Новости интернет-маркетинга за январь 2019

WebCanape
31.01.2019 WebCanape

Первый в этом году обзор самых свежих интернет-новинок от WebCanape. Вместе с экспертами поговорим обо всем интересном, что Яндекс, Google, ВКонтакте, Facebook и Instagram успели запустить в январе. Читайте и узнаете, как новые фишки помогут развитию вашего бизнеса.

Из нового дайджеста вы узнаете: кто защитит нас от назойливых push-ей, за что Google игнорирует sitemap, куда пропал AdWords Express, кому Google дарит свитшоты, почему Facebook выгодны фейки, как достать пользователей контекстной рекламой еще и в соцсетях, и многое другое.

Новости интернета в январе

Комментирует:

Евгений Чуранов

Евгений Чуранов

Руководитель отдела интернет-маркетинга WebCanape, сертифицированный эксперт Яндекса по обучению. Провел более сотни успешных интернет-кампаний для малого и среднего бизнеса в России и за рубежом. Сертифицированный специалист Google Ads и Яндекс Директ.

Доля mobile-only в России составляет 35%

По данным аналитической компании GfK, доля российских mobile-only-пользователей достигает 35% (32 миллиона человек). В прошлом году чисто мобильная аудитория была в два раза меньше и составляла 18% от общего числа интернет-пользователей.

Доля мобильных пользователей в России к концу 2018 года достигла 61%, год назад она составляла 56%. Интернетом на смартфонах и планшетах пользуются 73 миллиона россиян старше 16 лет. Причем смартфоны предпочитают 59% пользователей, а планшеты — 14%.

Вся российская интернет-аудитория в 2018 году насчитывает 90 миллионов человек — на 3 миллиона больше, чем год назад.

Евгений Чуранов

Тенденция не новая. И маркетологам, и разработчикам нужно под нее подстраиваться. Мы, например, по многим проектам уже начинаем разработку сайта именно с учетом предпочтений мобильных пользователей. Особое внимание обращаем на скорость загрузки, подключение Турбо- и AMP-страниц.

Новости Яндекса за январь

Отзывы об организации в Яндекс Вебмастере

Теперь компании могут отвечать на отзывы пользователей прямо в Яндекс Вебмастере:

Ответы на отзывы в Яндекс Вебмастере

Чтобы воспользоваться новинкой, необходимо подтвердить права и привязку организации к сайту в Справочнике.

Яндекс защитит от принудительных подписок

Илон Маск в роли Яндекса защищает от оповещений

Яндекс начал борьбу с сайтами, которые против воли подписывают пользователей на рекламные оповещения в браузере. Ресурсы будут опускаться в выдаче и помечаться предупреждением об опасности, если они:

  • блокируют контент, пока пользователь не согласится на уведомления;
  • маскируют надпись «Разрешить»;
  • постоянно перезагружают страницу с запросом на оповещения, пока посетитель не согласится.

Сообщение о санкциях владельцы сайтов-нарушителей увидят в Яндекс Вебмастере:

Сообщение о санкциях в Яндекс Вебмастере

Новинки в Яндекс Директ за январь

Комментируют:

Татьяна Матвеенкова

Татьяна Матвеенкова

Специалист отдела Performance-маркетинга WebCanape, занимается настройкой и ведением рекламных кампаний в Яндекс Директ и Google Ads. Знает, как создать идеальное рекламное объявление и увеличить конверсию.

Алена Рябицкая

Алена Рябицкая

Ведущий специалист отдела Performance-маркетинга WebCanape, занимается настройкой и ведением рекламных кампаний в Яндекс Директ и Google Ads. Знает, как настроить и оптимизировать рекламную кампанию в 35+ сферах бизнеса.

Перезапуск сертификации рекламных агентств Яндекса

Яндекс изменил процедуру сертификации рекламных агентств. Теперь:

  • не менее полугода необходимо проработать в агентском интерфейсе Директа, вести от 20 клиентов, иметь договор с Яндексом и как минимум одного специалиста в штате, который сдал тест по Директу с прокторингом, одного сертифицированного специалиста по Директу на каждые 100 последующих клиентов и одного специалиста с сертификатом по Метрике;
  • показатели бизнес-аналитики неважны;
  • период сертификации — полгода;
  • необходимые KPI объявляются заранее, их выполнение можно отслеживать с помощью офлайн-отчетов.
Евгений Чуранов

Об этих изменениях было известно еще в конце 2018 года. Они коснутся большинства digital-агентств. С одной стороны, сертификация стала проще — например, с точки зрения финансовых KPI; с другой стороны, усложнилась в плане применяемых инструментов и квалификации персонала. Повлияет ли это на качество настройки рекламы, большой вопрос. Увидим через год.

Персональные рекомендации по настройке РК в Директе

Яндекс Директ начал давать персональные советы по настройке кампаний. Функция доступна в новом интерфейсе на специальной странице «Рекомендации» или в разделе «Мои кампании»:

Персональные рекомендации по настройке РК в Директе

Система подскажет, как сделать рекламу эффективнее и какие новые инструменты для этого можно использовать. Цель новинки — научить рекламодателей настраивать кампании так, чтобы они приносили больше целевых кликов и конверсий.

Татьяна Матвеевнкова

Полезный функционал, но пока, к сожалению, работает со сбоями. Зачастую список рекомендаций отображается, а более конкретная детализация — нет. Ждем, когда можно будет полноценно пользоваться новыми возможностями.

Отдельная настройка для мобильный кампаний в медийных кампаниях Директа

Медийные кампании в Директе теперь можно нацеливать на владельцев определенных устройств: смартфонов на iOS или Android, ПК, ноутбуков, планшетов и смарт-ТВ. В настройках для этих типов трафика появились корректировки от -100% до 1200%.

Корректировки ставок для мобильной аудитории в Директ

Новинка позволяет проводить отдельные рекламные кампании для разных мобильных аудиторий, разделяя креативы, ставки и настройки. Чтобы сделать рекламу еще эффективнее, команда Директа советует сочетать корректировки ставок с недавно запущенными типами таргетинга на владельцев устройств.

Алена Рябицкая

Это классно, с учетом того, как быстро растет доля мобильных пользователей. Осталось добавить корректировки 100% для мобильных в РСЯ.

Обновления Google в январе

Комментирует:

Антон Меренков

Антон Меренков

Руководитель менеджеров проектов по продвижению WebCanape. «SEO-батя», как называют его в команде, сертифицированный специалист Яндекс Директ и Яндекс Метрика. Выводит сайты в топ усилием мысли с 2014 года. В его руках побывали и были оптимизированы сотни проектов.

Мобильное юзабилити не равно готовности к mobile-first

На недавней видеовстрече для вебмастеров сотрудник Google Джон Мюллер в очередной раз подчеркнул, что адаптивность не учитывается при переводе сайта на mobile-first-индексацию. Страницы могут индексироваться по-новому, даже если их неудобно просматривать на мобильных устройствах.

Мобильное юзабилити не равно готовности к mobile-first

Google принимает решение о переводе сайта на mobile-first-индексацию, опираясь на два фактора: может ли сканироваться и индексироваться весь контент и можно ли его отобразить на мобильных устройствах.

Антон Меренков

Это забавно, конечно. Но, как показывает практика, все же именно адаптивные сайты ранжируются в выдаче выше и результаты показывают существенно лучше, чем те, что не имеют адаптивной верстки или мобильной версии.

Google игнорирует файлы sitemap с недействительными URL

Стало известно, что Google может игнорировать файлы sitemap.xml, если они содержат недействительные URL-адреса. Об этом написал в своем Twitter один из представителей поисковика.

Чтобы избежать ошибок, важно правильно настраивать переадресацию.

Антон Меренков

На Canape CMS проблем с этим нет, потому что ни канонические страницы, ни служебные и т. п. мы не передаем в sitemap.xml. В случае с другими админками из-за техособенностей или просто из-за невнимательности вебмастеров в карте сайта могут появиться страницы, которые отдают код ответа 404 или заблокированы в robots.txt. Бывает так, что на сайте страницы скрыты, но добавлены в sitemap.xml. Это действительно мешает индексации нужных страниц — они просто не попадают в выдачу. Мы сталкивались с такой проблемой при работе с Wordpress — это было для нас неожиданностью.

Wordpress против Canape CMS

Как ускорить удаление большого количества страниц в Google

Сотрудники Google рассказали, как ускорить удаление из индекса большого количества страниц. Один из способов — отправить в переобход временный файл sitemap со списком этих URL и указанием даты последнего изменения (например, когда вы изменили их на 404 или добавили noindex). Через несколько месяцев файл желательно удалить.

Антон Меренков

Интересно, не знал о таком. Потребности удалить огромное число страниц из выдачи еще не возникало. В случае чего можно использовать, но в Яндекс Вебмастере это, конечно, реализовано проще:

Массовое удаление страниц в Яндекс Вебмастере

Смена URL-адресов изображений влияет на их ранжирование в Google

Выяснилось, что смена URL-адреса изображения повлияет на то, как оно ранжируется в результатах поиска по картинкам. Изображение с новым адресом Google будет индексировать и обрабатывать как новое.

Чтобы решить проблему, сотрудники Google рекомендуют настраивать редиректы.

Антон Меренков

Да, это в целом известный факт. Подтверждение этой информации со стороны Google еще раз подчеркивает, что редирект 301 обязательно нужно настраивать не только для страниц.

Обновленный инструмент проверки URL

В новой версии Search Console обновился инструмент проверки URL. Теперь с его помощью можно отследить следующую информацию по страницы:

  • HTML-код,
  • ответ HTTP,
  • ресурсы,
  • сообщения из консоли JavaScript,
  • скриншот обработанной версии страницы.

Новый инструмент проверки URL в Google

Антон Меренков

Молодцы, что дорабатывают. Хороший инструмент, а главное — официальный, от Google. Значит, этой информации можно верить и по ней вносить правки, чтобы улучшать позиции сайта в выдаче. Часто пользуемся, чтобы отправлять на переиндексацию страницы и мониторить, как обрабатываются элементы:

Инструмент проверки URL — индексация элементов

Не все функции из старой Search Console будут в новой

Google сообщил, что не собирается переносить все функции из старой версии Search Console в новую — некоторые будут полностью отключены. Например, по мнению поисковика, раздел с ошибками сканирования не несет никакой пользы.

Новая версия Search Console уничтожает старое

Редактирование кода в инструменте расширенных результатов Google

Инструмент проверки расширенных результатов обновился. Пользователям стала доступна функция редактирования и проверки HTML-кода.

Проверка кода в Google

Кроме того, Google создал тестовую страницу, где можно поэкспериментировать с кодом.

Антон Меренков

Удобно проверять разметку, находить неточности, в режиме реально времени исправлять, проверять отображение, а потом переносить изменения на основной сайт. Но, видимо, из-за того, что инструмент на стадии бета-тестирования, данные выдаются не по всем страницам, в отличие, например, от сервиса проверки структурированных данных. Прогоним одну и ту же страницу через оба инструмента:

Проверка разметки страниц

Новые подсказки в инструменте разметки

Западные интернет-маркетологи заметили, что инструмент проверки структурированных данных Google стал показывать новые подсказки.

На страницы с разметкой Car теперь рекомендуется добавить дополнительную разметку Offer, а для страниц с разметкой Product — свойства brand, review, sku и aggregateRating.

Новые рекомендации в Инструменте проверки структурированных данных Google

Новости Google Рекламы (Google Ads) за январь

Комментирует:

Сергей Пахомов

Сергей Пахомов

Заместитель руководителя отдела интернет-маркетинга WebCanape, опыт в продвижении и рекламе сайтов — 3 года. Лучший показатель работы — рост посещаемости сайта из поиска в 16 раз за год.

15 секунд рекламы, которые нельзя пропустить

Рекламодателям Google Ads и Display and Video 360 скоро станет доступен новый тип кампаний — 15-секундные видеообъявления без возможности пропуска.

Новинку можно будет закупать через аукцион. Реклама этого формата будет показываться в YouTube и видеосети Google.

15-секундная реклама — это долго

AdWords Express стал частью Google Ads

Рекламный сервис для малого бизнеса AdWords Express интегрировали в платформу Google Ads вместе со всеми кампаниями. Ими можно управлять в аккаунте Ads как умными кампаниями.

Евгений Чуранов

Похоже, облегченный вариант сервиса не взлетел. Технологии усложняются, требования у покупателей растут, и ведением интернет-маркетинга должны заниматься специалисты.

Google поощряет агенства за автоматизацию

Участники программы Google Partners смогут получить вознаграждения за использование функций автоматизации в поиске или КМС. Для тех, кто наберет определенное количество баллов, Google приготовил подарки: свитшоты, гаджеты и т. п.:

Подарки партнерам Google

Сергей Пахомов

В целом, если это не нарушает конфиденциальность, Google начинает делать акцент на применимость своего функционала в Ads, что станет повторением подхода Яндекса. Теперь, помимо просто оборотов в системе, Google намерен стимулировать использование всех своих технологий агентствами любых масштабов.

AppMetrica измеряет эффективность ремаркетинг-кампаний

Пользователи AppMetrica теперь могут анализировать эффективность каждого этапа ремаркетинг-кампаний. Для этого появились новые настройки и отчет Remarketing.

AppMetrica измеряет эффективность ремаркетинг-кампаний

Данные об охвате и конверсиях — в сводном отчете по кликам, запускам приложения, целевым событиям и сессиям вовлеченных пользователей. Причем отслеживать можно не только рекламные каналы, но и push-уведомления, e-mail или SMS-рассылки.

Новинка поможет владельцам приложений оценивать успешность ремаркетинг-кампаний и оптимизировать их.

Новинки соцсетей в январе

Комментирует:

Игорь Лазаев

Игорь Лазаев

Ведущий специалист отдела Performance-маркетинга WebCanape, специализируется на настройке и ведении рекламных кампаний в Facebook, Instagram, ВКонтакте, myTarget. Знает все секретные фишки четырех рекламных кабинетов и умеет их использовать так, чтобы конверсия росла.

Живые обложки для всех сообществ ВКонтакте

Живые обложки стали доступны всем сообществам. В них можно разместить до пяти фото или коротких видео, они отображаются в шапке и автоматически переключаются.

Живые обложки для всех сообществ

Новые обложки видны пока только на iOS и Android и выглядят в четыре раза крупнее, чем обычные.

Цель обновления — помочь пользователям получить максимум полезной информации о сообществе с минимальными усилиями.

Программа региональных представителей от ВКонтакте

В 2019 году ВКонтакте создаст свои официальные представительства в крупных городах России. Сейчас такие есть только в Москве и Сочи, а штаб-квартира соцсети находится в Санкт-Петербурге.

Цель новшества — изучать особенности потребления медиа и создания контента в разных регионах, чтобы совершенствовать продукты компании. Региональные представители ВКонтакте будут консультировать местных авторов контента и СМИ, а также поддерживать интересные проекты.

Более 50% пользователей Facebook — боты?

По данным отчета исследовательской группы PlainSite, больше половины аккаунтов на Facebook — фейковые. Сама соцсеть точные цифры скрывает.

По мнению авторов исследования, Facebook потерял контроль над ситуацией и сейчас переживает большие проблемы. Вот несколько выводов из отчета:

  • Рекламодатели рассчитывают, что аудитория Facebook составляет более 2 миллиардов человек, а на деле буквально выбрасывают деньги на ветер.
  • Боты кликают на рекламу и лайкают посты случайным образом, чтобы обойти антифрод-алгоритмы. Так они зря тратят деньги рекламодателей, но позволяют зарабатывать соцсети.
  • Фейки вредят и обычным пользователям: распространяют фальшивые новости, их часто используют для мошенничества и вымогательств.

Важно понимать, что Facebook — это не просто соцсеть, которая связывает людей, а еще и огромная корпорация, которая зарабатывает деньги: на присутствии пользователей на сайте и их определенных действиях. Это акционерная компания, которая должна показывать постоянный рост (желательно всего, кроме долга и оттока пользователей), чтобы акции дорожали. Есть рост акций, и мужчины-инвесторы (что за сексизм, да и женщины тоже) в дорогих костюмах довольны. Нет прироста в пользователях, а значит — и дорожания акций — очень плохо, приходится выкручиваться. Но команде Facebook даже необязательно плодить фейков и ботов самостоятельно, это сделают другие. Главное — не заниматься активно решением этой проблемы, а уничтожать только слишком явных фейков.

Но зачем кому-то создавать фейков и ботов? Затем, что это деньги. Существуют огромные биржи, где вы можете заказать любое целевое действие в любой соцсети: подписку, лайк, коммент, просмотр видео, охват и т. п. Как это происходит? Можно написать скрипт, зарегистрировать в соцсети какое-то количество аккаунтов, прокачать их, зарегистрировать на бирже, автоматизировать работу с заказами. И ваши фейки совершают заказанные кем-то целевые действия, а вам капают деньги. И бирже капают деньги. И социальной сети капают деньги, ведь есть прирост пользователей, активности... Таким образом, существует целый рынок подобных услуг, который поставляет Facebook, да и любой другой соцсети новых пользователей. Не реальных, а фейковых. Соцсети борются с этим вяло. Если делать все по уму, фейки могут выглядеть как реальные пользователи: обновляются фото, на странице посты с осмысленным уникальным текстом (а не только репосты), комментарии под постами, геопривязка фото и т. п.

Я давно подозреваю Facebook в скликивании рекламы. Бывает, запускаешь кампанию по вовлечению на узкую аудиторию по гео, а ее скликивают какие-нибудь марокканцы, индусы или таиландцы. Рекламу, Карл! Не лайкают мои посты, чтобы я пришел к ним на страницу и увидел рекламу быстроденег. Не подписываются на мою страницу за деньги. А кликают по рекламе, лайкают ее. Они ее в принципе видеть не должны, не то что лайкать. Да, возможно, это антифрод-алгоритмы, чтобы обмануть соцсеть и не выглядеть ботом, но по геопривязке они все равно не должны этого видеть.

Мультипостинг в Instagram

У пользователей Instagram для iOS скоро появится возможность делать публикации сразу в нескольких аккаунтах. При создании записи ее можно будет продублировать для других профилей в разделе Post to Other Accounts:

Мультипостинг в Instagram

Новинка поможет сэкономить время тем, кто ведет сразу несколько аккаунтов.

С трудом представляю, кому это может пригодиться. Веду я, например, 3 аккаунта: личный и два коммерческих — интернет-магазина косметики в Ижевске и хипстер-пилорамы в селе Новодугино (там не надо создавать хипстеркий образ дровосека, так уже выглядит большая часть населения). Зачем, мне делать один и тот же пост в три этих аккаунта? Ну разве что поздравить с праздниками... Хороший SMM-щик не будет дублировать посты, пусть даже и на схожие страницы. Лучше бы сделали нормальные ветки комментариев, честное слово! Да вообще очень много чего можно было бы сделать удобнее, понятнее и лучше. Ох, не тем ты занимаешься, Instagram!

Новые настройки контекстного таргетинга в myTarget

В myTarget появились новые возможности для запуска рекламы контекстного таргетинга. Стали точнее настройки поисковых запросов для показа объявлений заинтересованной аудитории, в том числе в социальных сетях и классифайдах Mail.Ru Group.

Новинка позволяет создавать список ключевых слов прямо в интерфейсе платформы. Чтобы запретить рекламу по определенным запросам, достаточно задать стоп-слова с помощью знака «-».

Также можно ограничить промежуток времени, в течение которого система будет обрабатывать указанные пользователями контекстные фразы (Search Period):

Новые настройки контекстного таргетинга в myTarget

Новости WebCanape

Январь — понедельник года, из-за этого нам не удалось поделиться с вами интересными бизнес-советами, статьями и полезными кейсами в своем блоге. В январе мы успели только поучаствовать в #10YearChallenge, потому что:

Нет времени на раскачку

Но зато наши эксперты ходили в гости. Евгений Чуранов, например, высказался по темам:

Оставайтесь с нами, подписывайтесь на рассылку, в следующем месяце мы обязательно порадуем вас новостями!

Под редакцией Софии Королевой

Хотите заказать сайт, услуги продвижения, рекламы или SMM? Позвоните +7 (800) 200-94-60, доб. 203 или напишите нам: avdeeva@web-canape.com

У вас есть задача для нас?
Пришлите заявку, обсудим и решим!