Новости интернет-маркетинга за май 2018

WebCanape
04.06.2018 WebCanape

Свежий выпуск дайджеста от WebCanape. Расскажем о самых важных новинках интернет-маркетинга за май, поделимся последними новостями от Яндекса, Google, ВКонтакте, Facebook, Instagram и других, научим, как применить нововведения для развития вашего бизнеса.

В этом выпуске мы как всегда расскажем вам о всем самом актуальном, что произошло в мире SEO, контекстной рекламы и SMM за месяц, и научим использовать новинки на благо бизнеса. Из нашего дайджеста вы узнаете: где лучше рекламироваться, как уберечься от мошенников, можно ли нанять Алису для общения с клиентами, что на этот раз тестирует Google, зачем объединились Яндекс и Ростелеком и многое другое.

Новости интернета в мае

Валидных SSL-сертификатов в зоне .ru стало в 1,6 раза больше

Сервис REG.RU сообщил о том, что количество сайтов с доменом .ru и SSL-сертификатом за год увеличилось в 1,6 раза. В апреле 2017 года их было 359 746, сейчас — 580 900. Общая доля защищенных сайтов в доменной зоне .ru теперь составляет 87%.

Динамика валидности SSL-сертификатов

Среди удостоверяющих центров лидирует Let’s Encrypt: сейчас он обслуживает более 390 000 SSL-сертификатов, COMODO — 76 591, GlobalSign — 49 427, cPanel — 41 519, а DigiCert — 7 788.

Самыми популярными являются сертификаты вида DV (domain validation). Они подтверждают домен, шифруют и защищают передачу данных с помощью протокола HTTPS.

Рынок интернет-рекламы вырос на четверть с начала года

Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) проанализировала российский рекламный рынок за I квартал 2018 года и выяснила, что объем интернет-рекламы увеличился на 22% и достиг 44 миллиардов рублей за год. Результат почти такой же, как и у рекламы на ТВ — 44,8 млрд рублей и прирост на 13%.

Объемы рекламы по данным АКАР

Источник: АКАР

Суммарный доход от рекламы составил 106 миллиардов рублей, что на 13% больше, чем в прошлом году.

Мобильный интернет займет 28% в медиапотреблении к 2020 году

По новым прогнозам, за счет сокращения времени, которое пользователи проводят на других каналах, доля мобильного интернета возрастет и через два года составит 28%.

Уже в этом году мировое мобильное медиапотребление достигнет 24%, что на 5% больше, чем в 2011 году. Люди будут тратить в среднем 479 минут в день на получение информации в сети. Это на 12% больше, чем в 2011 году. Ожидается, что к 2020 году эта цифра достигнет 492 минут.

30% трафика новостных сайтов — из поисковиков

Согласно исследованию сервиса редакционной аналитики «Медиатор», российские онлайн-СМИ получают большую часть трафика (30%) из поиска, трафик из соцсетей на втором месте — 28%, через реферальные ссылки приходит 19% аудитории.

Новости все еще чаще читают с компьютеров (54%), а не со смартфонов. Однако до конца с мобильных устройств статьи дочитывают чаще.

45% пользователей прочитывают тексты полностью. Чаще всего это материалы про тему шоу-бизнес, политику и развлечения.

Больше всего трафика собирают федеральные новостные издания — 109 миллионов просмотров в месяц в среднем у каждого СМИ.

Объем трафика у СМИ

«Белый VPN» для защиты сайтов от случайных блокировок

Советник президента РФ по развитию интернета Герман Клименко рассказал о возможности разработки ПО на базе протокола OpenVPN — «белого списка» для доступа к ресурсам, незаслуженно заблокированным из-за запрета Telegram.

Список будет постоянно модерироваться, а сайты — проверяться на предмет правонарушений. Доступ к «белому списку» предоставят провайдерам и операторам связи.

Госдума одобрила законопроекты о цифровых деньгах, краудфандинге и ICO

В первом чтении Госдумой единогласно были приняты законопроекты «О цифровых финансовых активах», «О привлечении инвестиций с использованием инвестиционных платформ» и «О цифровых правах».

Закон «О цифровых финансовых активах» вводит новый вид договора, который заключается в электронной форме (смарт-контракт). Согласно определению в законе, криптовалюты и токены — это имущество, законным платежным средством в РФ они не считаются. Токены могут обмениваться на рубли или иностранную валюту только через операторов: брокеров, дилеров, биржевые площадки или юрлиц, ведущих деятельность по доверительному управлению.

Новости Яндекса за май

Отладчик Турбо-страниц в Вебмастере

Яндекс.Вебмастер начал тестировать функцию отладки Турбо-страниц, она позволяет быстро собрать облегченную страницу по шаблону. Достаточно внести изменения в код, и они тут же отобразятся в схематичном виде.

Отладка турбо-страниц в Вебмастере

Созданный образец легко масштабировать для всего RSS-канала.

Автоматическая расстановка рекламы на Турбо-страницах

В Вебмастере появилась новая функция для Турбо-страниц — автоматическая расстановка рекламных блоков. Система автоматически определит наиболее выгодные места для объявлений.

Автоматическая расстановка рекламы на Турбо-страницах

При этом реклама, добавленная через RSS-канал, остается более приоритетной. При ее наличии авторасстановка не сработает.

Яндекс.Такси в Эстонии

Жителям Таллина стало доступно приложение Яндекс.Такси. Для удобства пользователей его перевели на эстонский язык.

На момент запуска сервиса клиентов были готовы обслуживать 300 такси из компаний-партнеров, однако поработать в Яндекс.Такси может любой желающий автомобилист.

Пользователям предлагается два тарифа:

  • «Эконом» с автомобилями класса B и C и ценой подачи машины до 1 евро (75 рублей), а километра — 0,55 евро (около 40 рублей).
  • «Комфорт» с машинами D-класса и выше и стоимостью 2,95 евро (221 рубль) за подачу авто + 0,49 евро (около 37 рублей) за каждый километр.

Яндекс.Такси в Эстонии

Яндекс.Такси + Uber = единая платформа

Яндекс.Такси и Uber объединяются в единую платформу, чтобы пользователям приходилось еще меньше ждать.

Первыми новую систему смогли протестировать жители Воронежа и Уфы. Водителей на линии стало больше, и время подачи машины сократилось с 4–5 до 3–3,5 минут.

Объединенная платформа будет работать в России, Беларуси, Армении, Грузии, Молдове, Киргизии, Казахстане, Узбекистане, Латвии, Эстонии и Азербайджане.

Алиса в Навигаторе

В Яндекс.Навигатор внедрили голосового помощника Алису. Она построит и озвучит маршрут, найдет ближайшую заправку или парковку, ответит на вопросы и развлечет водителя песней или игрой в пробке.

Раньше приложение обрабатывало ограниченное число команд — тех, что в него заложили при разработке. Теперь благодаря Алисе с Навигатором можно общаться как с человеком.

Система переспросит адрес, если не разберет — уточнит необходимую для поиска информацию, напишет под диктовку комментарий к дорожной ситуации для других водителей.

Новинка пока доступна ограниченному количеству пользователей.

Яндекс.Деньги через банкоматы

Яндекс.Деньги теперь можно снять в банкоматах Райффайзенбанка. Для этого не нужна пластиковая карта. Процедура проходит в два этапа:

  1. На сайте Яндекс.Денег: в разделе «Получение наличных в банкомате без карты» нужно указать сумму, подтвердить действие одноразовым паролем из SMS и получить восьмизначный код.
  2. В меню банкомата: в пункте «Получить наличные без карты» ввести полученный код, затем пароль из SMS, выбрать сумму и получить ее.

Функция получения наличных Яндекс.Денег без карты

За раз с Яндекс.Кошелька можно снять до 5000 рублей, комиссия составляет 3%.

Двухступенчатая система авторизации делает процедуру полностью безопасной: если мошенники и перехватят SMS с паролем, они не смогут получить восьмизначный код, и наоборот.

Бонусы в Яндекс.Кошельке

В кошельке Яндекс.Денег появилась возможность копить баллы и тратить их вместе с реальными деньгами. 1 бонус равен 1 рублю.

Баллы начисляются за выполнение заданий, например, за привязку банковской карты или выпуск карты Яндекс.Денег.

Получение баллов в Яндекс.Деньги

Сейчас бонусами можно оплатить домашний интернет Ростелекома, Билайна, Дом.ru, подписку на Яндекс.Музыку или пополнить баланс в Steam, PlayStation Store, Xbox Live. Список партнеров обещают расширить.

Яндекс.Касса против мошенников

Теперь любая компания может воспользоваться системой защиты от интернет-мошенников Яндекс.Кассы. Она вычислит тех, кто пытается расплатиться чужой банковской картой, использовать данные взломанного электронного кошелька или планирует брать кредит и не гасить.

Новинка будет полезна интернет-магазинам, финансовым сервисам, телекоммуникационным компаниям, сервисам продажи билетов и транспортным компаниям. Чтобы воспользоваться предложением, необязательно подключать платежи через Кассу. Цена услуги зависит от бизнеса и объема обрабатываемых данных.

Подписка на сервисы Яндекс.Плюс

Яндекс представил единую платформу подписки на свои сервисы — Яндекс.Плюс.

Единая подписка Яндекс.Плюс

В проекте участвуют Яндекс.Музыка, Такси, Маркет, Драйв, КиноПоиск и Диск — на этих ресурсах пользователям станут доступны спецпредложения и скидки по подписке. Первые 90 дней она предоставляется бесплатно, а после — за 169 рублей в месяц.

Яндекс.Диалоги вышли из беты

Тестирование Яндекс.Диалогов завершилось, теперь они доступны всем желающим. Сервис помогает компаниям напрямую общаться с клиентами — с помощью чат-бота или Алисы. Голосовой помощник можно обучить алгоритму действий с заданными фразами, он его применит, как только пользователь произнесет кодовое слово.

Алиса общается с клиентами

Новинки в Яндекс.Директ в мае

Статистика по медийным кампаниям через API

С помощью сервиса Reports в Директе теперь можно получать статистику по медийным кампаниям. За эти данные отвечает значение CPM_BANNER_CAMPAIGN для поля CampaignType.

Новый отчет REACH_AND_FREQUENCY_PERFORMANCE_REPORT поможет проанализировать средние значения стоимости тысячи показов и частоты показов одному пользователю, а также охват по показам.

История изменений настроек

В Директе теперь можно увидеть, как менялись настройки рекламных кампаний. История доступна на странице кампании или списка кампаний. Можно просмотреть данные о:

  • запуске, остановке, переносе в архив всей кампании и отдельных объявлений;
  • настройке параметров: времени, локации, стратегии, ставок и т. д.;

Сохраняется информация об изменениях, внесенных через десктопную версию и мобильное приложение Директа, а также с помощью XLS/XLSX-файлов, Директ Коммандера и API.

Популярные товары в мае-июле

Команда Яндекс.Директа проанализировала данные рекламных кампаний за 2015–2017 годы и спрогнозировала самые популярные категории товаров в мае-июле.

В последний весенний месяц пользователи начинают планировать летний досуг, интересоваться соответствующими аксессуарами и товарами для развлечений. Лидирует категория «Детские лагеря». Среди товаров особой популярностью пользуются детские сандалии, солнцезащитные очки, велосипеды и скейтборды. Кроме того, май — дачный месяц. Спросом пользуются товары для дома и сада: от удобрений до систем полива.

Спрос на товары в мае

В июне школьники ищут заведения для поступления, а студенты готовятся к защите дипломов, самая популярная категория месяца — «Услуги переплета». Потеплением объясняется популярность кондиционеров, бассейнов, средств для загара и мороженого. Владельцы турбизнесов закупают мебель для пляжей и пансионатов, а дачники интересуются газонокосилками.

Спрос на товары в мае

Среди товаров в июле лидирует школьная форма, причем пользователи хотят купить ее оптом, а в розницу — в августе. Растет спрос на отдых и путешествия, интересуются как турами в России и заграницей, так и походами.

Спрос на товары в мае

Цифровая офлайн-реклама через Яндекс.Директ

Яндекс добавляет к своим рекламным онлайн-площадкам офлайновые и собирается использовать билборды и специальные телевизионные панели. Последнее будет реализовано при поддержке Ростелекома, телевизоры будут устанавливать в помещениях, в местах с высокой проходимостью.

От наружной рекламы Яндекс.Директ не спрячешься

Оба метода пока тестируются и доступны рекламодателям по заявкам. Однако скоро настраивать наружную рекламу и объявления для помещений можно будет через Яндекс.Директ. Реклама будет продаваться по аукционной модели с оплатой за тысячу показов (OTS) для наружной рекламы и за тысячу подтвержденных показов (CPMV) — для телевизоров. По кампаниям будет доступна статистика: охват аудитории и даже ее характеристики, на их основе можно будет настроить ретаргетинг.

Обновления Google за май

Карусели с 30 товарами в мобильной выдаче

Google начал тестировать PLA-карусели с 30 товарами в мобильной выдаче. Американские пользователи поделились скриншотами новинки:

Карусель с 30 товарами Карусели с 30 товарами

Стандартные мобильные PLA-карусели содержат до 10 товаров, в экспериментальном формате их 30.

Похожие компании в локальной выдаче

В результатах локального поиска Google тестируется карусель с похожими компаниями. Новинка отображается, если пользователь ищет несколько компаний из одной ниши подряд. Блок содержит 5 компаний, максимально похожих на те, что искал пользователь. Так он выглядит в десктопном поиске:

Блок с похожими компаниями в десктопном Google-поиске

А так в мобильном:

Блок с похожими компаниями в мобильном Google-поиске

Рекомендуемые категории поиска в Google Maps

В Android-версии Google Maps запущено тестирование категорий, рекомендуемых для поиска.

Рекомендуемые для поиска категории в Google Maps

Новинка представляет собой карусель с прокруткой и отображается в верхней части экрана. Пользователям рекомендуют заведения из шести категорий:

  • рестораны,
  • кафе,
  • супермаркеты,
  • автозаправки,
  • аптеки,
  • больницы.

Поисковые сниппеты стали короче

После увеличения длины поисковых сниппетов в декабре Google их снова сократил. Об этом заявил представитель поисковика, отвечая на вопросы вебмастеров в Twitter.

Заявление представителя Google о сокращении длины сниппета

До обновления средняя длина сниппета составляла 300 символов. Сейчас Google отказывается называть официальные цифры, но по данным инструмента мониторинга SERP RankRanger, новая длина сниппетов на десктопных устройства — в среднем 160 символов, на мобильных — 130.

Представители поисковика утверждают, что вебмастерам не обязательно теперь сокращать метатеги, так как в большинстве случаев сниппет формируется на основе содержимого страницы, а не метаданных, поэтому точные цифры и не даются.

Заявки на контент

Google тестирует еще одну новинку: если в выдаче не нашлось ответа на вопрос, пользователь может прямо в результатах оставить заявку на создание контента.

Заявка на контент

Запросы будут передаваться авторам, которые смогут опубликовать на своих ресурсах недостающие статьи. Однако преимуществ при ранжировании они не получат, их основная цель — предоставить пользователям необходимую информацию.

Аудиореклама DoubleClick

Клиентам DoubleClick Bid Manager по всему миру стала доступна реклама аудиоформата. Бренды получают новые инструменты для охвата вовлеченной аудитории из самых популярных стриминговых сервисов.

Покупая аудиообъявления через DoubleClick, рекламодатели могут напрямую обращаться к пользователям, даже если они сейчас не взаимодействуют с экраном устройства.

Сейчас среди площадок, на которых можно рекламироваться: Google Play Музыка, Spotify, SoundCloud и TuneIn, скоро к ним присоединится Pandora.

DoubleClick Bid Manager

Почему позиции страниц с новым контентом колеблются

На одной из видеовстреч для вебмастеров сотрудник Google объяснил, почему после наполнения страницы ее позиции в поиске могут сильно колебаться. Вполне нормально, что такая ситуация длится около одной-двух недель, затем ранжирование страницы стабилизируется.

Индексируя страницу впервые, поисковик оценивает, какую позицию она должна занять в результатах. Иногда Google переоценивает, а иногда недооценивает контент. Чтобы определить подходящее для сайта место в выдаче, требуется время — до нескольких недель. При этом колебания могут быть довольно сильными, вплоть до полного исчезновения из результатов поиска.

Код ответа 403 не рекомендуется

Выяснилось, что Google не рекомендует настраивать код ответа сервера 403. Более простое и предпочтительное решение — использовать код 404.

Представитель Google о коде ответа 403

308 редиректы обрабатываются как 301

Сотрудник Google сообщил, что поисковик может обрабатывать редирект 308 так же, как и 301, если он используется в тех же целях.

Куда ходит Googlebot

Стало известно, по каким типам ссылок переходит Googlebot. Кроме стандартных ahref, назвали и onclick-ссылки с использованием JavaScript, но лишь некоторые.

Сканируемые ссылки

Will be crawled — сканируются

Not Crawled — не сканируются

Использование ссылок с атрибутом onclick, которые Googlebot не анализирует, может привести к проблемам при сканировании.

Новые рекомендации по размещению картинок

Google обновил рекомендации по публикации изображений. Больше внимания поисковик предлагает уделять улучшению пользовательского опыта, структуре контента, скорости загрузки, заголовкам и описаниям картинок.

Рекомендации по размещению картинок от Google

Чтобы изображения ранжировались на высоких позициях, при публикации рекомендуется ориентироваться в первую очередь на пользователей.

Проблемы сканирования JavaScript

На недавней конференции Google I/O сотрудники поисковика рассказали о процедуре анализа страниц, активно использующих JavaScript: сначала происходит первичное сканирование, а через несколько дней полный рендеринг. С таким двухступенчатым подходом связаны некоторые проблемы. На втором этапе Googlebot не анализирует атрибуты rel=canonical и метатеги. Если на первом этапе они обработаны не были, важные для индексирования и ранжирования данные могут быть упущены. Чтобы избежать подобных трудностей, можно использовать динамический рендеринг: показывать полную версию сайта Googlebot и другим роботам, а JavaScript-версию — пользователям.

Mobile-First-индексация для неадаптивных сайтов

Переход неадаптивного сайта на mobile-first

Google начал массовый перевод сайтов на Mobile-First-индексацию. Участвуют и ресурсы, не оптимизированные под мобильные устройства. Это не является обязательным условием для перехода. Адаптивная версия служит фактором ранжирования в мобильном выдаче, но ее наличие никак не влияет на индексирование.

Регистрация агентств в Мой бизнес

В Google Мой бизнес появились новинки для агентств: партнерская программа, обновленные панель управления и версия API.

В новом интерфейсе агентства могут управлять дополнительными категориями контента, среди которых описания торговых точек и публикации в Posts on Google. Новый инструмент User Groups служит для настройки команд и контроля за доступом к филиалам. При этом один аккаунт может регулировать работу неограниченного количества филиалов.

Мой бизнес для агентств

Растущим агентствам будет предоставляться досрочный доступ к новым инструментам и функциям в Мой бизнес.

Оповещение об ответах на отзывы

Google Мой бизнес планирует оповещать пользователей по электронной почте, когда на их отзывы отвечают компании. Со временем появятся и мобильные push-уведомления.

Уведомление об ответе на отзыв

Цель нововведения — мотивировать компании более ответственно относиться к ответам на отзывы клиентов.

Домен .app для всех

Google дает возможность регистрировать сайты на домене.app всем желающим. Компания приобрела на него права в 2015 году и использовала для своих нужд.

С 8 мая домен .app стал общедоступным. Это первый домен верхнего уровня, для которого HTTPS-шифрование включено по умолчанию.

Веб-версия Google Pay

Google Pay, который ранее был доступен только в Google Chrome на Android, запускают для браузеров Chrome, Safari и Firefox на iOS, а также в десктопном варианте.

Google Pay на десктопе

Сервис позволяет покупать в интернет-магазинах, а также отправлять и получать деньги с помощью банковской карты или PayPal.

PayPal в Google Pay

Стало известно об интеграции Google Pay и PayPal. Скоро американские пользователи смогут платить через PayPal прямо в сервисах Google: Gmail, YouTube, Google Store и других.

Интеграция PayPal и Google Pay

Эксперты считают, что нововведение сделает Google Pay более универсальным сервисом, предоставляя пользователям новый способ оплаты.

Оригинальный контент из содержимого сайтов

Google представил новый алгоритм, способный из контента разных сайтов создавать уникальные логически связанные статьи как в Википедии.

Новинка базируется на уже работающих алгоритмах и реализуется в 2 этапа:

  1. Извлечение самой важной информации из контента веб-страниц (Extractive Summaries).
  2. Перефразирование отобранного материала (Abstractive Summary).

Алгоритм может применяться для создания ответов на запросы пользователей как Featured Snippets (сниппеты с ответами).

Удаление персональных данных пользователей из ЕС

Google Analytics начинает удалять из рекламных аккаунтов персональные данные жителей стран Евросоюза. Если рекламодатель не изменит срок хранения данных в настройках личного кабинета, будут удалены данные старше 26 месяцев и персональная информация о пользователях, которая хранится в отчетах.

Настройки срока хранения данных в Google Analytics

Нововведение связано с регламентами обработки персональных данных, недавно принятых ЕС.

Чтобы избежать нарушений, рекламодатели должны получать от пользователя согласие на использование личных данных.

Новости Google AdWords за май

Бета-версия адаптивных поисковых объявлений

В Google AdWords начали тестироваться адаптивные поисковые объявления, они формируются на основе заданных элементов, но меняются в зависимости от окружающего контента.

Адаптивные поисковые объявления AdWords

Основные преимущества новинки:

  • Ширина рекламного блока адаптируется под размер экрана.
  • Быстрое создание: достаточно ввести варианты заголовков и описания, AdWords определит самые удачные сочетания автоматически.
  • Можно добавить 15 заголовков и 4 версии рекламного текста.
  • Выводится три заголовка вместо двух и 1–2 строки описания до 90 символов каждая.
  • Больше показов за счет более частого участия в аукционах, а значит, больше кликов и лучше конверсия.

Новый формат доступен пока только на английском языке ограниченному числу рекламодателей.

Торговые кампании с оптимизацией по целям

Рекламодателям AdWords стал доступен новый тип торговых кампаний, ориентированных на цели (goal-optimized). Алгоритм базируется на машинном обучении и автоматически оптимизируется под заданную цель, прогнозируя возможные показатели конверсии.

Торговые кампании с оптимизацией на основе цели

Новинка объединяет в себе стандартные торговые кампании и кампании ремаркетинга, что позволяет охватить больше аудитории. Такую рекламу пользователи увидят в выдаче поисковой сети Google, контекстно-медийной сети, на YouTube и в Gmail.

Реклама в ленте поискового приложения

Google тестирует рекламу в ленте поискового приложения. Объявления выглядят похожими на другие карточки, но в левом нижнем углу имеют зеленый ярлык «Ad».

Реклама в ленте поискового приложения

Эксперимент проводится в ограниченном масштабе, однако пользователи восприняли увеличение количества рекламы негативно.

Advanced Analysis

В Analytics 360 появилась бета-версия инструмента расширенной статистики Advanced Analysis. С его помощью проводится более глубокий анализ пользовательского поведения.

Advanced Analysis дает доступ к трем функциям, которые можно использовать и при создании аудитории:

  • Exploration — позволяет быстро визуализировать данные, просматривать и сравнивать можно сразу несколько вкладок.
  • Funnel Analysis — анализирует действия, которые пользователи совершают на сайте, помогает проследить путь к покупке.
  • Segment Overlap — показывает, как сегменты, созданные в Analytics 360, пересекаются друг с другом:

Функция Segment Overlap в Analytics 360

Новый подход к учету показов в AdSense

Google AdSense теперь по-новому учитывает показы. Вместо выполненных показов (Served impressions) сервис будет ориентироваться на скачанные (Downloaded impressions). Выполненным показ считается, если AdSense по запросу находит объявление на сервере, а скачанным — когда на устройство пользователя начинает загружаться как минимум одно из подобранных объявлений.

Таким образом, если реклама не успела загрузиться на устройстве пользователя, показ теперь засчитываться не будет.

Цель обновления — улучшить показатели видимости и сделать данные, полученные из разных измерительных сервисов, согласованными.

Новая версия редактора AdWords

Редактор AdWords обновили до версии 12.3. Среди новинок:

  • Отчет «Поисковые запросы» — позволяет просматривать и скачивать данные по поисковым запросам.
  • Инструменты фильтрации — их можно комбинировать, чтобы быстрее найти нужную информацию в аккаунте AdWords.
  • Функция редактирования CSV-файлов для импорта данных — для каждого поля можно добавить два отдельных столбца.
  • Расширения, применяемые к аккаунту в целом, а не только к кампании или группе объявлений.
  • Аудитории по интересам для поисковых, торговых кампаний и групп объявлений.
  • Поддержка TrueView for Action.
  • Адаптивная поисковая реклама (Responsive search ads).

Редактор AdWords

Функции для сайтов на HTTP

В AdWords добавили функции для сайтов на HTTP-протоколе:

  1. Если в AdWords указаны HTTP-ссылки, но сайт уже перешел на HTTPS, сработает автоматическое перенаправление.
  2. Рекламодатели могут менять адреса целевых страниц с HTTP на HTTPS, статистика их эффективности при этом обнуляться не будет.
  3. При использовании HTTP-ссылок на целевые страницы, рекламодатели увидят соответствующее уведомление.

Параллельное отслеживание

Алгоритм параллельного отслеживания

Параллельное отслеживание стало доступно для всех рекламодателей в веб-версии AdWords и по API. Функция позволяет ускорить загрузку целевой страницы, чтобы пользователи не уходили, ее не дождавшись.

При параллельном отслеживании по клику на объявление происходит переход по конечному URL, а не по URL отслеживания. Клики будут подсчитаны в фоновом режиме.

Новинка призвана увеличить количество конверсий и сделать рекламу более эффективной.

Новинки ВКонтакте в мае

Опросы и аудиоблог

На конференции VK Media Day 2018 команда ВКонтакте анонсировала несколько обновлений, среди которых новые опросы и платформа подкастов.

Опросы получат совершенно новый дизайн и много дополнительных функций: возможность множественного выбора при голосовании, изменения отданного голоса. Опросы можно будет отправлять в личных сообщениях, настраивать для них время жизни и внешний вид, используя картинки и цветные фоны.

Новые опросы ВК

В этом году во ВКонтакте появится платформа подкастов. Авторы смогут вести аудиоблог с любого устройства, получать обратную связь от слушателей и анализировать статистику.

Защита уникального контента «Немезида»

В следующем месяце во ВКонтакте заработает «Немезида» — система защиты уникального контента. У каждого пользователя будет возможность пожаловаться на вторичный контент, указав первоисточник. После обработки жалобы к нарушителю будут применены санкции: от предупреждения до запрета монетизации.

Новости Facebook за май

Реклама в Stories

Facebook запустил тестирование рекламы в Stories — роликов, продолжительностью от 5 до 15 секунд с возможностью пропуска.

Реклама в Stories

В Stories также можно демонстрировать рекламу из Instagram Stories или ленты, Facebook автоматически ее адаптирует.

Новинка доступна пока только в США, Мексике и Бразилии. Она поможет увеличить охват аудитории, сервисом Stories ежедневно пользуется более 150 миллионов человек.​

Новинки аналитики Facebook

Facebook представил несколько новых инструментов аналитики: мобильное приложение Analytics, отчеты Journeys и новую автоматическую статистику.

С помощью приложения Facebook Analytics владельцы бизнес-страниц могут:

  • настроить обзор нужных метрик на одной вкладке,
  • просматривать дашборды с отчетами, сохраненные на десктопе,
  • получить доступ к автоматической статистике по конкретному бизнесу,
  • получать уведомления об изменениях в данных.

Приложение Facebook Analytics

Отчет Journeys в веб-версии Facebook Analytics покажет время до конверсии и каналы, по которым пришли пользователи.

Отчет Journeys

Также в Facebook появилась автоматическая статистика по последовательностям, склонным к конверсиям сегментам и на основе параметров, выбранных пользователем.

Новинки доступны пока не во всех странах.

Функции для администраторов групп

Администраторам групп в Facebook стали доступны новые функции управления сообществами:

  • автоматическое оповещение участников групп о том, почему их записи были удалены,
  • журнал удаленных публикаций,
  • выбор пользователей, чей контент может публиковаться автоматически без модерации.

Также для администраторов запустили онлайн-руководство и программу поддержки, там они могут сообщить о проблемах и в течение дня получить ответы на свои вопросы. Последнее реализовано пока только в ограниченном масштабе, на английском и испанском языках.

Программа поддержки администраторов FB

Новая версия Messenger

Дизайн Facebook Messenger собираются упростить и сделать более интуитивным. В приложении появятся новые функции:

  • переводчик (пока только с английского на испанский и обратно),

Встроенный переводчик в FB Messenger

  • AR-инструменты для рекламодателей.

Упор в обновленном приложении сделают на рекламные возможности.

Новинки Instagram в мае

Групповые видеозвонки

На недавней конференции Facebook для разработчиков стало известно, что в приложениях Instagram и WhatsApp скоро появится возможность групповых видеозвонков.

В чате смогут принимать участие как несколько пользователей, так и два.

Также Instagram обещает функцию ручной настройки AR-эффектов камеры и редизайн раздела «Поиск и интересное», который будет выглядеть так:

Новый вид раздела Поиск и интересное в Instagram

Сколько времени мы проводим в Instagram

Пользователи скоро узнают, сколько времени они тратят на Instagram — ведется работа над новой функцией Usage Insights.

Usage Insights

Пока не сообщается, какие именно данные станут доступны: общее время, проведенное в сервисе, или, например, статистика по дням, неделям, месяцам и т. д.

Сторонние сервисы в Stories

Фото из сторонних приложений скоро можно будет публиковать в своих Stories с помощью функции «Поделиться». Первыми в проекте поучаствуют Spotify, SoundCloud и GoPro.

Функция поделиться в истории

Вы ничего не пропустили

После того, как Instagram отказался от хронологической ленты новостей, пользователи не могут быть уверены, что успевают просмотреть все новые посты. Чтобы избавить их от страха что-то упустить, соцсеть запустила тестирование оповещений «You’re All Caught Up — You’ve seen all new post from the past 48 hours» («Вы ничего не пропустили — вы просмотрели все новые посты за последние 48 часов»).

Масштабы тестирования новинки пока неизвестны.

Скрыть новости, но не отписаться

В Instagram появилась новинка — возможность скрыть публикации определенных аккаунтов из ленты, не отписываясь от них.

Скрыть новость в Instagram

Функция доступна через меню в профиле или диалоге с пользователем.

Новинка призвана сделать ленту более персонализированной и интересной.

Новости Одноклассников за май

Кешбэк-сервис

Теперь компании могут разместить в Одноклассниках спецпредложения с кешбэком для пользователей, делается это через платформу myTarget. Чтобы воспользоваться новинкой, пользователю необходимо:

  1. Сохранить интересное предложение в личном кабинете в разделе «Услуги и купоны».
  2. Совершить покупку по акции офлайн.
  3. Отсканировать QR-код на чеке через мобильное приложение соцсети.

Инструкция по использованию кешбэк-сервиса в ОК

После проверки данных пользователю начисляется кешбэк в ОКах, их можно потратить на стикеры, игры или другие услуги.

Нововведение позволит маркетологам отслеживать данные по офлайн-покупкам, совершенным благодаря онлайн-рекламе.

Виджет для сайтов

Одноклассники представили виджет публикаций — с его помощью можно разместить на сайте публикацию из соцсети.

Виджет ОК для сайтов

В блоке виджета есть стандартные кнопки из Одноклассников: «Комментировать», «Поделиться» и «Класс». Контент для публикации может быть самым разным: фотографии, музыка, ссылки, голосования, видео, локации.

Новинка поможет привлечь новых подписчиков в группу на Одноклассниках.

Новинки Twitter в мае

Рекомендация сменить пароль

Рекомендация сменить пароль в Твиттер

В начале месяца Twitter порекомендовал своим пользователям изменить пароли. Оказалось, что какое-то время они хранились в формате простого текста во внутренней системе соцсети.

Twitter устранил эту недоработку. Хотя информации о несанкционированном доступе к паролям нет, пользователям все же рекомендуется их сменить, чтобы защитить свои профили.

Обновления Mail.Ru Group в мае

На 27,8% больше выручки

Согласно финансовой отчетности за первый квартал 2018 года совокупная выручка Mail.ru Group возросла на 27,8% и достигла 16,5 миллиарда рублей. Чистая прибыль — 2,406 миллиарда рублей, на 32,2% больше чем в прошлом году.

Доход от рекламы увеличился на 40,3% (до 6,55 миллиарда рублей) благодаря росту вовлеченности пользователей, развитию рекламных сервисов, повышению эффективности объявлений и, как следствие, продаж.

Большой популярностью пользуется реклама в лентах соцсетей, ВКонтакте она принесла 4,236 миллиарда рублей, прирост — на 60,3%.

Доходы от рекламы ВКонтакте

Общая выручка Delivery Club, ZakaZaka, Юлы и Pandao выросла на 119,8% и составила 1,06 миллиарда рублей.

Сервис рассылок

Компания Mail.Ru Group представила сервис рассылок Sendbox, который позволяет автоматически отправлять почтовые рассылки, SMS и сообщения в Viber.

Благодаря функции интеграции с CMS, CRM и ERP-системами, можно отправлять тригерные рассылки по определенным поводам: в честь дня рождения клиента, после совершения покупки и т. д.

Сервис рассылок от Mail.Ru Group

В сервисе доступна статистика: можно узнать, как получатели отреагировали на рассылку, и скорректировать стратегию.

Тарифы Sendbox зависят от количества подписчиков (от 490 рублей в месяц за 2,5 тысячи подписчиков) или рассылаемых писем (от 1200 рублей за 10 тысяч писем).

Новости YouTube в мае

«Цифровое благополучие»

В YouTube появится новый раздел Time Watched Profile, там пользователи найдут свою статистику по времени просмотров видео:

  • среднее время просмотра в день,
  • время просмотра за предыдущий день,
  • время просмотра за последние 7 дней.

Новинку запустят в рамках инициативы «цифрового благополучия». Кроме того, появятся возможности:

  • запланировать напоминания о перерывах;
  • группировать все push-уведомления, которые приходят за день, в разовое оповещение;
  • установить режим «не беспокоить» — оповещения будут приходить без звука и вибрации.

YouTube Music

YouTube запустил музыкальный стриминговый сервис YouTube Music, где впервые объединяются все виды музыкального контента: официальные треки, клипы, концерты, альбомы, тысячи плейлистов, радиоканалы, подборки ремиксов и многое другое.

Каждый пользователь получит персонализированный раздел с рекомендациями на основе истории прослушиваний и действий.

YouTube Music

Запуск состоялся пока только в ограниченном количестве стран, но в ближайшее время к ним присоединятся и другие. Чтобы не пропустить, можно подписаться на оповещения.

1,8 миллиарда зарегистрированных пользователей ежемесячно

Глава YouTube Сьюзан Войчицки рассказала, что ежемесячная аудитория сервиса достигает 1,8 миллиарда зарегистрированных пользователей. В июне 2017 года этот показатель был ниже — 1,5 млрд. Таким образом, за 10 месяцев ежемесячная аудитория зарегистрированных пользователей YouTube увеличилась на 300 миллионов человек.

YouTube стоит 160 млрд долларов США

Инвестиционный банковский холдинг Morgan Stanley оценил, сколько стоил бы YouTube, если бы он был самостоятельной компанией. Его оценочная стоимость оказалась больше, чем у General Electric, IBM, PepsiCo или Walt Disney Co, и составила 160 миллиардов долларов США.

В 2006 году Google заплатил за YouTube 1,65 миллиарда долларов, получается, что за 12 лет его стоимость возросла почти в 100 раз.

Обновления мессенджеров за май

Тарифы Viber выросли в России в 4 раза

Viber увеличил стоимость сервисного сообщения для российских компаний почти в четыре раза — с 18 до 68 копеек. В Telegram, Facebook и ВКонтакте цена отправки одного сообщения равна 62 копейкам, а одно сервисное SMS обойдется всего в 15 копеек.

Эксперты считают, что рост тарифов поможет Viber монетизировать свою популярность у рекламодателей и крупных брендов.

Ритейл в Viber

В Viber появились возможности для онлайн-ритейла, в том числе и каталог товаров. Пользователи смогут изучать ассортимент онлайн-магазинов и делиться понравившимся с друзьями прямо в Viber.

По нажатию на кнопку Viber-каталога пользователь увидит подборку товаров от партнеров вместо клавиатуры. Выбранную вещь можно отправить в чат или сразу купить.

Viber-каталог

Новые функции для групп в WhatsApp

WhatsApp представил расширенные функции для групп:

  • в информацию о группе теперь можно добавить краткую аннотацию с описанием целей, правил или тем для обсуждения;
  • администраторы получили возможность контроля за тем, у кого есть право изменять тему, аватарку и описание группы;
  • пользователь может просмотреть все сообщения, в которых его упоминали;
  • реализован поиск по участникам;
  • администраторы могут назначать других администраторов;
  • участников, которые вышли из группы, можно добавить снова.

Новинки уже доступны в iOS и Android-приложениях WhatsApp.

В Telegram стало на 7% меньше пользователей

По итогам месяца блокировки Telegram количество пользователей онлайн сократилось на 7%. Новых публикаций в русскоязычных каналах стало на 2% меньше, а среднее количество просмотров снизилось на 15% и за первую неделю мая достигло 139,8 миллиона.

Статистика Telegram

Специалисты считают, что падение показателей связано не сблокировкой Роскомнадзора, а с майскими праздниками. В этот период, как правило, снижается посещаемость всех ресурсов.

Telegram исключают из выдачи Mail.Ru и Спутник

Следуя закону РФ, поисковые системы Mail.Ru и Спутник подключились к федеральной государственной информационной системе (ФГИС), созданной для ограничения доступа к заблокированным ресурсам. Таким образом, они изъяли сайт мессенджера Telegram из результатов выдачи.

Телеграм в выдаче Спутника

Google и Яндекс пока не сообщают о своем намерении присоединиться к ФГИС.

Новости WebCanape

Наша команда продолжает делиться бизнес-советами, статьями и полезными кейсами о разработке, продвижении сайтов, их рекламе. В мае мы:

Оставайтесь с нами, подписывайтесь на рассылку, и вы первыми узнаете обо всех новостях!

Под редакцией Софии Королевой

Хотите заказать сайт, услуги продвижения, рекламы или SMM? Позвоните +7 (800) 200-94-60, доб. 203 или напишите нам: avdeeva@web-canape.com

У вас есть задача для нас?
Пришлите заявку, обсудим и решим!