Как вывести сайт кальянной в топ по запросу «доставка еды»

2017-05-01 Денис Бердников

История о том, как за несколько шагов продвинуть сеть кальянных в топ Яндекс по запросу «доставка еды» и добиться стабильного роста трафика из поисковых систем.

Отправная точка

Сайт сети кальянных Smoking Bar пришел на продвижение в середине октября 2016 года. Основными целями были:

  • продвижение сайта в топ-10 поисковых систем по основным запросам: кальянная смоленск, купить кальян, купить табак для кальяна и другие;
  • внесение изменений в структуру сайта;
  • создание и продвижение посадочных страниц кальянной для двух торговых точек в разных районах Смоленска; 
  • создание отдельной страницы под интернет-магазин.

Они пользуются услугами:

SEO-продвижение Сайт на основе шаблона  Яндекс.Директ

Сайт:
www.smokingbar.ru

Регион:
Смоленск

Услуга:
SEO-продвижение по тарифу «Регион»

Тип сайта:
интернет-магазин

Продвижение сайта кальянной

Анализируемый период:
октябрь 2016 — февраль 2017 года

Задача:
привести на сайт потенциальных клиентов, улучшить позиции в поиске


Ход работы

Новый сайт был разработан на платформе Canape CMS в ноябре 2015 года. Клиент занимался продвижением сайта самостоятельно, поэтому до начала работ по продвижению у сайта наблюдалась положительная динамика роста посещаемости из поисковых систем. Отсутствие времени и возможности дальше продвигать сайт самостоятельно мотивировало клиента обратиться в WebCanape.

Рост посещаемости сайта

Проработка семантического ядра

В рамках работ по продвижению мы начали прорабатывать  высоко- и среднечастотные запросы по ключевым словам: «кальянная смоленск», «купить кальян», «купить табак для кальяна» и другие. 

Изменение структуры сайта

Нам пришлось полностью переделывать структуру сайта. Проблема заключалась в том, что весь трафик из поиска приходил на главную страницу. Требовалось решить проблему с разделением запросов по интернет-магазину и по кальянным.

Было

Продвижение сайта кальянной

Что изменилось?

Была проработана и расширена структура сайта. Произошло разделение на три направления:

  • интернет-магазин;
  • кальянная в Смоленске на ул. Крупской;
  • кальянная в Смоленске на ул. Черняховского.

Под каждое направление оформлены посадочные страницы. 

Стало

Продвижение сайта кальянной

Посадочная страница интернет-магазина

Проработка посадочной страницы интернет-магазина

Посадочная для кальянной в Смоленске на ул. Черняховского

посадочная страница кальянной

Локальное SEO

При расширении структуры сайта нужно было учесть, что Smoking Bar — это именно сеть кальянных заведений. Нужно было продвигаться в поисковых системах по геозависимым запросам. Также нужно было сосредоточить внимание посетителя сайта на наличие двух адресов. Для этих целей второй адрес точки продаж был вынесен в шапку сайта.

Было

Стало

Важно было использовать карты Яндекс и Google, чтобы страницы кальянных стали ориентированы на локальную выдачу.

Расширение структуры сайта по доставке еды

В декабре 2016 года клиентом было принято решение развивать еще одно направление в рамках сайта — доставку еды, поэтому нам предстояло продвинуть сайт по следующим запросам: «заказ еды», «доставка еды», «доставка еды смоленск».

Выбор данных запросов и расширение сайта по общей тематике было обусловлено тем, что доставка еды осуществляется с 16:00 до 02:00 — то есть у клиента нет возможности проработать запросы доставки обедов в офис/на дом и т.п.

В рамках данной задачи были проведены следующие работы.

  1. На сайте создана посадочная страница под основные запросы: «заказ еды», «доставка еды», «доставка еды смоленск».
  2. Для данной страницы написан уникальный текст с вхождением ключевых слов.
  3. Проработана внутренняя перелинковка, чтобы вывести ссылки с главной страницы сайта в раздел «Доставка еды».

Продвижение по запросу доставка еды

4. Также была проведена работа по внутренним страницам сайта — добавлена перелинковка.

Перелинковка на сайте по доставке еды

5. Под каждое блюдо из меню создана товарная позиция, которая попадает в корзину.

6. Оптимизировано семантическое ядро, основные ключевые фразы добавлены в систему статистики.

7. Оптимизированы мета-данные.

8. Сайт добавлен в каталоги по тематике «Доставка еды».


Итог проведенной работы

После месяца продвижения стал заметен рост трафика.

По Смоленску удалось вывести сайт по нескольким ключевым запросам в топ-10 Яндекс.

В топ-30 из топ-100 в Яндекс за месяц перешел запрос — «доставка еды смоленск» (20 место).

После расширение структуры сайта по направлению «Доставка еды» и выхода в топ-10 ключевых запросов мы ожидаем увеличения целевого трафика в два раза и, как следствие, в 1,5-2 раза больше звонков и заказов с сайта.

Для повышения конверсии в ближайшее время планируется:

  • расширение структуры сайта по запросам «доставка еды в офис», «доставка еды на дом», «доставка обедов в офис» и другим в связи с тем, что в скором времени у клиента изменится время доставки на дневное;
  • наполнение новых страниц уникальным текстовым контентом;
  • подключение модуля «Сопутствующие товары»;
  • создание и оформление канала на YouTube для кальянной;
  • написание статей на тему: «Как правильно забивать [марка табака]»;
  • проработка пустых разделов по интернет-магазину.

 Полезные советы

  1. Небольшим региональным компаниям важно брать пример с крупных столичных фирм. Речь не идет о бездумном копировании структуры и дизайна сайта, а о глубоком анализе лидеров тематики по Москве и Санкт-Петербургу.
  2. Для региональных проектов развлекательной сферы важно продвижение в Яндекс.Картах, Google Картах и 2GIS. Максимально заполняйте всю информацию об организации, плотно работайте с отзывами (даже с негативными).
  3. Для проектов развлекательной сферы важно подключить к SEO-продвижению все возможности SMM: публиковать новости с сайта в группы, добавлять кнопки «Поделиться в соцсетях на сайте», проводить таргетированную рекламу, раскручивать свой канал на YouTube и т.д.
  4. Если у вас есть сильные и уникальные статьи, которые приносят сайту информационный трафик, то воспользуйтесь возможностью биржи ссылок и разместите их на тематические ресурсы. Пример – статья «Вся правда про Al Fakher. Учимся забивать самый популярный табак», размещенная на сайте Smoking Bar, приносит 50 посещений в месяц. Репост в соцсети и размещение подобных статей может принести в два-три раза больше информационного трафика, который в последующем можно перевести в коммерческий по схеме:
  • привлекаем посетителя на информационную статью на сайт;
  • создаем потребность (ненавязчиво описывается табак Al Fakher с реферальной ссылкой на товарную карточку);
  • используем провокацию, например, «нам понадобятся…», «если используете...» со ссылками на дополнительные товары;
  • приводим посетителя на нужную коммерческую страницу по ссылкам с товаров, описаний.

Отзыв клиента

WebCanape — это когда твои просьбы и пожелания учитываются на 146%, это почти круглосуточная поддержка от личного менеджера, это настолько индивидуальный и нешаблонный подход к клиенту, что не остается сомнений в компетентности и преданности делу всей команды. Большое спасибо за эффективное продвижение моего сайта и лично Денису Бердникову за понимание задач и процессов работы нашей организации!

Никита Ионов

Хотите заказать разработку сайта, продвижение или контекстную рекламу? Свяжитесь с нами по телефону: 8-800-200-94-60, доб. 321 или оставьте запрос на электронную почту az@web-canape.com.

8 800 200 94 60

Звонок бесплатный

Смоленск +7 (4812) 20-94-60

Москва +7 (499) 506-97-20

Сертифицированный партнер