Как мы продвигали сайт официального представителя бренда Alutech

11.05.2017 Елена Титова

Компания «МеталлДизайн» — официальный партнер группы компаний Alutech. Это имеет массу преимуществ, облегчающих продажу продукции оффлайн. Однако, если речь идет о продвижении интернет-ресурса, то есть «подводные камни», незнание которых может привести к совершенно противоположному результату.

Компания «МеталлДизайн» является официальным партнером группы компаний Alutech — одного из ведущих европейских производителей автоматических ворот, роллет, шлагбаумов и других металлоизделий. На первый взгляд, такое партнерство имеет массу преимуществ: высокая степень доверия потребителей к качественной продукции известного бренда, доступность качественных рекламных материалов для фирм-партнеров. Все это, несомненно, облегчает продажу продукции в регионе, но не в интернете.


Они пользуются услугами:

SEO-продвижение Google AdWords  Яндекс.Директ

Сайт:
www.alutech-smolensk.ru

Регион:
Смоленск, Смоленская область

Начало работы:
апрель 2016 года

Услуги:
SEO-продвижение по тарифу «Регион Оптимальный», реклама в Яндекс.Директ и Google AdWords


Отправная точка

Компания «МеталлДизайн» обратилась к нам за услугой SEO-продвижения в 2016 году. На тот момент сайту было около 4 лет, ранее он разрабатывался на Canape CMS. Основными задачами по продвижению были:

  • рост числа заходов целевой аудитории,
  • увеличение заказов с сайта.

Ежемесячная посещаемость на январь 2016 года достигала около 600 визитов ежемесячно. Необходимо было увеличить этот показатель в 2 раза.

Специалисты провели аудит ресурса, отметив, ряд недостатков: 

  • неактуальная информация о продукции и услугах,
  • наполнение разделов специализированными техническими текстами,
  • проблемы с оформлением.

Из положительных моментов отметим, что сайт был адаптивным, что позволило ему лучше ранжироваться в поисковой выдаче.

адаптивный сайт представителя известного бренда Alutech

Что было сделано

Первым делом был проведен технический аудит сайта. После этого были исправлены имеющиеся проблемы:

  • настроен файл robots.txt: исключены из индексации технические разделы и дубли страниц;
  • увеличена скорость загрузки страниц;
  • закрыты от индексации исходящие ссылки;
  • исправлены дубли метатегов: tite и description;
  • исправлены ошибки sitemap.xml.

Кроме того, выполнены все технические настройки для улучшения индексации сайта поисковыми системами, настроены сервисы вебмастеров и метрические системы для отслеживания состояния сайта и статистических показателей.

Сайт был зарегистрирован в ряде популярных тематических справочников для получения внешней ссылочной массы. Была актуализирована информация о предлагаемой продукции, оказываемых услугах, акциях. Оказалось, что некоторыми типами продукции, представленной на сайте, компания уже не занималась. И наоборот: о новых линейках продукции информация размещена не была. В результате была значительно скорректирована структура сайта.

Разделы оптимизированы под конкретные ключевые фразы в соответствии с рекомендациями поисковых систем. Проведены работы по улучшению юзабилити.

  • Разработан новый логотип, т.к. прежний копировал логотип американской телекомпании NBC

Было

логотип компании «МеталлДизайн»

Стало

логотип компании «МеталлДизайн»

  • В шапку сайта добавлена подробная контактная информация и кнопки, ведущие на формы обратной связи, для повышения конверсии
  • Сервисное меню мы визуально отделили от товарного

Старое меню

продвижение сайта компании «МеталлДизайн»

Новое меню

продвижение сайта компании «МеталлДизайн»

  • Увеличена высота блока с меню «Наша воротная продукция», чтобы повысить степень удобства и избежать необходимость прокрутки
  • Добавлены преимущества продукции на слайдеры динамического баннера
  • Отрисованы и размещены на страницы сайта дополнительные графические блоки: «Контакты», «Популярные товары», «Отправка запроса менеджеру»
  • В разделы сайта добавлены изображения продукции для лучшей визуализации

Главная страница

главная страница сайта

Товарная страница

товарная страница сайта

Параллельно велись работы с текстами на сайте. Поскольку компания нашего клиента является официальным партнером известного бренда, в нашем распоряжении находилось большое количество качественных материалов, освещающих каждый из типов предлагаемой продукции.

Именно здесь необходимо сказать о тех «подводных камнях», которые могут привести к снижению позиций в поиске. После того, как тексты и другие материалы, предоставляемые фирмой-производителем, размещены на нескольких сайтах, они становятся неуникальными. Такой контент, размещенный на сайте, нередко становится основанием для наложения санкций поисковых систем, что обычно приводит к ухудшению позиций в поиске и резкому снижению посещаемости.

Мы не могли этого допустить, поэтому первым делом все тексты на сайте были проверены на уникальность и откорректированы. Затем были написаны продающие тексты.

Сайт наполнялся с использованием материалов фирмы-производителя, однако, все тексты перерабатывались с целью уникализации и оптимизации под конкретные ключевые запросы. После размещения на сайте они сразу отправлялись на индексацию. Таким образом подтверждалось, что сайт www.alutech-smolensk.ru является первоисточником.

Кроме того, были добавлены видеоролики и фотографии выполненных проектов, т.к. наличие фото- и видеоконтента положительно влияет на оценку сайтов поисковыми системами, а также улучшает юзабилити и повышает конверсию.


Результаты

В результате комплекса проделанных работ к началу сезона 2017 года посещаемость сайта возросла почти в 2 раза по сравнению с прошлым сезоном.

рост посещаемости сайта

Месяц Посещаемость Месяц Посещаемость
Март 617 Октябрь 892
Апрель 706 Ноябрь 878
Май 677 Декабрь 870
Июнь 764 Январь 848
Июль 699 Февраль 890
Август 717 Март 1199
Сентябрь 835 Апрель 1297

Позиции по ключевым фразам в органической поисковой выдаче в марте 2017:

Фраза Yandex Google
автоматика для ворот 1 1
воротные системы 1 1
роллетные решетки 1 1
роллетные ворота купить 1 1
комплектующие для ворот 1 1
въездные ворота 1 2
автоматические ворота 1 3
промышленные секционные ворота 1 5
комплектующие для откатных ворот 1 -
роллетные ворота 2 3
автоматические шлагбаумы 2 4
купить пандус 2 7
нержавеющие ограждения 2 8
купить автоматику для ворот 2 10
перегрузочное оборудование 2 11
быстровозводимые ангары 2 -
секционные ворота 4 1
бескаркасные ангары 4 5
роллетные ворота цена 4 8
секционные гаражные ворота 5 1
рольставни купить 5 2
ограждения из нержавейки 5 5
купить автоматический шлагбаум 5 6
шлагбаум автоматический 5 6
рольставни цена 5 -
купить шлагбаум 6 6
перила из нержавеющей стали 6 -
откатные ворота купить 7 5
пандусы для инвалидов 8 4
автоматика для откатных ворот 10 4

Планы

В ближайшее время планируется увеличивать количество каналов обратной связи: подключить распространенные мессенджеры и сервис онлайн-консультанта, оптимизировать формы обратной связи. Все это должно повлиять на повышение конверсии.

Также в связи с тем, что постепенно расширяется линейка продукции, планируется создание и SEO-продвижение новых разделов сайта. Это позволит продвигаться по большему количеству ключевых фраз, что должно положительно отразиться и на посещаемости.


10 советов для сайтов производителей металлоизделий

  1. Наличие на сайте портфолио собственных проектов
  2. Уникализация рекламных материалов для улучшения ранжирования сайта в поисковой выдаче
  3. Тексты для людей, написанные понятным языком
  4. Наличие видеоконтента
  5. Развернутая и логичная структура каталога
  6. Разделение страниц на товары и услуги
  7. Понятное ценообразование на сайте и сроки выполнения
  8. Своевременная актуалицация ассортимента на сайте
  9. Узнаваемый, логичный и функциональный дизайн
  10. Наличие форм захвата, разнообразие каналов обратной связи (кнопки, баннеры, формы связи для получения консультаций, заказа товаров и услуг, заказа звонка и т.п.)

Хотите заказать разработку сайта, продвижение или контекстную рекламу? Свяжитесь с нами по телефону: 8-800-200-94-60, доб. 321 или оставьте запрос на электронную почту az@web-canape.com.

8 800 200 94 60

Звонок бесплатный

Смоленск +7 (4812) 20-94-60

Москва +7 (499) 506-97-20

Сертифицированный партнер