Как вывести сайт кальянной в топ по запросу «доставка еды»

Анализируемый период:
октябрь 2016 — февраль 2017 года

Задача:
привести на сайт потенциальных клиентов, улучшить позиции в поиске

Ход работы

Новый сайт был разработан на платформе Canape CMS в ноябре 2015 года. Клиент занимался продвижением сайта самостоятельно, поэтому до начала работ по продвижению у сайта наблюдалась положительная динамика роста посещаемости из поисковых систем. Отсутствие времени и возможности дальше продвигать сайт самостоятельно мотивировало клиента обратиться в WebCanape.

Проработка семантического ядра

В рамках работ по продвижению мы начали прорабатывать высоко- и среднечастотные запросы по ключевым словам: «кальянная смоленск», «купить кальян», «купить табак для кальяна» и другие.

Изменение структуры сайта

Нам пришлось полностью переделывать структуру сайта. Проблема заключалась в том, что весь трафик из поиска приходил на главную страницу. Требовалось решить проблему с разделением запросов по интернет-магазину и по кальянным.

Было

Что изменилось?

Была проработана и расширена структура сайта. Произошло разделение на три направления:

• интернет-магазин;
• кальянная в Смоленске на ул. Крупской;
• кальянная в Смоленске на ул. Черняховского.

Под каждое направление оформлены посадочные страницы.

Стало

Посадочная страница интернет-магазина

Посадочная для кальянной в Смоленске на ул. Черняховского

Локальное SEO

При расширении структуры сайта нужно было учесть, что Smoking Bar это именно сеть кальянных заведений. Нужно было продвигаться в поисковых системах по геозависимым запросам. Также нужно было сосредоточить внимание посетителя сайта на наличие двух адресов. Для этих целей второй адрес точки продаж был вынесен в шапку сайта.

Было

Стало

Важно было использовать карты Яндекс и Google, чтобы страницы кальянных стали ориентированы на локальную выдачу.

Расширение структуры сайта по доставке еды

В декабре 2016 года клиентом было принято решение развивать еще одно направление в рамках сайта — доставку еды, поэтому нам предстояло продвинуть сайт по следующим запросам: «заказ еды», «доставка еды», «доставка еды смоленск».

Выбор данных запросов и расширение сайта по общей тематике было обусловлено тем, что доставка еды осуществляется с 16:00 до 02:00 — то есть у клиента нет возможности проработать запросы доставки обедов в офис/на дом и т. п.

В рамках данной задачи были проведены следующие работы.

1. На сайте создана посадочная страница под основные запросы: «заказ еды», «доставка еды», «доставка еды смоленск».
2. Для данной страницы написан уникальный текст с вхождением ключевых слов.
3. Проработана внутренняя перелинковка, чтобы вывести ссылки с главной страницы сайта в раздел «Доставка еды».

4. Также была проведена работа по внутренним страницам сайта — добавлена перелинковка.

5. Под каждое блюдо из меню создана товарная позиция, которая попадает в корзину.

6. Оптимизировано семантическое ядро, основные ключевые фразы добавлены в систему статистики.

7. Оптимизированы мета-данные.

8. Сайт добавлен в каталоги по тематике «Доставка еды».

Итог проведенной работы

После месяца продвижения стал заметен рост трафика.

По Смоленску удалось вывести сайт в топ-10 Яндекс по нескольким ключевым запросам.

В топ-30 из топ-100 в Яндекс за месяц перешел запрос — «доставка еды смоленск» (20 место).

После расширение структуры сайта по направлению «Доставка еды» и выхода в топ-10 ключевых запросов мы ожидаем увеличения целевого трафика в два раза и, как следствие, в 1,5–2 раза больше звонков и заказов с сайта.

Для повышения конверсии в ближайшее время планируется:

• расширение структуры сайта по запросам «доставка еды в офис», «доставка еды на дом», «доставка обедов в офис» и другим в связи с тем, что в скором времени у клиента изменится время доставки на дневное;
• наполнение новых страниц уникальным текстовым контентом;
• подключение модуля «Сопутствующие товары»;
• создание и оформление канала на YouTube для кальянной;
• написание статей на тему: «Как правильно забивать [марка табака]«;
• проработка пустых разделов по интернет-магазину.

Полезные советы

1. Небольшим региональным компаниям важно брать пример с крупных столичных фирм. Речь не идет о бездумном копировании структуры и дизайна сайта, а о глубоком анализе лидеров тематики по Москве и Санкт-Петербургу.
2. Для региональных проектов развлекательной сферы важно продвижение в Яндекс. Картах, Google Картах и 2GIS. Максимально заполняйте всю информацию об организации, плотно работайте с отзывами (даже с негативными).
3. Для проектов развлекательной сферы важно подключить к SEO-продвижению все возможности SMM: публиковать новости с сайта в группы, добавлять кнопки «Поделиться в соцсетях на сайте», проводить таргетированную рекламу, раскручивать свой канал на YouTube и т. д.
4. Если у вас есть сильные и уникальные статьи, которые приносят сайту информационный трафик, то воспользуйтесь возможностью биржи ссылок и разместите их на тематические ресурсы. Пример — статья «Вся правда про Al Fakher. Учимся забивать самый популярный табак», размещенная на сайте Smoking Bar, приносит 50 посещений в месяц. Репост в соцсети и размещение подобных статей может принести в два-три раза больше информационного трафика, который в последующем можно перевести в коммерческий по схеме:

• привлекаем посетителя на информационную статью на сайт;
• создаем потребность (ненавязчиво описывается табак Al Fakher с реферальной ссылкой на товарную карточку);
• используем провокацию, например, «нам понадобятся…», «если используете…» со ссылками на дополнительные товары;
• приводим посетителя на нужную коммерческую страницу по ссылкам с товаров, описаний.