Новости интернет-маркетинга за февраль 2019

WebCanape
01.03.2019 WebCanape

Встречайте свежий обзор digital-новинок от WebCanape. Поделимся всем самым важным и интересным из сферы интернет-маркетинга за февраль. Расскажем об обновлениях Яндекса, Google, ВКонтакте, Facebook, Instagram, Одноклассников, Viber и научим их использовать для развития бизнеса.

Из нового дайджеста вы узнаете: сколько тратит мир на поисковую рекламу, как экспериментировать с Яндекс Директом, какие рекомендации дает компаниям Google, что делать с интеграциями Google+, как попасть в Историю во ВКонтакте, куда пропали ваши подписчики из Instagram, за что заплатят пользователи Viber и многое другое.

Новости интернета в феврале

Глобальные расходы на поисковую рекламу выросли на 10%

Marin Software, компания, занимающаяся интернет-рекламой, исследовала рынок и выяснила, что в четвертом квартале 2018 года мировые расходы на поисковую рекламу стали на 10% выше, чем год назад.

Самые затратные с этой точки зрения ниши — финансы и розничная торговля. В них зафиксирован рост в 25% и 12%.

При этом снизилось количество кликов — до 3,16%, а средняя CPC — до 0,75 доллара.

Наименьшая CPC наблюдалась в туристическом сегменте — 0,45 доллара. За ним следует ритейл — $0,48 доллара.

Глобальные показатели CPC по отраслям

CPC по отраслям

Компания также предоставила отчет по разным рекламным форматам:

  • Мобильный сектор: 36% расходов на поисковую рекламу в ритейле и 41% на остальные отрасли.
  • PLA: на товарные объявления Google приходилось 36% всех расходов на поисковую рекламу — по всем отраслям.
  • Реклама в социальных сетях: расходы на Instagram Stories выросли на 36% по сравнению с предыдущим кварталом. На динамическую рекламу в Facebook пришлось 35% от общих расходов на Facebook.
Евгений Чуранов

Тренд перетока бюджетов из офлайна в онлайн очевиден. Завязывайте с газетами и несите ваши бюджеты в интернет. Тут все гораздо прозрачнее и эффективнее.

Интернет-маркетологи в топе самых востребованных профессий

Всероссийский научно-исследовательский институт труда Минтруда РФ составил топ самых востребованных IT-профессий Москвы и Санкт-Петербурга 2018 года.

В обоих городах в рейтинге лидируют интернет-маркетологи, за ними в Москве идут веб-дизайнеры и менеджеры по информационным технологиям, а в Санкт-Петербурге — бухгалтеры и системные и сетевые администраторы.

Сияние интернет-маркетолога

За прошлый год в Москве было опубликовано 540 тысяч вакансий в интернет-сфере, в Санкт-Петербурге — 249 тысяч.

Новости Яндекса за февраль

Изменение спроса на товары и услуги в Яндексе в течение года

По частоте кликов на рекламные объявления можно судить о том, какие товары и услуги востребованы в том или ином месяце. Аналитики Яндекса изучили данные Директа за три года и выяснили, что популярно в каждом месяце.

В январе пользователям интересно все, что связано с активным времяпровождением: лыжи, коньки, сноуборды, товары для альпинизма. В феврале популярны семена и саженцы, а также сувениры и подарки ко Дню всех влюбленных и 23 февраля.

В начале весны ищут цветы — живые и искусственные, оптом и в розницу. В апреле растет интерес к летним шинам, велосипедам и роликам. Май — начала дачного периода, популярны товары для дома и сада.

Самая популярная услуга июня — переплет студенческих курсовых и дипломных работ, взрослые интересуются все теми же дачными товарами и путешествиями. В июле люди продолжают планировать отдых: популярны аксессуары для плавания, круизы, туры, аренда яхт. Август — подготовка к школе и осени, в топе товаров: школьная форма и принадлежности, в топе услуг: устройство водоотведения, гидроизоляция, сайдинг.

В сентябре — последние приготовления к школе и поиск дополнительных занятий и кружков для детей. В октябре интересуются зимней резиной и верхней одеждой. В ноябре оптом закупаются новогодними украшениями, ёлками, сувенирами и подарками. В декабре топ целиком состоит из новогодних товаров и подарков.

Топ товаров февраля

Подробный обзор этого исследования читайте в нашем материале «Сезонность спроса в бизнесе — исследования Яндекса».

Официальная позиция Яндекса по https

В своем официальном блоге Яндекс сообщил о том, что считает http — серьезным риском для пользователей. Скоро о небезопасном протоколе их начнут предупреждать в поиске, Яндекс Браузере и на других своих сервисах.

Наличие защищенного https-протокола может быть учтено при ранжировании как один из показателей качества сайта. Использование https снижает риски:

  • перехвата личных данных: логина, пароля или номера банковской карты;
  • подмены контента сайта или добавления сторонней рекламы;
  • утечки цифровых идентификаторов пользователей — файлов cookie, по которым можно таргетировать рекламу.
Евгений Чуранов

Мы уже больше года выпускаем сайты по умолчанию с защищенным протоколом и советуем подключать https своим клиентам. Наконец-то появилась информация на эту тему от Яндекса. Теперь это официально считается показателем качества сайта, а значит, влияет на позиции сайта в выдаче.

Все про Турбо-страницы в одной презентации

Яндекс собрал всю информацию о Турбо-страницах воедино и оформил наглядно в презентации. Из нее можно узнать обо всех возможностях формата, увидеть свежую статистику и почитать отзывы партнеров.

Презентация по Турбо-страницам

Антон Меренков

Яндекс продолжает формировать свою экосистему с приставкой «Турбо-». Для вебмастеров и владельцев сайтов это означает, что их ресурсы должны будут перейти на технологию рано или поздно, потому что она позволяет загружать сайт существенно быстрее, а это прямым образом влияет на продвижение (+ таким сайтам отдает предпочтение сам Яндекс).

Новые правила модерации фото в Яндекс Справочнике

В Яндекс Справочнике отменили некоторые ограничения при модерации картинок для карточек организаций. Теперь разрешено добавлять:

  • фото не только зданий и витрин, но и конкретных товаров и даже людей;
  • коллажи;
  • графические изображения;
  • фото с указанием телефонных номеров или ссылок на сайты.

Добавление фото в Справочник

Елена Межова

Хорошая новость! Фото товаров прямо в карточке организации сразу привлекут покупателя. Что касается добавления коллажей и графических изображений — это даст возможность, например, разместить красивый баннер с УТП, и вероятность обращения в компанию вырастет.

Сокращение агентских комиссий

Яндекс изменил условия начисления комиссий для агентств:

  • Размер ежемесячной комиссии сократится в среднем на 20%. Сумма базовых выплат будет зависеть от оборота клиента и составит от 3% до 5%.
  • На полугодовые выплаты теперь будет влиять рост бюджетов каждого конкретного клиента — если положительной динамики нет, комиссия выплачиваться не будет. Также объем комиссии будет зависеть от типа клиента: при приросте закупок рекламы в 1,2 раза за одного клиента агентство получит 8% комиссии, а за другого выплат не будет.
  • Больше не будут выплачиваться суперкомиссии за клиентов, с которыми агентство работает меньше полутора лет.

Новинки в Яндекс Директ за февраль

Новые трафареты

Команда Яндекса рассказала о том, что нового появилось на поиске за последнее время:

  • Минималистичные объявления — этот трафарет не раздражает пользователей и снижает цену за попадание в рекламный блок. Новинка представляет собой одно расширенное и до трех минималистичных объявлений, без дополнительных элементов:

Минималистичные объявления в Яндекс-поиске

  • Повторяющееся спецразмещение — объявление показывается на первой позиции рекламного блока и дублируется над гарантированными показами. Пользователь видит дубль, когда прокручивает первый экран выдачи. При этом рекламодатель платит только за один клик в спецразмещении, а в статистику записывается только один показ. Новинку внедрили в этом месяце.
  • Чаты в рекламе — тестируются в закрытом режиме, позволяют привязать чаты к объявлениям:

Чаты в рекламе

  • Цены в объявлениях — функция дает возможность указать стоимость товара при настройке рекламы, Директ затем использует ее для создания новых вариантов объявлений.
Евгений Чуранов

Яндекс продолжает эксперименты над рекламной выдачей. Теперь пользователю будет еще проще получить ответ на свой вопрос, даже не доходя до органики. Если грамотно использовать все эти фишки, можно значительно увеличить эффективность рекламы. Мы уже подключаем это для всех клиентов.

Текстово-графические объявления с ценой и картинками

К текстово-графическим объявлениям Яндекс Директа теперь можно добавить цену товара — так они смогут попасть в товарную галерею над результатами поиска:

Товарная галерея

Цены можно добавить в старом интерфейсе Директа на странице редактирования объявления. Однако новинку увидят пока только 2% пользователей поиска, все еще идет тестирование.

Новые A/B-эксперименты

Директ расширил возможности тестирования вариантов объявлений и добавил инструмент «Эксперименты». Теперь по ним можно сравнивать статистику, настройки, типы кампаний и медиапланы.

Новинка доступна рекламодателям по запросу.

Алена Рябицкая

Это просто суперновость для тех, кто любит тестировать и проверять свои гипотезы. Эксперименты — наше все!

Оптимизированный алгоритм трат в «Дневном бюджете»

Чтобы в дни пикового спроса рекламодатели смогли привлекать максимум целевых пользователей, распределение трат в течение календарной недели теперь происходит по формуле:

Формула распределения трат на дневной рекламный бюджет

Если в какие-то дни бюджет растратился не до конца, оставшиеся средства будут распределены на более активные дни.

Цель новинки — сбалансировать расходы и приток трафика для рекламы.

Татьяна Матвеевнкова

Хорошая новость для рекламодателей с ограниченными бюджетами, они получают возможность более эффективно расходовать рекламный бюджет, учитывая дни пикового спроса.

Обновленное меню навигации и компактный интерфейс

Яндекс Директ продолжает экспериментировать с интерфейсом, делая его проще и удобнее. В феврале разработчики представили новое меню навигации — в нем разделы с рекомендациями, отчетами, библиотекой и инструментами размещены в общем блоке слева:

Новое меню в Яндекс Директе

Еще одна новинка — «Компактный вид», она позволяет уместить всю информацию о кампаниях на одном экране:

Компактный вид кампаний

Система подскажет, как сделать рекламу эффективнее и какие новые инструменты для этого можно использовать. Цель новинки — научить рекламодателей настраивать кампании так, чтобы они приносили больше целевых кликов и конверсий.

Артем Артемов

К быстрому новому интерфейсу теперь получили и компактность, именно этого все ждали. Надеемся поскорее увидеть полноценный функционал.

Закрепленный баннер InPage в РСЯ

У вебмастеров появилась возможность закреплять видеобаннер InPage на странице сайта:

  • в верхней/нижней контентной области;
  • в той части экрана, которую просматривает пользователь — она автоматически меняется в зависимости от скролла:

Закрепленный при скролле ролик

Новинка увеличит долю досмотров роликов в среднем на 16%, а владельцы сайтов будут получать больший доход с рекламного блока.

Чтобы настроить функцию, необходимо на вкладке «Общие» включить опцию «Фиксировать блок при прокрутке» и выбрать, где его закрепить.

Данные о показах и доходах от видеорекламы в Метрике

Владельцы сайтов, которые размещают у себя видеорекламу РСЯ, теперь могут внести данные о показах и доходах от видеоформатов в отчеты Метрики по монетизации. Это поможет понять, как доход связан с поведением посетителей сайта и найти новые способы его увеличения.

Чтобы начать передавать данные в Метрику, необходимо указать номер счетчика для нужной площадки в партнерском интерфейсе РСЯ.

Татьяна Матвеевнкова

Вполне логично, без этих данных сложно было бы оценивать эффективность рекламы и делать какие-то выводы.

Обновления Google в феврале

Рекомендации для компаний в 2019 году

Google рассказал, на что следует обратить внимание компаниям в 2019 году:

  • Искусственный интеллект — Google внедряет его во все свои сервисы, множество алгоритмов поиска работают на его основе.
  • Визуализация — поисковик активно работает над Google Lens, что с его помощью сделать выдачу полезнее и визуальнее.
  • Google Покупки — в два раза больше, чем в прошлом году, пользователей Google.com совершили покупки в период праздников. В 2019 году Google планирует развивать направление.
  • Умные кампании в Google Ads — их используют более 20 тысяч рекламодателей. Все процессы от создания до настройки показов автоматизированы, достаточно задать одну из целей: телефонный звонок, посещение сайта и т. д.
  • Рост объема кликов при снижении CPC — число платных кликов на сервисах Google в четвертом квартале 2018 выросло на 66% по сравнению с прошлым годом. При этом цена за клик (CPC) продолжает снижаться.
Евгений Чуранов

К советам Google точно стоит прислушаться. Все это не менее актуально и для российского рынка.

Новые карточки товаров в выдаче

Обновился десктопный вид товарных карточек Google Покупок. Как и в мобильной версии на них теперь есть кнопки: «Детали», «Отзывы» и «Магазины»:

Новые кнопки в товарных карточках

По нажатию на эти кнопки поверх результатов поиска выводится дополнительная информация о товаре.

В каком масштабе проходит тестирование, пока неизвестно.

Ответы на отзывы клиентов в Google Maps

Владельцы бизнеса, у которых есть аккаунт в Google My Business, теперь смогут отвечать на отзывы клиентов прямо в Google Maps. Раньше эта функция была доступна только в самом сервисе Google My Business.

Новинка доступна пока только на десктопах.

Антон Меренков

Уверен, что многие владельцы компаний ждали этот функционал — теперь гораздо проще отвечать и быстро реагировать на вопросы/замечания пользователей.

90% вопросов на поиске компании игнорируют

Согласно исследованию ThriveHiv, компании оставляют без ответа 91% вопросов, которые им задают на панели Google My Business в результатах выдачи. А большинство опрошенных пользователей сообщили, что хотели бы получать отклик в течении максимум 24 часов.

Кнопка Задайте вопрос

Чаще всего функцией пользуются, чтобы спросить о наличии парковки, доставки и подарочных сертификатов.

Антон Меренков

Отличная информация! В этом моменте можно выделяться среди конкурентов: отвечать на вопросы и Google это обязательно заметит (+по позициям). А еще можно стать экспертом и под своим логином отвечать на странице конкурентов (+дополнительные пользователи).

Отключение поддержки приложений в Search Console

Google прекращает поддержку приложений в Search Console. Сохранить статистику можно до конца марта: выгрузить через Search Console API или скачать в отчете «Анализ поисковых запросов».

Отключение поддержки приложений в Search Console

Search Console оповещает о снижении количества кликов

Google Search Console начал предупреждать западных вебмастеров о снижении количества переходов на сайт по определенным запросам:

Оповещение о снижении показов сайта

«Search Console проанализировал отчет об эффективности и обнаружил, что на прошлой неделе на ваш сайт из поиска переходили значительно реже по сравнению с предыдущими неделями.

Этот спад, вероятно, связан с уменьшением количества кликов по запросу [...] Мы считаем, что основная причина — снижение количества показов в поисковой выдачи».

Антон Меренков

Что-то подобное реализовано у Яндекса — еженедельный отчет в Вебмастере, где приведена статистика страницы, количество полученного трафика и на сколько его меньше/больше по сравнению с прошлой неделей. Пока не видел реализацию в Google, но если что-то аналогичное или даже лучше — это упрощает работу SEO-менеджеров.

Не забудьте удалить интеграции с Google+

7 марта 2019 года все интеграции с Google+ перестанут работать. Чтобы не нарушить функциональность своих сайтов, вебмастерам рекомендуют удалить кнопки «+1», кнопки для входа через соцсеть и репостов, а также встроенные посты.

Евгений Чуранов

Прощай Google+! Ждем что-то новое)

Новости Google Рекламы (Google Ads) за февраль

Процент полученных кликов в поисковых кампаниях

В Google Ads появилась новая метрика для отслеживания поисковых кампаний — процент полученных кликов. Это отношение фактического количества кликов к расчетному. Новинка покажет, насколько эффективно объявления привлекают пользователей по сравнению с рекламой конкурентов.

Процент полученных кликов можно отследить на уровне кампании, группы объявлений и ключевых слов.

Артем Артемов

Этот показатель помогает понять, насколько эффективно объявления вовлекают пользователей во взаимодействие по сравнению с рекламой конкурентов. Теперь будем знать, куда стремиться.

Новые функции адаптивных медийных объявлений

Google Ads расширил функционал адаптивных медийных объявлений. Среди новинок:

  • Возможность добавить видео — до 5 роликов на объявление, предварительно их необходимо загрузить на страницу рекламодателя в YouTube. Максимальная продолжительность одного видео — 30 секунд.

Видео в адаптивных медийных объявлениях

  • Отчет по комбинациям креативов — показывает, какие сочетания креативов оказались самыми удачными.

Отчет по комбинациям креативов

  • Качество объявления (Ad Strength) — поможет оценить эффективность объявления до того, как оно начнет показываться.

Ad Strength

Изменения в работе с адаптивными объявлениями в AdWords API и Google Ads API

Google сообщил, 15 мая перестанет отрабатывать запросы к AdWords API и Google Ads API, связанные с созданием и редактированием адаптивных объявлений. Дело в том, что обычные адаптивные объявления заменят адаптивные медийные объявления с несколькими объектами (MultiAssetResponsiveDisplayAd).

До указанного времени пользователям AdWords API необходимо изменить в коде формат ResponsiveDisplayAd на MultiAssetResponsiveDisplayAd.

Максимум конверсий для всех пользователей TrueView for action

Теперь стратегию «Максимум конверсий» могут применять все рекламодатели, использующие формат TrueView for action. Она работает на основе машинного обучения и позволяет автоматически получать как можно больше конверсий в рамках заданного бюджета.

Кроме специального типа кампаний TrueView for action стратегию рекомендуется использовать и для других, если они не достигают порога в 50 конверсий в неделю по стратегии «Целевая цена за конверсию».

Татьяна Матвеевнкова

Google, как всегда, шагает вперед в автоматизации рекламы, охватывая больше форматов. Это однозначно положительно скажется на эффективности.

Новые диаграммы в Редакторе отчетов

В Редакторе отчетов Google Ads появилось два новых типа диаграмм:

  • Линейчатая с накоплением — покажет разбивку кликов в группе объявлений по устройствам и оценки эффективности с течением времени.
  • Пузырьковая — для просмотра данных о кликах, конверсиях и расходах по кампании в одном месте.

Новые виды диаграмм в Редакторе отчетов

Цель обновления — дать рекламодателям дополнительные способы для интерпретации и анализа данных.

Упрощенный доступ к стандартным отчетам

В Google Ads теперь можно строить стандартные отчеты прямо при просмотре статистики по кампаниям или группам объявлений. Кнопка «Отчеты» (Reports) отображается над таблицей с данными:

Кнопка Отчеты

Новинки соцсетей в феврале

ВКонтакте запустил рекламу в Историях

Во ВKонтакте появилась возможность размещать рекламу в Историях.

Реклама в Историях во ВКонтакте

В одно объявление можно включить до трех слайдов с фото или видео. К каждому есть возможность прикрепить кнопку с призывом к действию, ссылкой на сайт или публикацию в соцсети: запись, форму сбора заявок или статью.

Рекламные Истории показываются пока только в приложениях ВКонтакте для iOS и Android и скоро появятся в десктопной версии сайта. Они показываются вперемешку с обычными историями, но в превью вверху Ленты не отображаются.

Новинка хорошо подойдет для повышения узнаваемости бренда.

Татьяна Матвеевнкова

Учитывая развитие таргетированной рекламы в других соцсетях, вполне ожидаемое событие. Интересно, насколько эффективно себя покажет, будем тестировать.

Куда пропали подписчики из Instagram

Проснувшись утром 13 февраля, многие Instagram-блогеры не досчитались половины подписчиков, а у некоторых были проблемы с входом в аккаунт:

Проблемы с входом в аккаунт

Выяснилось, что проблема была связана с багом в работе сервиса. Устранить ее удалось только спустя сутки. Однако неизвестно, ко всем ли блогерам вернулись их подписчики.

Facebook объяснит пользователям, почему им показывают рекламу

Facebook собирается рассказывать пользователям, кто загрузил их данные для показа таргетированной рекламы. Информация будет доступна по клику на кнопку «Почему я это вижу» в рекламных объявлениях:

Почему я это вижу

Можно будет узнать, поступили эти данные прямо из источника, например, розничной сети, или рекламодатель получил их через стороннего партнера.

Цель новинки — проинформировать пользователей о том, как рекламодатели получают их данные,чтобы, при желании, они могли ограничить к ним доступ.

Автоответчик для групп в Одноклассниках

Администраторы групп на Одноклассниках теперь могут настраивать приветственные сообщения и автоматические ответы пользователям по ключевым словам. Без разработки чат-ботов новинка позволит отвечать на самые частые обращения подписчиков.

Автоприветствие в ОК

Автоматическое приветствие пользователь получит, нажав кнопку «Написать сообщение» на странице группы. Также можно настроить автоответы по наиболее частым ключевым словам и максимально упростить процесс общения.

Платные услуги для пользователей чат-ботов Viber

С апреля за использовании в коммерческих целях чат-ботов в Viber придется платить. Новшество призвано улучшить качество контента, который получают пользователи.

Доступно два пакета услуг: до 500 тысяч сообщений за 4,5 тысяч долларов в месяц и до миллиона сообщений стоимостью 6,5 тысяч долларов.

В офисе Viber

Эксперты области считают, что нововведение может оттолкнуть владельцев компаний. В Facebook Messenger и Telegram, где потенциальных клиентов больше, а все связанные с ботами услуги абсолютно бесплатны.

Новости WebCanape

Наша команда продолжает делиться бизнес-советами, статьями и полезными кейсами о разработке, продвижении сайтов, их рекламе. В феврале мы:

Оставайтесь с нами, подписывайтесь на рассылку, чтобы узнавать обо всех новостях первым!

Под редакцией Софии Королевой

Хотите заказать сайт, услуги продвижения, рекламы или SMM? Позвоните +7 (800) 200-94-60, доб. 203 или напишите нам: avdeeva@web-canape.com

У вас есть задача для нас?
Пришлите заявку, обсудим и решим!