Что такое внешняя оптимизация и почему без нее не обойтись

За что отвечает внешняя оптимизация

Внешняя оптимизация — это все то, что вы делаете для репутации сайта за его пределами. По этому критерию поисковые системы делают вывод о качестве сайта.

Есть 4 основных элемента внешней поисковой оптимизации:

• представление сайта в поисковой выдаче;
• репутация;
• внешние ссылки;
• социальные сигналы.

Каждый пункт — это группа факторов. Для достижения заметного результата работать нужно с каждой группой. Чтобы определить слабые места и выстроить порядок работы, мы рекомендуем провести комплексный SEO-аудит. Рассмотрим подробно каждый пункт внешней SEO-оптимизации сайта.

Представление в поисковой выдаче и отзывы

Вывести сайт в ТОП-10 или хотя бы в ТОП-20 выдачи — только половина успеха. Нужно сделать так, чтобы по ссылке из поисковых результатов кликали. Для этого ваша ссылка должна быть заметной, привлекательной и понятной для вашей аудитории.

Один из факторов, влияющий на позиции сайта, — CTR, то есть кликабельность. В частности — кликабельность сниппета. Чем привлекательнее сниппет, тем выше шанс на переход по ссылке. На то, каким пользователь увидит ваш сайт в выдаче, можно повлиять. Для этого нужно:

• правильно заполнить метатеги Title и Description: включить в них поисковый запрос, УТП, город и цены;

• настроить разметку Schema.org, чтобы получить расширенный сниппет для страниц интернет-магазинов, новостей и статей, рецептов и других типов страницы (более подробно и с примерами мы рассказываем об этом в статье «Как занять весь ТОП в выдаче Яндекса»);
• добавить фавикон — узнаваемую иконку в корпоративном стиле рядом с названием сайта в сниппете;
• связать сайт с сервисами Яндекс.Справочник или Google My Business — в сниппет смогут попасть данные об организации (контакты, отзывы).

Эти факторы влияют не только на то, как люди воспринимают сайт, но и на его ранжирование в выдаче. Красивый сниппет улучшает кликабельность, что учитывают поисковые алгоритмы.

Информативный сниппет

Неинформативный сниппет

Справочные сервисы

У поисковых систем есть собственные справочные сервисы — Яндекс.Справочник и Google My Business. Они играют большую роль для локального SEO, когда человек ищет компанию в своем регионе.

В карточке компании в справочнике нужно:

• заполнить абсолютно все полы;
• выбрать нужные категории среди сфер деятельности;
• указать корректный адрес сайта;
• добавить фотографии.

Если у вас много офисов или филиалов, в справочники нужно добавить их все. Это сделает вашу компанию более заметной онлайн.

Работа с репутацией в интернете

Как и в жизни, в сети важна репутация. Создать ее своему сайту можно двумя путями: увеличивая брендовый трафик и через отзывы.

Отзывы

При работе над внешней оптимизацией в 2020 году роль отзывов переоценить сложно. На них ориентируются не только пользователи, но и поисковые системы. Сайты, о которых положительно отзываются, вызывают больше доверия и имеют более высокие шансы попасть на верхние строчки поиска. Кроме того, положительная репутация в сети приводит к улучшению конверсии. Пользователи возвращаются на сайт, что хорошо влияет на поведенческие факторы ранжирования.

Для внешней оптимизации важны отзывы, которые пользователи оставляют о вашем сайте на сервисах поисковых систем (в Яндекс.Справочник, Яндекс.Маркет и других) и на внешних авторитетных ресурсах (2GIS, соцсети, сервисы отзовиков, booking и прочие). Есть 4 эффективных способа сделать так, чтобы клиент о вас написал:

• вызвать искреннее желание — предлагать продукт такого качества, чтобы о нем хотелось писать отзывы и рассказывать всем;
• просто попросить — удивительно, но простой призыв оставить отзыв до сих пор неплохо работает;
• провести интерактив с призами — предложить подарок (лучше, если это будет продукция компании) за самый интересный отзыв;
• предложить скидку — небольшой бонус станет еще одним стимулом оставить обратную связь.

Важно своевременно отслеживать отзывы и отвечать на них, особенно на негативные. Это позволит снять возражения и оставить о компании приятное впечатление. Да и людям приятно, когда их замечают.

Брендовый трафик

Запросы с указанием названия вашей организации, по которым переходят пользователи, называют брендовыми. У известных компаний доля брендового трафика составляет до 40 %. Нарастить брендовый трафик поможет несколько приемов:

• завести блог компании, в котором будет размещаться полезная для посетителей информация;
• создать страницу компании на региональных тематических сайтах;
• добавить компанию в Яндекс.Карты и Google Maps;
• запустить контекстную рекламу по брендовым запросам;
• найти партнеров, которые будут упоминать бренд без указания ссылки на сайт.

Брендовый трафик — это сигнал о том, что компании доверяют. Это повышает лояльность, клиенты чаще возвращаются к вам на сайт, что улучшает поведенческие факторы.

Как работать с внешними ссылками

Один из самых важных признаков качественного сайта по мнению поисковых систем — наличие на него ссылок с других сайтов. Это отражается и на позициях в выдаче. При работе со ссылками нужно учесть два фактора: их количество и качество. Чем больше сайтов ссылаются на ваш, тем выше к нему доверие поисковых систем. Но при этом сайты-доноры должны быть авторитетными, они не должны быть замечены в продаже ссылок.

Признаки качественных ссылок, по мнению Яндекса:

• размещаемая информация на сайте-доноре модерируется;
• на сайте-доноре удобная навигация;
• контент ссылается на авторитетные источники и отраслевых лидеров;
• в названии сайта-донора нет грамматических ошибок, оно легко воспринимается пользователями;
• на страницах нет мешающей восприятию рекламы.

Примеры качественных ссылок

Некоторые сайты не подходят в качестве доноров, так как ссылки с них поисковые системы считают неавторитетными и воспринимают как попытку обмана. В этом случае алгоритм Яндекса «Минусинск» может забанить сайт на какое-то время.

Самый простой способ получить ссылки — добавить сайт в агрегаторы. Их можно разделить на 3 группы:

• основные каталоги — 2GIS, Желтые страницы, Пульс цен;
• отраслевые каталоги — ПроДокторов для медицины, Рейтинг Рунета для веб-разработчиков и т. д.;
• сервисы — Яндекс.Кью, Яндекс.Картинки, тематические форумы, площадки для блогов.

Важно, чтобы на вас ссылались не только каталоги и сервисы, но и другие сайты.

Проверить качество донора ссылки можно инструментом Checktrust.

Поисковые системы следят и за скоростью роста ссылочной массы. Если увеличить ее резко, это может вызвать подозрения у роботов. Лучше делать это постепенно.

Активность в социальных сетях

С распространением социальных сетей поисковые системы стали обращать внимание и на этот фактор. Теперь наличие активности в них учитывается при ранжировании сайта в выдаче.

Поисковые системы учитывают два параметра:

• собственные аккаунты компании в соцсетях;
• ссылки на ваш сайт из соцсетей.

Чтобы этот метод внешней оптимизации сайта работал лучше, а информацию удобно было репостить в соцсети, нужно настроить разметку OpenGraph. Тогда на сайте появятся специальные кнопки и улучшится внешний вид ссылки при репосте.

Чек-лист по внешней оптимизации сайта

На первый взгляд может показаться, что во внешней SEO-оптимизации нет ничего сложного. Но на деле есть много нюансов, о которых знают только профессионалы. Если их не учесть, есть большой риск получить понижение позиций вместо их повышения. Мы составили чек-лист внешней оптимизации сайта, чтобы вы могли самостоятельно проверить, требуются ли вам улучшения или у вас все в порядке.

1. Сниппет оформлен правильно.
2. У всех страниц прописаны метатеги и заголовки, они привлекательны и содержат ключевые слова (без переспама).
3. На сайте есть микроразметка основных типов контента: товары, статьи, отзывы, адреса и проч.
4. Есть связка сайта с сервисами поисковых систем.
5. Организация есть во всех основных и отраслевых справочниках и каталогах.
6. Справочники содержат максимально полную информацию об организации.
7. Информация о компании и сайте есть на всех основных тематических ресурсах по вашему направлению.
8. На сайт ведут внешние ссылки с качественных и тематических сайтов-доноров.
9. На сайт есть положительные отзывы в сервисах-отзовиках.
10. Наличие профилей и ссылок на сайт из поисковых систем.
11. Не используются черные и серые методы накрутки факторов внешней оптимизации (например, покупка ссылок).

Нужно понимать, что не все работы по внешней оптимизации можно без риска сделать самостоятельно. Лучше доверить это специалистам. Специалисты WebCanape вывели в топ более 800 сайтов и точно знают, что нужно для успешного продвижения в поисковой выдаче. Оставьте заявку в онлайн-форме, и мы расскажем, что вам нужно для того, чтобы выбиться в лидеры.