Чек-лист: секреты успешного продвижения сайта

Вы планируете продвигать или уже продвигаете свой сайт в поиске? Обратите внимание на наш чек-лист, чтобы проверить, все ли параметры настроены верно. В этой статье мы поговорим о технических особенностях, остановимся на бизнес-параметрах и SEO-настройках.

1. CMS сайта

Некоторые «движки» не позволяют эффективно продвинуть сайт в поисковых системах. Например, в них нельзя корректно прописать метатеги, нормально разметить заголовки, быстро менять контент.

• CMS, которые не подходят для SEO: большинство самописных CMS, MC3, Js.
• «Движки», успешно продвигающиеся в поиске: WordPress, Битрикс и др.

Проверьте, чтобы в базовой версии CMS вашего сайта был блок для настройки title («заголовок страницы»), description («описание страницы»), keywords («ключевые слова»).

2. Метатеги

Заполнение этих параметров нужно для правильного и эффективного продвижения страниц сайта в поиске.

• в заголовке или названии страницы (метатег title) укажите: товар или услугу, название региона, УТП. Например, «Окрашивание и стрижки в Смоленске от 300 руб.»;
• подберите ключевые слова (метатег <keywords>): именно по ним пользователи будут искать ваш сайт в интернете. Они должны быть понятными, простыми и правильно подобранными (неверно: «парикмахерская в городе на семи холмах», «классная стрижка недорого», «стрижка своими руками»; лучше использовать: «парикмахерская Смоленск», «стрижка недорого»);
• в описании (метатег description) коротко расскажите о том, какую информацию пользователь найдет на странице сайта. Например, «Салон красоты „Малинка“ — все виды парикмахерских услуг в Смоленске по низким ценам. У нас вы сможете заказать укладку, стрижку, окрашивание». Этот короткий текст появится в выдаче поисковых систем, и он первым сориентирует потенциального клиента в выборе подходящего сайта;

• еще один важный метатег — alt, он добавляется к изображениям, в нем можно использовать ключевые слова. Таким образом, все изображения с вашего сайта будут выдаваться в поиске по изображениям вашей целевой аудитории. Но будьте осторожны — поисковая система может посчитать большее количество ключевых слов как переспам (особенно, если alt не будет отражать суть фото).

Если все метатеги заполнены верно, то ваш сайт будет корректно отображаться в поисковых системах.

3. Robots.txt и Sitemap.xml

Первыми с вашим сайтом взаимодействуют поисковые роботы. Именно для них следует заняться техническое оптимизацией. За работу с роботами отвечает файл robots.txt — он указывает, на какие страницы сайта ему следуют обратить внимание: что отправить в поиск, а что оставить скрытым. Поэтому убедитесь, что у вас из поиска скрыты все служебные разделы (личный кабинет, страницы регистрации, корзина и т. д.).

Кроме указания, что смотреть, поисковый робот должен знать, где ему искать информацию в первую очередь для включения в поиск — в этом ему помогает файл sitemap.xml. Cформируйте этот файл и предварительно проверитьте в специальном валидаторе Яндекс.Вебмастера.

4. Дубли и склеенные доменные имена

Если сайт доступен по нескольким адресам в поиске (например, как по www.site.ru, так и по site.ru), то необходимо оставить один из адресов и провести так называемую «склейку доменного имени». Как проверить, выполнена настройка или нет? Попробуйте вбить в поисковую строку адрес вашего сайта по с www и без него. Если сайт доступен по двум адресам, то доменные имена не склеены. Если один из адресов, например, без www «исправлаяется» на адрес с www, то настройка была успешно проведена. Подробнее о склейке доменных имен написано в Яндекс.Вебмастер.

Проблема с дублями страниц часто незаметна для пользователей, зато сразу привлекают внимание поисковых роботов. Дублирующаяся со страницы на страницу информация может оказать негативных эффект при продвижении сайта, постарайтесь от нее избавиться или уменьшить частотность. Читайте в Google.Вебматер о том, как решить эту проблему.

5. Скорость загрузки и url страниц сайта

Если после клика пользователя страница сайта загружается больше 3 секунд, то большинство потенциальных клиентов закрывают новую вкладку, а сайт из-за большого процента отказов теряет позиции в выдаче. Есть много способов того, как изменить этот показатель в лучшую сторону — от размещения CSS в конце страницы до уменьшения HTTP-запросов. Ресурс для быстрой проверки скорости сайта.

В качестве URL (адресов страниц) лучше использовать интуитивно понятные и короткие адреса, дублирующие названия разделов или продуктов. Это не только удобство при навигации по сайту для пользователей, но и возможность ускорить индексацию новых страниц сайта.

6. Битые ссылки и 404 ошибка на сайте

Первая реакция пользователя, когда вместо запрашиваемой страницы появилась 404 ошибка — закрыть вкладку и продолжить поиск товара или услуги в интернете. Вот почему владельцам сайтов надо не забывать следить за корректностью ссылок, вовремя настраивать редиректы (например, если раздел «Столы» был перенесен на сайте в раздел «Мебель», то укажите в настройках, куда должен попадать пользователь из поиска при запросе столов по старому url-адресу).

Кроме того, поисковой робот понижает сайт в выдаче за большое количество битых ссылок, а вы теряете клиентов, которые уйдут к конкурентам, не увидев ожидаемой информации. Проверьте, есть ли у вас на сайте битые ссылки.

Создав страницу с «404 ошибкой» (она отображается при битых ссылках и неверном вбитом url в адресную строку сайта), вы перенаправите клиента в нужный раздел и даже сможете «уговорить» остаться на сайте, даже несмотря на отсутствие результата при переходе по битой ссылке или по определенному запросу.

Также вы сможете отследить число заходов на страницу с 404 ошибкой, и это скажет о наличии проблемы на сайте (большое число попаданий на 404 ошибку — повод проверить сайт на битые ссылки).

7. Структура и наполнение сайта

Для того чтобы пользователь нашел именно то, что искал, важно, чтобы структура вашего сайта была развернутой. Предусмотрите разделы под самые частотные поисковые запросы. Если ваша аудитория часто ищет «синие носки в полоску», посвятите этому товару отдельную страницу.

Правильная структура сайта выглядит примерно так:

При наполнении сайта важно угодить всем: и роботам, и людям. Причем тенденция такова, что то, что нравится живым пользователям, оценят и поисковые машины.

• наполните сайт уникальным полезным контентом;
• разбавьте тексты красивыми и информативными картинками;
• добавьте несколько интересных видео;
• разместите информацию удобно для чтения (с заголовками, списками, инфографикой, короткими абзацами);
• на видном месте поместите контакты, цены, отзывы, форму обратной связи.

Антипример для наглядности:

Немаловажный момент — уникальность. Тексты на вашем сайте должны отличаться от других: напишите собственные статьи или выполните рерайт на ранее написанные тексты. Но учтите, что главное для читателей и потенциальных покупателей — польза материалов, ведь в первую очередь тексты нужны для клиентов, и только во вторую — для поисковых роботов.

Как проверить, уникален ли контент сайта? Воспользуйтесь специальными сервисами. Например, text.ru, etxt, advego. Они укажут вам на процент уникального контента и орфографические недочеты.

8. Адаптивность

Только в России аудитория мобильного интернета в 2017 году насчитывала 66 миллионов пользователей. Это значит, что огромная часть ваших потенциальных клиентов заходит на сайт не с компьютера. Нужно, чтобы на любом устройстве все страницы выглядели одинаково хорошо. Это не только эстетический вопрос. Поисковики отдают преимущество сайтам, адаптированным под мобильные устройства.

Также побеспокойтесь о том, чтобы клик по номеру телефона вел к открытию меню набора номера. Если в поле требуется ввести дату, то нужно, чтобы автоматически открывалась клавиатура с цифрами.

9. Юзабилити (удобство для пользователя) и соблюдение требований закона

Позаботьтесь о том, чтобы элементы были расположены на сайте в тех местах, где их ожидает увидеть пользователь. Оригинальная структура может развлечь, но продажа не состоится, если покупатель не найдет кнопки «Заказать».

Регулярно проверяйте, как работают на сайте формы обратной связи, есть ли на сайте политика конфеденциальности, размещена ли галочка о согласии на обработку персональных данных и т.д. Для соблюдения всех требования законодательства изучите ФЗ-152 и 54-ФЗ.

Пример корректной формы на сайте:

10. Внешняя оптимизация и репутационный маркетинг

Ссылки на форумах, в соцсетях, на отзовиках и авторитетных ресурсах — это ссылочная масса, которая поможет роботам понять, что ваш сайт — надежный и пользуется популярностью. Да и люди начнут узнавать ваш бренд.

Позаботьтесь также об обратной связи от клиентов, с которыми вы работали: попросите их написать вам отзывы или благодарственные письма. Заведите на сайте раздел с отзывами или зарегистрируйте компанию на сторонних ресурсах, где пользователи оставляют отзывы о компании.

Если клиент остался доволен, то попросите его порекомендовать компанию друзьям и коллегам, продумайте скидку или льготные условия для клиентов, по чьим рекомендациям пришли новые заказчики.

Итоговый чек-лист для проверки сайта

В продвижении сайта важна комплексная работа: от технического задания и начала разработки до дальнешего комплекса мер по привлечению целевых посетителей. А теперь проверьте все пункты эффективности в работе сайта.

1. Сайт сделан на CMS, пригодной к дальнешему продвижению.
2. Структура сайта разветвленная и создана с учетом ключевых слов и задач бизнеса, интуитивно понятна для пользователя.
3. Сайт доступен в поиске по одному доменному имени, на нем правильно оформлены robots.txt и sitemap.xml.
4. Отсутствуют дубли главной и внутренних страниц, контент не повторяется из раздела в раздел.
5. Сайт быстро загружается и корректно отображается в различных браузерах.
6. Адаптивный дизайн сайта позволяет одинаково удобно пользоваться им с телефона, компьютера и планшета.
7. На сайте нет битых ссылок, и разделы имеют человекопонятные url.
8. Ошибка 404 на сайте отображается и отрабатывает правильно.
9. Метатеги title, description, keywords, alt прописаны правильно.
10. Количество страниц сайта, проиндексированных Google и Яндекс, отличается незначительно.
11. На сайте много входящих и мало исходящих ссылок.
12. Корректно настроена региональная принадлежность, размещены системы статистики.
13. Все тексты, новости и фотоматериалы уникальные.
14. На сайте регулярно обновляются статьи, новости, каталог, добавляется новый функционал.
15. Контактные данные компании размещены на сайте на видном месте: в шапке сайта, в подвале, в разделе «Контакты».
16. На сайте имеются схемы проезда, формы обратной связи, системы стаститики Яндекс и Google.
17. Платформа вашего сайта регулярно обновляется и дорабатывается разработчиками.
18. Ваш сайт соответствует требованиям ФЗ-152 и 54-ФЗ.
19. На сайте добавлена CRM-система для отслеживания источников заявок и работы с клиентами.
20. Сайт выложен на отказоустойчивый хостинг, регулярно создаются копии сайта и отслеживается его доступность.

Если хотя бы несколько пунктов этого списка вызывают сомнения, изучите подробнее «хелпы» Яндекс и Google или обратитесь за помощью к специалистам.

Первоначальная публикация материала на 1000 советов