Новости интернет-маркетинга за март 2018

В этом выпуске мы как всегда расскажем вам о всем самом актуальном, что произошло в мире SEO, контекстной рекламы и SMM за месяц, и научим использовать новинки на благо бизнеса. Из нашего дайджеста вы узнаете: в какую рекламу лучше вкладываться, так ли важна мобильная версия, как продавать в кредит через Яндекс.Кассу, где почитать про искусственный интеллект, кто говорит на 300 языках.

Новости интернета в марте

30,3% сайтов работают на WordPress

По данным аналитической компании W3Techs, 30,3% современных веб-ресурсов функционируют на WordPress. Распространенность этой CMS на рынке — 60,3%.

Второе и третье место рейтинга занимают Joomla (3,1%) и Drupal (2,2%). Популярный в России Bitrix замыкает десятку лидеров в мировом рейтинге — в качестве «движка» его используют 0,7% сайтов. Система управления Canape CMS в исследовании не участвовала, но большинство наших клиентов смогли сравнить доминирующие на рынке решения с нашим «движком» и оценить достоинства Canape CMS:

• безопасность,
• возможности для поисковой оптимизации,
• адаптивность,
• наличие готовых решений для 26 типов бизнеса,
• оперативность техподдержки.

Пользователи соцсетей стали репостить на 50% реже

Аналитический сервис BuzzSumo проанализировал 100 миллионов статей и выяснил, что с 2015 по 2018 год пользователи социальных сетей стали делать на 50% меньше репостов. Только 5% контента сейчас набирает больше 343 репостов.

Основная причина такого скачка — рост количества статей, а значит — и конкуренции между авторами.

54% мобильных продаж в России совершаются в приложениях

Компания Criteo провела глобальный анализ российского коммерческого рынка за четвертый квартал 2017 года. Выяснилось, что:

• 54% всех мобильных покупок совершается из приложений;
• количество сделок в приложениях увеличилось на 50% по сравнению с прошлым годом;
• 20% десктопных покупок делают после клика с мобильного.

Для таргетинга важно учитывать, что в рабочее время, особенно с 9 до 12 часов в будни, пользователи активны с компьютера, а вечером и на выходных — с мобильных устройств.

60% покупок в туриндустрии — из приложений

По данным компании Criteo Travel Insights 60% туров сейчас бронируют в мобильных приложениях.

В 2016 году аналогичный показатель был равен 41%. В России в сфере туризма все еще чаще бронируют путешествия с компьютеров (61%), но доля мобильного трафика растет.

В 1 квартале 2018 года в туриндустрии ожидается на 80% больше прибыли по сравнению с прошлогодними показателями. Самое время привести в порядок мобильную версию сайта и приложение.

Россияне потратили 500 миллионов долларов в мобильных приложениях

По итогам 2017 года россияне потратили в App Store и Google Play почти 500 миллионов долларов. Это на 40% больше, чем в прошлом году.

Российский пользователь каждый день проводит в приложениях в среднем 139 минут — показатель вырос на 10%.

Самые популярные категории приложений: напитки и еда (рост на 100%), e-commerce (50%), здоровье и фитнес (40%), спорт и финансы (по 35% у каждой категории).

Ежегодный объем российского рынка Influence-маркетинга может достигать 8 миллиардов рублей

Компания IAB Russia готовит анализ объема рынка influence marketing (от англ. «маркетинг влияния» — продвижение через блогеров) в России. По предварительным данным, он может составлять от 2 до 8 миллиардов рублей в год.

Российский рынок «маркетинга влияния» базируется на крупных платформах, таких как YouTube, Instagram, VK, OK, Facebook, Twitch, LiveJournal, биржах блогеров — Insense, LabelUp, EPICSTARS, BuzzGuru, Prolog.yt, TOP bloggers, GetBlogger — и специализированных агентствах и компаниях.

Источник: www.sostav.ru

Среди платформ доминируют YouTube и Instagram. Реклама в YouTube в среднем в два-три раза дороже, чем в Instagram. По количеству совершенных сделок и потраченных сумм за счет малого бизнеса лидирует Instagram.

В 1,6 раза больше просмотров видеорекламы на десктопе

Компания Mediascope исследовала российскую аудиторию In-Stream-объявлений, и оказалось, что за год число просмотров видеорекламы с компьютера выросло в 1,6 раза. 62% всех просмотров приходится на видеосервисы, 16% трафика — на соцсети, 10% — на сайты другой направленности.

В среднем пользователь видит 42 рекламных ролика в месяц, в декабре их число достигало 80. Больше всего видеорекламы смотрят люди от 25 до 44 лет.

Объем видеорекламы в рунете — 8,3 млрд рублей

По итогам прошлого года оборот видеорекламы в России достиг 8,3 миллиарда рублей, прирост — 25,8%. Однако эксперты считают, что в этом году темпы замедлятся и процент снизится до 20.

В Google стало меньше запросов про биткойн

Пользователей Google все меньше интересует биткойн. За последние несколько месяцев количество поисковых запросов «bitcoin» заметно снизилось и сегодня составляет 18% от самых высоких показателей за год. Такую статистику можно увидеть в Google Trends:

Спад интереса связан с падением курса криптовалюты.

Skillsnet — общероссийский соцсеть деловых контактов

Федеральная служба по труду и занятости России (Роструд) создала соцсеть деловых контактов Skillsnet. На сайте можно найти работу или стажировку, обменяться отзывами о работодателях, поучаствовать в тематических обсуждениях.

Сеть Skillsnet ориентирована на молодежь, поэтому Роструд надеется сделать ее лучшим сервисом для поиска профессиональных контактов. За первую неделю работы количество пользователей соцсети достигло 13 тысяч.

Российскими кешбэк-сервисами стали пользоваться в 2,5 раз чаще

За год количество пользователей российских кешбэк-сервисов выросло почти в 2,5 раза и теперь составляет около 10 миллионов. Самым популярным остается LetyShops — 5,4 миллиона регистраций и доход для магазинов-партнеров в 400 миллионов долларов. Второе место занимает Копикот.ру, в 2017 году на нем зарегистрировалось 2,5 миллиона человек.

Главный партнер кешбэк-сервисов в России — торговая площадка AliExpress. В LetyShops ее оборот составляет 37%, в Копикот.ру — 50%. 90% всех покупок с кешбэком совершается на AliExpress, но популярность набирают и другие партнеры — GearBest, Ozon.ru и M.Видео.

Россия лидирует по объему пиратского контента

По данным британской аналитической компании Muso, Россия занимает второе место в мире по распространению пиратского контента. На первой ступени топа расположились США, замыкает тройку лидеров Индия.

За год россияне стали заходить на пиратские сервисы на 46% чаще, количество посещений выросло с 14,4 до 20,6 миллиарда.

Наибольшей популярностью пользуются пиратские площадки с сериалами — 106,9 миллиарда посещений (рост на 3,4%), музыкальный контент — 73,9 миллиарда (рост на 14,7%). Сократилось количество визитов только у сайтов с кино — на 2,3%, теперь оно составляет 53,2 миллиардов.

Прозрачная работа веб-сервисов

Еврокомиссия хочет обязать поисковые системы, коммерческие сайты и онлайн-платформы сообщать о том, как они ранжируют результаты и почему удаляют те или иные ресурсы из своих каталогов. Они также должны будут оповещать об изменениях условий сотрудничества за 15 дней до запуска и объяснять любые отказы от размещения в индивидуальном порядке.

Цель новых требований — сделать работу веб-компаний более прозрачной и помочь мелким фирмам попасть в результаты поиска, каталоги и сервисы.

Новости Яндекса за март

Расширенный сниппет

Команда Яндекса подтвердила, что в десктопной выдаче появилась возможность показа расширенных сниппетов по кнопке «Читать еще». При этом новый сниппет может быть больше стандартного не более чем в 3 раза.

Количество строк, которое будет показано в расширенном варианте, зависит от внутренних параметров поискового алгоритма.

Регионы из Яндекс.Каталога переехали в Вебмастер

Принадлежность сайта к региону теперь можно настроить в разделе «Региональность» Вебмастера:

Раньше регион для ресурса можно было выбрать также при добавлении в Каталог.

Отказ от директивы HOST

Чтобы упростить механизм переезда сайтов, Яндекс отказался от использования директивы HOST в пользу редиректа 301. Важно, чтобы он был настроен на всех неглавных зеркалах сайта.

Владельцам ресурсов, которые еще не установили перенаправление, было отправлено предупреждение.

Улучшенная аналитика турбо-страниц

Турбо-страницы поместили в отдельный раздел Яндекс.Вебмастера и обновили для них аналитику, добавив несколько новых пакетов:

• «Аналитик»: возможность добавления до 10 счетчиков от каждой из платформ аналитики, информация об общем количестве турбо-страниц на поиске и отдельно о заблокированных и удаленных;
• «Плохой контент» указывает на ошибки в фиде, из-за которых страницу могут удалить из поиска.

К лету обещают внедрить еще одну серию новинок:

• «Магазин»: кнопка звонка, кликабельный номер телефона, чаты, формы обратной связи;
• «Развлекательный контент»: интеграции с ВКонтакте и Одноклассниками, новые видеоплееры;
• «Дизайн»: выбор стиля турбо-страницы с помощью CSS, настройка меню, предпросмотр турбо-страниц через редактор.
• «Гигант»: API, которое позволит сайтам с большим числом страниц размещать данные напрямую, а не через RSS-канал.

 

Новая версия Yandex MapKit

Появилась новая версия Yandex MapKit — инструмента для встраивания карт в мобильные приложения.

С помощью Yandex MapKit в приложение можно интегрировать функции Яндекс.Карт — например, поиск по адресам или организациям, построение маршрутов с учетом пробок, просмотр панорам. При этом созданные карты работают даже в офлайн-режиме.

После обновления карты загружаются быстрее, появились настройки отображения — можно, например, сделать так, чтобы их цвет менялся в зависимости от времени суток.

Продажи в рассрочку от Яндекс.Кассы

Интернет-магазинам стала доступна новая возможность от Яндекс.Кассы — «Заплатить по частям». Она позволяет продавать товары и услуги в кредит или рассрочку на своих условиях независимо от процедуры кредитования банка, как это было раньше.

Товары, доступные в кредит, будут помечаться на сайте магазина специальным знаком. Пользователь сможет узнать условия и увидеть сумму ежемесячного платежа. Чтобы купить в рассрочку, достаточно заполнить форму на витрине Яндекс.Кассы.

Новая кнопка уже доступна магазинам, которые работают с Яндекс.Кассой. Новички могут настроить этот способ оплаты при подключении к сервису.

Алиса научилась управлять компьютером

В новую версию Яндекс.Браузера для Windows встроили голосового помощника Алису, которая может управлять компьютером.

Помощник работает независимо от того, открыт браузер или нет. Он умеет выключать, перезагружать и отправлять компьютер в сон, открывать файлы, папки, программы и сайты.

Общаться с Алисой можно голосом или текстовыми командами.

Защита от майнинга в Яндекс.Браузере стала лучше

В Яндекс.Браузере усовершенствовали алгоритм защиты от скрытого майнинга. Теперь он автоматически анализирует нагрузку на процессор, которую создают сайты, и ищет ранее неизвестные скрипты для майнинга.

Система защита работает и в десктопной версии браузера, и в мобильной.

Сайтов с раздражающей рекламой стало на 22% меньше

По итогам первого месяца работы новых фильтров Яндекс.Браузера число блоков с раздражающими объявлениями сократилось на 40%. Сайтов, которые используют неподобающую рекламу, стало на 22% меньше.

Число пользователей, для которых браузер ежедневно блокирует агрессивную рекламу, уменьшилось на 35% и сейчас составляет менее 700 000.

Яндекс.Диск 3.0

Яндекс представил Диск 3.0 для Windows и macOS. Приложение поможет освободить место на компьютере, а также получить доступ к файлам с разных устройств.

Среди новинок — расширенный функционал фотоархива: теперь можно сортировать снимки, собирать альбомы и делиться ими прямо в облаке.

В Windows-версии тестируется написание заметок. Благодаря речевым технологиям Yandex SpeechKit их можно не только печатать, но и диктовать.

Новинки в Дзене

В приложении и в мобильной версии Яндекс.Дзена появились каталог каналов с возможностью подписки, функция создания видеороликов и инструмент оценки авторов — «карма». Авторы, у которых этот показатель высокий, получают дополнительный охват аудитории и будут показываться в ленте выше, таким образом зарабатывая больше.

«Академия Гипербатона»

В апреле стартует учебный проект Яндекса «Академия Гипербатона» для тех, кто хочет уметь разрабатывать техническую документацию.

Трехнедельный курс ориентирован на студентов и начинающих специалистов. Лекции и практические занятия будут проходить в офисах Яндекса в Москве и Екатеринбурге. Лучших слушателей компания пригласит на летнюю стажировку.

Яндекс.Еда

Яндекс представил сервис ресторанной доставки Яндекс.Еда. Он был открыт на базе ранее купленного компанией приложения Foodfox и работает по Москве совместно с Яндекс.Такси.

Услугу предоставляют ежедневно, оплата — наличными или картой (до 5 000 рублей).

Яндекс.Такси теперь в Риге

Для жителей Риги стал доступен сервис Яндекс.Такси. Латвия — первая страна Евросоюза, где он заработал.

Яндекс обновил и уточнил карту города, чтобы водителям было легко строить оптимальные маршруты, учитывая ситуацию на дорогах. В проекте уже принимают участие более 200 авто из десяти таксопарков-партнеров, и это число продолжает расти. Заказ такси в Риге стоит не более 0,71 евро, плюс около 0,36 евро за километр.

Новинки в Яндекс.Директ в марте

Максимальной ставки в 2500 рублей больше нет

В Директе для ставки больше не действует максимум в 2500 рублей. Рекомендуется указывать именно ту сумму, которую рекламодатель действительно готов заплатить за клик.

Раньше для неудачных объявлений предлагалась сумма в 2500,10 рублей, теперь на ее месте прочерк с советами по улучшению.

Опция «Показ под результатами поиска» отключена

Опция «Показывать на поиске только под результатами» отключена, теперь место в выдаче зависит только от ставок — чем они выше, тем заметнее реклама в выдаче.

Новые условия отсрочки платежа

Отсрочка платежа — услуга, позволяющая сначала запустить рекламу, а счет оплатить в течение 15 дней. Раньше ей можно было воспользоваться, если бюджет за последние полгода составлял не менее 20 000 рублей в месяц. Теперь эта сумма снизилась до 10 000 рублей.

Новинки для создания видеорекламы

Команда Яндекс.Директа порадовала рекламодателей новыми дополнениями для работы с видео:

• поиск роликов в библиотеке с применением технологии машинного зрения: достаточно ввести «улыбка», чтобы получить список видео, где кто-то улыбается;
• шаблон для добавления собственного видео: фоновый ролик и субтитры с минимумом текста.

Медийные кампании в открытой бете

В Яндекс.Директе появились медийные кампании — новый тип рекламы с оплатой за показы. Это HTML-5 или графические баннеры, которые можно показывать в РСЯ аудитории с заданными характеристиками и интересами. Основное отличие контекстных объявлений от медийных в том, что первые направлены на тех, кто уже ищет похожий товар, а последние сами находят потенциальных покупателей.

Для новинки доступны две автоматические стратегии показов («максимум показов по минимальной цене» и «снижение цены повторных показов») и одна ручная. Бюджет при этом можно установить на любой период.

Смарт-баннеры для всех

Завершается beta-тестирование смарт-баннеров, теперь они доступны всем рекламодателям Директа.

Смарт-баннеры можно использовать для рекламы любых тематик — при добавления фида появилась возможность выбрать опцию «Другой бизнес».

Также для смарт-баннеров появилась возможность замены заголовков, предпросмотра готового варианта, добавлен и новый тип корректировки ставок для более гибкого управления показами.

Реклама криптовалют, ICO и майнинга запрещена

Яндекс перестал пропускать объявления, рекламирующие криптовалюты, майнинг и ICO. По сообщениям службы поддержки Директа, запрет связан с рекламной политикой Яндекса.

Новый дизайн блоков в РСЯ

В РСЯ изменился дизайн горизонтального и вертикального постера, а также горизонтального блока. Теперь это картинки с заголовками объявлений на подложке и кнопками-ссылками. По результатам тестирования новый вид объявлений увеличивает продажи на 30%.

Кроме того, мобильный блок Motion теперь можно разместить и на компьютерной версии. Он может принести владельцам сайтов на 20–30% больше прибыли.

Реклама в Яндекс.Навигаторе

Рекламодателям стала доступна новая площадка для продвижения — Яндекс.Навигатор. Реклама на картах показывается в виде брендированных меток:

При нажатии на метку пользователь перейдет к объявлению и сможет изменить свой маршрут, чтобы заехать в организацию рекламодателя.

Чтобы получить возможность размещаться в Навигаторе, достаточно привязать компанию к логину на Яндексе.

«Частные сделки»

Яндекс представил сервис для автозакупки медийной рекламы на сайтах — «Частные сделки». Он позволяет запускать в Яндекс.Директе кампании на определенных площадках. Новинка будет доступна для российских рекламных агентств, ее начнут тестировать в открытой бете во втором квартале 2018 года.

Сайты по-разному засчитывают показ, у каждого свои настройки таргетинга. «Частные сделки» дают возможность размещать рекламу на разных сервисах, а настраивать и анализировать эффективность кампаний в одном кабинете Яндекс.Директа.

Создавать сегменты из собственных данных в Аудиториях стало проще

В Яндекс.Аудитории больше не нужно загружать отдельные файлы для адресов электронной почты и номеров телефонов. Эти данные можно объединить и создать сегмент с помощью функции «Данные CRM». Минимальное количество записей для общего файла — 1000. Набрать такое число в сумме проще, чем собирать по 1000 отдельных позиций для email и телефонов.

Блок «Данные CRM» работает и обратным образом — в него можно добавить информацию только по адресам электронной почты или только по номерам телефонов.

Обновления Google за март

Новый расширенный сниппет с ответами

Google запускает новый формат расширенных сниппетов с ответами — Multifaceted Featured Snippets. Они будут показываться по запросам с несколькими возможными результатами. Для каждого результата запрос будет переформулирован. Например, «садовым растениям нужно открытое солнце?» алгоритм интерпретирует как «Каким садовым растениям нужно открытое солнце?» и «Что значит открытое солнце?».

Новинка сделает выдачу более полной и полезной. Первый запуск произойдет скоро, но пока только для мобильной выдачи.

Расширенные быстрые ссылки

Англоязычные пользователи заметили очередное тестирование от Google — расширенные быстрые ссылки в мобильной выдаче.

Ссылки отображаются в виде списка с выпадающими элементами, у каждого короткий сниппет:

 

Краткое описание компании

Google Мой бизнес теперь дает возможность добавить краткую информацию о компании, которая будет отображаться в результатах поиска.

В новом блоке можно рассказать об истории фирмы, товарах и услугах, которые она предлагает. Максимальная длина текста — 750 символов, он не может содержать ссылки и код HTML.

AMP как веб-стандарт

Google планирует сделать AMP, технологию ускоренных мобильных страниц с открытым исходным кодом, новым веб-стандартом.

Сейчас проект имеет ограниченную поддержку — только Google, Twitter, Bing и Baidu. Технологию активно совершенствуют, чтобы сделать более гибкой и подходящей для большинства сайтов.

Запуск акций через Posts on Google

Тестируется обновленная версия Posts on Google — инструмента для публикации контента прямо в результаты поиска. С его помощью теперь можно информировать покупателей об акциях и скидках. Запись об акции состоит из картинки, заголовка, текста из 100–300 слов, поля со сроками проведения, промокода (опционально) и ссылки на посадочную страницу сайта.

100% рекламы в выдаче

По запросу «lagavulin 16» некоторые пользователи из США обнаружили результаты поиска, целиком состоящие из рекламы:

Чтобы увидеть органическую выдачу, необходимо нажать на ссылку «Показать все результаты».

Сотрудники Google передали скриншоты пользователей на проверку, сказав, что это может быть ошибкой системы или частным случаем.

Редиректы с помощью метатега Refresh разрешены

Представитель Google рассказал о том, как поисковик реагирует на метатег Refresh. Конструкция <meta http-equiv="Refresh" content="time; URL=http://" /> используется для переадресации. Google допускает ее применение, но не рекомендует по двум причинам: UX (страница сохраняется в истории браузера) и время обработки (чтобы увидеть редирект, поисковику потребуется парсинг).

Определение дублированного контента по URL

Во время очередной видеовстречи для вебмастеров сотрудник Google сообщил, что поисковик может распознать дубли контента еще до сканирования. Алгоритм ориентируется на URL — если у разных страниц он схожий, их содержание может расцениваться как дублирующее.

Такая система не исключает ошибок. Чтобы не рисковать, Google рекомендует вебмастерам внимательно следить за тем, как формируются адреса страниц.

GoogleBot не сканирует пользовательские CSS-свойства

Сотрудник Google в своем Twitter сообщил, что Googlebot не сканирует пользовательские CSS-свойства, так как базируется на Chrome 41. Если элементы или дизайн сайта созданы с помощью переменных, нужно убедиться, что таблицы стилей в порядке и страница отображается корректно.

Частота публикаций не влияет на рейтинг

Отвечая на вопросы вебмастеров, сотрудник Google заявил, что периодичность, с которой публикуется контент, не влияет на позицию сайта в выдаче. У ресурсов с уникальным и качественным содержимым страниц больше шансов попасть в топ.

Новые ограничения на запросы о переобходе страниц

Требования к использованию инструмента «Посмотреть как Googlebot» в Search Console ужесточились. При попытке отправить страницу на сканирование все чаще выдается ошибка:

 

Сотрудники Google предполагают, что ситуация нормализуется, и рекомендует использовать меньше ручных способов сканирования, не пренебрегать, например, отправкой файлов Sitemap.

Переход на Mobile-First

Google официально объявил о начале перевода ресурсов на Mobile-First-индексацию. Уведомления об этом вебмастера будут видеть в Search Console:

У сайтов, которые начнут индексироваться по-новому, значительно повысится показатель сканирования по Smartphone Googlebot. Однако привилегий при ранжировании они не получат.

Google начнет взимать процент с продаж

Очередная новинка — Google Shopping Actions, программа для сотрудничества с ритейлерами. В обмен на процент с продаж последние смогут размещать свои товары в Google-поиске, Google Express и Google Assistant, тем самым увеличивая охват аудитории.

Google впервые начнет брать плату за переходы из органической выдачи. Будут ли партнеры ранжироваться выше, а результаты помечаться специальными ярлыками, еще неясно.

Программу запускают пока только в США.

Управлять аккаунтами в Google Analytics стало проще

В Google Analytics появились новые способы управления аккаунтами:

• функция «Группы пользователей» позволяет объединить профили и задать для них общие настройки;

• возможность массово блокировать пользователей, которые нарушают правила доступа к аккаунтам.

Больше экспериментов в Google Оптимизации

Google Оптимизация увеличит лимиты на тестирование. Скоро в сервисе можно будет одновременно проводить целых пять экспериментов вместо привычных трех.

Интеграция с iMessage

Google расширяет функции поиска на новые iOS-приложения. Благодаря интеграции с Google пользователям iMessage на iPhone и iPad стали доступны новые кнопки. С их помощью можно искать рестораны и видеоролики, следить за трендами и делиться геометками с друзьями. Еще одна новинка — режим GIF Search для поиска и отправки GIF-изображений.

Поддержка Google в iMessage работает пока только для США, но скоро она будет запущена и в других странах.

Визуальный поиск Google Lens для мобильных устройств

Технология визуального поиска Google Lens скоро станет доступна на всех Android- и iOS-устройствах. Чтобы начать ей пользоваться, достаточно установить последнюю версию сервиса Google Фото.

Google Lens позволяет сканировать объекты с помощью камеры и находить информацию о них в поисковике.

Для некоторых флангманских Android-смартфонов новинка будет доступна и через Google Assistant.

Новые языки для Android Gboard

Экранная клавиатура Gboard для Android теперь поддерживает на 20+ языков больше, в том числе традиционный и упрощенный китайский.

В сумме Gboard позволяет печатать уже больше чем на 300 языках, на которых говорит 74% мирового населения. Google продолжает работать над приложением и планирует добавить такие менее распространенные языки, как манкс и маори.

Cloud Security Command Center борется с угрозами

Началось тестирование альфа-версии Cloud Security Command Center — сервиса для обеспечения безопасности и выявления рисков утечки данных клиентов Google Cloud Platform.

Новинка поможет:

• увидеть и сразу же устранить такие угрозы, как бот-сети, скрытый майнинг, DDoS-атаки, вторжение в сеть и системные уязвимости;
• контролировать использование конфиденциальных данных и настроек;
• отслеживать историю облачных активов.

Легкая подписка на новости с Subscribe with Google

Чтобы упростить платную подписку на новости, Google запустил новый сервис — Subscribe with Google. Теперь не нужно заводить аккаунты на каждом новостном ресурсе и оплачивать подписку отдельно, новый сервис использует данные учетной записи Google и банковской карты, привязанной к ней.

Поддержка Subscribe with Google скоро появится на Les Échos, Fairfax Media, Le Figaro, the Financial Times, Gatehouse Media, Grupo Globo, The Mainichi, McClatchy, La Nación, The New York Times, NRC Media, Le Parisien, Reforma, la Republica, The Telegraph, USA Today Network и The Washington Post. Эти издатели будут отображаться выше в результатах поиска для пользователей, которые на них подписаны.

Курсы по машинному обучению и искусственному интеллекту

Google представил онлайн-курсы по машинному обучению и искусственному интеллекту Learn with Google AI. Он будет полезен как новичкам, так и разработчикам продвинутого уровня. Единственная рекомендация — хорошие знания алгебры и базовые навыки программирования.

Программа основана на внутреннем курсе для сотрудников Google, который прошли уже 18 тысяч человек. Пользователям доступны более 40 упражнений, обучающие ролики и презентации. Общая длительность курса — около 15 часов.

Курс по Analytics 360

В англоязычной версии Analytics Academy появился новый обучающий курс — Getting Started With Google Analytics 360 («Знакомство с Google Analytics 360»). Чтобы получить к нему доступ, достаточно переключить язык в правом нижнем углу страницы.

Программа знакомит с возможностями Google Analytics 360 и преимуществами интеграции с BigQuery и DoubleClick. Обучение построено на примерах из практики.

Новичкам рекомендуется сначала пройти вводный и расширенный курс по Google Analytics.

Новости Google AdWords за март

Пользовательские столбцы в AdWords

В Google AdWords появилась функция создания пользовательских столбцов для ключевых слов и объявлений. Чтобы не просматривать все параметры целиком, с помощью пользовательских столбцов можно выделить только самые важные, например, отдельные значения CTR для компьютеров и мобильных.

Пользовательские столбцы, как и стандартные, поддерживают сортировку и фильтрацию, возможность скачивания и настройки диаграммы эффективности.

Новые показатели для объявлений click-to-message

В AdWords можно будет отслеживать новые метрики эффективности объявлений формата click-to-message:

• chat rate (аналог CTR) — показатель частоты отправки сообщений;
• messages — общее количество сообщений от обеих сторон за одну сессию, позволяет увидеть, какие объявления обеспечивают наибольшую вовлеченность;
• start time фиксирует время начала общения, помогает определить самые активные часы.

Новинку запускают пока только в США, Австралии, Канаде, Бразилии, Франции и Великобритании.

Блокировка аккаунтов AdWords

Google AdWords начал блокировать аккаунты, в которых не покупалась реклама в течение 15 месяцев. Цель этой меры — ускорить работу сервиса и еще раз напомнить пользователям о лимитах на количество аккаунтов.

После блокировки:

• get-запросы для ManagedCustomerService перестанут находить аккаунт,
• запросы к AdWords API с ID профиля в clientCustomerId header будут выводить ошибку,
• непотраченные средства будут возвращены рекламодателю,
• показ объявлений автоматически приостановится в течение 24 часов.

Тестовые аккаунты закрывать не будут. Восстановить заблокированный профиль можно в настройках.

Новинки в рекламе игр в AdWords и AdMob

В AdWords и AdMob скоро появятся новые возможности для рекламы мобильных игр, которые помогут расширить аудиторию и увеличить доход от приложений:

• бета-версия видеорекламы игры в Google Play;
• AdMob-объявления с возможностью игры и видеообъявления с параметрами выбора, чтобы не отвлекать игрока от процесса;

• похожие аудитории в универсальных кампаниях приложений для поиска пользователей с интересами как у лучших игроков;
• открытое назначение ставок в AdMob.

Руководство по оптимизации целевых страниц от AdWords

Google AdWords создал руководство по оптимизации целевых страниц. Оно расскажет о том, как важно:

• анализировать эффективность страниц и при необходимости их изменять,
• оптимизировать сайт для мобильных и повышать скорость загрузки,
• тестировать и оптимизировать целевые страницы.

Новая версия AdWords API

Вышла новая версия AdWords API — 201802. Пользователей ждет:

• поддержка глобального тега сайта (Global Site Tag) и тега событий;
• более гибкий таргетинг на элементы фидов;
• новый отчет LANDING_PAGE_REPORT с анализом эффективности посадочных страниц;
• упрощенное создание Gmail-объявлений.

Во всех версиях AdWords API теперь поддерживаются типы кликов для товарных объявлений формата «Витрина», появилась возможность загружать идентификаторы мобильных устройств и адреса пользователей для списков Customer Match (CrmBasedUserList).

AppMetrica поддерживает новый API AdWords

Google AdWords окончательно переходит на новый интерфейс и алгоритмы трекинга, старые интеграции работать не будут, поэтому была реализована поддержка нового API AdWords.

Если вы создавали кампании в старой версии и настраивали трекинг AppMetrica через механизм конверсий, экспортируйте конверсии в новом интерфейсе и привяжите аккаунт AdWords к AppMetrica. Рекомендуется сделать это в ближайшее время, чтобы трекинг был активен и после отключения старого интерфейса AdWords. Подробную инструкцию можно найти в справке.

Новинки ВКонтакте в марте

Аудиториями ретаргетинга можно меняться

В рекламном кабинете соцсети в разделе «Ретаргетинг» появилась возможность делиться аудиториями. Доступ можно открыть для одного пользователя или нескольких. Получатель может переименовать сегмент, удалить или использовать его для рекламы, но изменить или передать кому-то еще такую аудиторию не получится.

Перенос аудиторий сделает кампании более эффективными. Так, небольшие компании смогут получать узкие подборки сегментов от специалистов по таргетингу, а крупные участники рынка расширят охват рекламы за счет сторонних источников.

Приложение для знакомств

В марте каталог приложений ВКонтакте пополнился сервисом «Знакомства». Приложение создано независимыми разработчиками и по принципу работы похоже на сервис знакомств Tinder. Здесь пользователи создают анкеты и могут либо «лайкнуть» понравившийся профиль, либо пропустить его. В случае взаимной симпатии можно побеседовать прямо в «Знакомствах».

Приложение можно интегрировать в любой паблик. При этом в списке профилей будут отображаться подписчики группы.

VK Pay — собственная платежная система ВКонтакте

Соцсеть планирует запустить полноценную платежную систему VK Pay с интегрированной в нее CRM. Предполагается, что в системе можно будет оплачивать услуги ЖКХ, билеты и гостиницы, такси, доставку еды и т. п. При выводе средств будет списываться комиссия за транзакцию. Выводить разрешается до 200 000 рублей в месяц. Мотивировать аудиторию пользоваться VK Pay соцсеть планирует при помощи кэшбека.

Компании смогут использовать платежную систему вне соцсети на других сайтах. В презентации сервиса отмечается, что на начальном этапе функционал VK Pay будет доступен только ограниченному числу партнеров.

VK Mobile свернут до начала апреля

Виртуальный оператор VK Mobile прекращает свою работу. Решение было озвучено на пресс-конференции по итогам года. Абонентов оповестят об этом до конца марта. Коммерческий директор «Мегафон» Влад Вольфсон сообщил причину решения: проект «не оправдал надежд» и не пользовался популярностью.

Однако есть и хорошие новости. «Мегафон» разработал тарифные планы с дополнительными возможностями для пользователей соцсети, среди которых возможность прослушивать музыку во ВКонтакте, не расходуя трафик.

Новости Facebook за март

Эксперимент с альтернативной новостной лентой закончился

В октябре прошлого года Facebook в качестве эксперимента стал показывать пользователям публикации от страниц, на которые те не были подписаны. Тестирование проводилось в шести странах, в российском Facebook альтернативная лента новостей называлась «Интересное».

Спустя почти полгода опросы пользователей показали, что две новостные ленты аудитории соцсети не нужны. В связи с этим эксперимент свернули. Это согласуется с анонсированными Марком Цукербергом планами сделать ленту более личной, ограничив количество публикаций от брендов, которые будут видны пользователям.

Новшества в рекламе для ритейлеров

В Facebook рассказали о трех новшествах для ритейлеров, которые позволят им повысить продажи онлайн и офлайн.

1. Store sales optimization — позволяет показывать рекламу людям, которые еще не являются клиентами магазина, но, вероятно, захотят совершить покупку.
2. Tabs for Canvas — для объявлений в формате «Коллекция», показывает части каталога, подобранные на основе пользовательских интересов и поведения.
3. Категории для динамических объявлений — помогают добраться до покупателя на более высоких уровнях воронки продаж, когда он только начинает проявлять интерес к категории, но пока не выбрал конкретный товар.

Все нововведения направлены на расширение охвата объявлений среди релевантной аудитории, что должно привести к росту объема продаж.

Машинное обучение на страже порядка

Скотт Диккенс, менеджер по продукту Facebook, рассказал о том, что соцсеть применяет новые механизмы машинного обучения для борьбы со скамом в соцсети. ML-модели учатся на известных случаях финансового мошенничества через сообщения незнакомым людям.

Аккаунты, которые системы Facebook посчитают потенциально мошенническими, должны выполнить несколько действий, чтобы снять с себя подозрения. В случае неудачи аккаунт удаляется.

Таким образом за март в Facebook было выявлено более полумиллиона скамерских аккаунтов.

Штраф за нарушение закона о персональных данных

По 300 000 евро штрафа получили Facebook и WhatsApp за нарушение испанского законодательства в части использования персональных данных пользователей. По заключению Испанского агентства по защите данных, мессенджер без согласия на то пользователей незаконно передал пользовательские данные соцсети Facebook, а та использовала их в собственных интересах.

В августе 2017 года Испания уже вменила Facebook штраф на 1,2 млн евро за использование персональных данных пользователей для собственных целей без надлежащего уведомления.

Новинки Instagram в марте

Голосовые и видеозвонки

Пользователь обнаружил в общедоступных APK Android-приложений Instagram и Instagram Direct файлы и иконки для видео и аудиозвонков. Эксперты считают возможным запуск новой функции, однако представители Instagram от комментариев отказываются.

Возврат к хронологической ленте

Лента новостей в Instagram снова станет хронологической, правда частично. Пользователи найдут в ней больше новых постов, прокрутка будет автоматически останавливаться на самом свежем.

Кроме того, для обновления ленты тестируется кнопка «Новые сообщения» — она позволит увидеть последний размещенный пост в подписках.

Новости Одноклассников за март

Сервис распознавания лиц на основе нейросети и компьютерного зрения

В Одноклассниках появилась функция автоматической отметки на фото. Она позволяет распознавать лица независимо от ракурса, освещения, наличия бороды и масштаба. В основе сервиса лежат технологии нейросетей и компьютерного зрения. После загрузки фотографии пользователь может в один клик отметить на ней друга, пользуясь подсказкой соцсети, или заменить предложенную отметку своей.

Новшество уже доступно всем пользователям Одноклассников на десктопе, в мобильной версии и в мобильных приложениях.

Искусственный интеллект добавили в голосовые звонки

Одноклассники обновили свои голосовые и видеозвонки, внедрив в них технологию искусственного интеллекта. Благодаря этому времени на дозвон требуется меньше, а качество соединения становится лучше, так как ИИ автоматически подбирает параметры сетевого протокола.

Внешний вид видеозвонков также был изменен. Теперь пользователи во время разговора могут переключаться между разделами платформы, а окно звонка можно сворачивать. Пользоваться новшеством можно со всех версий сайта и из мобильных приложений на iOS и Android.

Трансляция экрана в видеозвонках

В середине месяца в десктопной версии видеозвонков появилось еще одно нововведение — возможность делиться экраном. Теперь собеседнику можно показать как весь экран, так и какую-нибудь из открытых программ.

Функция доступна пользователям браузеров Google Chrome 65 и Firefox 52 (и более новых версий). При первом использовании Google Chrome придется установить дополнение, в Firefox это не требуется. У пользователей других браузеров возможность появится в ближайшее время.

Обновления myTarget в марте

Бесплатный видеоконструктор для рекламы myWidget Video

В myTarget появилась возможность быстрого создания видеороликов для рекламных кампаний — конструктор myWidget Video. Видео создается на основе загруженной картинки, можно выбрать формат, цвет фона и текста, шрифт и время просмотра каждого слайда, добавить анимацию.

Новости YouTube в марте

Легкий запуск прямых трансляций с компьютера

В десктопной версии YouTube появилась возможность быстрого запуска прямых трансляций — достаточно нажать на значок камеры в правом верхнем углу и выбрать «Начать эфир».

Новая кнопка доступна пока только в Chrome. В ближайшее время она появится и в других браузерах, планируется также упростить запуск прямых трансляций с мобильных.

Новинки для прямых трансляций

Google выпустил несколько полезных обновлений для прямых трансляций на YouTube:

• запись чата — теперь во время прямого эфира вместе с видео записывается и чат;
• автоматические субтитры для прямых трансляций на английском языке;
• геотеги — их можно добавлять в трансляции и загруженные видео, доступен список других роликов с таким же геотегом;
• специальные настройки для суперчатов.

Новые метрики в YouTube Studio

Завершается beta-тестирование YouTube Studio, скоро она будет доступна всем владельцам каналов. В сервисе новый интерфейс и три новые метрики: показы, CTR показов и уникальные зрители:

• impressions («показы») — количество просмотров превью ролика;
• impressions click-through rate («CTR показов») — процент показов, которые получили просмотры;
• unique Viewers («уникальные зрители») — количество пользователей, просмотревших ролик за определенный период.

Новые данные помогут узнать, на какие ролики аудитория реагирует лучше, и скорректировать стратегию.

Обновления Twitter за март

Запрет на рекламу ICO и криптовалют

Twitter обновляет рекламную политику и вводит запрет на размещение объявлений, продвигающих ICO и токены, криптокошельки и криптовалютные биржи.

Новинки Telegram в марте

Аудитория Telegram растет на 700 тысяч человек в день

Павел Дуров рассказал, что ежедневный рост аудитории Telegram сейчас составляет 700 тысяч человек. Это на 70% больше чем в прошлом году. За неделю общее количество пользователей Telegram превысило 200 миллионов.

Новости WebCanape

Наша команда продолжает делиться полезными кейсами о продвижении сайтов, рекламе, бизнес-советами и другими статьями. В марте мы:

• рассказали, почему решили разрабатывать сайты на Canape CMS;
• поведали об особенностях работы в онлайн-консультанте;
• прокачали свои навыки на тренинге Бориса Шпирта;
• подготовили кейс по разработке сайта с двумя калькуляторами и «советским» дизайном;
• представили глобальное исследование социальных сетей в 2018 году;
• поделились советами о том, как сделать сайт, который понравится и людям, и роботам;
• рассказали о технических и юридических тонкостях разработки сайта для немецкой компании.

Оставайтесь с нами, подписывайтесь на рассылку, и вы первыми узнаете обо всех новостях!

Под редакцией Софии Королевой, Юлии Сергеевой