Что такое внешняя оптимизация сайта

Способов улучшить внешнюю оптимизацию много, но не все они одинаково эффективны. Мы в WebCanape знаем, какие инструменты поднимут ваш сайт в поисковой выдаче, и готовы делиться рабочими методами по внешнему SEO-продвижению. В чек-лист внесли самые главные пункты, чтобы вы легко смогли обогнать своих конкурентов.

Что такое внешняя оптимизация сайта? Объясним на простом примере. Представьте, что построили дом и сделали ремонт. Но вот незадача: он расположен в лесу, и никто не может найти к нему дорогу. Также и с сайтом. Наполнение и дизайн — это стены, потолок, интерьер. Внешняя оптимизация сайта — это указатели, которые помогают пользователям найти ваш «дом» среди других.

Как мы в WebCanape приводим клиентов на сайты заказчиков с помощью этого инструмента?

Внешняя оптимизация входит в список наших обязательных работ при продвижении сайта. Некоторые из них предусматриваем еще на этапе разработки. Такой подход мы выработали за 15 лет в SEO-продвижении и применяем на всех проектах.

Однако часто сталкиваемся с тем, что проекты от сторонних разработчиков не имеют даже минимальных настроек, т.е. клиент теряет время и деньги, а результата не видит. Более того, многие пропагандируют серые схемы продвижения, не предупреждая о последствиях, например, наложении фильтра поисковых систем. Наша позиция — работать по правилам поисковиков, не обещая мгновенного результата, но обеспечивая стабильный рост трафика и продаж.

Вот 4 составляющих, которые влияют на внешнюю SEO-оптимизацию:

• кликабельность сниппета в поисковой выдаче;
• внешние ссылки;
• репутация (отзывы);
• социальные сигналы.

С опытом мы выработали свой подход, который используем в работе со всеми проектами. Наши специалисты, как правило, начинают с технической составляющей, далее работают с контентом и уже потом настраивают внешнюю оптимизацию. Один из обязательных этапов — это работа со сниппетами.

Оптимизация сниппетов в поисковой выдаче

Часто оптимизаторы сразу обращаются к ссылкам, потому что знают — для Google важен ссылочный сигнал. У Яндекса в приоритете поведенческий фактор, но ссылки тоже важны. Наш опыт показывает, что с качественной проработкой контента на сайте и вне сайта можно выйти в ТОП даже без вложения в ссылки.

Продвигая сайты своих клиентов в поисковиках, работы по внешней оптимизации мы начинаем со сниппетов, т.е. с отображением ссылкы на сайт в поисковой выдаче. Важно сделать так, чтобы ссылка выделялась среди остальных и пользователи кликали именно на нее. Кликабельность ссылки (CTR) — один из поведенческих факторов, которые работают на позиции сайта.

Вот, что мы делаем, чтобы создать привлекательный сниппет:

• заполняем метатеги Title и Description и включаем в них поисковых запрос, УТП, город и цены;
• настраиваем разметку Shema.org, чтобы расширить сниппет;
• добавляем фавикон — узнаваемую иконку в корпоративном стиле рядом с названием сайта;
• дополняем сниппет подходящими эмодзи для большей привлекательности;
• связываем сайт с сервисами Яндекс Бизнес или Google My Business, чтобы контакты или отзывы организации попали в сниппет.

Перечисленное влияет на то, как люди воспринимают сайт, и повышает кликабельность. Поисковые алгоритмы замечают их действия, и веб-ресурс ранжируется в выдаче.

Пример расширенных сниппетов для интернет-магазина

Внешние ссылки

После того, как проработали визуальную часть в поисковике, мы переходим к внешним ссылкам — бэклинкам. В нашей SEO-стратегии работу с ними также считаем важным элементом. В чем их важность? Дело в том, что алгоритмы поисковых систем определяют авторитетность сайта и страницы по количеству других авторитетных сайтов, которые на него ссылаются. И в Google это до сих пор один из основных пунктов. Яндекс тоже рассматривает такой параметр, но для него это уже не так важно.

Прежде чем приступить к работе над проектом, мы проводим SEO-аудит сайта клиента, анализируем его конкурентов. Затем определяемся, внедряем ли пункт с внешними ссылками. Иначе может получиться так, что все прекрасно работает и без них, а время и деньги потрачены.

На что делаем упор:

• Качество бэклинков

Это один из основных показателей внешней оптимизации. Чем больше качественных обратных ссылок ведет на сайт, тем выше его авторитет в глазах поисковых систем. Чтобы получить такие бэклинки мы выбираем площадки с живой и активной аудиторией. К ним, например, можно отнести крупные новостные порталы. Они существенно улучшат рейтинг вашего сайта. Иначе их можно назвать сайтами-донорами. У себя они размещают ссылку на ваш сайт. Выглядит, как рекомендация друга — ваш авторитет повышается в глазах других.

Критерии хорошего сайта-донора:

• есть активная аудитория;
• регулярно обновляется контент;
• сдержан в количестве ссылок;
• совпадает по тематике;
• заслужил репутацию у поисковиков.

• Совпадение тематик

Если на оконном сайте есть ссылка, ведущая в интернет-магазин, продающий моющие средства для стекол, то это логично. А вот если вместо этого открывается сайт компании с автозапчастями, то такой маневр поисковый робот сочтет сомнительным, ведь тематики совсем не связаны между собой.

• Разные анкоры

Выглядит неестественно, когда повсюду один и тот же текст, на который установлена ссылка. Лучше подбирать разнообразные, но адекватные анкоры. Кроме того, мы используем и безанкорные ссылки. Например, домен сайта или название компании. Выглядит это так:

Отслеживание анкоров в Google Search Console

• Скорость наращивания ссылочной массы

Поисковые системы воспринимают быстрый прирост ссылок как попытку манипуляции рейтингами. Рекомендуем действовать постепенно, чтобы избежать подозрений или санкций.

Как получать ссылки

В работе со ссылками мы не обращаемся сразу к платным сервисам, а рассматриваем сначала бесплатные варианты их размещения на авторитетных ресурсах. Самое простое — начать со справочных сервисов и каталогов.

Справочные сервисы и каталоги

Когда потребитель ищет услугу или товар в поисковике, то часто первые результаты, которые он видит, это не сайты компаний, а каталоги или справочные сервисы. Поисковые системы доверяют этим проверенным ресурсам и считают их приоритетными. Поэтому в выдаче они отображаются выше. Этот вариант внешнего продвижения также включен в нашу стратегию.

Работая со справочными сервисами и каталогами, мы не просто улучшаем позиции наших сайтов, но и облегчаем поиск нужной услуги или товара потенциальным клиентам. Перечислим ниже сервисы, с которыми ежедневно имеем дело.

• Справочники Яндекс Бизнес и Google My Business играют большую роль для локального SEO, привязывая сайт к конкретному региону, когда человек ищет компанию в своем городе.

Данные WebCanape в справочнике Яндекс Бизнес

Кроме того, есть другие удобные справочные электронные сервисы, которые обязательно пригодятся для внешнего SЕО-продвижения:

• 2GIS

Уникален комбинацией функционала карты и бизнес-справочника. Пользователи могут не только посмотреть маршруты и найти нужные объекты, но и получить дополнительную информацию о компаниях, их товарах, услугах, режиме работы. Мы используем этот сервис, чтобы усилить онлайн-присутствие, повысить узнаваемость, доверие к бренду. Добавляем и настраиваем 2GIS своим клиентам уже в первый месяц работы. 

WebCanape в 2GIS

• Zoon

Рекомендательный и справочный сервис, в котором пользователи оставляют отзывы и оценивают различные организации, помогая другим сделать осознанный выбор. Сервис полезен для укрепления репутации бренда клиента. Положительные отклики повышают доверие пользователей и посещаемость сайта.

Наш клиент в Zoon

Ранее большой популярностью пользовались каталоги — специальные ресурсы, где сайты были отсортированы по категориям и темам. Они служили сборниками ссылок на компании. В WebCanape мы используем этот инструмент лишь точечно, но не для массовой регистрации сайтов в каталогах, которую еще называют «прогоном». Такой метод сегодня практически не дает результатов. Поэтому не тратим на него ни свое время, ни средства наших клиентов.

Однако сейчас в каждой отрасли осталось несколько значимых ресурсов-каталогов, которые трансформировались в отраслевые платформы. На них компании могут разместить информацию о себе бесплатно или на определенных условиях. Мы проделываем эту работу в первую очередь, прежде чем платить за ссылки. Например, для digital-услуг можно использовать сайт проекта «Рейтинг Рунета», а для промышленных предприятий — специализированные каталоги, такие как «Заводы.рф» или MANUFACTURES.RU.

Обмен ссылками

Бесплатно

Один из первых приемов в сфере SEO до появления бирж по закупке ссылок — это обмен бэклинков с другими ресурсами на бесплатной основе.

Например, вы являетесь дилером какого-либо завода, а ссылка на ваш сайт присутствует у головного предприятия, либо занимаетесь разработкой сайта, и ссылка на вашу компанию стоит в виде копирайта на разработанных вами проектах.

Платно

Мы обращаемся к платному методу, когда понимаем, что вышеперечисленными способами ссылки не получить. Если раньше их можно было сотнями размещать через биржи, то сейчас это не сработает из-за критерия качества, введенного поисковиками. Теперь для хорошего результата нужно, чтобы сайт-донор, который на вас ссылается, тоже был надежным и авторитетным — такие сайты обычно не разрешают размещение низкокачественных бэклинков.

В WebCanape мы работаем с платформами, которые помогают нам разместить полезный контент на качественном отраслевом источнике со ссылкой на нужный сайт. 

Перечислим площадки, которым можно доверять:

• Miralinks
• GoGetLinks 
• Work2crowd

Отдельно выделим известную биржу ссылок Sape.ru, которая стояла у самых истоков данного направления. Однако со временем она потеряла доверие многих пользователей из-за огромного количества площадок низкого качества. Конечно, можно постараться там найти релевантные ресурсы, но вы потратите на это много времени. Обращайтесь к биржам, которые лучше следят за качеством добавляемых ссылок.

Мы же работаем с Miralinks и GoGetLinks — сервисами, которые дополняют друг друга по количеству разных площадок. В WebCanape начинаем с написания полезной статьи, а затем ее размещения со ссылками на продвигаемый сайт на подходящем целевом ресурсе.

Ниже привели в пример графики, которые показывают, как размещение статейных ссылок через сервис Miralinks повлияло на поисковый трафик:

Сайт пластиковых окон

Сайт грузовых перевозок

Контент-маркетинг

Один из обязательных элементов нашей работы по SEO-продвижению — это контент-маркетинг. Он служит не только источником естественного трафика на сайт, но и является инструментом бесплатного получения обратных ссылок. Как это сделать? Все просто — вы создаете контент, которым хочется делиться.

Например, ежегодно мы выпускаем свое исследование на актуальную тему в сфере digital. В этот раз опубликовали статистику социальных сетей и интернета в России. Такой материал востребован у аудитории. Помимо того, что статью читают пользователи на нашем сайте, также крупные компании ссылаются на него в своих блогах. Так сделала компания МТС Медиа, и мы получили ссылку с авторитетного ресурса, а также узнаваемость компании и еще брендовый трафик.

Наша статья на сайте МТС Медиа

Есть и другой способ получить естественные обратные ссылки на сайт — публикация контента на внешних площадках, например, отраслевых ресурсах, подходящих под вашу тематику.

Перед выкладкой адаптируем готовый материал под тот канал, на котором он будет размещен. К примеру, объемную статью с множеством изображений мы размещаем в блоге на сайте. Для социальных сетей отбираем самое главное, добавляем смайлики, хештеги и прочее. Далее все будет зависеть от того, насколько цепляющим окажется опубликованный контент, и сработает ли принцип «сарафанного радио», когда пользователи начнут делиться материалами, обсуждать их и анализировать.

Аутрич

Outreach — это размещение статейного контента на различных отраслевых площадках, где присутствует целевая аудитория.

Один из методов аутрича — «гостевые публикации». Можно «закинуть» статью ресурсу, близкому по тематике, и добавить несколько внешних ссылок. Потом остается только ждать — если материал понравится модераторам, есть шанс на ее бесплатную выкладку. Заранее лучше найти требования такой площадки. Обычно в них входят правила, редполитика, tone of voice.

Таким способом у нас получилось попасть на сайт ВТБ:

Статья WebCanape на сайте ВТБ

Перечислили основные подходы, которые мы используем в своей работе, чтобы получать обратные ссылки на сайт. Считаем, что помимо этого важно также смотреть на их качество. Для этого есть понятие «анализ ссылочной массы».

Как мы анализируем ссылочную массу

Мы сначала строим стратегию для проекта клиента, затем уже подбираем ресурсы по определенным критериям. Исследуя бэклинки, рекомендуем выбирать те площадки, которые схожи с тематикой сайта.

В WebCanape анализируем ссылочную массу на старте работы над проектом. Если видим низкие позиции в Google, но сайт полезен и удобен пользователю, имеет минимум технических ошибок, тогда приходим к выводу, что проблема в нехватке ссылок.

После разработки сайта проект может остаться у нас на продвижении, в этом случае работу со ссылками начинаем со 2-3 месяца. Когда проект приходит уже со своей историей и хорошей технической оптимизацией, то наращиваем бэклинки уже с первого месяца.

Важно не просто найти место для размещения ссылки, но и выяснить, как мы это можем сделать. Сперва узнаем:

• тип площадки;
• возраст домена;
• сколько страниц проиндексировано.

Далее анализируем ссылочную массу с помощью специальных сервисов — Яндекс Вебмастер и Google Search Console. Они бесплатные, и мы активно используем их в своей работе. Отслеживаем индексацию, оцениваем качество внешних ссылок и контролируем технические аспекты сайта.

Google Search Console

Яндекс Вебмастер

Существуют и другие инструменты для анализа ссылок:

• MegaIndex.ru

Универсальный инструмент SEO-специалистов с широкими возможностями для проведения внешнего SEO-аудита. Его главная задача — обнаруживать слабые места сайта, предлагать рекомендации по улучшению. Сервис платный, однако бесплатного функционала вполне достаточно, чтобы проводить анализ и проверять обратные ссылки.

• SEO SpyGlass

Ключевая способность платной программы — глубокое исследование стратегии бэклинков конкурентов. С помощью этого сервиса можно адаптировать лучшие практики под себя. Его бесплатных инструментов хватит даже для аналитики.

Но даже если собрать целый портфель качественных бэклинков, внешнее SEO-продвижение не будет полноценным. Параллельно обращаем внимание и на другие факторы.

• Аhrefs

Лучший сервис на рынке. Не просто инструмент, а целая лаборатория для изучения внешних ссылок. Он позволяет их анализировать и отслеживать. И все это в удобном и понятном интерфейсе. Цены здесь не маленькие. Тариф «Лайт» содержит мизерный набор функций и обойдется дорого — от 89$.

Работа с репутацией в сети

Положительное мнение пользователей о своем продукте заработать непросто. Поисковые системы смотрят не только на сигналы ссылок, поведенческие или технические параметры, но также оценивают сайт по качеству предоставления услуги, например, где можно опубликовать отзывы.

Сервисы отзывов

У вас может быть хорошо настроено внешнее SEO, но при наличии негативных комментариев или жалоб в сервисах отзывов, сайт может потерять позиции. Причина в снижении доверия со стороны пользователей.

Наши SEO-специалисты не могут напрямую влиять на положительные отзывы, но с помощью нескольких действий поддержать репутацию клиентов реально:

1. Отслеживаем рейтинги через сервисы Яндекс Бизнес, Google My Business и 2GIS.
2. Мотивируем пользователей оставлять отзывы непосредственно на сайте или картах.
3. Помогаем клиентам своевременно реагировать на негатив.

Отзывы у клиента в поисковой системе Яндекс

Отзывы у клиента в Google Карты

Брендовый трафик

Один из важных сигналов для поисковой системы — поведенческие факторы. Когда люди ищут вашу компанию по названию, такой запрос называется «брендовым». Его количество говорит о популярности компании. Поэтому мы делаем так, чтобы на сайт приходил в том числе и брендовый трафик. Для этого:

• заводим блог на сайте с полезной информацией для пользователей;
• создаем страницу компании на региональных тематических сайтах;
• добавляем компанию в сервисы карт: Яндекс Бизнес и Google Мой Бизнес;
• находим партнеров, которые будут упоминать бренд без указания ссылки на сайт.

Отслеживать упоминание бренда можно через сервис Google Alerts. А рост популярности брендовых запросов через Вордстат и Google Trends.

Также отметим, наличие ссылки в Википедии также является сильным сигналом для поисковиков. Работая с проектами, мы рассматриваем варианты получения таких ссылок. Варианта получится два — либо в Википедии появится информация о компании, либо ссылка на ее сайт.

Социальные сигналы

Каждый лайк, комментарий или другая реакция в социальных сетях, форумах, мессенджерах и других площадках — это сигнал о том, что популярность контента растет. Социальные сигналы не являются прямым фактором ранжирования для поисковых систем, однако косвенно влияют на SEO. Мы видим положительный эффект в регулярных переходах на сайт с сообществ клиентов.

Социальные сети 

С распространением социальных сетей поисковые системы стали обращать внимание и на этот фактор. Теперь наличие активности в них учитывается при ранжировании сайта в выдаче.

Поисковые системы оценивают 3 параметра:

• собственные аккаунты компании в соцсетях;
• ссылки на ваш сайт из соцсетей;
• активная аудитория.

К примеру, в рамках работ по комплексному маркетингу, мы создаем и наполняем группы во ВКонтакте. Что делаем:

• описание с ключевыми фразами;
• обложку и иконку;
• заполняем контакты, ссылки на разделы сайта;
• публикуем контент.

Имеет смысл развивать социальные сети, если бизнес готов включаться в работу и активно их вести, например, группу в ВК. Для получения результата рекомендуем заранее прорабатывать контент-план с разнообразными рубриками в зависимости от тематики бизнеса и готовить визуал. Здесь важна регулярность публикаций. Малоактивная или заброшенная группа отпугивает пользователей — они могут подумать, что компания вообще не работает.

Наша группа ВКонтакте

То же касается и канала на YouTube. Создаем и наполняем его, как ВК, только для клиентов, у которых есть опора на видео-контент. 

Наш канал на YouTube

Чтобы внешний вид ссылки, например, на статью из блога на сайте, при репосте привлекал пользователей, мы настраиваем в админке разметку OpenGraph. Это повышает кликабельность и, в конечном счете, работает на улучшение внешней оптимизации сайта.

OpenGraph сайта WebCanape ВКонтакте

Крауд-маркетинг 

В прямом значении «crowd marketing» переводится как «маркетинг для масс». Отличается от работы с соцсетями тем, что делает акцент на обсуждениях бренда, комментариях, экспертных статьях и так далее. Каналы коммуникации могут быть разные — форумы, сайты-отзовики, новостные порталы, сервисы вопросов-ответов. Такой метод не только формирует положительное восприятие вашего бренда, но и привлекает дополнительный трафик.

Важно, чтобы комментарии не были опубликованы с новых аккаунтов, а тема не разнилась со сферой компании. Такие сообщения отталкивают и выглядят, как спам.

Например, один пользователь нашел в сообществе ВКонтакте вопрос о том, куда обратиться, чтобы подключить интернет и посоветовал популярную компанию. Выглядит естественно, а значит станет маленьким, но все же бонусом для развития бизнеса:

Дополнительные инструменты внешней оптимизации

В высококонкурентных тематиках, особенно в Google, случается так, что у конкурентов оказывается очень большое количество ссылок. Тогда оптимизаторы пытаются решить эту проблему серыми методами. Мы у себя их не применяем, но все-таки рассмотрим.

PBN-сетка — что это?

Private Blog Network — комплекс дополнительных сайтов, нацеленных на поддержку и продвижение основного сайта через внешние ссылки. Как работает этот инструмент? Разберем на простом примере.

Представьте, что владеете магазинной витриной. Привлечь внимание покупателей вы решили с помощью рекламных щитов, которые расставили по городу. Все они указывают на ваш магазин и тем самым увеличивают его популярность. Эти рекламные щиты и есть сайты в сети PBN. Главное условие — никто не должен догадаться, что они принадлежат вам. Иначе метод не сработает.

Подклейка дропов

Дроп — это сайт, который по какой-то причине был заброшен владельцем, и его доменное имя стало доступно для новой регистрации.

Метод «подклейки» дропов заключается в том, что вы находите заброшенные домены с хорошей репутацией и регистрируете их заново. После этого «подклеиваете» их к своему основному сайту. Такая связь может улучшить позиции вашего ресурса в поисковиках или увеличить трафик.

Если решитесь на «подклейку» дропов, то сперва выясните, не стоят ли в поисковой выдаче живые сайты-долгожители. Они могут помешать при ранжировании, ведь все дело в их возрасте. Вероятность того, что вы их обойдете — крайне мала. Другое дело с молодыми сайтами, с ними будет бороться намного проще.

Чек-лист проверки вашей внешней оптимизации

Очевидно, что внешняя SEO-оптимизация — это большая комплексная работа. Хотите убедиться, что не упускаете ничего важного и ваш сайт имеет все шансы выйти в ТОП? Проверьте по нашему чек-листу, все ли возможность вы используете:

1. На сайте проведена базовая SEO-оптимизация
2. Проводятся работы по улучшению сниппетов
3. Сайт добавлен на Яндекс и Google Карты, в сервисы 2GIS и Zoon
4. Проведен аудит ссылок на сайтах конкурентов
5. Вы есть в основных тематических каталогах и ресурсах
6. Ежемесячно отслеживаете внешние ссылки в Яндекс Вебматере и Google Search Console
7. Ссылки на ваш сайт размещаются на других ресурсах
8. Размещенные ссылки близки по тематике и региону
9. Есть отзывы и высокий рейтинг на сайтах с отзывами
10. Вы делаете контент, которым делятся другие
11. Компания зарегистрирована в популярных соцсетях
12. Вы работаете над повышением популярности бренда

Не уверены, что SEO-специалист инхаус может охватить все аспекты эффективной внешней оптимизации? Обращайтесь к проверенным подрядчикам. Мы вывели в ТОП более 800 сайтов и точно знаем, что нужно для успешного продвижения в поисковой выдаче.