Новости интернет-маркетинга за февраль 2018

WebCanape
02.03.2018 WebCanape

Встречайте новый дайджест WebCanape о главных событиях в мире интернет-маркетинга за месяц. Расскажем о февральских обновлениях и свежих инструментах для ведения бизнеса в сети от Яндекса, Google, ВКонтакте, Facebook, Instagram и других интернет-гигантов.

Из этого выпуска вы узнаете, будет ли в России Министерство виртуальной реальности, о чем договорились Mail.Ru и 1С, что будут покупать в ближайшие 3 месяца, как таргетироваться на интровертов, можно ли отправлять чеки из Telegram и многое-многое другое. Представим самые интересные события февраля и подскажем, какие новинки SEO, контекстной рекламы и SMM помогут продвинуть бизнес в интернете.

Новости интернета в феврале

Поддельные письма от имени Роскомнадзора

Роскомнадзор

Роскомнадзору стало известно, что некие злоумышленники рассылают поддельные электронные письма от имени регулятора с требованием удалить якобы нарушающие закон данные. Пользователей призывают быть внимательнее и обращать внимание на адреса отправителей — все электронные адреса Роскомнадзора заканчиваются на @rkn.gov.ru. Кроме того, официальные письма служба подписывает электронной подписью с указанием данных о соответствующем сертификате.

176 сайтов с личными данными граждан заблокированы Роскомнадзором

За нарушение закона о защите персональных данных Роскомнадзор заблокировал 176 сайтов. Многие из них — справочники с информацией о более чем 100 миллионов человек.

Мессенджеры и соцсети, в которых сидят москвичи

По данным об использовании городского Wi-Fi за 2017 год самым популярным мессенджером в Москве является WhatsApp, за ним следует Viber, хотя Telegram уже обогнал его по объему трафика.

Самые популярные мессенджеры и соцсети Москвы

Среди соцсетей наибольшей популярностью у москвичей пользуется ВКонтакте — 35,66% от общего трафика, на втором месте Одноклассники (29,13%), а замыкает тройку лидеров Facebook (23,14%). Однако по посещаемости (отправка и получение сообщений, просмотр контента и т. д.) лидирует Facebook — на его долю приходится 36,72%, за ним идут ВКонтакте (9,97%) и Mail.ru (9,44%).

Какие соцсети и мессенджеры популярны в России

Всероссийский центр изучения общественного мнения (ВЦИОМ) выяснил, какие соцсети и мессенджеры сейчас популярны среди жителей нашей страны. Оказалось, что 45% россиян старше 18 лет сидят хотя бы в одной соцсети почти каждый день, 62% — по крайней мере раз в неделю, и только у 10% нет ни одного аккаунта.

Исследование ВЦИОМа

Большинство россиян предпочитают ВКонтакте, 28% заходят туда каждый день, на втором месте по популярности Одноклассники (19%), на третьем — Instagram (14%). В Google+ ежедневно сидит 7% пользователей, по 4% в Facebook и сети «Мой мир», по 1% в Twitter и Живом журнале. Среди мессенджеров лидируют WhatsApp (44%), Viber (30%). Многие (по 32%) также обмениваются сообщениями во ВКонтакте и через SMS.

Исследовали и возраст аудитории: во ВКонтакте и Одноклассниках большей части пользователей от 25 до 34 лет, в Instagram — от 18 до 24, в Facebook — от 35 до 44, а в Моем мире — от 45 до 59 лет. Что же касается способов обмена сообщениями, большинство опрошенных старше 60 лет чаще всего используют SMS (43%), а молодые люди 18-24 лет переписываются во ВКонтакте (69%).

О том, как интернет развивался в мире и в России за последний год, рекомендуем почитать в нашем обзоре.

Порог беспошлинного ввоза интернет-покупок понизят до 200 евро

Министерство финансов РФ планирует снизить порог беспошлинного ввоза, который сейчас составляет 1000 евро. По ставке 15% с 2019 года будут облагаться интернет-покупки стоимостью выше €500, а с 2020 года — начиная с €200. При этом таможенный сбор взиматься не будут, его включат в стоимость товара. С 1 января начал действовать новый Таможенный кодекс Евразийского экономического союза, в связи с чем в Минфине и разработали этот проект.

Министерство новых технологий и виртуальной реальности в России

VR

В Госдуме рассматривают предложение по созданию в России Министерства новых технологий и виртуальной реальности. Депутаты считают, что VR-технологии успешно можно применять в сферах образования, туризма, торговли, военной подготовки, медицины, психологии и спорта. Например, врачи смогли бы вести прием пациентов удаленно, школьникам было бы проще усваивать материал, буквально погрузившись в него благодаря виртуальной реальности.

Законопроект об ответственности товарных агрегаторов перед покупателями

В Закон РФ «О защите прав потребителей» хотят внести поправки, которые установят ответственность интернет-агрегаторов перед покупателями за недостоверные данные о товарах или услугах. Если ложную информацию предоставил продавец, ответственность лежит на продавце.

Новая поправка к закону станет дополнительным механизмом защиты для тех, кто покупает в интернете.

Новости Яндекса за февраль

Яндекс.Касса и Telegram помогают соблюдать 54-ФЗ

Интернет-магазины, принимающие платежи в Telegram, теперь могут автоматически отправлять чеки через Яндекс.Кассу. Клиент получит платежное подтверждение по почте или в SMS.

Яндекс.Касса и Telegram

Чтобы начать пользоваться новинкой, компании нужно подключить кассовый аппарат и настроить Telegram-бота по инструкции.

Новые отчеты Яндекс.Радара

В Яндекс.Радаре появились новые отчеты: «Типы устройств», «Мобильные ОС» и «Десктопные ОС». Пользователям доступны данные за период с 1 апреля 2015 года.

Новые отчеты в Яндекс.Радар

Отчеты по операционным системам помогут разработчикам узнать о предпочтениях пользователей и понять, какие десктопные и мобильные направления стоит развивать.

Яндекс. Такси и Uber объединились в России

Яндекс и Uber объединили свои российские сервисы по заказу такси. По оценкам экспертов, новая компания стоит более 3,8 миллиарда долларов. Доля в 59,3% принадлежит Яндексу, 36,9% — Uber, а 3,8% — сотрудникам.

Пользователям остались доступны оба приложения — и Яндекс.Такси, и Uber. На единую платформу перешли пока только таксопарки и водители.

Яндекс.Дзен будет учитывать собственную аудитории сайтов

Материалы в ленте Яндекс.Дзена стали ранжироваться по-новому — с учетом доли собственной аудитории сайтов, процента рекламы и спама.

Яндекс.Дзен

Обновление поможет сделать ленты пользователей более оригинальными и интересными.

Автоматическая скорость обхода сайта

Чтобы важные страницы сайтов индексировались быстрее, Яндекс больше не будет учитывать директиву Crawl-delay. Она отвечает за то, как часто робот может обращаться к сайту. Из-за ошибочно прописанных значений Crawl-delay часто возникают задержки с обходом.

Теперь максимальная скорость определяется для каждого сайта автоматически исходя из нагрузки, с которой сможет справиться сервер. Если скорость все же нужно ограничить, вебмастер может сделать это в разделе «Индексирование» на странице «Скорость обхода»:

Скорость обхода в Яндекс. Вебмастере

Каталог плагинов для турбо-страниц

Популярность турбо-страниц продолжает расти, и в большинстве CMS уже появились плагины для работы с ними. WordPress, Joomla, Drupal, 1С-Битрикс дают возможность генерировать RSS-канал для добавления в Вебмастер.

Чтобы вебмастерам было проще сравнить между собой дополнения и выбрать самое подходящее, на сайте Технологий Яндекса появился каталог. В него можно добавить информацию о новом плагине, для этого разработчику достаточно написать в техподдержку Вебмастера.

Турбо-страницы

Некачественные турбо-страницы перестанут отображаться

С 5 марта турбо-страницы, не соответствующие оригинальным, перестанут отображаться в Поиске, Дзене и Новостях. Вместо них пользователи попадут на обычную версию страницы.

Такое решение было принято из-за многочисленных жалоб на то, что турбо-страницы сильно отличаются от оригинальных контентом. Чтобы следить за этим было проще, в Яндекс.Вебмастер добавили новый вид предупреждений — «Содержимое Турбо-страницы не соответствует оригинальной версии».

Содержимое Турбо-страницы не соответствует оригинальной версии

Яндекс.Касса — партнер 1С

В библиотеке электронных документов 1С:Предприятия появился платежный модуль Яндекс.Кассы. Теперь прямо в праграммах 1С можно принимать платежи через Яндекс.Кассу — с помощью электронных кошельков, банковских карт и интернет-банкинга.

Модуль Яндекс.Кассы уже встроен в продукты «1С:ERP Управление предприятием 2», «1С:Управление торговлей» и «1С:Комплексная автоматизация».

Испытания беспилотного автомобиля в заснеженной Москве

В конце мая 2017 года компания Яндекс.Такси представила свой прототип беспилотного автомобиля на базе Toyota Prius+. Проект продолжает активно развиваться, и в феврале беспилотник совершил поездку по заснеженной Москве. Испытания в сложных погодных условиях нужны, чтобы совершенствовать технологию.

Новинки в Яндекс.Директ в феврале

Корректировки ставок для видео

На странице «Корректировки ставок» появилась вкладка для управления показом видеообъявлений.

Корректировки ставок для видео

Меняя значения от -50% до 1200%, можно отключить показ рекламы в Видеосети или, наоборот, повысить ставку.

Из текста в видео

В Яндекс.Директ появилась новая функция — автоматические видеодополнения. В объявление достаточно добавить изображение, и на его основе Директ создаст ролик.

Такая реклама будет отображаться в двух форматах: Multi-roll в видеоконтенте — например, в трейлерах к фильмам на КиноПоиске, и In-page — в текстовом контенте на сайтах Видеосети. Она доступна и с десктопов, и с мобильных.

Автоматически созданный ролик можно изменить или отключить, скорректировав ставки до -50%. Статистика по новым объявлениям доступна в отчетах.

Как меняются покупательские тренды с февраля по апрель

Яндекс.Директ проанализировал реакцию пользователей на рекламу разных типов товаров с февраля по апрель и нашел закономерности — они зависят от сезона и прослеживаются из года в год.

Выяснилось, что потребности пользователей зависят от погоды и праздников. Например, в феврале покупают подарки к Дню святого Валентина и 23 февраля, начинают худеть и готовиться к посевному сезону; в марте пользователей интересуют подарки к Международному женскому дню, летние аксессуары, все те же сельхозработы и атрибуты для Пасхи; апрель — месяц еще более активной подготовки к дачному сезону, с потеплением набирают популярность велосипеды и ролики, выпускники готовятся к Последнему звонку.

Тренды от Яндекс.Директа

«Максимального размера цены за клик» больше не будет

От понятия «максимальный размер цены за клик» планируют отказаться. Это позволит избежать путаницы: максимально допустимую для Директа цену клика часто используют вместо реальных ставок, по которым выгодно закупать целевые клики.

Теперь для недоступных позиций будет выводиться одна и та же высокая прогнозируемая цена входа — она послужит сигналом плохого качества объявления. Если ценой за клик установить слишком большое число, система выдаст ошибку.

Обновления Google за февраль

Редактор меню в Google Мой бизнес

Кафе и рестораны получили возможность добавлять актуальное меню в Google Мой бизнес. В редакторе можно создать разделы с разными видами блюд, к каждому добавить название, описание и цену. Новая информация будет отображаться в результатах локального поиска и подскажет пользователям, какие блюда сейчас предлагает то или иное заведение.

Редактор меню в Мой Бизнес

Новинка пока доступна только для американских заведений, которые сотрудничают с сервисами бронирования.

SEO-аудит в Chrome

В браузере Google Chrome теперь можно проверить качество поисковой оптимизации страниц — с помощью расширения Lighthouse. Новинка позволяет вебмастерам проводить быструю базовую проверку и находить слабые места в поисковой оптимизации сайтов.

Lighthouse

Lighthouse анализирует не только общедоступные страницы, но и тестовые, закрытые площадки.

Chrome для Android сокращает URL при шеринге

Google Chrome для Android научился удалять из URL все дополнительные параметры и якори при использовании функции «Поделиться». Чтобы поделиться полной ссылкой, ее придется скопировать и вставить вручную.

Новые лимиты на запросы о сканировании страниц

В Search Console новые лимиты по количеству заявок на переобход. Теперь в месяц можно отправить до 300 запросов «Сканировать только этот URL» вместо привычных 500. «Сканировать этот URL и прямые ссылки» можно запросить дважды за день, раньше лимит составлял 10 заявок в месяц. Это информация перестала отображаться в Search Console.

Лимит запросов на индексацию в Search Console

Фильтрация по изменениям в Search Console

В бета-версии Search Console появилась функция, которая позволяет отобразить в отчетах по эффективности только изменения по определенному показателю. О новинке рассказали англоязычные пользователи.

Сравнение показателей в Search Console

60% на AMP-результаты приходится на неновостные сайты

Проект AMP задумывался для поддержки новостных порталов, однако выяснилось, что 60% всех переходов по AMP-результатам в поиске приходится на сайты неновостного характера. Формат часто используют для обзора тем, связанных с рецептами, туризмом, торговлей и проч.

Более 31 миллиона доменов сейчас создают AMP-контент, а общее число таких публикаций уже превысило 5 миллиардов.

Google представил AMP Stories

Google запустил новый формат для публикаций — AMP Stories. Теперь статьи могут состоять из нескольких экранов с картинками или видео.

Издателям доступен набор шаблонов, настройки оформления, инструменты для добавления социальных кнопок и возможности поделиться.

Новые требования к картинкам в AMP-статьях

Чтобы AMP-статьи отображались в блоке «Главные новости», картинки в них теперь должны быть минимум 1200 px в ширину, а общее количество пикселей должно достигать 800 тысяч. Раньше минимальные требования были такие: 696 пикселей в ширину, общее количество пикселей — 300 тысяч.

AMP в email-рассылке

В рамках AMP-проекта Google представил новый формат, который позволит создавать интерактивные электронные письма в Gmail. AMP-контент будет обновляться в режиме реального времени, с ним можно будет взаимодействовать, не покидая почтовый сервис.

AMP for Email

Исходный код AMP for Email открыт, на его основе разработчикам предлагается создавать новые решения.

Бронирование отелей и авиабилетов прямо в поиске

Google тестирует очередную новинку: жители некоторых стран теперь могут бронировать авиабилеты и номера в отелях прямо в результатах поиска. Между вкладками Flights («Рейсы») и Hotels («Отели») легко переключиться.

Поиск авиабилетов в Google

На панели также появилась функция Your Trips, она покажет историю бронирования. Google заверил пользователей, что эти данные конфиденциальны и доступны лишь владельцу аккаунта.

Картинки в блоках с ответами

Google тестирует featured snippets — сниппеты с картинками в блоках с ответами.

featured snippets

Новый формат доступен группе пользователей из США и Великобритании. Пока неизвестно, как подтягиваются изображения — с одного или нескольких сайтов.

Списки магазинов для торговых центров на панели знаний

Англоязычные пользователи сообщили об очередном тестировании — на панели локальной выдачи Сети знаний для торговых центров появилась вкладка Directory. На ней можно найти список магазинов и офисов, расположенных в конкретном центре, и посмотреть информацию по каждому из них.

Вкладка Directory в Сети знаний

Обновление Google Карт для iOS

Приложение Google Карты для iOS обновилось. В новой версии пользователям станет проще искать места поблизости, появились данные о пробках и расписание общественного транспорта. Информация обновляется в режиме реального времени.

Пробки на Google Картах

Google и Getty Images — партнеры

Google и Getty Images заключили соглашение о партнерстве. В рамках этого договора Google внес изменения в оформление поиска по картинкам: надписи об авторском праве стали заметнее, а прямые ссылки на изображения исчезли.

Поиск по картинкам Google

Благодаря партнерству Google теперь может использовать контент Getty Images в своих продуктах и сервисах.

Хлебные крошки в поисковой выдаче 

В результатах десктопного поиска появился блок с «хлебными крошками» и каруселью картинок. Новый формат выводится по информационным запросам:

Новый формат выдачи Google

Эксперты считают это изменение частью перехода Google на Mobile-First.

Метка «Популярный запрос»

На панели выдачи Сети знаний появилась кликабельная метка «Популярный запрос». Она отображается в десктопном поиске для знаменитостей, организаций и мест:

Популярный запрос

 

Доля HTTPS в выдаче — более 70%

По данным аналитического сервиса SERP RankRanger, более 70% сайтов с первой страницы поисковой выдачи Google имеют протокол HTTPS.

Доля HTTPS-результатов в топ-10 Google.com

В июле 2017 года распределение HTTP и HTTPS-сайтов в топ-10 Google.com было примерно 50 на 50.

Официальный запуск Google Pay

Google Pay, объединяющий функции всех платежных сервисов компании, официально запущен. С его помощью можно быстро и удобно платить за товары и услуги, отслеживать данные об операциях, использовать бонусы и персональные предложения.

В приложении доступны две основные вкладки:

  • «Главная», где вся важная информация — недавние покупки и ближайшие магазины, бонусы и подсказки;
  • «Карты» с добавленными банковскими, бонусными и подарочными картами.

Google Pay

При совершении платежа Google Pay передает продавцу не реквизиты карты, а номер виртуального счета, чтобы обезопасить данные пользователя.

Атрибут rel=canonical важнее канонических страниц в Sitemap

Google официально сообщил, что для робота Googlebot атрибут rel=canonical важнее чем канонические страницы в Sitemap. Об этом вебмастеров предупреждают в обновленной справке.

Новости Google AdWords за февраль

Две новых карточки на обзорной странице

На обзорной странице Google AdWords появились новые карточки с рекомендациями.

«Статистика по устройствам» появляется, если большая часть трафика идет с определенных устройств, а потом ситуация существенно меняется. Эта информация подскажет, как скорректировать ставки для устройств.

Статистика по устройствам

«Вверху или на других позициях» отображается, если объявления в основном демонстрируются над результатами поиска, а затем доля таких показов уменьшается.

Вверху или на других позициях

Оповещения о звонках из объявлений в AdWords Express

В приложении AdWords Express появились оповещения о звонках. Новинка будет полезна рекламодателям, которые определили целью объявлений звонки.

Если клиент позвонил из рекламного объявления, после завершения разговора рекламодатель получит уведомление с просьбой оценить, насколько этот звонок был важен для его бизнеса. Эти данные помогут Google сделать таргетинг объявлений более точным.

Оповещение о релевантности звонка

Еще один вид оповещений — «пропущенный звонок» — поможет не упустить потенциального покупателя и перезвонить ему в один клик.

Оповещение о пропущенном звонке

Подключить уведомления можно в настройках, поставив галочку на пункте Account updates.

Обязательная сертификация для реселлеров билетов

Компании по перепродаже билетов на мероприятия обязаны теперь проходить сертификацию, иначе им будет запрещено размещать объявления.

Рекламироваться в AdWords может организация, которая:

  • не выдает себя за основного поставщика билетов и открыто говорит о своем статусе реселлера;
  • сообщает о том, что билеты могут продаваться с наценкой;
  • обозначает итоговую и детализированную цену, с учетом всех комиссионных сборов и налогов, до того как покупатель укажет платежные данные;
  • указывает данные о номинальной стоимости билетов в той же валюте.

Чтобы пройти сертификацию, нужно подать заявку.

Обучающий курс по универсальным кампаниям для приложений

Google AdWords учит создавать универсальные кампании для приложений. Пользователям представили новый сервис — Introduction to Universal App Campaigns (UAC).

Обучение универсальным кампаниям

Курс доступен пока только на английском языке. В программе лекция по принципам работы UAC, созданию эффективных кампаний в зависимости от целей, анализу полученных результатов. По итогам курса можно сдать экзамен и получить сертификат.

Новинки ВКонтакте в феврале

«Истории» сообществ

У официальных сообществ во ВКонтакте появилась возможность публиковать «Истории». Функция доступна как с десктопной, так и с мобильной версии.

«Истории» отображаются в специальном блоке на страницах пабликов, а в ленте — на привычном месте, вместе с «Историями» пользователей.

Предпросмотр «Историй»

В веб-версии соцсети добавили предпросмотр «Историй» — теперь пользователям видна не только аватарка автора, но и небольшое превью.

Предпросмотр Историй

 

Моментальные отметки на фото

В десктопной версии ВКонтакте появился алгоритм, который моментально отмечает друзей при загрузке фото. Настройку можно сделать автоматической для всех новых снимков.

 

VK Cup 2018

Открыта регистрация на VK Cup 2018 — чемпионат для юных программистов, который ВКонтакте ежегодно проводит совместно с Codeforce. В этом году призовой фонд составит 2,5 миллиона рублей.

VK Cup 2018

Участвовать могут команды из одного или двух человек 14–23 лет. Соревнование традиционно начинается с квалификационных раундов: первый уже состоялся 24 февраля, а второй запланирован на 2 марта.

В прошлом году в соревновании приняли участие 2736 команд из 52 стран.

Новости Facebook за февраль

Чистая прибыль Facebook в 2017 году возросла на 56%

Facebook опубликовал финансовый отчет, согласно которому за год чистая прибыль компании выросла на 56% и достигла 15,9 млрд долларов США. Общая выручка за 2017 год увеличилась на 47%, превысив 40,6 млрд долларов США. Основную прибыль соцсети приносят рекламодатели — это более 39,9 млрд (рост на 49%) за прошлый год.

Финансовый отчет Facebook

Watch приглашает видеоблогеров

Facebook расширяет видеоплатформу Watch, чтобы конкурировать с YouTube. Компания собирается привлечь влогеров, чтобы наполнить площадку постоянно обновляющимся контентом.

Таким образом Watch сможет перейти на модель распределения рекламных доходов между платформой и авторами, как у YouTube.

Кнопка downvote для модерации комментариев

В Facebook тестируется кнопка downvote для комментариев. С ее помощью можно пожаловаться на комментарий, выбрав вариант «оскорбление», «вводит в заблуждение» или «не по теме».

Кнопка downvote в Facebook

Новинка доступна ограниченному кругу пользователей из США. Ее цель — сделать общение между пользователями более позитивным без агрессии, оскорблений и троллинга.

10 млн долларов для администраторов сообществ

Facebook Community Leadership Program — это международная программа по поддержке администраторов групп и сообществ с фондом грантов на общую сумму в 10 миллионов долларов США.

Facebook Community Leadership Program

По итогам программы 100 администраторов получат до 50 000 долларов на развитие своих сообществ. Еще пятерым будут вручены крупные гранты — по 1 миллиону каждый. Кроме мероприятий по финансированию активистов Facebook также организует встречи, где лидеры сообществ смогут пообщаться и обменяться опытом. Принять участие в программе можно, подав заявку.

Новый алгоритм и дизайн статистики

Facebook теперь ведет статистику видимых показов органических публикаций. Данные будут учитываться, только если пользователь действительно просматривал пост.

Переход на новую систему будет происходить постепенно, сейчас администраторам доступны два отчета о показах: на основе старого и нового алгоритма. Это позволит оценить процент публикаций, которые остались незамеченными.

Кроме алгоритмов, Facebook обновил дизайн раздела со статистикой в мобильной версии. Теперь самое важное — данные о лайках, охвате, вовлеченности и новых подписчиках — будет отображаться в верхней части экрана.

Новинки для рекламных метрик

Метрики в FB

В июле Facebook собирается удалить около 20 рекламных метрик, которые устарели и мало используются. Также будет введена система ярлыков, чтобы рекламодателям было понятнее, как работают различные метрики. Появятся показатели, отмеченные как «оценочные» (estimated) — они не точны, а основываются на смоделированных данных и могут использоваться в планировании. Пометка «в разработке» (in development) говорит о том, что метрика еще тестируется или только что запустилась и возможны изменения.

В марте Facebook запускает программу для маркетологов Measure What Matters. Она поможет узнать об алгоритмах работы метрик больше.

Новинки Instagram в феврале

Объявления формата карусели в Stories

В Instagram Stories появилась возможность добавлять рекламу в формате карусели (Carousel Ads for Instagram Stories). В одно объявление поместится до трех фото или видеороликов, их можно будет листать и ставить на паузу.

Карусель в Историях

Функцию уже опробовала компания GAP. Сейчас она тестируется при участии Coca-Cola, Renault и Paramount. Когда новинка станет доступна всем, пока неизвестно.

Оповещения о скриншотах «Историй»

Instagram тестирует уведомления о создании скриншотов «Историй». Пользователь, который делает скриншот чужой «Истории», увидит сообщение: «В следующий раз, когда вы сделаете скриншот или запись экрана во время просмотра «Истории», ее автор получит уведомление об этом».

Уведомление о скриншоте в Instagram

Автору доступен список тех, кто делал скриншот его «Истории».

Список сделавших скриншот истории в Instagram

Новости Одноклассников за февраль

Нативная система продвижения

В Одноклассниках запустили нативную систему рекламного продвижения. Продвигать посты теперь можно, оплачивая прямо с банковской карты внутри соцсети.

Кнопка Продвинуть

В настройках можно установить таргетинг по полу, возрасту, доходам, интересам и географии.

Настройки продвижения в Одноклассниках

Продвигаемые посты отображаются на всех типах устройств. Минимальный рекламный бюджет — 120 рублей. За статистикой показов можно следить в настройках группы.

Новинка призвана помочь в размещении рекламы малому бизнесу и тематическим сообществам практически с любым бюджетом.

«Пчела» — сервис для поиска исполнителей

В Одноклассниках запустят новый сервис — «Пчела». С его помощью пользователи смогут искать исполнителей различных бытовых услуг. Возможно, новинку реализуют и в отдельном приложении.

Экспорт заявок из Lead Ads

Lead Ads, инструмент для автозаполнения и отправки форм, усовершенствовали. Теперь рекламодатели могут выгружать собранные данные в форматах Excel или CSV.

Lead Ads в Одноклассниках

Новости Mail.Ru Group за февраль

Стратегическое партнерство с 1C

Mail.Ru и 1С объединились для запуска нового продукта — «1С:Готовое рабочее место». Также компании будут вместе продвигать сервисы 1С и облачные продукты Mail.Ru Cloud Solutions.

В рамках проекта «1С:Готовое рабочее место» Mail.Ru Cloud Solutions предоставляет 1С виртуальную систему, с помощью которой каждый партнер 1С может создать собственный облачный сервис. Новинка упрощает процесс подключения к программам «1C:Предприятие 8» и облачным системам автоматизации бизнеса.

Партнеры программы смогут разместить свою инфраструктуру в виртуальном дата-центре. Это позволит ускорить запуск новых продуктов и упростить процесс разработки, избегая расходов на аренду, обслуживание серверов и оборудование.

Технология компьютерного зрения как B2B-услуга

Vision

Mail.Ru Group выводит свою технологию компьютерного зрения Vision на B2B-рынок компьютерного зрения. Продукт уже используется в сервисах Mail.Ru Group — например, в приложении Облака Mail.Ru для распознавания лиц на загружаемых фото. Теперь Vision предлагают по модели «платформа как услуга» в рамках «Mail.Ru для бизнеса».

Vision работает на основе машинного обучения и умеет распознавать как одушевленные, так и неодушевленных объекты. Технология будет полезна в различных сферах бизнеса, например, для обработки контента, мгновенной диагностики процессов, выявления дефектов или автоматизации контрольно-пропускного режима.

Таргетинг по психотипам

У рекламодателей Mail.Ru Group появилась возможность настраивать таргетинг по психотипам пользователей. Так реклама станет более эффективной за счет персонификации. Функция уже тестировалась для продвижения продукции Dove, и в результате запоминаемость бренда улучшилась более чем на 8%.

Таргетинг по психотипам

Новинка базируется на модели определения личности по пяти характеристикам — экстраверсии, доброжелательности, добросовестности, нейротизма и открытости опыту — и их влияния на финансовое поведение потребителя. Алгоритм удалось построить с помощью машинного обучения, взяв за основу результаты опроса нескольких сотен тысяч пользователей.

Обновления мессенджеров в феврале

Виджет для авторизации на сторонних сайтах от Telegram

Telegram Login

Владельцы ресурсов могут добавить на свой сайт новый виджет для авторизации — Telegram Login. Работает он так: во время первой авторизации у пользователя запрашивается номер телефона и код, который на него придет, после этого на сайт можно будет входить в два клика. Владельцу сайта при этом передается лишь имя и фото профиля пользователя из Telegram, номер телефона не разглашается.

Платежная система WhatsApp Pay

В Индии тестируется новый сервис электронных платежей от WhatsApp. Его добавили в приложения для iOS и Android.

WhatsApp Pay

Переводить деньги можно пока только между аккаунтами WhatsApp Pay, но скоро в систему включат другие электронные кошельки и банковские карты. Пока неизвестно, будут ли расширены масштабы тестирования.

Snapchat переманивает рекламодателей у конкурентов

Snapchat предлагает бесплатную рекламу тем, кто последние 3 месяца размещал объявления в Instagram, Facebook, Pinterest и на других площадках, но не в самом мессенджере. Речь идет о вертикальных видеороликах, на их публикацию Snapchat выделит по нескольких сотен долларов на каждого рекламодателя.

Cообщества на миллиард участников в Viber

В Viber появилась возможность создавать чаты с миллиардом участников.

Viber Communities

Чатами управляют суперадминистраторы: они могут добавлять, удалять или блокировать участников, делать их администраторами или суперадминистраторами, модерировать, удалять или закреплять сообщения. Новые участники видят историю переписки с момента создания группы. Рядом с сообщениями отображаются только имена участников, номера их телефонов скрыты.

Новости YouTube в февраля

YouTube Red расширяет территории

YouTube Red

YouTube Red — платная подписка на видео офлайн и без рекламы на YouTube и его сервисах. Сейчас проект запущен только в США, Австралии, Мексике, Новой Зеландии и Южной Корее, но в ближайшее время его расширят еще на 100 стран.

Подписка на месяц стоит $9,99. Эти средства Google делит с авторами контента, поэтому чтобы запуститься в новых странах, сервису необходимо подписать с правообладателями нужные соглашения. Появится ли YouTube Red в России, скоро узнаем.

Новости WebCanape

Наша команда продолжает делиться полезными кейсами о продвижении сайтов, рекламе, бизнес-советами и другими статьями. В феврале мы:

Оставайтесь с нами, подписывайтесь на рассылку, и вы первыми узнаете обо всех новостях!

Под редакцией Софии Королевой

Хотите заказать сайт, услуги продвижения, рекламы или SMM? Позвоните +7 (800) 200-94-60, доб. 203 или напишите нам: avdeeva@web-canape.com

У вас есть задача для нас?
Пришлите заявку, обсудим и решим!