Продаем франшизу с помощью инструментов интернет-рекламы

02.11.2016 Ольга Винель Количество просмотров: 6377

Как стратегия массового охвата на поисковых и тематических площадках в Яндекс и Google, а также «догоняющая» реклама в социальных сетях привлекли на сайт более 5000 посетителей и позволили заключить три крупных контракта.

3 мин.

Нет времени читать? Читать позже

Отправная точка

Компания «Коллекция привилегий» разработала мобильное приложение, которое позволяет пользоваться мобильным телефоном как универсальной картой. В приложении можно посмотреть все актуальные скидки и акции региональных торговых точек, а также оплатить покупки.

После удачного старта в регионе компания приняла решение расширить географию пользователей и запустить продажу франшизы «Коллекция привилегий». Изначально поиск потенциальных клиентов проводился без использования интернет-рекламы.

После того, как специалисты компании WebCanape разработали адаптивный Landing Page франшизы, было решено воспользоваться разными видами интернет-рекламы в Яндекс и Google.

Они пользуются услугами:

Google AdWords Таргет-реклама в Facebook и Вконтакте Разработка сайта Яндекс. Директ

Регион:
города России с населением более 500 тысяч человек

Тип сайта:
Landing Page

Виды рекламы:
Яндекс. Директ, Яндекс. Дисплей, Google Adwords, Facebook, Вконтакте

Задачи:
привести на сайт потенциальных франчайзи, проанализировать и выбрать наиболее конверсионный канал для постоянного продвижения в интернете

Какие проводились работы?

Подбор ключевых фраз по тематике «франшиза»
Расширение семантического ядра за счет подбора ключевых фраз по специфике франшизы «Коллекция привилегий» — «рекламный бизнес»
Проработка минус слов
Разработка нескольких видов медийно-контекстных баннеров для разных систем
Отдельные рекламные кампании на поиск, РСЯ и КМС
Отдельные кампании в системе Google, рассчитанные на три типа аудитории по интересам: «Услуги по управлению инвестициями», «Услуги по рекламе и маркетингу», «Бизнес-технологии»
Сбор списков ремаркетинга и догоняющие рекламные посты в соцсетях
Отдельные кампании с таргетингом на контекст и на интересы пользователей
Отслеживание площадок и их регулярная фильтрация в зависимости от качества трафика и показателя отказов
Таргетинг в системе Яндекс. Дисплей на аудиторию с интересами «Финансы: инвестиции»
Анализ портрета аудитории
Анализ продуктивности каналов рекламы

Характеристика потенциальных клиентов

Проведен анализ и выявлены характеристики потенциальных клиентов сайта.

Полученные результаты

Переходов на сайт	5545
CTR на поиске	12%
Сумма расходов	100 000 руб.
Средняя цена клика	30,38 руб.
Заявок через сайт	62
Подписанных контрактов	2
Средняя цена контракта	250 000 руб.

Диаграмма целевых визитов

Перспективы на будущее

В настоящее время рекламные кампании продолжаются. Постепенно исключаются регионы, в которых состоялись сделки. На сайт с помощью контекстной рекламы приводится целевая аудитория, затем благодаря ремаркетингу в социальных сетях целевые посетители, уже побывавшие на сайте, видят рекламные объявления компании.

Разрабатывается новый пакет баннеров. Добавлен новый таргетинг для аудитории с интересами «франчайзинг». Ведутся масштабные работы по сокращению затрат путем снижения стоимости клика.

Хотите заказать разработку сайта, продвижение или контекстную рекламу? Свяжитесь с нами по телефону: 8-800-200-94-60 , доб. 321 или оставьте запрос на электронную почту rop@web-canape.com.