Все нововведения для бизнеса в Facebook в 2017 году

София Королева
20.12.2017 София Королева

В 2017 году рекламодатели Facebook получили много полезных обновлений для ведения бизнеса. Новинки сделали объявления еще привлекательнее для пользователей, а таргетинг — точнее. Рассмотрим самые важные изменения Facebook за год и разберемся, как они могут помочь бизнесменам продвигаться в соцсети эффективнее.

В 2017 году Facebook представил много новых возможностей для ведения бизнеса. Появились новые форматы объявлений, кампании стали еще привлекательнее для пользователей, а таргетинг — точнее. Рассмотрим, как менялся Facebook в течение года, и выясним, какую пользу обновления принесли рекламодателям.

1. Аудитория Facebook достигла отметки в 2 миллиарда

Facebook поделился новым достижением: его ежемесячная аудитория составляет более двух млрд активных пользователей. Кроме того, более миллиарда людей используют группы в Facebook, а около 800 миллионов человек ставят лайки.

аудитория facebook достигла двух миллиардов

Таким образом, Facebook на сегодня является одновременно самой крупной социальной сетью и рекламной площадкой. В России аудитория соцсети насчитывает около 12,4 млн пользователей.

2. Динамические объявления для туристических компаний

У туристических компаний появилась возможность использовать динамическую рекламу. Новинка позволяет доводить до пользователей актуальные предложения в формате Collection. Реклама может демонстрироваться на всех видах устройств в Facebook, Instagram и Audience Network.

Dynamic ads for travel

Таким образом можно рекламировать отели, авиабилеты и туристические маршруты. Есть возможность добавить стоимость билетов и номеров отелей прямо на фото. Объявление о каком-либо городе будет отображаться в ленте вместе со списком друзей, которые его уже посетили.

3. Динамические объявления для недвижимости

Новый продукт позволяет настроить ретаргетинг на группу пользователей, просматривающих дома и квартиры на риелторских сайтах. Рекламодатели смогут указать фотографии, адреса, стоимость и количество комнат в объектах. В объявлениях можно указать условия сделки, тип объекта и ссылку на сайт.

Сеть Facebook комбинирует информацию от риелторов с той, которую смогла собрать с приложений и сайтов.

Инструменты отслеживания помогут учесть диапазоны цен и просмотренные районы. Эти данные используются для продвижения пропущенных потенциальным покупателем предложений.

4. Запуск динамической рекламы и новинок в Lead ADS для автоотрасли

Facebook запустил динамическую рекламу в автомобильной сфере и добавил новые функции в Lead ADS.

У владельцев автомобильных компаний появилась возможность использовать динамическую рекламу Facebook в рамках ретаргетинга. Так они смогут привлечь пользователей, которые уже заходили на сайт, в мобильное приложение компании или просматривали похожий контент.

Facebook адаптировал систему объявлений специально для автомобильной сферы. Рекламодатели добавляют списки новых и б/у машин, указывают модель, год выпуска, цену, пробег, отделку и местонахождение, а Facebook автоматически создает из этих данных объявления.

Для привлечения клиентов автоотрасли можно также использовать новые инструменты Lead ADS. С их помощью потенциальный клиент найдет рекламируемый продукт поблизости (не только автосервис, но и кабинет массажа или парикмахерскую) и сможет записаться на прием.

Новые возможности доступны не только для автомобильных компаний, но и для всех рекламодателей Lead ADS. Однако новинки не будут работать в Instagram, там для объявления предусмотрены стандартные поля.

Кроме того, формы для сбора заявок теперь можно прикреплять к объявлениям формата Canvas.

5. Объявления стали более информативными

С новыми функциями динамических объявлений станет возможным добавление цены, информации о скидках или видео товара. Замена статичного изображения на ролик сделает объявление интересным для пользователей, а «оверлеи» — накладки на фото с информацией о цене и скидках — более вовлекающим. Рекламодатели смогут выбирать форму, цвет, шрифт и размещение оверлея. Новые возможности будут доступны уже через пару месяцев в Бизнес-менеджере или API Facebook.

6. «Динамический выбор оформления»: 6250 вариантов одного объявления

Facebook запустил инструмент «Динамический выбор оформления», который автоматически генерирует тысячи версий объявления для показа той или иной аудитории.

Новая функция позволяет добавить несколько вариантов отображения для каждого элемента: фотографии, заголовка, CTA и т. д. В общей сложности можно использовать 30 вариаций: 

  • 10 картинок или видео,
  • 5 версий заголовка,
  • 5 вариантов подписи,
  • 5 вариаций описания,
  • 5 видов CTA-кнопок.

Динамический выбор оформления

Варианты будут автоматически комбинироваться, чтобы создать рекламу, подходящую для разных сегментов пользователей и областей размещения. Сервис может сгенерировать до 6250 уникальных версий.

«Динамический выбор оформления» будет доступен в Facebook Ads Manager и Power Editor. Целями обновления служат увеличение конверсии, трафика и количества установок приложений.

Функционал доступен только для объявлений, которые содержат одно фото или видео.

Где можно увидеть новую рекламу:

  • лента новостей Facebook в десктопной и мобильной версиях и правый столбец,
  • лента Instagram,
  • классическое оформление в Audience Network,
  • видео из Audience Network,
  • видео с бонусами из Audience Network.

7. В Facebook появились правила и стандарты монетизации контента

Стандарты и правила теперь определяют для издателей, публикующих различные материалы в Facebook, условия монетизации — в том числе они относятся к рекламным предложениям, где имеет значение контекст. Рекламодатели смогут получать сводку с сайтами, приложениями, видео и Instant Articles, на которых была показана реклама. Были обозначены и категории запрещенного к публикации контента — при размещении подобных материалов реклама из них будет удалена, а издатель получит соответствующее уведомление, которое при несогласии сможет оспорить.

Facebook правила монетизации контента

В ближайшее время Facebook наймет еще 3000 человек для отслеживания оскорбительных высказываний.

8. Новинки для международных рекламодателей

Facebook приготовил четыре новинки для международных рекламодателей. Они призваны упростить продвижение товаров по всему миру.

Динамическая оптимизация языка

Теперь рекламодателям не придется создавать отдельные кампании, чтобы взаимодействовать с пользователями из разных стран. Новая функция позволит создать кампанию, где у одного объявления будут разные языковые версии. Система определит, какой язык выбран у пользователя в профиле, и предложит ему соответствующий вариант рекламы.

Похожие аудитории в разных странах

Похожие аудитории помогают найти потенциальных клиентов, похожих на уже существующих. Раньше приходилось применять функцию для каждой страны отдельно, теперь она может ориентироваться сразу на несколько стран или регионов.

Таргетинг на несколько городов

Эта новинка позволит рекламодателю указать размер города, в котором он хотел бы продвигать свой продукт, а Facebook автоматически направит кампанию на подходящие населенные пункты.

Поиск новой аудитории за рубежом

С помощью нового инструмента Cross-Border Insights Finder можно указать отрасль, основную страну, на которую сейчас ориентируется реклама, а также цель кампании. На основе этих данных Facebook предложит список стран, где успешно продвигаются похожие продукты.

Cross-Border Insights Finder

9. Новые метрики по оценке охвата

Рекламодатели получили больше информации об охвате аудитории рекламой. Для этого добавились две новые метрики: «Суммарный охват аудитории» и «Показатель охвата автообновляемых объявлений». Первое отобразит все данные по охвату, в том числе и по неоплаченным показам, мошеннической рекламе и многократному показу объявления одному клиенту в течение короткого времени. Второе оценит, как изменилось количество показов объявлений на компьютерах при обновлении блока правой колонки сайта.

10. Marketplace в России

У ограниченного круга российских пользователей Facebook появился доступ к доске объявлений Marketplace. Это платформа, где можно публиковать информацию о товарах и связываться с продавцами для их покупки.

Marketplace от FB

Товары объединяются в категории: дом и сад, развлечения, одежда и аксессуары, электроника и т. д. Есть возможность указать город, объявления из которого будут отображаться.

Facebook пока не планирует открывать Marketplace для всех россиян. Пока нет информации о том, как долго продлится тестирование.

С помощью новинки создатели надеются увеличить время пребывания пользователей в соцсети.

11. Реклама нового формата

Facebook запустил тестирование местных объявлений-оповещений на базе предиктивного таргетинга — об этом заявил Уэсли Янг, вице-президент Ассоциации локального поиска. Выезжая за город, он получал уведомления от Facebook о находящихся поблизости ресторанах — по клику на уведомлении открывалась карта с расположением этих объектов и отметкой местонахождения Уэсли Янга.

Facebook — реклама нового формата

На карте также выводилась дополнительная информация с названием заведения, рейтингом, отзывами и кухней, а при клике на ресторан открывалась его страница в Facebook. Таким образом, считает Янг, новый формат рекламы в Facebook способен демонстрировать предложения еще до ввода поискового запроса.

12. Таргетинг по офлайн-действиям

Новые инструменты позволят маркетологам работать с офлайн-аудиторией на основе офлайн-конверсий и повторно вовлекать их во взаимодействие. Также станет возможным создание look-alike аудиторий для поиска новых покупателей с аналогичными характеристиками, что и у постоянных офлайн-клиентов.

Facebook запустил таргетинг по офлайн-действиям

Подключить новый таргетинг к онлайн-кампании рекламодатель может посредством ручной загрузки, Facebook Offline Conversions API или с помощью интеграции с партнерами. Кроме того, более чем в 10 странах в Facebook появилась возможность учитывать фактические посещения магазина, чтобы в дальнейшем анализировать влияние онлайн-рекламы на посещаемость торговых точек, создавать на основе этих данных аудитории пользователей и повторно вовлекать их во взаимодействие.

По данным Facebook, 90% продаж по-прежнему приходится на офлайн-магазины, поэтому развитие данного инструмента может сыграть значительную роль в продвижении бренда.

13. Таргетинг на пользователей офлайн-магазинов

Объявления могут показываться в Facebook, Instagram и Audience Network. Супермаркет может создать аудиторию из пользователей, которые посетили магазин в течение прошлого месяца.

Предполагается, что нововведение позволит ритейлерам увеличить продажи в праздничных и школьных сезонах.

14. Новые виды таргетинга

Value optimization, Value-based Lookalike Audiences и Household Audience — три новых вида таргетинга, представленные Facebook в июне.

Value optimization делает возможной оптимизацию рекламной кампании на основании информации о стоимости покупок, получаемой через пиксел Facebook. Value-based Lookalike Audiences позволяет охватывать пользователей, которые делали покупки в том же ценовом диапазоне, что и имеющиеся клиенты с наиболее высокими расходами.

Функция Household Audience поможет нацелить рекламу в Facebook на всех членов одного домохозяйства. Таргетирование с помощью инструмента Household Audience поможет создать аудиторию из людей, проживающих в одном доме с членами основной аудитории.

таргетирование на членов домохозяйства в facebook

Для определения пользователей как членов одного домохозяйства Facebook планирует анализировать их домашний адрес, фамилии, указанные родственные связи и активность: место подключения к интернету, важные события, «чекины».

Первыми опробовать этот вид таргетинга смогут рекламодатели из США, но уже в следующем году нововведение будет доступно по всему миру. Value optimization, Value-based Lookalike Audiences запускаются сразу в мировом масштабе и будут запущены в ближайшее время.

Показ рекламы всем членам домохозяйства поможет компаниям побудить пользователей к заказу товаров или услуг.

15. Facebook опубликовал новые правила публикации постов

Появилось 17 типов постов, которые больше нельзя продвигать. Правила вступили в силу с 15 сентября.

Теперь запрещено рекламировать посты об изменении фотографий профиля и о загрузке нового контента, посты через сторонние приложения сервиса, рекомендации посещенных мест и посты, продвигающие политических кандидатов.

16. Посты с призывами лайкать и делать репост понижают в ленте

С 18 декабря уходящего года Facebook начал активно бороться со спамом в публикациях — посты, раздражающие пользователей призывами лайкать, комментировать и делать репост, будут понижаться в новостной ленте. Меры примут и в отношении страниц, которые злоупотребляют подобными постами для искусственной накрутки охвата в новостной ленте.

Спам в публикациях FB

Новая политика не коснется публикаций с просьбами о помощи, советами и рекомендациями.

17. Ссылки на плохие сайты в Facebook будут понижаться в выдаче

В Facebook обновился алгоритм новостной ленты. Если ссылка в посте ведет на сайт низкого качества, пост опустится в ленте. Под низким качеством сайта подразумевается отсутствие полноценной информации на странице, множество рекламных объявлений, шокирующий, запрещенный и взрослый контент и тому подобное.

Соцсеть переходит от слов к действию — Цукерберг обещал бороться с фейковыми новостями и повышать качество контента в ленте, а пользователи жаловались на обилие спама, плохих и лживых материалов, шок-контент и многое другое.

В ближайшие месяцы обновление охватит всех пользователей. Для рекламодателей и обладателей качественных сайтов нововведение станет плюсом — хорошие проекты и интересные материалы получат прирост трафика.

18. Чем быстрее грузится контент, тем выше он ранжируется

Скорость загрузки страниц по ссылкам теперь учитывается. Пользователям показывают тот контент, который загружается быстрее. В расчет принимаются факторы подключения к сети и обычной скорости загрузки страницы. Если анализ покажет, что страница загружается медленно, ссылка на нее будет ранжироваться ниже.

По исследованию Facebook, пользователи не готовы долго ждать. Если страница грузится больше 3 секунд, 40% посетителей закроют вкладку, не дождавшись информации.

19. Платные новости по подписке для пользователей Facebook

Сервис новостей по подписке дает возможность читать материалы различных новостных агрегаторов и электронных версий СМИ в своей новостной ленте на платной основе.

Этот шаг — реакция на просьбы издательств не публиковать новостной контент бесплатно. 

20. Все объявления сообщества

В пабликах Facebook появилась новая вкладка «View Ads», где пользователи смогут увидеть все текущие объявления сообщества — запущенные в Facebook, Instagram, Messenger и Facebook Audience Network.

View Ads

В ноябре тестирование вкладки «View Ads» проходило в Канаде, летом его запустят в США, а после новинка станет доступна и жителям других стран.

Кроме того, в США Facebook будет хранить все политические объявления в общем архиве с возможностью поиска. Удаляться из архива они будут по прошествии четырех лет. По каждой записи можно будет просмотреть следующие данные:

  • средняя стоимость рекламы,
  • количество показов,
  • информация о целевой аудитории.

Политическую рекламу также нужно будет помечать ярлыком Paid for by… («Оплачено…»). Если требование соблюдаться не будет, ярлык добавится автоматически.

21. Редактировать ссылки в опубликованных постах могут не все

Теперь отредактировать опубликованную ссылку (изменить описание, заголовок, изображение) могут только те, кто подтвердил домен в личном кабинете. Нововведение призвано уменьшить число недостоверных новостей в ленте соцсети.

Также Facebook добавил еще одну вкладку в инструменты для публикации. Ее функции помогут владельцам бизнес-аккаунтов обозначать свои права на ссылки и изменять их внешний вид в Facebook. Остальным будет доступно управление отображением ссылок через инструмент «Отладчик перепостов» и разметку OpenGraph. Однако уже опубликованные ссылки отредактировать будет нельзя.

22. Все страницы в Facebook могут публиковать рекламный контент

Соцсеть Facebook позволила всем публиковать спонсированный контент. Ранее такими правами обладали лишь владельцы подтвержденных страниц и профилей. Рекламные записи должны снабжаться соответствующей пометкой «оплаченные».

Помимо этого, Facebook допустил использование водяных знаков, логотипов и графических оверлеев на всем видео — ранее они были запрещены в первые 3 секунды видеоролика.

23. Дополнительная статистика и другие функции для администраторов групп

В управлении группами в Facebook появились новые функции, призванные помочь развитию сообществ.

  • Запланированные публикации. Теперь посты могут выходить по заданному администратором или модератором графику.
  • Удаление контента определенных пользователей. Стало возможным заблокировать участника группы и одновременно удалить все его комментарии и публикации — это поможет защитить сообщества от действий злоумышленников.
  • Статистика. С помощью новой функции администраторам стали доступны в режиме реального времени данные о численности группы и ее качественном составе, а также времени наибольшей активности участников.
  • Взаимодействие между сообществами. Эта опция помогает развитию взаимодействия между группами — администраторы смогут рекомендовать своим участникам другие сообщества.
  • Фильтр запросов на добавление в группу. С его помощью можно фильтровать запросы участников по выбранным параметрам и принимать или отклонять все запросы на вступление разом.

24. Плагин от Facebook для непрерывного общения с клиентами

В Facebook появился новый плагин Customer Chat, с его помощью компании могут переписываться с клиентами через Facebook Messenger прямо на своем сайте. При этом неважно, где находится пользователь — в мессенджере или на странице сайта.

Плагин от Facebook Customer Chat

Новинка позволяет бизнесменам вести непрерывное общение с клиентами и видеть диалог целиком, от самого первого запроса.

Customer Chat также поддерживает такие функции чата, как платежи, обработку естественного языка и rich media (баннеры с интерактивным контентом).

Сейчас плагин находится на стадии закрытого бета-тестирования. Подать заявку на участие можно здесь.

25. Компании могут рассылать спонсируемые сообщения в Messenger

Теперь все компании могут делать рассылку промосообщений через Messenger. 

Преимущество спонсируемых сообщений в том, что они не отличаются от обычных — их не помечают значком рекламы. 

Спонсируемые сообщения от Facebook

По правилам Facebook, промосообщения можно отправлять раз в сутки и только тем пользователям, которые уже взаимодействовали с чат-ботом компании в Facebook Messenger: кликали на CTA-кнопки, удаляли бота или недавно писали в диалог.

26. Lead ADS в Facebook получил импорт офлайн-конверсий

Корпорация представила новую функцию Offline Conversion, предназначенную для подключения CRM и других систем к рекламному кабинету. Она позволяет импортировать данные офлайн-конверсий, полученных через объявления для сбора лидов.

Рекламодатели смогут соотносить рекламные кампании с конверсионной активностью, генерируя лиды. Это поможет оптимизировать существующие кампании и настраивать таргетинг. 

27. Логотипы изданий рядом со статьями

Значительная часть пользователей соцсети не может определить источник контента по ссылке, затрудняется связать его с определенными изданиями. Отображение логотипа позволит запоминать интересные издания и поправит восприятие пользователей к текстам в ленте.

Нововведение призвано улучшить качество новостей в ленте и определять их источник.

логотипы изданий в ленте

28. Опросы в Facebook

В Facebook появилась возможность создавать опросы. Новинка доступна на всех версиях как обычным пользователям, так и публичным страницам.

В опросе можно указать варианты ответа, добавить gif-изображение и фото. Период, в течение которого будет идти голосование, можно ограничить. Создателю опроса доступна статистика по голосам и участникам.

Опросы в Facebook

Новая функция поможет публичным страницам просто и быстро получить обратную связь от своих подписчиков, анонсировать новинки и сразу анализировать, как их воспринимает аудитория. Опросы призваны стать еще одним источником данных для анализа предпочтений пользователей.

29. В Facebook появился раздел Stories

По аналогии с Instagram, в мобильные приложения Facebook для iOS и Android добавлен раздел Stories. Пользователи смогут размещать в «Историях» посты с фотографиями и видео, автоматически удаляемые спустя 24 часа после публикации.

На введение подобного сервиса повлияла популярность «Историй» в Instagram, которыми ежедневно пользуется свыше 150 миллионов человек.

30. «Истории» для публичных страниц

В Facebook появилась возможность публиковать истории через приложения для всех пабликов.

Истории

В отличие от обычных пользователей публичные страницы не смогут размещать «Истории» одновременно в Facebook и Instagram.

Функционал останется прежним. «Истории» будут располагаться в верхней части главного экрана на вкладке Stories и будут исчезать через 24 часа после размещения.

Пользователи не проявили особого интереса к разделу Stories, поэтому часто он остается пустым, хотя это первое, что они видят при входе в приложение. Публикуя истории, компании смогут бесплатно привлекать аудиторию.

Если пользователи все же обратят внимание на раздел, Facebook запустит в нем рекламу.

31. Facebook объединил Stories и Messenger Day

Stories и Messenger Day объединили: теперь загружаемые в Stories фото и видео будут видны и в самом Facebook, и в приложении Messenger. Однако «Истории» публичных страниц по-прежнему будут доступны только в Facebook, а не в Messenger.

У групп и событий появилась возможность создавать Stories коллективно, модерировать их будут администраторы. Совместные «Истории» будут отображаться на страницах пабликов и мероприятий, а также в верхней части ленты пользователей.

Facebook также отключил возможность обмена исчезающими сообщениями в Direct. Теперь все ответы в Stories будут транслироваться через Facebook Messenger.

32. Видео вместо фото дает посту преимущество в ленте

Издатели в Facebook нашли интересный способ повернуть алгоритмы ранжирования соцсети в свою пользу. Так как большинство пользователей предпочитает посты с видео, таким публикациям отдается приоритет в ленте новостей. Некоторый издания уже начали применять это способ на практике — как крупные, так и малоизвестные игроки вместо картинок прикрепляют к записям короткие видео, чтобы получить больше просмотров.

Видеореклама FB

Представитель Facebook, комментируя это наблюдение, заявил, что хотя соцсеть и не дает приоритет постам с видео перед публикациями с другим медиаконтентом, пользователь, предпочитающий взаимодействовать с видео, будет чаще видеть именно такие посты.

33. В Facebook началась продажа in-stream видеорекламы

Теперь рекламодатели могут покупать рекламу формата in-stream в соцсети и Facebook Audience Network. Особенность новой опции — реклама показывается в видео, которое уже смотрят пользователи и будет проигрываться со звуком. Это повышает вероятность ее просмотра.

По данным соцсети, пользователи до конца просматривают более 70% рекламных роликов такого формата.

34. Страницы российских брендов получили видеообложки от Facebook

Сообщества российских брендов теперь смогут загружать видеообложки на свои страницы; на данный момент опция доступна для нескольких групп, в том числе для страницы бренда «Мираторг».

Видео, выбранное в качестве обложки, должно соответствовать следующим параметрам:

  • длительность — 20–90 секунд,
  • минимальный размер — 820 х 312 px,
  • рекомендованный размер — 820 х 462 px.

Пока не сообщается, когда инструмент станет доступен для всех сообществ. Пример в группе «Комбат-туры с Максимом Батыревым» >>

35. Facebook Live теперь доступен и с ПК

Facebook выпустил стриминговый сервис Facebook Live для пользователей ПК. Теперь вести прямую трансляцию можно с любого устройства, а не только через смартфоны на iOS и Android. Для многих пользователей персональный компьютер является более удобным для ведения трансляций.

трансляции фейсбук

Геймеры смогут использовать Facebook для расширения аудитории, применяя профессиональное оборудование и программы видеообработки для качественного и интересного контента.

36. Правила прямых трансляций в Facebook ужесточились

Социальная сеть провела несколько опросов о качестве онлайн-трансляций и желаемом контенте. Пользователи пожаловались на трансляции без видео, где на фоне статичная картинка или проводится опрос. Теперь стримерам запрещена публикация статичных, анимированных или зацикленных изображений и опросов вместо видео — за нарушение вначале трансляция будет реже отображаться в ленте, а затем нарушителям полностью заблокируют доступ к Facebook Live.

37. VR в новостной ленте Facebook

В новостной ленте Facebook в тестовом режиме можно размещать и просматривать VR-контент.

Новый функционал основан на фреймворке React VR, который позволяет создавать интерактивный VR-контент, и пользователи могут просматривать его через браузер.

В ленте можно будет увидеть 360-градусные видеопревью VR-контента. По клику на пост откроется полноэкранный режим, и пользователь сможет взаимодействовать с доступными предметами.

В качестве примера вот превью VR-экскурсии от Британского музея:

О том, будет ли новый функционал доступен более широкой аудитории и когда планируется его запуск для всех, пока не уточняется.

38. В Facebook появилась mid-roll-видеореклама

Рекламодателям Facebook стал доступен новый формат рекламных видео — mid-roll. Пятнадцатисекундная реклама будет демонстрироваться зрителям в середине просмотра видео. Для компаний-рекламодателей это одно из новых мест размещения рекламных кампаний в социальной сети.

39. Новый алгоритм ранжирования и ограничения для mid-roll- и pre-roll-видеорекламы

Алгоритм ранжирования видео в Facebook изменился — те страницы, которые пользователи чаще ищут и просматривают, будут иметь больший вес. Новинка теперь действует в новостной ленте, на вкладке Discover в разделе Watch. Обновление призвано увеличить популярность ТВ-шоу, которые Facebook создает совместно с партнерами для Watch.

Кроме того, при добавлении рекламы в формате mid-roll появился ряд ограничений.

  1. Продолжительность таких видеороликов должна будет составлять не менее трех минут вместо прежних 90 секунд.
  2. Добавлять их можно будет по истечению 60 секунд (а не привычных 20) от начала видео.
  3. Интегрировать mid-roll-рекламу смогут только страницы или аккаунты, имеющие минимум 50 тысяч подписчиков.

Эти изменения вступят в силу с января 2018.

Что касается, рекламы формата pre-roll — ее можно будет увидеть только в разделе Watch. Ролики будут длиться шесть секунд, пропустить их будет нельзя.

40. Bonfire — приложение для групповых видеочатов

Пока в ограниченном тестовом режиме доступ к нему получили только датские пользователи, а Facebook воздерживается от подробных комментариев о готовящейся новинке. Известно, что помимо общения в приложении можно будет добавлять различные эффекты к видео по аналогии со Snapchat и делиться кадрами из чата в Facebook, Messenger и Instagram.

Bonfire — приложения для групповых видеочатов

По мнению Мэтью Хьюса, обозревателя The Next Web, новое приложение ориентировано сразу на два тренда — видеоформат и более личное общение, а его целевой аудиторией являются подростки, что позволит удержать интерес этой возрастной группы к Facebook.

41. Приложение и сайт для создателей видеоконтента

Facebook выпустил две новинки для видеоблогеров — приложение Facebook Creator и специальный образовательный сайт.

Приложение Facebook Creator вышло еще в июне и теперь стало доступно пользователям по всему миру. Скачать его могут пока только владельцы смартфонов на базе iOS, версия для Android появится в ближайшее время.

Facebook Creator облегчит процесс добавления новых роликов и работу с видеоканалом. Пользователи смогут создавать качественные live-видео, отвечать на комментарии и сообщения подписчиков, публиковать «Истории» в Facebook и Instagram, отслеживать статистику просмотров.

Facebook Creator

Facebook также представил образовательный сайт для создателей видеоконтента — Facebook for Creators. Ресурс ориентирован на начинающих, там они смогут найти полезные советы и ответы на популярные вопросы, а также первыми протестировать новинки.

42. Facebook обновил мобильную новостную ленту

Среди крупных изменений: круглые фотографии профиля, улучшенные превью ссылок и комментарии. Таким образом, сеть Facebook присоединилась к остальным социальным сетям с круглыми аватарками: Twitter, Instagram, Snapchat, LinkedIn и Pinterest также имеют круглый формат фотографий для пользователей.

обновление мобильной новостной ленты

Превью ссылок содержит крупное фото, а ссылка выделена темным фоном. Увеличились кнопки «Нравится», «Поделиться» и «Комментарий». Сами комментарии заключены в пузыри.

43. «Интересное»: альтернативная лента новостей Facebook

В Facebook появилась лента c рекомендациями — «Интересное» (в англоязычной версии — Explore). В ней пользователи найдут контент, который может быть им интересен: записи, фото, видео со страниц, на которые они не подписаны.

Тестирование новинки началось еще в апреле. Сначала она была доступна только в мобильных приложениях Facebook, теперь увидеть «Интересное» можно и на веб-версии — в главном меню:

Интересное

Полагают, что новая лента призвана увеличить не только время пребывания пользователей онлайн, но и количество рекламы. Хотя сейчас рекламы в новом разделе нет.

44. Перенос новостей пабликов в «Интересное»

В основной ленте остались публикации обычных пользователей, а новости публичных страниц перенесли в «Интересное».

Вопрос о том, в обеих ли лентах будет показываться реклама, пока остался без ответа.

Новый вариант отображения тестируют в Шри-Ланке, Боливии, Словакии, Сербии, Гватемале и Камбодже.

Отмечается, что запуск новинки для всех пользователей пока не планируется.

45. Специальный раздел для заказа еды на дом

В Facebook появился новый раздел для заказа еды на дом. При этом пользователям доступно множество вариантов: сервисы EatStreet, Delivery, DoorDash, ChowNow и Olo, рестораны Jack in the Box, Five Guys, Papa John’s и Panera. Каждый сможет найти подходящий вариант в одном месте.

Кроме того, прежде чем сделать заказ, можно посмотреть отзывы друзей о том или ином сервисе.

Удобно также, что весь процесс, включая совершение платежа, происходит в одном приложении.

Сейчас этот функционал доступен только для жителей США. О том, появится ли эта возможность в других странах, пока не сообщается.

46. Возможность импорта друзей из ВКонтакте вернулась

После того как ВКонтакте стала самой быстрорастущей социальной сетью в Рунете в 2013 году, Facebook заблокировала функцию трансляции записей из ВКонтакте и импорт друзей из нее, реализованный еще в 2010 году.

Теперь же в рамках освоения новых рынков: России, Китая и других стран Азии, где сеть не является самой популярной, Facebook активно развивается и идет навстречу пользователям. Для российских пользователей в настройках «Найти друзей», помимо почтовых служб от Mail.ru, Microsoft, Яндекс и других, появилась кнопка «ВКонтакте». Facebook запросит доступ к профилю пользователя ВКонтакте и выдаст список друзей, которые зарегистрированы в обеих социальных сетях.

Итоги

В уходящем 2017 году команда Facebook, как всегда, хорошо потрудилась на благо пользователей. Нам представили много инструментов для ведения бизнеса: появились новые форматы объявлений, кампании стали еще привлекательнее для пользователей, а таргетинг — точнее. Активно развиваются видеореклама и «Истории». Много внимания в 2017 году создатели соцсети уделили взаимодействию рекламодателей и клиентов, а также различным видам тагретинга — бизнесменам стало проще найти свою аудиторию. С нетерпением ждем очередных полезных новинок, теперь уже в следующем году.

Хотите заказать эффективную рекламу в Facebook? Свяжитесь с нами по телефону: 8-800-200-94-60, доб. 321 или оставьте запрос на электронную почту az@web-canape.com.

У вас есть задача для нас?
Пришлите заявку, обсудим и решим!