Что такое внутренняя SEO-оптимизация и почему без неё о вашем сайте никто не узнает

За 15 лет разработки и продвижения сайтов мы не раз встречали 2 типа предпринимателей и даже профильных специалистов. Первые задавали вопрос: «И что вы так зациклились на внутренней оптимизации? Давайте не будем тратить на это время, а лучше закупим ссылок». Вторые — искренне пытались разобраться, что такое внутреннее SEO и как его готовят, но постоянно совершали одни и те же ошибки.

В этой статье мы объединили знания и опыт специалистов по продвижению, хостингу и контенту, чтобы вы могли пропустить этап «проб и ошибок», а сразу начать действовать по проверенной годами схеме. Обязательно дочитайте материал до конца. Там вас ждёт подробный чек-лист по внутренней оптимизации сайта и возможность получить бесплатный аудит от эксперта Яндекса.

Содержание статьи:

1. Внешняя и внутренняя оптимизация сайта
2. Методы внутренней оптимизации
3. Техническая оптимизация
4. Структура и навигация
5. Оптимизация под ключевые слова
6. Коммерческие факторы
7. Чек-лист для проверки качества внутренней оптимизации сайта

Внешняя и внутренняя оптимизация сайта

SEO-оптимизация бывает внешней и внутренней. Первая — объединяет всё, что мы делаем для сайта за его пределами. Она направлена в основном на улучшение репутации сайта, наращивание внешних ссылок и улучшения поведенческих факторов. Вторая — предполагает доработку сайта под требования поисковиков.

Внутренняя SEO-оптимизация включает целый комплекс мероприятий по подготовке сайта к взаимодействию с пользователями и поисковыми системами. Сюда входит устранение технических ошибок, наполнение контентом, внутренняя перелинковка, улучшение юзабилити.

Их первая и самая главная цель — индексирование поисковиками. Ведь сайт, который не попадёт в поисковый индекс Яндекса и Google, никогда не увидят в поисковой выдаче.

Результат правильно проведённой внутренней SEO-оптимизации — улучшение видимости сайта в поиске, повышение позиций и увеличение посещаемости. А если при этом грамотно настроить воронку продаж, вы получите значительный прирост лидов — случайных посетителей превратившихся в покупателей.

Методы внутренней оптимизации

Мы уделяем максимум внимания внутренней оптимизации ещё на этапе разработки. Сайты на Canape CMS по умолчанию включают в себя все необходимые SEO-настройки, улучшающие процесс индексации и ускоряющие рост позиций.

Все работы по внутренней SEO-оптимизации сайта проводят в соответствии с требованиями Яндекса и Google. Например, специалисты WebCanape проверяют клиентов по чек-листу, в котором больше 120 пунктов.

И по каждому без исключения проводят работы, позволяющие улучшить показатели — только так заказчик получит желаемый результат.

Задачи по внутренней оптимизации мы делим на 2 блока:

• технический — включает в себя стандартный набор требований, который предъявляют к сайтам поисковые системы;
• контентный — сюда входит проработка структуры сайта, его функционала, а также подготовка изображений, текстов.

Мы рекомендуем начинать путь в ТОП выдачи с решения технических вопросов, и только после этого переходить к контентной части.

Техническая оптимизация

Когда к нам приходит сайт, разработанный сторонними специалистами, первое, что мы делаем — проводим аудит с помощью вебмастеров.

Опыт показывает, что нет проектов, на которых не приходится ничего дорабатывать под требования поисковиков. А до исправления ошибок не имеет смысла приглашать на сайт поисковых роботов. Шансы выйти в топ выдачи будут минимальными — ведь конкуренты, занимающие первые строчки, уже соответствуют их критериям.

Мы разрабатываем сайты, которые на старте корректно настроены. Они содержат основные разделы и статьи, соответствуют всем техническим требованиям. Только после того, как мы убедимся, что сайт готов конкурировать за первые места выдачи, открываем его для поисковиков.

А теперь давайте разберём, какие пункты внутренней SEO-оптимизации, влияют на готовность к продвижению сильнее других.

Главное зеркало сайта

Зеркало — это полная или частичная копия сайта, которая имеет другой URL. Его могут создать поисковые системы или сам владелец. Например, при переезде на безопасный протокол сайт будет доступен сразу по двум адресам — http и https. Если не назначить главное зеркало, такие дубли будут конкурировать между собой и могут понизить позиции вашего сайта в поиске.

Чтобы этого избежать, необходимо выбрать основной домен и назначить его главным с помощью инструментов Яндекса и Google. Такой функционал есть в Canape CMS по умолчанию.

Представление сайта	Пример	Объединятся ли зеркала в группу
Cайт доступен по адресам с префиксом www и без него	www.example.com и example.com	+
Сайт доступен по протоколам HTTP и HTTPS	http://example.com и https://example.com	+
Сайт находится в разных доменных зонах	example.com и example.ru	—
Одинаковый контент отображается на разных доменах	example.com и other-example.ru	—

Ответы сервера

Перед индексацией страницы поисковый робот оценивает код ответа сервера. Это число из трех знаков, которое появляется в ответ на вводимый запрос. Если он составлен корректно, страница будет отдавать ответ 200 — ОК. Если нет — появятся числа 404 или 501.

Оказаться на странице с кодом 404 или 501 неприятно, поэтому ваша задача — минимизировать дискомфорт пользователя.

Первое, что нужно сделать — оформить страницу в общем стиле сайта и составить инструкцию по дальнейшим действиям. Например, можно вывести на неё строку поиска, чтобы посетитель сам нашёл желаемое по ключевому слову. А если у вас нет цели «мариновать» пользователя, перенаправьте его на главную или на страницу с похожим контентом.

Так выглядит 404 на сайте web-canape.ru. Хьюстон отдыхает!

Для этого придётся разобраться, как правильно настроить 301 редирект. Но сначала предлагаем выяснить, что скрывается за этим термином.

Редирект — способ перенаправить посетителя с неактуального URL на действующий. Его используют при смене домена, переезде сайта на другую CMS, изменении адреса, настройке человекопонятного URL и устранении дублей.

Он не будет корректно работать, если вы ограничитесь тем, что укажете новую ссылку вместо старой. Самая ответственная часть процедуры — настройка переадресации на новый адрес с ответом сервера 301.

Если всё выполнили правильно, поисковые системы быстро проиндексируют — актуальную страницу и заменят в выдаче старый адрес на новый.

Мы проверяем ответы сервера ещё на этапе тестирования — на закрытом для поиска сайте. Затем каждую неделю наши seo-специалисты проводят мониторинг. Если появляется ошибка, мы сразу получаем о ней информацию — система присылает уведомление на e-mail.

Настройка сервера Last Modified

К методам внутренней оптимизации относят настройку этого параметра. От него зависит скорость загрузки вашего сайта и индексация поисковиками.

Проблемы с Last Modified сильнее всего влияют на многостраничники. Просто представьте, у вас на сайте 100 000 страниц, на 500 товарах вы обновили цены и ждёте, пока поисковый робот зафиксирует эту информацию. Время идёт, но ничего не происходит.

Всё дело в том, что именно Last Modified сообщает поисковому роботу, когда внесли изменения на определённую страницу. Если ответ не настроен или настроен некорректно, ему придётся раз за разом проводить индексацию всего сайта. Это не только создаёт дополнительную нагрузку на сервер, но и затрудняет процесс поиска обновлённого контента.

Проверить настройку Last Modified можно с помощью сервиса last-modified.com. Для этого в поле введите адрес сайта или определённой страницы и нажмите кнопку «Проверить». Если ошибок нет, вы получите ответ: «Сайт корректно отдаёт код 304 Not Modified».

Файл Robots.txt

Robots.txt — обязательный элемент для поисковых роботов — краулеров. Этот файл позволяет отслеживать индексацию.

С его помощью можно:

• ускорить индексацию нового сайта или страниц — они быстрее попадут в поисковую выдачу;
• закрыть технические страницы от краулера;
• скрыть от индексации страницы с дублирующимся контентом, но, при необходимости, оставить их на сайте.

Проработка файла Robots.txt входит в список наших обязательных задач. Мы его настраиваем и ежемесячно контролируем.

Так выглядит проверка файла Robots.txt в Яндекс Вебмастере

Чтобы исключить любые недочёты, проверяем файл в Яндекс Вебмастере на синтаксические ошибки и корректность индексации. Для этого используем 2 инструмента — «Анализ robots.txt», «Разрешены ли URL?».

Файл Sitemap.xml

Ещё один пункт, относящийся к внутренней seo-оптимизации. Sitemap.xml содержит информацию обо всех страницах сайта и помогает поисковому роботу быстрее найти и проиндексировать их. Настроить автоматическое обновление обычно можно средствами CMS.

Чтобы убедиться, что все целевые URL-адреса есть в файле, используйте программу для сканирования сайта, например, Screaming Frog.

Следите за тем, чтобы в карту сайта не попадали закрытые от индексации страницы, служебные, технические разделы. Их нужно убрать из выгрузки.

Из-за смены домена или протокола — с http на https — часто возникают ошибки. Чтобы их исключить, после выкладки сайта с тестовой площадки на живую, а также подключения SSL-сертификата, всегда проверяют корректность файла Sitemap.xml.

В Canape CMS этот функционал подключён по умолчанию и работает в автоматическом режиме. При необходимости есть возможность обновить данные и вручную.

Кодировка текста

То, как пользователь видит текст, зависит от типа кодировки. Если она указана неправильно, вместо информации на сайте будет непонятный набор букв. Вряд ли кому-то будет полезен такой контент.

Страница с неверной кодировкой файла

Страница с корректной кодировкой файла

ЧПУ — Человекопонятный URL

URL — это адрес конкретной страницы сайта. Чаще всего он написан на латинице, а при использовании домена .рф — на кириллице. URL должен отвечать тематике сайта, быть читаемым, понятным и не слишком длинным. Это оценят не только алгоритмы поисковых систем, но и пользователи.

В URL можно и даже нужно использовать ключевые слова, но нельзя допускать переспама. Это тоже влияет на ранжирование в поиске.

Кросс-браузерность

Оцените, как выглядят страницы сайты не только в привычном вам браузере, но и в других — начните с самых популярных. Заметили, что есть проблемы с отображением? Оперативно внесите корректировки в код. Это уменьшит показатель отказов и даст вам шанс реабилитироваться в поисковой выдаче.

Атрибуты noindex, nofollow

Основные задачи этих атрибутов — повысить позиции сайта в выдаче, избежать наложения санкций со стороны поисковиков, бороться с дублирующимися страницами. А теперь разберёмся с каждым отдельно.

Noindex — скрывает повторяющиеся тексты, счётчики, выдержки из законодательства — то есть все лишние данные, дубли, а также информацию из служебных разделов.

Nofollow — запрещает роботам переходить по определённым ссылкам, например, на сторонние ресурсы или технические страницы — входа в личный кабинет, регистрации.

С помощью этих атрибутов вы легко «спрячете» то, что должно остаться вне поля зрения посетителей и поисковых систем. А, значит, повысите свои шансы закрепиться в выдаче.

Валидный код

На результат работ по внутренней оптимизации сайта влияет и чистота кода. Он должен быть логичным, не содержать лишних тегов, строк. Это влияет не только на красоту и удобство чтения для разработчиков. Если код «грязный», страницы будут долго грузиться.

Проверка валидности кода в w3.org на примере нашего сайта

Стили CSS выносят в отдельный файл, чтобы обеспечить корректную работу и простую замену в случае необходимости или апгрейда. Также нужно создать файл с JS-скриптами.

Дубли страниц

Контент может дублироваться по разным причинам, но итог один — ухудшение позиций в выдаче.

Есть несколько способов борьбы с этой проблемой:

• настроить редирект на основной домен с дополнительных, причем выбирая между .ru и .рф, советуем сделать основным .ru;
• выбрать главный сайт — варианты с www и без www поисковые системы считают разными сайтами, поэтому вам нужно их «склеить» с помощью редиректов на одну из версий;
• использовать тег rel = «canonical» для выбора каноничной страницы — например, если у вас в каталоге много страниц, то этот тег как раз поможет показать роботам, что перед ними страницы пагинации;
• если сайт работает через протокол http и через https одновременно, нужно настроить редирект на https;
• при наличии дублей внутренних страниц (когда товар доступен в разных категориях, в конце URL есть слэш или нет, URL с GET параметрами и метками, реферальные ссылки и прочее) нужно скрыть их в Robots.txt или настроить редиректы.

Все сайты, которые приходят к нам на продвижение, мы в обязательном порядке проверяем на наличие дублей. Такая проблема есть у каждого второго. У новых сайтов, разработанных на Canape CMS, — её нет. В этом коробочном решении по умолчанию исключена возможность появления дублей.

После сдачи проекта мы ежемесячно проводим тестирование с помощью Яндекс Вебмастера или Screaming Frog, чтобы вовремя отследить их появление и оперативно устранить.

Канонический адрес

Страницы, имеющие схожее наполнение или доступные сразу по нескольким URL-адресам, поисковые роботы считают дублями. Они повышают нагрузку на сайт, тормозят процесс индексации и выход в топ. С ними можно и нужно бороться.

Один из способов — установить предпочтительную страницу с помощью атрибута rel= «canonical». Если этого не сделать самостоятельно, поисковые роботы будут выбирать первоисточник на свой вкус. Совсем не факт, что ваши мнения совпадут.

Однако робот Яндекса в некоторых случаях игнорирует это указание. Все возможные причины указаны в справке.

Скорость загрузки страниц

При ранжировании поисковые системы учитывают время загрузки страницы. Кроме того, чем быстрее работает сайт, тем больше он нравится пользователям. Проверить скорость загрузки можно с помощью PageSpeed Insights от Google.

Улучшить показатель можно несколькими способами:

• настроить редирект на основной домен с дополнительных, причем выбирая между .ru и .рф, советуем сделать основным .ru;
• уменьшить размер картинок, изменить формат с .png на .jpg там, где это возможно;
• использовать хостинг, сервера которого находятся физически ближе к вашему местоположению;
• почистить код;
• подключить на сайте Lazy Load — ленивую загрузку;
• использовать ускоренные мобильные страницы в Google.

Если учесть все параметры, вы сразу же почувствуете разницу.

• настроить редирект на основной домен с дополнительных, причем выбирая между .ru и .рф, советуем сделать основным .ru;
• выбрать главный сайт — варианты с www и без www поисковые системы считают разными сайтами, поэтому вам нужно их «склеить» с помощью редиректов на одну из версий;
• использовать тег rel = «canonical» для выбора каноничной страницы — например, если у вас в каталоге много страниц, то этот тег как раз поможет показать роботам, что перед ними страницы пагинации;
• если сайт работает через протокол http и через https одновременно, нужно настроить редирект на https;
• при наличии дублей внутренних страниц (когда товар доступен в разных категориях, в конце URL есть слэш или нет, URL с GET параметрами и метками, реферальные ссылки и прочее) нужно скрыть их в Robots.txt или настроить редиректы.

Mobile first и мобильная оптимизация сайта

Всего за пару лет этот пункт нашего чек-листа по внутренней оптимизации сайта превратился из опционального в один из самых важных.

По данным Яндекс Радара — ведущей российской системы веб-аналитики — за последний год доля мобильного трафика составила около 68%. И это не просто абстрактное число из очередного исследования. Это ваши потенциальные покупатели, которые всё реже проводят время в компании ноутбука или ПК.

Они не будут тратить время на попытку разобраться, куда съехала кнопка, а просто оставят заказ на более «дружелюбном» ресурсе.

Мы ещё на старте анализируем Яндекс Метрику, чтобы понять, какого трафика больше — откуда приходит основная масса лидов. Именно над этой версией и начинаем работать в первую очередь.

Главная страница нашего сайта успешна прошла проверку на адаптивность

Ваш сайт одинаково хорошо выглядит на десктопе и смартфоне? Определить это поможет инструмент от Яндекс Вебмастера — Проверка мобильных страниц.

Если результат неутешительный, — значит, вам точно есть куда расти в выдаче.

SSL-сертификат

Интернет-магазины, банки и другие организации, которые работают с личными данными пользователей, несут ответственность за их хранение и защиту. SSL—сертификат самый действенный способ обеспечить конфиденциальность и предотвратить утечку информации.

Наличие этого цифрового документа делает вас кристально чистым перед законом, повышает доверие посетителей, а вслед за ним и позиции в поисковой выдаче. Поэтому мы в обязательном порядке устанавливаем его на все клиентские сайты.

По данным transparencyreport.google.com, в 2023 году уже 95% сайтов используют протокол HTTPS

Надежный хостинг

Чтобы ваш сайт был доступен для клиентов и роботов поисковых систем 24/7, размещайте его на надёжном хостинге. Он должен справляться с ростом посещаемости, иметь защиту от кибератак и соответствовать ещё десятку обязательных требований.

Разобраться в каждом из них — задача даже не с одной, а с двумя звёздочками. Поэтому есть смысл делегировать её профессионалам.

Команда, которая занимается продвижением сайта, должна обладать экспертизой не только в вопросах оптимизации, но и хостинга. А для тех, кто хочет получить базовое представление об этой услуге, мы собрали всю информацию в одном материале. Здесь есть ответы на частые вопросы и даже сравнительная таблица.

Оптимизация под социальные сети — Social Media Optimization

Стабильным поставщиком целевых клиентов бывает не только реклама в Яндекс Директ или SEO-продвижение. Соцсети давно стали неотъемлемой частью стратегии по привлечению новых лидов.

Сейчас поисковые системы и пользователи всё больше обращают внимание на наличие ссылок на соцсети и мессенджеры, а также кнопок шеринга. Для роботов — это ещё один фактор ранжирования, который помогает сайту занять более высокие позиции в выдаче. Для посетителей — возможность быстро связаться с представителем компании или поделиться интересной информацией.

Кстати, если вам нравятся статьи от WebCanape, расскажите о них своим знакомым и коллегам. Всего один клик и где-то в нашем офисе устало улыбнётся один SEOшник

Чтобы ссылка на страницу привлекала внимание и вызывала желание кликнуть по ней, используют микроразметку OpenGraph. Она подтягивает небольшую картинку-иллюстрацию и короткое описание.

Пример поста в ВКонтакте с разметкой Open Graph

Правильно настроенная микроразметка не только приведёт на сайт новых посетителей, но и повысит спрос на ваши товары и услуги.

Счётчики аналитических систем

Установка и настройка счётчиков Яндекс Метрики и Google Analytics — обязательный пункт внутренней SEO-оптимизации сайта. Без них невозможно оценить эффективность работы специалистов, получить информацию о потенциальных клиентах. Мы устанавливаем счётчики сразу после выкладки сайта на живую площадку.

Однако грамотно выполненная настройка технических параметров — это не всё, что нужно сделать на пути к вершинам поисковой выдачи. Ещё 50% успеха складывается из проработки структуры, навигации, коммерческих факторов и проведения оптимизации под ключевые слова. О них сейчас и поговорим.

Структура и навигация

Удобство сайта для пользователей во многом зависит от того, насколько грамотно проработана его структура. В структуре сайта стоит учитывать привычки вашей аудитории и поисковый спрос — то, как люди ищут ваш продукт.

Под каждый запрос пользователей должна быть страница или раздел. Например, если существует запрос «желтые диваны», на сайте должен быть раздел с ними. Так поисковые системы поймут, что сайт отвечает интересам пользователей.

Все страницы распределяют по категориям и разделам. Их названия нужно делать понятными и логичными, чтобы пользователь легко нашел то, что решит его проблему.

Путь к нужной странице не должен занимать более 3-х кликов. Слишком разветвленное меню путает пользователей и отталкивает. Люди хотят получить ответ сразу, а не искать его в дебрях сайта.

Структуру и навигацию мы разрабатываем ещё на старте работ на основе аудита.

Хлебные крошки

Облегчить перемещение по сайту помогут «хлебные крошки» — навигационная текстовая строка, в которой указан уровень вложенности страницы и путь от главной до текущей. Это помогает легче ориентироваться в структуре сайта, переходить от частного к общему.

Внутренняя перелинковка

Важно также настроить внутреннюю перелинковку. Это повысит внутренний ссылочный вес, сделает сайт более удобным для посетителей и поможет поисковому роботу узнать о новых страницах.

Сортировка по разделам

Пользователь не будет тратить время на то, чтобы понять логику построения разделов и формирования названий категорий. Это тот случай, когда эксперименты и креатив точно не пойдут на пользу.

Соблюдайте иерархию страниц и не пытайтесь впихнуть невпихуемое. Если нужно сделать больше трёх кликов, чтобы попасть на страницу, вам придётся оптимизировать уровень вложенности. В противном случае до неё не доберутся ни потенциальные покупатели, ни поисковые роботы.

Внутренняя оптимизация сайта под ключевые слова

С техническими требованиями поисковых роботов мы уже познакомились. Теперь разберем, как настроить сайт под ключевые запросы для улучшения ранжирования его в выдаче.

Семантическое ядро

Семантическое ядро — совокупность слов и словосочетаний, по которым пользователи ищут информацию о вашем или похожим на него продукте. Их собирают с помощью сервиса «Подбор слов», Keys.so, Яндекс.Вебмастер, Google Search Console, поисковых подсказок, специализированных сервисов.

Полученные слова и словосочетания кластеризуют, то есть распределяют на группы по принципу «одна группа — одна страница».

Все запросы категоризируют по частотности — высокая, средняя и низкая — и по назначению:

• геозависимые — продвижение сайтов в Москве;
• брендовые — разработка сайта на WordPress;
• категорийные — SEO-продвижение;
• навигационные — WebCanape;
• информационные — что такое SEO;
• товарные — Intel Core i3 8100;
• коммерческие — заказать сайт.

В зависимости от целей, определенных в вашей стратегии продвижения, специалисты выбирают группы запросов, которые будут употребляться в текстах и в метатегах на каждой странице. Это позволит поисковым системам понять тему размещенного контента и предлагать его заинтересованным пользователям в выдаче.

Оптимизация тегов на странице — title, description, keyword

Специальные теги, Title — заголовок страницы, Description — описание страницы, влияют не только на ранжирование. Например, от того, насколько правильно составлен Description, зависит отображение ссылки на ваш сайт в поисковой выдаче. В первую очередь это касается сниппета — текстового блока, содержащего краткую информацию о странице, которая выводится по определённому запросу.

Метатеги должны содержать ключевые слова и быть уникальными для каждой страницы. Важно, чтобы Title и Description не повторяли друг друга.

Заголовок и описание для страницы «Сайт с каталогом товаров и ценами»

Есть и ещё один метатег — keywords. Но наша практика показывает, что он практически не влияет на продвижение сайта:

• Google не учитывает его в ранжировании;
• Яндекс — использует только в отдельных случаях — например, для определения содержимого страницы, наряду с другими тегами.

В CanapeCMS все шаблонные метатеги подтягиваются по умолчанию, при необходимости мы вручную дорабатываем их на отдельных страницах.

Заголовки H1-H6

H1 — главный заголовок, должен быть только один на странице. В нём прописывают ключевые слова с самым большим количеством запросов. Задача H1 — чётко отражать содержание страницы. При этом заголовок не должен повторяться, быть слишком длинным, а также полностью совпадать с title.

H2, H3 — выступают в роли его помощников. Они раскрывают суть определённой части текста, выделяют конкретный раздел или подраздел. В них вписывают средне- и низкочасточные ключи.

Подзаголовки ниже третьего уровня — H4-H6 используют крайне редко. В нашей практике таких случаев ещё не было.

Правильное оформление заголовков и соблюдение их иерархии важно для удобства пользователей и оценки вашего сайта поисковыми системами. Вы можете самостоятельно найти ошибки или заказать SEO-аудит у наших специалистов.

Оформление и внутренняя оптимизация страницы сайта

Чтобы попасть в топ, нужно думать не столько о роботах и алгоритмах, сколько о пользователях. Потому что цель и Яндекса и Google сделать выдачу максимально полезной для людей.

Вы заинтересованы в том, чтобы вашим сайтом было удобно пользоваться. Стоит держать в уме потребности посетителя, который хочет получить полный ответ на свой вопрос и при этом не любит читать.

Вот что должно быть на странице, чтобы контент на ней удовлетворял потребностям вашей аудитории:

• привлекающие внимание заголовки и подзаголовки;
• читабельный шрифт;
• списки — маркированные и нумерованные;
• графические элементы;
• информативные видео и фото;
• таблицы;
• инфографика.

Правильное оформление страницы сделает ваш сайт комфортным для пользователей, это обязательно отразится на поведенческих факторах.

Тексты

За последние годы поисковые системы значительно повысили требования к качеству текстов. Сейчас контент должен быть не только уникальным, но и максимально полезным, содержать наиболее полную информацию по вопросу.

При этом не должно быть перенасыщения ключевыми фразами. Водянистые, напичканные ключами, бесполезные тексты не только не понравятся пользователям, но и навлекут на ваш сайт гнев поисковых систем. Например, в Яндексе за качество текстов отвечает алгоритм Баден-Баден, который способен снизить позиции как для отдельных страниц, так и для всего сайта. Проверить, насколько высок риск попасть под фильтр, можно в сервисе Тургенев.

У Google тоже есть алгоритм, оценивающий пользу контента. Он называется YLYM — your life your money. Действия алгоритма направлены на сайты, связанные с экспертной медицинской, юридической и финансовой тематикой, а также ресурсы, которые используют для покупок онлайн. Поэтому внутренняя оптимизация интернет-магазинов и других подходящих под YLYM ресурсов стала сложнее.

В WebCanape за создание и контроль качества текстов отвечает целый отдел — контент-маркетинга. В него входят копирайтеры, контент-маркетологи, редактор. Наши специалисты знают, как решить задачи задачи клиента и учесть при этом все ограничения поисковых систем.

Работа с изображениями

Все картинки, которые вы размещаете на сайте, также как и тексты, должны быть качественными и уникальными. Это ещё один фактор, влияющий на результат внутренней оптимизации сайта.

Давайте файлам изображений корректные названия. Например, вместо «IMG_1234.jpg» пропишите «stol_belyj.jpg» или «white_table.jpg».

Не забывайте и о заполнении атрибутов alt и title. Текст в них должен соответствовать тому, что изображено на картинке. Если её не удастся подгрузить, пользователь сможет воспринять, что на ней находится, с помощью текста. Кроме того, изображения с прописанными атрибутами имеют шанс попасть в Google Images и Яндекс Картинки.

Микроразметка

Этот инструмент решает сразу 2 задачи:

• помогает поисковому роботу распознать контент на странице;
• позволяет добавить в сниппет важную для пользователей информацию — от контактных данных до картинок.

Основной тип микроразметки, который мы используем, — Schema.org. Он нужен для создания расширенных сниппетов — такие информационные блоки, в отличие от стандартных, включают в себя рейтинги и отзывы, цены, таблицы и другие элементы, привлекающие внимание пользователей.

Интернет-магазинам мы рекомендуем внедрять микроразметку в обязательном порядке. С ней сниппет будет более информативным и красивым, на него захочется кликнуть.

Расширенный сниппет для Яндекс

Расширенный сниппет для Google

На нашей платформе — Canape CMS — по умолчанию настроена:

• товарная микроразметка;
• разметка статей и новостей;
• разметка контактов организации;
• микроразметка отзывов.

Всё это позитивно влияет на ранжирование сайта в поисковой выдаче.

Коммерческие факторы

Поисковые системы учитывают не только технические параметры сайтов и использование ключевых слов, но и коммерческие факторы. Это особенно важно при продвижении сайта коммерческой компании.

Есть несколько способов сделать сайт привлекательным для пользователей:

• городской номер, электронная почта, желательно доменная, и другие способы связи указаны на видном месте — в шапке сайта, в подвале, на страницах;
• простая и понятная форма обратной связи — присутствуют только необходимые поля;
• в разделе «Контакты» указана максимально полная информация и карта проезда;
• есть юридические реквизиты компании;
• сайт добавлен в справочники организаций Яндекс и Google, а также на Яндекс.Карты, Google.Maps, 2ГИС;
• ассортимент продукции или услуг постоянно расширяется;
• у товаров есть оценки и рейтинги, возможность их поиска, сортировки, фильтрации;
• актуальные цены;
• онлайн-консультант/мессенджеры;
• портфолио и отзывы;
• аккаунты в социальных сетях;
• фото офиса/производства/сотрудников;
• сертификаты/допуски/лицензии;
• информация про гарантии, возврат продукции;
• понятный алгоритм оплаты и доставки разными способами;
• адаптивная верстка — адаптивным сайтом удобно пользоваться на разных устройствах — смартфоны, планшеты, ПК, ноутбуки.

Мы рекомендуем тем, кто хочет получить максимальный эффект от продвижения, уделить внимание каждому методу внутренней оптимизации.

Проверку всех этих пунктов мы зафиксировали в нашем внутреннем регламенте.

Чек-лист для проверки качества внутренней оптимизации сайта

Специалисты WebCanape оценивают сайты клиентов более чем по 200 показателям. Но для самостоятельной экспресс-проверки технической оптимизации мы подготовили сокращенный чек-лист. По нему вы сможете проверить свой сайт на соответствие самым важным требованиям:

1. CMS, которая подходит для SEO-продвижения — инструкция по выбору.
2. Надежный хостинг — сервер выдерживает нагрузку, сайт работает стабильно, нет ошибок сервера 5**: ТОП-10 хостингов по версии Hostotop.ru.
3. Структура логичная, разветвленная, понятная, составлена с учетом поведения пользователей.
4. Корректно заполненные файлы robots.txt, sitemap.xml.
5. Все URL имеют человекопонятный вид, содержат ключевые слова.
6. Нет дублей страниц, сайт ищется в поиске по одному доменному имени.
7. Нет битых ссылок.
8. Ответы сервера грамотно настроены, созданы отдельные страницы для разных ответов.
9. Страницы загружаются не дольше 3 секунд. Для быстрой проверки —PageSpeed Insights.
10. Подключен сертификат SSL — сайт работает по протоколу HTTPS.
11. Адаптивный дизайн — сайт удобно использовать с мобильных устройств, он корректно работает во всех браузерах.
12. Метатеги заполнены и содержат ключевые слова.
13. Настроена региональная принадлежность.
14. Есть счетчики аналитических систем — Яндекс Метрики и Google Analytics.
15. Контент уникален, повторяющиеся фрагменты закрыты от индексации. Инструменты для проверки на уникальность: text.ru, etxt.ru, content-watch.ru.
16. Информация регулярно обновляется, на сайте появляются новые функции.
17. Контакты размещены на видном месте — в шапке, в подвале, на странице «Контакты», и кликабельны в мобильной версии.
18. Обозначена схемы проезда, есть формы обратной связи.

Для достижения максимального эффекта от внутренней seo-оптимизации сайта лучше доверить её профессионалам.

Наше агентство вывело в ТОП более 800 сайтов. Мы точно знаем, что входит во внутреннюю оптимизацию сайта и как продвинуть его в выдаче, поэтому приглашаем вас на прожарку сайта. Наш эксперт определит точки роста и поможет составить план дальнейших действий.