Новости интернет-маркетинга за ноябрь 2018

WebCanape
03.12.2018 WebCanape

Из свежего дайджеста от WebCanape вы узнаете о самых важных новинках интернет-маркетинга за ноябрь. Мы поделимся с вами последними новостями от Яндекса, Google, ВКонтакте, Facebook, Instagram, научим, как применить нововведения для развития вашего бизнеса.

В новом дайджесте мы расскажем: что такое «Андромеда», где найти ремонтников для новой квартиры, как устроиться на работу через Марину, что такое жирный URL, зачем нужен alt у картинок, как рекламировать сайты во ВКонтакте, кто может запретить вам сидеть в Facebook и многое другое.

Новости интернета в ноябре

Объем российского рынка интернет-рекламы вырос на 22% за 9 месяцев

Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) проанализировала, как развивался рекламный рынок страны с начала 2018 года. Объем рекламной прибыли за этот период составил 326–328 миллиардов рублей — на 13% больше, чем в прошлом году. Лидер рынка — интернет-реклама, ее оборот вырос на 22% и достиг 140,5–141,5 миллиардов рублей.

Сегменты Январьсентябрь 2018 г., млрд руб. Динамика, %
Телевидение: 130,0–131,0 12
  • основные каналы
125,0–126,0 11
  • нишевые каналы
5,0 44
Радио 11,5–11,7 1
Пресса: 12,8–13,0 -10
  • газеты
5,3–5,4 -12
  • журналы
7,4–7,5 -8
Out of Home: 31,0–31,2 0
  • наружная реклама
25,2–25,4 3
Интернет 140,5–141,5 22
Итого 326,0–328,0 13

Объем региональной рекламы по всем каналам (телевидение, радио, пресса и наружная реклама) с начала года составил примерно 34 миллиарда рублей, на 2% больше, чем в прошлом году.

ВКонтакте и WhatsApp — самые популярные площадки для общения в России

Фонд «Общественное мнение» опросил россиян и выяснил, какими соцсетями и мессенджерами они пользуются.

По результатам опроса, 62% респондентов общаются в соцсетях, а 57% — в мессенджерах. Среди соцсетей лидирует ВКонтакте (41%), ей пользуется большинство молодежи и чуть больше половины людей от 31 до 45 лет. На втором месте Одноклассники (33%), за ними Instagram (21%) и Facebook (10%).

Популярность соцсетей среди россиян

Среди мессенджеров самым популярными оказались WhatsApp (44%), Viber (26%) и Skype (15%).

Популярность мессенджеров среди россиян

Российский шопинг переезжает в интернет

По исследованиям аналитической компании Nielsen, россияне стали больше покупать в интернете: девять из десяти россиян хотя бы однажды за предыдущий год совершали онлайн-покупку.

В основном в интернете покупают:

  • одежду (52%);
  • средства по уходу за собой (35%);
  • билеты на мероприятия (32%);
  • электронику (32%);
  • книги, музыку, прессу (32%);
  • мобильные устройства (31%);
  • готовую еду с доставкой на дом (30%).

Чаще покупают онлайн, чем офлайн товары, связанные с видеоиграми (73%), путешествиями (65%) и продажей билетов на мероприятия (46%).

Наибольший рост популярности в сети зафиксирован у воды и энергетических напитков: онлайн-продажи воды увеличились на 37% (в офлайне лишь на 1%), энергетиков — на 108% (на 4% в офлайне).

При этом опрошенным наиболее интересен форматы «заказать онлайн, получить в магазине» (9% постоянно используют, 55% готовы его использовать) и «доставка на дом» (8% постоянно используют, 58% готовы использовать). 78% респондентов покупали бы чаще при наличии удобных пунктов самовывоза.

Новости Яндекса за ноябрь

Новый поиск «Андромеда»

Основной поисковый алгоритм Яндекса обновился. Релиз получил название «Андромеда». Новинки, которые теперь доступны прямо на поиске:

  • обзоры спортивных матчей;
  • рекомендации лучших в городе мест с отзывами;
  • Яндекс Коллекции — раздел, куда можно сохранять понравившиеся фотографии и видео;

Яндекс Коллекции

  • чаты с вопросами и ответами;
  • превью статей на сайтах СМИ.

Кроме того, изменился и сам механизм ранжирования. Позиции в выдаче теперь еще сильнее зависят от качества сайта и от того, насколько хорошо он решает задачи пользователей.

Пометка в поиске для сайтов из реестра кредитных организаций

Яндекс продолжает развивать систему характеристик для сайтов в выдаче. В этом месяце перечень ресурсов, отмеченных галочкой в сниппете, пополнился финансовыми организациями из:

  • государственного реестра микрофинансовых организаций ЦБ РФ;
  • реестра субъектов страхового дела;
  • реестра кредитных организаций.

Отметка для ЦБ РФ в Яндекс-поиске

Раздел о качестве сайта в Вебмастере

В Яндекс Вебмастере появилась страница «Показатели качества». С ее помощью можно отследить:

  • показатели ИКС в динамике;

Страница о качестве сайта в Вебмастере

  • уже присвоенные сайту значки отличия и те, которые скоро будут получены;
  • данные сайта в сравнении с показателями конкурентов;
  • рекомендации по улучшению пользовательского опыта.

Яндекс Услуги доступны всем

Сервис Яндекс Услуги стал доступен всем пользователям. Раньше функционал работал только для специалистов, они могли размещать на площадке свои предложения. Теперь их могут найти желающие заказать услуги.

Предложения из Яндекс Услуг будут отображаться по запросам прямо в результатах поиска, а также в специальном разделе: yandex.ru/uslugi.

Яндекс Услуги

Система отзывов поможет выбрать надежного специалиста. Заказать услугу можно по телефону или в чате.

Быстрый поиск вакансий в Яндекс Талантах

Прямо в поиске Яндекса по запросам типа «работа в москве», «ищу работу», «работа для специалиста» на странице выдачи начал отображаться чат сервиса Яндекс Таланты. Бот по имени Марина задаст несколько вопросов и на основе ответов пользователя найдет для него подходящие вакансии.

Поиск работы через Яндекс Таланты

Топ интенет-проектов в России

Яндекс составил «Топ интернет-проектов в России», куда попали 10 000 самых посещаемых отечественных сайтов.

Инфографика Время, проведенное в сети

Рейтинг строится по математический модели на основании агрегированных данных Яндекс Браузера. Для сайтов, разрешивших использовать данные Метрики и AppMetriсa, указано точное количество посетителей в день, среднее время, которое они проводят на сайте и число пользователей приложения.

Новинка поможет проанализировать охват площадок и правильно распределить рекламный бюджет.

Статьи в Яндекс Маркете

В Журнале Яндекс Маркета теперь может публиковаться любой желающий — в новом разделе «Мнения читателей».

Мнения читателей в Журнале Маркета

Раньше материалы для Журнала Маркета писались в основном представителями брендов и магазинов, лишь часть — читателями, но совместно с редакцией сервиса. Сейчас статьи можно размещать самостоятельно, после модерации они становятся доступны всем.

Лучшие публикации будут отображаться в карточках товара на Яндекс Маркете, а также в специальных подборках в Яндекс Дзене.

Функция отложенного постинга в Дзене

В Яндекс Дзене появилась возможность запланировать публикацию. Она работает даже для нарративов.

Функция «Опубликовать позже» доступна в Настройках. Максимальный срок, на который можно отложить постинг, — 1 год.

Новинки в Яндекс Директ в ноябре

Динамические объявления вышли из беты

Яндекс Директ завершил тестирование динамических объявлений и теперь они доступны для множества новых тематик.

Динамические объявления автоматически меняются в зависимости от того, что ищет пользователь, поэтому включают такое количество запросов, которое не могут покрыть созданные вручную кампании. Новинка позволяет быстро получить большой объем целевого трафика.

Динамические объявления

С 1 ноября по 31 декабря рекламодателям, которые впервые попробуют динамические объявления, Директ вернет 10% бюджета за первые 30 дней показов.

Товарная галерея в поиске

В ноябре над результатами поиска появилось новое место для показа рекламы — товарная галерея. Новинка работает для динамических объявлений и выглядит так:

Товарная галерея

Галерея включает карточки товаров с Яндекс Маркета и динамические объявления из Директа, если они созданы на основе фида с картинкой и ценой товара.

По результатам тестирования самого Яндекса, конверсия объявлений с таким колдунщиком в среднем на 5% больше, чем у других форматов.

Обновленная реклама мобильных приложений

Яндекс Директ представил несколько новинок для рекламы мобильных приложений:

  • список приложений — в него можно добавить все приложения (их карточки) для рекламы, к каждому из них автоматически добавится информация из магазина приложений: цена, рейтинг, иконка, количество оценок;

Список приложений в Яндекс Директ

  • трекинговая ссылка прямо в карточке приложения — теперь ее не нужно прописывать вручную;
  • «Средняя цена установки приложения» теперь доступна при запуске кампании, больше не нужно ждать 40 конверсий.

Цель обновлений — сделать создание кампаний проще и быстрее.

Видео на баннерах 300×250 для РСЯ

Разработчики мобильных приложений получили возможность создавать видеообъявления на основе баннера размером 300×250 — самого популярного среди рекламодателей формата в РСЯ.

Таргетироваться теперь можно на владельцев и смартфонов, и планшетов.

Выбор счетчика Метрики для Турбо-страниц

Теперь, создавая Турбо-страницы в Директе, можно выбирать, какой счетчик Метрики подключить:

  • технический — цели для него Метрика генерирует автоматически; данные, которые собирает этот счетчик, помогут повысить эффективность рекламы;
  • пользовательский — позволяет добавить собственные цели и привязать их только к определенным разделам и элементам Турбо-страниц.

Пользовательский счетчик в Яндекс Директе

Крипты по поведенческим признакам

Теперь медийную рекламу можно нацеливать на сегменты Крипты по поведенческим признакам с помощью:

  • сервиса RetargetingLists — при условии нацеливания по профилю пользователей;
  • метода Dictionaries.get — он возвращает поведенческие признаки в справочнике AudienceCriteriaTypes и сегменты по поведенческим признакам в справочнике AudienceDemographicProfiles.

В справочнике Currencies, который возвращается методом Dictionaries.get, появилась минимальная и максимальная ставка или цена за тысячу показов для медийной рекламы.

Геотаргетинг в Беларуси стал тоньше

В Яндекс Директе появилась возможность таргетироваться на определенный город Беларуси, а не только на область, как было раньше.

Функция доступна в разделе «Регионы показа»:

Реклама в Директе на города Беларуси

Обновления Google за ноябрь

Многоаспектные блоки с ответами

Google тестирует блоки с множеством ответов (multifaceted featured snippets) в результатах десктопного поиска.

Multifaceted featured snippets

Цель новинки — наиболее полно и точно отвечать на многоаспектные запросы.

Эксперты считают, что попадание в multifaceted featured snippets может дать сайту существенное преимущество по сравнению с остальной выдачей. Эти блоки размещаются над всеми результатами и привлекают больше внимания.

Жирные URL в сниппете

В тестовом режиме Google начал выделять жирным URL и «хлебные крошки» в сниппетах:

Жирные URL в сниппете

До этого эксперимента в сниппетах выделялись только слова, которые упоминаются в запросе.

Готовые ответы без других результатов

В мобильном Google-поиске снова начали показываться готовые ответы без других результатов по запросам, связанным со временем, валютой и конвертацией величин. Например:

Готовые ответы без других результатов

Эксперты считают, что новинка может негативно отразиться на трафике сайтов, где можно конвертировать величины, узнать местное время и т. д.

Новый блок локальной выдачи для отелей

По запросам, связанным с гостиницами и отелями, теперь выводится обновленный блок локальной выдачи:

Блок локальной выдачи для отелей

Комментарии в результатах поиска

Скоро прямо в результатах Google-поиска можно будет оставлять самому и читать комментарии других пользователей.

Кроме того, у пользователей Google появилась возможность комментировать прямые трансляции спортивных мероприятий. На странице «Ваши впечатления» в профиле пользователей появился раздел «Комментарии», где можно просмотреть все оставленные комментарии.

Комментарии в профиле Google

Хештеги в отзывах для компаний

К отзывам о компаниях на Google Картах и Мой бизнес теперь можно добавлять кликабельные хештеги. В одном отзыве — новом или старом — можно указать до пяти хештегов.

Новинка призвана помочь пользователям в поиске интересных мест.

Рейтинги продавцов по стране

Google начал рассчитывать и отображать рейтинги продавцов в разных странах:

Рейтинг компаний по странам

Регион доступен, если у компании как минимум 100 отзывов от его жителей.

Меньше блоков с картинками и видео в поиске

По данным инструмента мониторинга SERP Rank Ranger, в результатах Google-поиска стало примерно на 30% меньше блоков с картинками и видео.

Процент блоков с картинками на поиске

Google пока не называет причин, по которым произошло такое изменение.

Влияние alt у картинок для ранжирования в поиске

Сотрудники Google рассказали о том, как поисковик воспринимает alt-атрибут у изображений.

Оказалось, что роботы видят alt как часть текста на странице, он помогает им понять содержание. Однако чаще всего текст из атрибута дублируется в контенте, поэтому и не влияет на индексирование значительно. Аlt-атрибуты играют важную роль в поиске по изображениям, их необходимо прописывать, если вы хотите видеть свой контент в Google Картинках.

Руководство по lazy loading

Google представил руководство по использованию контента с отложенной загрузкой (lazy loading).

lazy loading

Загружая контент по мере просмотра, можно существенно снизить нагрузку на сервер и сэкономить трафик пользователю. Однако при неправильной настройке lazy loading на странице Google не всегда может индексировать ее содержимое. Чтобы этого избежать, рекомендуется:

  • проверить, видны ли материалы со страницы роботу Googlebot, с помощью IntersectionObserver API и функции polyfill;
  • настроить постраничную загрузку для бесконечной прокрутки — так пользователи смогут возвращаться к уже просмотренному контенту;
  • проверить, как работает отложенная загрузка, с помощью скрипта Puppeteer для локального тестирования.

Разные Title для мобильных и десктопных страниц лучше не использовать

Сотрудник Google рассказал, как при mobile-first-индексации учитываются разные метазаголовки Title для десктопной и мобильной версий страницы. Оказалось, что поисковик принимает во внимание только тот контент, который виден для Googlebot Mobile, поэтому при наличии разных Title будет использоваться мобильный вариант.

Два новых фильтра в отчете эффективности Search Console

В отчете об эффективности Search Console появились новые фильтры по типу поиска: «Списки мероприятий» и «Информация о мероприятиях». Они помогут оценить, как разметка мероприятий работает в поиске.

Новые фильтры в Search Console

Новинка доступна пока только для англоязычных сайтов в США, Великобритании и Индии.

Свежая статистика в Google Мой бизнес

«Статистика» Google Мой бизнес стала обновляться чаще: появился доступ к данным до вчерашнего дня включительно.

Основная и дополнительные категории бизнеса в Google Мой бизнес

Теперь в профиле компании на Google Мой бизнес можно указывать основную и дополнительные категории бизнеса.

Основная и дополнительные категории бизнеса в Google Мой бизнес

Ранее список категорий был общим.

Адрес и территория обслуживания в Google Мой бизнес

Google Мой бизнес предусмотрел отдельные поля для указания адреса и территории обслуживания. Новинка подходит для компаний, которые предоставляют услуги доставки или обслуживают клиентов на дому.

Обновленное приложение Google Мой бизнес

Google улучшил мобильное приложение Мой бизнес. В новой версии:

  • переработанный редактор профиля;
  • нижняя панель навигации — дает быстрый доступ к профилю и данным по клиентам;
  • кнопка «Создать запись» для создания мероприятий или спецпредложений и их публикации на панели компании в Google;
  • вкладка «Клиенты» — позволяет общаться с клиентами и отвечать на их отзывы;
  • раздел Follow со списком подписчиков;
  • вкладка «Сообщения» — в ней можно ответить клиентам, которые пишут из Поиска и Карт;
  • оповещения о новых отзывах, сообщениях и подписчиках в режиме реального времени.

Цель нового релиза — сделать общение между компаниями и клиентами более удобным.

Google Мой бизнес: у 74% компаний есть отзывы

Аналитическая компания BrightLocal исследовала отзывы о компаниях в локальном поиске Google и Google Maps.

Выяснилось, что 74% компаний имеют хотя бы один отзыв. В среднем у местных фирм по 39 отзывов в Google и звездный рейтинг — 4,4.

Google My Business API версия 4.3

Google My Business API обновили до версии 4.3. Новые возможности:

  • отвечать на вопросы пользователей и публиковать FAQ;
  • просматривать отзывы сразу по всем филиалам;
  • сообщать об ошибках с RecommendedGoogleLocations и GoogleLocations;
  • добавлять описание при загрузке новых фото или видео;
  • получать данные о показах филиалов в результатах поиска;
  • настраивать оповещения для аккаунтов организаций и групп филиалов.


Данные о показах филиалов в результатах поиска

Россияне ищут, куда вложиться, на 19% чаще

Google проанализировал поисковые запросы на тему финансов за 2018 год. Каждую секунду поисковик обрабатывает около 10 запросов из этой сферы. Пользователи интересуются, как потратить, сэкономить или инвестировать деньги.

Основные выводы исследования:

  • За последний год у поисковика на 15% чаще стали спрашивать о дебетовых картах. Количество запросов, связанных с кредитками, наоборот сократилось на 9%.

Интерес к дебетовым картам

  • На +16% чаще стали искать информацию о кредитах наличными и микрозаймах (+33%).
  • Интерес к оплате покупок со смартфона вырос на 52%. Причем чаще спрашивают про Google Pay, чем про Apple Pay.
  • На 19% чаще в этом году искали информацию об инвестициях. Самые популярные категории: брокерские счета и ETF — инвестиционные фонды, которые торгуют на бирже.
  • Среди банков пользователей больше всех интересуют Сбербанк и ВТБ.

Новости Google Рекламы (Google Ads) за ноябрь

Реклама в AMP Stories

Теперь запустить рекламу в AMP Stories могут все. Google завершил тестирование нового формата объявлений Story Ads. В нем можно комбинировать видео, изображения и анимацию, а также использовать CTA-кнопки.

Реклама в AMP Stories

True View for reach по всему миру

Завершилось тестирование формата видеорекламы TrueView for reach. Теперь он доступен для всех рекламодателей в Google Ads и Display & Video 360.

Новинка работает на основе in-stream-формата и простой CPM-модели оплаты рекламы. Ее цель — увеличение охвата и повышение узнаваемости бренда.

Длительность таких рекламных роликов — не менее 6 секунд. Они показываются перед, во время или после просмотра видео на YouTube.

Кампании с серийным показом видеообъявлений

Google Ads представил новый рекламный формат — кампании с серийным показом видеообъявлений. Они представляют собой объявления, идущие в определенном порядке, и работают на повышение узнаваемости бренда.

Кампании с серийным показом видеообъявлений

Новый формат можно встроить только на YouTube: в видео, на страницы каналов и на главной сервиса.

Новая стратегия интеллектуального назначения ставок

Google Ads представил «Целевой процент полученных показов» — новую стратегию интеллектуального назначения ставок. Благодаря новой стратегии процент полученных показов будет близок к целевому.

В рамках этой стратегии работают три варианта размещения объявлений: на самой верхней позиции, ниже, но в верхней части выдачи или в другом месте страницы результатов. Система будет автоматически назначать ставки так, чтобы реклама показывалась на выбранной позиции.

Новые показатели для оценки позиций объявления

Google Ads внедрил новые показатели для оценки позиции объявлений. Они помогут понять, где именно будут находиться объявления на странице результатов поиска:

  • Процент показов на верхней позиции — доля показов объявления на самой верхней позиции над остальной выдачей.
  • Процент показов вверху страницы — доля показов объявления на любой позиции над результатами обычного поиска.
  • Процент полученных показов на верхней позиции в поисковой сети — отношение числа показов объявлений кампании на самой верхней позиции страницы выдачи к расчетному числу возможных показов на этой позиции.
  • Процент полученных показов вверху страницы в поисковой сети — отношение числа показов объявлений кампании на любой верхней позиции (над обычными результатами поиска) к расчетному числу возможных показов на этих позициях.

Поддержка метрик для оценки позиций

Google Ads начал поддерживать метрики для оценки позиции объявлений в отчетах AdWords API и Google Ads Scripts. В них доступны следующие поля для показов на верхней позиции:

  • AbsoluteTopImpressionPercentage
  • SearchAbsoluteTopImpressionShare
  • SearchBudgetLostAbsoluteTopImpressionShare
  • SearchRankLostAbsoluteTopImpressionShare

Для показов вверху страницы:

  • TopImpressionPercentage
  • SearchTopImpressionShare
  • SearchBudgetLostTopImpressionShare
  • SearchRankLostTopImpressionShare

Новые правила в отношении списков email-адресов

Google Ads обновил правила использования списков электронных адресов. Для использования функции рекламодатель должен:

  • соблюдать правила;
  • иметь хорошую платежную историю;
  • пользоваться Google Рекламы не менее 90 дней;
  • иметь общую сумму расходов на рекламу не менее 50 000 долларов США в одном аккаунте.

Рекламодатель и Google Ad

Новые требования для call-only ads

Требования к Google-рекламе только с номером телефона (call-only ads) обновились:

  • в объявлениях должно быть указано фактическое, уникальное название компании;
  • отвечая на звонки пользователей, представитель компании должен сразу упомянуть ее название — оно должно совпадать с тем, что указано в объявлении.

Звонки из расширений адреса учитываются в конверсии

Теперь звонки из расширений адреса в Google Ads учитываются как конверсии, если включена отчетность по звонкам на уровне аккаунта.

В настройках можно указать длительность звонков для анализа.

Отчеты можно посмотреть на вкладке «Расширения», где доступны такие метрики, как «Коэффициент по SMS» и показатель PTR.

Новинки ВКонтакте в ноябре

Реклама сайтов

Во ВКонтакте появился новый формат «Реклама сайтов», с его помощью можно рекламировать сторонний сайт в ленте пользователей. При этом нет необходимости ссылаться в объявлении на сообщество в соцсети. Ссылки могут вести прямо на рекламируемый сайт.

Реклама сайтов

Внешняя рекламная сеть

ВКонтакте открывает собственную внешнюю рекламную сеть. Теперь объявления из соцсети можно показывать и на других платформах. При этом все настройки таргетинга, частоты и уникальности кликов сохраняются.

Только проверенные сервисы могут присоединиться к внешней сети, первой это сделала платформа частных объявлений «Юла».

Новый формат историй

В истории ВКонтакте теперь можно добавлять целые подборки: до 20 фотографий и видео с отдельными названиями и обложками. Функция доступна для групп и пабликов, которые были верифицированы или удостоены огня Прометея.

Новый формат историй во Вконтакте

Новые истории сообщества также могут размещать на стене и отправлять в чаты и личные сообщения. В отличие от традиционных историй, обновленные не исчезнут со стены даже спустя 24 часа.

Расширенная выгрузка данных профиля

Во ВКонтакте появилась возможность расширенной выгрузки данных своего профиля. Теперь пользователи могут узнать, какую информацию о них хранят сервера соцсети.

Выгрузка данных профиля

Ссылку на скачивание архива с данными можно получить по одноразовому коду. Она доступна всего несколько дней и только из профиля, для которого формируется.

Кешбэк с офлайн-покупок в VK Pay

Пользователи ВКонтакте теперь могут получать кешбэк с покупок в офлайн-магазинах через VK Pay:

Кешбэк с офлайн-покупок ВК

Чтобы получить кешбэк за совершенную покупку, достаточно выбрать подходящую акцию в сервисе VK Pay и отсканировать QR-код на чеке через специальное приложение «Чекбэк».

Трансляции в мобильном приложении VK

В официальном мобильном приложении VK для Android и iOS теперь можно вести прямой эфир:

Трансляции во ВКонтакте

Функция доступна как для обычных пользователей, так и для сообществ. Трансляции появляются в разделе «Истории», для них, как и для историй можно применять маски.

Прямо во время прямого эфира автору видна статистика: по зрителям, количеству голосов и длительности трансляции.

Новинки Facebook за ноябрь

Расширенная аналитика для страниц

Facebook представил бета-версию инструмента расширенной аналитики. Он даст возможность на уровне страницы измерять количество:

  • подписавшихся и отписавшихся,
  • отметок «Нравится» и «Не нравится» и т. д.

Кроме того, на уровне постов теперь можно отслеживать количество показов (Post impressions).

Post impressions

Новинки помогут найти более вовлеченную и заинтересованную аудиторию из тех, кто уже выполнял определенные действия на странице.

Понижение охвата кликбейтного контента

Facebook обновил алгоритм, который формирует новостные ленты. Теперь охват кликбейтного контента будет снижаться. Хотя такие посты прямо не нарушают правила, соцсеть намерена бороться за улучшение пользовательского опыта.

Выявлять провокационный контент будет система искусственного интеллекта.

Панели с данными о времени пребывания в Facebook

Мальчик, сапог и FB

В ограниченном масштабе Facebook запускает панель Your Time on Facebook — с ее помощью пользователи смогут узнать, сколько времени проводят онлайн.

Новинка скоро появится в приложениях Facebook для iOS и Android, в разделе «Настройки и конфиденциальность». Также пользователям станет доступна возможность установить личный лимит на время пребывания в сети и настроить push-уведомления о том, что он превышен.

Напоминание о лимите времени в Facebook

20% налог на покупку рекламы

С января 2019 года за покупку рекламы в Facebook россияне будут платить НДС в размере 20%.

НДС будет взиматься при покупке любой рекламы — для коммерческих или личных целей.

Для дальнейшего размещения рекламы на Facebook рекламодателям нужно проверить название компании, адрес и ИНН в настройках аккаунта.

Новинки Instagram в ноябре

Тестирование нового рекламного формата Историй

Instagram представил несколько новинок для рекламодателей:

  • Promote Ads for Stories — новый рекламный формат, который дает возможность бизнес-страницам создавать Stories с большим охватом. Таргетироваться можно на похожую аудиторию, жителей определенных городов и другие категории пользователей. Promote Ads пока тестируется.
  • Instagram Analytics (бета) — позволяет отслеживать показатели LTV и удержания пользователей, сегментировать аудиторию, а также анализировать, сколько пользователей Instagram посещает сайт компании, ее страницу на Facebook или скачивает приложение.

Instagram Analytics

  • Превью IGTV-видео теперь можно поделиться в Stories, по клику на него пользователь перейдет к полному ролику.

Удаление фейковых лайков, комментариев и подписчиков

Instagram разворачивает кампанию по борьбе с накрутками. Сервис начнет удалять фейковые подписки, комментарии и лайки. Нарушения будут определяться с помощью алгоритмов машинного обучения.

Аккаунты, которые используют сервисы по накрутке, получат сначала предупреждение, а затем если нарушения не прекратятся, санкции. Какие именно, пока не уточняется, но эксперты предполагают, что Instagram будет снижать охват постов.

Больше возможностей для шопинга

К праздничному сезону Instagram готовит новинки для быстрого шопинга:

  • возможность покупать товары прямо из видеороликов, которые отображаются в ленте;
  • специальный раздел для товаров в закладках в виде каталога;
  • кнопка «Магазин» в бизнес-аккаунтах, по клику на которую пользователь увидит все посты компании с возможностью покупки.

Магазин в бизнес-аккаунтах Instagram

Описание фото для слабовидящих

Instagram запустил новинку для пользователей с проблемами зрения — описания к фотографиям. Их можно добавлять самостоятельно при загрузке или они будут сформированы автоматически на основе технологии распознавания объектов Facebook.

Эти описания будут озвучиваться при использовании устройств для чтения с экрана при просмотре ленты новостей, профилей и раздела «Поиск и интересное».

Новое оформление профилей

В тестовом режиме Instagram внедрил новый упрощенный дизайн профилей:

Новый дизайн IG

Изменился вид кнопок и иконок, навигация между вкладками стала проще.

Новинка будут тестироваться поэтапно и в разных комбинациях. Решение о полноценном запуске будет принято на основе обратной связи от пользователей.

Обновления Одноклассников за ноябрь

Видеобаннер для продвижения игр и приложений

В Одноклассниках появился новый формат для рекламы игр и приложений — видеобаннер. Он отображается в главном блоке на игровой витрине соцсети и, в отличие от статичных превью, сразу демонстрирует геймплей.

Видеобаннер для продвижения игр и приложений

Разместить видеобаннер можно с помощью рекламного кабинета myTarget.

Платформа для создателей видеоконтента

Одноклассники запустили творческую студию — новую платформу для создателей видеоконтента. Пользователям новинки доступны следующие функции:

  • Голосование — опросы на основе видео и прямых трансляций;
  • Викторина — конкурсы в прямом эфире без дополнительных приложений и программ;
  • Аннотации — позволяют с помощью видео продвигать группу, пост в соцсети, товар или другое видео.

Творческая студия в ОК

Новости Mail.Ru Group в ноябре

Новая система создания рекламных кампаний в myTarget

Рекламная платформа myTarget обновила систему создания кампаний и интерфейс. Цель новинки — упростить процесс создания кампаний.

Чтобы запустить рекламу, сначала необходимо указать ее цель, а не выбрать формат, как было раньше. Затем определяется аудитория и виды таргетинга, бюджет и способ его расхода, а на заключительном этапе — форматы размещения.

Новая система создания рекламы в myTarget

В новом интерфейсе всегда доступна панель изменения ставки кампании. Блок с инструментами позволяет быстро перемещаться между настройками кампании после ее запуска.

Новинки WhatsApp за ноябрь

Реклама в «Статусе» WhatsApp

Мессенджер WhatsApp монетизируется. Скоро в разделе «Статус» (аналог «Историй» в Instagram) пользователи увидят рекламу.

Когда запустят новинку, пока не сообщается. Известно, что функция будет работать на базе нативной рекламной Facebook.

Новости WebCanape

Наша команда продолжает делиться бизнес-советами, статьями и полезными кейсами о разработке, продвижении сайтов, их рекламе. В ноябре мы:

Оставайтесь с нами, подписывайтесь на рассылку, чтобы узнавать обо всех новостях первым!

Под редакцией Софии Королевой

Хотите заказать сайт, услуги продвижения, рекламы или SMM? Позвоните +7 (800) 200-94-60, доб. 203 или напишите нам: avdeeva@web-canape.com

У вас есть задача для нас?
Пришлите заявку, обсудим и решим!