Как узнать, почему ваш сайт не продает?

Корректное написание метатегов

Только представьте: вы решили открыть собственный магазин по продаже мясной продукции. Все готово: завезены стеллажи, созданы специальные условия хранения, сотрудники рвутся на баррикады продаж, говядина и свинина ждут своего часа на складе... Дело остается за привлекательной вывеской и несколькими публикациями об открытии. Без этого популярность даже к самому хорошему магазину придет не сразу.

Так и в интернете: если вы запускаете сайт с каталогом или интернет-магазин, позаботьтесь о том, чтобы в метатеге <title>, <description>, <keywords> не стояли безликие названия разделов («Главная», «О компании», «Услуги»). По возможности используйте эффективные заголовки, снабженные ключевыми словами (например, «Мясо оптом и в розницу» вместо приевшегося «Главная»).

Также стоит уделить время для написания одного-двух предложений в метатег <description>: здесь нужно лаконично рассказать о том, чему посвящена страница сайта. Например, «ООО «Рога и копыта» – продажа мяса в Смоленске по выгодным ценам оптом и в розницу. Говядина, свинина, мясо птицы». Учитывайте, что раз этот короткий текст выводится в выдачу поисковых систем, то он первым ориентирует пользователя в выборе подходящего интернет-ресурса.

Не забывайте указывать ключевые слова в метатеге <keywords>, по которым пользователи могут быстро найти вас в интернете. Они должны быть простыми, понятными и правильно подобранными (неверно: «мясо в городе на семи холмах», «классное мясо недорого», лучше использовать: «купить мясо в Смоленске», «мясо на заказ»).

• Зачем? Метатеги  необходимы для улучшения позиций сайта в поисковой выдаче, а следовательно – привлечения большего числа клиентов. Их корректное заполнение важно для продвижения ресурса.
• В противном случае ваш сайт будет занимать худшие позиции в выдаче и с трудом сможет конкурировать с другими ресурсами.
• Например, у вас заполнены все метатеги, но в них имеются орфографические ошибки. Скажем, в<keywords> такая подборка: «магазин жалюзей, жолюзи в смаленске, фота-жалюзи». Это, несомненно, негативно скажется на продвижении, не позволив попасть в поиск по желаемым запросам.
• Что делать? Корректно оформить метатеги <title>, <description>, <keywords> согласно требованиям поисковых систем и правилам русского языка.

Написание метатегов для графических изображений

Представьте, вы являетесь поклонником творчества импрессионистов и однажды вам повезло посетить большую выставку художников данного направления. Но вот незадача: ни одной фамилии, ни одного названия картины. Какая из них кисти раннего Моне, а какая – позднего Ренуара? Как потом найти репродукцию понравившегося полотна и купить ее? Так и в интернете: для лучшего продвижения сайта в поисковых системах желательно указывать название или тематику изображений, использующихся в тексте. Благодаря им ваш сайт может попасть в поиск или пользователь сможет выбрать его, найдя фото продукции в поиске по изображениям.

• Зачем? В отличие от людей, поисковые системы не умеют распознавать изображения, поэтому наличие атрибута alt для каждого изображения будет плюсом. Употребляя ключевые слова в свойствах фото, вы повышаете соответствие продвигаемой страницы поисковому запросу. Но будьте осторожны – не следует писать слишком длинный текст, поисковые системы могут расценить это как спам (особенно, если содержание текста не будет относиться к фото).
• В противном случае сайт будет хуже продвигаться в поисковых системах.
• Например, вы продаете продукцию или услуги, пользующиеся большой популярностью в интернете (пластиковые окна, логистика, косметика). Указав в атрибуте alt тему иллюстрации («окно на заказ», «логистика в Смоленске», «косметика из Японии»), вы получите преимущество перед конкурентами. Это связано с тем, что поисковые системы, в частности, Google расценивают название изображений, прописанных в alt’е, как полезную информацию и при поиске отдают приоритет ресурсу с наиболее релевантными результатами.
• Что делать? Поместить в атрибут alt краткое название изображения, отражающее его суть.

Читать подробнее в хелпе Яндекс.Вебмастер

Количество страниц, проиндексированных поисковыми системами

Итак, вы решили переехать в Москву или ищете подходящее жилье. Одна риэлтерская контора расхваливает дома на улице 2-й Рейсовой: «Транспортная доступность, меблировка, все удобства и, конечно же, низкие цены….». Ничего себе, как повезло! Вы уже готовы взять здесь квартиру в аренду, но решаете спросить совет у друга-москвича: что он думает по этому поводу? Тот лишь в ответ хватается за голову и, имитируя рев самолета, открывает вам страшную правду: жилье недалеко от аэропорта Внуково.

Конечно, этот факт может сыграть как положительное, так и отрицательное значение, но лучше его не игнорировать. Как и то, что в интернете одна поисковая система проиндексировала все доступные страницы сайта, а другая – лишь десяток из них.

• Зачем? Большое различие между количеством проиндексированных страниц разными поисковыми системами говорит о проблемах на сайте, которые следует устранить.
• В противном случае это может сыграть злую шутку с вашим бизнесом, сведя количество возможных посетителей сайта (читайте: потенциальных покупателей) к нулю.
• Например, ваше основное направление деятельности – производство дренажных насосов, дополнительное – их сервисное обслуживание и гарантийный ремонт. А теперь представьте, что поисковые роботы Яндекс и Googleне смогли проиндексировать страницы с каталогом насосов и вывели в поиск только те, которые посвящены дополнительным услугам.
• Что делать? Проверить, как ваш сайт проиндексировался в различных поисковых системах. При большой разнице количества страниц, выведенных в поиск, найти корень проблемы и устранить ее.

Количество входящих ссылок на сайт и исходящих ссылок с сайта

О хорошей продукции или услугах молва разносится быстро, не последнюю роль в этом деле играет и реклама в СМИ. Соответственно, чем чаще название товара всплывает в различных источниках и чем солиднее оно в глазах потребителей, тем больше покупательский интерес к продукту. Такой же принцип действует и в интернете. Если появляется большое количество качественных ссылок на ваш сайт в популярных и узнаваемых ресурсах, то поисковый робот отмечает это и поднимает ваш ресурс в выдаче.

Помимо входящих ссылок обратите внимание на исходящие: в идеале их должно быть не более 3-5, остальные следует закрыть от индексации. Большое количество исходящих ссылок может навредить ресурсу

• Зачем? Входящие ссылки способствуют продвижению вашего сайта в интернете, улучшая его позиции в выдаче. Большое число исходящих ссылок только вредит, поэтому не забывайте поддерживать оптимальным баланс между их качеством и количеством.
• В противном случае… Из-за отсутствия входящих ссылок ничего страшного не произойдет, но ваш сайт будет занимать худшие позиции в поисковой выдаче, нежели разрекламированные конкуренты. Кроме того, большое количество исходящих ссылок может привести к бану со стороны поисковых роботов.
• Например, на ваш сайт ссылаются 20 внешних источников, а с вашего сайта найдено более 400 исходящих ссылок. Поисковый робот может расценить, что это вредоносный ресурс, содержащий спам, и закрыть его от индексации.
• Что делать? Заказать рекламу на сторонних качественных ресурсах, убрать с сайта лишние ссылки (особенно те, которые идут на «заспамленные» и вредоносные сайты) или закрыть их от обработки поисковыми роботами.

Читать подробнее в хелпе Яндекс.Вебмастер и Google.Вебмастер

Наличие заголовков H1-H6

Знаете, почему в газетах текст размещен не единым блоком, а разбит на колонки или визуально выделен в блоки с хрониками событий, статьями, новостными лентами и заголовками разной величины? Ответ прост: так читатель легче воспринимает информацию. Самому важному материалу обычно отводится центральное место, ее заголовок, естественно, самый крупный на полосе. Другая, второстепенная по значению, информация располагается в «подвале» и менее заметна для читателя. Правила психологии журналистики и верстки газетного номера аналогичны подходу в размещении текстов на сайте. Для основного заголовка текста ставится внушительный H1, для выделения подразделов – H2, для подпунктов – H3–H6. Текст в заголовке должен быть коротким и понятным. При этом он может содержать ключевые слова в разумном объеме. Например, правильно: «Ресторан итальянской и японской кухни в Абакане», неверно: «На дом итальянская кухня, японская кухня. Абакан. Недорого».

• Зачем? Заголовки H1-H6 являются самыми важными тегами акцентирования. Наряду с метатегами
• В противном случае без использования заголовков невозможно вывести страницы сайта в топ, особенно, если вы работаете в конкурентной сфере. 
• Например, часто владельцы сайтов решают, что если выделить ярко-красным весь текст и сделать десяток заголовков H1 в тексте а-ля «Мебель недорого!!!!!!!», «Спешите купить у НАС!» и «СКИДКА на мебель! Торопитесь!», то клиенты стремительной рекой хлынут скупать стулья, столики и тумбочки. Но поисковый робот никогда не оценивает подобные старания по достоинству и, как правило, понижает страницу в выдаче. Одна из причин этого – не соответствие правилам употребления заголовков и нечитабельность таких текстов.
• Что делать? Корректно использовать в тексте один заголовок H1 и заголовки H2-H6.

Читать подробнее на хелпе Яндекс.Вебмастер

Настройка региональной принадлежности сайта, наличие в справочниках поисковых систем

Помните, как герои истории «Ирония судьбы, или с легким паром» были счастливыми обладателями одинаковых адресов: 3-я улица строителей, дом 25, квартира 12 в двух разных городах России? Ситуация, пускай, и нетипичная, но так похожая на реальность. Наверное, в каждом городе, а то и в поселке, встречаются улицы Ленина, Кирова, Лесная, Садовая… Хорошо, что в интернете поисковые роботы избавляют от путаницы в городах, поскольку предоставляют возможность привязки сайта к региону. Благодаря ей при запросе «студия загара» открывается топ с выдачей салонов в вашем городе, а не на Дальнем Востоке или в Сибири. На интерактивной карте мы также видим метки исключительно близлежащих студий.

• Зачем? После указания в настройках сайта региональной принадлежности у вас сразу пропадет львиная доля конкурентов по России (с которыми по факту вы и не конкурировали) и останутся только местные компании. Таким образом, если вложить средства в эффективное продвижение по региону, то вскоре вы сможете выйти в лидеры и получить желаемую прибыль.
• В противном случае сайт будет выводиться в поиск по всей России. Но на федеральном уровне он не сможет конкурировать с другими фирмами, чьи сайты существуют уже не первый год.
• Например, вы забыли о региональной привязке, и поисковая система через полгода сделала ее автоматически. Что в этом плохого? Вы потеряли шесть месяцев, в течение которых ваш ресурс мог приносить прибыль и привлекать новых клиентов.
• Что делать? Настроить принадлежность сайта к региону, добавить его в справочники поисковых систем.

Читать подробнее на хелпе Яндекс.Вебмастер, посмотреть справочники систем Яндекс и Google

Наличие систем статистики сайта

Находчивые владельцы магазинов уже давно используют систему учета покупательского интереса: они вешают на входе счетчики, фиксирующие количество покупателей, и благодаря их показателям делают выводы об инвестиционной привлекательности магазина, эффективности вложенных средств в рекламу, а также оценивают результаты появления конкурентов или поставок новой продукции. Подобные счетчики статистики существуют и на сайтах. Имя им «Яндекс.Метрика», GoogleAnalytics, Liveinternet, «Рамблер. ТОП 100» и другие. Их размещение на ресурсе является одним из главных требований в продвижении.

• Зачем? Главная функция счетчиков – сбор и обработка статистики посещений ресурса. Сюда входят: число переходов, их географическое местоположение, запросы в поиске, уровень их популярности и многое другое. Без этих сведений владельцу сайта невозможно адекватно оценить работу ресурса и пользовательский интерес к нему.
• В противном случае вы не узнаете, по каким параметрам поиска и из какого региона пользователи попадают к вам на сайт. Из-за отсутствия этих сведений вы не сможете адекватно оценить функционирование ресурса.
• Например, вы смотрите в статистику и видите, что клиенты часто заходят на страницу вашего сайта по запросу «Импортные шубы недорого», но по какой-то причине не делают покупок. Полученные сведения – это повод задуматься и задать себе вопросы «Действительно ли указанные цены на сайте невысокие?», «Правильно ли написан телефон для заказа?», «Корректно ли работает форма обратной связи?» и многие другие.
• Что делать? Разместить на сайте счетчики статистики наиболее популярных поисковых систем. Но будьте осторожны: большое количество счетчиков на сайте может не улучшить, а, наоборот, затруднить его работу, привести к худшим последствиям.

Читать подробнее на хелпе Яндекс.Метрики и Google.Analytics