Оптимизация сайта на Битрикс: особенности, сложности и необходимые модули

Перед заказом сайта всегда встает вопрос о выборе CMS. Одни быстрее работают, вторые дают большой выбор готовых дизайнерских решений, третьи удобнее в оптимизации. Битрикс относится к последним. Сейчас это один из самых востребованных движков для создания сайтов в России. Не придется постоянно привлекать разработчиков для доработок, ведь к нему есть готовые решения в виде дополнительных модулей. Выполнить SEO-оптимизацию сайта на 1С-Битрикс несложно, если грамотно подключить и настроить нужные модули.

В этой статье мы разберем особенности CMS 1С-Битрикс и расскажем основные вещи, которые нужно знать об этом движке еще на этапе заказа разработки или переноса сайта на 1C-Битрикс.

Особенности оптимизации на 1С Битрикс

Требования поисковых систем к сайтам не зависят от выбранной CMS. Обязательные этапы запуска любого сайта:

1. Техническая оптимизация — все то, что позволяет сайту корректно и быстро работать.
2. Внутренняя оптимизация — изменения на самом сайте, которые влияют на позиции в выдаче и на удобство пользования.
3. Внешняя оптимизация — все то, что влияет на позиции сайта, но находится за его пределами.

Выполнять SEO-оптимизацию сайта на Bitrix удобно, так как он имеет несколько встроенных и дополнительных плагинов и модулей, которые помогают в процессе работы. Но нужно правильно настроить все параметры оптимизации.

Система 1С-Битрикс можно использовать для сайтов любого типа. Она подойдет для визиток, блогов, корпоративных, информационных сайтов. Но важно правильно оценить целесообразность использования этой CMS в каждом конкретном случае. Удобнее всего использовать 1С-Bitrix для онлайн-магазинов. Даже если разместить в каталоге несколько тысяч товаров, сайт будет работать стабильно.

Базовое SEO для Битрикс

Корректная работа и отображение сайта в поиске и на экранах пользователей — первое, о чем стоит позаботиться в начале оптимизации. Подробно о базовых настройках мы говорили в статье «Что такое внутренняя оптимизация». Здесь же разберем те же пункты, но применительно к Bitrix.

Настраиваем robots.txt и sitemap.xml

Прежде чем стремиться в топ поисковой выдачи, важно добиться того, чтобы поисковые системы проиндексировали ваш сайт. При этом нужно, чтобы в поиск попадала только та информация, которая полезна пользователям. На сайте должно быть два важных системных файла:

1. Robots.txt — этот файл указывает поисковым системам, какие страницы и данные должны попасть в поиск.
2. Sitemap.xml — карта сайта со всеми расположенными на нем объектами. С помощью встроенного инструмента Битрикс можно добавлять в нее выделенные страницы, блоки с информацией и другие элементы. Если какой-то блок создается для тестирования или технических нужд, ему можно запретить попадать на карту. Файл обновляется автоматически.

Создать эти файлы автоматически и редактировать их в Битрикс позволяет модуль для работы с SEO, который находится на панели администратора во вкладке «Маркетинг» — «Поисковая оптимизация».

Убираем дубли доменных имен

Сайт должен находиться в поиске по одному доменному имени. Поэтому нужно настроить переадресацию на основной адрес с помощью редиректа (с www и без него, .ru и .рф, со слешем / и без него и т. п.). Сделать это нужно раньше, чем будет подключен обработчик адресов от Битрикс (инструмент, с помощью которого на одну страницу может приводить несколько адресов). Обычно предпочтение отдается варианту написания без www, но со слешем / на конце.

Для облегчения работы с редиректами в Битрикс можно установить «Редирект Мастер». Модуль платный, но он сильно облегчает работу, показывая несуществующие страницы сайта, на которые попадают пользователи. С его помощью намного проще и быстрее настраивать переадресацию на имеющиеся страницы. Он также помогает обнаружить неработающие («битые») ссылки на сайте.

Повышаем скорость работы сайта

Пользователи не готовы ждать, пока страница загрузится, больше 3 секунд. Если ваш сайт грузится дольше, то посетитель вернется в выдачу и кликнет по ссылке вашего конкурента. Поэтому важно, чтобы скорость загрузки страницы была максимально высокой.

Способы оптимизации скорости работы сайта на Bitrix:

• кэширование данных при первом посещении пользователем страницы (при этом Сache Dependencies самостоятельно обновит их, когда они станут неактуальными);
• разделение сайта на статическую часть (сразу загружается из кэша) и динамическую (включает CSS-стили и js-скрипты, подгружается в кэш после открытия);
• подключить модуль для ускорения сайта «Ускорение сайта (CDN)»;
• включить объединение и сжатие CSS и JS-файлов;
• оптимизация изображений — возможность использования актуальных форматов Google, сжатие картинки в 5-10 раз и их автоматическая оптимизация.

Можно также поместить сайт на выделенный сервер, что существенно ускорит его работу.

Настраиваем адреса страниц

В 1С Битрикс можно создавать ЧПУ — человекопонятные URL. CMS генерирует URL из заголовка H1 и предлагает на выбор несколько готовых вариантов. Также URL можно настроить вручную. С помощью Битрикс можно создавать как ЧПУ с указанием пути через все разделы, так и короткие. А в визуальном редакторе есть функция создания шаблона для генерации ЧПУ, что значительно ускоряет работы по продвижению.

Подключаем SSL-сертификат

CMS 1С-Битрикс позволяет подключить бесплатный SSL-сертификат. С помощью него сайт работает через протокол HTTPS, используя защищенное соединение. Это обязательно для площадок, которые принимают онлайн-оплату и собирают персональные данные пользователей. Если на таком сайте не установлен SSL-сертификат, то в браузере URL будет помечен как небезопасный. Поисковые алгоритмы также отдают предпочтение сайтам, которые заботятся о данных своих пользователей.

Проверяем уникальность контента

При использовании неуникального контента на сайте поисковые системы могут наложить на сайт санкции. Это создаст проблемы при продвижении на неопределенное время.

В Битрикс есть встроенная проверка уникальности текстов. Она показывает процент заимствованного контента, грамматические ошибки, количество символов, показатель заспамленности и воды.

Для проверки качества текста в Битрикс есть поле «Продвигаемые слова». Это место для добавления запросов, по которым будет продвигаться страница. Система покажет, сколько раз ключ употребляется в тексте. Можно сразу отследить переспам или отсутствие определенных запросов в тексте.

Упрощаем работу

CMS 1С-Битрикс легко сопрягается с CRM Битрикс24 для фиксации заявок, ведения учета, постановки задач, а также корпоративного общения. С помощью системы работать с клиентами становится проще и удобнее.

SEO-настройки страницы в CMS Битрикс

Оптимизация сайта подразумевает работу не только с сайтом в целом, но и с отдельными его страницами. Большинство процессов, связанных с поисковой оптимизацией, в Битриксе регулируются встроенными функциями CMS. Инструмент «Страница» работает с заголовками, выделенным текстом, ссылками, метатегами, а также собирает статистику. Он подскажет, какие поля нужно заполнить для конкретной страницы.

Настройка метатегов

Страницы обычно объединены в разделы для удобства пользователей. Оптимизацию сайта на Bitrix можно значительно ускорить за счет инструментов для работы с целыми группами страниц.

В идеале у каждой посадочной страницы должны быть уникальные метатеги Title (заголовок страницы) и Description (краткое описание страницы для сниппета). Но если их сотни или тысячи, заполнить все вручную практически нереально. Для этого в в системе есть возможность создания шаблонов для разделов и отдельных элементов (тегов, заголовков, названий товаров, цен и прочего). Генерироваться названия будут по прописанной в шаблоне схеме. У каждого появится свое описание, хоть и шаблонное.

При необходимости со временем описание можно будет заменить на более оригинальным. Для этого во вкладке «Управление» есть поля для заполнения тегов Title и Description, заголовок H1.

В Битрикс есть система приоритета данных, по которой преимуществом пользуются те, которые внесены вручную. Если же описание элемента в карточке страницы пустое, оно будет сгенерировано по указанному шаблону. Это сильно экономит время.

Еще один вариант работы с тегами и другими свойствами разделов и отдельных элементов — пользовательские поля. Они создаются в разделе «Редактирование», кнопка «Добавить пользовательское свойство». С их помощью можно устанавливать к разделам ключевые слова, теги Title и Description. Они отмечаются в виртуальном редакторе как заголовки или метатеги.

Это только базовые инструменты, доступные всем пользователям CMS. С их помощью можно не только заполнить SEO-поля, но и отследить правильность их оформления. Они также позволяют прописывать теги к страницам разделов.

Работа со ссылками

При работе со ссылочной массой важно правильно ее распределить и грамотно наращивать. Количество ссылок, которые ведут на сайт, должно быть больше тех, что ведут с него. В Битрикс удобно следить за ссылочной массой: система показывает, с каких сайтов приходят ссылки, в каком количестве и процентном соотношении.

Важны не только внешние ссылки, но и ссылки внутри сайта. Система Битрикс позволяет быстро настроить перелинковку. Для этого в тексте статьи нужно выделить нужное словосочетание в тег <a href="адрес нужной страницы">Пример словосочетания </a>. Так система сама подберет нужный анкор (текст ссылки) и сформирует перелинковку. Также можно установить дополнительный модуль из Битрикс.Маркета с расширенными функциями по подбору, контролю перелинковок, управлению ими.

Добавление микроразметки

Единственное, что видит посетитель в выдаче, — сниппет. Это краткое описание содержимого страницы. По нему человек делает вывод, найдет он нужную информацию, если перейдет по ссылке.

Инструменты Битрикс позволяют внедрить разметку Schema.org, которая поможет:

• расширить сниппет;
• вывести в поисковую выдачу товары;
• добавить цены в сниппет;
• указать в сниппете телефон и другие способы связи с организацией.

Микроразметка повышает кликабельность сниппета: делает его красивее и информативнее. Если на него часто кликают, это может стать сигналом поисковым роботам о соответствии сайта запросам пользователей, что положительно отразится на позициях сайта.

Удаление дублей страниц

Если один и тот же товар присутствует в разных каталогах сайта, генерируются дублированные динамические страницы. Это может создать проблемы с индексацией поисковыми системами. С дублями нужно бороться. Это особенно актуально для интернет-магазинов с возможностью покупки одного товара в разных конфигурациях или при размещении его в разных разделах.

Избавиться от дублей помогает тег rel="canonical«. Для этого нужно зайти в инфоблок «Каталог» и выбрать основную страницу. Тогда URL товара в каждом из разделов останется уникальным, но для поисковой системы это будет единый адрес.

Если нужно дать название разделу или товару, но такая страница уже существует, нужно просто добавить цифру. Это будет выглядеть как tovar-1, tovar-2 и не будет считаться дублем.

SEO-модули в Битрикс

Для упрощения и ускорения SEO-оптимизации сайта на Битрикс существуют дополнительные модули. Найти их можно в Битрикс.Маркете.

Для Турбо-страниц

Турбо-страницы — особый тип страниц, созданный Яндексом. Он позволяет кэшировать информацию, за счет чего ускоряет загрузку в несколько раз. Использование Турбо-страниц также повышает шанс на расширенный сниппет и автоматически адаптирует сайт к использованию с мобильных приложений, что положительно сказывается на позициях в выдаче.

Яндекс выпустил бесплатный модуль для работы с Турбо-страницами. Он позволяет делать YML-выгрузку, обрабатывать заказы, сделанные с Турбо-страниц, в системе Битрикс.

На Битрикс.Маркете есть и платный модуль «Турбо-страницы.PRO». С его помощью легко настроить функциональные кнопки для интернет-магазина («корзина», «заказ в один клик»), вставить в текст картинки и таблицы, оформить блоки и формы обратной связи, добавить элементы меню и оптимизировать некоторые технические процессы. У модуля большое количество настроек и низкие требования к хостингу.

Для AMP-страниц

Accelerated Mobile Pages — технология Google для создания страниц с открытым исходным кодом. Это обеспечивает быструю загрузку даже при низкой скорости интернета.

Работать с AMP-страницами Google проще при подключении модуля «AMP Google». Он позволяет работать со страницами товаров, новостей или разделов. Модуль также собирает статистику по оплате и доставке, устанавливает логотип компании на страницу и добавляет на нее контактные данные. С помощью него можно указать ссылку для корзины и выводить торговые предложения. Все данные с таких страниц кешируются, что увеличивает скорость загрузки.

SEO-фильтры

Популярный дополнительный модуль — «Сотбит: SEO умного фильтра». С его помощью получится быстро создавать целевые страницы по фильтрам. Инструмент позволяет делать их вручную или генерировать автоматически с помощью шаблонов.

Возможности модуля:

• генерация уникальных метатегов для каждой страницы умного фильтра;
• автоматическое внесение созданных фильтром страниц на карту сайта;
• создание ЧПУ для каждой страницы;
• автоматическое определение каноничной страницы;
• создание перелинковки на созданные страницы с помощью инструмента «Облако тегов»;
• встраивание страниц в поиск по сайту;
• сбор статистики действий пользователей;
• закрытие страниц от поисковых роботов;
• попадание новых страниц в хлебные крошки;
• возможность использования в мультирегиональном проекте.

Это удобный модуль, который сильно упрощает работу с сайтом, но платный.

Возможности для аналитики

Отслеживать результаты продвижения и внесенных изменений удобнее, если из всех поисковых систем данные собираются в одно место. CMS 1С-Битрикс позволяет сделать это как с помощью базовых функций, так и с помощью дополнений для бизнеса.

Яндекc.Метрика и Google Analytics

Чтобы установить счетчики аналитики Яндекс.Метрики и Google Analytics, нужно зайти в панель администратора на страницу редактирования шаблона. Код счетчика размещают в начале страниц. Нужно проверить, чтобы код был на всех страницах.

Для снижения нагрузки на сайт рекомендуется в Яндекс.Метрика поставить галочку напротив позиции «Асинхронный код». Счетчик Google Analytics можно использовать в исходном виде.

Яндекс.Вебмастер и Google Webmasters

Битрикс позволяет подключить сайт к кабинетам вебмастеров Яндекса и Google в разделе «Маркетинг» (вкладка «Поисковая оптимизация», кнопка «Поисковые системы»). После этого его владельцу будут доступны отчеты об индексации и основные запросы пользователей.

Для владельцев версии «Бизнес» есть дополнительные инструменты. Они собирают статистические данные из Яндекс.Вебмастер, Google Search Console и других источников.

Дополнительные инструменты Битрикса для продвижения

Базовая версия 1С-Битрикс содержит несколько инструментов, использование которых не обязательно для продвижения, но поможет его ускорить.

1. Генератор фавиконов — позволяет легко сделать иконку сайта в нескольких вариантах с использованием шаблонов, чтобы улучшить вид в выдаче и сделать сайт более узнаваемым.
2. Анализ страниц — в правой колонке параметры (метатеги, закрытые от индексации страницы и прочее), слева выводится информация по ним. Помогает оценить, все ли настройки выставлены и верны.
3. Рекомендации и исправления — показывает, какие недочеты и ошибки есть на странице. Для успешного продвижения их нужно исправить.

Чек-лист по SEO-оптимизации сайта на Битрикс

Перед запуском сайта рекомендуем проверить настройку параметров по нашему чек-листу по SEO-оптимизации сайта на Битрикс. Это не гарантирует высокие позиции в выдаче, но без этого попасть на верхние строчки поиска не получится.

1. Хостинг для размещения отказоустойчив.
2. Теги Title, Description и заголовки заполнены — с помощью шаблонов, через пользовательские свойства или вручную.
3. На страницы добавлены ключевые слова, по которым они будут продвигаться.
4. Созданы и отредактированы файлы robots.txt и sitemap.xml.
5. Подключен протокол SSL, используется безопасное соединение HTTPS.
6. Настроена микроразметка Schema.org.
7. Сформированы человекопонятные URL.
8. Установлены счетчики Яндекc.Метрика и Google Analytics.
9. Подключены Яндекс.Вебмастер и Google Webmasters.
10. Нет дублей страниц.
11. Картинки оптимизированы.
12. Во вкладке «Рекомендации и исправления» исправлены все ошибки.
13. Скорость загрузки соответствует требованиям и контролируется.

Мы рассказали про основные параметры, которые помогут SEO-продвижению сайта на Битрикс. Но этого недостаточно, чтобы вывести сайт на верхние строчки, ведь SEO — это постоянная работа над сайтом.