Новости интернет-маркетинга за сентябрь 2018

Из свежего выпуска вы узнаете: в каких соцсетях сидит молодежь, как измерить ИКС, на какой виртуальной платформе вести бизнес, для чего использовать Турбо-страницы, как принимать платежи через VK Pay, где запустить рекламу в Stories и многое другое.

Новости интернета в сентябре

65% россиян заходят в интернет каждый день

По результатам опроса ВЦИОМ, 65% россиян пользуются интернетом каждый день.

Самые активные интернет-пользователи — молодежь в возрасте от 18 до 24 лет. Из них 44% заходят в сеть по работе или учебе, 42% ищут в интернете музыку, фильмы, книги.

37% опрошенных пользуются электронной почтой, 36% ежедневно расширяют в сети свой кругозор, 35% читают новости в онлайн-изданиях. Покупки в интернете каждый день совершают 2% респондентов.

Доля мобильных покупок превысила 50%

Исследование компании Criteo показало, что доля мобильных покупок в мировой сети превышает 50%.

Выяснилось также, что приложения стимулируют к покупке больше, чем мобильная версия сайта. Количество покупок из приложений увеличилось за год примерно на 30%.

Расходы на мобильную видеорекламу в мире выросли на 239%

Согласно отчету SSP-платформы PubMatic, за год расходы компаний на мобильную рекламу выросли на 25%. На 239% стали больше тратить на видеорекламу, а на рекламу в приложениях — на 688%.

На рекламу в iOS-приложениях за год потратили на 47% больше, аналогичный показатель приложений для Android — 13%.

5 миллиардов рублей на блогеров

По данным агентства Ingate, в прошлом году компании потратили на рекламу у лидеров мнений 5 миллиардов рублей. Эксперты считают, что по итогам 2018 года показатель увеличится вдвое.

Доля блогеров составляет 3% от всего рынка интернет-рекламы, который в этом году достиг оборота в 166,3 миллиарда рублей и почти догнал рекламу на ТВ.

Самые популярные площадки у российской молодежи

По данным, полученным в ходе исследования Brand Analytics, самыми популярными социальными платформами у россиян младше 18 лет являются ВКонтакте, YouTube, Instagram, Facebook и Telegram.

Интересно, что Facebook, занявший четвертое место рейтинга, сильно отстает от тройки лидеров. Telegram, расположившийся на пятой строчке, напротив показывает неплохие результаты для заблокированного в России приложения.

Мессенджеры против звонков

Международная консалтинговая компания Deloitte выяснила, что 93% владельцев смартфонов пользуются мессенджерами. В этом году по популярности они опережают даже звонки по сотовой связи.

Чаще всего в России пользуются WhatsApp (69%), Viber (57%) и Skype (45%).

71% людей прячутся от личного общения за гаджетами

71% владельцев цифровых гаджетов по всему миру пользуются ими, чтобы избежать личного общения с другими людьми.

По данным опроса «Лаборатории Касперского», 66% притворяются, что заняты чем-то важным в смартфоне или планшете, если чувствуют себя некомфортно с другими людьми.

ФСН отберет домены у интернет-магазинов без касс

Ассоциация компаний интернет-торговли (АКИТ) изучила деятельность тысячи крупнейших российских интернет-магазинов. Более 15% ресурсов уличили в сокрытии или искажении названия действующего хозяйствующего субъекта, его юридического и фактического адресов, ограничении приема платежных карт или накрутке цен при безналичной оплате, а также в невыполнении закона о порядке применения контрольно-кассовой техники.

В связи с этим АКИТ предлагает внедрить критерии блокировки недобросовестных интернет-магазинов и разрешить ФНС и Роспотребнадзору приостанавливать действие их доменных имен.

Портал по управлению персональными данными

К концу года в России появится площадка, где пользователи смогут посмотреть, кто использует их персональные данные. Новинку разрабатывают в рамках правительственной программы «Цифровая экономика».

Цифровой профиль к 2023 году

К концу 2023 года в России запустят «Цифровой профиль» — платформу для обмена данными между гражданами, ведомствами и организациями.

В «Цифровом профиле» россиянина будут содержаться ссылки на юридически значимые записи о нем в других электронных госреестрах. На основе этих сведений система будет предлагать подходящие человеку госуслуги.

Новости Яндекса за сентябрь

Карусель Турбо-страниц в сниппетах коммерческих сайтов

В Яндекс-поиске появилась карусель Турбо-страниц в сниппетах коммерческих сайтов. Новинка тестируется в мобильной выдаче. Раньше Турбо-страницы отображались так только в сниппетах новостных ресурсов и сайтов с рецептами.

ИКС в API Яндекс Вебмастера

В API Вебмастера добавили ИКС. Теперь можно выгрузить историю изменения индекса качества сайта за последний год.

Обновленный отчет по долгосрочным пользовательским интересам в Метрике

Отчет по долгосрочным интересам посетителей сайта в Яндекс Метрике обновился. Стало доступно больше подразделов. Например, в категории «Финансы» появились «кредиты», «инвестиции», «ипотека» и прочие.

Цель новинки — помочь анализировать предпочтения пользователей сайта, следить за поведением разных аудиторий.

Яндекс популярнее Google на Android-устройствах

Яндексу удалось опередить Google по объему поискового трафика с Android-устройств в России. По данным аналитического сервиса Яндекс Радар, с 13 по 19 августа доля Яндекса составила 49,35%, Google — 49,28% из общего числа запросов.

Эксперты считают, что таких показателей удалось достичь благодаря популярности голосового помощника Алиса, возможности выбора поисковика по умолчанию и предустановке сервисов Яндекса на новых устройствах.

Мгновенный кешбэк от Яндекс Деньги

Пользователи сервиса Яндекс Деньги теперь смогут получать кешбэк в виде бонусных баллов — 1% с онлайн-покупок и 5% за платежи в офлайне. 1 бонус = 1 рубль, кешбэк зачисляется на электронный кошелек. Его можно потратить при оплате услуг и покупок в интернет-магазинах партнеров.

На акцию действует ограничение: сервис начисляет до 2000 бонусных баллов в месяц.

Яндекс Услуги

Яндекс Услуги — новый сервис по поиску мастеров разного профиля: от ремонта холодильников до стрижки газона. Для заказчиков платформу запустят в октябре, а пока идет регистрация специалистов: частных лиц и компаний.

В каталоге услуг более 300 категорий. Ориентироваться в специалистах поможет система отзывов и рейтинг.

Яндекс Облако

Очередная новинка — Яндекс Облако. Это виртуальная инфраструктура, которая дает возможность разрабатывать и поддерживать веб-приложения и сервисы с помощью технологий Яндекса. Так компании смогут просто управлять своими проектами, экономя ресурсы.

Пользовательские данные по проектам хранятся в надежных дата-центрах Яндекса, ими легко управлять через удобную русскоязычную консоль. Гибкая система тарифов подойдет как крупному, так и мелкому бизнесу.

Доступ к Яндекс Облаку пока ограничен. Чтобы его получить, нужно оставить заявку.

Яндекс Репетитор

Яндекс запустил новый проект для подготовки к ЕГЭ — Яндекс Репетитор. Сервис позволяет выполнять стандартные экзаменационные задания с моментальной проверкой и таймером.

Над вариантами тестов для Яндекс Репетитора работают опытные преподаватели, в том числе авторы заданий ЕГЭ.

Новинки в Яндекс Директ в сентябре

Ручное управление с оптимизацией в сетях

В ближайшее время стратегию «Ручное управление» в РСЯ заменят улучшенной версией — «Ручное управление с оптимизацией в сетях».

Основанная на технологии машинного обучения, новинка автоматически распределяет установленный бюджет, чтобы получить максимальное количество конверсий. Оптимизированные стратегии приносят в среднем на 5% больше конверсий, чем целиком ручные.

Переход на обновленную стратегию произойдет автоматически, участия пользователя не потребуется.

Улучшенная динамическая монетизация

Функционал динамической монетизации в ADFOX обновился до версии 2.0. Он позволяет свести в единый аукцион прямые продажи показов рекламы, РСЯ и другие рекламные системы. Среди нововведений:

• предиктор ставок: автоматически прогнозирует наиболее эффективные для каждого посетителя ставки с учетом его рекламной истории, способен увеличить выручку площадки примерно на 10%;
• предиктор видимости: ставки всех монетизаторов сначала автоматически приводятся к ставке за отрисовку (eCPM), а затем сравниваются друг с другом;
• встроенный HeaderBidding: настраивается в пару кликов, может дать до +60% дополнительной выручки.

Новые форматы контента и навигации в Турбо-страницах

За последние несколько месяцев Яндекс активно развивал функционал Турбо-страниц, среди новинок:

• галерея медиаконтента: на Турбо-страницах теперь можно размещать слайдеры с картинками, видео, рекламные блоки РСЯ в адаптивном формате:

• быстрый просмотр картинки: изображение открывается по клику во всплывающем окне;
• блок рейтинга: на Турбо-страницы можно вывести оценки и рейтинги, которые есть на сайте.
• встроенный контент из Яндекс Карт и Яндекс Музыки;
• обновленный сайдбар: теперь он появляется не по клику, а постоянно отображается сбоку.

Турбо-карточки в интернет-магазинах

У интернет-магазинов появилась возможность создавать Турбо-страницы товаров: с фотографией, ценой, описанием и кнопкой «Добавить в корзину».

Новинка пока работает в бета-режиме, протестировать ее могут все желающие.

Директ Коммандер вышел из беты

Состоялся полноценный запуск нового Директ Коммандера. Теперь его можно скачать для Windows и для macOS. Пользователям стали доступны инспектор для массового редактирования, импорт и экспорт файлов, работа с графическими объявлениями, а также корректировка фраз, импорт файлов и настройка видимости столбцов.

В ближайшее время Коммандер дополнят новыми функциями — возможностью корректировать ставки и работать с уточнениями.

Обновления Google за сентябрь

Заголовок вырос до 83 символов

По данным SERP RankRanger, за сентябрь количество символов, которое Google отображает в заголовках сниппетов, увеличилось в среднем с 55 до 83:

Изменения начались 11 сентября, и показатель все еще растет.

Копирование отзывов

Стало известно, что Google не запрещает размещать на сайте отзывы о компании, скопированные со сторонних ресурсов, таких как Yelp, Google Maps и т. д. Поисковик посчитает это нарушением, если использовать для копий микроразметку Review.

Значение атрибута alt для ранжирования

Сотрудник Google Джон Мюллер напомнил вебмастерам, что alt-атрибут имеет ключевое значение при ранжировании изображений в поиске по картинкам:

Мультиязычные Title

Google рекомендует не использовать в рамках одного Title несколько языков. Это может осложнить ранжирование страницы по релевантным запросам.

HTML для быстрой индексации

Представители Google недавно рассказали вебмастерам, что для быстрой индексации контента, он должен быть в формате HTML.

Поисковик индексирует сайт в два подхода: сначала обрабатывается HTML, а затем робот просматривает сайт в целиком, но страницы при этом могут обрабатываться не в полном объеме. Поэтому важно, чтобы сайт был проиндексирован с первого раза. Javascript, например, усложняет и замедляет процесс.

Изменение формата разметки не приводит к выпадению из выдачи

Во время видеовстречи с сотрудниками Google один из вебмастеров пожаловался на то, что более 40 миллионов его страниц пропали из индекса после изменения формата микроразметки с microdata на JSON-LD. Представители поисковика заявили, что подобное может быть связано с техошибкой, но не с изменением формата микроразметки.

Массовый перевод на mobile-first

SEO-специалисты из разных стран заметили, что Google увеличил масштабы перевода сайтов на mobile-first-индексацию. Некоторых буквально засыпало email-оповещениями об этом. Тема активно обсуждается в Twitter и Facebook.

Эксперты считают, что это может быть завершающим этапом всеобщего перехода на mobile-first.

Индексация контента во вкладках

Несколько лет назад Google говорил о том, что контент, который не отображается на странице после ее первичной загрузки, не индексируется и имеет меньший вес при ранжировании.

Ситуацию обещали изменить к завершению перехода сайтов на mobile-first. На днях сотрудник Google объявил, что поисковик теперь полностью индексирует и ранжирует контент, скрытый под вкладками и кнопками.

Влияние мобильного UX на SEO

Во время последней видеовстречи для вебмастеров сотрудник Google рассказал о том, как плохая организация контента в мобильной версии может повлиять на ранжирование сайта. В первую очередь проблемы с мобильной версией негативно повлияют на пользовательский опыт, а это в свою очередь плохо отразится на SEO-показателях.

Новая версия Google Search Console

Новая Search Console вышла из бета-версии. В функционале появилось несколько новинок:

• раздел «Меры, принятые вручную» с данными о фильтрах, которые поисковик наложил на сайт вручную:

• функция Live test для проверки URL в режиме реального времени.

Нет персонализации результатов

Представители Google рассказали, что алгоритмы адаптируют результаты поиска под конкретного пользователя только по двум основным направлениям: текущему местоположению пользователя и истории предыдущих запросов. Раньше Google-поиск был более персонализирован, но исследования показали неэффективность подхода, и от него отказались.

Relevant History

В англоязычных странах Google тестирует новый блок Relevant history. Это подсказки запросов, которые пользователь вводил раньше, связанные с его текущем запросом. Блок формируется на основе поисковой истории конкретного человека и полностью персонализирован.

Новинка работает в мобильном поиске у ограниченного числа пользователей.

Новые функции в Google Optimize

В Google Optimize, инструменте для A/B-тестирования и персонализации сайтов, появилось несколько новых функций:

• email-оповещения о важных этапах и результатах экспериментов;
• параметр Experiment ID with Variant в Google Analytics, который соотносит ID эксперимента в Optimize и с конкретным вариантом сайта, который видят пользователи. Функция позволяет более глубоко анализировать Optimize-эксперименты в Google Analytics.
• планирование экспериментов (Schedule Experiment) для настройки отсроченной даты начала эксперимента.

Date Studio вышла из беты

Google сообщил о полноценном запуске Data Studio, инструмента визуализации данных. Теперь он доступен всем пользователям.

Data Studio интегрирован с Google Analytics, Google Ads, Display & Video 360, Search Ads 360, YouTube Analytics, Google Таблицами и Google BigQuery. С сервисом работают миллионы специалистов по всему миру.

Новый поиск по картинкам

Google-поиск по картинкам обновился внешне и внутренне.

Алгоритмы переработали так, чтобы авторитетность сайта стала основным фактором ранжирования. Кроме того, в приоритете теперь сайты, где картинки располагаются в верхней части страницы и играют ключевую роль в контенте.

Дизайн десктопного поиска по картинкам сделали максимально похожим на мобильную версию. Появились подписи к изображениям, ссылка на источник и фильтры в виде пузырей над результатами поиска.

Альтернатива URL

Google работает над созданием альтернативы привычным URL — более простым, кратким и человекопонятным способом идентификации сайтов. Современный подход к формированию URL-адресов привел к появлению многоуровневых ссылок, которые сложно воспринимать. Нередко этим пользуются мошенники, запуская фишинговые схемы и фейковые сервисы.

В каком виде поисковик собирается реализовать новинку, пока не сообщается.

Dataset Search

Google представил бета-версию Dataset Search — сервиса по поиску статистических данных из области экологии, социальных наук, политики и СМИ. Новинка будет полезна ученым, исследователям и журналистам, изучающим эти сферы.

Чтобы сайты с подходящей информацией можно было найти через Dataset Search, владельцам необходимо размечать контент специальным образом.

Новости Google Рекламы (Google Ads) за сентябрь

Новинки для динамических поисковых объявлений

В отчете «Поисковые запросы» Google Рекламы теперь можно получить статистику по целевым страницам, на которые ведут динамические поисковые объявления (Dynamic Search Ads, DSA).

Новинка позволит понять, какие лендинги наиболее эффективны для таргетинга, а от каких стоит отказаться.

Кроме того, рекламодатели получили возможность создавать динамические поисковые объявления (Dynamic Search Ads, DSA) на основе целевых страниц из групп стандартных объявлений. Целью таких объявлений будут все лендинги, на которые ведет реклама на поиске.

Новые форматы объявлений

В Google Рекламе появились новые форматы объявлений для ритейлеров и брендов:

• Графические товарные объявления (Shoppable Image ads) — рассчитаны на пользователей, которые ищут товары по фото с помощью Google-поиска по картинкам. Это крупные блоки с изображением товара, названием и ценой. По клику на иконку ценника открывается карусель с похожими предложениями.

• Товарные объявления-витрины с видео — дают возможность объединить похожие товары в группы, хорошо работают на узнавание бренда.

Адаптивные медийные объявления

В ближайшие месяцы в Google Рекламе появятся адаптивные медийные объявления (Responsive Display Ads, RDA). Формат позволит добавлять в рекламу до 15 картинок, 5 заголовков, 5 описаний и 5 логотипов. На основе машинного обучения система подберет наиболее удачные сочетания.

Тестирование AMP-страниц

Тестировать эффективность AMP-страниц теперь можно в Google Рекламе.

Для сравнения показателей обычных страниц и ускоренных есть настройка экспериментов и вариантов объявлений по принципу «разделение на основе файлов cookie». Пользователь включается в тестовую или контрольную группу, и ему начинает показываться только AMP- или только стандартная страница.

Статистика по звонкам

Скоро пользователи Google Рекламы смогут получать расширенную статистику по звонкам — не только на уровне отдельных расширений вызова и объявлений формата call only, но и всего аккаунта.

Подключив отчетность на уровне аккаунта, рекламодатели больше не смогут получать статистику на уровне отдельных расширений и объявлений. Однако отключить опцию можно в любой момент.

Google Partners в Google Рекламе

В сервисе Google Реклама теперь отображаются данные о специализации компании, а также значок партнера Google. То, какую информацию увидят пользователи, зависит от уровня их доступа к аккаунту.

Новинки ВКонтакте в сентябре

Платформа для бизнеса

Во ВКонтакте запустили платформу для бизнеса, которая объединяет VK Business, образовательную программу «Академия ВКонтакте» и поддержку предпринимателей.

Кроме того, в соцсети появилось много новых функций для ведения малого и среднего бизнеса: Страницы бизнеса, платформа приложений VK Apps, сообщения сообществ, магазин, VK Pay, портал VK Business и сервис Поддержки.

Конструктор видео в рекламном кабинете

В рекламном кабинете ВКонтакте появился конструктор видео, созданный на базе сервиса SUPA. С его помощью можно создавать вертикальные (720×1280 рх), горизонтальные (1280×720 рх) и квадратные (1080×1080 рх) ролики, используя встроенную базу картинок, шрифтов и музыки.

По данным соцсети, видеообъявления являются самым эффективным инструментом интернет-рекламы. Количество просмотров видео во ВКонтакте за день достигает 550 миллионов.

VK Pay для юрлиц

К концу года собственная платежная система ВКонтакте станет доступна всем юридическим лицам. Они смогут принимать платежи прямо в соцсети и регистрировать их онлайн в налоговых органах

Платформа подкастов

Во ВКонтакте появилась платформа для бесплатного размещения и прослушивания подкастов. В сообществах уже есть специальные разделы.

Подкасты можно слушать в фоновом режиме, добавлять в закладки, отправлять друзьям.

Сообществам доступна подробная статистика: количество слушателей, время воспроизведения, добавление в избранное, типы устройств и т. п.

Маркетплейс с играми

На базе VK Pay ВКонтакте запускает «Магазин игр» — площадку, где можно купить игры для ПК и консолей нового поколения со скидками и кешбэком.

Через VK Pay в маркете можно покупать дополнительный контент для игр, пополнять счет аккаунта или приобретать внутреннюю игровую валюту.

Новости Facebook за сентябрь

Рекламный формат для авиакомпаний

Facebook представил новый рекламный формат для авиакомпаний — Flight Ads. Такие объявления рассчитаны на пользователей, которые ищут информацию об авиабилетах в Facebook, на сайтах и в приложениях других компаний.

Одной из первых новый формат протестировала компания Air France, ей удалось снизить стоимость привлечения клиентов на 66%.

Анализ расходов по разным каналам

В рекламном кабинете Facebook несколько новинок:

• метрики расходов рекламодателей по сайту, приложению и офлайн-каналам объединили в одну;

• к списку стандартных событий для отслеживания добавятся еще 8: взаимодействие клиента с компанией, использование инструмента для выбора товара или услуги, пожертвования, поиск местоположения компании, запись на посещение, начало работы с демо-версией продукта, регистрация, оформление платной подписки;
• статистику действий в приложениях дополнили показателями Ad Click и Ad Impression, они помогут разработчиками понять, как пользователи Facebook взаимодействуют с их приложением.

ИИ распознает текст на картинках

Для борьбы с запрещенным контентом Facebook разработал систему искусственного интеллекта Rosetta, которая анализирует и распознает текст на картинках и видео.

Цель новинки — помочь модерировать огромное количество контента, который пользователи соцсети загружают каждый день.

Реклама в Stories

После тестового периода Facebook запустил рекламу в Stories для всех.

Согласно опросам компании, 68% респондентов регулярно просматривают и публикуют Stories минимум в трех приложениях. 62% опрошенных заинтересовал бренд или товар, который они увидели в Stories.

Новинки Instagram в сентябре

Покупки в Stories

Instagram внедрил несколько новинок для покупок:

• на фото или видео товара в Stories теперь можно добавить специальный стикер, по клику на него пользователь увидит описание и сможет перейти на сайт компании, чтобы его купить;
• добавились персональные рекомендации с товарами в разделе «Поиск и интересное».

Обновления Одноклассников за сентябрь

Платные видеотрансляции

В Одноклассниках появился сервис платных видеотрансляций, которые монетизируются по схеме pay per view.

Оплатить просмотр можно с помощью банковской карты, после этого доступ к трансляции появится на всех устройствах пользователя.

Промоакции в офлайне

В Одноклассниках появился инструмент для рекламы офлайн-продуктов. Соцсеть сама разработает для вас кампанию. Например, на упаковке товара могут печататься условия акции, уникальный код и ссылка на страницу, группу или приложение в ОК. По коду с упаковки покупатель может получить брендированные стикеры, VIP-статус, значки и подарки в Одноклассниках.

Такое взаимодействие с аудиторией поможет увеличить шансы повторных покупок, повысить лояльность к бренду.

Новости Twitter в сентябре

Аудиотрансляции

В приложении Twitter для iOS и в Periscope теперь можно запускать аудиотрансляции.

Авторам доступна статистика: количество слушателей, время прослушивания, число повторных прослушиваний и т. п.

Новинки YouTube за сентябрь

Вертикальная видеореклама

Рекламодателям YouTube стали доступны вертикальные видеообъявления для TrueView и универсальных кампаний для приложений (Universal App Сampaigns, UAC).

На долю смартфонов и планшетов приходится более 70% времени просмотров контента на YouTube. Новинка поможет увеличить охват мобильной аудитории. Хотя видеореклама и адаптируется автоматически под размеры экрана пользователя, на смартфонах вертикальные объявления будут показываться крупнее, чем горизонтальные.

Новости WebCanape

Наша команда продолжает делиться бизнес-советами, статьями и полезными кейсами о разработке, продвижении сайтов, их рекламе. В сентябре мы:

• опубликовали кейс о том, как увеличить трафик на сайт с помощью низко-низкочастотки;
• прошли обучение под парусами;
• подготовили руководство о том, как выбрать CMS для сайта.

Оставайтесь с нами, подписывайтесь на рассылку, чтобы узнавать обо всех новостях первым!

Под редакцией Софии Королевой