Продвижение мероприятия в условиях пандемии: международный проект «Тренировки с космонавтом 3.0»

Юлия Сергеева
22.12.2020 Юлия Сергеева Количество просмотров: 138

Как провести марафон, когда все сидят по домам? Как вовлечь в тренировки 5000 человек, когда все спортзалы закрыты? Как сделать «космический маркетинг» и анонсировать мероприятия с МКС? Рассказываем, как команда WebCanape продвигала онлайн-марафон «Тренировки с космонавтом 3.0» в условиях локдауна.

5 мин.

«Тренировки с космонавтом 3.0» — третий международный марафон, организованный компанией «Комбат-туры» при поддержке ГК «Роскосмос». Идейным вдохновителем и лицом кампании был и является Герой России, летчик-космонавт Сергей Рязанский. Миссия всех трех прошедших марафонов — в продвижении здорового образа жизни и мысли.

Принять участие могли все желающие. На протяжении 8 недель участникам нужно было выполнять задания и выкладывать отчеты в своем аккаунте в Instagram. Каждую неделю жюри определяло по 3 победителя во взрослой и детской категориях. Так, в финале соревновались 24 взрослых и 24 несовершеннолетних участника, из которых выбрали по 3 победителя в каждой возрастной категории.

Главный приз — восхождение на вулкан Орисаба в Мексике с Сергеем Рязанским и командой Комбат-туры.

Мы поставили себе сверхцель — собрать на марафон 100 000 участников и анонсировать его прямо из космоса. Спойлер-алерт: пусть по количеству участников мы не добрали, но запуск марафона с МКС дорогого стоит. Мы до последнего не верили, что получится. До этого мероприятия из космоса анонсировали лишь Зимнюю Олимпиаду в Сочи в 2014.

Поставленная задача и ее решение

Несмотря на то, что марафон проходил уже в третий раз, в этом году его идея оказалась особенно значимой, так как во время локдауна из-за пандемии коронавируса многим не хватало физической активности, мотивации и позитивных эмоций. Мы хотели подчеркнуть важность ведения здорового образа жизни во время карантина и дать эмоциональный заряд аудитории этого проекта.

Марафон проводился в самый разгар ограничений в России и Европе — с 20 апреля по 28 июня 2020 года. Главной задачей было вовлечь в марафон максимальное количество участников из разных стран мира.

  1. Для проекта мы привлекли знаменитых блогеров, спортсменов, известных артистов — они безвозмездно поддержали проект и тоже выполняли задания. Среди амбассадоров «Тренировок с космонавтом 3.0» были бизнес-тренер Максим Батырев, артист Михаил Галустян, дрессировщик Аскольд Запашный, телеведущая Яна Чурикова, гимнаст Алексей Немов, шахматист Эрнесто Инаркиев и многие другие.
  2. Запуск проекта анонсировали прямо из космоса — с борта Международной космической станции о начале марафона объявили российские члены экипажа Анатолий Иванишин и Иван Вагнер.
  3. Мероприятие обильно освещали по телевидению и в СМИ (включая National Geographic, ТАСС, Meduza, РИА Новости, Независимая газета).
  4. Для того, чтобы задействовать международную аудиторию, мы привлекли итальянского космонавта Паоло Несполи, который стал амбассадором «Тренировок с космонавтом».

Нам было важно не только получить большой охват и собрать много регистраций. Мы хотели вовлечь людей в процесс тренировок, зажечь их. Для этого выстроили целую схему коммуникаций:

  1. Собрали команду тренеров. Участники распределялись на группы, для каждой назначался отдельный тренер, который был лидером группы. Он проводил мероприятия, вел чат своей группы в Telegram. То есть помимо тренерской работы выполнял функцию настоящего комьюнити-менеджера.
  2. У детей был свой чат и свой тренер.
  3. В формате прямых эфиров в Instagram для всех участников проводили общие утренние зарядки.
  4. Во время марафона мы устраивали прямые эфиры с известными спортсменами, которые мотивировали участников продолжать тренировки, вести здоровый образ жизни, сохранять хорошее настроение.

Идея «Тренировок с космонавтами» отозвалась не только у отдельных людей, но и у целых компаний. В марафоне принимали участие корпоративные команды. Например, команда компании «ПартКом» насчитывала 100 человек.

К началу продвижения мероприятия через пресс-релизы и блогеров мы запустили сайт, где проходила регистрация участников. На сайте публиковали задания марафона, результаты по каждой неделе, новости проекта.

Достигнутые цели и KPI по итогам запуска

  1. запуск марафона с МКС;
  2. 9 недель;
  3. 5000 участников;
  4. 50 стран и более 1000 городов;
  5. возраст участников от 4 до 70 лет;
  6. сайт посетили более 32 000 человек;
  7. более 10 000 публикаций в Instagram за время проекта;
  8. более 1 600 000 просмотров (постов и Stories) еженедельно;
  9. суммарный охват амбассадоров и партнеров марафона — 14 459 770.

Пока мир переживал самоизоляцию в условиях пандемии, нам удалось объединить более 5000 взрослых и детей через спорт, здоровые привычки, общение, ежедневные зарядки.

«Я вижу как наши марафонцы создали глобальное спортивное движение, сообщество людей, открытых развитию, общению и здоровым привычкам. В нашем марафоне не было границ, мы говорили на языке спорта, космоса и дружбы. И мы обязательно продолжим то, что начали! Я счастлив, что непростой 2020 год стал лучше и ярче благодаря нашему марафону. Что каждый из нас стал сильнее и достойнее себя вчерашнего,» — подводит итоги идейный вдохновитель марафона Сергей Рязанский.

О марафоне написали ведущие издания России:

И Европы:

Итого было более 100 публикаций в СМИ.

Устраиваете форум, марафон, вебинар, конференцию, мастер-класс и хотите привлечь аудиторию? Закажите продвижение мероприятия у нас — по телефону: 8-800-200-94-60, доб. 203 или по электронной почте rop@web-canape.com.

Контакты

Звонок бесплатный

Смоленск +7 (4812) 20-94-60

Москва +7 (499) 506-97-20