Тренды в разработке, продвижении и рекламе сайтов в 2019 году по версии WebCanape

Юлия Сергеева

Январь — время анализировать результаты прошлого года и делать прогнозы на будущее. Эксперты WebCanape рассказывают о самых важных трендах в разработке сайтов, тенденциях в поисковом продвижении и будущем рынка контекстной и таргетированной рекламы в 2019 году. С примерами и выводами.

В период с Рождества и до Крещения в России традиционно проходят Святки. В это время принято гадать и спрашивать у потусторонних сил, что готовит для вас будущее. Мы в WebCanape у духов помощи не ищем (SEO-бубен в отделе продвижения — просто предмет декора), потому вместо душ умерших и сил природы я расспросила о будущем, а точнее — о трендах в разработке и продвижении сайтов в 2019 году, наших экспертов.

Главные тренды веб-разработки в 2019 году

Можно сколько угодно долго рассуждать о будущем технологий, но без спроса новинки не приживутся. Анжелика Трофимова, директор WebCanape, и Юрий Милютин, руководитель отдела продаж агентства, лучше всех нас знают, как меняется спрос на digital-решения. На основе клиентских обращений прошлого года они составили список тенденций в digital на 2019 год, с которыми нам предстоит работать.

Эксперты рубрики:

Анжелика Трофимова

Анжелика Трофимова — директор WebCanape, ей подчиняются все наши разработчики.

Юрий Милютин

Юрий Милютин — руководитель отдела продаж WebCanape, ведет нас в сегмент среднего бизнеса.

1. Дизайн > функционал: рост спроса на лендинги

Юрий Милютин:

В 2018 году большинство клиентов делали упор на дизайн, нежели на какой-то нестандартный (сложный) функционал. Например, были запросы на реализацию главной страницы в формате лендинга, при этом сайт должен иметь развернутую структуру с подробным описанием товаров или услуг. Таких запросов много и в начале 2019 года. Тренд налицо.

Сайт интернет-магазина авторской одежды mykamchatka.ru

 Сайт интернет-магазина авторской одежды

Сайт фотографа из Австралии www.sweet-studio.com.au

Сайт фотографа из Австралии

Анжелика Трофимова:

В сфере заказной веб-разработки, с одной стороны, сайты становятся более «простыми» и стильными с точки зрения визуальных решений. Это актуально для интернет-магазинов, сайтов сервисов. С другой стороны, сформировался тренд на заказ сайтов в формате лендинга — такие сайты требуют авторского дизайна и тщательно продуманного UX.

Сайт для автоматизированных решений по аналитике в торговых точках intrtl.com

Сайт для автоматизированных решений по аналитике в торговых точках

Увеличивается спрос на создание сайтов под конкретные мероприятия, индивидуальный дизайн обязателен.

Сайт Комбат-тура в Кению kili.kombat-tour.ru

Сайт Комбат-тура в Кению

Нишу простых/дешевых сайтов плотно заняли конструкторы. Если нужен простенький лендинг с неприхотливым оформлением, большинство обратится к шаблонам на Tilda и не будет заморачиваться с комплексной CMS. Этот конструктор позволяет создать рабочую продающую страницу под рекламу.

2. Адаптивность: клиенты осознали важность адаптивной верстки

Юрий Милютин:

Раньше нам приходилось долго убеждать клиента, что адаптивная версия сайта необходима. Сегодня заказчики больше интересуются новостями digital, изучают поведение онлайн-пользователей и приходят к нам уже с конкретным видением адаптива. Теперь они готовы посвящать время анализу наполнения адаптивных страниц, чтобы выделить для пользователей с мобильными устройствами самую важную информацию.

3. Комплексные digital-услуги: нужен не сайт, а решение бизнес-задач

Юрий Милютин:

Наметился сдвиг в сторону комплексных решений. Теперь заказчику не нужен просто сайт или просто SEO. Большое внимание уделяют согласованности всех действий по продвижению: от единого фирменного стиля онлайн- и офлайн-материалов до разработки комплексной стратегии интернет-маркетинга. Помимо сайта идет запрос на его продвижение, разработку POS-материалов (ролл-апов, презентаций, макетов брюшюр), дальнейшую поддержку и наполнение.

Анжелика Трофимова:

Клиентов интересует не сам факт создания сайта, а решение конкретных бизнес-задач. Потому очень часто вместе с сайтом заказывают услуги по брендингу, созданию иллюстраций, презентаций, оформлению КП, маркетинговой поддержке.

Юрий Милютин:

Разработка маркетинговой стратегии в 2019 году станет обязательным этапом работы над любым проектом в digital. Сайт без понимания того, как он будет окупаться и что с ним делать дальше, никому не нужен. И заказчики наконец стали это понимать. В 2019 году техническое задание для разработчиков должно основываться на стратегии интернет-маркетинга. Причем если интернет-маркетологи пришли к этому много лет назад, то клиенты начали осознавать это совсем недавно. Исчезли запросы на разработку сайта «чтобы просто был, потому что у всех есть».

Растут требования к качеству дизайна, количество запросов на разработку фирменного стиля — феноменальная конкуренция заставляет искать способы, чтобы выделиться на фоне пестрой массы.

Длина брифа тоже растет))

Анжелика Трофимова:

Digital-инструменты становятся разнообразнее, задачи — сложнее. Потому повысились требования к итоговому результату и понятию «сайт под ключ». В большинстве своем заказчики не готовы заниматься наполнением, администрированием, продвижением сайта после его сдачи. У агентств полного цикла сейчас золотая пора.

Какие digital-услуги будут популярны?

  • Увеличения количества заказов на авторскую графику — иконки, логотипы, иллюстрации, презентации.

Презентация тура на КамчаткуПрезентация тура в Новую Зеландию

  • Повышение требований к UX.
  • Рост спроса на услуги технической поддержки и наполнения сайтов.
  • Формирование стратегии продвижения и онлайн-маркетинга как первый этап разработки сайта.
  • Нишевая специализация по отраслям и типам сайтов будет усиливаться. У digital-агентств копятся наработки и лайфхаки по работе в конкретных сферах, и они ориентируются на клиентов из отраслей, в которых делают проекты наиболее эффективно. Так появляются студии, специализирующиеся на медпроектах. Сегментация будет продолжаться. Например, у нас в WebCanape сейчас идет специализация в сторону сайтов для мероприятий, сайтов оконных компаний. Мы часто разрабатываем сайты по строительству и ремонту, ресурсы для промышленных предприятий — для нашей компании это самые проработанные ниши.

Тренды в SEO-2019

Антон Меренков

Антон Меренков — главный SEO-менеджер WebCanape, руководит всеми нашими менеджерами проектов по поисковому продвижению. Он изучил новинки прошлого года и проанализировал, каким будет продвижение-2019.

Андромеда на небосводе Яндекса

В конце года Яндекс выкатил масштабное обновление Поиска из 1008 изменений. Среди новинок:

  • Иконки в выдаче у крутых сайтов

Иконки в выдаче Яндекса

  • Быстрые ответы в поиске

Быстрые ответы в поиске Яндекса

  • Яндекс Знатоки

Ответ на вопрос "как готовить яичницу" в Яндекс Знатоках

  • Второе дыхание получил и сервис Яндекс Коллекции.

Поиск все больше отдает предпочтение крупным и известным площадкам и все больше интегрирует свои сервисы в выдачу. В результатах поиска все больше «колдунщиков». Места для сайтов в топ-10 становится меньше, снижается CTR для других сайтов.

Колдунщики Яндекса в поисковой выдаче

Масштабный запуск mobile-first в Google

Еще не так давно десктопную версию сайта системы сканирования, индексирования и ранжирования Google считали основной. С полным запуском mobile-first все стало иначе: адаптированная версия сайта попадает в индекс первой. При формировании выдачи теперь наблюдаются другие приоритеты: выше показывают сайты, оптимизированные под мобильные устройства.

«Медицинский апдейт» от Google

Медицинским обновление назвали потому, что под раздачу в основном попали сайты, которые имеют отношение к здоровью и здравоохранению — клиники, медицинские центры, сайты о диете и ЗОЖ. Но скачки трафика были в других тематиках: электронная торговля, финансы, технологии и проч.

Прогнозы для SEO в 2019 году

  • Адаптивность и скорость. Удобство сайта на мобильных устройствах и скорость загрузки все больше влияют на продвижение. Появление AMP-страниц от Google и Турбо-страниц в Яндексе это подтвержает. Доля поискового трафика с мобильных устройств растет с каждым годом (во многих тематиках эта доля перевалила за 50% и увеличивается).
  • UX-дизайн. Сайт должен быть максимально удобным, понятным и функциональным, чтобы пользователи получили хороший пользовательский опыт на разных устройствах. Хороший пользовательский опыт — это когда сайт легко использовать, просто понять, что где находится, удобно просматривать контент. Если на сайте все сошлось — улучшаются поведенческие факторы, что приводит к более высоким позициям в поиске.
  • Продвижение в тематических агрегаторах. Каннибализация поисковой выдачи Яндекса вынуждает бизнес активнее размещаться на товарных, новостных, навигационных площадках. Так если пользователь не увидит в результатах ссылку на ваш сайт, он хотя бы заметит вас на 2gis.

Продвижение в агрегаторах

  • Все больше трафика поисковики отдают крупным площадкам и собственным сервисам.
  • Видеоконтент. Объем видеоконтента растет быстро, потому меняется и выдача. YouTube становится новой поисковой системой.

Видео с советами про текущие окна

  • Лонгриды. Лучше работает контент, которые полностью раскрывает тему. Это относится и коммерческим запросам — хорошо, когда на товарных страницах много информации (отзывы; обзоры; вопросы-ответы; фото и т. д.). Так пользователь получит максимально подробный ответ на свои вопросы. Поиск отдает большее предпочтение развернутым документам.
  • Клиентоориентированность и функциональность сайта. Максимальная открытость, максимум информации и удовлетворение запросов пользователей — это все невозможно обеспечить одними лонгридами. Например, для сайта пластиковых окон недостаточно детальной структуры и текстов — обязательно добавить на сайт калькулятор для расчета стоимости установки окон, остекления балкона, интерактивные инструменты для подбора вариантов ламинации. Сайты усложняются, большую долю трафика буду получать именно эти площадки.
  • Рост голосового поиска. В Яндексе намедни заявляли, что 20% поисковых запросов совершают голосом. Нет причин думать, что все остановится на этой цифре, ведь аудитория той же Алисы сейчас составляет 30 млн человек и растет.

Что с этим делать SEO-шнику?

  1. Оптимизировать текст по длинные запросы, потому что голосом пользователь формирует более развернутый вопрос, чем на письме.
  2. Адаптировать сайт под мобильные устройства — большинство запросов голосом поступает, понятное дело, с телефонов.
  3. Прописать микроразметку на все, что только можно (отзывы, товары, новости, статьи и прочее).
  • Маркетинг в соцсетях. Пользователи все больше времени проводят в соцсетях, поэтому SEO не может существовать отдельно от них.

5 важных тенденций в контекстной и таргетированной рекламе в 2019 году

Евгений Чуранов

Евгений Чуранов — руководитель направления интернет-маркетинга WebCanape, эксперт Яндекса по обучению. Он дал свои комментарии по трендам контекстной рекламы и таргетинга еще в конце 2018 года. Их публиковали на https://ppc.world.

1. Офлайн + онлайн

По моим ощущениям, самым значимым за ушедший год можно считать четко вырисовывающийся тренд на слияние онлайна и офлайна. Яндекс уже активно с этим работает и предлагает рынку, например, рекламу на цифровых билбордах. Больше бизнесов начали таргетироваться на клиентов, которые приходят в торговые точки. Однако до тех пор, пока рекламу не начнут транслировать из каждого утюга, рекламным системам есть куда расти.

2. Централизация сервисов

Нельзя не заметить и укрупнение инструментов рекламных систем за счет централизации — в Яндексе уже объединяются Дисплей с медийной рекламой и Директ. В 2019 году ждем окончательного слияния этих рекламных инструментов в единую систему. Было бы неплохо, чтобы Mail.Ru последовал примеру Яндекса и объединил свои проекты в едином кабинете.

3. Изменения в рекламных механиках

В рекламных механиках среди главных трендов можно отметить следующие:

  1. Широкое использование новых интерактивных форматов объявлений. Видеформаты Яндекса и Stories в Instagram и Facebook дают брендам больше возможностей для коммуникации с клиентом.
  2. Снижение роли сайта для продаж. Этому способствовали лид-формы в таргетированной рекламе. Турбо-страницы в Директе также позволяют значительно ускорить процесс конвертации.
  3. Ухудшение качества трафика из каналов рекламной сети Яндекса из-за расширения партнерской сети.

4. Сложности со сбором данных о пользователях

Важным трендом, который точно получит развитие в 2019, я считаю ужесточение законодательства в части сбора данных о пользователях, это уже заметно по Google и Facebook. Наверняка гайки будут закручивать и дальше, а это усложнит работу с аудиториями. Надеюсь, хоть какие-то данные нам дадут собрать, потому что реклама, настроенная «на глазок», раздражает всех.

5. Курс на омниканальность

Инструментов становится больше, их форматы — разнообразнее, а требования к работе маркетологов — жестче. Бизнесу все сложнее сориентироваться, чем пользоваться, чтобы получить лучшую отдачу и не схлопотать от государства по шапке за нарушение новых норм. Интернет-маркетинг перестал быть чем-то, чем занимаются наскоком или периодами. Нужна стратегия и комплексный подход. В WebCanape мы выстраиваем работу по клиентским проектам системно — разрабатываем долгосрочную стратегию интернет-маркетинга и следуем ей.

Еще парочка важных изменений в контекстной рекламе

Артем Артемов

Артем Артемов — менеджер по контекстной рекламе в отделе Performance-маркетинга студии. Он проанализировал все новинки рекламных кабинетов Яндекса и Google и отметил самые важные, которые зададут направление в 2019 году.

«Съеживание» органической выдачи из-за объемной рекламы

Вместе с названием (Google AdWords в Google Ads) рекламный сервис поменял и структуру объявления. Теперь можно добавить третий заголовок и второе описание. Объем описания увеличен до 90 символов.

После каждого обновления объявления становятся все объемнее, вмещают больше информации и, как следствие, занимают больше места в выдаче. Места для органики становится все меньше, а на объявления хочется кликнуть чаще. Главное — заполняйте все по максимуму, задействуя все доступные символы в заголовках и текстах и добавляя все расширения.

Вездесущая реклама

Кроме того, что контекстная реклама теперь преследует нас на ТВ и билбордах, из беты еще вышел формат видеорекламы TrueView for reach в Google Ads с оплатой по CPM. Теперь любителями посмотреть на досуге видеоролики еще сложнее спрятаться от вашей рекламы. Объявления показываются в начале, середине или конце видео на YouTube и сайтах контекстно-медийной сети Google.

Так рекламодатели смогут еще чаще попадать в поле зрения пользователя и закрепиться в его памяти прочнее.

Каким будет контент-маркетинг в ближайшие 12 месяцев?

Юлия Сергеева

Юлия Сергеева — редактор WebCanape, собрала прогнозы всех этих чудесных людей вместе в одной статье и высказалась сама.

Сторителлинг шагает по планете

В контент-маркетинге только и разговоров, что о сторителлинге. Тренд не нов, но живуч. История — самый древний инструмент сообщения информации. И сегодня — снова самый эффективный. Больше никто не принимает на веру ваши «быструю доставку» и «безупречное качество». Живые примеры в историях говорят клиентам больше, чем бесконечные списки преимуществ на каждой странице сайта.

Визуализированные форматы

Из новенького — смещение от текста к более визуализированным форматам. Инфографика, Stories и нарративы, видео. Хит прошлых лет — лонгриды — это прекрасно, когда тема объемная и сложная. Если же на вопрос можно ответить тремя пиктограммками, шестью слайдами или 30-секундным видео, откажитесь от крупных форм — аудитория скажет вам спасибо лайками и репостами.

Нарративы Яндекс Дзена — ответ на эту тенденцию:

Нарратив в Яндекс Дзене

То же самое, только под названием Stories бренды используют в Instagram, а Тинькофф и Сбербанк даже включили такой формат в свои приложения.

Сториз в приложении СбербанкаСториз в приложении Сбербанка - детально

Дистрибуция контента

Многие предприниматели считают, что хорошему продукту не нужна реклама. Покупатели найдутся сами. Такой же миф можно встретить и про контент. Правда в том, что статья, опубликованная только в вашем корпоративном блоге, способна собрать лишь крохи трафика из поиска. Часто такой трафик не окупит затрат даже на ее производство.

Тенденция такова, что информации становится слишком много. Бедные пользователи уже не знают, куда им кликать. В исследовании прошлогодних трендов контент-маркетинга BuzzSumo отмечается, что объемы контента растут, а просмотров публикации получают все меньше.

В отчете приводится динамика публикаций на WordPress.

Динамика количества публикаций

А вот динамика просмотров тоже на примере постов WordPress. Пик с 24,5 млрд просмотров был в марте 2017 года, а потом — не стремительный, конечно, но все равно спад.

Динамика просмотров публикаций

Потому и вам нужно стараться больше: создавать контент чаще, делать его качественнее и заметнее, сеять шире.

Сегодня каждый новый (а иногда и старый) материал необходимо «посеять» на дружественных площадках, раскидать по соцсетям, прорекламировать, включить в рассылки (свои и партнерские), а потом переупаковать и повторить цепочку по новой — только так в реалиях 2019 года контент-маркетинг принесет эффект (в посетителях и в лидах).

Чек-лист: как угнаться за трендами интернет-маркетинга в 2019 году?

От всех новинок и прогнозов голова может пойти кругом, а руки — опуститься. Этого ни в коем случае нельзя допускать, поэтому держите краткий список рекомендаций, чтобы не отставать от ведущих компаний отрасли.

  1. Запустите комплексный подход к интернет-маркетингу. Будьте one-stop-shop для своих клиентов. Разработка — нате, поддержка — пожалуйста, продвижение — держите комплекс.
  2. Прокачайте дизайнеров и UX — в большинстве случаев первой мы обрабатываем визуальную информацию. Зацепить аудиторию можно качественным дизайном, а удержать — наполнением.
  3. Продумывайте стратегию онлайн-присутствия клиента до того, как начнете разработку сайта. Если клиент будет сопротивляться — растолкуйте, почему это важно. Лояльность на дороге не валяется.
  4. Прокачайте адаптивную версию своего сайта, а потом — сайтов клиентов. 50% пользователей серфят интернет с мобильных устройств. Об этом знают и поисковики, которые, кажется, помешались на удобстве для мобильных пользователей.
  5. Делайте контент для внешних площадок и сервисов. Свой и клиентский. Так вы повысите шансы попадания на первую страницу выдачи — в колдунщиках Яндекса.
  6. Прорабатывайте структуру разделов, добавляйте на товарные страницы исчерпывающую информацию, продумайте путь пользователя по странице и по сайту — так вас полюбят поисковые роботы и люди.
  7. Не пренебрегайте микроразметкой и длинными запросами — это приведет к вам посетителей, которые пользуются голосовым поиском.
  8. Используйте все возможности новых рекламных форматов. Видео, МКБ, контекст на билбордах от Яндекса помогут привлечь максимум внимания аудитории. Прописывайте заголовки и описания в объявлениях до последнего доступного знака, чтобы не кликнуть было невозможно.
  9. Наладьте коммуникацию между направлениями — иначе сложно будет настроить омниканальность для клиентов. Контекст, таргет, SEO, контент, email — все должны смотреть в одну сторону.
  10. Используйте визуальные форматы контента: нарративы, сториз, видео. Их долистывают чаще, ими охотнее делятся.
  11. Контент с человеческим лицом заходит лучше, чем безликий. Рассказывайте истории, даже если работаете в сегменте B2B. Даже заключая контракт с корпорацией, помните — решение принял живой человек.
  12. Охватите как можно больше каналов — хороший контент не принесет пользы, если его никто не увидит. Но даже средненькая публикация повысит узнаваемость вашего бренда, если будет мелькать в каждом паблике.

Хотите заказать сайт, услуги продвижения, рекламы или SMM? Позвоните +7 (800) 200-94-60, доб. 203 или напишите нам: rop@web-canape.com

У вас есть задача для нас?
Пришлите заявку, обсудим и решим!