Составляем эффективное объявление для контекстной рекламы

Как выглядит объявление в Яндекс.Директ?

1. Выделяйтесь: добавьте иконку сайта (фавикон)

Небольшое изображение в поисковой выдаче слева от заголовка позволяет выделить сайт на фоне остальных ресурсов. Постарайтесь сделать фавикон заметным и понятным.

По статистике Яндекса, иконки дают прирост количества переходов от 19% до 48%.

2. Используйте расширенный заголовок

Заголовок объявления — первое, на что обращает внимание пользователь. Не забывайте: большинство из них вообще не читает текст ниже. От того, насколько ваш заголовок окажется интересным и отличным от предложений конкурентов, зависит эффективность объявления.

Дайте пользователю понять: вы предлагаете именно то, что он искал. Если в запросе был упомянут ремонт холодильников, заголовок именно с этой услугой с большей вероятностью приведет пользователя на ваш сайт.

• Добавьте ключевые запросы, по которым выдается объявление
• Укажите конкретно те товары и услуги, которые вы предлагаете
• Обозначьте главную выгоду своего предложения (УТП)
• Сделайте заголовок интригующим, пусть он «цепляет» внимание
• Отличайтесь от конкурентов
• Используйте всю длину заголовка
• Употребляйте короткие, понятные тезисы
• Добавляйте цифры

Эффективный заголовок, в зависимости от тематики, способен в 10 раз повысить кликабельность и снизить стоимость клика в 2 раза и более.

3. Применяйте ключевые слова

Используйте в тексте и заголовке объявления ключевые фразы, по которым оно выдается. Если в тексте есть ключевые запросы, которые совпадают с запросом пользователя, слово или словосочетание будет выделяться жирным шрифтом. Это сделает объявление более привлекательным и кликабельным. Кроме того, наличие в тексте ключевых слов увеличивает показатель эффективности объявления, что сказывается на стоимости клика.

Релевантность объявления ключевой фразе в наибольшей степени влияет на цену клика.

4. Не забывайте о быстрых ссылках

К каждому объявлению в Яндекс.Директ можно добавить до 4 дополнительных ссылок. Они должны вести на другие страницы сайта или на ваши группы в соцсетях.

Объявление с быстрыми ссылками занимает больше места и выглядит более привлекательно, по нему действительно хочется кликнуть. В быстрых ссылках рекомендуется использовать ключевые слова, в этом случае они также будут подсвечиваться. Можно сформировать УТП и разместить его именно в ссылках (ссылке).

Кроме того, к быстрым ссылкам можно добавить краткие описания, что еще больше увеличит размер вашего объявления.

При добавлении быстрых ссылок можно увеличить кликабельность объявлений в 2–3 раза.

5. Перечислите адрес, телефон, время работы

Яндекс позволяет бесплатно добавлять к объявлению блок с контактными данными. В нем могут быть указаны:

• контактный телефон,
• город,
• адрес,
• станция метро,
• время работы.

Эти данные не только увеличат размер объявления, но и помогут пользователю быстро найти вас на карте или сразу позвонить по указанному телефону.

6. Отобразите рейтинг магазина в «Яндекс.Маркет»

В объявлениях Яндекс.Директ возможно отображение рейтинга магазина, если вы размещаетесь и на Яндекс.Маркете. Рейтинг добавляется к объявлениям Яндекс.Директа только в поиске Яндекса — под поисковой выдачей и в блоках спецразмещения.

Рейтинг позволяет объявлениям привлекать больше внимания и в среднем повышает их кликабельность на 1,5%.

8. Покажите url страницы

Отображаемая ссылка — это адрес страницы сайта, который будет показан в объявлении. Мы рекомендуем использовать ссылку, которая легко читается и позволяет пользователям понять, на какую страницу они перейдут после клика по объявлению.

9. Отличия от конкурентов перечислите в «Уточнениях»

Это короткие тексты, в которых вы можете описать свои преимущества или особенности. Они будут показаны в дополнительной строке внизу объявления. Показываются только на первом месте спецразмещения.

Как выглядит объявление в Google AdWords?

1. Делайте расширенный заголовок

Требования и советы по заголовку аналогичны Яндекс.Директ, однако есть несколько отличий:

• меньшее количество символов,
• нельзя использовать восклицательный знак.

2. Используйте ключевые слова в тексте

Аналогично Яндекс.Директ наличие в тексте объявления ключевых слов положительно влияет на его эффективность и стоимость клика. В тексте можно использовать только один восклицательный знак.

3. Применяйте быстрые ссылки

Количество ссылок не ограничено, но показываться может одновременно не более 4. К ним можно добавлять дополнительные описания.

Отображаемый URL — дополнительная строка для сообщения о вашем товаре. В нем можно отобразить название товара или услуги, выгоды или запрос пользователя.

4. Не забывайте про «Уточнения»

У Google есть еще один инструмент для рекламных объявлений — «Уточнения». По принципу работы он весьма схож с дополнительными ссылками. Но это не ссылки, а дополнительные текстовые уточнения — от 2 до 4. Они увеличивают размер и привлекательность объявления. 

В уточнениях вы можете показать ваши УТП. Например:

• бесплатная доставка,
• круглосуточная работа,
• статус официального дилера,
• выезд за 1 час и т.д.

5. Отобразите отзывы, функции социальных сетей и дополнительную информацию

В объявлениях Google AdWords могут отображаться рейтинг, отзывы, информация о предыдущих посещениях, оценки пользователей в объявлениях.

6. Разрешите обратную связь через объявление

В Google AdWords есть возможность через рекламное объявление одним нажатием на значок отправлять вам SMS: получить информацию о товаре или услуге, сделать заказ, записаться на прием и т.д.

Аналогично «Яндекс.Директ» — здесь можно указать адрес, телефон, время работы.

7. Используйте расширение «Цены»

Цены появляются под текстом объявлений при показе на компьютерах и мобильных устройствах. Они содержат информацию о ваших предложениях и показываются в виде блоков из 8 ячеек. Просмотрев список цен, пользователи могут сразу перейти к интересующему их товару на вашем сайте.

Объявления для Рекламной сети Яндекса (РСЯ) и Контекстно-медийной сети Google

Рекламная сеть Яндекса (РСЯ) — это система размещения рекламы на сайтах, в мобильных приложениях, приложениях Smart TV и видео. На этих платформах показываются рекламные блоки Яндекс.Директа.

Благодаря контекстно-медийной сети Google вы можете привлекать клиентов, размещая рекламу разных форматов. Эта сеть включает в себя более двух миллионов веб-сайтов, охватывая свыше 90% пользователей в интернете. Вы можете обращаться к потенциальным клиентам, когда они просматривают свои любимые веб-сайты, показывают видео на YouTube своим друзьям, проверяют почту в Gmail или используют мобильные сайты и приложения.

Объявления в сетях должны отличаться от объявлений на поиске. Чтобы написать качественный текст для рекламных сетей, необходимо помнить: посетитель приходит в медийные сети отдыхать/получать информацию. Он ничего не ищет и выбирает площадки, исходя из своих интересов.

Главное отличие объявлений в сетях от объявлений поиска — их содержание. А именно:

• нестандартный подход,
• напоминание или создание проблемы,
• эффектный цепляющий текст, наличие эпитетов, рифм, метафор, гипербол, пословиц, поговорок, использование других возможностей великого русского языка,
• никаких цифр,
• очевидные достоинства,
• можно использовать более короткий текст.

Используйте креативы в графических объявлениях

В Яндекс.Директ появился новый инструмент — Конструктор креативов. Он упрощает создание графического объявления для показа в РСЯ за счет использования готовых шаблонов.

Для создания таких объявлений не потребуются услуги профессионального дизайнера — в конструкторе вы сможете сами создать полноценный баннер с привлекательным изображением, лого и текстом.

Поэкспериментируйте со смарт-баннерами в РСЯ

Это совершенно новый вид медийной рекламы в Яндекс.Директ — интерактивный баннер, в котором пользователю показываются товарные предложения с учетом его интересов.

Использование смарт-баннеров актуально для рекламы бытовой техники и электроники, мебели, одежды и обуви, отелей, автомобилей, строительных материалов, спортивных товаров и т.д.