20 новинок SEO–2020 и чего нам ждать от Яндекса и Google в 2021 году

Подходит к концу, пожалуй, самый необычный год второго тысячелетия. Кроме масок, привычки мыть руки по 20 секунд и онлайн-корпоративов, он принес и обновления в алгоритмах и инструментах Google и Яндекс. Мы собрали самые свежие новости в SEO за 2020 год и расскажем, как это повлияет на бизнес и онлайн-пользователей.

Новости Google за 2020 год

Если ваш бизнес ориентируется только на русскоязычную аудиторию, это не значит, что на алгоритмы Google вам должно быть наплевать. Согласно данным StatCounter на конец 2020 года, в России поисковиком Google пользуются 53,52% пользователей против 43,76% любителей Яндекса. За прошлые 12 месяцев Google обновил некоторые инструменты и ввёл новые ограничения, которые придется учитывать в 2021 году для корректной индексации и ранжирования сайтов в поиске.

Новые факторы ранжирования Google в 2021 году

Алгоритм Page Experience анонсировали в конце мая 2020 года, но действовать он начнет лишь в 2021 году, так что есть время подготовиться. Новая система будет оценивать сайты по тому, как с ними взаимодействуют пользователи.

Важные показатели:

• время отрисовки большей части контента (не более 2,5 секунд);
• уровень смещения макета при отрисовке (до 0,1);
• безопасность контента;
• наличие HTTPS;
• задержка после первого ввода (не более 100 мс);
• качество адаптации под мобильные устройства;
• отсутствие мешающих блоков.

Большинство показателей не новые, они уже успешно учитываются в ранжировании в Google, а алгоритм лишь увеличивает степень их влияния.

Начинать адаптировать сайт к новым факторам и улучшать известные нужно уже сейчас. Тогда при полноценном запуске алгоритма Page Experience сайт не потеряет позиции, а может даже поднимется в выдаче.

BERT для страниц и отдельных фрагментов контента

С 2020 года алгоритм BERT участвует в индексации: ее проходят не только страницы, но и отдельные фрагменты контента. Так поисковые роботы лучше понимают релевантность содержимого сайта запросу.

Это обновление — очередное напоминание Google о важности качественного контента. Сайты с наиболее полной информацией получат больше шансов быть замеченными пользователями.

Новое в Google Search Console

В Google Search Console появилась функция управления показом информации в результатах поисковой выдачи. Второе обновление коснулось e-mail-рассылки: теперь можно выбрать тип сообщений или отказаться от получения писем. Третье обновление коснулось инструмента для удаления URL-адресов Removals: появился доступ к информации, контент на каких страницах устарел и должен быть удален или отфильтрован как небезопасный. Можно также временно скрывать страницы из выдачи на срок до полугода.

Обновление сделало работу с сервисом удобнее. Можно выбирать, получать ли отчёты или доверить всё SEO-специалисту. Тогда письма не будут засорять вашу рабочую почту. Если контент на сайте недоступен из-за требований безопасности, это получится оперативно отследить и исправить.

Подтверждение профиля и проверка фото в Google My Business

В Google My Business появились две новые особенности: возможность подтвердить профиль владельцам бизнеса и проверка фото и видео перед публикацией. Второе относится скорее к пользовательскому контенту, но точных комментариев по нововведению пока не было.

Такие правила помогут сделать информацию об организациях точнее. Так людям будет проще ориентироваться и находить организацию, если они плохо знают местность.

Смешанный контент блокируется в Chrome

В феврале 2020 года в браузере Chrome начал блокироваться смешанный контент. Если на странице с подключенным HTTPS есть файлы, передающиеся через HTTP: медиаконтент, приложения, архивы, образы дисков и прочее, пользователи не смогут его увидеть. К октябрю обновление завершилось. Теперь вместо смешанного контента пользователям показывают предупреждение: «Файл не может быть скачан безопасно».

Придётся переносить все файлы в среду HTTPS, чтобы пользователи могли их видеть. На ранжирование сайта в Google блокировка смешанного контента не повлияет. Но какой смысл в контенте, если его не видят пользователи?

Google видит неестественные ссылки

Алгоритм Hillop использует страницы, на которые ведут исходящие ссылки, для оценки релевантности контента. Если в тексте ссылаются на страницы с фильмами, а контент про рецепты, Google может решить, что на странице находится кулинарное шоу или фильмы о еде.

Теперь нужно ещё лучше подбирать ресурсы даже для исходящих ссылок. Это займёт больше времени, зато и результат продвижения будет лучше.

Кто не обновил протокол TLS, остался за бортом

Google Search Console с марта 2020 года для каждой страницы, где TLS не обновлен до 1.2 и выше, вывешивает предупреждение о том, что сайт не защищён. Нужно обновить протокол, чтобы пользователи смогли свободно заходить на страницы.

Если поисковая система считает сайт небезопасным, перейти на него сложно — большинство браузеров автоматически блокируют такие страницы. Нет пользователей — нет трафика, а значит, и сайт не работает.

Разметка Data-vocabulary.org больше не работает

С 6 апреля 2020 года разметка Data-vocabulary.org больше не поддерживается. Теперь для получения расширенного сниппета понадобятся други схемы из Schema.org.

Привлекательный сниппет — важнейший фактор, который влияет на решение пользователя перейти на ваш сайт из выдачи. Если на сайте до сих пор настроена Data-vocabulary.org, нужно срочно сменить её, чтобы получить шанс на красивый сниппет и возросшее число посетителей

Нельзя быть сразу в ТОПе и в избранном

Уже с января 2020 года один и тот же сайт не может сразу попасть в блок с ответами (избранные сниппеты Featured Snippet) и ТОП-10. Раньше один сайт по одному запросу мог занять две строчки на первой странице выдачи, сейчас же эту возможность убрали.

Владельцы сайтов, попадавших под оба критерия, наверняка расстроились. Но таких немного. А для остальных это обновление повышает шанс попасть на первую страницу выдачи тем или иным способом.

December Core Update — главное веб-потрясение 2020

Декабрьское обновление основного алгоритма Google — December 2020 Core Update — признано самым масштабным за год. После него были отмечены особенно сильные колебания позиций сайтов в ТОПе. У некоторых позиции сильно упали, но есть и те, кто взлетел благодаря нему.

Если после обновления позиции сайта сильно снизились, нужно задуматься о релевантности контента, проверить его качество. Если всё в порядке, то просто подождать: нередко после выхода следующего обновления сайты снова поднимаются в выдаче. Но проанализировать конкурентов из ТОП-10 и сравнить со своим сайтом всё равно не помешает.

Интеллектуальная собственность под охраной значка Licensable

Google заботится об интеллектуальной собственности, потому на изображениях в поиске теперь стоит значок Licensable (Лицензия в русской версии). Нажав на него, можно получить информацию о лицензировании и ссылку на сайт, где можно купить это фото. Результаты поиска по картинкам также можно фильтровать по типу лицензии. Функция была запущена в тестовом режиме в феврале 2020 года, а сейчас её внедрили окончательно.

Подбирать иллюстрации для сайта теперь стало проще — достаточно нажать на значок и высветится адрес картинки, где можно её оплатить. Это избавляет от необходимости долго искать нужное фото по стокам, а также снимает риск судов за нарушение авторских прав из-за случайного использования чьей-то фотографии. Подробнее про авторское право на контент сайтов читайте в нашей ноябрьской статье о том, как наполнить сайт и не нарушить закон.

Контрафакт не пройдет

Рекламировать контрафакт Google отказался уже давно, а сейчас пользователи получили возможность жаловаться на страницы с подделками. Они будут удаляться из результатов поиска. В дальнейшем собранные данные будут использоваться для создания алгоритмов, ограничивающих видимость сайтов с поддельными товарами в выдаче.

Нововведение призвано защитить честный бизнес от финансовых потерь из-за продажи контрафакта, а также от репутационных рисков.

Пожаловаться можно через форму «Удаление содержания из Google», там появилась соответствующая строчка.

Google закроет инструмент проверки структурированных данных

Инструмент проверки структурированных данных Google решили закрыть. Вместо него рекомендуют использовать Rich Results Test (Проверка расширенных результатов), который успешно прошёл бета-тестирование. Сейчас он поддерживает все функции поиска Google. С помощью него получится проверить, какие результаты поиска с дополнительными параметрами можно создать: с изображениями и другим медиаконтентом. Его также можно применять для проверки URL или кода страницы как мобильной, так и десктопной версии.

Новый инструмент удобнее и позволяет анализировать большее количество данных. Он отвечает современным требованиям поисковых систем, поэтому предпочтительно переходить на него, чтобы проводить оптимизацию страниц по актуальным данным.

Атрибут nofollow больше не работает

С 1 марта 2020 года атрибут nofollow расценивается не как правило, а как подсказка. Поисковые роботы теперь сканируют ссылки и с этим атрибутом.

Ужесточились требования к ссылкам, они должны быть более качественными и естественными, чтобы поисковые роботы считали их весомыми. А блокировать индексацию теперь придётся другими методами.

Новый год — новый дизайн Google

Google сделал редизайн поисковой выдачи в декстопной версии. Реклама теперь выделена жирным, а в выдаче появились значки брендов и доменные имена.

Компании, которые добавят фавикон, станут более заметны в выдаче. Как это сделать, читайте в Справке Google.

Новое у Яндекса в 2020 году

Ранжирование на основе нейросети, улучшенные Турбо-страницы, обновления в Вебмастере и Справочники — новинки Яндекса перейдут с нами в 2021 год, и нужно научиться с ними работать. Подробнее о самых важных новшествах отечественной поисковой системы расскажем ниже.

Страницы в поиске Яндекса ранжирует нейросеть

Введённый с осени 2020 года алгоритм YATI выполняет те же задачи, что Королев и Палех — устанавливает связь между запросами пользователя и контентом, чтобы предложить наиболее релевантный результат. Для этого он использует нейросеть Трансформер, прошедшую двухэтапное обучение. Эксперты считают этот алгоритм самой значимой новинкой за последние 10 лет.

Главный упор алгоритма — на качественный и полезный контент. Такие сайты будут ранжироваться выше и цениться не только пользователями, но и роботами.

Турбо-улучшение Турбо-страниц

Больше мобильных устройств будут поддерживать Турбо-страницы. На смартфонах и планшетах выглядеть они будут совершенно одинаково. Основные элементы дизайна теперь можно создавать без CSS: настраивать цвет, устанавливать шрифт, логотип и прочее. А HTML-вёрстку можно передавать напрямую в RSS. К Турбо-страницам теперь можно добавлять блок персональных рекомендаций без партнёрства с РСЯ. Нововведения также позволяют быстро и просто подключить монетизацию. Два обновления коснулись рекламы: её подбирают с учётом запросов посетителей, а также появилась возможность вставлять блоки внутри контента. Пользователям станут чаще показывать видеообъявления.

Работать с Турбо-страницами станет проще, а улучшать их смогут не только программисты, но и продвинутые владельцы бизнеса. Это значительно сократит расходы на привлечение разработчиков. Подключение блока с рекомендациями увеличивает число переходов на сайт, а также глубину просмотров. Нововведения в рекламе повысят ее эффективность, а значит доход владельцев сайта.

Новое в Яндекс Вебмастере

Команда Яндекса разработала обновления для основного инструмента оптимизации — Яндекс Вебмастера. В нём запущен новый раздел «Представление в поиске». В нём можно найти советы и рекомендации по оптимизации и улучшению представления сайта в выдаче (блоки «Новости», «Специальные ответы», «Сниппет»). Нововведения коснулись и Турбо-страниц: на них теперь можно отслеживать комментарии и закрывать их к выбранным статьям. Появился отдельный раздел «Сводка по Турбо», где можно получать рекомендации, отслеживать эффективность и оценивать долю трафика на Турбо-страницы.

Нововведения должны помочь в борьбе с накруткой поведенческих факторов. Теперь нельзя будет выйти в ТОП «серыми» методами, а значит сайты с качественным контентом поднимутся в выдаче. А отслеживание комментариев улучшит уровень взаимодействия с пользователями, что положительно скажется на доверии к компаниям.

Отслеживание рейтинга компании в Яндекс Справочнике

С 2020 года в Яндекс Справочнике в разделе «Статистика» появилась вкладка «Рейтинг компании». В ней можно увидеть оценки пользователей и их распределение. Общий рейтинг — не среднее арифметическое оценок, а выведенный по формуле результат с учётом достоверности отзывов.

Чем выше рейтинг, тем больше доверие пользователей и шанс, что выберут именно вашу компанию. Так что сервис теперь превыше всего.

Обновления для магазинов

Яндекс начал контролировать качество работы Турбо-страниц у магазинов. Для этого при их подключении или поступлении жалоб от пользователей проводится «контрольная закупка» специалистами Яндекс. Маркета. Владельцу сообщат об обнаруженных проблемах и дадут время на их исправление. Также Яндекс закрыл программу «Товары и цены». Все сгенерированные по ней сниппеты пропадут из выдачи. Теперь улучшать представление в выдаче придётся другими методами.

Нововведение призвано повысить качество сервиса интернет-магазинов. Владельцы смогут оперативно исправлять обнаруженные ошибки и не терять из-за них покупателей. А красивого сниппета можно добиться и без «Товаров и цен».

Оригинальные тексты больше не нужны

Инструмент «Оригинальные тексты» больше не работает. Он был нужен, чтобы сообщать поисковым роботам о появлении новых текстов и научить их отличать заимствованный текст от оригинального. Сейчас сообщить о появлении нового текста можно как и до появления инструмента: через инструмент «Переобход страниц» в Яндекс Вебмастере или через счётчики Яндекс Метрики.

Экспериментально было доказано, что инструмент не обладал большим влиянием на позиции. Существенных изменений в выдаче после его отключения не ожидается.

Яндекс — конкурент Авито

С 2020 года заработал сервис Яндекс Объявления. С его помощью вещи можно продать, купить или отдать даром. Автор может добавлять к объявлениям личные заметки, которые не увидят посторонние.

Конкуренция — это всегда хорошо, так как положительно влияет на сервис. Площадку можно использовать и в корпоративных целях, размещая объявления о своей компании.

Итоги 2020 в Яндекс и Google

Несмотря на то, что большая часть новостей этого года связана с пандемией, поисковые системы продолжали развиваться и улучшать свои инструменты и алгоритмы. Яндекс и Google все активнее используют нейросети, доверяя им решать, что хотят видеть пользователи в выдаче. Оба поисковика экспериментируют со сниппетами и информационными блоками в результатах поиска. Поэтому в Вебмастерах обеих систем появились расширенные инструменты работы со сниппетами. Google продолжает уделять максимум внимания авторскому праву и безопасности пользователей, а Яндекс активно помогает онлайн-магазинам стать удобнее для пользователей. Следующий год наверняка принесет еще больше новшеств, которые нужно учитывать в SEO.

Наш опыт продвижения сайтов в этом году показал, что без качественного контента и упора на удобство пользователя занять высокие позиции в Яндексе и Google не удастся. Поэтому в следующем году мы рекомендуем делать ставку на следующие факторв:

• юзабилити и скорость загрузки,
• качественные тексты и изображения контент,
• безопасность и соблюдение законов,
• красивый расширенный сниппет.

Реализовать это все на вашем сайте помогут специалисты WebCanape.