Новости интернет-маркетинга за июнь 2018

Читайте в свежем выпуске: какой контент больше всего любят в России, как создать идеальную Турбо-страницу, где протестировать продукт, что влияет на ранжирование, как заработать на эксклюзивных материалах и многое другое.

Новости интернета в июне

Пиратский софт в России

Консалтинговая фирма Business Software Alliance (BSA) проанализировала стоимость пиратского софта в разных странах. Так, в 2017 году в России коммерческая стоимость нелицензионного ПО составила 1,29 миллиарда долларов, за год показатель уменьшился с 64 до 62%. По сравнению с 2015 годом эта сумма снизилась на 50 миллионов долларов, а по сравнению с 2013 годом — более чем вдвое.

Доля нелицензионного софта в мире по итогам 2017 года достигла 37% и оценивается в 46,3 миллиарда долларов. По объему пиратских программ лидируют страны Азиатско-Тихоокеанского региона — 16,43 миллиарда, Западная Европа — 9,461 миллиарда и Северная Америка — 9,458 миллиарда долларов США.

Менее дружелюбный к мобильным интернет

По данным аналитического сервиса HTTPArchive сайты стали менее дружелюбными к мобильным устройствам, чем год назад.

• Среднее время, по истечении которого пользователь может использовать мобильный сайт, равно 5,9 секунды, что на 22,9% больше, чем в прошлом году.
• Среднее время полной загрузки страницы и всех ее элементов составляет 14,6 секунд — на 20,7% дольше по сравнению с 2017 годом.

Специалисты считают, что ухудшение показателей связано с тем, что вес JavaScript, CSS, HTML, шрифтов и картинок на современных сайтах увеличился.

Рынок контента в России

Специалисты рекламного холдинга Dentsu Aegis Network выяснили, что оборот российского рынка контента составляет около 157 миллиардов рублей в год.

Самая доходная ниша — кино (кинопрокат и дистрибуция, в том числе электронная) — 70 миллиардов рублей, на втором месте телеконтент — 50 миллиардов рублей (без учета рекламы), затем контент в социальных сетях — 13 миллиардов рублей (с учетом рекламы), спортивный контент (закупка прав на трансляцию спортивных событий) — 7,5 миллиарда рублей.

Замыкают список кабельное ТВ, смарт-ТВ и т. д. — 5 миллиардов рублей, музыкальный контент (стриминговые сервисы и продажа билетов на концерты) — 4,8 миллиарда рублей, контент брендов — 3,6 миллиарда рублей, киберспорт — 3 миллиарда рублей (стриминг, трансляции, продажи билетов на мероприятия и прочее).

Популярность потокового видео в России растет

По итогам анализа рынка стриминговых сервисов от IAB Россия — страна с наибольшим приростом зрителей потокового видео в мире.

47% опрошенных из разных стран стали смотреть больше потокового видео, в России — 61%.

Большинство россиян смотрят видео в соцсетях бесплатно, с рекламой — 63%. Платные сервисы Netflix, Amazon, Prime и прочие в России не так популярны (11% против 33% в мире).

Запрет на отслеживание пользовательских запросов

Зампредседателя Комитета Госдумы по информполитике внес предложение запретить сервисам контекстной рекламы и новостным агрегаторам отслеживать запросы пользователей. Политик считает, что контекстная реклама, служившая интересам бизнеса, стала навязчиво менять информационный фон вокруг нас, а новостные агрегаторы блокируют невыгодные им публикации.

Пошлина на интернет-покупки

Налог 30% на посылки из зарубежных интернет-магазинов взимается, если их стоимость превышает 1000 евро, а вес — 31 кг в месяц. Со следующего года лимит собираются снизить до 500 евро, а еще через год — до 200 евро.

Однако Федеральная таможенная служба считает, что все товары из зарубежных интернет-магазинов должны облагаться налогом, таможенный платеж должен быть снижен с 30 до 20% и введена комбинированная ставка, например, не менее 1 евро за 1 кг, а также сбор в 20% на коммерческие товары дешевле 200 евро.

Минпромторг заявил, что за таким нововведением последует снижение спроса на покупки за рубежом, при этом производство отечественной продукции стимулировать не удастся.

Сейчас Минфин обсуждает новый проект снижения порога беспошлинного ввоза импортных товаров: с 1 июля 2018 года он может составить 500 долларов США на человека в месяц, а с 1 июля 2019-го — 100 долларов США за одну посылку, но при этом не более 200 долларов США на человека в месяц.​

Новости Яндекса за июнь

Управление Турбо-страницами с помощью CSS

В Яндекс.Вебмастере появилась возможность управлять дизайном Турбо-страниц с помощью CSS.

Указать нужные стили можно в настройках Турбо-страниц.

А в разделе «Отладка» — проверить, как они отображаются, и подобрать лучший вариант.

Стили задаются для всех основных элементов: фонов, шрифтов, кнопок, контуров и т. д. Не рекомендуется использовать:

• сторонние шрифты;
• низкопроизводительную анимацию;
• селекторы по названиям HTML-элементов (например, .a { color: #307896; });
• подгрузку данных с внешних ресурсов.

Форма обратного звонка на Турбо-страницах

Владельцы сайтов услуг и онлайн-магазинов получили возможность добавлять на свои Турбо-страницы кнопки обратного звонка, мессенджеров, чатов и соцсетей.

Кроме того, появились новинки для работы с медийным контентом: больше интеграций с социальными сетями и сторонними сайтами, возможность добавления различных элементов, например, GIF-изображений.

Перенос доменов в Яндекс.Коннект

Яндекс.Почту для домена и Коннект объединяют. Уже начался автоматический перенос доменов в Коннект, скоро ими можно будет управлять через единый интерфейс.

В объединенной версии у администратора будет больше возможностей: создание групп сотрудников, где у каждой — своя рассылка, а также подключение других сервисов Яндекс.Коннекта: Вики, Трекер и т. д.

Перейти на новую версию можно и самостоятельно, кнопка «Мигрировать в Коннект» уже доступна в Почте для домена:

Яндекс.Медиана закрыта для внешних пользователей

Сервис мониторинга публикаций в СМИ Яндекс.Медиана закрыт для общего доступа и будет использоваться теперь только для внутренних нужд компании.

Представители Яндекса сообщили, что сервис был открыт для внешних пользователей в качестве эксперимента, пришло время его завершить.

Более качественные результаты в Яндекс.Поиске

Яндекс улучшил алгоритм, отвечающий за качество поиска. Теперь еще больше внимания уделяется полезности и оформлению контента, удобству использования сайта, уместности рекламы.

В связи с этим всем вебмастерам рекомендуется обращать больше внимания на то:

• отвечает ли контент на вопросы, с которыми пользователи приходят на сайт;
• насколько качественно представлена информация;
• не мешает ли реклама восприятию.

Обновление поможет сайтам привлекать больше посетителей из Яндекс.Поиска.

Красивая фотография в карточке организации повышает позиции

Теперь при ранжировании фотографий на карточке организаций Яндекс учитывает их привлекательность для пользователей. Алгоритм работает на основе компьютерного зрения, попарно сравнивая несколько картинок.

Если автоматическое ранжирование не нравится пользователю, он может самостоятельно выбрать, какую карточку показывать первой.

Кроме того, у владельцев организаций появилась возможность добавлять к картинкам теги, чтобы пользователи понимали, что именно изображено.

Велосипедные маршруты в Яндекс.Картах

В Яндекс.Картах теперь можно проложить веломаршруты. Функция доступна в веб-версии и в мобильном приложении для Android.

Сервис подскажет, как доехать из одного пункта в другой на велосипеде, и определит примерное время поездки. Маршруты строятся в первую очередь с учетом велосипедных дорожек и тропинок. Если не обойтись без автомобильных дорог, сервис предложит тихие улицы, а не шоссе с оживленным движением. О съезде на проезжую часть велосипедиста предупредят заранее.

Полноценно новинка работает пока только по Москве и Санкт-Петербургу, жителям других российских городов доступна бета-версия.

Народная карта

Яндекс запустил приложение, с помощью которого можно участвовать в создании карт, — Народная карта. Пользователь отправляет фото нового объекта, например, только что установленного знака парковки, и его добавляют в Навигатор и Яндекс.Карты.

Сервис работает на основе компьютерного зрения и распознает на снимках данные, которую нужно внести на карту: пока это только знаки ограничения скорости и парковок.

В приложении также есть функция автоматической съемки — достаточно, например, прикрепить телефон к лобовому стеклу автомобиля.

Яндекс.Маркет награждает за отзывы

Активные пользователи Яндекс.Маркета начали получать значки за отзывы об интернет-магазинах и товарах.

Награды выдаются в зависимости от товаров, которые пользователь в основном оценивал, от общего количества отзывов о магазине и т. д. Всего на Яндекс.Маркете 17 видов наград.

Журнал от Яндекс.Маркета

Яндекс.Маркет представил контентную площадку в формате лайфстайл-блога — Журнал. Публикации распределены по рубрикам: истории, советы эксперта, подборки и обзоры товаров. Авторы — представители компаний или пользователи интернет-порталов.

Детский режим в Яндекс.Видео

В сервисе Яндекс.Видео появился детский режим.

При выборе пункта «Детский» сервис скроет из выдачи весь нецензурный контент и предложит персональные подборки из мультфильмов, образовательных передач и других развивающих роликов.

Больше миллиона подписчиков в Яндекс.Музыке

Руководитель музыкального сервиса Яндекс.Музыка рассказал, что число подписчиков платформы превысило миллион человек. В 2016 году на сервис было подписано 250 тысяч пользователей.

Автоматический переводчик в Яндекс.Такси

В приложении Яндекс.Такси появился автоматический переводчик, теперь водители могут свободно общаться с иностранцами. В чат интегрированы технологии Яндекс.Переводчика, которые работают с русским, английским, французским и еще 92 языками.

Сервис сам определяет, когда сообщения нужно перевести: он проверяет, совпадают ли языки в настройках у клиента и водителя. Технология распознавания речи напишет сообщение под диктовку и зачитает переведенный ответ.

Новинку выпустили специально к ЧМ по футболу, она поможет таксистам справиться с наплывом иностранных болельщиков.

Новинки в Яндекс.Директ в июне

Снижение цен на аудиорекламу в Яндекс.Музыке

Сервис Яндекс.Музыка снизил цены на размещение аудиорекламы.

Продукты «Аудиоролик» и «Аудио Плюс» объединили и продают по 180 рублей (вместо прежних 350) за 1000 показов. При этом к аудиоролику можно бесплатно добавить баннер, поместив на нем ссылку на сайт.

Минимальная стоимость продукта «Аудиореклама. Аукционный продукт» — от 70 (вместо прежних 100) за 1000 показов.

Аудиореклама размещается на сервисах Яндекс.Музыка и Яндекс.Радио, пользователи слышат ее между песнями.

Новые параметры в Reports

В сервисе статистики рекламного аккаунта Reports появились новые параметры:

• Goals — идентификаторы целей Яндекс.Метрики для сбора статистики.
• AttributionModels — модели атрибуции со значениями LSC (последний значимый переход), FC (первый переход) или LC (последний переход), используются для расчета данных по целям.

Также изменения коснулись поля ConversionRate: теперь число целевых визитов делится не на общее количество визитов, а на число кликов.

Новые модели атрибуции конверсий

Список моделей атрибуции Яндекс.Директа пополнился. Теперь рекламодатели могут отследить, по какому именно объявлению пользователь впервые перешел на сайт, а какая реклама мотивировала его на покупку.

В статистики доступны следующие данные:

• первый переход — первый клик по объявлению, по которому клиент попал на сайт;
• последний переход — последний клик из Директа перед конверсией;
• последний значимый переход — последний клик, после которого не было других важных источников трафика.

Бета-тестирование Яндекс.Взгляда

Сервис для исследования мнений Яндекс.Взгляд открыт для рекламодателей в бета-режиме. С его помощью можно проанализировать рынок перед запуском нового продукта — опросить целевую аудиторию.

Исследование можно проводить как на собственной базе, так и по стандартным параметрам: интересам, полу, возрасту, местоположению, типу устройства или использовать сегменты Яндекс.Аудиторий.

Кроме того, сервис дает возможность самостоятельно поводить brand lift-исследования для анализа эффективности рекламных кампаний в Директе или Дисплее. Для этого нужно провести опрос целевой аудитории до запуска кампании и после.

Обновления Google за июнь

Перенасыщение ключами не приводит к удалению страницы

Сотрудник Google заявил, что перенасыщенные ключевыми словами тексты не могут быть причиной удаления страницы или сайта из выдачи.

Хоть большая концентрация ключей противоречит рекомендациям поисковика, бывают случаи, когда страницы с таким контентом занимают высокие позиции в результатах — это значит, что они полезны для пользователей в других аспектах.

Порядок слов в Title не влияет на ранжирование

Представитель Google сообщил, что изменение порядка слов в теге Title не влияет на ранжирование сайта в поиске.

Вебмастерам не рекомендуют тестировать заголовки с разным порядком слов в органической выдаче.

Блокировка в robots.txt может не сработать, если на страницу есть ссылки

На недавней видеовстрече вебмастеров с сотрудниками Google стало известно, что закрытые в robot.txt страницы по-прежнему могут индексироваться, если на них ссылаются на других страницах. При этом поисковый робот не увидит на них контента.

Чтобы избежать подобных проблем, для запрета индексации лучше использовать тег <noindex>.

Звезды и рейтинги не помогут в продвижении

Выяснилось, что Google не учитывает данные опросов, обзоров и звезды рейтинга при ранжировании результатов органического поиска. Однако, справедливо ли это для локального поиска, представители поисковика сказать затрудняются.

Google Мой бизнес — панель управления для агентств

В Google Мой бизнес появилась панель управления для агентств, она позволит эффективно контролировать несколько рабочих страниц. Чтобы получить доступ к новинке, необходимо пройти регистрацию.

На новой панели агентства могут:

• управлять неограниченным числом филиалов,
• отправлять и получать разрешение управлять страницами,
• создавать группы филиалов и пользователей,
• искать нужные филиалы в аккаунте или в группе филиалов.

Отзывы в Google Мой бизнес

Для владельцев ресторанов и кафе в статистике Google Мой бизнес появился раздел с отзывами — «Чем известна ваша компания».

Негативный отзыв может быть удален только, если компания докажет, что он не соответствует действительности.

Проверка в URL в Search Console

В бета-версии Search Console появилась функция проверки URL. Она покажет, какая версия страницы проиндексирована, поможет узнать канонический URL и найти ошибки в AMP, разметке и индексе.

Скорость загрузки всего сайта

В сервисе PageSpeed Insights теперь можно получить данные о скорости загрузки всех страниц сайта сразу.

Чтобы получить доступ к общему отчету, достаточно указать любую ссылку с сайта, и сервис сгенерирует URL для просмотра результатов.

Google App Maker вышел из беты

Сервис для быстрого создания простых бизнес-приложений Google App Maker вышел из бета-тестирования и стал доступен всем.

По умолчанию App Maker доступен пользователям любой из версий G Suite. Цель новинки — дать возможность, не привлекая специалистов, создавать простые бизнес-приложения на основе шаблонов и данных из G Suite:

Приложения, созданные в App Maker, можно интегрировать с другими сервисами Google, включая Календарь, Контакты, Документы, Диск, Формы, Gmail, Группы, Переводчик, Карты, Google Sites, Таблицы и Google BigQuery.

Локальная выдача мультирегиональных сайтов стала лучше

Google улучшил результаты локальной выдачи для мультирегиональных сайтов.

До обновления поискового алгоритма страницы с дублированным или частично дублированным контентом объединялись при индексации под одним URL, и Google выдавал в результатах только каноническую версию. Часто языковая версия такой страницы не соответствовала стране пользователя. Теперь поисковик отображает наиболее релевантную для пользователя версию страницы, выбирая из дубликатов.

Видеокарусели в декстопной выдаче

Google снова тестирует видеокарусели в результатах десктопного поиска. Англоязычные пользователи заметили, что в блоках «Видео» и «Главные новости» появились карусели с прокруткой, в каждой по три видео.

Подробности и масштабы тестирования пока неизвестны.

Posts on Google — тестирования нового вида

В результатах поиска Google тестируются три новых варианта оформления записей, сделанных компаниями через Posts on Google. О новинках сообщают пользователи из разных стран.

Австралийцы заметили карусель с горизонтальной прокруткой из картинок в два ряда:

Пользователь из США поделился скриншотом карусели из карточек, похожей на традиционную. Однако в этом варианте под картинкой отображается больше информации:

Во Франции и на Гаваях отдельные пользователи видят вариант с предложением просмотреть предыдущие записи:

Серые звезды рейтингов

Англоязычные пользователи заметили очередное тестирование в результатах поиска Google: серые звезды рейтинга вместо оранжевых.

Интересные заведения в Google Картах

Google Карты обновились — пользователи увидят еще больше персональных рекомендаций:

• Раздел Explore с данными о популярных заведениях и мероприятиях в заданном районе.

• Персональные рекомендации заведений на основе информации о роде деятельности пользователя, его предпочтениях в еде и напитках, любимых местах и отзывах.

• Вкладка For you со списком интересных мест в тех районах, где пользователь регулярно бывает.

Нейронные сети прогнозируют здоровье

Google представил алгоритм для определения состояния пациента. Он работает на основе нейронной сети и позволяет прогнозировать эффективность, длительность, результаты лечения и даже вероятность повторного обращения пациента к врачу.

Нейронная сеть анализирует все доступные в электронном виде данные о пациенте: от не связанных между собой заметок врачей, результатов анализов, рентгеновских снимков и УЗИ до времени пребывания в больнице и частоты обращений. Система выдаст прогноз точнее, чем все существующие технологии, при этом информацию для анализа даже не нужно приводить к единому формату.

Нейронный машинный перевод

В приложения Google Translate для Android и iOS скоро внедрят систему нейронного машинного перевода (Neural Machine Translation system, NMT). Новинка позволит получать высококачественный перевод даже без доступа к интернету.

Алгоритм обрабатывает не отдельные слова, а предложения целиком, использует более широкий контекст и стремится воссоздать грамматически правильную человеческую речь. Технология NMT позволяет сократить количество ошибок в машинном переводе на 55–85%.

Принципы для приложений на ИИ

Google рассказал о своих принципах работы с приложениями на базе искусственного интеллекта (ИИ):

• социальная польза: совершенствование процессов в таких отраслях, как здравоохранение, безопасность, энергетика, транспорт, производство и развлечения;
• объективность: непредвзятое отношение в таких острых вопросах, как расовая и этническая принадлежность, пол, доход, сексуальная ориентация, политические и религиозные убеждения;
• безопасность и конфиденциальность;
• контроль;
• высокие научные стандарты.

Google Объектив

Google запустил Android-приложение в рамках системы визуального поиска Lens. Новинка называется Google Объектив, на основе искусственного интеллекта она умеет распознавать объекты окружающего мира.

Для установки необходима версия Android 6.0 и выше, русский язык приложение пока не поддерживает. Пользователи нашли в работе сервиса немало ошибок, почти половина поставили ему в Google Play самую низкую оценку — 1.

Псевдорейтинги в Google Play

Эксперт по безопасности из компании-разработчика антивирусных программ ESET обнаружил пару мошеннических приемов, которыми пользуются разработчики мобильных приложений, чтобы привлечь пользователей в Google Play.

• Фальшивое количество загрузок в поле для имени разработчика вводит в заблуждение невнимательных пользователей, они считают безопасными популярные программы.

• Фальшивая галочка верификации на обложке или в названии приложения — Google Play приложения подобными значками не выделяет.

Специалисты рекомендуют обращать внимание на дополнительную информацию о приложениях и на отзывы других пользователей.

Центр подписок в Google Play

В приложении Google Play появился специальный раздел для управления подписками, их легко оформить или отменить.

В разделе отображаются все активные подписки с указанием размера абонентской платы, а также отмененные ранее — чтобы легко возобновить.

Если у пользователя нет подписок, Google Play покажет ему список самых популярных приложений.

Расстояния в Google Планета Земля

В сервисе Google Планета Земля появилась возможность измерять расстояние между объектами и площадь территорий.

Новинка доступна пока только в приложении Google Планета Земля для Android и веб-версии сервиса в браузере Chrome.

Новости Google AdWords за июнь

Рекомендации в API AdWords

Пользователям представили новый API AdWords — Google Ads API версии 0.1. Главные нововведения — клиентская библиотека PHP и рекомендации по улучшению аккаунта:

• сделать управление ставками более эффективным с помощью стратегии «Целевая цена за конверсию» (Target CPA);
• обновить список ключевых фраз;
• добавить рекомендованные версии объявления;
• отредактировать кампании с фиксированным бюджетом.

Руководство по торговым кампаниям в API

Google представил руководство по настройке и управлению торговыми кампаниями через API — The Shopping Automation Guide. В нем можна найти информацию о том, как настроить рекламу с помощью Content API for Shopping и AdWords API автоматизировать рутинные действия в Merchant Center и Google AdWords.

AdSense обновил метрики показов

Google AdSense обновил метрики показов: теперь они отражают количество скачанных показов (downloaded impressions) вместо выполненных (served impressions).

Скачанным показ считается, если объявление начало загружаться на устройство пользователя. Количество показов — сумма объявлений, которые загрузились в рекламных блоках или поисковой выдаче.

Выполненные показы засчитывались, если объявление было отправлено рекламодателю с сервера, независимо от того, скачалось ли оно на устройство пользователя.

Новые карточки на обзорной странице Google AdWords

На обзорной странице Google AdWords появились две новые карточки:

• «Новые слова» — карточка с новыми запросами, по которым реклама демонстрировалась пользователям на поиске. Новинка поможет вовремя корректировать ключевые и минус-слова.
• «Изменения в группах объявлений» — появляется, если существенно изменился процент расходов по группе от общих расходов на кампанию. Эти данные подскажут, что пора изменить стратегию назначения ставок, а также какую ведущую группу объявлений перенести в новую кампанию.

Данные в Search Analytics за 16 месяцев

В Google Search Analytics API стало доступно больше данных из Search Console — теперь можно работать с информацией за 16 месяцев.

Стимулирование офлайн-продаж

В YouTube-рекламе пользователям скоро начнут показывать адреса ближайших магазинов-партнеров программы. Новинка призвана привлечь онлайн-клиентов в офлайн.

Реклама с адресами уже работает в КМС и на поиске, по данным Google они на 15% более кликабельны.

До конца месяца все рекламодатели смогут испробовать новый формат медийных объявлений local catalog ads, ориентированный на мобильные. Цель новшества — рассказать пользователю, что продается в определенной точке продаж, и мотивировать на офлайн-покупку.

В отчетах AdWords также скоро появится функционал для более простой работы с ценами конкурентов. Это поможет корректировать стратегии назначения ставок для рекламы конкурентоспособных по цене продуктов.

Настройки предпочтений пользователя обновлены

Google добавил в настройки рекламных предпочтений функцию отключения параметров таргетинга.

Кроме того, разработчики дополнили меню уведомления «Почему я вижу эту рекламу» на всех сайтах контекстно-медийной сети Google. В разделе персональных настроек «Личная информация и конфиденциальность» появился список параметров, на основе которых пользователю было показано то или иное объявление. Эти параметры можно корректировать.

Расширение для работы с Google-таблицами

Для Google Таблиц выпустили расширение для создания кастомизированных отчетов. Они могут основываться на данных одного или нескольких аккаунтов.

Новинка позволяет:

• добавлять в отчет столбцы,
• применять фильтры AdWords,
• просмотреть все созданные отчеты,
• быстро обновить отчет,
• настраивать доступ и делиться отчетами.

Новинки ВКонтакте в июне

Инструменты для авторов

ВКонтакте запустил несколько новинок для авторов.

• Проект VK Talents поддержит авторов в сфере музыки, дизайна, живописи, поэзии, прозы, науки, моды и других. Уже осенью самым талантливым начнут предоставлять приоритетный доступ к новинкам ВКонтакте, ежемесячные гранты на рекламу пабликов, участие в крупнейших городских мероприятиях.
• Новая статистика покажет, как улучшить контент страницы или сообщества. Авторы смогут отслеживать уникальность, виральность и качество публикаций, вовлеченность и лояльность подписчиков.

• Публикации стали отмечаться знаком Прометея, получать продвижение в рекомендациях и больше показов в течение суток. Отметку могут заработать уникальные, интересные и оригинальные записи в устоявшейся тематике. Важны также: рост трафика с других площадок, регулярность публикаций и количество репостов. Отдельным постам знак выдается на сутки, если автор и дальше будет привлекать читателей, его страница может быть отмечена целиком на семь дней. Так все материалы получат повышенные охваты.
• Крупные рекламодатели смогут найти начинающих авторов с помощью специальных инструментов, отобрать подходящих кандидатов и разослать им задания. Новинка поможет авторам монетизировать свое творчество и начать сотрудничать с известными брендами.

Чат-боты и кнопки быстрого ответа

К чат-ботам во ВКонтакте теперь можно подключить виртуальную клавиатуру — кнопки для быстрого выбора ответа. Новинка призвана упростить коммуникацию с подписчиками и повысить лояльность — нажать на кнопку проще, чем сформулировать и ввести запрос.

Кроме того, скоро в мессенджере соцсети появится функция добавления чат-ботов в диалоги.

Опросы 2.0

Команда ВКонтакте улучшила функционал опросов. Среди новинок:

• Яркий фон — можно выбрать из стандартных рисунков или загрузить свой.
• Срок жизни опроса — пользователи смогут голосовать только в течение установленного периода.
• Множественный выбор — свой голос можно отдать сразу за несколько вариантов.
• Виджет для сайта — чтобы принять участие в опросе, пользователям необязательно переходить на ВКонтакте, виджет можно интегрировать в любой другой сайт.
• Опросы в беседах — помогут быстро узнать мнение определенного круга людей.

VK Pay

ВКонтакте запустили тестирование платформы социальной коммерции VK Pay. Сообществам стало еще проще принимать оплату товаров и услуг прямо в соцсети.

Перевод средств происходит моментально, при этом комиссия не взимается ни с покупателя, ни с продавца.

Кроме того, ВКонтакте собирается поддерживать владельцев бизнеса: тем, кто успешно использует VK Pay, будут выдаваться сертификаты на рекламное продвижение в социальной сети.

Новости Facebook за июнь

Отзывы о рекламодателях

У пользователей Facebook появилась возможность оставлять отзывы о рекламе в соцсети, на которую они кликали. Новинка призвана сделать информацию в объявлениях более достоверной.

Оценить объявления можно на странице «Недавние действия с рекламой».

При выборе одного из вариантов пользователю предлагается пройти короткий анонимный опрос и оценить взаимодействие с рекламодателям.

Компаниям с большим количеством отрицательных отзывов будут высылать предупреждения и рекомендации по улучшению пользовательского опыта. Если ситуация не поменяется, количество объявлений для рекламодателя будет ограничено вплоть до полного запрета на размещение.

Платная подписка на группы

В Facebook появится возможность платной подписки на закрытые группы с эксклюзивным контентом. Администраторы сообществ смогут взимать от 4,99 до 29,99 долларов США с пользователя в месяц.

Сейчас система тестируется и доступна только избранным сообществам по воспитанию, образованию, ведению домашнего хозяйства и правильному питанию.

Новшество не повлияет на работу бесплатных групп, они останутся открыты для подписчиков, однако на их базе можно будет создавать платные подгруппы с уникальными материалами.

Отключение раздела «Популярное»

Facebook выяснил, что пользователи стали все меньше просматривать раздел «Популярное», опубликованный в нем контент дает сайтам новостных изданий лишь 1,5% переходов. В связи с этим «Популярное» отключат и удалят все продукты и интеграции, основанные на Trends API.

Взамен соцсеть начинает работу над другими способами распространения новостей. Уже тестируется ярлык для публикаций Breaking News и раздел Today in с важными новостями от местных изданий, властей и организаций.

Интерактив в трансляциях

Видеотрансляции в Facebook теперь можно делать интерактивными. Появились инструменты для добавления к видео опросов, заданий, тестов и т. д.

Новинка поможет компаниям получать обратную связь от зрителей прямо во время прямого эфира.

Новинки Instagram в июне

Время в приложении Instagram = время в приложении Facebook

По данным аналитической компании Similar Web в июне 2018 года американские пользователи Android-приложения Instagram проводили в нем 53 минуты в день — почти столько же времени, сколько и в Facebook (58 минут).

Чем дольше пользователи находятся в соцсети, тем больше объявлений видят и соответственно приносят больший доход рекламодателям.

Часовые видео

Количество активных пользователей Instagram превысило миллиард в месяц, и в связи с этим Instagram запустил IGTV — сервис для просмотра видео продолжительностью до одного часа.

Длинный контент можно будет найти в новом разделе соцсети и посмотреть через IGTV в полноэкранном режиме.

Видеозвонки

Instagram запустил несколько новинок:

• Видеозвонки — позволяют общаться как с одним, так и с несколькими пользователями.
• У медийных личностей и компаний появилась возможность создания собственных AR-фильтров для Stories.
• В раздел «Поиск и интересное» добавили карусель с тематическими категориями для быстрого поиска контента: «Красота», «Юмор», «Музыка» и другими.

Новости Одноклассников за июнь

590 млн просмотров видео в сутки

Одноклассники поделились статистикой: их пользователи просматривают 590 миллионов видео в сутки. По этому показателю социальная сеть на втором месте в России, сразу после YouTube.

Популярностью также пользуются прямые трансляции — 70 миллионов просмотров в сутки. Аудитория Одноклассников в целом положительно реагирует на видеоконтент: активно комментирует записи, ставит классы, открыта к диалогу с брендами.

Виртуальные маски

Одноклассники запустили 3D-маски и спецэффекты в видеозвонках.

Технология основана на нейросетях, она распознает лицо пользователя и автоматически добавляет выбранный эффект. Маска повторяет движения в режиме реального времени.

Архив аудиокниг

В Одноклассниках появился раздел с аудиокнигами. Пользователям доступны более 100 произведений, из понравившихся можно создать собственный сборник и поделиться им с друзьями.

Новинки Twitter в июне

Новая лента новостей

Пользователям Twitter теперь легко узнавать об интересных событиях, которые происходят прямо сейчас. Блок с новостями «Происходит сейчас» отображается в верхней части результатов поиска, а в ленте — новости, которые могут быть интересны пользователю, а также связанные с ними твиты и видео.

Новинка призвана расширить охват событий, происходящих в реальном времени, привлечь пользователей, которые не любят сами искать новости в Twitter.

Обновления Mail.Ru Group в июне

Уведомления в социальных сетях

Mail.ru Group представила сервис бесплатных рассылок через ВКонтакте и Одноклассники. Новинка называется Notify, с ее помощью можно настроить отправку социальных уведомлений клиентам: статус заказа в интернет-магазине, результат платежей, информация о доставке, коды-верификации и т. п. Сервис призван снизить расходы компаний на сервисные SMS-сообщения.

Чтобы начать рассылку, необходимо сформировать шаблон сообщения, модераторы проверят его на наличие спама. Уведомления отсылаются только с согласия пользователя, тем, кто был онлайн не более семи дней назад. При этом компания-отправитель не получает данных о профиле клиента в соцсети.

Реакция на брендированный контент

Аналитики UX-лаборатории Mail.Ru Group изучили, как пользователи воспринимают брендированный контент. Многочисленные упоминания бренда в контенте негативно отражаются на вовлеченности и доверии аудитории.

Излишней пользователи считают рекламу бренда одновременно в тексте, на баннерах, в виджете соцсети, подвале и на фоновом изображении. 54% респондентов считают, что единственная цель такого материала — продать.

Среди приемлемых и даже просветительских пользователи назвали два формата нативной рекламы — in article и сomplex:

• упоминание бренда в тексте,
• упоминание в тексте и на баннерах.

Нативную рекламу видят на 53% чаще баннерной, и она побуждает к покупке на 53% сильнее.

По результатам исследования качественный контент повышает лояльность к бренду на 30% и вероятность поиска бренда на 140%. Плохие материалы напротив снижают лояльность на 50% и вероятность поиска на 70%.

Новости YouTube в июне

Тестирование видеорекламы

У рекламодателей появилась возможность тестировать видеорекламу на YouTube — проверять, как конкретная аудитория относится к разным версиям одного и того же объявления. Среди новых инструментов:

• Видеоэксперименты (Video Experiments) позволяют тестировать видеокампании перед запуском на фокус-группах, оценить, как они влияют на узнаваемость бренда.
• Аналитика креативов (Video Creative Analytics) дает возможность отследить, как на конкретный креатив реагируют разные группы пользователей.
• Режиссерский микс (Director Mix) позволяют демонстрировать одно и то же объявление с разными элементами: текстом, изображением, звуков. Ролик будет создан автоматически на основе таргетинга.
• Рекламные секвенции (Video Ad Sequencing) дают возможность рекламировать одно предложение с помощью серии объявлений.

Инструменты для издателей

На YouTube появилась система платной подписки на каналы, вкладки с товарами и раздел премьер — Channel Memberships. Подписчики получают доступ к уникальным значкам, эмодзи и эксклюзивным публикациям за 4,99 доллара в месяц.

Анонсировать новый выпуск скоро можно будет в специальном разделе Premieres. На странице премьер пользователи смогут общаться в чате. Раздел станет доступен каналам, где более 10 000 подписчиков.

В США также запустили раздел Merchandise, где ютуберы более чем с 10 тысячами подписчиков могут продавать товары со своей символикой.

YouTube Music и Premium запустили в России

Россиянам стал доступен YouTube Music. Это стриминговый сервис для меломанов с функциональностью YouTube. Версия с рекламой бесплатно доступна всем пользователям, по платной подписке можно скачивать композиции, а также слушать музыку в фоновом режиме и без рекламы. Стоимость подписки — 169 рублей в месяц в Google Play и 229 рублей в App Store.

Также в России запустили подписку YouTube Premium — без рекламы, с доступом ко всем фильмам и сериалам, с возможностью скачивать и воспроизводить контент в фоновом режиме как в YouTube, так и в YouTube Music. Оформить подписку стоит 199 рублей в месяц в Google Play, и 249 рублей в App Store.

Подписчики Google Play Музыки получают доступ к YouTube Music Premium автоматически.

Обновления Telegram за июнь

Один из трех топовых мессенджеров на ЧМ 2018

Telegram занял третье место по объему трафика, переданного во время матча открытия ЧМ-2018 между Россией и Саудовской Аравией на Воробьевых горах. Несмотря на блокировку, Telegram пользовались в основном болельщики из России.

Самым популярным среди болельщиков оказался WhatsApp, на втором месте Viber. Лидеры среди соцсетей: Instagram, ВКонтакте и Facebook, а стриминговое видео болельщики передавали через YouTube, Instagram и Facebook.

Новости WebCanape

Наша команда продолжает делиться бизнес-советами, статьями и полезными кейсами о разработке, продвижении сайтов, их рекламе. В июне мы:

• прошли сертификацию Ruward;
• дали советы по продвижению онлайн-магазина товаров для дома и ремонта;
• опубликовали кейс о том, как настроить рекламную кампанию в Яндекс.Директе для службы доставки пиццы;
• поделились секретами создания успешного корпоративного блога;
• приняли участие в конференции Startup Village 2018;
• просто рассказали о сложном ремаркетинге;
• сформировали чек-лист «секреты успешного продвижения сайта»;
• рассказали о том, как новые торги в Директе повлияли на рекламу в Яндексе;
• поделились впечатлениями о выставке «Электронной торговле 2018».

Оставайтесь с нами, подписывайтесь на рассылку, и вы первыми узнаете обо всех новостях!

Под редакцией Софии Королевой