Что такое внутренняя оптимизация

WebCanape
09.06.2020 WebCanape Количество просмотров: 230

В сети огромное количество сайтов, но люди редко видят те, что дальше третьей страницы поисковой выдачи. Один из способов продвинуть сайт повыше в поиске — его поисковая оптимизация. Она бывает внешней и внутренней.

14 мин.

Оба вида поисковой оптимизации имеют большое значение в продвижении, но без внутренней оптимизации сайт может вообще не попасть в выдачу. Тогда аудитория о вас просто не узнает. Поэтому мы советуем начинать именно с нее, и в статье подробно расскажем, что представляет из себя процесс внутренней оптимизации сайта в 2020 году.

Зачем нужна внутренняя оптимизация сайта

Внутренняя SEO-оптимизация включает целый комплекс мероприятий по подготовке сайта к взаимодействию с пользователями и поисковыми системами. Эти мероприятия имеют три основные цели:

  • обеспечение соответствия сайта техническим правилам поисковых систем;
  • решение задач пользователей;
  • соблюдение требований поисковых систем к коммерческим сайтам.

Результатом внутренней поисковой оптимизации становятся улучшение видимости сайта в поиске, повышение посещаемости. А если при этом грамотно настроить воронку продаж, это даст значительный рост лидов — целевых действий.

Что входит в понятие внутренней SEO-оптимизации

Все компоненты внутренней SEO-оптимизации сайта можно разделить на четыре группы:

  • структура — структура сайта соответствует поисковым требованиям;
  • доступность — настроены ответы серверов, сайт работает стабильно, контент доступен;
  • оптимизация — собрана семантика, прописаны теги, настроена микроразметка, сайт работает быстро;
  • конкуренция — выполняются коммерческие требования поисковых систем.

Работы по внутренней оптимизации страниц сайта проводятся в соответствии с требованиями Яндекса и Google. Мы проверяем наших клиентов по чек-листу, в котором более 250 пунктов. И по каждому из них проводятся работы по улучшению показателей, чтобы вы получили желаемый результат.

Доступность

Первое, с чем работают специалисты по внутренней поисковой оптимизации сайтов — это технические параметры сервера, хостинга и движка сайта (CMS). Они отвечают за доступность сайта. Мы выделили самые важные из них.

Ошибка 500

Ответы сервера

Перед индексацией страницы поисковый робот оценивает код ответа сервера. Это число из трех знаков, которое выводит сервер в ответ на вводимый запрос. При корректно составленном запросе страница должна отдавать ответ 200 — ОК.

Вы наверняка встречали страницы с кодами ответов 404 или 501. Пользователи могут видеть лишь два типа кодов — 4** и 5**. Ответ 4** означает проблему со стороны пользователя — отсутствие доступа, страницы или неверный запрос. Ответы с кодом 5** говорят об ошибке на стороне сервера.

Оказаться на странице с ошибкой неприятно, и ваша задача — сделать этот опыт менее неприятным для пользователя. Нужно оформить страницу ошибки в общем стиле сайта и составить для пользователя инструкцию по дальнейшим действиям. Например, со страницы с ошибкой 404 можно перенаправить посетителя на главную или на страницу с похожим контентом, вывести на страницу строку поиска, чтобы пользователь сам нашел искомое по ключевому слову.

Ошибка 404

Следите за тем, чтобы битые (неработающие) ссылки на сайте отсутствовали.

В случае серверных ошибок 5** стоит написать вежливое извинение и пригласить зайти на сайт позже. Будет отлично, если вы сможете обозначить точное время завершения технических неисправностей.

Половина успеха внутренней оптимизации сайта — грамотно выполненная настройка технических параметров. Только после этого можно идти дальше.

Файл Robots.txt

Robots.txt — обязательный элемент для поисковых роботов (краулеров). Он помогает контролировать и отслеживать индексацию страниц. Это полезно с нескольких позиций:

  • ускоряется индексация нового сайта или страниц, а значит, они быстрее попадут в поисковую выдачу;
  • можно закрыть технические страницы от краулера;
  • можно скрыть от индексации страницы с дублирующимся контентом, но оставить их на сайте, если они нужны.

Проверить правильность заполнения файла можно в Вебмастере Яндекса инструментом «Анализ robots.txt».

Файл Sitemap.xml

Файл Sitemap.xml содержит информацию обо всех страницах сайта и помогает поисковому роботу быстрее найти и проиндексировать их. Он должен обновляться автоматически. Но стоит следить за тем, чтобы в карту сайта не попадали страницы, закрытые от индексации. Настроить автоматическое обновление Sitemap.xml обычно можно средствами CMS.

Кодировка текста

То, как пользователь видит текст, зависит от типа кодировки. Если она указана неправильно, вместо информации на сайте будет непонятный набор букв. Мало кому будет полезен такой контент.

Человекопонятный URL

URL — это адрес конкретной страницы сайта. Чаще всего он написан на латинице, а при использовании домена .рф на кириллице. При этом URL должен быть читаемым, понятным и отвечать тематике сайта. Это оценят не только алгоритмы поисковых систем, но и пользователи.

Хорошо:

Человекопонятный URL

Не очень хорошо:

Пример плохого URL

В URL можно и даже нужно использовать ключевые слова, но нельзя допускать переспама. Это улучшает ранжирование в поиске. Не делайте URL слишком длинным.

Валидный код

Чистота кода — это не только его красота и удобство чтения для разработчиков. От этого зависит в том числе и скорость работы сайта. Если код «грязный», страницы будут долго грузиться. Код должен быть логичным, не содержать лишних тегов, строк.

Пример грязного кода

Стили CSS должны быть вынесены в отдельный файл, чтобы обеспечить корректную работу и простую замену в случае необходимости или апгрейда. Также нужно создать файл с JS-скриптами.

Пример плохого отчета валидации

Нет дублей страниц

Контент может дублироваться по разным причинам, но итог один — ухудшение позиций в выдаче. Есть несколько способов бороться с этим:

  • настроить редирект на основной домен с дополнительных, причем выбирая между .ru и .рф, советуем сделать основным .ru;
  • выбрать главный сайт — варианты с www и без www поисковые системы считают разными сайтами, поэтому вам нужно их «склеить» с помощью редиректов на одну из версий;
  • использовать тег rel = «canonical» для выбора каноничной страницы — например, если у вас в каталоге много страниц, то этот тег как раз поможет показать роботам, что перед ними страницы пагинации;
  • если сайт работает через протокол http и через https одновременно, нужно настроить редирект на https;
  • при наличии дублей внутренних страниц (когда товар доступен в разных категориях, в конце URL есть слэш или нет, URL с GET параметрами и метками, реферальные ссылки и прочее) нужно скрыть их в Robots.txt или настроить редиректы.

Оптимизация под ключевые слова

С техническими требованиями поисковых роботов мы уже познакомились. Теперь разберем, как настроить сайт под ключевые запросы для улучшения ранжирования его в выдаче.

Семантическое ядро

Семантическое ядро — совокупность слов и словосочетаний, по которым пользователи ищут информацию о вашем или похожим на него продукте. Их собирают с помощью сервиса «Подбор слов» в Яндексе, Планировщика ключевых слов в Google Рекламе, поисковых подсказок, специализированных сервисов.

Полученные слова и словосочетания кластеризуют, то есть распределяют на группы по принципу «одна группа — одна страница».

Все запросы категоризируют по частотности (высокая, средняя и низкая) и по назначению:

  • геозависимые — (продвижение сайтов в Москве);
  • брендовые — (разработка сайта на WordPress);
  • категорийные — (SEO-продвижение);
  • навигационные — (WebCanape);
  • информационные — (что такое SEO);
  • товарные — (Intel Core i3 8100);
  • коммерческие — (заказать сайт).

В зависимости от целей, определенных в вашей стратегии продвижения, специалисты выбирают группы запросов, которые будут употребляться в текстах и в метатегах на каждой странице. Это позволит поисковым системам понять тему размещенного контента и предлагать его заинтересованным пользователям в выдаче.

Метатеги

Специальные теги Title (заголовок страницы), Description (описание страницы) влияют не только на ранжирование. От того, насколько правильно составлен Description, зависит отображение ссылки на ваш сайт в поисковой выдаче (сниппета) — в частности, текста сниппета.

Пример сниппета

Метатеги должны содержать ключевые слова и быть уникальными для каждой страницы. Title и Description не должны повторять друг друга.

Отдельно стоит выделить атрибут alt. Он прописывается к изображениям и позволяет поисковому роботу обнаружить картинку и проиндексировать ее. Атрибут alt должен содержать краткое описание изображения. Еще один плюс заполнения этого атрибута — если интернет-соединение не позволяет загрузить картинку, вместо нее пользователь увидит текст alt.

Тексты

После того, как сделана техническая оптимизация сайта, можно приступать к улучшению текстового наполнения. Контент должен быть уникальным. Но это далеко не единственное требование поисковых алгоритмов.

За последние годы поисковые системы значительно повысили требования к качеству текстов. Сейчас контент должен быть максимально полезным, содержать наиболее полную информацию по вопросу. При этом не должно быть перенасыщения текста ключевыми фразами. Водянистые, напичканные ключами, бесполезные тексты не только не понравятся пользователям, но и навлекут на ваш сайт гнев поисковых систем. Например, в Яндексе за качество текстов отвечает алгоритм Баден-Баден, который способен снизить позиции не только для отдельных страниц, но и для всего сайта. Проверить, насколько высок риск попасть под фильтр, можно в сервисе Тургенев.

У Google тоже есть алгоритм, оценивающий пользу контента. Он называется YLYM (your life your money). Действия алгоритма направлены на сайты, связанные с экспертной медицинской, юридической и финансовой тематикой, а также те, которые используются для покупок онлайн. Поэтому внутренняя оптимизация интернет-магазинов и других подходящих под YLYM ресурсов стала сложнее.

Оформление страницы

Чтобы попасть в топ поиска, нужно думать не столько о поисковых алгоритмах, сколько о пользователях. Потому что цель и Яндекса, и Google сделать выдачу максимально полезной для людей. Вы заинтересованы в том, чтобы вашим сайтом было удобно пользоваться. Стоит держать в уме потребности посетителя, который хочет получить полный ответ на свой вопрос и при этом не любит читать. Вот что должно быть на странице, чтобы контент на ней удовлетворял потребностям вашей аудитории:

  • привлекающие внимание заголовки и подзаголовки;
  • читабельный шрифт;
  • маркированные и нумерованные;
  • графические элементы;
  • информативные видео и фото;
  • таблицы;
  • инфографика.

Правильное оформление страницы обеспечит комфортное использование сайта, что отразится на поведенческих факторах.

Микроразметка

Поисковые роботы лучше понимают, что находится на сайте, если настроена микроразметка. Самые популярные типы микроразметок:

  • Schema.org — повышает шансы на расширенный сниппет (описание в поисковой выдаче), а также позволяет вывести в него несколько товаров с картинками. Такая разметка точно нужна интернет-магазинам.

Пример расширенного сниппета с микроразметкой

  • OpenGraph — при публикации ссылки на сайт в соцсетях, такая микроразметка подтягивает короткое описание и небольшую картинку-иллюстрацию.

Пример openGraph

С микроразметкой сниппет будет более информативным и красивым, на него захочется кликнуть. Микроразметка позитивно влияет на ранжирование сайта в поисковой выдаче.

Скорость загрузки

При ранжировании поисковые системы учитывают время загрузки страницы. Кроме того, чем быстрее работает сайт, тем больше он нравится пользователям. Проверить скорость загрузки можно с помощью PageSpeed Insights от Google. Улучшить показатель можно несколькими способами:

  • уменьшить размер картинок;
  • использовать хостинг, сервера которого находятся физически ближе к вашему местоположению;
  • почистить код;
  • использовать Турбо-страницы (в Яндексе) и АМР (в Google).

Если учесть все параметры, вы сразу же почувствуете разницу.

Структура и навигация

Удобство сайта для пользователей во многом зависит от того, насколько грамотно проработана его структура. В структуре сайта стоит учитывать привычки вашей аудитории и поисковый спрос — то, как люди ищут ваш продукт. Под каждый запрос пользователей должна быть страница или раздел. Например, если существует запрос «желтые диваны», на сайте должен быть раздел с ними. Так поисковые системы поймут, что сайт отвечает интересам пользователей.

Все страницы должны быть распределены по категориям и разделам. Их названия нужно делать понятными и логичными, чтобы пользователь легко нашел то, что решит его проблему.

Важно распределить страницы так, чтобы путь к ним не занимал более 3-х кликов. Слишком разветвленное меню путает пользователей и отталкивает. Люди хотят получить ответ сразу, а не искать его в дебрях сайта. (пример хорошей и плохой структуры)

Хлебные крошки

Облегчить перемещение по сайту помогут «хлебные крошки» — навигационная текстовая строка, в которой указан уровень вложенности страницы и путь от главной до текущей. Это помогает легче ориентироваться в структуре сайта, переходить от частного к общему.

Хлебные крошки

Внутренняя перелинковка

Важно также настроить внутреннюю перелинковку. Это повысит внутренний ссылочный вес, сделает сайт более удобным для посетителей и поможет поисковому роботу узнать о новых страницах.

Внутренняя перелинковка

 

Коммерческие факторы

Поисковые системы учитывают не только технические параметры сайтов и использование ключевых слов, но и коммерческие факторы. Это особенно важно при продвижении сайта коммерческой компании.

Есть несколько основных способов сделать сайт привлекательным для пользователей:

  • адаптивная верстка — адаптивным сайтом удобно пользоваться на разных устройствах (смартфоны, планшеты, ПК, ноутбуки);
  • телефон и другие способы связи указаны на видном месте (в шапке сайта, в подвале, на страницах);
  • понятная форма обратной связи — только необходимые поля, простое и понятное оформление;
  • в разделе «Контакты» указана максимально полная информация и карта проезда;
  • есть юридические реквизиты компании;
  • сайт добавлен в справочники организаций Яндекс и Google;
  • организация добавлена в Яндекс.Карты и Google.Maps;
  • ассортимент продукции или услуг постоянно расширяется;
  • цены на сайте актуальны;
  • есть онлайн-консультант;
  • на сайте есть портфолио и отзывы;
  • понятный алгоритм оплаты и доставки разными способами.

Чек-лист для проверки качества внутренней оптимизации сайта

Специалисты WebCanape оценивают сайты наших клиентов по 250 показателям. Для вас мы подготовили сокращенный чек-лист технической оптимизации сайта, по которому вы сможете самостоятельно проверить свой сайт на соответствие самым важным требованиям:

  1. CMS, которая подходит для SEO-продвижения (обзор лучших CMS для SEO).
  2. Надежный хостинг — сервер выдерживает нагрузку, сайт работает стабильно, нет ошибок сервера 5**: ТОП-10 хостингов по версии Hostotop.ru.
  3. Структура логичная, разветвленная, понятная, составлена с учетом поведения пользователей.
  4. Корректно заполненные файлы robots.txt, sitemap.xml. Проверить корректность можно в валидаторе Яндекс.Вебмастера.
  5. Нет дублей страниц, сайт ищется в поиске по одному доменному имени.
  6. Страницы загружаются не дольше 3 секунд. Для быстрой проверки — PageSpeed Insights.
  7. Подключен сертификат SSL (сайт работает по протоколу https).
  8. Адаптивный дизайн — сайт удобно использовать с мобильных устройств, он корректно работает во всех браузерах.
  9. Все URL имеют человекопонятный вид, содержат ключевые слова.
  10. Нет битых ссылок. Для проверки можно использовать инструмент проверки URL в Яндекс Вебмастер.
  11. Ответы сервера грамотно настроены, созданы отдельные страницы для разных ответов.
  12. Метатеги заполнены и содержат ключевые слова.
  13. Количество проиндексированных страниц в различных поисковых системах отличается менее чем на 10 %.
  14. Сайт соответствует требованиям ФЗ-152 и 54-ФЗ (для России).
  15. Настроена региональная принадлежность.
  16. Есть счетчики аналитических систем.
  17. Контент уникален, повторяющиеся фрагменты закрыты от индексации. Инструменты для проверки на уникальность: text.ru, etxt.ru, content-watch.ru.
  18. Информация регулярно обновляется, на сайте появляются новые функции.
  19. Контакты размещены на видном месте (в шапке, в подвале, на странице «Контакты»), кликабельны в мобильной версии.
  20. Обозначена схемы проезда, есть формы обратной связи.

Вы можете проверить свой сайт по чек-листу самостоятельно и обнаружить слабые стороны. Но для достижения максимального эффекта от оптимизации лучше доверить это профессионалам.

Это далеко не все параметры, которые могут влиять на позиции в выдаче. В нашем digital-агентстве работа внутренняя оптимизация сайта выполняется по более чем 250 параметрам. Рассказать о каждом из них в небольшой статье невозможно, поэтому мы приглашаем вас на прожарку сайта, в ходе которой подробно расскажем про слабые стороны и предложим способы улучшения.

Наше агентство вывело в ТОП более 800 сайтов. Специалисты WebCanape точно знают, что входит во внутреннюю оптимизацию сайта и поможет продвинуть его в выдаче. Напишите нам и узнаете, что вам нужно сделать, чтобы получить тот результат, который вы хотите. В WebCanape стоимость базовой оптимизации составляет 30 000 рублей. Она также включена в услугу SEO- или комплексного интернет-маркетинга.

Хотите внедрение консультанта, сайт, услуги продвижения, рекламы или SMM? Позвоните +7 (800) 200-94-60, доб. 106 или напишите нам: rop@web-canape.com

У вас есть задача для нас?
Пришлите заявку, обсудим и решим!

Контакты

Звонок бесплатный

Смоленск +7 (4812) 20-94-60

Москва +7 (499) 506-97-20