Товарный поиск в Яндексе

Товарный поиск в Яндексе — новый тип поисковой выдачи, который запустили в феврале 2022 года для всех пользователей. Этот инструмент находится внутри поисковой системы Яндекс. Товарный поиск анализирует запрос пользователя и выдает только релевантные карточки в отдельной вкладке.

SEO-инструмент сразу стал пользоваться большой популярностью среди владельцев интернет-магазинов. Причинами этого стали несколько возможностей: можно сразу попасть в товарную галерею, получить органический трафик и увеличить продажи.

Как работает товарный поиск?

Алгоритм работы схож с обычным поиском:

• происходит оценка запроса, местоположения и поискового поведения пользователя;
• анализируется взаимосвязь между страницами сайта и содержащимся на них контентом.

Зачем интернет-магазинам поиск по товарам?

Это бесплатная возможность представить ассортимент своей продукции в поиске Яндекса, а также получить ощутимый прирост целевого трафика. Для этого владельцу сайта достаточно подготовить фид (файл с информацией о товарах), загрузить его в Вебмастер и держать каталог в актуальном состоянии.

В чём преимущество для пользователя?

После указания в поиске нужной вещи и перехода в раздел «Товары» Яндекс автоматически создаст подборку подходящей продукции, которую удобно просматривать. Новая функция позволит найти предложение по самой низкой цене без необходимости просмотра каждого отдельного сайта.

Если кликнуть на подходящий товар, откроется карточка с изображением, характеристиками и ценой. Из карточки можно перейти на сайт и оформить заказ.

Как же добавить свой магазин в товарный поиск?

В первую очередь нужно создать фид. Сгенерировать такой документ можно несколькими способами: автоматически через CMS сайта либо вручную. Если сайт создан на базе популярных CMS, то будет достаточно установить модуль или плагин для генерации.

Затем необходимо загрузить полученный YML-файл в раздел «Источники данных о товарах и предложениях» Яндекс Вебмастера. Выбрать категорию «Товары» и обязательно обозначить регион. Теперь осталось лишь указать URL, где располагается фид, и нажать кнопку «Готово».

Проверка качества загруженного фида может занять до двух дней. Если Яндекс сообщит вам о наличии каких-то ошибок, то нужно незамедлительно их поправить.

Самые частые проблемы — отсутствие самого товара, фотографий, характеристик, описаний свойств, цены или кнопки «Купить». После того как все работы проведены, Яндекс примет ваш фид. Бесплатный трафик пойдет сам собой.

Исследования показали, что уже сейчас на товарный поиск приходится около четверти небрендового поискового трафика для интернет-магазинов. Пользователям удобнее выбирать товары через галерею, а не искать на 20 сайтах.

Несколько важных уточнений

• Максимальный размер фида – 30 тыс. офферов, но вы можете создать несколько фидов.
• Обновленные данные будут доступны для пользователей в течение 6 часов после внесения изменения.
• К участию допускаются только магазины, которые продают товары. Услуги разместить не получится.
• Под запретом алкоголь, табак, оружие, товары бывшие в употреблении, товары для сегмента b2b, а также автомобили и мототехника.
• Сервис доступен только в РФ. В планах у команды из Яндекса подключить и Беларусь.

Чтобы улучшить ранжирование в товарном поиске, очень важно следить за качеством вашего сайта! Необходимо уделять достаточно внимания технической оптимизации и юзабилити страниц.

А для того чтобы разобраться более детально с главными причинами, почему сайт не продает и почему клиенты уходят, не оставив заявку, предлагаем пройти бесплатный мини-курс от эксперта Яндекса по обучению Евгения Чуранова.