Социальные сети и статистика интернета в России на 2026 год — цифры и тренды

Global Digital 2026 подготовил масштабный отчет об актуальном состоянии digital-рынка России. Обзор помогает понять, где находится аудитория, как меняются цифровые привычки населения и на какие каналы ориентироваться бизнесу и маркетингу.

Содержание статьи:

1. Важные замечания
2. Цифровая среда
3. Численность и возрастная структура населения
4. Мобильные подключения
5. Использование интернета
6. Скорость интернет-соединения
7. Социальные сети
   • Пользователи VK
   • Пользователи TikTok
   • Пользователи Snapchat
   • Пользователи X (Twitter)

Важные замечания

В отчете Digital 2026: The Russian Federation собраны исчерпывающие данные о том, как россияне используют цифровые устройства, онлайн-платформы и сервисы в 2026 году.

Упоминаемые в обзоре показатели относятся к концу 2025 года. Тем не менее представленные данные остаются репрезентативными для понимания цифровых трендов в России.

В основе отчета множество разнообразных источников информации. Среди них:

• ITU (Международный союз электросвязи),
• GSMA Intelligence,
• Eurostat,
• государственные регулирующие органы и статистические службы,
• инструменты планирования крупных интернет-компаний, включая Google и Meta*.

Полная версия отчета Digital 2026: The Russian Federation доступна ниже в формате встроенной презентации.

Цифровая среда

Основные сведения DataReportal о подключенных устройствах и сервисах:

• В конце 2025 года в России насчитывалось 225 млн активных мобильных подключений, что эквивалентно 157% населения страны. При этом на части устройств доступны только голосовая связь и SMS.
• Интернетом пользовались 136 млн человек, или 94,4% населения.
• В октябре 2025 года в России было зарегистрировано 106 млн аккаунтов пользователей соцсетей, то есть 73,7% населения.

Эти цифры дают лишь общее представление о digital-среде страны. Для понимания динамики необходимо углубиться в данные. Начнем с демографического контекста.

Численность и возрастная структура населения

По данным ООН, в октябре 2025 года численность населения России составляла 144 млн человек.

• В период с конца 2024 по конец 2025 года численность населения уменьшилась на 849 тыс. человек (-0,6%).
• 75,8% жителей проживали в городах, 24,2% — в сельской местности.
• Женщины — 53,6%, мужчины — 46,4% населения.

Медианный возраст населения страны по состоянию на конец 2025 года составил 40,3 года.

Распределение россиян по возрастным группам:

• 0–4 года — 4,6%
• 5–12 лет — 9,9%
• 13–17 лет — 6,0%
• 18–24 года — 7,3%
• 25–34 года — 11,2%
• 35–44 года — 16,8%
• 45–54 года — 14,0%
• 55–64 года — 12,3%
• 65+ — 17,8%

Сумма может не равняться 100% из-за округления.

Мобильные подключения

По данным GSMA Intelligence, к концу 2025 года в России насчитывалось 225 млн мобильных подключений.

Важно учитывать, что один человек может использовать несколько SIM-карт — например, личную и рабочую. Распространение eSIM еще больше упростило такую практику.

• Количество мобильных подключений эквивалентно 157% населения.
• За год их количество снизилось на 349 тыс. (-0,2%).
• 96,6% подключений относятся к широкополосным (3G, 4G или 5G).

При этом наличие широкополосной сети не означает фактическое использование мобильного интернета — тариф может включать только голосовую связь и SMS.

Использование интернета

По результатам анализа Kepios, в октябре 2025 года в России было 136 млн интернет-пользователей (94,4% населения). В период с октября 2024 по октябрь 2025 года этот показатель снизился на 802 тыс. (-0,6%). Однако доля пользователей от общего населения осталась неизменной.

Около 8,1 млн человек (5,6% населения) оставались офлайн.

Скорость интернет-соединения

По данным Ookla, к концу 2025 года средние медианные скорости загрузки составляли:

• мобильный интернет — 37,42 Мбит/с,
• фиксированный интернет — 90,38 Мбит/с.

За 12 месяцев:

• мобильная скорость выросла на 11,98 Мбит/с (+47,1%),
• фиксированная — на 2,30 Мбит/с (+2,6%).

Показатели скорости мобильного интернета учитывают только передачу данных через сети 3G/4G/5G, без Wi-Fi.

Социальные сети

По оценке Kepios, в октябре 2025 года в России было зарегистрировано 106 млн активных аккаунтов соцсетей. Это эквивалентно 73,7% населения.

Аналитики постарались исключить аккаунты-дубликаты и страницы, не принадлежащие людям. Итоговый показатель все еще не равен количеству уникальных пользователей, но приближен к реальному числу.

• Пользователи соцсетей 18+ — 91,5 млн (80,1% взрослого населения).
• Женщины — 54,8%, мужчины — 45,2%.
• 78,1% интернет-пользователей присутствовали хотя бы в одной соцсети.

Пользователи VK

По информации самого VK, в России 92,5 млн активных пользователей в месяц, что составляет 64,3% населения. Из всех интернет-пользователей страны в VK заходят 68,2%.

Гендерная структура:

• женщины — 54,0%,
• мужчины — 46,0%.

Рост аудитории:

• +4,6 млн (+5,2%) со второго квартала 2024 по второй квартал 2025 года,
• −400 тыс. (-0,4%) между первым и вторым кварталами 2025 года.

Пользователи TikTok

По рекламным данным TikTok, к возрастной категории 18+ относятся 66,7 млн российских пользователей. Охват рекламы — 58,4% взрослого населения страны, или 49,2% интернет-аудитории.

Гендерное распределение:

• женщины — 42,3%,
• мужчины — 57,7%.

Рост потенциального рекламного охвата:

• +10,2 млн (+18,0%) за год,
• +2,2 млн (+3,4%) с июля по октябрь 2025.

Пользователи Snapchat

По данным Snap, в мобильном приложении насчитывается 6,64 млн пользователей из России (4,6% населения).

Гендер:

• женщины — 80,7%,
• мужчины — 16,6%.

Часть аудитории указана как «unknown».

Потенциальный рекламный охват снизился:

• −1,10 млн (-14,2%) за год,
• −695 тыс. (-9,5%) с июля по октябрь 2025.

Снижение может быть связано с очисткой данных и удалением неаутентичных аккаунтов.

Пользователи X (Twitter)

По данным рекламных инструментов X (заблокирован в РФ), на территории страны 464 тыс. пользователей. Охват населения составляет 0,3%, взрослой аудитории — 0,4%.

Гендер:

• женщины — 29,9%,
• мужчины — 69,8%.

X определяет гендер по косвенным сигналам, поэтому показатели могут быть менее точными.

Рекламный охват снизился:

• −116 тыс. (-20,1%) за год,

−21,5 тыс. (-4,4%) с июля по октябрь 2025.

* Признана судом экстремистской организацией и запрещена в РФ.