Увеличиваем число заявок с сайта стоматологической клиники в 2 раза

Данные на момент начала работ

К маю 2016 года мы достигли заметные результаты, которые стали отправной точкой при оказании дальнейших услуг.

Изначально продвигались первые девять разделов левого меню.

Проработаны ключевые слова и увеличена структура сайта

С помощью системы статистики ключевых слов Яндекс. Wordstat было выяснено, что пользователи вводят в поиск огромное количество узких запросов, связанных со стоматологическими услугами. Например: «полировка зубов», «лечение пародонтоза», «лечение гингивита», «фторирование зубов», «лечение пульпита», «лечение периодонтита», «снятие коронки», «ремонт зубного протеза» и т. д.

Продвигать большое количество фраз всего на 9 страницах не представлялось возможным. Поэтому было принято решение расширять структуру сайта. По каждому из разделов были определены списки более узких услуг, в итоге было создано еще 52 подраздела.

Пример раздела с новыми подразделами

Каждая новая страница была оптимизирована и оформлена в соответствии с рекомендациями поисковых систем:

• составлены мета-описания для разделов,
• написаны и размещены уникальные тексты,
• подготовлены и размещены подходящие изображения,
• на всех страницах услуг указаны цены,
• добавлены формы обратной связи для повышения конверсии сайта.

• На страницу «Запись на прием» добавлены бланки документов для повышения лояльности пользователей: договор клиники об оказании медицинских услуг, анкета о здоровье пациента
• На страницу «Контакты» добавлены реквизиты компании, а также выполнена микроразметка Schema.org. Цель разметки — облегчить поисковым системам и специальным программам извлечение и обработку информации для удобного ее представления в результатах поиска
• Раздел «Скидки» был дополнен более подробной информацией о программах лояльности, также были отрисованы акционные баннеры в стиле сайта для лучшей подачи информации

В результате анализа выяснено, что часть пациентов вводят в поиск не названия услуг или клиник, а ищут конкретных врачей, вероятно, доверяя рекомендациям своих знакомых. В связи с этим было принято решение о создании нового раздела «Персонал клиники».

В данном разделе содержатся отдельные страницы для представления информации о каждом из врачей и ассистирующего персонала. Это дало возможность продвинуть сайт по ключевым запросам, содержащим фамилии врачей.

Результаты

За счет проделанных работ сайт стал продвигаться еще примерно по 150 ключевым фразам. Позиции сайта в поисковых системах значительно улучшились.

В мае 2016

В ноябре 2016

Ключевые фразы
реставрация зубов цена	1	3
сделать снимок зуба	1	2
отбеливание зубов во владимире	1	1
сделать панорамный снимок зубов	1	1
стоматологическая клиника	1	10
цены стоматология	2	1
зубной имплант цена	2	-
отбеливание зубов цена	2	1
стоматолог хирург во владимире	2	1
зубные украшения	2	-
чистка зубов цена	2	9
стоматология во владимире цены	2	1
снятие зубного налета	2	-
импланты зубов	2	7
эстетическая реставрация зубов	3	1
удаление зубов владимир	3	3
стоматология цены	3	1
стоматологические услуги	3	1

В ноябре мы получили почти 1200 посетителей, по сравнению с 500 в мае. Количество заявок с сайта и звонков по указанным номерам телефона увеличилось в 2 раза.

В планах по SEO-продвижению остается три ключевых задачи.

1. Расширение семантики сайта. Так как помимо распространенных стоматологических заболеваний существует большое количество более редких, которые нами пока не были охвачены, в ближайшее время планируется создание на сайте справочника стоматологических заболеваний. Под каждое заболевание будет создана, оптимизирована и оформлена отдельная страница, написаны уникальные тексты. Это позволит нам дополнительно продвигать сайт по еще большему количеству (более 100) ключевых фраз.
2. Улучшение юзабилити для повышения конверсии сайта: улучшение дизайна, добавление дополнительных графических элементов, привлекающих внимание пользователей.
3. Создание адаптивной версии сайта, поскольку адаптивность является официальной рекомендацией поисковых систем и оказывает влияние на продвижение сайта в органической поисковой выдаче.