Новости интернет-маркетинга за март 2017

В свежем обзоре мы представим актуальные новости о SEO, контекстной рекламе и SMM за март.

Новости продвижения сайтов

1) Российский рынок рекламы вырос на 11% в 2016

AKAP (Ассоциация коммуникационных агентств России) проанализировала рынок рекламных площадок за 2016 год. Суммарный объем денежных средств, потраченных на распространение рекламы, вырос на 11%, составив 360 миллиардов рублей.

Самый большой темп роста у интернета — 21%, 136 миллиардов. Доля интернет-рекламы на всем рынке составила внушительные 38%. На первом месте ТВ — 42%.

А вот от рекламы в СМИ постепенно отказываются, падение на 16% до 19,7 млрд. рублей.

Интернет становится одной из самых серьезных и важных рынков рекламы в России, и компаниям не стоит игнорировать его возможности. Аналитики предполагают дальнейший рост в ближайшие годы, — остальные рудиментарные сегменты будут постепенно уступать современной цифровой эпохе.

Подробности >>

2) 98% молодежи России ежедневно пользуются интернетом

Совместное исследование Google и Ipsos показало, что пользователи от 13 до 24 лет, фактически, всегда на связи в социальных сетях и других средствах интернет-коммуникации.

Интернет оказывает огромное влияние на молодое поколение — практически каждый ежедневно смотрит видео на YouTube, заходит в социальные сети, читает и учится через всемирную сеть. К примеру, онлайн-видео на YouTube становится одним из важнейших источников быстрого ответа на интересующий вопрос — рекламодатели могут легко использовать это для своих целей, приходя на помощь в необходимые моменты.

Еще огромной популярностью пользуются блогеры — зрители и читатели прислушиваются к их мнению. Сотрудничество компаний с лидерами мнений может легко собрать лояльную аудиторию и потенциальных покупателей.

Подробности >>

3) Яндекс запустил новый алгоритм определения переоптимизированных текстов — «Баден-Баден»

Новый алгоритм будет определять некачественные и переоптимизированные страницы на сайте и убирать их с текущих позиций в поисковой выдаче. Яндекс все сильнее нацелен на качественный и интересный контент на страницах — тексты для «роботов» постепенно уходят в прошлое.

Подробности >>

4) Выпущена корпоративная версия Яндекс.Браузера

Команда Яндекс.Браузера выпустила специальную версию для использования в организациях. Корпоративный браузер защищен технологией Protect и позволяет централизованно настраивать приложение под нужды компании. Для каждого сотрудника в фирме можно установить специфические опции и права.

По заказу клиента изменяется внешний вид, добавляются и убираются расширения, а также происходит интеграция в инфраструктуру организации.

5) Яндекс.Вебмастер добавил раздел исключенных страниц и изменил уведомления

Команда Яндекс.Вебмастера продолжает развивать сервис и облегчать работу рекламодателей. Теперь для каждого сайта можно настроить персональные уведомления (на почту или через интерфейс сервиса), а также выбрать типы уведомлений. К примеру, присылать на почту только критичные и фатальные проблемы, а об остальных показывать уведомления в окне Вебмастера. Глобальные новости и изменения, а также персональные сообщения от техподдержки останутся без изменений.

Раздел «Страницы в поиске» пополнился подразделом «Исключенных страниц». Каждая исключенная из поиска страница будет иметь собственный статус, чтобы специалистам было проще определить причину исключения и принять меры по исправлению ошибок. Доступен импорт 50 000 последних страниц в форматы XLS и CSV.

6) Закон о защите прав потребителей нарушают 15% интернет магазинов в Рунете

Ассоциация компаний интернет-торговли (АКИТ) выпустила результаты исследования интернет-ритейлеров на нарушение законов. Выяснилось, что около 15% российских магазинов в той или иной форме нарушают закон о защите прав потребителей, а именно, восьмую статью.

К примеру, 5% интернет-магазинов не указывают адреса и другие контактные данные, 3% не принимают безналичные платежи, а если и принимают, то стоимость товара растет.

Было проверено более тысячи магазинов со средней посещаемостью 60 тысяч пользователей в месяц. Данные исследования были переданы в Роспотребнадзор и ФНС.

7) В Яндекс.Деньгах появилась гарантия возврата средств

С 20 марта по 20 мая при покупке товара через Яндекс.Деньги появилась гарантия возврата денег, если товар не доставили вовсе или он пришел в некорректном виде и содержании.

Гарантия возврата распространяется на физические товары с доставкой самовывозом или почтовыми службами, если происходила оплата из Яндекс.кошелька или через привязанную карту. Деньги вернутся клиенту в течение недели с момента доставки или обещанной даты доставки.

На цифровые товары, б/у и денежные переводы между пользователями возврат не распространяется.

Подробности >>

8) Открытый каталог ссылок DMOZ прекратил свое существование

Один из крупнейших в мире агрегаторов ссылок на сайты закрылся 14 марта. Ссылки в каталог добавляли сами пользователи, что в современной цифровой жизни попросту неудобно и устарело — теперь агрегацией ссылок занимаются машины. Ушла эпоха!

9) Среднее время загрузки лендинга на смартфоне — 22 секунды

Google провел анализ свыше 900 миллионов мобильных сайтов за январь 2017 по всему миру. В ходе исследования выяснилось, что среднее время загрузки посадочной страницы огромное — целых 22 секунды.

У 70% пользователей страница загружается в среднем около 7 секунд, а полная загрузка контента составляет 10 секунд. При этом, если страница загружается больше 3 секунд, пользователь покидает сайт, не дождавшись ответа.

Скорость загрузки страницы напрямую влияет на доход — большинство мобильных сайтов медленные, с массой мелких элементов, и показатель конверсии на мобильных устройствах ниже, чем на компьютерах и планшетах.

Новинки Google Adwords в марте

1) Новый формат рекламы Google AdWords  — объявления с контактными данными в КМС

Корпорация Google анонсировала в блоге новую функцию контекстно-медийной сети — объявления с отображением адреса, телефона и другой информации о компании.

Таким образом, правильно настроив рекламную кампанию, потенциальные клиенты смогут по запросу «Свежий хлеб» не только найти пекарню неподалеку, но и узнать номер телефона, точный адрес, часы работы, посмотреть фотографии заведения, текущие акции и построить маршрут в картах Google.

Расширение «Адреса» должно помочь рекламодателям привлечь новых посетителей на сайт, упростить взаимодействие с клиентами и наладить более прочный и дружелюбный «канал связи» между компанией и посетителями. Важно, что все новые рекламные кампании по медийной рекламе будут по умолчанию запускаться с полной информацией, включая часы работы и т.п. Если информация отсутствует, функции можно отключить.

Подробности >>

2) Google AdWords тестирует увеличение текста описания в объявлениях

Google постоянно экспериментирует с показом рекламных объявлений и улучшает их функциональность для рекламодателей и пользователей. Маркетолог из США получил доступ к расширенной строчке описания в развернутых текстовых объявлениях — вторая строчка увеличивает допустимый объем до 80 символов.

По заявлениям специалиста, такие объявления имеют более низкий CTR (показатель кликабельности), но какие-то определенные выводы о пользе 80 символов нельзя сделать до полноценного тестирования функционала другими рекламодателями. Увеличенный объем текста позволит добавить полезную для клиентов информацию, к примеру, об акциях или новинках компании.

3) Обновления Google AdWords для объявлений с телефонами

Google анонсировала несколько нововведений, касающихся работы и отображения объявлений с номерами телефонов.

• Расширение «Номер телефона» на уровне аккаунта. Оно позволит использовать один номер во всех расширениях вызова, что упростит работу.
• Отображение статистики по вызовам. Google Adwords предоставит полноценную статистику по показам телефонов и звонкам на уровне ключевых слов и объявлений.
• Автоматические расширения «Номеров телефонов». Все больше рекламодателей получит доступ к созданию расширений вызова для каждого созданного мобильного объявления.
• Запуск объявлений формата «Только номер телефона» по всему миру. После тестирования нового формата Google запускает его повсеместно.

Подробности >>

4) Google запустит интерактивные игровые объявления

Любопытный анонс от Google — интерактивный формат рекламных объявлений в кампаниях для приложений и игр. Игровая реклама продемонстрирует пользователям упрощенную версию игры непосредственно в баннере. Тестирование игры в приложении полагает последующее скачивание полной версии из маркета для продолжения. Встроенные покупки, пройденные уровни и награды пользователя в баннерной рекламе перенесутся в полную версию.

Интерактивный формат рекламы хорошо воспринимается потенциальными клиентами и  позволит повысить число качественных установок приложения.

5) Google экспериментирует с товарными объявлениями

Google Adwords продолжает тестировать различные версии выдачи товарных объявлений. В очередной тестовой версии товарных объявлений увеличили размер каждой позиции, уменьшив их число с 6 до 5. Ранее был проведен эксперимент с тремя крупными позициями, а также тремя рядами объявлений в левом блоке отображений. Каким будет окончательный вид блоков, похоже, не знает даже сам Google, а рекламодателям остается одно — регулярно проверять нововведения и оперативно вносить правки в рекламную кампанию.

Что нового в Яндекс.Директ в марте?

1) Изменение стоимости минимального платежа в Яндекс.Директ

С 22 марта вместо текущих 300 рублей минимальный платеж будет составлять 1000 рублей без НДС. Изменение коснется только пополнения баланса, цена клика и недельные бюджеты оставят как есть.

Теперь:

• на счет в Яндекс.Директ можно начислить любую сумму не менее 1 000 руб.;
• автопополнение счета работает с 1 000 рублей;
• такую же сумму придется заплатить за перенос между кампаниями и отсроченный платеж.

В чем смысл? Таким образом менеджерам по рекламе придется работать с более крупными цифрами при расчете бюджета и аккуратнее обходиться с имеющимися на рекламную кампанию средствами.

Подробности >>

2) В Яндекс.Метрике появилась возможность анализа цели по шагам

С марта в Метрике можно пошагово разбивать составную цель по сегментам. Это поможет в изучении визитов, в которых посетители сайта прошли не полный путь до конверсии. К примеру, если начали оформлять заказ, добавили товар в корзину, выбрали способ и дату доставки, но не завершили последний шаг оформления покупки.

Фильтр «Стал последним» поможет в отборе визитов, где пользователь «застрял» на определенном шаге, к примеру, после выбора способа оплаты.

Сегментация по шагам реализована и в Вебвизоре.

Нововведение станет отличным средством для анализа отказов клиентов от покупки. Вебмастер вместе с владельцем сайта смогут учесть ключевые шаги, после которых пользователь уходил без покупки и предпринять все необходимые действия, чтобы это исправить в дальнейшем.

Подробности >>

Новинки в социальных сетях в марте 2017

1) Команда Вконтакте добавила копирование рекламных записей в кабинете

Если раньше хорошее рекламное объявление приходилось дублировать вручную, то сейчас все настройки объявления и таргетинга копируются в несколько кликов. Таким образом, рекламодателям будет удобнее размещать удачные рекламные объявления и их настройки, тестировать записи на различных аудиториях и улучшать эффективность рекламных кампаний Вконтакте.

Подробности >>

2) Вконтакте появился счетчик просмотров

В настольной версии Вконтакте и мобильных приложениях заработал счетчик просмотров записей в сообществах и на стенах пользователей. Таким образом, пользователи и владельцы групп смогут отслеживать интерес к записям не только за счет «лайков» или комментариев. Это станет еще одним весомым источником обратной связи и мотивации для публикации интересного и полезного контента для аудитории.

3) Сообществам Вконтакте теперь можно переводить деньги

Теперь группы, публичные страницы и мероприятия Вконтакте смогут получать деньги от пользователей через функцию сообщений. При этом необязательно заводить отдельный кошелек или карту — достаточно источника от руководителя сообщества, администраторов или редакторов.

Комиссия с карт Maestro и Mastercard не взимается, для Visa — 1%, минимум 40 рублей.

Это поможет Вконтакте создать свою краудфандинговую платформу — сервис по финансированию коллективных проектов через энтузиастов, поклонников, зрителей или читателей.

4) Вконтакте выпустила приложение «Магазин товаров»

Тем, кто использует «Товары» Вконтакте для развития бизнеса, пригодится новое приложение «Магазин товаров». Оно позволяет создать полноценный интернет-магазин в сообществе, используя информацию из сервиса «Товаров». Работает сортировка по стоимости и наличию, доступен расчет стоимости с учетом выбранного способа доставки.

Для менеджеров, работающих с оформлением заказа, разработана внутренняя CRM со статусами, остатком товаров и другими параметрами.

Это приложение упростит оформление заказа через Вконтакте и будет способствовать увеличению продаж.

5) Facebook Live теперь доступен и с ПК

Facebook выпустил стриминговый сервис Facebook Live для пользователей PC. Теперь вести прямую трансляцию можно с любого устройства, а не только через смартфоны на iOS и Android. Для многих пользователей персональный компьютер является более удобным для ведения трансляций.

Теперь геймеры смогут использовать Facebook для расширения аудитории, применяя профессиональное оборудование и программы видеообработки для качественного и интересного контента.

6) Collection — новый рекламный формат в Facebook

Применение Collection позволит рекламодателям Facebook демонстрировать свои товары пользователям сервиса, с возможностью оформления заказа. Новый формат разрешает использовать видео и рекламные изображения над фото товара.

Collection призван увеличить продажи и улучшить взаимодействие пользователей с любимыми брендами. Для компании Tommy Hilfiger использование Collection позволило увеличить рентабельность рекламной кампании на 200 % по сравнению с обычной видеорекламой.

7) В Instagram Stories для всех рекламодателей стали доступны объявления

Facebook разрешил запускать рекламу в Instagram Stories всем рекламодателям. Это формат полноэкранных видеообъявлений, который хорошо взаимодействует с широкой аудиторией посетителей сервиса.

В ближайшие недели сервис заработает по всему миру.

8) Прямые трансляции в Instagram теперь можно сохранять

После окончания эфира пользователи Instagram могут сохранить видео в галерею смартфона. Для этого нужно нажать кнопку «сохранить» в правом верхнем углу экрана приложения, а затем — «Готово». При этом не сохранятся просмотры, комментарии и отметки «нравится» в записи.

Сохранение трансляции доступно только их авторам и только по окончанию эфира. Запись трансляции может помочь блогерам и компаниям в создании нового контента, в том числе и рекламного.

9) Telegram запустил функцию звонков

31 марта Telegram официально выпустил функцию аудиозвонков в мобильных приложениях для iOS и Android. Звонки, как и сообщения, защищены от взлома.

Интересен «вирусный» способ активации функции. Чтобы можно было воспользоваться звонками, необходимо, чтобы пользователю был совершен вызов с того аккаунта, где уже есть доступ к аудиозвонкам. Только после этого, перезагрузив приложение, новый клиент получит доступ.

10) YouTube выпустит собственный TV-сервис

Новый сервис под названием YouTube TV станет доступен в ближайшие месяцы на территории США. Зрители смогут подключиться к ABC, CBC, NBC и FOX — основным ТВ-сетям на территории Америки, а также к кабельным сетям. Всего сервис предоставит доступ к нескольким десяткам каналов.

Сервис сможет транслировать передачи из облака и записывать их. Стоимость подписки на 6 учетных записей — 30 долларов.  

11) Билайн: В России выбирают WhatsApp и Viber

Среди абонентов «Билайн» наибольшим спросом пользуются мессенджеры Viber и WhatsApp. Так, WhatsApp установлен у 68,7% клиентов, Viber — 45,7%, Skype — 38,3%, а Telegram у 7,5%. «Мегафон» подтверждает статистику — абоненты сети в 47,6% случаев используют именно WhatsApp. Viber — 39,7%.

Кроме этого, аудитория и Viber и WhatsApp постоянно растет. Так, например, число пользователей Viber в РФ в 2016 году составило 78 миллионов человек, показав рост на 43%. Рекламодателям, которые собираются общаться со своими клиентами через мессенджеры, определенно стоит обратить внимание на эти два сервиса!

Новости WebCanape

Наша команда на протяжении нескольких месяцев делится полезными кейсами о продвижении сайтов, построению рекламных кампаний и многими другими статьями. В марте мы:

• Успешно рекламировали агентство недвижимости
• Отмечали юбилей
• Доказывали сезонность
• Программировали нестандартный дизайн сайта
• Анализировали что лучше: SEO или контекстная реклама
• Рассказали как установить SSL-сертификат
• Делились найденными фишками онлайн-консультанта
• Остались на высоких позициях в рейтинге агентств контекстной рекламы
• Открыли офис в Сколково!

Оставайтесь с нами, подписывайтесь на рассылку, и вы первыми узнаете о всех новостях!

Опубликовано под редакцией Евгения Делюкина