Заказать услуги

Сайт для фабрики мягких игрушек «Мякиши»: кейс по разработке сайта для производителя

Максим Жлобницкий
25.02.2022 Максим Жлобницкий Количество просмотров: 476

Мы разработали новый сайт для фабрики детских игрушек «Мякиши». Теперь это не интернет-магазин, а сайт-каталог с ориентацией на b2b и b2c клиентов. Как проходил рабочий процесс, и что из этого получилось?

6 мин.
Нет времени читать?

Клиент

«Мякиши» — российский производитель мягких развивающих игрушек для детей. Ассортимент фабрики включает более 200 наименований, а производство доходит до 3 миллионов игрушек в год. И в каждой из них учитываются особенности детского развития: одни игрушки помогают уснуть, другие — развивают интеллект и память ребенка.

Фото фабрики игрушек

Фабрика игрушек «Мякиши»

Проблема

На момент, когда клиент обратился к нам, его сайт имел устаревший дизайн: не соответствовал обновленному фирменному стилю компании и не отвечал современным требованиям пользователей. Несмотря на то, что сайт был адаптивным, пользоваться им с мобильных устройств было неудобно. В рамках бизнес-стратегии клиент хотел уйти от формата интернет-магазина к сайту-каталогу, который должен презентовать продукцию и возможности фабрики для b2b и b2c сегментов.

Старая версия сайта

Так выглядела старая версия сайта «Мякиши»

Задача

На первый взгляд, задача стандартная — сайт устарел, и его нужно обновить. Но если учесть тематику, то получится по-настоящему интересный проект, ведь он без преувеличения должен быть интересен людям всех возрастов. Это был наш не первый клиент, занимающийся производством детских товаров, и мы уже держали в уме, что игрушки детские, а вот сайт — для взрослых: он должен отвечать всем современным требованиям покупателей и поисковых систем. Важно было поймать баланс между мимимишным дизайном и современным бизнес-инструментом.

Новая версия сайта

Главная страница нового сайта

Этапы работы

Аналитика и изучение бизнес-процессов

Чтобы понять, как эффективно представить продукцию b2b и b2c заказчикам, первым этапом мы провели работу по анализу бизнеса клиента и его целевых аудиторий.

Отдел маркетинга со стороны клиента был максимально вовлечен в процесс создания — мы провели несколько интервью, чтобы узнать больше о потенциальных клиентах и продумать их взаимодействие с сайтом.

В ходе этой работы были определены три сегмента, чьи потребности должен закрывать разрабатываемый сайт.

  1. Конечные покупатели (b2c) — родители, бабушки, дедушки

Для этой аудитории сайт должен решать задачу знакомства с брендом, рассказать об особенностях игрушек и показать, где их можно купить.

  1. Оптовые покупатели (b2b) — компании, которые хотят производить игрушки под своим брендом

Этим клиентам важно получить игрушки с фирменной символикой. Использовать их можно для промоакций или в качестве корпоративных подарков. Для этого сайт должен решать задачу знакомства с фабрикой, показать особенности производства игрушек по эскизам клиентов, а также примеры уже готовой продукции.

  1. Представители торговых сетей (b2b) — поставщики детских товаров

Игрушки фабрики «Мякиши» пользуются большим спросом. Сайт должен показать это, объяснить все выгоды сотрудничества и предоставить возможность быстро получить информацию о том, как оформить заказ оптом.

Дизайн и разработка

На основе обновленного фирменного стиля и результатов аналитики мы перешли к разработке прототипа основных страниц, на основе которых были сделаны адаптивные дизайн-макеты, которые закрывали задачи целевой аудитории.

Презентация продукции

Для решения этой задачи был разработан удобный и наглядный каталог игрушек. Он позволяет быстро сориентироваться в типах продукции и подобрать нужные игрушки по функциональности и линейкам.

Новый каталог на сайте

Каталог продукции

Каждая категория имеет описание, дополнительные фильтры по возрасту и популярности товаров.

Новый внутренний каталог на сайте

Внутренняя страница категории

В карточке товара важно было показать игрушку максимально подробно. Тем более у клиента было много фотографий отличного качества, снятых с разных ракурсов с примерами использования игрушки. Для каждой игрушки предусмотрено подробное описание с рекомендуемой розничной ценой, характеристики и отзывы, а также сертификаты качества. Вместе это должно помочь покупателям с выбором. В товарную карточку были добавлены ссылки на маркетплейсы для b2c-клиентов, которые хотят купить игрушки прямо сейчас.

Новая карточка товара

Карточка товара

Для тех покупателей, которые хотят узнать, где можно приобрести продукцию фабрики, мы предусмотрели раздел «Где купить». С помощью интерактивной карты посетители сайта могут быстро найти ближайший магазин, в котором представлены игрушки бренда «Мякиши».

Карта на сайте

Карта розничных магазинов

Презентация компании и производства

Для решения этой задачи был разработан раздел «О фабрике», в котором важно было показать информацию о производстве и донести ценности бренда. Мы разместили краткое описание и особенности выпускаемых игрушек — почему они так популярны, и какую роль играют в детском развитии.

О фабрике

Краткое описание фабрики

Чаще всего для описания раздела «О компании» заказчики не дают интересной информации, поэтому используется скучный канцелярский текст. Но в этот раз нам повезло, клиент подошел к этой задаче с креативом и подготовил материал, который напрямую доносит ценности компании. Помимо описания миссии и особенностей производства на странице был сделан акцент на личное обращение владельцев фабрики, которые рассказывают историю бренда и его главную ценность.

История фабрики

История компании

Для усиления доверия к бренду фотография и контакты основателей стали логичным завершением этой страницы.

Информация о владельцах на новом сайте

Информация о владельцах фабрики

Презентация условий сотрудничества для b2b-клиентов

Для оптовых клиентов были разработаны отдельные страницы — «Игрушки оптом» и «Игрушки на заказ». В первом случае было важно показать условия сотрудничества, возможность скачать спецификацию продукции и получить контакты отдела продаж.

Новая страница «Игрушки оптом»

Создание игрушек на заказа

Создание игрушек на заказа

Оформление оптового заказа игрушек

Для аудитории, желающей выпустить мягкие игрушки под своим собственным брендом, на странице мы показали примеры брендированной продукции, с какими брендами компания уже сотрудничала и добавили блок с контактными данными и формой обратной связи.

Создание игрушек на заказа

Создание игрушек на заказа

Создание игрушек на заказа

Создание игрушек под собственным брендом заказчика

В качестве программной платформы мы использовали CMS «1С: Битрикс», поскольку она отвечала всем требованиям заказчика. Помимо этого, клиент имел опыт работы с ней, поскольку его предыдущий сайт также был реализован на данной платформе.

Что в итоге получилось?

Итоговый результат вы можете посмотреть сами: myakishi.ru. Все работы велись на основе обновленного фирменного стиля компании. Сайт понравился клиенту, он был высоко оценен как аудиторией розничных покупателей, так и b2b сегментом. А на премии «Рейтинг Рунета» сайт попал в число финалистов в номинации «Семья и дети». Обновление сайта положительно сказалось на его позициях в поисковых системах. За год поисковый трафик вырос в 1,5 раза. Это значит, что все больше детей по всей России получают новые мягкие игрушки от фабрики «Мякиши».

Решились перевести ваш бизнес в онлайн или хотите дать своему сайту новую жизнь? Тогда свяжитесь с нами по телефону: 8-800-200-94-60, доб. 321 или оставьте запрос на электронную почту rop@web-canape.com.

Спасибо

Понравилась статья - поделись с друзьями

Контакты

Звонок бесплатный

Смоленск +7 (4812) 20-94-60

Москва +7 (499) 506-97-20