Стоит ли расширять семантику, если в регионе мало показов?

Ольга Винель

Случается, что в регионе или стране в месяц мало запросов по подобранным ключевым словам. Как в таком случае следует работать с семантикой? Ведущий специалист отдела перформанс-маркетинга WebCanape Ольга Винель отвечает на вопросы читателей образовательного портала ppc.world.

Крупный образовательный портал о работе с платным трафиком и интернет-рекламой ppc.world попросил Ольгу Винель, ведущего специалиста отдела перформанс-маркетинга WebCanape, ответить на вопросы читателей портала.

Случается, что в регионе или стране в месяц мало запросов по подобранным ключевым словам. Как в таком случае следует работать с семантикой?

  • Настроить более точные ключевые слова и получать меньше показов, но при этом трафик будет качественный?
  • Добавлять ключевые фразы в широком соответствии, тем самым расширить семантику, но при этом получать нерелевантные показы и клики?
  • Какие есть еще варианты?

Прежде чем решать, что делать с семантикой, нужно понять, почему такой маленький спрос. В зависимости от ответа на этот вопрос — выбирать стратегию, в том числе по работе с семантикой.

Причины скорее всего в продукте — либо он совершенно новый для аудитории, либо он очень специализированный и аудитория по нему малочисленна. Стратегии в зависимости от причин могут быть следуюшие.

1. Совершенно новый продукт

Здесь мы бы не рекомендовали вообще трогать рекламу на поиске и семантику. Толку от этого не будет. На выискивание узких запросов уйдет уйма времени, а если пускать рекламу по широким околоцелевым ключам — потратите много денег на нецелевой трафик. Правильной стратегией здесь будет реклама в сетях. Берем максимально широкую публику и показываем свой продукт. Причем не сам продукт «в лоб», а проблемы, которые с помощью него можно решить. Попутно подогревайте интерес видеороликами на YouTube и в соцсетях.

2. Узкоспециализированный продукт

Если продукт узкоспециализированный и на него существует хотя бы минимальный спрос, нужно заморочиться и собрать все до одного ключи по прямому спросу, чтобы не упустить ни одного клиента, заинтересованного в нашем продукте. И снова нам помогут рекламные сети. Здесь можно уже не «бомбить» на суперохват, а аккуратно показываться по смежным или близким к нашему продукту тематикам.

Исходная публикация на сайте ppc.world

Хотите заказать сайт, услуги продвижения, рекламы или SMM? Позвоните +7 (800) 200-94-60, доб. 203 или напишите нам: avdeeva@web-canape.com

У вас есть задача для нас?
Пришлите заявку, обсудим и решим!

<!-- Facebook Pixel Code -->
<script>
  !function(f,b,e,v,n,t,s)
  {if(f.fbq)return;n=f.fbq=function(){n.callMethod?
  n.callMethod.apply(n,arguments):n.queue.push(arguments)};
  if(!f._fbq)f._fbq=n;n.push=n;n.loaded=!0;n.version='2.0';
  n.queue=[];t=b.createElement(e);t.async=!0;
  t.src=v;s=b.getElementsByTagName(e)[0];
  s.parentNode.insertBefore(t,s)}(window, document,'script',
  'https://connect.facebook.net/en_US/fbevents.js');
  fbq('init', '300739430388711');
  fbq('track', 'PageView');
</script>
<noscript><img height="1" width="1" style="display:none"
  src="https://www.facebook.com/tr?id=300739430388711&ev=PageView&noscript=1"
/></noscript>
<!-- End Facebook Pixel Code -->

 

8 800 200 94 60

Звонок бесплатный

Смоленск +7 (4812) 20-94-60

Москва +7 (499) 506-97-20

Сертифицированный партнер