Статистика интернета России на 2026 год: главные цифры и тренды digital и социальных сетей

Согласно отчёту Digital 2025 Global Overview, этот год обещает стать важным этапом в развитии цифровых технологий: стремительное развитие искусственного интеллекта, трансформация социальных сетей и изменение онлайн-поведения пользователей создают новую цифровую реальность.

Темпы этих изменений могут быть ошеломляющими.

В этой статье представлены данные, аналитика и ключевые тренды, которые помогут вам понять, как жители России будут использовать цифровые устройства, онлайн-платформы и сопутствующие сервисы в 2025 году.

Полную версию отчета Digital 2025: The Russian Federation вы найдете ниже в презентации.

Содержание статьи:

Цифровизация в Российской Федерации в 2025 году
Демографическая ситуация
Мобильная связь и Интернет
Онлайн-торговля в 2025 году
Статистика социальных сетей
Digital-маркетинг в России в 2025 году
Заключение

Цифровизация в Российской Федерации в 2025 году

По данным DataReportal, в 2025 году в России будут наблюдаться следующие ключевые тенденции в области использования устройств, подключенных к интернету, и сервисов:

В начале 2025 года в России было зарегистрировано 216 миллионов мобильных подключений, что эквивалентно 150% от общей численности населения
По состоянию на январь 2025 года количество интернет-пользователей в России составило 133 миллиона человек, а уровень проникновения интернета составил 92,2%
В начале 2025 года в России насчитывалось 106 миллионов пользователей социальных сетей, это 73,4% от общей численности населения

Эти данные дают представление о текущем «цифровом состоянии» Российской Федерации. Чтобы лучше понять, как цифровые тенденции и поведение менялись с течением времени, давайте рассмотрим эти цифры подробнее.

Демографическая ситуация

По данным на январь 2025 года, численность населения Российской Федерации составила 144 миллиона человек.

На начало 2025 года 75,7% населения России проживало в городах, а 24,3% — в сельской местности.

Женщины составляли 53,6% всего населения, а мужчины — 46,4%.

Средний возраст населения составил 40,3 года.

Мобильная связь и Интернет

По данным GSMA Intelligence, на начало 2025 года в России было зарегистрировано 216 миллионов мобильных подключений.

Интересно, что количество мобильных устройств значительно превышает численность населения, поскольку многие пользователи имеют несколько мобильных телефонов, например, один для личных нужд и другой для работы. В последние годы, благодаря технологии eSIM, это стало гораздо проще.
В январе 2025 года общее количество мобильных подключений в России составило 150% от численности населения страны.
Кроме того, по данным GSMA Intelligence, 95% мобильных подключений в России можно считать «широкополосными», поскольку они поддерживаются сетями 3G, 4G и 5G.

Однако следует учитывать, что подключённые устройства, работающие в «широкополосных» сетях, не обязательно используют мобильный интернет. Например, некоторые тарифы могут включать только голосовую связь и SMS, поэтому показатель «широкополосной связи» не всегда является индикатором использования мобильного интернета.

На начало 2025 года в Российской Федерации насчитывалось 133 миллионов пользователей интернета. Таким образом, 92,2% населения страны имели доступ к интернету.
Согласно анализу Kepios, количество пользователей интернета в России сократилось на 711 тысяч (-0,5%) в период с января 2024 по январь 2025 года. При этом уровень проникновения интернета в целом не изменился.
Этот же анализ показал, что 11,2 миллиона человек в России не пользовались интернетом в начале 2025 года, что составляет 7,8% от всего населения, оставшегося «офлайн».

По данным DataReportal, российские пользователи проводят в интернете более 8 часов в день. Основные причины этого следующие:

Поиск информации — 80,4%
Отслеживание актуальных новостей и событий — 66,1%
Общение с семьёй и друзьями — 65,6%
Просмотр видео, ТВ-шоу и фильмов — 64,0%

Смартфоны являются наиболее популярными устройствами для выхода в интернет: их используют 94,5% пользователей, а персональные компьютеры и ноутбуки — 69,8% пользователей. Среди владельцев смартфонов большинство используют устройства на платформе Android — 70,40%, в то время как доля пользователей iOS составляет 28,81%.

Согласно статистике, 73,1% пользователей старше 16 лет ежемесячно используют поисковые системы, такие как Google и Яндекс. На территории Российской Федерации Яндекс является самым популярным поисковиком, занимая 74,41% всего поискового трафика, в то время как Google находится на втором месте.

Онлайн-торговля в 2025 году

По данным Statista, выручка от онлайн-продаж продолжает расти. В 2024 году потребители потратили более 44,9 млн рублей, при этом 43% всех покупок были совершены с мобильных устройств.

Наибольшим спросом пользуются техника и одежда, каждая из этих категорий принесла по 8,41 млн долларов, а третье место в рейтинге занимает категория товаров для красоты и личной гигиены с выручкой 4,15 млн долларов.

Статистика социальных сетей

По данным DataReportal, в январе 2025 года в России было зарегистрировано 106 миллионов активных пользователей социальных сетей, что составляет 73,4% от общей численности населения страны.

Здесь важно отметить, что методология DataReport, направленная на исключение дубликатов пользователей, не всегда отражает только уникальных личностей, поскольку учёт ведётся по самым активным аккаунтам на платформах. Это может привести к тому, что учтенные данные не всегда представляют исключительно индивидуальных пользователей социальных сетей.

Согласно анализу Kepios, данные о пользователях социальных сетей в России не изменились в период с начала 2024 года по начало 2025 года.

Что касается демографических данных, то в начале 2025 года 91,5 миллиона человек старше 18 лет пользовались социальными сетями, что составляет 79,7% от всей взрослой аудитории России. При этом 54,8% пользователей — женщины, а 45,2% — мужчины.

В целом 79,6% всех интернет-пользователей в России в январе 2025 года использовали хотя бы одну социальную сеть.

Согласно статистическим данным, ежемесячная аудитория ВКонтакте достигает 93,8 млн пользователей, что составляет 65,0% от общей численности населения страны. В гендерном распределении 52,6% пользователей составляют женщины, а 47,4% — мужчины.

Digital-маркетинг в России в 2025 году

Согласно статистике, основными источниками узнаваемости брендов среди россиян стали телевизионная реклама — 39,2%, поисковые системы — 36,9% и «сарафанное радио» — 30,5%.

В 2024 году общие расходы на рекламу как в интернете, так и в офлайне составили 10,1 млрд долларов, что на 8,0% больше, чем в 2023 году. При этом расходы на продвижение брендов в социальных сетях составили 6,23 млн долларов, что на 9,7% больше, чем в 2023 году.

Данные о поведении пользователей показывают, что средняя стоимость цифровой рекламы на одного интернет-пользователя составляет 46,78 доллара. При этом 5,7% пользователей ассоциируют себя с героями, изображёнными в рекламе.

Прежде чем совершить покупку, 56,3% пользователей сети сначала изучают информацию о бренде на его сайте (29,8%) или в социальных сетях (44,1%).

Заключение

2025 год обещает стать важным для digital-трансформации в России. Статистика подтверждает, что последние несколько лет количество пользователей интернета и социальных сетей в России растёт, и эта тенденция будет только усиливаться. Особенно важно отметить рост использования мобильных устройств и увеличение онлайн-торговли, которая оказывает существенное влияние на рынок.

Учитывая эти изменения, компаниям необходимо внимательно следить за новыми цифровыми трендами, адаптируя свои маркетинговые стратегии для удовлетворения потребностей современной аудитории и повышения эффективности онлайн-продаж.

Мы уверены, что в 2025 году цифровая реальность продолжит меняться, и важно быть готовыми к этим изменениям, чтобы эффективно конкурировать в новых условиях.