Оптимизация сайта под Google

Евгений Чуранов
15.08.2020 Евгений Чуранов Количество просмотров: 1573

Некоторые считают, что для успеха в русскоязычном сегменте интернета достаточно продвигаться в Яндексе, а Google можно почти не уделять внимания. Но на самом деле в России, по данным аналитической компании SEO-AUDITOR, в 2020 году доля Google в рунете составляет больше 54 %. При этом хорошие позиции в Яндексе совсем не гарантируют топ в Google. Поэтому оптимизация сайта под Google заслуживает не меньшего внимания, чем под Яндекс.

14 мин.

Работы по SEO следует проводить по трем направлениям: внутренняя, внешняя и техническая оптимизация. На продвижение в Google влияет масса факторов, мы рассмотрим самые важные.

Факторы влияющие на SEO-оптимизацию в Google

Особенности технической оптимизации под Google

Успешное продвижение невозможно без стабильной и быстрой работы сайта, его удобства для пользователей. Техническое состояние важно не только для роботов, но и для посетителей. Все поисковые системы выдвигают схожие требования к техническому состоянию сайта:

  • отсутствуют дубли страниц и повторяющийся контент;
  • сайт доступен в поисковой системе по одному доменному имени;
  • грамотно заполнены файлы Robots.txt и Sitemap.xml;
  • настроены ответы серверов, страница с ошибкой 404;
  • контент отображается корректно на любых устройствах и браузерах;
  • страницы загружаются не дольше 3-х секунд (для проверки можно использовать инструмент PageSpeed Insights);
  • отсутствуют битые ссылки;
  • выбранный хостинг отказоустойчив;
  • используется защищенный протокол https.

Эти пункты важны для любой поисковой системы, но в SEO-оптимизации сайта под Google есть некоторые особенности. О них мы сегодня и поговорим.

Mobile-First

Одна из главных особенностей продвижения сайта в Google — преимущественное ранжирование по мобильной версии. Это связано с тем, что около 60 % поискового трафика приходится именно на портативные устройства.

Для оценки качества сайта роботы отдают приоритет мобильной версии перед декстопной. За это отвечает алгоритм Mobile-First. При отсутствии у сайта мобильной версии он будет ранжироваться хуже, чем те, у кого она есть. В Яндексе же декстопная и мобильная версии имеют одинаковый вес, поэтому высокие показатели в этой системе не гарантируют таких же в Google.

Важно следить за тем, чтобы поисковый робот смог правильно проиндексировать адаптивную страницу. Также нужно внимательно отнестись к используемым форматам контента (например, Flash-видео) — они должны корректно отображаться на всех устройствах. При этом реклама не должна закрывать контент и мешать просмотру.

Страница не оптимизирована

Страница оптимизирована

Мобильная версия должна быть удобной и функциональной, чтобы пользователь мог совершить звонок одним кликом или разместить заказ прямо с телефона. На сайте должны отображаться те же разделы, что и в декстопной версии, а заголовки и описания должны быть удобны для просмотра на маленьком экране. Внутренние ссылки тоже должны работать. При этом важно понимать, что мобильные устройства — это не только смартфоны. Сайт должен быть удобен и для пользователей планшетов.

Как подружить сайт с портативными устройствами и алгоритмами Google, мы подробно рассказали в статье «Оптимизация сайта под мобильные устройства». Проверить, отвечает ли сайт критериям поисковой системы, можно с помощью инструмента Google Search Console.

AMP-страницы

Поисковое продвижение сайта в Google будет успешнее, если внедрить AMP-страницы. Это технология, которая есть только в Google и отсутствует у Яндекса (похожее решение в российском поисковике — Турбо-страницы).

Accelerated Mobile Pages (AMP) — это страницы с открытым исходным кодом. Они могут загружаться быстро даже при низкой скорости интернета. Поэтому такие страницы ранжируются выше других в выдаче. AMP работает через комбинацию определенных тегов. Их считывают алгоритмы поисковой системы, а информацию со страницы кэшируют в особую сеть CDN (Content Delivery Network).

Принцип работы AMP:

  1. Пользователь вводит запрос в поисковую строку.
  2. Браузер загружает уже кэшированную информацию из CDN в тег-контейнер (iframe).
  3. Человек переходит по ссылке, а ему открывается заранее загруженная страница.

Все это значительно сокращает время открытия страницы и экономит ресурсы системы, что особенно важно при использовании мобильных устройств с низкой скоростью сети. Для работы с AMP нужно установить специализированный плагин.

Домен и URL

Домены, в имени которых есть ключевая фраза, ранжируются выше. Тот же принцип актуален и для URL: он должен быть не просто человекопонятным и отражать структуру сайта, но и содержать ключевые слова. Это оценят не только поисковые роботы, но и люди, которым будет намного удобнее пользоваться сайтом.

Качество отдельных страниц тоже имеет значение. Их оценивает PageRank. При оптимизации под Google рекомендуется увеличивать вес продвигаемой страницы с помощью сквозной ссылки или внутренней перелинковки.

Особенности внутренней оптимизации для Google

Полное руководство по работе с сайтом и его наполнением для целей SEO мы привели в статье о внутренней оптимизации. Здесь же сделаем акцент на рекомендациях Google по оптимизации сайта.

Качество текстового контента

Все поисковые системы в 2020 году говорят о том, что решающее значение в продвижении имеет качество контента на сайте. Его ценят роботы и пользователи. Качественный контент повышает авторитет сайта, что улучшает поведенческие факторы.

Особенности текстов, которые любит Google:

  • большие объемы (лонгриды);
  • понятность и польза;
  • большее количество ключей (но откровенный переспам карается фильтром Penguin, у Яндекса есть аналог — Баден-Баден);
  • толерантность к прямым вхождениям;
  • оригинальность (не более 30% повторяющегося контента с похожих сайтов);
  • обновляющаяся информация (согласно алгоритму Google Freshness тексты должны регулярно обновляться — для этого стоит завести блог компании и публиковать там контент на актуальные для вашей аудитории темы).

При формировании контент-плана важно ориентироваться на новые запросы пользователей. Искать их можно в офлайне через отдел продаж, с помощью мониторинга запросов в Google Trends, других инструментов. Заранее подготовленный материал поможет занять высокие позиции в выдаче и даст конкурентное преимущество.

При продвижении в Google в 2020 году важную роль играет алгоритм RankBrain. Он создан на базе машинного обучения и искусственного интеллекта и распознает смысл контента с учетом синонимов. С его помощью поисковые роботы подбирают наиболее релевантные пользовательскому запросу страницы и поднимают их выше в выдаче даже при отсутствии точных вхождений ключей. Учитываются регион и история предыдущих запросов конкретного пользователя, то есть выдача формируется индивидуально.

С запросами также работает алгоритм BERT. Он аналогичен Палеху в Яндексе, о котором мы рассказывали в статье «Как оптимизировать сайт под Яндекс». Этот алгоритм распознает запрос с учетом всех окружающих его слов, чтобы сформировать наиболее релевантную выдачу.

Еще один важный алгоритм в Google — YLYM (your life your money). Его действие распространяется только на сайты с экспертной информацией по финансовой, медицинской или юридической тематике, а также для сервисов с онлайн-покупками. Продвигать их сложнее, так как к ним выдвигаются повышенные требования Е-А-Т: экспертность, авторитетность, надежность.

При оценке большую роль играет регистрация организации в Google My Business, заполненность профиля (наличие адреса организации, телефонов, прочей информации), а также рейтинг, основанный на оценках пользователей.

Графический контент

Изображения на сайте важны не меньше текстов. Они также должны быть оптимизированы:

  • заполнен атрибут alt — текст, который используется для индексации картинок и тот, что увидят пользователи, если изображение не загрузится; атрибут alt также помогает искать изображения в Google Картинках, откуда пользователи могут попасть и на ваш сайт;
  • в атрибуте title обычно указывают дополнительную информацию о картинке, которая выводится при наведении на изображение курсора;
  • используются файлы Sitemap для картинок для повышения шансов на попадание изображений в поисковую выдачу;
  • графические форматы стандартные, поддерживаемые большинством браузеров.

Быстрые ответы в поиске

Новая тенденция в оптимизации под Google — поиск по нулевому клику. Так называют ответы на запросы, сформулированные в вопросительной форме. Они часто занимают верхушку выдачи в виде блока с ответами, описанием и даже иллюстрацией.

Пример ответа в поиске

В первый блок выводятся ответы со страницы, оптимизированных под запросы в вопросительной форме. При этом на ней должен располагаться лонгрид, содержащий длинные низкочастотные запросы.

Zero-Click-результаты могут не приносить трафик и даже снижать его в какой-то степени, если пользователю достаточно ответа, который он увидел в выдаче. Зато такие ответы могут привести заинтересованную аудиторию, что увеличит время нахождения на странице и количество дочитываний. В результате это положительно скажется на ранжировании сайта и уровне доверия к нему поисковых роботов.

Доступность для людей с ограниченными возможностями

Команда Google считает, что сайты должны быть одинаково доступны всем. Поэтому они учитывают интересы людей с ограниченными возможностями. В Google высоко ценят сайты, отвечающие 4 основным принципам документа WCAG 2.0:

  1. Воспринимаемость — интерфейс должен быть доступен и удобен для людей с ограниченными возможностями.
  2. Работоспособность — интерфейс и средства навигации должны работать.
  3. Понятность — информация и способ работы интерфейса должны быть понятными.
  4. Надежность — контент должен интерпретироваться с помощью различных технологий, включая вспомогательные.

Сайты, отвечающие всем четырем требованиям, будут выводиться выше в результатах поиска, чем остальные.

Особенности внешней оптимизации для Google

Google, в отличие от Яндекса, обращает больше внимания на то, как сайт взаимодействует с другими ресурсами. В статье о внешней оптимизации мы разбирали все факторы за пределами сайта, которые могут повлиять на ранжирование. Сейчас же подробно остановимся на тех, которые особенно важны для Google.

Ссылочные факторы

Одно из главных отличий в процессе продвижения в Google и Яндексе кроется в работе со ссылочными факторами. В Яндексе выйти в топ можно, имея минимальное количество хороших внешних ссылок, или даже совсем без них. В Google же продвинуться в топ-10 без хорошего внутреннего и внешнего ссылочного профиля практически невозможно.

Особенности использования ссылок в Google:

  1. Disavow Tool — возможность отклонения внешних ссылок, что нужно учитывать при оценке ссылочной массы.
  2. Роль количества ссылок — нужно иметь больше 1 ссылки на URL со всеми словами запроса в анкоре и больше 2-х ссылок, содержащих некоторые слова из запроса.
  3. Отличия в индексации — если ссылка работает в Яндексе, не факт, что она будет так же эффективна в Google.
  4. Адекватный текст — анкор лучше делать читаемым, небольшим (2–5 слов), соответствующим тематике ссылки (URL в качестве текста лучше не использовать).
  5. Привлечение внимания — ссылки нужно выделять в тексте с помощью форматирования, чтобы они были заметны пользователям.

Важно не только количество ссылок, но и их качество. Сайт-донор оценивается по трем факторам:

  • региональность;
  • возраст;
  • число переходов с текста.

Соответствие тематике сайта-донора в Google менее важно, чем в Яндексе. Продвижение возможно и без этого фактора, но в перспективе все же лучше учесть и его.

Место размещения ссылки, ее тип и заспамленность сайта-донора тоже имеют значение. Рекомендуется добавлять 1–2 ссылки на текст. Оценить качество ссылок можно с помощью сервиса Ahrefs.

Для Google важны как внешние ссылки (на сторонние ресурсы), так и внутренние (по разделам сайта и на отдельные статьи). Их количество должно быть примерно одинаковым.

Наращивать ссылочную массу нужно постепенно, чтобы не попасть под санкции поисковых роботов.

Ставить много ссылок на одну страницу в одном документе не стоит — Google засчитывает только первую. Остальные учитываться не будут. Еще один способ добыть ссылки — добавить организацию в Google My Business. Это также поможет привлечь пользователей из Google Maps.

Региональное продвижение

В Google региональное продвижение сильно отличается от такового у Яндекса. Выдача зависит от местоположения пользователя. Это отлично подходит компаниям, которые работают в офлайне.

Эффективно продвигаться в локальном поиске поможет регистрация в Google Мой Бизнес. Важно полностью заполнить профиль. Информация из него автоматически появится на Google Картах. При этом сниппет в выдаче будет расширенным.

Для регионального продвижения также полезно использовать локальные запросы. В метатеги title и description. В заголовки 1-го и 2-го уровня стоит добавить название города или района, где расположена компания.

Региональное продвижение

Упоминания бренда

Особенность Google в том, что его роботы умеют фиксировать упоминания бренда даже без ссылок на него. Это расширяет возможности продвижения в целом и внешней оптимизации в частности. Единственный минус такого способа — ссылочный вес страницы не передается.

Найти упоминания бренда можно двумя способами: через поиск (с исключением собственного сайта и социальных сетей) и с помощью инструмента Google Alerts.

Инструменты Google для веб-мастеров

Для комфортной оптимизации сайта для продвижения в Google у вебмастеров есть несколько удобных инструментов. С их помощью легко проводить работы с сайтом, следить за статистикой страниц, обнаруживать технические проблемы и своевременно их устранять.

Google Search Console

Самый универсальный инструмент для веб-мастеров от Google — это Search Console. «Консоль» используют как для диагностики и сбора статистики, так и непосредственно для оптимизации сайта.

Google Search Console

Функции Google Search Console:

  • отслеживание индексации и позиций сайта;
  • диагностика технических проблем;
  • обнаружение вирусов;
  • сбор постраничной статистики;
  • поиск запросов пользователей;
  • оценка качества и объема трафика;
  • обнаружение в поиске расширенного сниппета (Rich Results Test);
  • проверка качества AMP-страниц (AMP test);
  • оценка оптимизации под мобильные устройства (Mobile-Friendly Test);
  • поиск ошибок в микроразметке сайта и советы по их исправлению (Structured Data Testing Tool);
  • оценка скорости загрузки сайта (PageSpeed Insights).

Уровень оптимизации инструмент оценивает в баллах:

  • 0–59 — низкий;
  • 60–79 — средний;
  • 80–100 — высокий.

При обнаружении проблем на электронную почту приходит уведомление с подробным списком URL-страниц, которые требуют доработки. С помощью Google Search Console можно понять, как роботы воспринимают сайт и какие работы нужно провести для попадания на более высокие строчки выдачи.

В справке Google Search Console также есть руководство для новичков по продвижению в Google. Оно содержит основные моменты оптимизации, написанные простым и понятным языком. Их изучение поможет лучше понять особенности поисковой системы и подготовить сайт к продвижению.

Google Analytics

Бесплатный сервис для сбора статистики по посетителям сайта — Google Analytics. Перед использованием в нем нужно зарегистрироваться, а затем внедрить Javascript-код отслеживания аналитики. Следующим шагом в Google Analytics добавляют карту сайта Sitemap.xml. С сервисом также можно работать с телефона — нужно скачать соответствующее приложение с Google Play или App Store.

Возможности Google Analytics:

  • изучение целевой аудитории;
  • сбор информации об интересующем пользователей контенте;
  • анализ источников трафика;
  • оценка эффективности оптимизации.

В месяц сервис может обработать до 10 миллионов просмотров страниц. Для увеличения количества до миллиарда нужно использовать Google Analytics Premium.

Google Analytics интегрирован с Google Ads — сервисом, который часто используют для сбора запросов пользователей, анализа их географического местоположения и длительности нахождения на сайте. Инструмент также позволяет оценить источники трафика и разделить посетителей на группы по различным параметрам.

Google Мой бизнес

Инструмент Google Мой бизнес можно использовать не только для регионального продвижения. С его помощью можно сделать сайт удобнее, добавив меню, онлайн-запись или бронирование услуг. Этот инструмент также позволяет анализировать данные для определения каналов, по которым пользователи находят компанию. А еще с его помощью можно собрать данные о том, каким образом заказчики чаще выходят на связь.

Мы рассказали о самых весомых факторах, влияющих на позиции в Google. На самом деле их значительно больше. Учесть их все и вывести сайт в топ помогут специалисты агентства WebCanape. Закажите услугу продвижения сайта в Google и получите быстрый и гарантированный результат. Благодаря нам, на верхние строчки выдачи попали более 800 сайтов наших заказчиков. Хотите так же? Оставьте заявку на обратный звонок. Мы свяжемся с вами и поможем добиться самых высоких позиций в любой поисковой системе.

Хотите быть в ТОПе выдачи Google? Позвоните +7 (800) 200-94-60, доб. 106 или напишите нам: rop@web-canape.com

Понравилась статья - поделись с друзьями

У вас есть задача для нас?
Пришлите заявку, обсудим и решим!

Контакты

Звонок бесплатный

Смоленск +7 (4812) 20-94-60

Москва +7 (499) 506-97-20