Оптимизация сайта под Google

Работы по SEO следует проводить по трем направлениям: внутренняя, внешняя и техническая оптимизация. На продвижение в Google влияет масса факторов, мы рассмотрим самые важные.

26 основных факторов ранжирования сайта в Google

Особенности технической оптимизации под Google

Успешное продвижение сайта в Google невозможно без стабильной и быстрой работы сайта, его удобства для пользователей. Техническое состояние важно не только для роботов, но и для посетителей. Все поисковые системы выдвигают схожие требования к техническому состоянию сайта:

• отсутствуют дубли страниц и повторяющийся контент;
• сайт доступен в поисковой системе по одному доменному имени;
• грамотно заполнены файлы Robots.txt и Sitemap.xml;
• настроены ответы серверов, страница с ошибкой 404;
• контент отображается корректно на любых устройствах и браузерах;
• страницы загружаются не дольше 3-х секунд (для проверки можно использовать инструмент PageSpeed Insights);
• отсутствуют битые ссылки;
• выбранный хостинг отказоустойчив;
• используется защищенный протокол https.

Эти пункты важны для любой поисковой системы, но в SEO-оптимизации сайта под Google есть некоторые особенности. О них мы сегодня и поговорим.

Mobile-First

Одна из главных особенностей продвижения сайта в Google — преимущественное ранжирование по мобильной версии. Это связано с тем, что около 60 % поискового трафика приходится именно на портативные устройства.

Для оценки качества сайта роботы отдают приоритет мобильной версии перед декстопной. За это отвечает алгоритм Mobile-First. При отсутствии у сайта мобильной версии он будет ранжироваться хуже, чем те, у кого она есть. В Яндексе же декстопная и мобильная версии имеют одинаковый вес, поэтому высокие показатели в этой системе не гарантируют таких же в Google.

Важно следить за тем, чтобы поисковый робот смог правильно проиндексировать адаптивную страницу. Также нужно внимательно отнестись к используемым форматам контента (например, Flash-видео) — они должны корректно отображаться на всех устройствах. При этом реклама не должна закрывать контент и мешать просмотру.

Страница не оптимизирована для мобильных устройств

Страница оптимизирована для мобильных устройств

Мобильная версия должна быть удобной и функциональной, чтобы пользователь мог совершить звонок одним кликом или разместить заказ прямо с телефона. На сайте должны отображаться те же разделы, что и в декстопной версии, а заголовки и описания должны быть удобны для просмотра на маленьком экране. Внутренние ссылки тоже должны работать. При этом важно понимать, что мобильные устройства — это не только смартфоны. Сайт должен быть удобен и для пользователей планшетов.

Как подружить сайт с портативными устройствами и алгоритмами Google, мы подробно рассказали в статье «Оптимизация сайта под мобильные устройства». Проверить, отвечает ли сайт критериям поисковой системы, можно с помощью инструмента Google Search Console.

Core Web Vitals

Одной из ключевых задач поисковика Google считается работа над повышением качества предоставляемой выдачи. Для этого в мае 2021 года увидела свет новая система оценки качества интернет-ресурсов. Она получила название Core Web Vitals. Суть заключается в выделении трех ключевых параметров, соответствие которым дает сайту статус «качественный» в глазах Google. Вот сами требования:

• высокая скорость отрисовки основного контента (оценивается показателем LCP);
• визуальная стабильность элементов контента (оценивается показателем CLS);
• отсутствие длительного ожидания перед первым взаимодействием с контентом сайта (оценивается показателем FID).

Ключевые показатели оценки Core Web Vitals

LCP — скорость загрузки основного контента

Основной частью в таком случае считается самый большой видимый элемент, будь то картинка, текстовый блок или что-то еще. Хорошим значением считается загрузка менее 2,5 секунд.

FID — время ожидания до первого взаимодействия с контентом

У пользователя должна быть возможность взаимодействия с сайтом не позднее, чем через 100 миллисекунд. Измерить этот показатель можно только в реальных условиях с настоящим пользователем и web-страницей. Низкий показатель FID показывает, что страница быстро реагирует на действия пользователя.

CLS — стабильность верстки и элементов

Значение зависит от количества элементов, которые загружаются позже остальных и смещают уже имеющийся контент. Чем таких элементов больше, тем сайт менее стабилен. Изменения на странице, происходящие без желания пользователя — это критичная ошибка с точки зрения юзабилити. Проверить показатель можно как в реальных условиях, так и в лабораторных через синтетические замеры.

В сумме эти показатели создают общую картину взаимодействия пользователя и сайта — позитивную или негативную. Таким образом, Google отвечает себе на следующий вопрос: «Как уменьшить в поисковой выдаче количество сайтов, от которых пользователь получит негативный опыт взаимодействия».

Как измерить показатели Core Web Vitals

Замерить параметры Web Vitals можно с помощью следующих инструментов:

• Google Search Console — в отчёте собираются данные эффективности для каждого проиндексированного URL-адреса. Он основан на показателях LCP, FID, CLS и доступен в разделе «Основные интернет-показатели»

Пример отчета «Основные интернет-показатели» из Google Search Console

• Page Speed Insights — сервис собирает данные из Lighthouse и Chrome UX Report и отображает их в одном отчете. Помимо общей оценки, в отчете указаны рекомендации для улучшения, которые можно фильтровать по основным показателям Core Web Vitals.

Результаты теста страницы в Page Speed Insights

• Lighthouse — инструмент позволяет увидеть соответствует ли ваш сайт стандартам веб разработки предъявляемым Google. Lighthouse проводит аудит веб-страницы по большому количеству показателей, в том числе: LCP, FID, CLS и предлагает способы повышения оценки. Самый простой способ работы с сервисом — использование расширения для Chrome.
• Chrome User Experience Report — в отчёте собраны данные о посещениях сайта пользователями браузера Chrome. С его помощью можно быстро оценить показатели Core Web Vitals, но без привязки к отдельно взятому визиту пользователя.

В условиях огромной конкуренции за SEO-трафик, учитывать нужно все факторы, но именно Core Web Vitals играют важную роль в ранжировании.

AMP-страницы

Поисковое продвижение сайта в Google будет успешнее, если внедрить AMP-страницы. Это технология, которая есть только в Google и отсутствует у Яндекса (похожее решение в российском поисковике — Турбо-страницы).

Accelerated Mobile Pages (AMP) — это страницы с открытым исходным кодом. Они могут загружаться быстро даже при низкой скорости интернета. Поэтому такие страницы ранжируются выше других в выдаче. AMP работает через комбинацию определенных тегов. Их считывают алгоритмы поисковой системы, а информацию со страницы кэшируют в особую сеть CDN (Content Delivery Network).

Принцип работы AMP:

1. Пользователь вводит запрос в поисковую строку.
2. Браузер загружает уже кэшированную информацию из CDN в тег-контейнер (iframe).
3. Человек переходит по ссылке, а ему открывается заранее загруженная страница.

Все это значительно сокращает время открытия страницы и экономит ресурсы системы, что особенно важно при использовании мобильных устройств с низкой скоростью сети. Для работы с AMP нужно установить специализированный плагин.

Домен и URL

Домены, в имени которых есть ключевая фраза, ранжируются выше. Тот же принцип актуален и для URL: он должен быть не просто человекопонятным и отражать структуру сайта, но и содержать ключевые слова. Это оценят не только поисковые роботы, но и люди, которым будет намного удобнее пользоваться сайтом.

Качество отдельных страниц тоже имеет значение. Их оценивает PageRank. При оптимизации под Google рекомендуется увеличивать вес продвигаемой страницы с помощью сквозной ссылки или внутренней перелинковки.

Индексация сайта

Каждый день в Интернете появляются десятки тысяч новых сайтов по всему миру. Поисковиками нужно структурировать всю имеющуюся информацию и занести в свою базу данных, чтобы в будущем пользователи могли увидеть то, что искали. Этот процесс называется индексацией. В БД попадает вся информация с каждого сайта — изображения, текст, ключи и другое. До завершения процесса индексации страница попросту не окажется в поисковой выдаче.

Сканирование реализуется с помощью поисковых роботов, которые периодически проходятся по Интернету и ищут новинки. Если не хочется ждать автоматической индексации, то можно вручную запустить проверку в Google Search Console.

Как проверить индексацию сайта в Гугл

Основной способ — просто зайти и проверить в уже знакомую нам Google Search Console. В сводке показателей можно увидеть статус индексирования и перечень ошибок.

Проверка индексации страниц в Google Search Console

Также советуем проверить отчет о файлах Sitemap. Если в нем вы заметите какие-либо ошибки, то их нужно срочно поправить, ведь это влияет на индексацию сайта.

Второй вариант — ручная проверка через оператор «site:». В таком случае необходимо зайти в Google и в поисковую строку и ввести следующую команду: site:url_сайта. В ответ вы получите список и информацию о количестве проиндексированных страниц.

Пример проверки индексации сайта WebCanape в Google 

Возможные проблемы при индексации в Google

С одной стороны, кажется, что этот процесс достаточно бытовой и простой, но на самом деле от него сильно зависит ранжирование сайта. Существует целый ряд проблем, которые могут вам все испортить:

• долгая загрузка сайта;
• у страниц бесконечные циклические редиректы;
• использование плагинов, блокирующих Googlebot;
• использование JavaScript для рендеринга;
• в Google Search Console указаны не все варианты домена;
• страница закрыта в метатеге robots;
• штрафные санкции со стороны Google;
• сайт не адаптирован под мобильные устройства.

Каждый из пунктов нужно тщательно прорабатывать, поскольку от этого будут зависеть результаты вашей работы в целом.

Особенности внутренней оптимизации для Google

Полное руководство по работе с сайтом и его наполнением для целей SEO мы привели в статье о внутренней оптимизации. Здесь же сделаем акцент на рекомендациях Google по оптимизации сайта.

Качество текстового контента

Все поисковые системы в 2020 году говорят о том, что решающее значение в продвижении имеет качество контента на сайте. Его ценят роботы и пользователи. Качественный контент повышает авторитет сайта, что улучшает поведенческие факторы.

Особенности текстов, которые любит Google:

• большие объемы (лонгриды);
• понятность и польза;
• большее количество ключей (но откровенный переспам карается фильтром Penguin, у Яндекса есть аналог — Баден-Баден);
• толерантность к прямым вхождениям;
• оригинальность (не более 30% повторяющегося контента с похожих сайтов);
• обновляющаяся информация (согласно алгоритму Google Freshness тексты должны регулярно обновляться — для этого стоит завести блог компании и публиковать там контент на актуальные для вашей аудитории темы).

При формировании контент-плана важно ориентироваться на новые запросы пользователей. Искать их можно в офлайне через отдел продаж, с помощью мониторинга запросов в Google Trends, других инструментов. Заранее подготовленный материал поможет занять высокие позиции в выдаче и даст конкурентное преимущество.

При продвижении в Google в 2020 году важную роль играет алгоритм RankBrain. Он создан на базе машинного обучения и искусственного интеллекта и распознает смысл контента с учетом синонимов. С его помощью поисковые роботы подбирают наиболее релевантные пользовательскому запросу страницы и поднимают их выше в выдаче даже при отсутствии точных вхождений ключей. Учитываются регион и история предыдущих запросов конкретного пользователя, то есть выдача формируется индивидуально.

С запросами также работает алгоритм BERT. Он аналогичен Палеху в Яндексе, о котором мы рассказывали в статье «Как оптимизировать сайт под Яндекс». Этот алгоритм распознает запрос с учетом всех окружающих его слов, чтобы сформировать наиболее релевантную выдачу.

Еще один важный алгоритм в Google — YMYL (your money your life). Его действие распространяется только на сайты с экспертной информацией по финансовой, медицинской или юридической тематике, а также для сервисов с онлайн-покупками. Продвигать их сложнее, так как к ним выдвигаются повышенные требования Е-А-Т: экспертность, авторитетность, надежность.

При оценке большую роль играет регистрация организации в Google My Business, заполненность профиля (наличие адреса организации, телефонов, прочей информации), а также рейтинг, основанный на оценках пользователей.

E-A-T-факторы

Под этой аббревиатурой объединяются три понятия — экспертность, авторитетность, доверие. Впервые термин появился еще в 2014 году, во время выхода «Руководства для асессоров» от Google. Документ разрабатывался для оценщиков качества сайтов. В соответствии с множеством показателей все страницы система начала разделять на «высококачественные» и «низкокачественные».

EAT для YMYL сайтов

Google не дает критериев разграничения по EAT, но в свободном доступе можно найти примеры сигналов с наиболее низкими и высокими показателями. С их помощью становится понятно, на что поисковая система обращает внимание.

Рассмотрим страницы с низким значением EAT:

• отсутствие соответствующих компетенций у составителя контента. Например, видео о кредитовании составлено человеком, у которого нет четкого опыта в банковских вопросах;
• отсутствие у сайта статуса официального источника по теме вопроса. Например, статья по кредитованию на сайте кондитерской;
• наличие на странице недоверительного контента. Например, во время оформления заказа на сайте наблюдается небезопасное соединение.

Экспертность