Продвижение интернет-магазина книг

По данным ARG, в 2019 году 44,3 миллиона россиян покупали книги онлайн. До 30 % объема печатной литературы продается через интернет, и онлайн-торговля продолжает активно развиваться. Сайт — маст-хэв для этой ниши. Но мало просто его создать, важно заставить работать, привлекать ЦА. С такой задачей хорошо справляется комплексное продвижение интернет-магазина книг.

от 55 000 ₽ / в месяц

Преимущества продвижения сайтов от WebCanape

Погружение в отрасль
Учитываем контекст

Не рассматриваем бизнес абстрактно. Планируем стратегию лишь после изучения конкурентов и рынка.

Точный поиск аудитории
Ищем книголюбов

Анализируем спрос, чтобы составить портрет вашей ЦА. Подбираем инструменты для каждого типа покупателя.

Достижение KPI
Делаем продажи

Результаты наших мероприятий по раскрутке можно увидеть в цифрах — это рост прибыли.

Глубокая оптимизация
Улучшаем позиции

Оптимизируем сайт, опираясь на самые свежие требования и рекомендации Яндекса и Google.

Мультиканальный подход
Наращиваем охваты

Подбираем такие каналы, которые будут с наименьшими затратами приводить целевую аудиторию.

Командная работа
Объединяем усилия

Проект ведут маркетолог, дизайнер, программист, верстальщик, специалист по рекламе, контент- и SEO-менеджеры.

14
место
Рейтинг разработчиков интернет-магазинов в России
6
место
Рейтинг компаний, занимающихся разработкой и продвижением сайтов в Москве
16
место
Рейтинг «SEO глазами клиентов 2021»
31
место
Рейтинг агентств интернет-маркетинга в России

Особенности продвижения интернет-магазина книг

За 2019 год количество литературных запросов в Яндекс Поиске выросло на 4 %. Причем осенью книги ищут чаще, а пик спроса приходится на декабрь. Учитывая эту особенность, можно получить максимум прибыли в сезон. Перед началом работы мы стараемся как можно глубже изучить нишу, чтобы разработать эффективную стратегию.

 

  • Разработка стратегии Кто целевая аудитория

    Согласно ВЦИОМ, читать в электронном виде любят россияне 18–44 лет, старшее поколение предпочитает бумагу. Среди подростков популярны книги современных зарубежных писателей. А взрослые покупают издания с советами по бизнесу, планированию, саморазвитию. Изучим ассортимент и определим ЦА именно вашего магазина, чтобы точно настроить рекламу.

  • Семантическое ядро Какова структура спроса

    По статистике Роспечати, онлайн чаще всего покупают детскую литературу (более 32 %), художественную (около 24 %), школьную (22 %) и профессиональную (11 %). Проверяем, по каким запросам пользователи ищут книги, составляем семантическое ядро.

  • Удобство сайта Как найти нужную книгу

    Залог хорошего вечера для книгомана — интересное чтиво. Наша цель — помочь его найти. Дополняем каталог фильтрами по жанру, серии, автору, цене, издательству, новизне. Создаем удобную корзину с возможностью онлайн-оплаты. 72 % пользователей ищут книги с мобильных, поэтому обязательно работаем над адаптивностью.

  • Доверие к бренду Как вывести книжный сайт в топ

    Основа продвижения интернет-магазина книг — SEO. Для этой ниши характерно большое количество низкочастотных запросов, поэтому контекстная реклама принесет не так много трафика. Чтобы заполучить горячую аудиторию, выходим в топ. Мы следим за требованиями поисковиков и знаем, что им нужно. Оптимизируем сайт по 215 пунктам.
  • Удивляем наших клиентов Чем наполнить

    Для жанровых разделов пишем уникальные тексты с ключами. В блоге размещаем полезные статьи: обзоры, рецензии, анонсы новинок, интервью. Рассказываем о магазине, издательствах, с которыми вы работаете. Приводим отзывы покупателей.

  • Оптимизация сайта Какие каналы выбрать

    Используем каналы, полезные для внешнего SEO и способные привлечь целевой трафик. Регистрируем компанию в справочниках, каталогах, картографических сервисах. Ведем блог в Яндекс Дзене и аккаунты в соцсетях. Запускаем e-mail-рассылки, ремаркетинговые и ретаргетинговые кампании.

Этапы продвижения книжного магазина в интернете

01
Менеджер проекта
  • Сбор данных и переговоры с представителем клиента.
  • Разработка и согласование плана работ по проекту.
  • Постановка и контроль задач.
  • Контроль соблюдения графика.
  • Регулярное предоставление клиенту информации о ходе работ.
  • Поиск новых решений для продвижения проекта.
  • Контроль своевременной оплаты счетов и документооборота по предоставляемым услугам.
  • Выезд на встречу с клиентом (1 раз в месяц при необходимости).
02
Техническая оптимизация сайта
  • Проверка сайта на соответствие требованиям поисковых систем.
  • Исправление ошибок технической оптимизации.
  • Улучшение технических показателей.
  • Ежемесячный контроль технических параметров.
03
Работы с семантическим ядром
  • Сбор семантического ядра.
  • Кластеризация запросов и определение их типов.
  • Подбор релевантных посадочных страниц.
  • Определение необходимых типов посадочных страниц.
  • Рекомендации по доработке структуры.
  • Расширение структуры согласно плану работ.
  • Добавление новых разделов сайта согласно утвержденной структуре.
  • Внутренняя SEO-оптимизация сайта, новых страниц и разделов.
  • Расширение семантического ядра.
04
Внутренняя оптимизация
  • Проработка заголовков (Title, H1-H6).
  • Подготовка метатегов (description, keywords) для продвигаемых страниц.
  • Оптимизация контента.
  • Контроль битых ссылок, дублей контента.
  • Настройка перелинковки.
  • Улучшение скорости загрузки.
05
Работы с контентом
  • Аудит контента на сайте на соответствие требованиям поисковых систем.
  • Составление контент-плана.
  • Составление ТЗ на наполнение.
  • Постановка задач по наполнению.
  • Контроль реализации задач по наполнению.
  • Проверка и корректировка текстов.
  • Размещение контента клиента (акции, новости, статьи).
  • Размещение контента в группах клиента в соцсетях.
  • Добавление отзывов о турах и услугах.
  • Работы по дизайну (подготовка баннеров).
06
Работа с внешними факторами
  • Контроль качества сниппетов в результатах выдачи поисковых систем.
  • Анализ ссылочного профиля сайта и сайтов конкурентов.
  • Сбор тематических сайтов для публикации обратных ссылок.
  • Составление стратегии внешнего «ссылочного» продвижения.
  • Публикация в рейтингах, форумах, сервисах отзывов.
  • Мониторинг работоспособности ссылок и качества ссылочной массы.
  • Работа с входящими ссылками.
  • Регистрация в справочных системах, тематических каталогах.
  • Работа с отзывами на внешних ресурсах.
  • Регистрация автосервиса в социальных сетях.
07
Веб-аналитика
  • Настройка метрических систем (Яндекс Метрика, Google Analytics, Mail.ru) и целей.
  • Настройка отслеживания позиций сайта по запросам.
  • Анализ изменения позиций.
  • Анализ данных панели Яндекс Вебмастер, Google Вебмастер.
  • Выявление и исправление ошибок индексации.
  • Анализ поисковых запросов.
  • Анализ источников переходов.
  • Анализ стоимости посетителей, других KPI по согласованию с клиентом.
  • Анализ конверсий, составление рекомендаций по улучшению показателей.
  • Анализ поведения пользователей, составление рекомендаций.
  • Анализ конкурентов.
08
Отчетность
  • Предоставление отчета о проделанных работах за месяц.
  • Предоставление отчета по позициям и посещаемости.
  • Итоговый отчет за 6 месяцев.
  • Составление плана на следующий период.

Как оценить результат SEO для книжного магазина

  • Мы приводим трафик

Результаты продвижения можно оценивать по численным показателям. Но отметка в пять тысяч уникальных посетителей в день еще не гарантирует успех. Трафик должен быть целевым — из самых заинтересованных в вашем продукте пользователей. Тогда, если юзабилити сайта в порядке, конверсия будет расти, а вместе с ней и продажи. В каждом своем отчете мы подробно рассказываем, каких качественных показателей удалось достичь. Положительная динамика установится в течение первых нескольких месяцев.

  • Вы закрываете сделку

Клиентский сервис, логистика — на прибыль влияет все. Поэтому важно контролировать работу команды магазина и исправлять ошибки, если они есть. Проделав весь путь к покупке, клиент все еще может уйти из-за недостаточно вежливого отношения или неудобных условий доставки.

Чтобы рассчитать стоимость раскрутки книжного магазина, мы оцениваем объем и сложность предстоящих доработок, учитываем ситуацию в регионе и маркетинговую стратегию. Можно выбрать тариф с абонентской платой, платой за трафик или лиды.

Контакты

Звонок бесплатный

Смоленск +7 (4812) 20-94-60

Москва +7 (499) 506-97-20