Поиск по товарам в Яндексе: как работает и в чем профит?

В феврале 2022 года Яндекс открыл новые возможности поиска — для товаров появилась отдельная вкладка «Товары», а сравнивать и выбирать самые выгодные предложения стало проще и удобнее. Но что от этой новинки выиграл бизнес?

Мы всегда комплексно подходим к продвижению клиентов, а один из наших приоритетов — максимально быстрое внедрение новых инструментов в работу над проектами. Поэтому сразу после появления информации о товарном поиске мы, в рамках SEO, приступили к его тестированию.

Цитата Михаила Сливинского (руководитель службы по работе с веб-мастерами, Яндекс):

«Товарный поиск позволяет легко подключиться любому сайту и выгрузить свои товары прямо на поиск в виде красивых понятных карточек. И это совершенно бесплатно. И оттуда люди переходят к вам на сайты, кликают кнопочку «купить» и попадают к вам на сайт. Этот функционал — это на самом деле ярчайшая иллюстрация как раз с того, о чём я сказал. То есть мы стараемся сделать выбор пользователя удобнее.»

Итак, товары в новой поисковой выдаче представлены с изображениями, краткими характеристиками и ценами. А фильтрация и сортировка облегчают поиск лучших предложений.

Так выглядит товарный поиск в Яндексе

Можно открыть карточку товара и ознакомиться с его характеристиками, динамикой цены, рассмотреть детальные фотографии и далее уже перейти на сайт магазина.

Карточка товара

На практике оказалось, что для интернет-магазинов разных направлений это отличная возможность попасть в товарную галерею, получить дополнительный органический трафик с высокой конверсионностью и увеличить продажи.

Давайте разберемся, каков алгоритм товарного поиска Яндекса и как магазину в него попасть.

Как работает поиск по товарам в Яндексе

Все просто — он работает по тому же алгоритму, что и традиционный поиск Яндекса. По большому счету это те же результаты поискового запроса, только представлены они в более наглядном для пользователя виде, как в старом добром Яндекс Маркете.

Чтобы показывать только релевантные предложения, анализируются:

• запрос;
• содержание страниц;
• история поиска;
• геолокация;
• язык и другие факторы.

В результате на странице поиска по товарам каждый получает индивидуальную подборку товаров, наиболее полно отвечающую его запросу.

Но есть и ограничения — разместить получится не все категории товаров. Например, сюда точно не попадут:

• товары с ограниченным оборотом — оружие, взрывчатка, психотропные вещества, табак, алкоголь;
• уцененка;
• любые виды услуг.

Таким образом, это модифицированный Яндекс Маркет, который удобен для покупателей и дает очевидный профит бизнесу, за который не нужно платить.

Эксперты WebCanape не упускают такую возможность, а в полной мере ее используют в интересах клиентов. Поэтому сейчас подключение товарного поиска входит в стандартный комплекс работ по продвижению интернет-магазинов.

О практических результатах его внедрения на наших проектах мы еще поговорим, а пока разберемся, как же добавить в новый поиск свой ассортимент.

Как добавить магазин в товарный поиск Яндекса

Если вы продаете одежду, продукты, технику или другие товары широкого спроса, которые не подходят под ограничения выше, то сложностей быть не должно. Только убедитесь, что ваш сайт отвечает обязательным требованиям Яндекса:

• На страницах «О компании» и «Контакты» размещена достоверная информация и действующие телефоны.
• Цены и другие условия покупки не изменяются после оформления заказа.
• «Корзина» работает без сбоев.
• Доставку осуществляют во все регионы, указанные в Вебмастере, Маркете или Директе.
• Сайт не распространяет вирусы.

Перед размещением товаров служба контроля качества Яндекса проверяет соответствие этим критериям. В рамках проверки сотрудники службы могут:

• оформлять заказ по телефону или через сайт;
• сверять цены;
• проверять контактные данные.

Кстати, такой контроль проводят регулярно и после выхода в товарный поиск. И если по его итогам зафиксированы нарушения, то размещение ваших карточек приостанавливают до исправления ошибок. Эффект такой приостановки мы продемонстрируем ниже.

Итак, ваш магазин подходит по всем требованиям, что делать дальше? Передать данные в поиск Яндекса. Наши специалисты делают это в два этапа:

1. Сначала формируют YML-файл. Этот формат уже многим знаком по работе с Яндекс Маркетом или другими агрегаторами. Сайт генерирует фид и передает в него данные об ассортименте — ценах, характеристиках, изображениях, наличии и т.д.

   Плюс YML в том, что он обновляется автоматически и нет необходимости вручную актуализировать прайс или описание.

2. Далее загружают ссылку на файл в Вебмастере во вкладке «Товары и предложения» => «Источники данных» => «Загрузить фид».

Загрузка фида — шаг 1

Выбирают категорию «Товары», регион и добавляют ссылку на файл. Если что-то пойдет не так, то появится сообщение об ошибке.

Загрузка фида — шаг 2

Проверка подгруженного YML занимает несколько дней. Уведомления об отклонении или положительном результате проверки приходят там же в Вебмастере.

Всем нашим действующим клиентам мы рекомендуем настройку этого модуля. А для новых интернет-магазинов — внесли ее в обязательный список работ по SEO-продвижению. Почему мы это делаем? Потому что знаем — результат точно будет.

Результаты внедрения модуля «Товарный поиск Яндекса»

Преимущества поиска по товарам для бизнеса сложно переоценить. Кроме того, что это бесплатная альтернатива товарным объявлениям в контекстной рекламе, есть и другие преимущества:

• Ваше предложение видят именно те, кто уже сейчас в нем заинтересованы. Это так называемая «теплая» аудитория.
• Вы можете показать свой товар с лучшей стороны и выделиться на фоне конкурентов, используя качественные изображения.

Именно это и дает взрывной эффект роста трафика. Но перейдем от слов к практике и покажем, что значит для бизнеса внедрение новинки.

Например, крупный мебельный интернет-магазин: после выхода в товарный поиск трафик на сайт увеличился за 3 месяца на +3000 посетителей.

В случае этого магазина, конверсия составила уже 2,06%, а это почти в 3 раза больше, чем через обычный поиск.

Конверсия трафика из поиска по товарам

Аналогичный эффект мы видим и в других категориях:

Рост трафика в тематике «Подарки»

Динамика переходов в тематике «Ювелирные украшения»

Прогресс трафика на сайт интернет-магазина в тематике «Инженерное оборудование»

Есть и еще один интересный пример: после достижения почти 7000 визитов мы наблюдали резкое снижение трафика. Что же произошло?

«Падение» трафика из товарного поиска

Сайт не прошел регулярную проверку контроля качества от Яндекса и его ассортимент исключили из поиска. Очевидно, что бизнес потерял реальные деньги.

Итого

К современному SEO-продвижению нужно подходить комплексно и использовать все возможные варианты привлечения целевой аудитории из поисковых систем. Товарный поиск - это один из таких вариантов. Если новый канал увеличивает продажи даже без дополнительных вложений, то нет смысла откладывать его внедрение.

Именно поэтому интеграция модуля товарного поиска Яндекса — must have для всех интернет-магазинов. Наши клиенты уже оценили профит, а вы внедрили этот инструмент на свой сайт?