Сколько шагов отделяет ваш сайт от топа?

2015-04-07 Сидоренко Виктория

Компания WebCanape недавно запустила услугу «Экспресс-аудит сайта», которая позволяет адекватно оценить работу интернет-ресурса, найти ошибки и несоответствия основным требованиям поисковых систем. В результате клиент получает список видимых причин, по которым его сайт не выходит в топ Яндекс или Google, понижается в выдаче или индексируется, но не попадает в поиск.

Компания WebCanape недавно запустила услугу «Экспресс-аудит сайта», которая позволяет адекватно оценить работу интернет-ресурса, найти ошибки и несоответствия основным требованиям поисковых систем. В результате клиент получает список видимых причин, по которым его сайт не выходит в топ Яндекс или Google, понижается в выдаче или индексируется, но не попадает в поиск.

В этом случае наши специалисты играют роль «терапевтов», исследующих причину «заболевания» сайта по ряду анализов. Узнав симптомы плохого самочувствия ресурса, они внимательно оценивают внешний вид пациента, изучают его состояние, выявляют внутренние «вирусы» и ставят диагноз. Исправлять выявленные ошибки или нет, решает сам клиент. Но продолжая нашу аналогию, когда знаешь причину – легче справиться с ее последствиями, приняв вовремя требующееся «лекарство».

На что мы обращаем внимание при аудите сайта?

В минимальном наборе критериев оценки – четыре параметра, определяющих успешную работу сайта: технический, SEO-параметр, анализ качества контента и бизнес-параметр. Каждый из них имеет несколько пунктов оценки, на которые следует обратить внимание в первую очередь. Для удобства клиентов аналитик размещает их в таблице с краткими комментариями. Давайте заглянем в рабочую лабораторию WebCanape и узнаем, что означает каждый из пунктов проверки.

Технические параметры

Технические параметры позволяют выявить внутренние, не заметные глазу посетителей сайта и, порой, самим клиентам ошибки. При аудите сайта рассматриваются самые распространенные.

Склейка доменных имен сайта

Что, если бы вместо имен у каждого из нас были цифры и точки? Не очень удобно, а вот Ольга, Василий, Наталья, Олег – понятно и просто. Так и у интернет-ресурсов есть запоминающиеся буквенные доменные имена, которые видны в адресной строке сайта. Но случается, что сайт доступен в поиске по нескольким адресам www.web-canape.ru, web-canape.ru (или же имеется редиректы с webcanape.ru, вебканапе.рф). В этом случае необходимо оставить один из адресов, сделать «склейку доменного имени».

  • Зачем? Согласно требованию поисковых систем сайт должен открываться только на одном адресе.
  • В противном случае сайт теряет позиции в выдаче.
  • Например, в выдаче ваш сайт появляется то без www, то с www – каждый раз по-разному, а вы хотите прийти к одному варианту, попутно избавившись от неточностей в статистике сайта и показателях посещаемости аудитории.
  • Что делать? Выполнить склейку доменного имени.

Читать подробнее в хелпе Яндекс.Вебмастер

Отсутствие файла robots.txt, ошибки в нем

Представьте, что к вам в гости пришли коллеги по работе. Вы показали им зал, гостиную, пригласили в столовую, но провели мимо подсобки и спальни. Чтобы они случайно не забрели в эти помещения, вы заранее предупредили их, где санузел. На сайте тоже есть нежелательные страницы, которые не следует выводить в поиск. Файл Robots.txt предназначен как раз для роботов поисковых систем, в нем вы можете указать страницы, которые хотите закрыть от индексации в определенной системе поиска или во всех системах сразу.

  • Зачем? Поскольку файл регулирует процесс индексации поисковыми системами, его отсутствие нежелательно.
  • В противном случае это затруднит индексацию и повлияет на продвижение сайта.
  • Например, вы не хотите, чтобы в поиске появлялись служебные разделы сайта (конфиденциальная информация) и страницы-дубли, для этого достаточно закрыть их от индексации. Таким образом, файл robots.txt подскажет поисковым роботам, на что следует обратить внимание, а что нужно пропустить.
  • Что делать? Создать и правильно оформить файл robots.txt.

Читать подробнее в хелпе Яндекс.Вебмастер

Отсутствие файла sitemap.xml, ошибки в нем

Представьте: вы пришли в супермаркет за молоком и творогом, когда узнали о поступлении молочных продуктов. Но между отделами нет вывесок – вот и приходится блуждать между автохимией и бытовой техникой. Чтобы найти правильный путь, вы спрашиваете дорогу у продавцов и, если не получаете ответ, уходите в другой магазин. Поисковый робот тоже нуждается в указаниях: где искать новую информацию для включения в поиск и на какие страницы следует обратить внимание в первую очередь – в этом ему помогает файл sitemap.xml.

  • Зачем? Этот файл снабжен информацией для поисковых систем и регулирует процесс индексации, его отсутствие негативно сказывается на продвижении.
  • В противном случае это затруднит индексацию и негативно повлияет на поисковое продвижение сайта, не позволив выйти в топ.
  • Например, вы хотите, чтобы наиболее важные страницы сайта индексировались в первую очередь и в максимально короткие сроки. После создания файла sitemap.xml поисковый робот будет продвигаться по страницам вашего ресурса, как по рельсам.
  • Что делать? Создать и правильно оформить xml карту сайта. Предварительно вы можете проверить правильность оформления файла в специальном валидаторе Яндекс.Вебмастера.

Читать подробнее в хелпе Яндекс.Вебмастер

Наличие дублей главной и внутренних страниц сайта

Если бы в альтернативной реальности у каждого из нас был клон, это сильно бы затрудняло жизнь обоим. Дубли страниц вашего сайта, появляющиеся во всемирной паутине, также мешают продвижению, от них нужно избавляться.

  • Зачем? Для рядового пользователя дубли страниц часто остаются незамеченными, зато сразу же привлекают внимание поискового робота. Контент всех страниц ресурса должен быть уникальным и читабельным для пользователя, без копипастов. Аналогичная информация на повторной странице будет уже не уникальной, что негативно скажется на продвижении сайта.
  • В противном случае это крайне отрицательно повлияет на ранжирование сайта в поисковых системах.
  • Например, часто имеют дубли главная и страницы с каталогом. При этом могут проиндексироваться обе страницы или лишь одна из них, но наличие «двойника» будет тормозить продвижение сайта.
  • Что делать? Избавиться от дублирующих страниц на сайте или закрыть «дубль» от индексации.

Читать подробнее в хелпе Google.Вебмастер

Скорость загрузки страниц сайта

Около 80% девушек, не дождавшихся молодых людей на первом свидании, прекращают с ними общаться. Примерно столько же потенциальных клиентов, не увидевших быстрый отклик от интересующих ресурсов, уходят к конкурентам. Не заставляйте посетителей и поисковых роботов долго ждать, пока загрузится страница вашего сайта, увеличьте его быстродействие.

  • Зачем? Быстродействие сайта очень важно при ранжировании веб-ресурса в поисковых системах. Чем быстрее загружаются страницы, тем выше сайт может подняться в результатах выдачи.
  • В противном случае если показатель скорости загрузки ниже минимального уровня, сайт теряет позиции в выдаче.
  • Например, пользователь долго ждет открытия страницы на вашем сайте. И чем дольше – тем меньше заинтересованности в дальнейшем изучении ресурса, тем сложнее убедить посетителя остаться и продолжить просмотр сайта.
  • Что делать? Существует множество способов увеличить скорость загрузки сайта – от уменьшения HTTP-запросов до минимизации и размещения javascript и CSS в конце страницы.

Читать подробнее в Google.Вебмастер

Наличие человекопонятных URL страниц

Представьте, вы спешите на место встречи с партнерами, но вместо точного адреса неразборчивым почерком написаны цифры и слова, не позволяющие понять, куда ехать: на Арбат, Дмитровское шоссе или к Красной площади. Приходится все отменять или долго уточнять. В интернете эту проблему решают поисковые роботы. Они заботятся о том, чтобы клиент пришел на сайт по верному и понятному url, а затем смог легко перемещаться по выбранному ресурсу. Поэтому он ставит в приоритет при выдаче сайты с человекопонятным URL.

  • Зачем? Вместо длинных и непонятных URL лучше использовать лаконичные и интуитивно понятные адреса. Для клиентов это удобство в навигации по сайту: они могут ввести в строке адреса нужные слова, перейти на уровень выше, всего лишь избавившись от части пути. Для машины это возможность быстрее проиндексировать сайт и включить его в поиск.
  • В противном случае сайт хуже индексируется.
  • Например, вы завели новый раздел на сайте и в спешке назвали его «Новый ра_151», а когда переименовывали, забыли поправить URL. Этот фактор мог быть причиной потери позиций в выдаче.
  • Что делать? Избавиться от служебных элементов, нежелательных символов и непонятных сокращений.

Читать подробнее в Google.Вебмастер

Проверка сайта на наличие неработающих (битых) ссылок

Каждый из нас когда-либо приобретал товар, не соответствующий ожиданиям в плане качества или вкуса. Вряд ли после этого возникало желание купить его еще раз. Так и в интернете: заглянув на сайт в поиске интересующей информации или товара, но перейдя по битой ссылке и не получив результат, вы, наверняка, не останетесь на страницах этого ресурса. Владельцам сайтов нужно следить за правильностью ссылок и не забывать обновлять их и проверять на работоспособность.

  • Зачем? Переходя по неработающей ссылке, человек редко испытывает желание искать что-то на этом сайте дальше и закрывает страницу.
  • В противном случае если остаются битые ссылки, поисковый робот понижает сайт в выдаче. Кроме того, вы потеряете новых клиентов, которые уйдут к конкурентам, не получив желаемой информации.
  • Например, вам потребовалось изменить структуру сайта, которая повлекла за собой изменение URL. Однако в выдаче страницы появляются по старому адресу, потому что базы еще не обновились. Позже посетитель сайта, найдя их в поиске и заинтересовавшись услугами вашей компании, захочет узнать об услугах или товарах подробнее, но не сможет – ссылка, по которой он перейдет, не будет действовать. Он попадет на 404 ошибку, а после, скорее всего, покинет ресурс.
  • Что делать? Проверить сайт, устранить или исправить неработающие ссылки.

Проверить ссылки на специальном сервисе

Корректная обработка 404 ошибки

Представьте ситуацию. Вы приходите в магазин с вопросом: «У вас есть молоко?». Продавец отвечает коротко: «Нет», – и поворачивается к вам спиной. С аналогичной просьбой вы обращаетесь в продуктовый напротив и слышите другой ответ: «Нет, молока у нас сегодня нет, однако недавно был завоз масла, творога и фруктов». Второй вариант, бесспорно, лучше. Проводем аналогию с сайтом: клиент вряд ли останется на страницах ресурса, попав на 404 ошибку, но наверняка задержится и даже приобретет необходимые товары, если вы ему предложите перейти в каталог продукции или вернуться на главную страницу сайта.

  • Зачем? Создав корректную и привлекательную страницу с 404 ошибкой, вы сможете перенаправить клиента в нужный раздел и «уговорить» остаться на сайте, несмотря на отсутствие результата по определенному запросу или переходу по битой ссылке.
  • В противном случае поисковый робот может понизить ваш сайт в выдаче. Также вы не сможете отследить число заходов на 404 ошибку, которое скажет о наличие битых ссылок или другой проблемы на сайте.
  • Например, на вашем ресурсе имеются битые ссылки, но вы об этом не знаете. Благодаря отчету счетчиков Яндекс.Метрики о частоте посещения 404 ошибки у вас появится повод проверить наполнение сайта.
  • Что делать? Создать или корректно доработать 404 ошибку, указать на этой странице ссылки на основные разделы сайта, оформить ее графически. Также можно разместить в разделе ссылки на карту сайта, главную страницу или форму поиска, оставить инструкции по дальнейшим действиям.

Читать подробнее в хелпе Яндекс.ВебмастерGoogle.Вебмастер

У вас есть задача для нас?
Пришлите заявку, обсудим и решим!

WebСanape — создание сайтов 
в Смоленске, в Москве, в России, в мире...

© ООО «Твинс» 2006 – 2016

Сертифицированный партнер
       

 

8 800 200 94 60
Звонок бесплатный

Смоленск +7 (4812) 20-94-60
Москва +7 (499) 506-97-20

info@web-canape.ru