Реклама в Telegram 2022: как подготовиться и получить результат?

Евгений Чуранов
11.03.2022 Евгений Чуранов Количество просмотров: 5069

Среди альтернатив на замену рекламы в Instagram и Facebook многие называют Telegram. Но информации про этот канал не так много. Как размещать рекламу в Telegram? Как оценивать ее эффективность и планировать бюджет? В этой статье мы ответим на эти вопросы.

6 мин.
Нет времени читать?

В свете последних событий по закрытию рекламных каналов Instagram, Facebook и Google. Все чаще мы видим, что маркетологи советуют продвигать бизнес в Telegram. Мы согласны с этим, тем более сейчас очевидно, что в России популярность этого мессенджера резко возросла.

По данным на конец 2021 года, Telegram занимает 4 место в России среди социальных сетей и стал самым быстрорастущим мессенджером. А если учитывать блокировку американских сервисов и соцсетей, то вполне закономерно, что российский мессенджер будет выходить в лидеры. В связи с этим спрос на рекламу на этой площадке заметно вырос.

Статистика телеграм

Работать с рекламой в Telegram мы начали в 2021 году: успели накопить опыт и точно знаем, как это делать. В этом материале хотим поделиться инсайтами и наработками.

Чуранов Евгений

Я считаю, что сейчас Telegram, это тот канал, который может дать максимально быстрый эффект, если у вас есть хороший оффер.

Евгений Чуранов

Как вообще можно рекламироваться

Есть несколько вариантов рассказать о своем предложении пользователям Telegram:

  • Промопосты в каналах/чатах.
  • Промопосты в чат-ботах.
  • Добавление в каналы.
  • Рассылки.

Последние два относятся скорее к спаму, поэтому мы рассмотрим те варианты, которые можно назвать рекламой.

Особенности рекламы в Telegram

У этой площадки есть особенности, которые на сегодняшний момент мешают быстро размещать рекламу:

  • В Telegram пока нет общедоступного инструмента для официальной публикации рекламы.
  • В 2021 году была запущена рекламная платформа, но пока она работает в тестовом режиме и доступ к ней имеют только крупные рекламодатели. Сообщалось, что минимальный бюджет для запуска рекламной кампании был от €2 млн.
  • Есть неофициальные рекламные биржи и посредники, которые помогают выйти на нужные каналы и разместить рекламу.
  • Отсутствие какого-либо таргетинга по полу, возрасту, географии и т.д.
  • Владельцы многих Telegram-каналов — физические лица, что усложняет оплату для юридических лиц.

Как тогда размещать рекламу?

Все перечисленные особенности, конечно, усложняют процесс запуска рекламы, много времени уходит на подбор каналов, их аналитику и решение вопросов по оплате. Однако в текущих условиях приходится с этим смириться. Если вы хотите попробовать, то варианты такие:

Вручную, через владельцев каналов

В этом случае вам требуется найти нужные каналы, на которых вы хотите разместить рекламу, договориться с администратором канала, провести оплату и подготовить рекламный пост.

Реклама в телеграм

У каждого канала свои требования к постам, периодам размещения публикации и ценам. Обычно на стоимость влияет три параметра:

  • Количество подписчиков канала, как правило, 1 подписчик = 1 рубль.
  • Период, на который размещается реклама.
  • Входит ли в цену написание рекламного поста: вы сами пишите его или это делает представитель канала.

Пример расчета стоимости для Telegram-канала, у которого 30 000 подписчиков:

  • При размещении поста на 3 суток — цена 30 000 рублей.
  • Размещение поста бессрочно, без удаления — цена 45 000 рублей.

Чтобы обезопасить себя при выборе каналов для рекламы, мы советуем:

  • проверять статистику канала, через специальные сервисы, например tgstat.ru;
  • посмотреть, кто размещает рекламу на этом канале, если это известные бренды, то скорее всего канал уже проверенный;
  • попросить у администратора канала отзывы рекламодателей;
  • не работать с физлицами.

Через рекламные биржи

Если вы не готовы вручную заниматься поиском каналов и договариваться с каждым из них, то можно воспользоваться биржами. Подобные сервисы по сути являются агрегаторами — они позволяют массово подобрать каналы для рекламы и оплатить все через одно окно.

Кроме функции подбора каналов (по тематикам, по количеству подписчиков и т.д.), сервис позволяет посмотреть статистику канала, примеры ранее размещенной рекламы.

Еще один большой плюс — это возможность официально переводить деньги с юридического лица.

Из минусов:

  • на биржах есть далеко не все каналы;
  • биржа берет комиссию, что увеличивает итоговую стоимость.

Биржа рекламы Telegram

Примеры рекламных бирж:

Через рекламные агентства

В этом варианте всю работу по поиску каналов, аналитике, решению вопросов по оплате и размещению рекламы берет на себя рекламное агентство. Вам остается только грамотно сформулировать целевую аудиторию и оффер.

Стоимость рекламы в этом случае складывается из двух составляющих: стоимость услуг агентства и бюджет на оплату рекламы.

К примеру, у нас услуга по подбору и размещению рекламы в Telegram стоит 30 000 руб.

В эту сумму входит:

  • анализ вашей ЦА и продукта;
  • поиск подходящих каналов;
  • решение вопросов с администраторами каналов;
  • подготовка рекламных материалов;
  • контроль размещений;
  • статистика по итогам размещения.

Как найти свою аудиторию для рекламы?

Один из самых важных вопросов: как разместить рекламу, чтобы попасть в целевую аудиторию?

Например, у нас есть клиент, который делает курсы для обучения HR-специалистов. Для эффективного размещения рекламы мы:

  • выбрали каналы и чаты, на которые подписаны специалисты по персоналу;
  • каналы по бизнесу, где сидят руководители у которых в компаниях есть HR-специалисты.

Для клиента, который занимается продажей строительных материалов в регионах ЦФО, аудиторию мы искали здесь:

  • чаты и каналы с региональной привязкой;
  • каналы региональных СМИ.

Чтобы понять, какие каналы вам подойдут, можно использовать такие методы:

  1. Сарафанное радио: спросить у друзей/знакомых.
  2. Ручной поиск через Telegram по названию каналов.
  3. Поиск готовых подборок каналов.
  4. Поиск каналов по тематикам через рекламные биржи.
  5. Покупка готовых баз у частных специалистов.

Наш опыт размещения рекламы в Телеграм

Мы с 2021 года ведем рекламу в Telegram для наших клиентов, и в этих тематиках разбираемся лучше всего:

  1. Обучающие курсы.
  2. Онлайн и офлайн мероприятия.
  3. Услуги маркетинга.
  4. Продажа стройматериалов.
  5. Туризм.

Результаты по каждой сфере были разные, но в долгосрочной перспективе, чаще всего реклама давала положительный ROI.

Вот пример одного из успешных кейсов: Читать

Выводы, которые мы сделали:

  • Много ручной работы по поиску нужных каналов.
  • Есть каналы, готовые бесплатно размещать контент.
  • Следует обязательно проверять качество каналов.
  • Нужно составлять списки подходящих каналов.
  • Вести черный список каналов.
  • Договариваться о размещении рекламы нужно заранее, популярные каналы расписаны на 2-3 недели.

Если вы хотите попробовать разместить рекламу в Телеграм и ищете надежного партнера, оставляйте заявку на сайте www.web-canape.ru или звоните 8 (800) 200-94-60. Мы поможем вам составить рекламную стратегию и найти нужных вам покупателей.

Наша команда сейчас разрабатывает оперативные решения по маркетингу для наиболее горячих отраслей, где нужно быстро запустить маркетинг и набрать клиентов.

Уже проработали такие темы:

  • Логистические услуги.
  • Миграция и открытие бизнеса за пределами РФ.
  • Гостиничный бизнес.
  • Строительство и стройматериалы.
  • Вывод на рынок товаров заменителей европейских и американских брендов.

Если вы из этой сферы, обращайтесь, мы найдем решение вашей задачи.

Хотите получать оперативную информацию о работе рекламных сервисов?

Подписываетесь на Telegram-канал, мы ежедневно публикуем новости.

Понравилась статья - поделись с друзьями

У вас есть задача для нас?
Пришлите заявку, обсудим и решим!

Контакты

Звонок бесплатный

Смоленск +7 (4812) 20-94-60

Москва +7 (499) 506-97-20