Грамотная, планомерная оптимизация сайта позволит продвинуть его на верхние позиции в поисковой выдаче. Этот процесс требует работы как на самом сайте, так и на сторонних площадках. Технические доработки называют внутренней оптимизацией, а все внешние работы по продвижению — внешней. Внешняя оптимизация — это все то, что повышает значимость вашего сайта для поисковых роботов, но находится за его пределами.
8 мин.
За что отвечает внешняя оптимизация
Внешняя оптимизация — это все то, что вы делаете для репутации сайта за его пределами. По этому критерию поисковые системы делают вывод о качестве сайта.
Есть 4 основных элемента внешней поисковой оптимизации:
представление сайта в поисковой выдаче;
репутация;
внешние ссылки;
социальные сигналы.
Каждый пункт — это группа факторов. Для достижения заметного результата работать нужно с каждой группой. Чтобы определить слабые места и выстроить порядок работы, мы рекомендуем провести комплексный SEO-аудит. Рассмотрим подробно каждый пункт внешней SEO-оптимизации сайта.
Представление в поисковой выдаче и отзывы
Вывести сайт в ТОП-10 или хотя бы в ТОП-20 выдачи — только половина успеха. Нужно сделать так, чтобы по ссылке из поисковых результатов кликали. Для этого ваша ссылка должна быть заметной, привлекательной и понятной для вашей аудитории.
Один из факторов, влияющий на позиции сайта, — CTR, то есть кликабельность. В частности — кликабельность сниппета. Чем привлекательнее сниппет, тем выше шанс на переход по ссылке. На то, каким пользователь увидит ваш сайт в выдаче, можно повлиять. Для этого нужно:
правильно заполнить метатеги Title и Description: включить в них поисковый запрос, УТП, город и цены;
настроить разметку Schema.org, чтобы получить расширенный сниппет для страниц интернет-магазинов, новостей и статей, рецептов и других типов страницы (более подробно и с примерами мы рассказываем об этом в статье «Как занять весь ТОП в выдаче Яндекса»);
добавить фавикон — узнаваемую иконку в корпоративном стиле рядом с названием сайта в сниппете;
связать сайт с сервисами Яндекс.Справочник или Google My Business — в сниппет смогут попасть данные об организации (контакты, отзывы).
Эти факторы влияют не только на то, как люди воспринимают сайт, но и на его ранжирование в выдаче. Красивый сниппет улучшает кликабельность, что учитывают поисковые алгоритмы.
Информативный сниппет
Неинформативный сниппет
Справочные сервисы
У поисковых систем есть собственные справочные сервисы — Яндекс.Справочник и Google My Business. Они играют большую роль для локального SEO, когда человек ищет компанию в своем регионе.
В карточке компании в справочнике нужно:
заполнить абсолютно все полы;
выбрать нужные категории среди сфер деятельности;
указать корректный адрес сайта;
добавить фотографии.
Если у вас много офисов или филиалов, в справочники нужно добавить их все. Это сделает вашу компанию более заметной онлайн.
Работа с репутацией в интернете
Как и в жизни, в сети важна репутация. Создать ее своему сайту можно двумя путями: увеличивая брендовый трафик и через отзывы.
Отзывы
При работе над внешней оптимизацией в 2020 году роль отзывов переоценить сложно. На них ориентируются не только пользователи, но и поисковые системы. Сайты, о которых положительно отзываются, вызывают больше доверия и имеют более высокие шансы попасть на верхние строчки поиска. Кроме того, положительная репутация в сети приводит к улучшению конверсии. Пользователи возвращаются на сайт, что хорошо влияет на поведенческие факторы ранжирования.
Для внешней оптимизации важны отзывы, которые пользователи оставляют о вашем сайте на сервисах поисковых систем (в Яндекс.Справочник, Яндекс.Маркет и других) и на внешних авторитетных ресурсах (2GIS, соцсети, сервисы отзовиков, booking и прочие). Есть 4 эффективных способа сделать так, чтобы клиент о вас написал:
вызвать искреннее желание — предлагать продукт такого качества, чтобы о нем хотелось писать отзывы и рассказывать всем;
просто попросить — удивительно, но простой призыв оставить отзыв до сих пор неплохо работает;
провести интерактив с призами — предложить подарок (лучше, если это будет продукция компании) за самый интересный отзыв;
предложить скидку — небольшой бонус станет еще одним стимулом оставить обратную связь.
Важно своевременно отслеживать отзывы и отвечать на них, особенно на негативные. Это позволит снять возражения и оставить о компании приятное впечатление. Да и людям приятно, когда их замечают.
Брендовый трафик
Запросы с указанием названия вашей организации, по которым переходят пользователи, называют брендовыми. У известных компаний доля брендового трафика составляет до 40 %. Нарастить брендовый трафик поможет несколько приемов:
завести блог компании, в котором будет размещаться полезная для посетителей информация;
создать страницу компании на региональных тематических сайтах;
найти партнеров, которые будут упоминать бренд без указания ссылки на сайт.
Брендовый трафик — это сигнал о том, что компании доверяют. Это повышает лояльность, клиенты чаще возвращаются к вам на сайт, что улучшает поведенческие факторы.
Как работать с внешними ссылками
Один из самых важных признаков качественного сайта по мнению поисковых систем — наличие на него ссылок с других сайтов. Это отражается и на позициях в выдаче. При работе со ссылками нужно учесть два фактора: их количество и качество. Чем больше сайтов ссылаются на ваш, тем выше к нему доверие поисковых систем. Но при этом сайты-доноры должны быть авторитетными, они не должны быть замечены в продаже ссылок.
размещаемая информация на сайте-доноре модерируется;
на сайте-доноре удобная навигация;
контент ссылается на авторитетные источники и отраслевых лидеров;
в названии сайта-донора нет грамматических ошибок, оно легко воспринимается пользователями;
на страницах нет мешающей восприятию рекламы.
Примеры качественных ссылок
Некоторые сайты не подходят в качестве доноров, так как ссылки с них поисковые системы считают неавторитетными и воспринимают как попытку обмана. В этом случае алгоритм Яндекса «Минусинск» может забанить сайт на какое-то время.
Самый простой способ получить ссылки — добавить сайт в агрегаторы. Их можно разделить на 3 группы:
основные каталоги — 2GIS, Желтые страницы, Пульс цен;
отраслевые каталоги — ПроДокторов для медицины, Рейтинг Рунета для веб-разработчиков и т. д.;
сервисы — Яндекс.Кью, Яндекс.Картинки, тематические форумы, площадки для блогов.
Важно, чтобы на вас ссылались не только каталоги и сервисы, но и другие сайты.
Топ-6 способов получить ссылки
Гостевые статьи — размещение информации о вас на других площадках.
Ответы на вопросы — есть много ресурсов, где пользователи задают вопросы, а вы можете дать им ответ по вашей тематике и пригласить на сайт.
Злободневные публикации — такие часто репостят, ссылаясь на источник.
Бесплатный полезный софт/чек-лист/инструмент — люди любят пользу и когда за нее не нужно платить, поэтому быстро распиарят ресурс.
Конкурсы и акции — предложите подарок за репост, это замотивирует людей, а вы получите живые ссылки.
Взаимное размещение — вы размещаете положительный отзыв о другом сайте, а он взамен ссылается на вас.
Проверить качество донора ссылки можно инструментом Checktrust.
Поисковые системы следят и за скоростью роста ссылочной массы. Если увеличить ее резко, это может вызвать подозрения у роботов. Лучше делать это постепенно.
Активность в социальных сетях
С распространением социальных сетей поисковые системы стали обращать внимание и на этот фактор. Теперь наличие активности в них учитывается при ранжировании сайта в выдаче.
Поисковые системы учитывают два параметра:
собственные аккаунты компании в соцсетях;
ссылки на ваш сайт из соцсетей.
Чтобы этот метод внешней оптимизации сайта работал лучше, а информацию удобно было репостить в соцсети, нужно настроить разметку OpenGraph. Тогда на сайте появятся специальные кнопки и улучшится внешний вид ссылки при репосте.
Чек-лист по внешней оптимизации сайта
На первый взгляд может показаться, что во внешней SEO-оптимизации нет ничего сложного. Но на деле есть много нюансов, о которых знают только профессионалы. Если их не учесть, есть большой риск получить понижение позиций вместо их повышения. Мы составили чек-лист внешней оптимизации сайта, чтобы вы могли самостоятельно проверить, требуются ли вам улучшения или у вас все в порядке.
Сниппет оформлен правильно.
У всех страниц прописаны метатеги и заголовки, они привлекательны и содержат ключевые слова (без переспама).
На сайте есть микроразметка основных типов контента: товары, статьи, отзывы, адреса и проч.
Есть связка сайта с сервисами поисковых систем.
Организация есть во всех основных и отраслевых справочниках и каталогах.
Справочники содержат максимально полную информацию об организации.
Информация о компании и сайте есть на всех основных тематических ресурсах по вашему направлению.
На сайт ведут внешние ссылки с качественных и тематических сайтов-доноров.
На сайт есть положительные отзывы в сервисах-отзовиках.
Наличие профилей и ссылок на сайт из поисковых систем.
Не используются черные и серые методы накрутки факторов внешней оптимизации (например, покупка ссылок).
Нужно понимать, что не все работы по внешней оптимизации можно без риска сделать самостоятельно. Лучше доверить это специалистам. Специалисты WebCanape вывели в топ более 800 сайтов и точно знают, что нужно для успешного продвижения в поисковой выдаче. Оставьте заявку в онлайн-форме, и мы расскажем, что вам нужно для того, чтобы выбиться в лидеры.
За прошедшее десятилетие алгоритмы ранжирования Яндекса многократно менялись. В статье подробнее рассмотрим этапы развития поисковой системы и возможные санкции в адрес......
Очень многие задаются вопросами о защите своего сайта: как закрепить на него права, что делать с воровством контента и как поступить, если сайт скопировали? В статье мы дали ответы на эти вопросы и поделились......
Бронирование жилья онлайн прочно вошло в нашу жизнь. Но многие владельцы гостиничного бизнеса до сих пор не понимают, для чего отелю сайт. Читайте статью и узнайте ответ на этот вопрос....