Новости интернет-маркетинга за июль 2017

01.08.2017 Дайджест

Компания WebCanape продолжает вести новостной дайджест о событиях в мире интернет-маркетинга для клиентов. Вы сможете узнать о том, что важного и интересного произошло за месяц в сфере продвижения и каким образом это повлияет на развитие бизнеса, позиции в поиске и продажи. В свежем обзоре мы представим актуальные новости о SEO, контекстной рекламе и SMM за июль.

В июле сфера интернет-маркетинга была богата на события. Новый поиск от Яндекс, инициативы правительства, регулирующие вопросы анонимности в сети и интернет-торговле, обновление Google AdWords и мобильного поиска, новый формат Яндекс.Маркета и готовность Яндекс.Денег работать с криптовалютой. Об этих и других актуальных новостях IT-рынка, SEO, контекстной рекламы и SMM читайте в нашем июльском дайджесте.

Новости интернета

  1. Новый поиск от Яндекса

Новый поиск будет презентован 22 августа в 20:00 в Московском Планетарии. Место и время выбрано не случайно, так как масштаб события действительно космический. В ходе презентации инженеры Яндекса расскажут о технологиях поиска и о том, что происходит по ту сторону экрана после того, как пользователь введет запрос.

новая версия поиска яндекса

Всего на мероприятие приготовлено 100 приглашений, чтобы получить одно из них, нужно зарегистрироваться и принять участие в розыгрыше. 100 счастливчиков отправятся в Московский Планетарий, остальные смогут наблюдать за происходящим через онлайн-трансляцию.

  1. Данные пользователей ВКонтакте запрещены для сбора третьими лицами

Открытая личная информация теперь не может быть собрана третьими лицами согласно постановлению Роскомнадзора. Пресс-служба ведомства пояснила, что в соответствии с ФЗ-152 «О персональных данных» допускается сбор и обработка только тех личных данных, доступ к которым предоставил их владелец. То есть при отсутствии волеизъявления владельца профиля Вконтакте, его персональные данные не могут быть обработаны, переданы или отправлены на хранение. И если ранее велась подобная деятельность, сейчас эту практику нужно прекратить.

  1. В Xiaomi, Samsung Internet и UC Browser Яндекс станет поиском по умолчанию

В альтернативных мобильных браузерах Samsung Internet, Xiaomi и UC Browser, на долю которых приходится около 20% мобильного трафика всех устройств на Android в России, поиском по умолчанию стал Яндекс. 

Яндекс станет поиском по умолчанию в трех мобильных браузерах

Так как обновление версий браузера происходит в течение 2–4 недель, эта опция станет доступной пользователям из России, начиная с августа.

  1. Google за безопасность: на 99% первых страниц есть хотя бы один https-сайт

Доля защищенных сайтов в выдаче Google растет — об этом говорят результаты анализа SERP RankRanger. В то же время с помощью инструмента Mozcast можно увидеть, что в топ-10 Google доля результатов с протоколом https составляет уже 56,5%.

рост количества сайтов с протоколом https на первой странице Google

Безопасный протокол https становится новым стандартом рунета, все больше новых сайтов используют защищенный протокол. И хотя в апреле 2017 года Google заявил, что не будет увеличивать вес https в ранжировании, при прочих равных условиях безопасный протокол — преимущество.

  1. Приватность вместо анонимности

В июле Госдума окончательно приняла две инициативы, призванные урегулировать вопрос анонимности в интернете. Поправки коснулись работы мессенджеров и запрета анонимайзеров, используемых для обхода блокировок Роскомнадзора. Новыми поправками мессенджерам вводится в обязанность блокировать передачу сообщений, содержащих противоправную информацию. Кроме того, при необходимости мессенджеры должны будут обеспечить передачу сообщений по инициативе государственных органов.

Что касается анонимайзеров, они будут обязаны внести в черный список сайты, содержащие запрещенную по мнению Роскомнадзора информацию. В противном случае сами анонимайзеры сами будут заблокированы.

Советник президента по интернету Герман Клименко, комментируя данные законодательные инициативы, отметил, что: «Эпоха анонимности в интернете заканчивается, ей на смену приходит термин «приватность», он ничем не хуже для частных граждан».

  1. Товары иностранных интернет-магазинов станут на 18% дороже

Из-за введения налога на добавленную стоимость (НДС) товары иностранных интернет-магазинов могут подорожать для российских покупателей на 18%. По информации «Известий», нововведение должно приносить в бюджет РФ прибыль до 100 млрд. рублей.

Иностранным компаниям, сотрудничающим с клиентами из России, будет предложено два варианта: зарегистрироваться в ФНС и самостоятельно перечислять 18% от суммы сделки в магазине или переложить ответственность за уплату налогов на покупателей.

товары иностранных интернет-магазинов подорожают на 18%

Инициатива введения НДС для товаров иностранных интернет-магазинов, сотрудничающих с Россией, обсуждалась еще летом 2016 года. В марте 2017 года Федеральная Антимонопольная Служба объявила о готовности законопроекта. В течение нескольких месяцев он был на обсуждении в Минфине и ФНС, сейчас идет речь о предоставлении законопроекта в правительство РФ для принятия или возвращения на доработку.

Если у вас в планах была покупка в иностранном интернет-магазине, советуем не откладывать, чтобы не пришлось переплачивать.

Новинки Google Adwords в июле

  1. В редакторе Google Adwords стало возможным сравнение данных двух периодов

Пока опция доступна только в новой, двенадцатой, версии интерфейса.

Новая функция локализуется в меню дат. Теперь, чтобы сравнить эффективность рекламы в двух периодах, достаточно нажать на раскрывающееся меню дат, установить положение «Включено» на переключателе «Сравнить» и установить нужные периоды.

Среди других нововведений двенадцатого релиза — дизайн, поддержка стратегии «Максимум конверсий», возможность создавать и изменять пользовательские правила и иные полезные опции.

  1. Google Adwords тестирует новое оформление расширения

Расширение «Дополнительные ссылки» получило новое оформление. Тестирование проводилось в течение всего прошедшего месяца для быстроссылок с описаниями. На данный момент познакомиться с новым форматом успели десктопные пользователи из США и Нидерландов при поиске по брендовым запросам.

новое оформление дополнительных ссылок в Google AdWords

Нововведения коснулись шрифта ссылок — он стал меньше — и их расположения. Благодаря списочному расположению ссылки занимают больше страничного пространства.

Если CTR ссылок нового дизайна не уменьшится, можно будет говорить о внедрении его на постоянной основе.

  1. Новая версия Search Console от Google

Сервис для вебмастеров — Search Console — получил новую версию дизайна и в данный момент проходит бета-тестирование. По скриншотам видно, что новый интерфейс выдержан в стиле материального дизайна, как и вид операционной системы Google Android L.

Новая версия Search Console от Google

Обновления коснулись не только внешнего вида сервиса, также обновлен отчет «Анализ поисковых запросов», что успели заметить многие вебмастера. С середины июля Google стал по-другому рассчитывать поисковые результаты по более низким позициям. В частности, была улучшена система ведения журналов Google, которая теперь еще точнее учитывает результаты на низких позициях.

Перемены могут привести к спаду в средних позициях и одновременному увеличению числа показов. Но при этом обновление никак не влияет на актуальные позиции площадки в выдаче Google, затрагивая исключительно статистику Search Console.

  1. Доступным языком: гид по обновленному интерфейсу AdWords от Google

В Справочном центре Google AdWords появился гид по обновленному интерфейсу. Для удобства пользования материалы раздела разбиты на четыре группы:

  • введение,
  • работа с новым интерфейсом,
  • статистика,
  • решение проблем.

Редизайн анонсировался еще весной 2016 года, завершение планируется в конце 2017 года. Изменения коснутся внешнего вида — он станет более современным — и функциональности. В результате обновления сервис станет более простым и удобным в использовании даже для начинающих вебмастеров.

Советуем добавить в закладки страницу с гидом, чтобы иметь ее под рукой в любой момент.

  1. Новая функция AdWords  — DSA в виде групп

Новый интерфейс Google AdWords предлагает вебмастерам функцию создания динамических поисковых объявлений — DSA — в стандартных кампаниях в виде групп. Пока обновление заметили только пользователи англоязычного сегмента.

Устанавливая флажок «Включить динамические поисковые объявления для этой кампании» и настраивая группу как динамическую, вебмастер может начать работу с динамическими объявлениями в виде групп.

DSA в виде групп от Google

Google пока не анонсировал, будет ли опция внедряться на другие, кроме английского, сегменты на постоянной основе.

Новости Google в июле

  1. Вес внутренней ссылки не зависит от ее положения на странице

Об этом рассказал представитель Google Джон Мюллер.

Внутренние ссылки — возможность показать поисковым системам, в частности, Google, какие из страниц сайта важнее других. Именно поэтому вебмастеров волнует вопрос, по какому принципу Google присваивает им вес. В частности, влияет ли расположение ссылки на ее вес?

Нет.

Джон Мюллер объяснил, что позиция внутренней ссылки на странице практически незначимы для Google, они в большей степени используются для понимания контекста страниц ресурса и сканирования содержимого сайта. Поэтому в футере ли или в основном контенте располагается ссылка, для Google не имеет значения.

Это не значит, что стоит в принципе отказаться от внутренних ссылок, — они делают пользование сайтом более удобным для посетителей.

  1. Новый дизайн мобильного поиска от Google

Тестирование нового дизайна не осталось незамеченным пользователями: в июльской версии UI в заголовках сниппетов используется голубой шрифт, над заголовком сниппета расположена кнопка меню из четырех точек в цветах Google. Карточки результатов поиска стали более обтекаемые, став из прямоугольных закругленными.

Как это выглядит сейчас:

iOS Android
Новый дизайн мобильного поиска от Google iOS Новый дизайн мобильного поиска от Google Android

Тестирование имеет широкий масштаб и проводится по всему миру. Новый дизайн коснулся как веб-версии, так и мобильного поиска в приложениях Google для Android и iOS.

  1. Вкладка «Меню» теперь и в поиске

Новая вкладка «Меню» появилась на локальной панели выдачи для сегмента HoReCa. При нажатии на нее загружается меню заведения. Пока что нововведение доступно только в Канаде и США.

новая вкладка «Меню» на локальной панели Google

Этим летом Google обновил интерфейс локальной панели выдачи. Панель появляется при поиске местных организаций и содержит достаточную информацию об искомой фирме (компании, магазине, кафе), которую можно прочитать на вкладках «Отзывы» и «Обзор».

Если нововведение коснется русскоязычного сегмента, найти нужную компанию в своем регионе в РФ станет гораздо проще.

  1. Поговорим? В Google Мой Бизнес появится смс-чат с клиентами

Тестирование смс-чата с клиентами было запущено в ноябре прошлого года, этим летом новая функция уже доступна для владельцев компаний в США. Когда она будет запущена в других странах, Google не уточняет.

Теперь пользователи Google Мой бизнес смогут обмениваться смс со своими клиентами через панель компании на мобильных устройствах. В результатах поиска появится раздел «Message with customers»:

смс-чат с клиентами в Google Мой Бизнес

Если у клиента установлено приложение Allo, владелец компании может внести номер его телефона в данный раздел. После подтверждения номера и завершения локальной настройки пользователям станет доступна новая вкладка на локальной панели выдачи.

смс-чат с клиентами в Google Мой Бизнес

Нажав на нее, пользователь сможет начать диалог с компанией.

Это отличная возможность стать еще ближе к клиенту — довольно большой процент пользователей предпочитают чаты и смс звонкам.

  1. Новый дизайн поиска по изображениям в Google

Пока новый внешний вид поиска находится в стадии тестирования и есть только в англоязычном сегменте.

В тестовой версии изображения раскиданы по странице, и по клику на один из них появляется оверлей с картинкой и описанием. Остальные результаты поиска уходят в фон, чтобы переключиться на предыдущее или следующее изображение, пользователю нужно нажать на синюю стрелку сбоку.

Для сравнения текущий и тестируемый форматы выдачи изображений.

Новый дизайн
Новый дизайн поиска по изображениям в Google
Старый дизайн
старый дизайн поиска по изображениям в Google

 

  1. Новый дизайн быстроссылок в мобильной выдаче

Возможно, вы уже заметили, что в мобильных результатах поиска изменился внешний вид быстроссылок. Сейчас они отображаются как карусель карточек вместо простых текстовых ссылок (под результатом поиска, как было ранее).

Новый дизайн быстроссылок в мобильной выдаче google

Тестирование такого формата в мобильной выдаче было запущено летом прошлого года, а в рекламных объявлениях Adwords они появились еще раньше — в мае 2016 г.

  1. Нативные рекламные форматы от Google AdSense

Google AdSense объявил о запуске нативных рекламных форматов. Они включают три категории – in-feed, in-article и блоки рекомендуемого контента.

In-feed. Добавляются в списки товаров или статей на сайте. Доступна детальная настройка для максимального соответствия блока оформлению сайта.

Нативный рекламный формат in-feed

In-article: нативные объявления помещаются между параграфами страниц.

Нативный рекламный формат in-article

Блоки рекомендуемого контента. Запущенный в 2015 году этот формат являлся инструментом продвижения издателями собственного контента. Сейчас относится к нативным рекламным блокам

Нативный рекламный формат блоки рекомендуемого контента

 

Каждый из трех форматов уже доступен издателям всех стран.

  1. SOS-оповещения в Google Картах и поиске

SOS-Alert — система SOS-оповещений, о запуске которой недавно заявил Google. Оповещения призваны информировать пользователей о чрезвычайных положениях, стихийных бедствиях и иных опасных ситуациях. Они будут отображаться в верхней части SERP, если пользователь будет запрашивать информацию по инциденту или локации, попавшей зону бедствия

SOS-оповещения в Google SOS-оповещения в Google SOS-оповещения в Google

Пользователю будут показаны, кроме главных новостей по ЧП, номера служб экстренной помощи, телефоны и адреса сайтов местных организаций, которые оказывают помощь потерпевшим, карты и переводы необходимых в данной ситуации фраз. Находящимся поблизости от места бедствия Google может направить мобильное уведомление об этом.

Мобильные Карты Google отметят зону происшествия иконкой, нажав на которую, пользователь также увидит контакты служб и информацию об инциденте. Кроме того, в режиме реального времени будут обновляться данные о ситуации на дорогах (закрытие, заторы, осуществление или прекращение перевозок).

  1. Голосовая навигация в Google Analytics

Google анонсировал запуск голосовой навигации. Голосовая навигация — часть системы построения автоматических отчетов Analytics Intelligence, основанной на машинном обучении. Впервые голосовая навигация была реализована в мобильных приложениях Google Analytics осенью 2016 года.

Голосовая навигация в Google Analytics

С помощью алгоритмов обработки речи функция позволяет отвечать на запросы пользователей аналогично тому, как это делает, например, виртуальный помощник Google Now. Пока что функция доступна только пользователям англоязычного интерфейса Google Analytics.

Новости Яндекс.Директ в июле

  1. Тестирование нового раздела в Яндекс.Вебмастере

Вебмастера, получившие в июле письма от Яндекс, узнали, что попали в эксперимент по тестированию нового раздела «Рекомендованные запросы». Пока раздел доступен не всем пользователям и работает в бета-режиме.

Особенность «Рекомендованных запросов» — в представлении в разделе поисковых запросов, которые соответствуют тематике сайта и рассматриваются как дополнительный источник трафика на площадку. Такие запросы могут быть использованы как условие таргетирования при настройке рекламы. То, насколько эффективным будет запрос, можно узнать из прогнозируемых показателей Яндекс.Директа.

Высказать свои пожелания и мнения относительно раздела вебмастера могут на форуме Яндекса.

  1. Пять дополнительных трекеров в Яндекс.Метрике

Пять колл-трекеров — Alloka, Callibri, CoMagic, Mango Office и Quon — наладили передачу информации в Яндекс.Метрику. Теперь клиенты трекеров смогут изучать звонки через отчеты метрики и анализировать оффлайн-поведение покупателей.

Если клиенты организаций совершают заказы не только через сайт, но и по телефону, эта опция им пригодится. Например, тем, что можно более точно подсчитать количество конверсий по разным каналам и детально проанализировать работу сайта в разрезе привязки к бизнес-задачам.

новые трекеры в Яндекс.Метрике

Звонок может быть добавлен в Метрику как обычная цель, для которой рассчитываются такие показатели, как количество целевых визитов, процент конверсии и т.д. Детали звонка — длительность, первичность/вторичность, метки «пропущенный», «нецелевой звонок» или «совершение покупки» — также фиксируются и передаются в Метрику.

Подробнее>>

Новости Яндекс в июле

  1. Яндекс.Деньги заявили о готовности работы с криптовалютой

К рублям, долларам и евро скоро может добавиться еще одна валюта — биткоины, которую владельцы интернет-кошельков в сервисе Яндекс.Деньги смогут принимать на свои счета.

Яндекс.Деньги могут работать с криптовалютой

Технически сервис уже готов к обработке криптовалюты, но находится в режиме ожидания, пока рабочая группа регулятора принимает решение о том, как работать с технологией блокчейн и как ввести ее в оборот.

Вполне вероятно, что в скором времени станет возможным расплачиваться биткоинами в российских интернет-магазинах, подключенных к системе Яндекс.Касса.

  1. Яндекс.Маркет — новый Amazon?

Яндекс.Маркет перейдет на модель онлайн-супермаркета, — о таком решении сообщил руководитель сервиса в интервью издании РБК. По аналогии с американским Amazon планируется создать гибридную модель маркетплейса и агрегатора, в управлении которой будет оформление заказов и их доставка клиентам.

Яндекс.Маркет сианет онлайн-супермаркетом

Такая модель будет выгодна и для Яндекс.Маркет, и для его клиентов. Сервис выйдет на новый уровень экономической эффективности, в то время как покупатели получат полное и четкое удовлетворение своих потребностей. Планируется, что контроль за исполнением заказов коснется наиболее востребованных товаров: детского питания, подгузников, корма для животных. Такие категории будут размещаться на складах Яндекс.Маркета и зарекомендовавших себя партнеров. Крупногабаритный товар также возможно будет заказать через новую платформу, но этот заказ не будет храниться на складах из соображений целесообразности.

О том, что из агрегатора магазинов Яндекс.Маркет станет торговым представителем, еще в 2016 году было заявлено его прежним руководителем Павлом Алешиным. На текущий момент ежемесячная аудитория сервиса — 20 млн человек.

  1. Они возвращаются: Яндекс.Деньги ввели кэшбек

До 17 октября 2017 года клиенты Яндекс.Деньги смогут вернуть часть суммы, потраченной на других сервисах Яндекса: Авто.Ру, Такси, Музыке, Афише, Автобусах, Маркете и других. Десятипроцентный кэшбек мгновенно поступает на счет пользователя. Если платеж попадает под условия новой акции, но сервис предлагает меньшую сумму кэшбека, его размер будет автоматически увеличен до 10%.

Яндекс.Деньги вводят кэшбек

Кэшбек начисляется независимо от того, как была произведена оплата — через электронный кошелек, привязанную к нему карту или карту Яндекс.Денег, через систему бесконтактных платежей Android, Samsung или Apple. Условия акции подробно расписаны здесь.

Акция приурочена к пятнадцатилетию сервиса Яндекс.Деньги. Для каждого владельца электронного кошелька или карты это отличный способ сэкономить на покупках.

  1. Цены в мобильных Яндекс.Картах

Пока что только на Android, но приложение Яндекс.Карты уже начало показывать условия работы организаций и цены их товаров/услуг. Теперь владельцам Android будет легче сориентироваться в выборе магазина, кафе, сервиса или другого места.

В приложении отражаются данные для сравнения, причем группы характеристик сортируются по типу организаций. Так, например, для магазинов это будут часы работы, для заведений общепита — средний чек, для гостиниц и отелей — цена номера за ночь и количество звезд. Для детального изучения компании пользователь может просмотреть ее карточку.

Добавить цену в приложение Яндекс.Карты для мобильных устройств, а также обновлять информацию может любая компания с помощью сервиса Яндекс.Справочник.

  1. Новый инструмент Яндекс.Метрики — Радар

В РФ, Беларуси, Турции и Казахстане Яндекс.Метрика запустила Яндекс.Радар — инструмент, позволяющий отследить изменения для различных платформ, типов устройств и ситуацию в общем. Аналитика Радара базируется на данных, полученных Яндекс.Метрики, а именно — из каких поисковиков посетители переходят на сайты, использующие сервис, на каких платформах и в каких браузерах эти сайты открывают.

новый инструмент Яндекс.Метрики — Радар

В дальнейшем функциональность Радара будет расширяться, чтобы прийти к конечной цели — созданию инструмента, который бы максимально точно отображал текущую ситуацию на рынке интернет-сервисов и технологий в РФ и ближнем Зарубежье.

  1. Видеоролики из контекстных объявлений от Яндекс

Об эксперименте по созданию рекламных роликов из контекстных объявлений и их размещению в своей видеосети сообщили «Ведомости» с отсылкой к заявлению руководителя видеопроектов Яндекса Натальи Гришкиной.

Короткие ролики хронометражом не более 15 секунд будут создаваться автоматически системой Яндекс.Директ и в дальнейшем размещаться на сайтах РСЯ. Рекламодатель сможет поменять текстовое содержимое ролика — заголовки, тело объявления, кнопку перехода и ссылку на сайт, а также медиаконтент (включить или убрать звук в видео).

В связи с растущим интересом пользователей к видеоконтенту такой формат рекламы обещает стать эффективным. В первую очередь, он поможет компаниям освоить такой быстрорастущий сегмент рекламного рынка, как видеоролики. Сейчас в эксперименте принимают участие «СТС Медиа», ivi.ru и другие площадки. Сроки завершения эксперимента и запуска сервиса в полном режиме пока не называются.

  1. Большая помощь малому бизнесу от Яндекс

Новый сервис Яндекса — «Платежка» — создан специально для предприятий малого бизнеса, которые за год принимают до ста электронных платежей через интернет на общую сумму до 100 тыс.руб. Если у такой компании есть сайт, но она не готова тратиться на его доработку для интегрирования Яндекс.Кассы, новый сервис решит проблему с оплатой товаров в интернет-магазине без лишних трат.

Подключение «Платежки» стоит 3000 рублей. Кроме этой суммы ни предприниматель, ни покупатель не платят каких-либо комиссий и взносов. Если за год компания не исчерпает лимит платежных поручений, она может продолжать пользоваться сервисом до исчерпания лимита.

После подключения сервиса клиенты сайта смогу оплачивать товары и услуги с карты или виртуального кошелька. Деньги поступают на счет компании в течение трех дней.

Оптимальное решение для вашего малого бизнеса, который еще не обзавелся сервисом интернет-платежей. Для компаний с большим количеством платежей (>100) подойдет Яндекс.Касса.

Что нового в соцсетях?

Facebook

  1. Платные новости по подписке для пользователей Facebook

Сервис новостей по подписке планируется запустить в тестирование в октябре 2017 года. После его реализации пользователи смогут читать материалы различных новостных агрегаторов и электронных версий СМИ в своей новостной ленте на платной основе.

Этот шаг станет реакцией на просьбы издательств не публиковать новостной контент бесплатно. Предполагается, что после запуска подписок будет установлен лимит на чтение бесплатных новостей.

  1. Редактировать ссылки в опубликованных постах смогут только СМИ

Теперь отредактировать опубликованную ссылку (изменить описание, заголовок, изображение) смогут только принадлежащие СМИ страницы. Нововведение призвано уменьшить число недостоверных новостей в ленте соцсети.

Также Facebook добавил еще одну вкладку в инструменты для публикации. Ее функции помогут издателям обозначать свои права на ссылки и изменять их внешний вид в Facebook. Остальным будет доступно управление отображением ссылок через инструмент Отладчик перепестов и разметку OpenGraph. Однако уже опубликованные ссылки отредактировать будет нельзя.

Пока что с подробной информацией о нововведении можно ознакомиться в справочном центре только на английском языке.

  1. Видео вместо фото дает посту преимущество в ленте

Издатели в Facebook нашли интересный способ повернуть алгоритмы ранжирования соцсети в свою пользу. Так как большинство пользователей предпочитает посты с видео, таким публикациям отдается приоритет в ленте новостей. Некоторый издания уже начали применять это способ на практике — как крупные, так и малоизвестные игроки вместо картинок прикрепляют к записям короткие видео, чтобы получить больше просмотров.

Представитель Facebook, комментируя это наблюдение, заявил, что хотя соцсеть и не дает приоритет постам с видео перед публикациями с другим медиаконтентом, пользователь, предпочитающий взаимодействовать с видео, будет чаще видеть именно такие посты.

Вконтакте

  1. Сбор аудитории по событиям Вконтакте

Теперь сбор аудитории объявления вконтакте возможен и по событиям. Как это работает?

В РК Вконтакте доступны следующие события:

  • пользователь отреагировал на запись,
  • пользователь подписался на сообщество,
  • отписался от него,
  • посмотрел видео (полностью или до определенного момента).

Указывая существующие или собирая новые аудитории, SMM-менеджер добавляет к ним одно или несколько событий. После запуска подходящие под критерии отбора участники автоматически заносятся в аудиторию ретаргетинга.

Чем полезна новая опция?

Более точной настройкой рекламной кампании. Так, например, можно выбрать тех пользователей, которые просмотрели полную версию видео, и показать им укороченный вариант. Настроить объявление с аксессуарами на тех, кто недавно совершал покупку в интернет-магазине одежды или просто проявил интерес к товару, кликнув на объявление. Или создать look-alike аудиторию на основе тех пользователей, кто перешел по ссылке или поделился записью.

Подробнее >>

Сбор аудитории по событиям Вконтакте

  1. Стало возможным комментирование от имени сообществ

Теперь стало возможным оставлять комментарии к записям на личных страницах и в других профилях от имени сообщества. Это поможет оперативно решать конфликтные моменты, быстро реагировать на упоминания и общаться с клиентами в том числе вне пространства своего сообщества.

комментирование от имени сообществ вконтакте

Опция доступна на десктопной и мобильных версиях сайта, а также в приложениях  для iOS и Android.

Комментирование будет доступно для публичных страниц, мероприятий, открытых и закрытых групп. Комментирование личных страниц ограничивается настройками приватности. Так же, как и личный профиль, сообщество может быть занесено пользователем в черный список.

  1. Вконтакте ограничила рекламу криптовалюты

Ограничения коснулись рекламы всех связанных с криптовалютой проектов. В правилах размещения рекламы Вконтакте нет прямого и полного запрета на упоминание биткоинов в объявлении, поэтому каждый случай рассматривается индивидуально. Из-за неопределенного статуса криптовалюты в РФ они, скорее всего, будут отклонены.

Однако Техподдержка Вконтакте внимательно наблюдает за изменением статуса криптовалют на территории РФ, чтобы в случае необходимости пересмотреть политику одобрения рекламных объявлений.

Одноклассники

  1. Создавать приложение для группы в ОК — просто!

Владельцам групп в Одноклассниках социальная сеть предоставила возможность создавать приложения для проведения опросов, тестов, записи для визита к специалистам или на мероприятие.

Начать создавать приложения можно будет после получения прав разработчика. Сделать приложение быстро и без ошибок поможет инструкция от ОК, которую настоятельно рекомендуется изучить перед тем, как приступать к разработке.

создание приложений в группах в ОК

Что примечательно, группа может создать несколько приложений одновременно, в отличие от Вконтакте, где каждая группе или сообществу разрешено добавлять не больше одного приложения.

Созданные от имени группы приложения будут доступны участникам сообщества после прохождения модерации. Представители соцсети отметили, что ответ о релизе или блокировке приложения будет дан в течение нескольких дней после отправки на модерацию, но точные сроки будут зависеть от загруженности команды соцсети.

  1. Счетчики просмотров под постами в ОК

Публикации в Одноклассниках дополнились счетчиком количества просмотров. Речь идет о личных постах, данные по просмотрам доступны только их автору. Опция создавалась по аналогии счетчика для групп, который был виден только администрации паблика.

Пока что обновление доступно только для веб-версии, просмотры на мобильной платформе и приложениях для iOS и Android будут добавлены позже. Личные публикации будут отображать только количество просмотров, запись в группе будет давать более развернутую информацию — кроме просмотров, это будет вовлеченность, охват и т.д.

Подобное решение было реализовано Вконтакте в марте 2017 года.

  1. Юла+Одноклассники

Интеграция сервиса бесплатных объявлений в соцсеть Одноклассники сделала возможным синхронизацию базы товаров обоих сервисов и увеличение охвата аудитории.

интеграция сервиса Юла в Одноклассники

Новый раздел в личном профиле пользователя Одноклассников позволит размещать объявления, искать нужные товары, просматривать фото предложений, видеть контактные данные продавцов и пользоваться геолокацией, то есть смотреть, что продается недалеко от местоположения владельца страницы.

Пока раздел доступен только для веб-версии, к концу года планируется реализовать его и в мобильном приложении. Тогда же должна заработать функция онлайн-оплаты товаров.

  1. Аналитика всегда под рукой

Одноклассники ввели новую возможность в свое мобильное приложение — теперь администратор группы может просмотреть ее статистику со смартфона. В мобильной версии и приложениях ОК появился раздел со всеми возможностями аналитики, доступными ранее только для десктопа. Сейчас же, используя смартфон или планшет, администратор может просмотреть:

  • охват;
  • вовлеченность;
  • обратную связь (классы, комментарии, репосты пользователей);
  • динамику количества подписчиков.

Также стало возможным проанализировать действия участников группы: загрузки, заходы, обратной связи и прочее.

Раздел «Аудитория» даст представление о возрасте, поле, месте проживания участников и источникам захода в сообщество.

Новости WebCanape

Наша команда продолжает делиться полезными кейсами о продвижении сайтов, построению рекламных кампаний и многими другими статьями. В июне мы:

Оставайтесь с нами, подписывайтесь на рассылку, и вы первыми узнаете о всех новостях!

Под редакцией Ксении Фрай

Хотите заказать сайт, услуги продвижения, рекламы или SMM? Позвоните 8-800-200-94-60, доб. 203 или напишите нам: avdeeva@web-canape.com

У вас есть задача для нас?
Пришлите заявку, обсудим и решим!

8 800 200 94 60

Звонок бесплатный

Смоленск +7 (4812) 20-94-60

Москва +7 (499) 506-97-20

Сертифицированный партнер