Что необходимо сделать на сайте, прежде чем начать его продвижение и рекламу

Можно разработать сайт с красивым дизайном, учесть все технические моменты, наполнить уникальным контентом, но при этом ресурс может никогда не выберется из топ-100 поисковых систем. В чем причина, и что в таком случае делать? 

Первое, что рекомендуют веб-студии — провести аудит сайта, но список правок, скорее всего, настолько большим, что дешевле будет разработать новый сайт, чем пытаться править в существующий. Однако всех этих проблем можно избежать, если на начальном этапе разработки выполнить ряд простых и очень важных условий. 

Учитывая эти маленькие секреты при заказе сайта, можно в дальнейшем достичь 100% успеха. 

Факторы, оказывающие непосредственное влияние

Все факторы, влияющие на поисковую выдачу и контекстную рекламу, можно разделить на 2 группы:

• факторы, оказывающее непосредственное влияние;
• факторы, оказывающие косвенное влияние.

Особое внимание следует уделить первой группе.

Грамотная структура и содержание сайта

Проводя рекламные кампании своего проекта через контекстную, медийную или другие виды рекламы, владелец сайта обеспечивает поток заинтересованных в его товаре или услуге посетителей. Но для того чтобы просто посетители превратились в клиентов, сайт должен отвечать определенным требованиям.

1. Перед разработкой проведите анализ поисковых запросов и сбор семантического ядра

Данная работа позволяет понять, какие посадочные страницы будут релевантны по тем или иным запросам еще до стадии запуска сайта, и выстроить грамотную стратегию поискового продвижения. Это, конечно, увеличит бюджет на создание вашего сайта, который начинает складываться уже не только из затрат на дизайн, верстку и программные доработки.

Пример проработки структуры сайта в XMinde

Ваш проект должен содержать максимальное количество информации, описывающей вашу продукцию или оказываемые услуги, давать посетителям сайта сопутствующую справочную информацию, знакомить с новостями и новинками.

2. Не экономьте на информации, размещаемой на сайте

Основные разделы должны содержать уникальный контент и привлекать себе максимум поискового трафика, а вспомогательные разделы — создаваться для удобства использования сайта. Последние в будущем могут получать дополнительный целевой трафик.

Очень эффективно продвигаются сайты, содержащие:

• страницы под каждую услугу/товар;
• многоуровневое портфолио;
• страницы «О нас», «О компании», «О проекте», «Доставка и оплата»;
• страницы с гарантиями качества и условиями возврата;
• страницы с правилами использования сайта (особенно актуально с внесением поправок в статью 13.11 КоАП);
• страницы с отзывами о вашей компании или вашем товаре/услуге;
• раздел помощи или FAQ;
• раздел «Новости» и «Статьи».

Пример грамотно организованной структуры сайта

Нужно помнить, что любой проект, состоящий из 20 уникальных страниц, в глазах поисковых систем всегда будет проигрывать проекту, состоящему из 2000 страниц. Разработчикам часто приходится слышать от заказчиков фразу: «Сделайте для меня совсем маленький сайт на 5-8 страничек», но при этом подразумевается, что этот сайт должен выдаваться на первых страницах поиска по одному из наиболее конкурентных запросов.

На самом деле для успешного продвижения сайта настоятельно рекомендуется не экономить на количестве информации, размещаемой на сайте, не оставлять пустые страницы и своевременно обновлять устаревшую информацию.

Если вы сделали разделы, которые собираетесь наполнить позже, скройте их. Давно канули в Лету те времена, когда сайт из 5 страниц стоил в 100 раз дешевле, чем сайт из 500 страниц.

Уникальный и качественный контент (содержательная часть сайта)

Следующий внутренний фактор, активно влияющий на поисковое продвижение сайта, — это уникальная и качественная информация. Оценивая сказанное выше, можно прийти к неверному выводу: «Я быстро перетащу на свой сайт информацию со всех тематических сайтов — и сразу наступит счастье». Но это не так.

Дело в том, что поисковые машины очень точно фиксируют время появления текстов, документов и любых других материалов на сайтах. И если вы намерены просто потихоньку «воровать», то помимо возможных проблем с авторскими правами, страницы вашего сайта будут проиндексированы позже и в результатах поиска либо вообще не появятся, либо появятся на более низких позициях. И для вас это может значить только одно — ваш сайт попал под санкции поисковых систем (АГС Яндекс и Dublicate Content Google).

3. Информация на вашем сайте должна быть уникальна, интересна и полезна посетителям

Идеальный вариант для продвижения сайта — написание для него уникальных и информационно полезных текстов, размещение фотографий вашей компании, сотрудников, примеров работ, продукции, проведенных мероприятий и т.п. Это особенно актуально с выходом нового алгоритма Яндекс «Банед-Баден», который отдает предпочтение текстам, написанным для людей, а не для поисковых роботов. Приход «Баден-Баден» на ваш сайт означает, что все страницы сайта будут ранжироваться вне топ-100.

4. Информация на сайте не должна напоминать страницу из Википедии

Укажите основные характеристики продукта, ассортимент, описание модельного ряда и рекомендации по монтажу конкретной модели. Не нужно давать определения банальным вещам: посетитель, собирающийся купить «унитаз», наверняка, знает, что это такое. Или, представьте, вы приходите в магазин и просите продать мороженое, а вам в ответ: «Мороженое — это молочный продукт, который состоит из молока, сахара, впервые был придуман там-то, обычно используется в жаркий летний день». Вместо этого нужен ответ: «Да, есть, шоколадное, клубничное по цене 50 руб. Более того в нашем магазине есть уникальная возможность получить –20% на покупку второго мороженого». Аналогично на сайте. Привлекательное рекламное объявление + релевантный «оффер» на посадочной странице — залог успешных продаж.

Кроме этого, не стоит забывать про:

• повышение авторитета и доверия путем размещения логотипов клиентов, имеющих вес в своей нише;
• использование приложений-помощников (например, сервисов обратного звонка, чатов для онлайн-консультирования и др.);
• использование AIDA, чтобы вовлечь пользователя в воронку конверсии.

Пример правильного оформления

Вероятно, вам захочется возразить, если вы занимаетесь продажей через интернет серийных товаров, например, бытовой техники или телефонов. Что уникального можно написать про определенную модель сотового телефона, когда вся техническая информация о нем уже растиражирована на множестве сайтов? Все верно. Но в любом случае не следует слово в слово копировать характеристики со сторонних проектов, нужно проявить творческий подход, отредактировать текст, добавить вспомогательные тексты и ссылки.

Пример оформления технической информации

Уникальную карточку товара можно создать не только за счет текстов. Всегда можно прибегнуть к помощи:

• фотографий товара;
• видеообзоров;
• УТП в виде иконографики (например, скидки, экспресс-доставка);
• отзывов реальных покупателей;
• дополнительного функционала (например, сравнения товаров).

Кроме того, если ваш сайт не претендует на попадание в десятку поисковой выдачи по всей России, а вам интересен рынок определенного региона — например, г. Мытищи, — и вы уладите вопрос по авторским правам с сайтом-первоисточником, то размещение вспомогательных статей, технических инструкций и много другого может быть оправдано.

Проработка мета-информации (Title, Keywords, Descriptions)

В упрощенном виде каждая страница сайта представляет собой html-код некоего файла. Мета-информация прописывается в самом начале этого кода на каждой странице сайта, считывается поисковыми системами и учитывается в результатах поиска по тем или иным ключевым запросам. 

Представляем вам наиболее важные, с точки зрения поискового продвижения сайта, мета-теги.

• Title — название страницы, например, «Изделия из ценных пород дерева на заказ в Москве. Цены от компании «Елисей». Текст из этого мета-тега отображается на верхней панели браузера и виден не только поисковому роботу, но и обычным посетителям.

• Descripion — описание содержания страницы. Например: «Вентилируемые фасады (вентфасад) из керамогранита, композита, сайдинга. Вентфасады для многоэтажных зданий, частных домов, коттеджей, торговых центров. Проектирование, монтаж и продажа вентилируемых фасадных систем. Компания Стандарт».

5. Следите за тем, чтобы все страницы на сайте имели уникальные title и description

Описание помогает поисковым работам наиболее точно соотнести страницы вашего сайта с поисковыми запросами. В противном случае вас ждет такое сообщение в Яндекс.Вебмастер:

• Keywords — набор ключевых слов, по которым должен осуществляться поиск именно этой страницы. Набор ключевых слов должен быть уникален для каждой страницы сайта и содержать не более трех наименований. 

6. Помните, все ключевые слова должны присутствовать и в тексте самой страницы сайта

Правило формирования и присутствия мета-тегов вроде бы понятное, и соблюдать его для небольших сайтов не сложно. А как быть, если на вашем сайте сотни или даже тысячи товаров? Как формировать мета-теги для такого количества страниц? Ручной вариант в этом случае практически не применяют. Современное программное обеспечение, на котором создан ваш сайт, должно уметь само генерировать уникальные мета-теги при создании новых страниц сайта, по правилам, которые были описаны выше.

7. Если у вас уже есть сайт, просмотрите на код страниц и убедитесь, что у вас верно формируется мета-информация

Если вы еще только планируете заказать разработку сайта, то обязательно уточните у компании, заложены ли в программное обеспечение сайта алгоритмы формирования уникальных мета-тегов. 

Внутренние перекрестные ссылки

Под этим понятием подразумевается разумное количество ссылок на различные разделы вашего сайта. Чем больше перекрестных ссылок, тем он удобнее для посетителей и тем более полно будет изучен и проиндексирован поисковыми роботами, которые регулярно посещают все сайты, чтобы считать с них информацию и занести ее в базу поиска.

Когда задается вопрос через поисковую машину, поиск происходит отнюдь не по вашему сайту, а по той копии, которую сделал робот-сканер поисковой системы, посетивший ваш проект. И если на вашем сайте непродуманная, запутанная система ссылок, присутствуют страницы, на которые вообще не ведут ссылки с сайта, то целые разделы могут просто не попасть в базу поиска.

8. Для наиболее полной индексации сайта предусмотрите автоматически формирующийся раздел «Карта сайта»

В этом разделе отражаются все ссылки на страницы вашего проекта, что позволяет быстрее занести его в базу поиска. Если у вас сайт-каталог или интернет-магазин, то следует не забывать добавлять к каждому представленному товару дополнительные ссылки, такие как сопутствующие товары или товары в комплекте:

• «предыдущий товар»,
• «следующий товар»,
• «вернуться к списку»,
• «посмотреть отзывы»,
• «ознакомиться с ГОСТом» и другие в зависимости от тематики сайта.

При формировании структуры разделов сайта помните, что до любой конечной страницы сайта посетитель должен доходить за 3 клика мыши.

9. Не создавайте многоступенчатые структуры: они неудобны для людей и плохо индексируются

Специализированный файл sitemap.xml

С помощью файла Sitemap сайт сообщает поисковым системам обо всех своих страницах, которые доступны для поиска. Файл Sitemap представляет собой XML-файл, в котором перечислены url-адреса страниц сайта в сочетании с мета-данными, связанными с каждым url-адресом (дата его последнего изменения, частота изменений, его приоритетность на уровне сайта), чтобы поисковые системы могли более грамотно занести сайт в свою базу поиска.

Роботы обычно находят страницы сайта по ссылкам, указанным на самом сайте. Эта информация, дополненная данными из файла Sitemap, позволяет поисковым роботам наиболее полно занести в свою базу поиска всю информацию, опубликованную на сайте. Использование Sitemap не является стопроцентной гарантией того, что все веб-страницы вашего сайта будут включены в базу поиска, но это очень важная дополнительная подсказка для тщательного индексирования проекта. Более подробно о файлах Sitemap вы можете узнать здесь.

Файл Sitemap.xml может быть сформирован различными способами: вручную, при помощи сервисов из интернета, и автоматически при каждом изменении информации на вашем сайте. Ручное формирование и формирование sitemap по запросу — неэффективно для сайтов, которые постоянно обновляются.

10. Проверьте, присутствует ли на вашем сайте sitemap.xml, он должен быть доступен по адресу: www.ваш-сайт.ru/sitemap.xml

Если файла нет, сформируйте его самостоятельно и регулярно обновляйте. Если вы только планируете заказать сайт, то на этапе заключения договора на разработку, уточните есть ли автоматическое формирование sitemap.xml у разработчиков, эта опция положительно повлияет на поисковое продвижение вашего проекта.

Человеко-понятный url-адрес

Аббревиатура ЧПУ расшифровывается, как человеко-понятный url-адрес, фактически, это значения адресных строк на страницах сайта. Желательно, чтобы все разделы сайта имели уникальные адресные строки, которые должны содержать названия страниц сайта, транслитерированные или переведенные на английских язык. Например:

• страница «О компании» на вашем сайта в идеале должна иметь url www.ваш-сайт.ru/about/
• страница «Новости» — www.ваш-сайт.ru/news/. Страница с новогодним поздравлением может иметь адрес www.ваш-сайт.ru/news/new-year.html. Все приведенные примеры — это правильное формирование адресов на сайте.

11. Если у вас адреса вида «www.ваш-сайт.ru/index.php?id=1232434», то правила формирования ЧПУ на вашем проекте не применяются

Основной раздел каталога должен иметь собственный url и не совпадать с первым подразделом. Карточки товара должны быть в едином стиле и содержать максимум полезной информации: габариты, вес, цвет, состав, производитель, таблица размеров для одежды, технические характеристики и совместимость для электроники.

Все формы заказа после успешной отправки должны иметь результирующие страницы (исключением может быть лендинг).

На что еще следует обратить внимание

Все это не волшебная таблетка, которая даст приток трафика из контекстной рекламы и органического поиска. Кроме этого ваш сайт должен отвечать следующим пяти требованиям.

1. Иметь продуманную навигацию, логичное построение разделов и подробное описание товаров и услуг. Посетитель должен себя чувствовать себя на сайте уверенно, быстро находить нужную ему информацию и сервисы.
2. Корректный поиск, через который легко находятся нужные товары и услуги — в ином случае его лучше не размещаться совсем.
3. Качественное заполнение разделов сайта полезной для посетителя информацией. Так как ни дизайн, ни программная часть не смогут заставить ваш сайт успешно продавать или информировать о ваших услугах, то он должен быть наполнен интересной и полезной для посетителя информацией. 
4. Не лишним будет размещение на сайте книги отзывов, которая даст возможность вашим клиентам высказываться о качестве представленных на сайте товаров или оказываемых вами услуг. Можно указать социальный статус человека или должность. Реальным людям доверяют больше. Многие посетители прежде чем обратиться к вам, почитают отзывы.
5. Новости на сайте — достаточно важный и наиболее динамично меняющийся раздел сайта. Чтобы ваш сайт выглядел свежо, не забывайте на нем хотя бы раз в неделю обновлять информацию. Не нужно писать огромных статей, просто поздравьте своих посетителей с наступающими праздниками, сообщите о новинках продукции или действующих скидках. Это позволит повысить доверие посетителей к вашему сайту и компании в целом.

Все перечисленные рекомендации актуальны для любых сайтов. Независимо от того, коммерческий это проект или информационный, ведется дополнительная реклама сайта или нет.

Факторы, влияющие на сайт косвенно

Сегодня не существует абсолютных правил, соблюдая которые, можно со стопроцентной уверенностью гарантировать, что ваш сайт обязательно выйдет на первые позиции поисковых систем по ключевым запросам. Кроме факторов, которые влияют на продвижение сайта и контекстную рекламу, существует ряд факторов и рекомендаций, соблюдение которых косвенным образом будет влиять на улучшение позиций в поиске.

12. Сайт должен иметь привлекательный внешний вид

Хотя дизайн и не является ключевым фактором успешности проекта, он все же играет не последнюю роль в создании лояльного образа сайта и компании в целом.

Важно учитывать специфику продукции или услуг на сайте. И соблюдать соответствующую стилистику. Например, сайты финансовой или юридической тематики должны быть выдержаны в строгом классическом стиле (по возможности с российской символикой). Сайты с едой — во вкусных сочных тонах и так далее.

13. На сайте должна существовать продуманная навигация

Придерживайтесь логичного построения разделов и подробно описывайте товары и услуги. Посетитель должен себя чувствовать на сайте уверенно, быстро находить нужную ему информацию и сервисы.

Не забывайте размещать на самых видных местах свою контактную информацию: номера телефонов, e-mail и т.д. Эта информация должна дублироваться по всему проекту, а не быть доступной только в разделе контактов.

14. Откажитесь от раздражающих посетителей факторов

Обилие рекламных блоков, не относящихся к вашему проекту, фоновое звуковое сопровождение, запутанная навигация, страницы с отсутствием информации, слишком быстрая или слишком медленная смена слайдера скажется негативно для конверсии вашего сайта.

​15. Добавьте интерактив

Корзина заказа, обратный звонок, ненавязчивый online-консультант, книга отзывов, подписка на новости, регистрация, калькулятор — все это интерактивные элементы, которые увеличивают лояльность посетителей вашего сайта. Но структура и наличие этих сервисов должны быть хорошо продуманы и иметь четкое обоснование. Например, если на сайте присутствует каталог объектов недвижимости, то должна быть форма заявки на аренду или покупку любого из представленных объектов. Или если на сайте описана некая предлагаемая владельцами проекта услуга, то разумно разместить кнопки, ведущие на форму записи на оказание данной услуги.

• Формы заявок должны быть максимально просты, без лишних обязательных полей.
• Стандартная форма в идеале должна содержать одно обязательное поле (телефон или e-mail).
• Сама форма может быть скрыта под кнопкой и выскакивать, только при ее нажатии (желательно, вместо стандартных «узнать подробнее» или «получить информацию» попросить разработчика сделать полноценный "сall to Action": «скачать пробную версию» или «узнать свои права»).

16. Перечислите преимущества сотрудничества

При этом указывайте плюсы именно для конечного потребителя. Чтобы у посетителя не возникло вопроса: «И что?». Например, недостаточно указать заезженные тезисы: мы федеральная сеть магазинов («И что?»). Объясняем:

17. Есть группы в соцсетях? Добавьте кнопки и виждеты

Если у вас есть страницы в социальных сетях, то обязательно свяжите их ссылками с вашим сайтом. Дайте посетителям возможность оценить и прокомментировать содержимое вашего проекта. Это очень полезная и динамично развивающаяся опция. Разработчики API социальных сетей постоянно предлагают вам новые и интересные модули. Не стесняйтесь ими пользоваться.

18. Уделите внимание общей технической оснащенности сайта

Еще одним из факторов, косвенно влияющих на результаты поиска, являются технические особенности построения сайта. К ним можно отнести:

• качество html-кода: отсутствие в теле результирующего кода java-скриптов, верстку по методике div, использование каскадных листов стилей, правильное применение разметки и тегов, таких как h1–h6, li, ul, отсутствие в коде пустых строк и многое другое. Необходимо отметить, что именно качество результирующего кода сайта и отличает работу вебмастера-любителя от работы профессиональной студии;
• правильная настройка ответов серверов– обработка 301 и 404 ответа сервера;
• качественный хостинг — постоянная доступность сайта, не перегруженность сервера, предоставляющего услуги хостинга.

Эффективность вышеперечисленных работ гарантирует поток клиентов и заявок с сайта. Но не стоит забывать, что оптимизация – это не разовый процесс.

Не прекращайте выделять бюджет на продвижение и контекстную рекламу. Даже если ваш сайт вывели в топ поисковых систем по целевым запросам, посещаемость ресурса растет, ваши конкуренты, активно совершенствуя свои сайты и рекламные кампании, и легко могут сдвинуть ваш сайт с высоких позиций.

Кроме того, регулярная оптимизация необходима не только из-за действий конкурентов. Поисковые системы знают, с какой периодичностью вы добавляете контент на сайт, появляются ли актуальные ссылки на тематических ресурсах. Если с вашим сайтом не происходит никаких изменений, он «угасает» в глазах Google и Яндекс.