Новости интернет-маркетинга за февраль 2017

В свежем обзоре мы представим актуальные новости о SEO, контекстной рекламе и SMM за февраль.

Новости продвижения сайтов

• Яндекс убрал метку «Мобильная версия» из поисковой выдачи

Команда «Яндекса» подсчитала, что уже каждый третий сайт из миллиона наиболее посещаемых адаптирован для мобильных устройств. Их доля растет высокими темпами — с 18% до 30% за 2016 год. Среди первых 10 сайтов из выдачи «Яндекса» 7-8 обладают мобильной версией. И адаптивность уже не просто тренд, а необходимость.

Поэтому метка «мобильная версия» была убрана из выдачи поиска. Тем не менее адаптированность остается серьезным фактором ранжирования поисковых результатов.

К чему это приведет? В идеале — все сайты в поисковой выдаче «Яндекса» должны обладать мобильной версией. Если ваш сайт еще не адаптивен, желательно обновиться как можно скорее. Иначе в перспективе, на каких бы позициях не стоит сайт в Яндексе, он опустится все ниже и ниже.

Подробности >>

• Google удалил свыше 1 миллиона сайтов из поисковой выдачи за нарушение авторского права

В блоге Google регулярно публикуется отчет о выполнении и отклонении запросов на удаление контента, нарушающего авторские права. По состоянию на 1 марта 2017 года поисковик убрал из выдачи свыше 1.01 миллиона сайтов со спорным содержимым, удалив 2.17 миллиарда URL-адресов.

По статистике Google, уверенно растут запросы на удаление ссылок или контента из результатов поиска. Владелец авторских прав может подать жалобу, указав ссылку. Специалисты компании рассматривают запрос, изучают и, если в запросе указана вся необходимая и корректная информация, удовлетворяют. Веб-мастер сайта получит уведомление через Search Console и по закону «Об авторском праве в цифровую эпоху», может ответить встречным иском, и вернуть ссылку или сайт в поиск.

В сети очень сильно ценится авторский, новый, интересный и полезный контент. Воровство чужих материалов и текстов не только испортит отношения с поисковыми системами Google и Яндекс, понизив сайт в поиске, но и вполне может повлечь за собой судебный иск.

• 45% результатов выдачи Google в топ-10 — HTTPS-сайты

Согласно свежей статистике аналитического проекта Mozcast практически половина сайтов на первой странице выдачи Google является защищенной. Год назад таких была всего четверть. 50% показатель может быть достигнуть уже к июню 2017.

Рост обусловлен несколькими причинами: индексация HTTPS-страницы по умолчанию, приоритет в ранжировании сайтов у HTTPS-страниц, а также недавнее обновление Chrome, которое помечает сайты, как потенциально опасные, если сайт не защищен протоколом HTTPS и SSL-сертификатом.

Таким образом, чтобы оставаться в топе выдачи, крайне рекомендуется сделать сайт безопасным и обновиться до HTTPS. Это поможет повысить доверие клиентов к компании, гарантирует клиентам, что данные не украдут и поможет в работе с крупными сервисами.

• Обновление Яндекс.Вебмастера добавило возможность скачивания данных из «Страниц в поиске»

Разработчики Яндекс.Вебмастера объявили о доступности скачивания данных из инструмента «Страницы в поиске». Возможность есть как в разделе «Все страницы», так и в «Последних изменениях».

Из раздела «Все страницы» выгружаются данные обо всех известных поиску страницах подключенного сайта: URL, title и дата последнего посещения страницы поисковым роботом.

Раздел «Последние изменения» выдаст информацию только об измененных страницах – добавленных в поиск или выпавших из него. При этом по каждой странице доступна детализированная информация:

• updateDate — дата обновления поисковой базы;
• URL — адрес;
• httpCode — HTTP-код, полученный роботом после обхода;
• status — текущий статус страницы;
• target — адрес страницы-редиректа, на которую происходит перенаправление со страницы, указанной в поле url, или страниц-дублей текущей;
• lastAccess — дата, когда робот посетил страницу в последний раз;
• title — заголовок страницы (HTML-элемент title);
• event — действие, произведенное со страницей (добавление или исключение из поиска).

Форматы выгрузки данных — .xlc и .csv, ссылки на скачивание находятся внизу.

Нововведение позволит специалистам проще находить исключенные и добавленные в поиск страницы, дубли, страницы без заголовков и многое другое. Импорт данных поможет в анализе текущего состояния сайта, разработке планов и прогнозов.

Что нового в рекламе Google?

• Google тестирует расширение AdWords «Цены» для компьютеров

Сервис Google AdWords начал тестирование расширения «Цены» для персональных компьютеров. Ранее оно было предназначено исключительно для смартфонов и, позже, для планшетных устройств.

«Цены» — одно из многих расширений, улучшающих рекламное объявление в поиске, чтобы подробнее рассказать пользователям и потенциальным клиентам об интересных услугах, акциях и предложениях компании. Доля десктоп-интернета остается большой: 65% рынка. Спешите настроить расширение, пока это не сделали другие!

Подробности >>

• Новые эксперименты AdWords с каруселью расширений

Зарубежные пользователи Gоogle обнаружили, что в некоторых объявлениях на мобильных устройствах отображается карусель из расширений.

Среди прочих расширений присутствуют: рейтинг магазина\компании, дополнительные ссылки, адреса, номера телефонов и маркированные структурированные описания.

Будет ли карусель распространяться в других странах, пока неизвестно. Google постоянно экспериментирует с выдачей, предлагая интересные и полезные варианты для пользователей сервиса.

Что нового в Яндекс.Директ?

• В Яндекс.Директ появился таргетинг на пользователей, которые видели соответствующие медийные баннеры или видеоролики

С 1 февраля пользователи Яндекс.Директ могут настраивать показ прицельной контекстной рекламы на тех посетителей, кто уже посмотрел баннеры или видео на сайте. Таким образом появилась интересная возможность связать медийную и контекстную рекламные кампании, чтобы увлечь потенциальных покупателей, уже знакомых с брендом.

К примеру, если посетители посмотрел имиджевое видео вашей компании, можно запустить для них рекламу в сетях, повесив баннеры. И, наоборот, если пользователь видел рекламные баннеры, объедините данные с его местоположением и предложите услуги или скидки.

Подробности >>

• Обновление Яндекс.Аудитории позволило отображать на 50% больше похожих пользователей с помощью Look-alike

Look-alike — технология, позволяющая искать схожую с вашей аудиторию по поведению, покупкам, действиям и другим характеристикам с помощью машинного обучения. Сервису предоставляется объем данных о клиентах, который анализируется и подбирает похожих людей, отображает им рекламу. Чем больше данных, тем лучше и качественнее результат. Подобная технология реализована в Яндекс.Аудитории.

Специалистам команды Яндекс.Аудитории удалось улучшить показатели по охвату аудитории на 50% при той же точности. В дальнейшем предполагается еще двукратное увеличение охвата без потери в качестве подбора.

Кроме того, теперь Look-alike умеет работать с географическим положением аудитории рекламодателя и нужными типами устройств. Теперь можно искать новых клиентов только в необходимых городах и устройствах и, наоборот, во всех городах на всех типах устройств.

Новинки в социальных сетях

• Ежедневно на Youtube пользователи смотрят 1 миллиард часов видео

В блоге YouTube появилась запись от вице-президента компании по разработкам. Он сообщил, что сервис достиг важного показателя в 1 миллиард часов видео, просматриваемого пользователями каждый день. Несколько лет назад разработчики внедрили механизм подсчета количества времени, которое зритель потратил на просмотр видео.

Это, по мнению YouTube, отличный способ понять, нравится пользователям видео или нет. Таким образом отслеживаются популярные и интересные видео, без накрученных просмотров.

Миллиард часов ежедневно — огромная цифра. Чтобы пересмотреть этот объем видео одному человеку, понадобилось бы 100 000 лет.

YouTube становится все более привлекательным местом для рекламы товаров, услуг компании. Недаром работа с YouTube-аудиторией является одним из трендов современного продвижения сайта в области контент-маркетинга.

Подробности >>

• В приложениях сообществ Вконтакте появились таргетированные рассылки

Команда разработчиков Вконтакте объявила о выходе нового приложения «Рассылки» для администраторов сообществ. С его помощью подписчики смогут получать рассылки через сообщения сообществ. Текстовые сообщения, документы, изображения и карты — в рассылке используются все возможности обычных сообщений.

Рассылку можно отправлять одному контакту или нескольким, а также настраивать таймер даты и времени публикации. Перед отправкой ее можно протестировать. Импорт из других сервисов осуществляется очень просто — через файлы .txt и .csv форматов.

Не менее просто и подписаться на рассылку — в приложении можно выбирать интересующие рассылки сообществ и разрешать присылать их в личные сообщения.

• Вконтакте тестирует персонализированную рекламу в сообществах

С марта сообщества получат новый рекламный инструмент Вконтакте — персонализированную рекламу.

Владельцы и администраторы сообществ смогут самостоятельно определять объемы рекламных материалов, которые будут передаваться в рекламную систему. Новая система учитывает тематику групп, подбирая персонализированные объявления как для подписчиков, так и для сообщества. К примеру, любители автомобильной тематики будут получать в первую очередь рекламу с контентом о машинах, а сообщества с видеоконтентом станут чаще демонстрировать видеоролики.

Количество рекламы для пользователей не увеличится, а ее качество и персонализация возрастут. Доходы владельцев групп, по заверению Александра Круглова, директора по развитию Вконтакте, будут расти и станут более стабильными, опираясь на качество аудитории.

В новой рекламной системе прямые размещения рекламы заменили на модерируемые и таргетированные специалистами социальной сети. Инженеры Вконтакте при ее реализации были нацелены на улучшение эффективности и качества рекламы в сообществах. Трафик же, в условиях новой аукционной системы, будет более дешевым.

• Canvas — новый рекламный формат в «Одноклассниках»

Социальная сеть «Одноклассники» приступила к тестированию нового интерактивного рекламного формата — промопостов Canvas.

Canvas представляет собой полноэкранную страницу с несколькими экранами контента и может содержать разнообразные, в том числе интерактивные элементы — видео с автозапуском, слайдер-карусель, управляемой гироскопом панорамную фотографию и активные кнопки. В будущем функциональность инструмента будет расширяться за счет новых элементов. Разработка страницы ведется с помощью специального конструктора, встроенного в социальную сеть.

Новый инструмент позволит потенциальным клиентам взаимодействовать с клиентом в простой игровой форме, увеличивая качество контакта без перехода на внешний сайт. Кроме владельцев крупного и малого бизнеса Canvas станет отличным решением для тех компаний, у которых отсутствует мобильная версия сайта.

В настоящее время Canvas доступен на Android-смартфонах, начиная с версии 4.4. Рекламодатель будет оплачивать только показанные Canvas-объявления — система учитывает версию программы и не тратит рекламный бюджет на устаревшие устройства или приложении.

•  Instagram позволил публиковать несколько фото и видео в одном посте

Instagram крупно обновился и добавил в мобильные приложения долгожданную многими возможность мультизагрузки фото и видео. В течение нескольких недель все пользователи Instagram получат возможность загружать до 10 фотографий и видео в одном посте.

Каждое фото можно редактировать отдельно, есть возможность применения одного фильтра ко всем прикрепленным фотографиям сразу. Можно удалять и менять порядок загруженных в пост материалов. Для мультизагрузки в приложении Instagram появилась новая кнопка на экране выбора фотографий.

Подписчики могут комментировать и «лайкать» как пост целиком, так и каждую фотографию в отдельности. Данное обновление станет частью Instagram версии 1.09 для iOS и Android.

• Facebook вернул возможность импорта друзей из Вконтакте

После того как Вконтакте стала самой быстрорастущей социальной сетью в Рунете в 2013, Facebook заблокировала функцию трансляции записей из Вконтакте и импорт друзей из нее, реализованный еще в 2010 году.

Теперь же в рамках освоения новых рынков: России, Китая и других стран Азии, где сеть не является самой популярной, Facebook активно развивается и идет навстречу пользователям. Для российских пользователей в настройках «Найти друзей», помимо почтовых служб от Mail.ru, Microsoft, Яндекс и других, появилась кнопка «Вконтакте».  Facebook запросит доступ к профилю пользователя Вконтакте и выдаст список друзей, которые зарегистрированы в обеих социальных сетях.

Новости WebCanape

Наша команда на протяжении нескольких месяцев делится полезными кейсами о продвижении сайтов, построению рекламных кампаний и многими другими статьями. В феврале мы:

• Продвигали «Жар-Птицу» — компанию сетевого маркетинга и прямых продаж
• Выбирали между Яндекс.Директ и Google Adwords
• Рассказывали о то, что такое HTTPS и SSL и зачем оно нужно
• Снижали расходы на рекламу в 35 раз
• Выводили сайт на основе шаблона в топ Москвы и Петербурга

Оставайтесь с нами, подписывайтесь на рассылку, и вы первыми узнаете о всех новостях!

Опубликовано под редакцией Евгения Делюкина