Новости интернет-маркетинга за июнь 2017

Новинки Яндекс в июне

1. Яндекс.Касса поможет бизнесу в интернете соблюдать закон 54-ФЗ

С 1 июля вступил в силу закон 54-ФЗ, который обязывает всех продавцов, в том числе и в интернете, использовать кассовый аппарат, передающий сведения о покупке в режиме онлайн в налоговую через оператора фискальных данных (ОФД). Новый режим предусматривает, что даже при покупке в интернете клиент должен получить чек по смс или электронной почте.

Яндекс.Касса предлагает предпринимателям удобное решение — протокол передачи данных о платежах и возвратах для интернет-магазинов. С его помощью станет возможной автоматическая отправка информации о сделке на кассовый аппарат и контроль передачи чеков ОФД и в налоговую. Счета, выставленные продавцом по электронной почте, смс или через мессенджер, также будут оформляться в соответствии с требованиями 54-ФЗ.

2. Появились расширенные настройки фильтрации в Яндекс.Вебмастере

В конце июня Яндекс.Вебмастер представил расширенные настройки фильтров, с помощью которых стало возможным использование регулярных выражений.

Новые фильтры помогут в поиске следующих данных:

• список url-адресов, отправленных на проверку;
• статистика по обходу страниц сайта;
• список внешних ссылок;
• информация о страницах, участвующих в поиске.

Документация по работе с регулярными выражениями доступна в Яндекс.Помощи.

К возможностям обновленных фильтров также относится поиск по исключениям и совпадениям. Можно составить список страниц, чьи url содержат от двух заданных элементов.

• Нужно посмотреть новости 2016 года? Задаете фильтр следующего вида: /news/*/2016/
• Чтобы выбрать все адреса страниц, не начинающиеся с определенного раздела, применяем фильтр !/catalog/*
• Найти все страницы, в url которых есть одно или несколько упоминаний, поможет такая команда: ~table|sofa|bed.

Все эти конструкции заметно упрощают поиск url с нужными параметрами.

3. Виджет «Обратный звонок» от Яндекс.Телефонии

Функционал Яндекс.Телефонии пополнился еще одним решением для связи с посетителями сайта — виджетом «Обратный звонок». С его помощью потенциальные клиенты могут оперативно получить интересующую информацию, а компания — абонента, точно настроенного на разговор.

Как это работает

Нажимая на виджет, посетитель видит окно с формой заявки на обратный звонок в удобное для него время. В выбранное время система автоматически набирает номер компании и соединяет пользователя с оператором.

Опция доступна в рамках дополнения «Веб-виджеты», в которое кроме «Обратного звонка» входят «Звонок с сайта» и «Контактная форма». Дополнение можно подключить к любому коммерческому тарифу за 499 руб./мес.

Такой виджет поможет не упустить заинтересованного в контакте клиента.

4. Viber теперь можно использовать для выставления и оплаты счетов

Яндекс.Касса сделала возможной выставление и оплату счетов через популярный мессенджер Viber. Такая опция стала возможна благодаря сотрудничеству Яндекс с сервисом маркетинговых рассылок Imobis.

Выставить счет в мессенджере можно будет как через бота в Viber, так и через личный кабинет в сервисе Imobis. Сервисное сообщение может быть дополнено текстом, ссылкой, изображением и любыми другими элементами, которые предусматривает мессенджер. Если по какой-то причине сообщение со счетом не было получено, сервис дублирует его через sms с короткой платежной ссылкой.

Что нужно, чтобы начать работать со счетами через Viber? Подключиться к Imobis, заключить договор с Яндекс.Кассой. Сложная техническая интеграция не требуется.

Для бизнеса, который использует Viber как канал общения с клиентами, новая опция поможет упростить процесс оплаты, за счет этого увеличить лояльность покупателей и, как следствие увеличить продажи.

5. Команда Яндекса рассказала, как избавиться от Баден-Бадена

Только полностью отказавшись от SEO-текстов. Сайты, которые попали под ограничение ранжирования из-за пессимизирующего алгоритма, после замены SEO-текстов полностью восстановили свой суммарный трафик.

Команда Яндекса настаивает, что нарушение, связанное с использованием SEO-текстов, может быть устранено полностью только после избавления от этих текстов. Даже если будет изменено содержимое страниц, уменьшено количество ключевых слов и добавлены теги разметки и использованы другие семантические конструкции, суть SEO-текстов останется прежней. Как и раньше они будут нацелены на поисковых роботов, а не живых пользователей, то есть нарушение останется.

Примечательно, что после удаления SEO-текстов не наблюдается «просадка» сайтов ни в Google, ни в Яндекс.

6. У Яндекс.Аудитории появились внешние поставщики

А в самих аудиториях — сегменты от внешних поставщиков. Теперь рекламодатели могут при настройке кампании использовать не только свои знания Яндекса и свои данные, но и эти сегменты,доступные при размещении медийной рекламы.

Поставщиками выступают платформы DMP (Data Management Platforms) и биржи данных. Предоставляемая ими информация получена из разных источников, обезличена и позволяет таргетировать объявления на пользователей, которых интересует, к примеру, недвижимость за границей, инвестирование, или имеющих бизнес-образование. Сейчас пользователям доступны сегменты аудиторий от Weborama, НПО «Аналитика», Aidata.me, Facetz, и в дальнейшем этот список будет пополняться новыми поставщиками.

Такой подход к формированию ЦА поможет более тонко настроить рекламную кампанию, так как специалист получит лучшие показатели стоимости лида, заинтересованности аудитории и общей результативности объявления.

Новинки Google в июне

1. Каталог DMOZ закрывается

Принадлежащей AOL каталог ссылок на сайты DMOZ, являющийся одним из крупнейших в сети, будет закрыт. И поскольку проект больше не будет поддерживаться, Google перестает использовать его как источник для создания поисковых сниппетов.

Напомним, что Google пользовался данными открытого каталога DMOZ в течение 11 лет (с 2006 года). Описания DMOZ использовались в случае, если они были более информативными, чем контент сайта и метаописания. И если владельцы сайта были против такой схемы создания сниппетов, они применяли директиву NOODP. Сейчас необходимость в ней отпала.

Если ваш ресурс использовал описания каталога DMOZ, Google рекомендует ознакомиться с инструкцией, как сделать заголовки и описания информативными.

2. Почти дублированный контент в понимании Google

Представитель Google Гэри Илш объяснил, что может рассматриваться поисковой системой как «почти дублированный контент». Это может быть:

• скопированный и незначительно измененный контент другого ресурса, размещенный на своем сайте (Илш не уточняет, что именно подразумевается под незначительными изменениями, и какими должен быть их масштаб);
• полностью скопированный со страницы контент, размещенный на собственном ресурсе, если содержание хедера и футера исходной и конечной страниц различаются.

Стоит напомнить, что Google не применяет санкции к сайтам с размещенным идентичным контентом в разных форматах. К примеру, если одна информация выложена на сайте в форматах pdf и html. Также в марте 2016 года Гэри Илш заявлял, что дублированный контент не должен быть поводом для беспокойства веб-разработчиков.

3. Долгий переезд: обновление URL в индексе Google может занимать до трех месяцев

Представитель Google Гэри Илш в ходе конференции SMX Advanced пояснил, что при переезде сайта на новый домен обновление его url-адресов может занять до трех или даже более месяцев.

По утверждению Google обычно этот процесс занимает не более двух недель, когда сайт небольшой, но на практике может продлиться до трех месяцев, если речь идет о крупном ресурсе.

Однако в случае смены протокола на безопасный (переход с http на https) можно ожидать, что обновление произойдет намного быстрее, так как эти изменения проще обрабатываются Google.

При переезде на новый домен приготовьтесь ждать больше, чем заявленные две недели, если ваш сайт относится к крупным ресурсам.

4. На два больше: Google анонсировал новые виды таргетинга на YouTube

К уже имеющимся видам таргетинга на YouTube Google добавляет еще два — важные события и привычки в жизни пользователей. Отбор ЦА по привычкам позволит направить рекламу на тех, кто часто посещает определенные кафе и рестораны, магазины, в том числе и крупные ТЦ, парикмахерские и салоны красоты, а также массовые мероприятия. Таргетинг по важным событиям поможет найти тех, кто недавно пережил или переживает значимый период в жизни: окончание учебы, переезд, свадьбу.

Каждый из видов таргетинга основан на кроссканальных данных, в числе которых поисковые запросы.

Примером успешного таргетирования можно назвать опыт компании Tele2, которая опробовала отбор ЦА в состоянии переезда. Анализ результатов рекламной кампании показал, что с использованием данного вида таргетинга на 50% повысилась запоминаемость рекламы формата TrueView, а желание клиентов перейти на тарифы Tele2 — на четверть.

Теперь настроить рекламу на YouTube можно еще более точно, что будет способствовать увеличению конверсии и снижению цены за показ/клик.

5. Google тестирует новый блок для уточнения результатов поиска

Пока что тестирование заметили только англоязычные пользователи. Новый блок уточняет результаты поиска сразу по нескольким параметрам: бренду, материалу и другим критериям. Блок появляется по таким запросам, как «садовая мебель», «гриль-барбекю», другим похожим и расположен внизу поисковой выдачи. Пока тестирования проводятся в ограниченном режиме.

6. Google запустил два нововведения в локальном поиске

Это «Самое интересное» на панели выдачи Сети знаний для местных заведений и ярлыки с ценами в результаты поиска по отелям.

В разделе «Самое интересное» добавились иконки, отображающие специфику ресторана, кафе или бара. Например: уютное место, подходит для больших компаний, непринужденная обстановка, хорошая коктейльная карта и т.д.

Также Google добавил ярлыки с ценами в результаты поиска по отелям. Теперь пользователи смогут видеть карту с ценами на гостиницы в указанном регионе. Новое оформление блока отображается на мобильных устройствах и отличается крупными фото. Тестовая версия имеет пролистываемую карусель из нескольких крупноформатных фотографий.

Тестовая версия с крупными фото	Текущая версия блока

С таким форматом поиск гостиницы станет намного удобнее для пользователей мобильных устройств.

7. Google начал поддерживать микроразметку для вакансий

Объявления о работе станут отображаться в специальном блоке в поиске. Новый формат доступен владельцам всех сайтов и разработчикам.

Если вы хотите, чтобы ваше предложение появилось в блоке вакансий:

• разместите данные о нем с помощью разметки Job Postings;
• добавьте карту сайта с датой <lastmod> или «фид» в формате RSS/Atom в Google.

Посмотреть, как будет выглядеть объявление в выдаче и проверить правильность микроразметки поможет инструмент Google, инструкции к которому представлены здесь (пока только на английском)

В ближайшем будущем Google планирует добавить еще один фильтр в отчет «Анализ поисковых запросов», чтобы дать вебмастерам возможность отслеживать статистику вакансий.

Новинки Яндекс.Директ в июне

1. Яндекс.Директ добавил уточнения к объявлениям в РСЯ

Объявления на площадках рекламной сети Яндекс получили дополнительный блок — уточнения. Эти короткие описания преимуществ рекламного предложения являются реальным способом увеличить CTR объявления.

Уточнения добавляются в момент создания или при редактировании объявления. Они должны подходить под требования модерации, в противном случае они не будет показываться в объявлении.

Наличие уточнений повышает кликабельность объявлений на +3%, а на наиболее популярных площадках в РСЯ наблюдается рост до +5,2%.

2. В Директе появилось дополнительное спецразмещение

Пользователи уже замечали эксперименты с дополнительным спецразмещением. Теперь оно закрепилось в Директе и показывается только для определенной части коммерческих запросов — той, в которой больше всего высококачественных рекламных ответов.

Бывает, что спецразмещение остается пустым, если ни одно из объявлений не преодолело порог входа. Он зависит исключительно от качества самого объявления и прогнозируемого CTR — чем выше оба показателя, тем ниже порог.

Дополнительное спецразмещение в Директе будет доступно только для 2,7% запросов, увеличение этого процента пока что не планируется .

3. Яндекс.Директ изменил настройки дополнительных фраз

В ближайшем будущем Яндекс.Директ объединил две схожие по функционалу опции — дополнительные релевантные фразы и авторасширение. Таким образом, в настройках рекламной кампании осталась единая опция, в которой можно настраивать оптимизацию конверсий по цели.

Текущий интерфейс	Интерфейс после объединения

Изменения коснулись и других настроек: исчезло поле «Режим подбора фраз», а максимальный расход задается любым целым числом от 1%.

Такой интерфейс призван сделать настройку кампании более удобной и понятной для рекламодателей.

4. Яндекс отключил опцию  «Показывать на минимальной позиции»

Теперь объявления конкурируют за те места показа, куда могут попасть по выбранным ставкам. В связи с этим рекомендуется ряд стратегий:

• работа с бизнес-показателями: средней ценой конверсии и средней рентабельностью инвестиций — это позволяет контролировать конечную эффективность рекламы;
• работа со средней ценой клика —  удержит расходы на привычном уровне, даст время проанализировать размещение и выбрать долгосрочные цели для оптимизации рекламы;
• ручное управление ставками.

Новинки Google Adwords в июне

1. В России запущено отслеживание конверсий-звонков

Google AdWords запускает сервис отслеживания конверсий-звонков. Используя для переадресации номера Google, рекламодатели могут узнать, какие именно кампании обеспечили наибольшее количество звонков и их длительность. Для понимания географической структуры целевой аудитории Google предлагает анализировать коды городов, из которых поступали звонки.

Согласно статистике Google, до 90% мобильных конверсий — результат телефонного звонка, именно поэтому наличие call-центра особенно важно для продающей компании. А добавление расширений вызова увеличивает кликабельность объявлений почти на треть — 27%.

Сервис отслеживания конверсий-звонков от Google AdWords поможет анализировать эффективность рекламных кампаний, выявляя как самые действенные, так и провальные. Оперативный анализ данных от сервиса позволит более рационально тратить рекламный бюджет.

2. Новое решение Store Sales Direct в AdWords

Как онлайн-реклама влияет на офлайн-продажи? Оценить степень воздействия поможет новое решение от Google AdWords — Store Sales Direct (Beta), о котором на конференции Think With Google рассказал представитель компании Юрий Берченко.

Store Sales Direct позволяет, минуя все остальные системы, напрямую импортировать email-адреса и данные офлайн-транзакций в AdWords. Google, анализируя хешированные данные по email, вычисляет, какую офлайн-ценность имеют те или иные рекламные онлайн-кампании.

Как это работает:

• при покупке клиент оставляет в магазине свой e-mail;
• база собранных адресов вместе с данными о покупках импортируются в Google AdWords;
• информация о продажах сопоставляется с данными по результативности рекламной кампании в интернете.

Пока не уточнялось, в каком масштабе запускается продукт.

3. Google больше не будет сканировать письма для таргетинга рекламы

2017 год станет последним в практике сканирования почты пользователей Gmail. Ранее Google пользовался этим источником информации для таргетинга рекламы, однако было принято решение отказаться от него, о чем компания сообщила в своем блоге.

Еще в 2016 году Google пообещал не собирать в рекламных целях данные из сервиса Gmail до тех пор, пока письмо не попадет в папку «Входящие». Сейчас же компания решила полностью отказаться от практики сканирования писем в целях таргетинга.

Теперь персонализация рекламы в gmail будет осуществляться так же, как и в других сервисах Google — на основании настроек, заданных пользователем.

4. AdWords запустил структурированные описания на всех языках

Ранее это расширение поддерживалось на 11 языках. Сейчас список расширился, и в него вошли:

Как это выглядит в интерфейсе AdWords

В редакторе пока по-прежнему доступны только 11 языков.

Новинки социальных сетей в июне

1. Денежные переводы через сообщения ВКонтакте станут доступны в Казахстане

ВКонтакте уже опробовал сервис денежных переводов в России и теперь запускает его для пользователей из Казахстана. Получать и отправлять денежные переводы через личные сообщения смогут владельцы карт Visa, Mastercard и Maestro казахстанских банков, а также Mastercard и Maestro, эмитированных в других странах. Без комиссии можно отправить перевод с Mastercard и Maestro — с держателей этих карт не будет взиматься процент за операцию в течение первых трех месяцев после запуска сервиса.

Все операции осуществляются в тенге, если деньги зачисляются на карту с иной валютой, проводится конвертация по курсу банка-эмитента карты получателя. Особое внимание создатели сервиса уделили безопасности — все переводы проходят с задействованием технологии 3D-Secure и вводом СVV/CVC-кода.

Неоспоримое преимущество сервиса — его удобство. Пользователю не нужно знать номер карты получателя, достаточно выбрать карту, с которой будет совершена операция и аккаунт, которому предназначается перевод.

2. Аудитория историй ВКонтакте уже более 40 миллионов

Новый формат общения — истории ВКонтакте — является аналогом сервиса Instagram и одноименной опции Snapchat. Представленные в конце 2016 года, к июню 2017 они стали востребованным форматом, с помощью которого пользователи ежедневно рассказывают друзьям и подписчикам о событиях с помощью фото и видео.

Популяризации формата поспособствовала акция «Лис», за время проведения которой ежемесячная аудитория историй выросла с 25 до 40 миллионов человек, а количество авторов увеличилось в 4 раза. Кроме того, аудитория стала разнообразнее по возрасту и полу — если раньше она была преимущественно женской, то сейчас примерно треть мужчин делится своими событиями с помощью историй.

Сервис становится все более популярным, и сейчас ВКонтакте запускает для него дополнения.

3. ВКонтакте представила платформу для создания масок в историях

Платформа для создания виртуальных масок, которые накладываются на лица пользователей во время создания историй, пока доступна только для мобильных приложений. Но вскоре опция должна появиться и в других сервисах ВКонтакте.

В создании каталога масок принимали участие сотни иллюстраторов и 3D-художников, однако и рядовые пользователи ВК могут загрузить в него собственную маску. Те из них, которые пройдут модерацию, появятся в каталоге и станут доступными для всеобщего пользования.

4. ВКонтакте запускает биржу видеоконтента

Это позволит администраторам сообществ выбирать видео, на которых они хотят зарабатывать. Новая программа дистрибуции запускается совместно с видеоплатформой Ruform.

Чтобы воспользоваться сервисом, администраторам пабликов нужно зарегистрироваться на сайте Ruform, затем они получат доступ к каталогу лицензионного контента в плеере Pladform с возможностью показа видеорекламы.

Для публикации понравившегося видео на своих страницах, администраторы групп выбирают из каталога нужный контент, размещают его в сообществе и зарабатывают на показах рекламы при демонстрации видео.

Данные по заработку на видео пока не раскрываются, известно лишь, что выплаты будут производиться каждый месяц по определенной схеме.

5. Facebook добавил статистику и другие функции для администраторов групп

В ближайшее время в управлении группами в Facebook появятся новые функции, призванные помочь развитию сообществ. Среди озвученных на июньском саммите в Чикаго были следующий перечень опций.

• Запланированные публикации. Теперь посты смогут выходить по заданному администратором или модератором графику.
• Удаление контента определенных пользователей. Стало возможным заблокировать участника группы и одновременно удалить все его комментарии и публикации — это поможет защитить оградить сообщества от действий злоумышленников.
• Статистика. С помощью новой функции администраторам станут доступны в режиме реального времени данные о численности группы и ее качественном составе, а также времени наибольшей активности участников.
• Взаимодействие между сообществами. Эта опция будет способствовать развитию взаимодействия между группами — администраторы смогут рекомендовать своим участникам другие сообщества.
• Фильтр запросов на добавление в группу. С его помощью можно фильтровать запросы участников по выбранным параметрам и принимать или отклонять все запросы на вступление разом.

По заявлению Facebook, новые функции будут запущены в ближайшее по всему миру.

6. Аудитория Facebook достигла отметки в 2 миллиарда

Facebook поделился новым достижением: на сегодняшний день его ежемесячная аудитория составляет более двух млрд активных пользователей. Кроме того, более миллиарда людей используют группы в Facebook, а около 800 миллионов человек ставят лайки

Таким образом, Facebook на сегодня является одновременно самой крупной социальной сетью и рекламной площадкой.

7. У Facebook появились новые виды таргетинга

Value optimization, Value-based Lookalike Audiences и Household Audience — три новых вида таргетинга, представленные Facebook в июне.

Value optimization делает возможной оптимизацию рекламной кампании на основании информации о стоимости покупок, получаемой через пиксел Facebook. Value-based Lookalike Audiences позволяет охватывать пользователей, которые делали покупки в том же ценовом диапазоне, что и имеющиеся клиенты с наиболее высокими расходами.

Функция Household Audience поможет нацелить рекламу в Facebook на всех членов одного домохозяйства. Таргетирование с помощью инструмента Household Audience поможет создать аудиторию из людей, проживающих в одном доме с членами основной аудитории.

Для определения пользователей как членов одного домохозяйства Facebook планирует анализировать их домашний адрес, фамилии, указанные родственные связи и активность: место подключения к интернету, важные события, «чекины».

Первыми опробовать этот вид таргетинга смогут рекламодатели из США, но уже в следующем году нововведение будет доступно по всему миру. Value optimization, Value-based Lookalike Audiences запускаются сразу в мировом масштабе и будут запущены в ближайшее время.

Показ рекламы всем членам домохозяйства поможет компаниям побудить пользователей к заказу товаров или услуг.

8. Facebook делает динамические объявления более информативными

С новыми функциями динамических объявлений станет возможным добавление цены, информации о скидках или видео товара. Замена статичного изображения на ролик сделает объявление интересным для пользователей, а «оверлеи» — «накладки» на фото с информацией о цене и скидках — более вовлекающими. Рекламодатели смогут выбирать форму, цвет, шрифт и размещение оверлея. Новые возможности будут доступны уже через пару месяцев в Бизнес-менеджере или API Facebook.

9. Новое приложение для создателей видеоконтента от Facebook

Новое приложение Creator, презентованное на конференции VidCon, открывает новые возможности для авторов видеоконтента. С его помощью создатели смогут публиковать в социальной сети прямые трансляции и обычные видео, а также отслеживать эффективность контента.

Интерфейс приложения будет состоять из трех разделов: создание видео, аналитика и взаимодействие с подписчиками в Facebook, Instagram и Messenger.

Точная дата выхода Creator не называлась, но публичный релиз запланирован на вторую половину 2017 года.

10. Страницы российских брендов получили видеообложки от Facebook

Сообщества российских брендов теперь смогут загружать видеообложки на свои страницы; на данный момент опция доступна для нескольких групп, в том числе страницы бренда «Мираторг».

Видео, выбранное в качестве обложки, должно соответствовать следующим параметрам:

• длительность — 20–90 секунд;
• минимальный размер — 820х312 px;
• рекомендованный размер — 820х462 px.

Пока не сообщается, когда инструмент станет доступен для всех сообществ. Пример в группе «Мираторг» >>

11. Объявления формата Canvas получат три дополнительных шаблона

Три новых шаблона для Canvas в Ad Manager призваны сделать рекламную кампанию в Facebook еще более эффективной. Каждый из них специализируется на достижении определенной бизнес-цели:

• Get New Customers поможет привлечь новых клиентов,
• Showcase Your Business детально расскажет о товаре или услуге,
• Sell Products настроен на продвижение товаров и представляет собой каталог продуктов.

Кроме того, объявления Canvas стали доступны для всех рекламных форматов новостной ленты, что заметно расширяет возможности рекламодателей.

12. В Instagram появятся общедоступные и личные посты

Функция Favorites, которая сейчас тестируется Instagram, позволит разделить посты на личные (видимые узкому кругу друзей) и общедоступные. Для этого будет введена категория Favorites — в нее владелец аккаунта сможет вносить неограниченное количество пользователей, которым будет доступен скрытый для остальных контент. Такие фото и видео будут помечены специальным значком.

Предполагается, что эта функция будет доступна для всех пользователей.

13. Прямые трансляции в Instagram можно сохранить на сутки

Теперь пользователи Instagram могут на 24 часа сохранить записи своих прямых трансляций, поделившись ими в Stories.

Чтобы видео сохранилось, пользователю нужно нажать кнопку «Поделиться», отправив запись в Instagram Stories. В этом формате будет доступна перемотка видео вперед и назад, а также кнопка «Отправить сообщение», с помощью которой можно будет высказать свое мнение относительно трансляции.

14. Еще одна метка для постов в Instagram

Кроме зеленого значка, который отмечает контент для друзей их категории Favorites, в Instagram можно будет увидеть метку «Спонсор публикации» на оплаченных постах. Нажав на нее, пользователи попадут на страницу бизнес-партнера.

Также эта метка открывает доступ к статистике записи для создателя поста и его партнера, что позволит увидеть, как подписчики реагируют на подобный контент. Пока новая опция доступна ограниченному числу авторов и спонсоров, но в ближайшее время планируется запустить ее на широкую аудиторию.

Предполагается, что нововведение укрепит доверительные отношения между аудиторией, авторами контента и спонсорами.

15. В Instagram появилась реклама прямого отклика в Stories

Формат рекламы прямого отклика в разделе Stories уже официально запущен в продажу и доступен в Facebook Ads Manager, через Advertising API и в Power Editor.

Внешне реклама похожа на Story Ads, но функционально ориентирована на превращение пользователей в покупателей. На рекламу прямого отклика компании смогут устанавливать цели, по которым в дальнейшем можно будет отследить ее эффективность. В качестве цели предлагается выбрать установку приложения, просмотр видео или совершение действия на сайте. Стандартные опции таргетинга помогут настроить целевую аудиторию рекламы.

Учитывая, что на данный момент аудитория Instagram Stories превышает 250 млн человек, новый формат может стать эффективным инструментом продвижения и продажи товаров или услуг.

16. В Instagram запущены объявления со ссылками на Messenger

Стало возможным добавление ссылки на Messenger к рекламным постам в Instagram в формате фото, видео или карусели.

Такой подход позволяет рассказать больше, чем может вместить стандартное объявление. Перейдя по ссылке, пользователь попадает в чат Messenger, где подробно раскрывается информация о товаре и дается возможность заказать его прямо здесь же.

Для рекламодателей, работающих через Ad Manager, будет доступна статистика таких объявлений — количество сообщений, разговоров и блокировок, полученных в результате публикации рекламы в этом формате.

17. Telegram начал поддерживать платежи через Яндекс.Кассу

Встроенная поддержка платежей через Яндекс.Кассу позволит магазинам и сервисам принимать оплату от клиентов в автоматическом режиме прямо в чате с Telegram-ботом.

Новая функция может быть добавлена к любому боту, который станет принимать оплату за любой товар от доставки цветов до билетов в кино. Механизм оплаты платежа просто — пользователь предоставляет боту данные банковской карты и подтверждает платеж. Сценарий оформления заказа может быть изменен компанией под свои нужды: в него можно внести время доставки, опцию скидки в день рождения или предложение добавить в заказ дополнительные товары.

Такой способ расчета с клиентами подойдет компаниям любого масштаба. Несмотря на то, что модель оплаты в мессенджерах пока в новинку для России, по данным Яндекс.Кассы пользователи чатов потратили за первые 4 месяца 2017 года в полтора раза больше денег, чем за весь предыдущий.

Новости WebCanape

Наша команда продолжает делиться полезными кейсами о продвижении сайтов, построению рекламных кампаний и многими другими статьями. В июне мы:

• участвовали в Startup Village 2017;
• рассказали, как в два раза увеличить количество заявок с сайта;
• организовали фестиваль Tabtabus Summer Fest;
• вошли в топ-50 студий по разработке интернет-магазинов;
• объяснили, где искать клиентов в интернете;
• предупредили о вступлении в силу ФЗ-152.

Оставайтесь с нами, подписывайтесь на рассылку, и вы первыми узнаете о всех новостях!

Опубликовано под редакцией Ксении Фрай