Что такое оптимизация сайта

Содержание статьи:

1. Компоненты оптимизации сайта
2. Внутренняя оптимизация
   • Техническая
   • Другие SEO-параметры страниц
   • Текстовая оптимизация
3. Внешняя оптимизация
4. Особенности поисковой оптимизации разных типов сайтов:
   • Продвижение интернет-магазина
   • SEO для статейного сайта
   • Сайт с услугами
   • Продвижение сайта-агрегатора
5. Коммерческие факторы: почему важны
6. Белая оптимизация сайта
7. Чек-лист по оптимизации сайта

Сегодня из каждого околомаркетингового телеграм-утюга сыплются громкие и, порой, непонятные предпринимателям слова: mobile first, оптимизация, ранжирование, поведенческие...

Мы в агентстве часто сталкиваемся с ситуацией, когда клиенты приходят и просят оптимизировать сайт. А при попытке выяснить, для чего им это нужно, коротко и с горячностью отвечают: «Ну, у всех есть, и мне надо».

Но оптимизация сайта — это не только про «взять и настроить, как у Пети/Васи». Все гораздо многограннее. Для статейного сайта и интернет-магазина важны принципиально разные вещи. Если что-то упустить, то ожидаемого повышения конверсий и роста прибыли просто не будет.

Так что же такое оптимизация сайта и как над продвижением разных типов ресурсов работают специалисты WebCanape — рассказываем в новой статье.

Компоненты оптимизации сайта

Оптимизация — что это? Под этим определением скрывается тот набор действий, который необходим, чтобы сайт адекватно взаимодействовал с поисковиками. Если пользователю удобно, интересно, то это сигнал для поисковых систем о высоком качестве ресурса. А значит, ваш сайт и ранжироваться будет лучше.

Если в каком-то из блоков есть недоработки, это обязательно аукнется. Например, можно сколько угодно «полировать» дизайн, подбирать супер-фотографии запредельного качества, но если статья неинтересная или ваш клиент не нашел удобного способа оплаты или сайт не посещают поисковые роботы — считайте, что ваши труды прошли даром. Плохие поведенческие факторы — это низкие позиции в выдаче, и, как конечный итог, потеря бизнесом денег.

Есть 4 компонента поисковой оптимизации сайтов, каждый из которых необходимо проработать:

Источник: «Фокус на качество», автор Михаил Сливинский, руководитель службы по работе с вебмастерами Яндекс

• Лендинги (страницы сайта) — нужно проработать структуру сайта, качественно наполнить страницы.
• Доступность — сайт должен быть доступен для поисковых роботов.
• Оптимизация сайта — сайт должен отвечать техническим требованиям поисковых систем.
• Конкуренция — мониторинг реальных конкурентов, чтобы черпать идеи, сделать лучше, удобнее, подробнее.

Тщательно проработали все компоненты? Отлично! Значит стоит ждать роста трафика, повышения конверсии и увеличения прибыли. Именно по такой схеме мы работаем над проектами, которые приходят к нам на услуги SEO.

Внутренняя оптимизация

Подразумевает работу непосредственно с сайтом: его админкой, кодом, хостингом. При правильно проведенной внутренней оптимизации увеличивается видимость вашего ресурса в поиске, а значит растет посещаемость.

Техническая оптимизация

Это пул работ, направленных, в первую очередь, на проверку корректности сканирования и индексирования сайта поисковыми системами. Сюда входят работы со следующими параметрами: наличие «битых ссылок», т.е. страниц с 404 ошибкой, и дублей страниц, правильно ли заполнен файл Robots.txt, а файл sitemap.xml содержит все страницы сайта и обновляется автоматически.

В нашей практике есть почти хрестоматийный пример, когда у клиента стоял запрет на индексирование сайта поисковым роботом.

В чем же было дело? Яндекс и Google банально не видели страниц сайта. А SEO-оптимизаторы клиента занимались написанием новых текстов на страницы и другими улучшениями, пропустив проблему, которая была «на виду».

Когда клиент обратился к нам за аудитом своего сайта, мы быстро поняли причину и устранили ее. На графике четко видно как падение посещаемости, так и ее рост.

Однако, такие ошибки сейчас — редкость, поскольку их просто отследить при помощи Вебмастеров от поисковых систем. Мы настраиваем их бесплатно и подключаем оповещения, чтобы клиент оперативно узнавал о появлении проблем.

Чаще мы сталкиваемся с ситуацией, когда CMS сайта клиента начинает генерировать мусорные страницы, которые засоряют поисковый индекс и мешают корректной работе поисковых роботов. В этом случае мы разрабатываем индивидуальный план работ под каждый конкретный случай.

И только после решения всех технических проблем мы переходим к on-page оптимизации, т.е. внутренней оптимизации страниц.

На качество индексации сайта влияет и валидность кода. При проверке определяем наличие синтаксических ошибок, вложенность тегов, соответствие кода указанному Document Type Definition, наличие посторонних элементов — пользовательские теги, атрибуты.

Валидный HTML-код обеспечивает корректное отображение сайта в разных браузерах, сканирование сайта поисковыми роботами, высокую скорость загрузки страниц, правильную работу элементов — кнопок, форм заказа и т.п.

Правильно проведенная техническая оптимизация — это 50% успеха в продвижении. У каждого из поисковиков свои требования. Мы проверяем сайты наших клиентов по чек-листу из 200 параметров. Проработка каждого пункта обеспечивает успешное SEO-продвижение сайтов в Google и Яндекс.

Другие SEO-параметры страниц

Оптимизация страницы под ключевые запросы — это следующий этап. Правильно собранное семантическое ядро — основа эффективной оптимизации сайтов. Важно подобрать именно те фразы и словосочетания, по которым пользователи ищут ваш продукт или услугу.

Затем мы приступаем к работе с метатегами. Корректно заполненные Title — заголовок и Description — описание страницы — не только положительно влияют на ранжирование. От них зависит, как в выдаче будет выглядеть сниппет. А ведь чем он привлекательнее и информативнее, тем больше вероятность, что пользователь выберет именно ваш сайт.

А как роботы понимают, что именно есть на странице? Им нужно дать ориентир — микроразметку. Schema.Org повышает вероятность того, что поисковик покажет расширенный сниппет. OpenGraph сделает аккуратное превью, если вы захотите поделиться материалом, например, в соцсети. Ниже мы поговорим, для каких типов сайтов это особенно полезно.

Ну, и конечно же, скорость загрузки. Это важный фактор оптимизации сайта. Если страница «тяжелая», долго загружается, то это не только раздражает пользователя. Роботы тоже отслеживают этот параметр и понижают в выдаче слишком медленные ресурсы. На скорость влияют:

• вес картинок;
• чистота кода;
• месторасположение хостинга — чем ближе сервера к вашему местоположению, тем «быстрее» сайт.

Текстовая оптимизация

Не забываем и про текстовую оптимизацию сайта. Качественный контент — важный фактор ранжирования. Объем теста, плотность ключевых слов мы определяем, анализируя статьи конкурентов. Тексты должны быть действительно полезными, интересными, с хорошо продуманной структурой.

Нечитабельная «простыня» без абзацев и заголовков не привлечет внимание пользователя, и он быстро покинет страницу. Ниже мы подробно разберем все эти моменты, когда будем говорить о продвижении статейных сайтов и требованиям к описанию товаров в каталогах.

Конечно, для того, чтобы получить хорошие результаты, одной внутренней оптимизации сайта недостаточно. Но положительный эффект можно ощутить, начав с нее.

Внешняя оптимизация

Еще один вид оптимизации сайта — внешняя. Это работа над имиджем сайта с точки зрения поисковых систем и людей. На репутацию влияют другие ресурсы, которые ссылаются на ваш, а также пользователи, которые оставляют о вас комментарии и упоминают ваш бренд в своих публикациях.

Компоненты внешней оптимизации:

• Внешний вид в выдаче. Это работа со сниппетом через заголовки, описания, внедрение микроразметки, расширенные ответы и другие факторы;

Mobile

Desktop

Google

• Ссылочная масса (траст). Это ссылки на ваш сайт с других интернет-ресурсов. Здесь важно не столько количество, сколько качество. Просто одновременно закупить ссылки на бирже — возможный путь под фильтр. Ссылочную массу мы наращиваем плавно. Ресурсы-доноры должны быть с хорошей репутацией.
• Социальные сигналы. Здесь учитываются упоминания вашей компании на сервисах-отзовиках, в соцсетях, профессиональных форумах и сообществах.

Однако только внешней поисковой оптимизации сайта мало для достижения высоких позиций в выдаче. Это лишь часть комплексного продвижения.

Даже если на вас ссылается много авторитетных источников, это не станет сигналом для поисковых роботов, что ваш сайт достоин ТОПа.

Пользователи должны находить то, зачем пришли. Тогда и сайт будет на первых строках выдачи. В противном случае, раздраженный клиент уйдет, что выльется в высокий процент отказов, и позиции упадут.

Особенности оптимизации сайтов разных типов

Разрабатывая стратегию оптимизации сайта для поисковых систем, мы обязательно учитываем его тип: каталог, портал, интернет-магазин, корпоративный, агрегатор и т.д. У каждого есть свои особенности, определяющие список нужных работ по продвижению.

Продвижение интернет-магазина

Посетители интернет-магазинов приходят в них из поиска по двум типам запросов:

• Категорийные — важно сделать очень разветвленную структуру.
• Товарные — нужна качественная проработка карточек товара: уникальные описания, фото, отзывы и прочее.

Наша компания специализируется на продвижении сайтов в сегменте малого и среднего бизнеса. Раньше, когда к нам приходил клиент с интернет-магазином, мы в первую очередь обращали внимание на то, есть ли проблемы с юзабилити или SEO-оптимизацией.

Но со временем отметили одну важную тенденцию — карточкам товара уделяют критически мало внимания. А ведь без хорошего описания, фото, видео, отзывов сложно составить конкуренцию не то, что крупным макретплейсам, но и просто другим интернет-магазинам в вашей нише.

Важную роль играет и скорость загрузки — покупатели не готовы ждать вечно, а страницы, где много картинок, будут грузиться довольно долго. Избежать этого поможет сжатие изображений.

У интернет-магазина должна быть информация о способах заказа и доставки, документация на товары, удобная корзина для покупок, возможность отметить товары, которые понравились, не покупая их сразу.

Более подробно требования к таким типам сайтов мы описали в отдельной статье о продвижении интернет-магазина.

SEO для статейного сайта

Задача сайта со статьями — продемонстрировать вашу экспертность. Поэтому основное внимание мы уделяем контенту. Тексты должны быть действительно полезными для читателя, давать ему новую качественную информацию.

Мы выработали практику написания статей совместно с заказчиком. Для наилучшего результата наши специалисты по контенту ориентируются на материалы клиента. Ведь только профессионал в своей сфере может указать на какие-то тонкости или особенности процессов.

Для понимания, какие темы интересуют пользователей, важно тщательно проработать семантическое ядро. Анализ запросов помогает писать действительно нужные материалы, а не генерить текст ради текста.

А как понять, почему статья «взлетела» или где «отвалились» читатели? Для этого мы подключаем «Контентную аналитику» в Яндекс Метрике. В ней есть тепловая карта, информация о дочитываемости и другие важные для анализа показатели. Так мы оцениваем, насколько эффективна была статья, как ее можно усилить.

Контентная аналитика в Метрике

Много внимания уделяем и оформлению. В хорошей статье есть четкий визуал: фотографии, инфографика, видео. Важна внутренняя перелинковка: ссылки на похожие материалы, другие статьи по теме, объяснения терминов, блоки со свежими и популярными статьями.

На сайт со статьями стоит поставить счетчик просмотров, а также указать время на прочтение. Так вы проявите заботу о клиенте: он либо останется на сайте и прочитает материал, либо добавит его в закладки и вернется позже. Это существенно улучшает дочитывания, уменьшает процент отказов.

Такое поведение пользователей сообщает поисковым системам о высоком качестве контента на сайте, а значит он будет лучше ранжироваться в поиске, его увидит больше людей, трафик вырастет.

Контентом можно и нужно делиться. А чтобы читатель мог расшарить понравившийся материал, мы обязательно настраиваем микроразметку Open Graph. У ссылки появляется аккуратное привлекательное превью. Schema.Org даст информацию поисковым роботам о типе контента, поможет сделать сниппет более заметным в поиске.

Обязательно проверьте свои статьи по нашему чек-листу.

Оптимизация сайта с услугами

Цель коммерческого сайта — генерировать лиды, то есть целевые действия. Это может быть звонок, заказ или заявка. А как подтолкнуть потенциального покупателя это самое действие совершить?

Важно с первого экрана завоевать доверие, продемонстрировать экспертность. Интерфейс должен быть удобным и простым. Чат с круглосуточной поддержкой, контактные данные со схемой проезда, понятная навигация делают сайт привлекательным с коммерческой точки зрения.

Отдельно стоит уделить внимание странице «О компании». Сложно доверять фирме, которая о себе или ничего не рассказывает, или говорит заезженными штампами типа «динамично развивающаяся», «лидер рынка», «сплоченный коллектив единомышленников» и т.п. Продуманное описание поможет бизнесу продемонстрировать свое доброжелательное и открытое отношение к клиентам.

Такие сайты нужно регистрировать в Яндекс.Картах и Google.Maps, чтобы продвигаться и в них. По многим запросам в выдаче показывается блок с картой.

Кратко перечислим, что важно для описания ваших услуг, чтобы они стали привлекательны для потенциальных клиентов.

• Понятное название — нужен продающий заголовок с ключевыми словами.
• Привлекающая внимание картинка — зацепился глаз? Уже половина успеха.
• Информация о ценах и сроках — покупатель не должен метаться по всему сайту в поисках нужных данных.
• Точно передана суть услуги — что, зачем, сколько.
• Ваши преимущества — почему стоит выбрать именно вашу компанию.
• Успешные кейсы, отзывы клиентов — так вы повышаете доверие и лояльность покупателей.
• Блок вопросов-ответов — нужен не только для того, чтобы клиент смог найти интересующую его информацию. В нем органично можно вписать ключи, необходимые для SEO-продвижения сайта.

Хотите проверить, действительно ли ваши услуги на сайте хорошо описаны? В статье мы подробно описали все важные пункты. Обязательно используйте рекомендации по оптимизации сайта, чтобы быть на шаг впереди конкурентов.

Продвижение сайта-агрегатора

Площадки с каталогами товаров и услуг разных компаний называют агрегаторами.

С чего начинается SEO-оптимизация такой платформы? В первую очередь это работа над логичной структурой: разветвленный каталог, удобный для пользователя, рейтинги товаров, рубрики «Популярное», «Хит продаж» и т.п., различные ТОПы услуг.

Для агрегатора важна скорость работы. Потенциальный заказчик не станет ждать, пока нужные страницы прогрузятся, и просто уйдет к конкуренту.

При раскрутке сайта-агрегатора следим за выполнением требований закона к серверам. Для продвижения также важно наличие мультидоменности и мультирегиональности.

Чтобы уникализировать контент для страниц по разным городам, обязательно размещаем отзывы, следим за актуальностью цен в разных регионах и т.п.

Коммерческие факторы: почему важны

Это те элементы сайта, которые превращают его из бесполезной красивой картинки в реальный источник лидов.

Итак, чему стоит уделить пристальное внимание, чтобы избежать ошибок в ошибок при оптимизации сайта и выиграть в борьбе за потенциального заказчика?

Юзабилити

Пришел — нашел нужное — заказал — ушел. Как только в этой простой схеме появляется какой-то отвлекающий фактор, клиент теряется.

Кнопка корзины спрятана или фильтры каталога слишком странные? Это помешает сделать заказ. Пользователь не нашел отзывы или документы, подтверждающие вашу квалификацию? Значит, доверие к вам уже будет подорвано.

Не пренебрегайте продуманной и понятной навигацией по сайту. Эти вложения точно окупятся клиентами, которые вернутся снова и снова.

Mobile first

Что же обозначает это магическое заклинание? В нашей статье мы приводили занятную статистику: больше половины всех пользователей совершают покупки или что-то ищут в интернете через мобильные телефоны.

Однако, большинство владельцев сайтов упускают этот момент. А ведь если сайт хорошо выглядит на десктопе, на мобильном может отображаться просто безобразно.

Так выглядит сайт без мобильной версии

Поисковики также понижают в выдаче ресурсы без мобильной версии. Именно поэтому мы в компании придерживаемся принципа mobile first — обязательно разрабатываем адаптивную хорошо выглядящую на мобильных устройствах версию сайта.

УТП

Уникальное торговое предложение — или чем вы лучше конкурентов. Хорошо написанное, четкое и привлекательное УТП поможет вам выделиться среди «молодых и амбициозных» предлагающих «самый качественный продукт по ценам производителя».

Чтобы зацепить клиента необходимо регулярно мониторить конкурентов и подмечать как удачные ходы, так и анализировать их ошибки.

Качество контента

Как мы уже упоминали в разделе «Продвижение статейного сайта», если контент не соответствует ожиданиям клиента, не релевантен запросу пользователя, то поисковые системы будут пессимизировать в выдаче такой ресурс.

Проработка семантического ядра, сбор релевантных запросов, выстраивание логичной разветвленной структуры — ключевые составляющие поисковой оптимизации сайта.

Белая оптимизация сайта

Статья точно была бы не полной, если бы мы не коснулись полутени. Наверняка вы видели рекламу — «В ТОП за неделю, с гарантией!» Так вот это — то самое «серое» SEO.

Как было бы прекрасно один раз заплатить и оказаться на первых строчках поисковой выдачи. Но, к сожалению, это так не работает. И все, кто обещает вам золотые горы «прямо завтра и гарантией результата», — мошенники.

Предложение от «компетентного» SEO-подрядчика

SEO-продвижение сайта это работа в долгую. В арсенале же нечистоплотных горе-специалистов куча нечестных методов, прикрытых красивыми фразами. Здесь не гнушаются употреблять и какое-то мифическое взаимодействие с искусственным интеллектом, и авторские схемы и т.п.

Но чаще всего это банальная накрутка поведенческих факторов. Боты имитируют поведение человека: гуляют по страницам, скролят их, задерживаются на картинках.

Есть ли польза от такой «оптимизации»? Сайт действительно может попасть в ТОП, но ненадолго. Алгоритмы Яндекса достаточно точно вычисляют подобные ухищрения и применяют санкции — накладывают бан. Подробнее об этом можно почитать в нашей статье.

Как итог — вы потратите средства на выход из-под поискового фильтра и придется начинать поисковую оптимизацию с нуля.

Мы в WebCanape не используем сомнительных схем. Все работы по SEO-оптимизации ведем исключительно в белую. Не раз и не два нам приходилось работать с сайтами, которые уже прошли через серых оптимизаторов. Поверьте, два дня в ТОПе не стоят года в бане.

Чек-лист по оптимизации сайта

Разобраться, что такое SEO-оптимизация сайта, несложно. Сложно сделать все правильно. В этот чек-лист мы собрали самые важные требования поисковиков. Пройдитесь по всем пунктам, и вы сможете выявить критичные проблемы на сайте, чтобы устранить их самостоятельно или поставить ТЗ SEO-специалистам.

1. Сайт сделан на CMS, подходящей для SEO-продвижения — лучше использовать WordPress, Битрикс и Canape CMS, которую мы разработали с учетом всех требований поисковых систем.
2. Структура логичная, разветвленная, учитывает ключевые слова, решает задачи, понятна для пользователя.
3. Сайт ищется в поисковой системе по одному доменному имени, у него грамотно заполнены robots.txt, sitemap.xml. Проверить корректность можно в валидаторе Яндекс.Вебмастера.
4. Страницы не дублируются, контент уникальный на каждой странице.
5. Загрузка длится не дольше 3 секунд, контент корректно отображается на разных устройствах и браузерах. Для быстрой проверки скорости сайта используйте PageSpeed Insights.
6. Сайт адаптивен, им удобно пользоваться со смартфона и планшета.
7. Отсутствуют битые ссылки. Проверить наличие битых ссылок можно в Яндекс.Вебмастер.
8. Все URL имеют человекопонятный вид — легко читаются, содержат тематические ключевые слова.
9. Ошибка 404 отображается корректно — открывается оформленная в стилистике сайта страница, которая подсказывает посетителю, что делать, если он на нее попал. Например, предлагает воспользоваться строкой поиска или перейти на главную.
10. Метатеги заполнены грамотно. Например: title — товар или услуга + регион + УТП; description — краткая информация, о чем страница; alt — описывает суть изображения.
11. Количество проиндексированных страниц в Google и Яндекс отличается менее, чем на 10 %.
12. Входящих ссылок значительно больше, чем исходящих.
13. Сайт соответствует ФЗ-152 «О персональных данных» и 54-ФЗ «О применении контрольно-кассовой техники при осуществлении расчетов в Российской Федерации».
14. Настроена региональная принадлежность, подключены системы сбора статистики.
15. Весь контент, включая фото и видео, уникален. Инструменты для проверки на уникальность: text.ru, etxt.ru, advego.ru.
16. Контент регулярно обновляется, функции дорабатываются.
17. Контакты размещены на видном месте: в заголовке, внизу, на странице «Контакты».
18. Есть схемы проезда, формы обратной связи.
19. Интегрирована CRM-система для комфортной работы с клиентами.
20. Сайт находится на отказоустойчивом хостинге, регулярно делаются резервные копии, отслеживается его доступность.

Нашли проблемы? Все недочеты обязательно скажутся на положении вашего ресурса в выдаче. Качественная оптимизация сайта — это база поискового продвижения. Если вас нет на первой странице поисковика, значит нет и посетителей. Вы будете терять деньги.

WebCanape — грамотный и надежный подрядчик. Мы проверяем сайты наших клиентов по 200 параметрам, выстраиваем эффективную стратегию продвижения, используем только белые методы SEO-оптимизации сайта. Ваш ресурс станет действительно работающим каналом по привлечению лидов.