Как мы продвигали сайт официального представителя бренда Alutech

Отправная точка

Компания «МеталлДизайн» обратилась к нам за услугой SEO-продвижения в 2016 году. На тот момент сайту было около 4 лет, ранее он разрабатывался на Canape CMS. Основными задачами по продвижению были:

• рост числа заходов целевой аудитории,
• увеличение заказов с сайта.

Ежемесячная посещаемость на январь 2016 года достигала около 600 визитов ежемесячно. Необходимо было увеличить этот показатель в 2 раза.

Специалисты провели аудит ресурса, отметив, ряд недостатков:

• неактуальная информация о продукции и услугах,
• наполнение разделов специализированными техническими текстами,
• проблемы с оформлением.

Из положительных моментов отметим, что сайт был адаптивным, что позволило ему лучше ранжироваться в поисковой выдаче.

Что было сделано

Первым делом был проведен технический аудит сайта. После этого были исправлены имеющиеся проблемы:

• настроен файл robots.txt: исключены из индексации технические разделы и дубли страниц;
• увеличена скорость загрузки страниц;
• закрыты от индексации исходящие ссылки;
• исправлены дубли метатегов: tite и description;
• исправлены ошибки sitemap.xml.

Кроме того, выполнены все технические настройки для улучшения индексации сайта поисковыми системами, настроены сервисы вебмастеров и метрические системы для отслеживания состояния сайта и статистических показателей.

Сайт был зарегистрирован в ряде популярных тематических справочников для получения внешней ссылочной массы. Была актуализирована информация о предлагаемой продукции, оказываемых услугах, акциях. Оказалось, что некоторыми типами продукции, представленной на сайте, компания уже не занималась. И наоборот: о новых линейках продукции информация размещена не была. В результате была значительно скорректирована структура сайта.

Разделы оптимизированы под конкретные ключевые фразы в соответствии с рекомендациями поисковых систем. Проведены работы по улучшению юзабилити.

• Разработан новый логотип, т. к. прежний копировал логотип американской телекомпании NBC

• В шапку сайта добавлена подробная контактная информация и кнопки, ведущие на формы обратной связи, для повышения конверсии
• Сервисное меню мы визуально отделили от товарного

Старое меню

Новое меню

• Увеличена высота блока с меню «Наша воротная продукция», чтобы повысить степень удобства и избежать необходимость прокрутки
• Добавлены преимущества продукции на слайдеры динамического баннера
• Отрисованы и размещены на страницы сайта дополнительные графические блоки: «Контакты», «Популярные товары», «Отправка запроса менеджеру»
• В разделы сайта добавлены изображения продукции для лучшей визуализации

Параллельно велись работы с текстами на сайте. Поскольку компания нашего клиента является официальным партнером известного бренда, в нашем распоряжении находилось большое количество качественных материалов, освещающих каждый из типов предлагаемой продукции.

Именно здесь необходимо сказать о тех «подводных камнях», которые могут привести к снижению позиций в поиске. После того, как тексты и другие материалы, предоставляемые фирмой-производителем, размещены на нескольких сайтах, они становятся неуникальными. Такой контент, размещенный на сайте, нередко становится основанием для наложения санкций поисковых систем, что обычно приводит к ухудшению позиций в поиске и резкому снижению посещаемости.

Мы не могли этого допустить, поэтому первым делом все тексты на сайте были проверены на уникальность и откорректированы. Затем были написаны продающие тексты.

Сайт наполнялся с использованием материалов фирмы-производителя, однако, все тексты перерабатывались с целью уникализации и оптимизации под конкретные ключевые запросы. После размещения на сайте они сразу отправлялись на индексацию. Таким образом подтверждалось, что сайт является первоисточником.

Кроме того, были добавлены видеоролики и фотографии выполненных проектов, т. к. наличие фото- и видеоконтента положительно влияет на оценку сайтов поисковыми системами, а также улучшает юзабилити и повышает конверсию.

Результаты

В результате комплекса проделанных работ к началу сезона 2017 года посещаемость сайта возросла почти в 2 раза по сравнению с прошлым сезоном.

Позиции по ключевым фразам в органической поисковой выдаче в марте 2017:

Планы

В ближайшее время планируется увеличивать количество каналов обратной связи: подключить распространенные мессенджеры и сервис онлайн-консультанта, оптимизировать формы обратной связи. Все это должно повлиять на повышение конверсии.

Также в связи с тем, что постепенно расширяется линейка продукции, планируется создание и SEO-продвижение новых разделов сайта. Это позволит продвигаться по большему количеству ключевых фраз, что должно положительно отразиться и на посещаемости.

10 советов для сайтов производителей металлоизделий

1. Наличие на сайте портфолио собственных проектов
2. Уникализация рекламных материалов для улучшения ранжирования сайта в поисковой выдаче
3. Тексты для людей, написанные понятным языком
4. Наличие видеоконтента
5. Развернутая и логичная структура каталога
6. Разделение страниц на товары и услуги
7. Понятное ценообразование на сайте и сроки выполнения
8. Своевременная актуалицация ассортимента на сайте
9. Узнаваемый, логичный и функциональный дизайн
10. Наличие форм захвата, разнообразие каналов обратной связи (кнопки, баннеры, формы связи для получения консультаций, заказа товаров и услуг, заказа звонка и т. п.)