Реклама агентства недвижимости: снижаем стоимость клика на 60%

Они пользуются услугами:

Сайт:
magkvartir.ru

Регион:
Россия

Услуга:
контекстная реклама в Яндекс.Директ

Период анализа рекламной кампании:
с сентября 2015 года по сентябрь 2016 года

Цели:
привлечь как можно больше целевых посетителей на сайт, снизить стоимость клика.

Что было сделано?

Менеджер отдела интернет-рекламы провела тщательную работу по подбору ключевых слов и минус-слов, запустила несколько отдельных рекламных кампаний и провела аудит сайта, по результатам которого были выявлены недочеты и проведены необходимые доработки.

• Подобрано 238 ключевых слов
• Подобрано 1986 минус-слов
• Составлено 184 объявления

В результате подбора минус-слов и создания максимально релевантных объявлений CTR по отдельным ключевым словам составил 35–40%.

При переходе по рекламе процент отказов составил всего 9,95%, глубина просмотра — 5,84 стр.

Примеры объявлений

Проведены отдельные рекламные кампании на Поиск, РСЯ и Ретаргетинг по различным регионам.

Проанализировав географию посетителей сайта, было определено, что большая часть посетителей сайта из Смоленской области.

Созданы отдельные рекламные кампании по Смоленской области, Северным областям (по желанию клиента, для увеличения охвата в том направлении) и всей России. Это позволило оптимизировать ставки, следить за бюджетами и эффективностью рекламной кампании в различных регионах.

Для повышения эффективности рекламной кампании в РСЯ был проведен анализ площадок, исключены некачественные площадки.

Оптимизированы ставки и дневные бюджеты

Средняя стоимость клика на поиске с декабря 2015 года уменьшилась на 60% (7.0 руб. до 2.81 руб.). Расход на рекламу на поиске за этот же период уменьшился на 63% (с 10269,90 руб. до 3747.09 руб.). Теперь мы получаем такое же количество кликов по гораздо более низкой цене.

Месячный бюджет, определенный при помощи сервиса «Прогноз бюджета», составляет 700 тыс. руб.

• Фактические ежемесячные расходу на рекламу составляют приблизительно 9500 руб.
• Прогноз средней цены клика по ключевой фразе «Аренда офиса» — 1144 руб.
• Фактическая стоимость клика — 5,30 руб.

Установлена система Яндекс. Метрика и настроено отслеживание конверсий

Конверсия с сайта составила 1,42%. Для высоко конкурентной тематики и такого обширного региона, как вся Россия — хороший результат.

Перспективы роста

Рекламная компания успешно ведется с 2012 года. Мы не останавливаемся на полученных результатах. Планируется увеличение охвата аудитории в северных областях и получение большего числа заявок.