Новости интернет-маркетинга за сентябрь 2017

Компания WebCanape продолжает вести новостной дайджест о событиях в мире интернет-маркетинга для клиентов. Вы сможете узнать о том, что важного и интересного произошло за месяц в сфере продвижения и каким образом это повлияет на развитие бизнеса, позиции в поиске и продажи. В свежем обзоре мы представим актуальные новости о SEO, контекстной рекламе и SMM за сентябрь.

Самые популярные сайты Рунета 2017

Компания Mediascope, представила результаты исследования интернет-трафика среди пользователей от 12 до 64 лет, проживающих на территории крупных российских городов. Google оказался самым посещаемым сайтом рунета, на втором месте находятся сервисы Яндекса и третье место по посещаемости занимает ВКонтакте.

Новости Яндекса в сентябре

Доля Яндекса в мобильном поиске растет

По сравнению с прошлым годом в последнюю неделю лета доля поиска на Android-устройствах через Яндекс составила на 4,5% больше, в то время как аналогичный показатель у Google вырос на 4,1%, сообщает «Коммерсант» по данным сервиса Яндекс.Радар.

Тенденцию отмечает и LiveInternet: согласно его данным, по сравнению с июльскими метриками доля Google на Android-устройствах в августе снизилась на 0,5%, у Яндекса — выросла на 0,4%. Этот сервис отражает статистику по всему миру, а не только в пределах рунета.

По мнению представителей Яндекса, причинами послужили улучшение качества выдачи после запуска нового алгоритма «Королев», успешно прошедшая рекламная кампания о достоинствах поисковика и мирное соглашение Google с ФАС, после которого в мобильной версии браузера Chrome пользователи получили возможность устанавливать поисковик по умолчанию.

Новый сервис для видеоблогеров Я.Стрим от Яндекс.Денег

Основные функции Я.Стрим — прием от зрителей денежных переводов в течение и после трансляции, отправка сообщений автору через сайт с трансляцией или посредством отдельного мобильного приложения. Переводы поступают на счет в сервисе Яндекс.Деньги с возможностью последующего перевода на другие электронные кошельки или банковские карты. Оплата за использование сервиса для стримеров и видеоблогеров не предусмотрена — монетизация завязана на процент от транзакций.

Я.Стрим — не единственный ресурс подобного рода, рассчитанный на широкую аудиторию пользователей. Год назад в социальная сеть ВКонтакте также предложила пользователям стриминговую платформу для проведения трансляций с возможностью получения денежных переводов.

Яндекс.Маркет ускорил обновление информации об ассортименте

Теперь о новых предложениях и изменении цен пользователи смогут узнавать через 1,5 часа вместо прежних 3–5 часов. Ускорились алгоритмы удаления наименований из выдачи — теперь на это потребуется лишь 40 минут. Кроме того, в Яндекс.Маркете ведутся работы по ускорению обновления информации об акциях в магазинах и условиях доставки.

В ближайшее время Яндекс планирует перевод сервиса на модель онлайн-гипермаркета, аналогичного Amazon. Для этой цели в августе 2017 года компания решила объединить усилия со Сбербанком и создать совместное предприятие на основе Яндекс.Маркета. Первоначальная инвестиция со стороны Сбербанка — 30 млрд рублей — составила половину от общей стоимости сделки.

Яндекс.Переводчик дополнил статистический перевод нейросетевым

Новая гибридная система обрабатывает предложения целиком, не разбивая их на отдельные слова и фразы. В дополнение к технологии нейронного перевода Яндекс использует алгоритм с машинным обучением CatBoost, сравнивающий варианты и предлагающий подходящий. В результате пользователь получает более логичный и живой текст.

Применение двух методов перевода в совокупности позволяет компенсировать недостатки каждого из них: статистический не способен предложить лучший вариант, а нейронный менее эффективен в работе с редкой лексикой. Для снижения количества грамматических ошибок сервис проверяет готовый текст нейронной сетью.

Сейчас гибридная технология запущена лишь для англо-русского перевода, на который приходится до 80% запросов. Пользователи веб-версии могут сравнить результат обновленного алгоритма с результатом статистического переводчика.

Теперь в Яндекс.Вебмастере переобход Sitemap можно назначить приоритетным

Новая функция в Яндекс.Вебмастере пригодится при запуске нового проекта и изменении структуры сайта. После получения запроса на переобход файла Sitemap индексирующий робот в короткий срок получит актуальную информацию о ресурсе.

К слову, в сентябре в сервисе появилось еще одно немаловажное нововведение — теперь в случае неправильной настройки счетчика Яндекс.Метрики пользователи будут получать об этом уведомление.

Запуск сервиса Яндекс.Маршрутизация

Новый продукт предназначен для решения задач логистики, с которыми сталкиваются компании-перевозчики и курьерские службы. Также сервис будет полезен разработчикам ПО в сфере транспорта и любому бизнесу, чьи процессы имеют отношение к логистике. На основе предложенных инструментов пользователи смогут создавать индивидуальные решения с постройкой оптимальных маршрутов, что позволит уменьшить топливные расходы, учесть загруженность дорог и прогнозировать наличие пробок по пути следования.

Кроме того, Яндекс.Маршрутизация предлагает для приложений компаний встраиваемый модуль информирования клиентов о перемещении и прибытии заказа. Решения новой платформы уже используют сервис Яндекс.Такси и разработчик ПО SAP, с которым Яндекс планирует запуск пилотного проекта по маршрутизации бензовозов.

Яндекс.Карты начали поддерживать дополненную реальность

Внедрение технологии Apple ARKit коснулось 9.6 версии приложения для iOS — она работает на iOS 11 на iPhone 6s и выше. Чтобы просмотреть на Яндекс.Картах маршрут в реальном времени, необходимо нажать синюю кнопку в режиме пешеходной навигации — камера активируется, а на экране отобразится путь к конечной точке.

Новости Яндекс Директ

Создавать и редактировать объявления в Яндекс.Директе стало проще

Теперь в интерфейсе сервиса можно указать максимальную цену клика для всех условий одного объявления или целой группы, чтобы быстро передать их на модерацию и в кратчайшие сроки начать показ рекламы. В дальнейшем пользователь может отредактировать индивидуальные значения ставок для отдельных условий как одного, так и нескольких объявлений по выбранным параметрам.

Расширенный геотаргетинг в РСЯ

В начале сентября изменения в работе Яндекс.Директа коснулись и поведенческого таргетинга — теперь он обязателен для показа рекламы в сетях, а отказ от учета предпочтений пользователей стал недоступен. Команда продолжает работу над созданием более гибких инструментов настройки кампании и аналитики.

На объявления Директа в поиске теперь можно «пожаловаться»

Соответствующая кнопка появилась во всех блоках Директа — увидеть ее можно при наведении курсора на объявление. По нажатии на кнопку реклама будет отправлена на повторную модерацию, при этом факт жалобы не приведет к удалению объявления — это случится лишь при условии, что повторная проверка выявит нарушение правил размещения.

Объявления Директа на Картах будут дополнены фотографиями, отзывами и рейтингом организации

Новая опция включена по умолчанию и может быть отключена рекламодателем при настройке кампании в любой момент. Система обращается к данным из визитки организации в Директе и приводит ей в соответствие информацию из Справочника, дополняя объявление. Подробнее о проверке и изменении информации об организации можно узнать в разделе помощи Яндекс.Справочника.

Таргетинг в каждый дом

Исследования аудитории рекламной сети Яндекса

Как показали результаты исследования данных Рекламной сети Яндекса, это самая большая часть аудитории, а также самая лояльная рекламе — у нее самый высокий среди всех возрастов CTR. 28% кликов обеспечивают пользователи от 25 до 34 лет. Меньше всего по рекламе переходят молодые люди от 18 до 24 лет — всего 4% кликов. А больше половины всех переходов по объявлениям (55%) осуществляют пользователи 45 лет и старше.

Новости Google в сентябре

Google рассказал, как долго сайт возвращает позиции после взлома

Когда Google определяет, что сайт был взломан и на нем появилось вредоносное ПО, ресурс получает соответствующую пометку в результатах поиска или вовсе исключается из выдачи. Сотрудник поиска Джон Мюллер объяснил, что этот факт больше не имеет значения для ранжирования ресурса: вскоре после удаления вредоносного ПО санкции с сайта снимаются без каких-либо долговременных последствий.

О защите пользователей Google также позаботился, усовершенствовав технологию Safe Browsing, применяемую в браузерах Chrome, Safari и Firefox. Теперь она блокирует ресурсы, неоднократно замеченные в нарушении правил и сайты с элементами социнженерии.

Google отказался от Сканера для мобильных приложений

Это решение принято в целях устранить избыточное дублирование информации, поскольку она уже доступна в достаточной мере в документации Firebase. Сейчас Google все активнее работает в направлении AMP, PWA и других технологий, ориентированных на мобильные устройства, в связи с чем Search Engine Land предрекает постепенное удаление из Search Console всех функций, связанных с индексацией приложений.

Под защитой Безопасного просмотра Google уже свыше 3 млрд устройств

По данным Google, с мая прошлого 2016 года аудитория технологии Safe Browsing расширилась с 2 до 3 млрд устройств. Безопасный просмотр передает браузерам Chrome, Safari, Firefox и интернет-провайдерам список URL, замеченных в содержании вредоносного ПО и фишингового контента. За 10 лет существовании технологии Google включил в ее возможности работу с Android, Gmail, Analytics, Ads, Google Play и другими продуктами.

Поскольку рост популярности мобильных устройств стал основной причиной распространения Safe Browsing, разработчики особым образом учитывают ограниченную емкость батареи, лимитированную скорость интернета и более высокую стоимость трафика на мобильных устройствах — технология на базе машинного обучения работает только с самой важной информацией, применяя максимальную степень сжатия.

25–30% сайтов в топ-20 выдачи Google не получают кликов

К такому выводу приводит исследование Internet Marketing Ninjas. Сайты на первой позиции в среднем получают около 21% кликов, на второй — 10,7%, на третьей — 7,6%, а на 4–8 строчки топа приходится лишь по 1,7–4,7%. Таким образом, каждая 3–4 сессия проходит вовсе без кликов.

Причиной тому Internet Marketing Ninjas считают блоки Сети знаний и Rich Cards. В то же время, брендированные запросы в 99% случаев ограничиваются переходами на ссылки из топ-3 выдачи.

Для исследования были использованы данные 20 тысяч запросов — в течение 3 месяцев по ним получено свыше 64 млн показов и более 4 млн кликов.

Алгоритм ранжирования Google не дает приоритета крупным сайтам

Долгое время считалось, что большое количество страниц на сайте — одно из важных условий для лучших позиций в поисковой выдаче. Джон Мюллер, представитель поиска Google, объяснил, что в алгоритме ранжирования такой фактор отсутствует и крупные сайты могут занимать более высокие позиции по иной причине. Чем больше страниц у сайта, тем по большему перечню ключевых слов он может ранжироваться — и позиция по каждому из запросов будет тем выше, чем выше алгоритм оценит качество контента на соответствующей странице.

Новый ресурс для владельцев стартапов — Startup with Google

Сайт объединил в себе инструменты для бизнеса, площадку для публикации успешных кейсов и практических советов по привлечению новых клиентов. Новый проект Google предлагает предпринимателям решения для создания сайтов и приложений, аналитики и монетизации, а также внедрения машинного обучения.

В разделе с успешными кейсами основатели стартапов и сотрудники Google делятся опытом найма персонала, улучшения взаимодействия в команде и привлечения инвестиций. Также на сайте представлена информация со всего мира об актуальных мероприятиях и программах для стартапов.

Новости Google Adwords

Новый инструмент «Сводки» от Google AdWords

Сервис будет предоставлять консолидированную отчетность по всему аккаунту в виде набора карточек с выбранными показателями. Рекламодатели смогут добавлять в нее примечания, таблицы и диаграммы, отправлять ее по электронной почте или скачивать в формате PDF. Подробнее о функционале «Сводки» можно прочитать в справке AdWords.

Нововведение значительно упростит работу неопытным рекламодателям — теперь они смогут анализировать глобальные изменения в рекламных кампаниях и оценивать эффективность рекламы в Google, не прибегая к сравнению данных из нескольких источников и применению дополнительных инструментов.

AdWords анонсировал изменения в объявлениях в Gmail

Объявления в Gmail больше не будут опираться на клиентский контент Gmail в персонализации рекламы, что может привести к изменениям в охвате, количестве кликов и конверсиях рекламных кампаний. Персонализация рекламы в Gmail будет работать таким же образом, как и в других сервисах компании.

Google рекомендует заменить в AdWords таргетинг на домены таргетингом на ключевые слова — внести эти изменения, а также отключить персонализацию рекламы пользователь может в любое время.

Новые инструменты Google Merchant Center

Google представил новые функции и инструменты Merchant Center в преддверии праздничного сезона.

Два фида для работы с данными

Теперь для отправки информации о товарах будет использоваться основной фид, а для добавления данных о товаре и приведения их в соответствие со спецификацией GMC — дополнительный.

Создание единого фида для нескольких стран

Чтобы воспользоваться этой функцией, нужно добавить в основной фид новые страны с тем же языком согласно правилу преобразования фидов.

Изменение товара без изменения фида

Теперь Feed Rules применимы и для данных, предоставленных через Content API.

Вкладка «Оптимизация»

Новая вкладка в виде карточек с рекомендациями по улучшению фидов и кампаний на базе данных о товарах и кампаниях рекламодателя в AdWords поможет достигнуть лучших результатов. В помощь пользователю представлена информация о предполагаемом приросте кликов, приблизительном времени для вступления изменений в силу, перечне предложений, у которых можно повысить эффективность, и ориентировочном росте затрат в случае внесения изменений из карточки с рекомендациями.

Рекомендации обновляются несколько раз в сутки, но могут и отсутствовать — например, если информации на аккаунте недостаточно или фид содержит ошибки. Узнать подробнее об изменениях можно в разделе справки.

Call-only объявления в AdWords теперь поддерживают расширения

Теперь объявления этого формата поддерживают расширения трех типов:

• Адреса — пользователь будет понимать, относится ли телефон к местному офису или к национальной линии. Это особенно удобно для компаний с сетью филиалов, офисов или торговых точек.
• Уточнения — помогут рассказать об уникальных предложениях компании.
• Структурированные описания — представят особенности товаров и услуг в более наглядной форме.

Уже настроенные на уровне аккаунта расширения теперь появятся и в объявлениях формата call-only. Также расширения можно добавить в настройке кампании. По оценкам Google внедрение расширений в среднем увеличивает CTR на 10%.

Новый инструмент YouTube для массового создания промо-роликов

С помощью Director Mix рекламодатели смогут создавать рекламные ролики в сотнях и даже тысячах вариаций, чтобы применять дифференцированный подход к различным категориям потенциальных клиентов. С помощью инструмента рекламодатель может использовать разные варианты озвучки, текста и видеоряда, на основе которых сервис скомпонует множество вариантов рекламы.

Используя Director Mix, рекламодатели могут не только демонстрировать наиболее релевантные ролики, но и применять к ним стратегические решения — например, показывать их в определенном порядке как частей одной истории. 

Новости Вконтакте в сентябре

Новый API от ВКонтакте для поиска look-alike аудиторий

Разработчики ВКонтакте обновили алгоритмы поиска похожих аудиторий — теперь пользователю на это потребуется всего 5 минут, а усовершенствованная математическая модель обработки данных обеспечивает более высокое качество поиска. API позволит использовать технологию в управлении рекламой в соцсети. Ознакомиться с его документацией можно здесь.

Инструмент полезен в расширении клиентской базы посредством рекламы ВКонтакте и развивается на базе технологии скрытых промопостов — размещения в сообществе предложений с указанием аудиторий, которым они будут показаны.

Самое крупное обновление мобильного приложения ВКонтакте за последние несколько лет

Пользователи соцсети получили новые возможности для общения через мобильные приложения для Android и iPhone и поиска интересующего контента.

Меню

Разработчики пришли к выводу, что в боковом меню стало не хватать места для всех разделов, поэтому его структура была переработана и доступ к основным функциям теперь осуществляется в одно касание.

Поиск

Обновлены рекомендации, позволяющие прямо из экрана с поиском находить новые неизвестные сообщества, записи и авторов на основе интересов пользователя — постов, которые он читает, его оценок и комментариев.

Ответы

Раздел с ответами стал центром уведомлений — теперь в нем отображаются заявки в друзья, приглашения в сообщества, дни рождения, новые записи отслеживаемых сообществ и друзей, упоминания в беседах. Уведомления стали не только настраиваемыми, но и обучаемыми — если установить в настройках оповещение только о лайках важных людей, алгоритмы со временем научатся определять, какие лайки самые значимые.

Новости

• Счетчик просмотров постов теперь отображается в ленте новостей.
• Чтобы поделиться фото или записать историю, потребуется лишь сдвинуть экран новостей вправо.
• Лайки стали более заметными.

Новые возможности для авторов во ВКонтакте

Разработчики соцсети представили в мобильном приложении новые инструменты для авторов, использующих платформу для продвижения личного бренда.

Рекомендации

Новый сервис для демонстрации историй и публикаций пользователям, еще не подписанным на канал автора.

Умная лента

По оценкам разработчиков, умную ленту новостей просматривает 85% аудитории соцсети. Уникальный и качественный контент в ней получает приоритет, что обеспечивает в среднем на 30% просмотров и больший охват аудитории подписчиков.

Поддержка авторов и сообществ

Технология «Прометей» на базе искусственного интеллекта будет отбирать наиболее интересные публикации, присваивая авторам и сообществам специальную метку сроком на 7 дней и увеличивая охват пользователей в Рекомендациях на тот же период. Информационная поддержка от специального бота поможет авторам грамотно пользоваться инструментами взаимодействия с аудиторией. Подробнее узнать об этом пользователи могут в сообществе «ВКонтакте с авторами».

Монетизация

В сентябре сообщества получили возможность размещать нативную рекламу, а подключение Рекламной сети освободит администратора сообщества от привлечения и поддержки рекламодателей, передав эти задачи ВКонтакте. Функция доступна для сообществ, соответствующих определенным требованиям.

Новости Facebook в сентябре

В Facebook появились правила и стандарты монетизации контента

Стандарты и правила теперь определяют для издателей, публикующих различные материалы в Facebook, условия монетизации — в том числе они относятся к рекламным предложениям, где имеет значение контекст. Рекламодатели смогут получать сводку с сайтами, приложениями, видео и Instant Articles, на которых была показана реклама. Были обозначены и категории запрещенного к публикации контента — при размещении подобных материалов реклама из них будет удалена, а издатель получит соответствующее уведомление, которое при несогласии сможет оспорить.

В ближайшее время Facebook наймет еще 3 000 человек для отслеживания оскорбительных высказываний.

В планах Facebook — реклама нового формата

Facebook запустил тестирование местных объявлений-оповещений на базе предиктивного таргетинга — об этом заявил Уэсли Янг, вице-президент Ассоциации локального поиска. Выезжая за город, он получал уведомления от Facebook о находящихся поблизости ресторанах — по клику на уведомлении открывалась карта с расположением этих объектов и отметкой местонахождения Уэсли Янга.

На карте также выводилась дополнительная информация с названием заведения, рейтингом, отзывами и кухней, а при клике на ресторан открывалась его страница в Facebook. Таким образом, считает Янг, новый формат рекламы в Facebook способен демонстрировать предложения еще до ввода поискового запроса.

О масштабах тестирования и последующем запуске этого инструмента пока неизвестно. 

Facebook готовится к запуску Bonfire — приложения для групповых видеочатов

Пока в ограниченном тестовом режиме доступ к нему получили только датские пользователи, а Facebook воздерживается от подробных комментариев о готовящейся новинке. Известно, что помимо общения в приложении можно будет добавлять различные эффекты к видео по аналогии Snapchat и делиться кадрами из чата в Facebook, Messenger и Instagram.

По мнению Мэтью Хьюса, обозревателя The Next Web, новое приложение ориентировано сразу на два тренда — видеоформат и более личное общение, а его целевой аудиторией являются подростки, что позволит удержать интерес этой возрастной группы к Facebook.

Facebook запустил таргетинг по офлайн-действиям

Новые инструменты позволят маркетологам работать с офлайн-аудиторией на основе офлайн-конверсий и повторно вовлекать их во взаимодействие. Также станет возможным создание look-alike аудиторий для поиска новых покупателей с аналогичными характеристиками, что и у постоянных офлайн-клиентов.

Подключить новый таргетинг к онлайн-кампании рекламодатель может посредством ручной загрузки, Facebook Offline Conversions API или с помощью интеграции с партнерами. Кроме того, более чем в 10 странах в Facebook появилась возможность учитывать фактические посещения магазина, чтобы в дальнейшем анализировать влияние онлайн-рекламы на посещаемость торговых точек, создавать на основе этих данных аудитории пользователей и повторно вовлекать их во взаимодействие.

По данным Facebook, 90% продаж по-прежнему приходится на офлайн-магазины, поэтому развитие данного инструмента может сыграть значительную роль в продвижении бренда.

Новости Instagram в сентябре

Новые возможности для рекламы в Instagram Stories

Сентябрьский анонс обновлений Instagram принес много полезных функций для рекламодателей, использующих Instagram Stories:

• Новый формат Canvas для создания интерактивных полноэкранных рекламных постов с фото, видео и анимацией GIF.
• Возможность трансформировать органические Stories в рекламные, загружая их в рекламный кабинет и сохраняя в Ads Manager и Power Editor для последующего использования.
• Возможность использовать креативные инструменты камеры для создания органических Stories и превращения их в рекламные.
• Автоматическая оптимизация постинга рекламных Instagram Stories с запуском кампаний в Instagram, Facebook, Audience Network, что даст более гибкое ценообразование на рекламу.

Кроме того, пользователи соцсети получили возможность отправлять Stories других авторов своим друзьям в Direct, а сами авторы при желании смогут устанавливать запрет на репост.

В прямых трансляциях Instagram появились фильтры-маски

Теперь в прямых трансляциях в Instagram Stories пользователи могут использовать фильтры-маски — для этого нужно в правом нижнем углу экрана нажать на иконку с лицом перед началом записи или в течение эфира.

Применять маски можно к двум лицам одновременно. Подробная информация о новой функции изложена в Справке Instagram.

Каждый месяц Instagram посещает более 800 млн человек

Кэролин Эверсон, вице-президент по маркетинговым решениям Facebook, озвучила объемы аудитории Instagram — свыше 800 млн человек ежемесячно и более 500 млн — ежедневно. Всего за 5 месяцев ежемесячная аудитория соцсети выросла на 100 млн пользователей. Также стало известно, что число рекламодателей в Instagram превысило 2 млн в месяц — причиной такому быстрому росту компания считает увеличение времени, уделяемого пользователями платформе эффективности рекламы в Instagram.

Новости WebCanape

Наша команда продолжает делиться полезными кейсами о продвижении сайтов, рекламе, бизнес-советами и другими статьями. В сентябре мы:

• рассказали про особенности переделки сайтов;
• стали сертифицированным партнером myTarget;
• опубликовали кейс о реконструкции сайта для компании Твинс Технологии;
• запустили новую акцию на услуги SEO-продвижения;
• анонсировали новое мероприятие в Технопарке Сколково;

Оставайтесь с нами, подписывайтесь на рассылку, и вы первыми узнаете о всех новостях!

Под редакцией Алины Купцовой