Новости интернет-маркетинга за декабрь 2018

WebCanape
29.12.2018 WebCanape

Читай, пока не прошлогодний — обзор самых свежих интернет-новинок от WebCanape. Расскажем обо всем интересном, что Яндекс, Google, ВКонтакте, Facebook, Instagram и Одноклассники успели внедрить за декабрь.

Из нового дайджеста вы узнаете: сколько россияне тратят в соцсетях, где купить Яндекс Телефон, как запустить рекламную кампанию на билбордах и ТВ, чем Google украсил выдачу, как таргетироваться на людей с зонтиками, где искать «Вдохновение» на Facebook Business, что такое «Мимо», как правильно спросить у друзей, нашли ли они хату на НГ, и многое другое.

Новости интернета в декабре

Рунет подрос на 3% в 2018 году

По данным Ассоциации электронных коммуникаций (РАЭК) аудитория рунета составляет 90 миллионов человек — на 3% больше, чем в прошлом году.

Мобильная аудитория достигла 24,3 миллиона человек и продолжает расти. Только компьютер для выхода в интернет используют 13,9 миллиона человек.

Цифры Рунета

Кроме того, выросло и количество времени, которое россияне проводят в сети — в среднем около трех часов в день.

Больше всего времени в интернете пользователи тратят на социальные сети и просмотр видео.

400 миллионов рублей на позитивный интернет

На ежегодной большой пресс-конференции Владимир Путин заявил, что государство выделяет 400 миллионов рублей на поддержку позитивного контента в рунете. Для этого существуют специальные гранты.

Санта против хороших новостей

85% потребителей игнорируют старые отзывы

Компания BrightLocal опросила тысячу жителей США и выяснила, что, чем старее отзывы, тем меньше значения им придают покупатели. Основные выводы исследования:

  • 40% опрошенных обращают внимание на отзывы, которым максимум две недели.
  • 85% респондентов считают отзывы, которые были оставлены больше трех месяцев назад, нерелевантными.
  • Пользователи просматривают в среднем 10 отзывов по одной компании, но хотели бы видеть около 40.
  • 60% покупателей выбирают только между продавцами с рейтингом от четырех звезд.

591 миллиард на покупки в соцсетях

Яндекс Касса и компания Data Insight исследовали покупки в сегменте p2p, которые россияне совершили в уходящем году. Выяснилось, что около 39 миллионов пользователей за год потратили в социальных сетях и мессенджерах 591 миллиард рублей.

69% опрошенных покупают в соцсетях и мессенджерах два раза в месяц и чаще, причем 44% пользователей рунета предпочитают для этого ВКонтакте. Чаще всего покупают приобретают одежду и обувь, электронику, а также платят за аренду.

Покупки в соцсетях

Российскую аудиторию порноресурсов подсчитали

По исследованию Mediascope, в среднем в месяц на порносайты заходят 11% всех совершеннолетних россиян. Каждый день такие ресурсы посещает около 1,5 миллиона человек, средняя сессия составляет 10 минут. При этом анализировались данные только о десктопных пользователях.

Выяснилось, что аудитория порносайтов преимущественно мужская (72%). Взрослый контент больше всего популярен среди россиян 25–34 лет — это 28% всей ежемесячной аудитории.

Новости Яндекса за декабрь

Чаты с компанией в колдунщиках организаций

Кнопка «Чат с компанией» теперь отображается не только в поисковом сниппете, но и в карточке организации:

Чаты с компанией в колдунщиках организаций

Чтобы воспользоваться новинкой, владелец компании должен получить в Яндекс Диалогах подтверждение для чата через Яндекс Справочник. Для этого нужно, чтобы у логина, под которым создается чат в Диалогах, появились права доступа в личный кабинет бизнеса в Яндекс Справочнике.

Скорректированный алгоритм расчета ИКС

Алгоритм расчета ИКС обновили. Теперь показатель не присваивается сайтам, с которых исчезает контент, например, если сайт перестал существовать. Кроме того, ИКС не присваивается в случае, если у Яндекса недостаточно данных о сайте.

ИКС

Proxima — новая метрика качества

В рамках Андромеды — представленного в прошлом месяце алгоритма ранжирования, работает новая метрика качества поиска — Proxima. Она оценивает страницы по следующим параметрам:

  • вероятность решения задачи пользователя;
  • лояльность аудитории;
  • баланс полезного и навязчивого;
  • и др.

Цель новинки — помочь пользователям быстрее найти самый релевантный ответ на запрос.

Интеграция Яндекс Метрики и Вебмастера

Интеграция Яндекс Метрики и Вебмастера

Счетчики Яндекс Метрики теперь можно привязывать к сайтам в Вебмастере, так поисковый робот быстрее узнает о новых страницах сайта и обойдет URL, полученные из Метрики.

Подключить опцию можно в разделе «Обход по счетчикам» в Вебмастере:

Интеграция Яндекс Метрики и Вебмастера

Вебмастер также теперь будет хранить последние 100 версий файла Robots.txt и список поддоменов сайта. Сервис уведомит вебмастера об изменениях и того, и другого.

Новые «Тренды» в Вебмастере

На странице «Статистика поисковых запросов» Яндекс.Вебмастера теперь можно задавать группы сайтов для сравнения из Яндекс Радара с помощью инструмента «Тренды»:

Новые Тренды в Вебмастере

Достаточно указать, к какой категории относится сайт, и сервис покажет историю изменений выбранной группы.

Темы 2018 в поиске

Яндекс проанализировал поисковые запросы с 1 января по 19 ноября 2018 года и выяснил, что было интересно пользователям в разных категориях.

Например, среди самых обсуждаемых событий года — Чемпионат мира по футболу, Зимняя Олимпиада в Пхёнчхане и пожар в ТРЦ «Зимняя вишня». Самыми популярными людьми стали Игорь Акинфеев, Хабиб Нурмагомедов и Артем Дзюба. В топе-3 новинок смартфоны Huawei Honor 10, Apple iPhone XS и Huawei P20 Pro.

Темы 2018 в поиске

С полными результатами исследования можно ознакомиться здесь.

Яндекс Телефон

Яндекс представил собственный смартфон — Яндекс Телефон. Его главная фишка: управление с помощью голосового помощника Алисы, которая использует для работы все сервисы Яндекса сразу.

Смартфон работает на базе Android 8.1, у него восьмиядерный процессор Snapdragon 630 и экран с диагональю 5,65 дюйма и разрешением 2160×1080 точек. В Телефон интегрирован сканер отпечатка пальцев и технология NFC для бесконтактной оплаты.

Яндекс Телефон

Цена новинки — 17 990 рублей, ее уже можно приобрести в Яндекс Магазине, на маркетплейсе Беру, в салонах Билайн и магазинах «М.Видео» и «Эльдорадо».

Алкоголь в Яндекс Маркете

В качестве теста Яндекс Маркет запустил собственный каталог алкогольной продукции: крепких напитков, пива и вина.

Продажа алкоголя в рунете запрещена, поэтому в каталоге можно только сравнить цены и характеристики напитков, купить их получится только в традиционном магазине.

Не трогай это на новый год

Новинки в Яндекс Директ в декабре

Повышение НДС с января

Яндекс Директ поднимает ставку НДС. С 1 января 2019 года она будет достигать 20%. Новшество связано с вступлением в силу ФЗ «О внесении изменений в отдельные законодательные акты Российской Федерации о налогах и сборах».

После нового года сервис автоматически пересчитает остаток средств с учетом изменения ставки налога.

Турбо-страницы вышли из беты

Турбо-страницы Директа запущены в полном режиме. Они быстрее загружаются на смартфонах и помогают снизить процент отказа.

У рекламодателей появилась возможность создавать Турбо-страницы для графических и видеообъявлений и добавлять к медийным кампаниям в Директе.

В новом шаблоне можно добавить цены на товары в рублях или евро, указать старую стоимость рядом с новой — процент скидки система рассчитает автоматически.

Кроме того, Турбо-страницы теперь присутствуют в органической выдаче, а не только в рекламной, если отвечают на запрос пользователя.

Рекомендация цены в медийных кампаниях

Директ начал подсказывать рекомендованную среднюю цену за тысячу показов для медийных кампаний. Новинка поможет еще до запуска определить оптимальный CPM для достижения целей рекламной кампании.

Чтобы получить рекомендацию цены, достаточно задать условия показа на нужную целевую аудиторию и добавить креативы.

Рекомендация цены в Директ

Кампания с наибольшей вероятностью выполнит заданные параметры показа, если выбранная ставка отображается в зеленой зоне.

Частные сделки в Динамической монетизации

Теперь «Частные сделки» можно добавлять в Динамическую монетизацию. Система при каждом показе будет сравнивать цены всех покупателей со ставками из открытого аукциона и выбирать наиболее высокую. Благодаря этому владельцы сайтов смогут существенно увеличить доходы от прямых продаж.

Улучшенные алгоритмы прогнозирования для автостратегий

Улучшенные алгоритмы прогнозирования для автостратегий

Алгоритмы прогнозирования для автостратегий доработали. Теперь, не дожидаясь набора статистики, можно запускать текстово-графические кампании и динамические объявления со стратегиями «Средняя цена конверсии» и «Недельный бюджет: максимальная конверсия», а также рекламу мобильных приложений со стратегией «Средняя цена установки приложений».

Благодаря обновлению работать с автостратегиями можно уже в первый день создания кампании.

Упрощенное создание RTB-блока в РСЯ

В партнерском интерфейсе Рекламной сети появилась упрощенная версия создания RTB-блока, достаточно:

  1. Выбрать из списка площадку.
  2. Указать произвольное название RTB-блока — оно поможет быстро находить нужный блок в общем списке.
  3. Выбрать версию сайта: мобильную или десктопную.
  4. Выбрать, как размещать объявления внутри рекламного блока: вертикально или горизонтально.
  5. Указать максимальное количество объявлений, которое может показываться в вашем RTB-блоке, и нажмите «Создать».

Упрощенное создание RTB-блока в РСЯ

Для всех новых пользователей упрощенная форма создания RTB-блока будет открываться сразу при добавлении. При этом сохраняется возможность переключаться на расширенную форму. Текущие пользователи также могут попробовать упрощенную форму создания блока, нажав кнопку «Перейти в упрощенный режим».

Подробнее о том, как создать RTB-блок, можно прочитать здесь.

Старт продаж рекламы на цифровых поверхностях Russ Outdoor

В Яндекс Дисплее теперь можно закупить наружную рекламу на цифровых билбордах через RTB-аукцион. Чтобы дать рекламодателям такую возможность, Яндекс начал сотрудничать с оператором Russ Outdoor.

В аукционе в реальном времени участвуют свободные слоты рекламных поверхностей Russ Outdoor. Они продаются по модели с оплатой за тысячу OTS (opportunity to see).

Кампанией можно управлять в режиме реального времени, выбирать любой период показа и анализировать эффективность.

App Metrica — новый подход к сегментации

В AppMetrica изменился подход к сегментации, теперь он двухуровневый:

  • пользователь и его активности,
  • конкретные события и сессии.

На уровне пользователя можно максимально сузить выборку, а на уровне события найти людей или устройства с определенными метриками.

Также в сегментации по пользователю появилось условие Deeplink для определения пользователей, открывших приложение с диплинков трекера или партнера.

Открытие Deeplink

В фильтре «События» появился поиск по вложенным атрибутам.

Отказ от партнерства с селлерами видеорекламы

В марте следующего года Яндекс планирует полностью отказаться от партнерства с селлерами видеорекламы. Рекламодатели смогут ее купить через рекламные агентства или менеджеров компании.

Отказ от партнерства с селлерами видеорекламы

Новшество призвано упростить процесс закупки рекламы и дать больше возможностей для аналитики.

Обновления Google за декабрь

Расширенные сниппеты для сайтов вопросов-ответов

Google добавил новый тип структурированных данных — Q&A Page, благодаря которому сайты вопросов и ответов смогут отображаться с расширенными сниппетами в результатах поиска.

Цель новинки — помочь пользователю получить самую полную и релевантную информацию по его запросу, а владельцам сайтов — добиться наибольшего охвата.

В выдаче расширенные сниппеты выглядят так:

Расширенный сниппет

Посмотреть, как будет выглядеть разметка страниц, и протестировать ее на ошибки можно с помощью инструмента проверки структурированных данных Google.

Новый дизайн выдачи на десктопах

Google обновил дизайн страницы выдачи для десктопов. Поисковая строка теперь закругленной формы и остается вверху страницы при скролле:

Новый вид десктопной выдачи

Украшения для выдачи по новогодним запросам

Google традиционно украсил выдачу в честь зимних праздников.

Так выглядят результаты поиска по запросу «рождество»:

Оформление выдачи к Рождеству

Если в поисковую строку ввести [Hanukkah] (к сожалению, на русском не поддерживается), мы увидим:

Оформление выдачи к Хануке

Кликабельный URL в сниппетах

URL-адреса в поисковых сниппетах Google теперь кликабельны. Технически они связаны с заголовками страниц — у них общая ссылка.

Черные URL в сниппетах

Google тестирует новое оформление сниппетов в мобильном поиске. URL в них выделен черным и отображается над заголовком:

Черные URL в сниппетах

Прямые трансляции в поиске

Теперь прямые трансляции можно икать прямо в Google-поиске и Assistant. За функцию отвечают новый тип структурированных данных Livestream и обновлённый Indexing API.

Чтобы видеотрансляции появились в выдаче, их нужно разметить с помощью схем VideoObject и BroadcastEvent.

Трансляции помечаются ярлыком «live» и оформляются в результатах поиска в виде карусели:

Прямые трансляции в поиске

Чтобы трансляции быстрее индексировались, Google добавил поддержку страниц с разметкой Livestream в Indexing API.

FAQ по индексации AMP-страниц

Google ответил на самые распространенные вопросы по индексации AMP. Главное, что должны знать вебмастера:

  • AMP-страницы сканируются и индексируются с той же скоростью, что и обычные.
  • Процесс индексирования не меняется в зависимости от типа страницы, главная это или товарная — без разницы.
  • Использование технологии AMP не влияет на ранжирование.

С полной версией FAQ на английском языке можно ознакомиться по ссылке.

50% выдачи индексируется mobile-first

Google сообщил, что переход на mobile-first индексацию достиг небывалых масштабов: она покрывает уже больше половины выдачи.

О том, что сайт перешел на mobile-first индексацию вебмастер может узнать в Search Console:

Переход сайта на mobile-first

Новые схемы обмена ссылками

Вебмастера заметили, что Google обновил документ «Схемы обмена ссылками» в Справке Search Console, добавив в него новый пункт:

Требование разместить ту или иную ссылку в соответствии с условиями использования или другим соглашением, если при этом владельцу контента со стороннего ресурса не предоставляется возможность заблокировать PageRank доступ к своей странице, например с помощью директивы nofollow.

Новые схемы обмена ссылками

Собственные визуализации в Google Data Studio

В сервис Google Data Studio внедрили новинку — Community Visualizations. Это инструмент для создания собственных визуализаций.

Community Visualizations

Community Visualizations применим для всех доступных источников данных. Для того чтобы им пользоваться, требуются знания JavaScript, HTML и написания кода.

Готовыми визуализациями можно делиться с другими пользователями Data Studio.

Лучшие приложения 2018 года в Google Play

Google Play составил рейтинг лучших приложений 2018 года по четырем категориям:

  • Лучшее приложение для саморазвития: Мимо (обучение программированию).
  • Лучшая находка этого года: Slowly (приложение для поиска друзей по переписке).
  • Лучшее приложение для развлечения: Vimage (создание синемаграфов).
  • Лучшее приложение на каждый день: Tasty (пошаговые рецепты).

For you в Google Maps — для всех

Google запустил раздел For you в приложении Карт еще в 130 странах для Android и в 40 на iOS. For you помогает пользователям найти интересные им места и заведения.

For you

Персональные рекомендации формируются на основе данных о том, какие места пользователь посещал ранее и на какие заведения он подписан.

В новом разделе также можно увидеть список самых популярных мест, анонсы ближайших мероприятий и новости заведений.

Google научит произношению

Кекчуп или кетчук

В тестовом режиме в Google появилась новинка, которая учит правильному произношению слов. Пока она работает только для запросов на английском языке, начинающихся с «how to pronounce» («как произносится»). При поиске вверху выдачи появляется блок:

Обучение произношению от Google

По клику на кнопку Learn to pronounce, воспроизводится аудио с правильным произношением слова, а еще можно посмотреть на движения губ говорящего.

Новости Google Рекламы (Google Ads) за декабрь

Новые функции для адаптивных объявлений на поиске

Google Ads представил несколько новинок для адаптивных поисковых объявлений:

  • автоматические рекомендации заголовков и описаний;

Автоматические рекомендации заголовков и описаний

  • индикатор эффективности объявления (Ad Strength) — будет показываться при создании объявления и меняться в зависимости от вносимых изменений;
  • показатель Ad Strength в столбце «Статус» — отображается, когда объявление уже запущено;
  • импорт элементов (заголовков и описаний) из других объявлений группы;
  • поддержка десяти новый языков, в том числе и русского.

Оплата за конверсии в медийных кампаниях

Для медийных кампаний в Google Ads появилась возможность выбрать оплату за конверсии, а не клики. Бюджет при этом расходуется, только когда пользователи совершают целевые действия на сайте.

Оплата за конверсии в медийных кампаниях

Новая модель оплаты доступна, если в кампании используется целевая цена за конверсию. Счет выставляется только за конверсии, полученные в рамках заданной цены.

Новые инструменты таргетинга в медийных кампаниях

Google Ads добавил несколько новинок в настройки таргетинга медийных кампаний:

  • Автоматический таргетинг теперь можно настраивать более точно, регулируя охват аудитории с помощью бегунка.

Настройки автоматического таргетинга

  • Новые сегменты для особых аудиторий по намерениям — создаются автоматически на базе аккаунта. Достаточно выбрать нужный, чтобы больше не управлять сотнями ключевых слов для охвата подходящей аудитории.

Выбор сегментов

Цель новинок — помочь рекламодателям увеличить ROI в праздничный сезон.

Таргетинг на ТВ-устройства будет доступен с января

8 января в AdWords API появится новые категории устройств для таргетинга и аналитики — подключенные ТВ, игровые консоли и телеприставки.

Реклама на ТВ

Новинка доступна через модификаторы ставок для видеокампаний и кампаний в КМС.

AdSense переносит аккаунты в новый интерфейс

В прошлом месяце Google AdSensе начал автоматический перенос аккаунтов в новый интерфейс. В силу вступили следующие новшества:

  • Обновленная страница «Сайты» — отображается теперь в верхнем меню, на ней можно найти все монетизируемые сайты.
  • Монетизация новых сайтов стала возможна только после проверки для подтверждения права собственности на домен или права вносить изменения в контент сайта.
  • Сайты, не из списка монетизированных, где размещен рекламный код, будут отображаться в списке рекомендованных.
  • Авторизации по умолчанию — рекламный код теперь можно интегрировать только на сайты из списка «Сайты».

Новинки ВКонтакте в декабре

Живые обложки для сообществ

Соцсеть представила живые обложки для сообществ — до пяти фото или коротких видео в шапке, которые автоматически переключаются. Новые обложки отображаются пока только на iOS и Android и выглядят в четыре раза крупнее, чем обычные.

Живые обложки для сообществ ВКонтакте

Функция создания живых обложек станет доступна всем сообществам в начале 2019 года, а пока ей могут воспользоваться группы, которые были верифицированы или отмечены огнем Прометея.

Цель обновления — помочь пользователям получить максимум полезной информации о сообществе минимальными усилиями.

Оптимизация по действиям

Теперь все объявления формата «Сбор заявок» с оплатой за переходы будут автоматически оптимизироваться. Раньше главным основанием для показа рекламы пользователю был выигрыш аукциона. Теперь учитывается еще и вероятность заполнения им заявки, она рассчитывается на основе взаимодействия пользователя с соцсетью.

Новинка поможет значительно увеличить количество заполненных форм. Согласно исследованию самого ВКонтакте средняя стоимость заявок по оптимизированным объявлениям на 35% ниже чем по обычным.

Блок со статьями в сообществе

Для страниц сообществ ВКонтакте запустил новый блок, где собраны все опубликованные статьи. Его можно вывести прямо над стеной или в правой колонке.

Блок со статьями в сообществе

Маркетплейс ПО

На базе VK Pay ВКонтакте запустил маркетплейс популярного ПО, с возможностью кешбэка и акциями от производителей. В каталоге можно купить антивирусы от Kaspersky, ESET NOD32, Grizzly PRO и Dr.Web, а также продукты Microsoft Office.

После покупки софта ключи активации приходят пользователю личным сообщением.

Центр безопасности

ВКонтакте появился новый раздел — «Центр безопасности», где пользователи могут узнать, что делать, если они столкнулись с травлей, угрозами в сети или просто сложными жизненными ситуациями. Раздел разделен на четыре блока:

Центр безопасности

  • «Социальная ответственность» — рассказывает о том, как выбрать качественный контент и противодействовать неподобающему.
  • «Советы для родителей» помогут выстроить доверительные отношения с подростками — основной аудиторией соцсети.
  • «Советы для подростков» научат пользоваться интернетом осознанно.
  • «Помощь в трудный период» — дает информацию о том, что делать в случае трудностей: телефоны горячих линий, психологические советы.

2 миллиарда рублей разработчикам

В 2018 году разработчики игр заработали во ВКонтакте 2 миллиарда рублей. Они получают деньги за голоса, которые пользователи покупают и используют в игре.

В уходящем году на десктопной версии ВКонтакте игры запускали 55 миллионов человек и еще 14 миллионов предпочитали для этого платформу Direct Games, чтобы играть через мобильное приложение ВКонтакте. За год было зафиксировано 175 миллионов установок.

Лучшими играми года стали:

Игры во ВКонтакте

Защищенные звонки

В десктопном VK Messenger запустили бета-тестирование защищенных голосовых и видеозвонков.

Безопасность вызовов обеспечивается через сквозное шифрование (end-to-end encryption) на устройстве пользователя. Сервис выстраивает самые оптимальные маршруты для звонков, обеспечивает стабильность соединения и отсутствие задержек. Лучшее качество связи достигается за счет маршрутов Peer-to-Peer — соединение при этом проходит напрямую между пользователями.

Свой мобильный мессенджер

Команда ВКонтакте сообщила, что тестирует собственный мобильный мессенджер с рабочим названием VK Me. Приложение появится на iOS и Android.

Новинки Facebook за декабрь

Изменения в работе с пользовательскими аудиториями

Facebook внедрил несколько новинок для работы с пользовательскими аудиториями (Custom Audiences):

  • Оценочный размер аудитории снова начал отображаться (функция была отключена ранее в этом году). Информация появилась на вкладке «Аудитории» и в Marketing API.
  • Теперь, когда рекламодатель в Business Manager принимает «Соглашение о пользовательских аудиториях» в одном аккаунте компании, он сможет управлять пользовательскиим аудиториями и в других ее аккаунтах.
  • У агентств и участников программы Facebook Marketing Partners появилась возможность указать компании, от лица которых они размещают рекламу. При использовании этой функции в аккаунтах агентств или партнеров будет тот же доступ к индивидуально настроенным аудиториям как и у рекламодателя.

Покупки из прямых трансляций

Цепь Арго

Facebook тестирует новинку для продажи товаров в прямых трансляциях Live. Когда продавец демонстрирует товар, у зрителей появилась возможность сделать скриншот прямого эфира с товарами, которые они хотят купить. Сообщение со скриншотом можно отправить напрямую продавцу, он в свою очередь вышлет запрос на оплату через Messenger.

Режим покупок для прямых трансляций

Новинка тестируется пока только в Таиланде, там через Facebook Live активно продают.

Групповые истории запущены по всему миру

Facebook обещает скорый запуск коллективных «Историй» по всему миру. Они будут отображаться на странице группы и вверху ленты новостей.

Администраторы групп смогут модерировать «Истории» перед публикацией, подписчики смогут отвечать на них с помощью эмодзи.

Функционал для создания групповых историй появится в приложениях Facebook для iOS и Android.

Ранжирование контента в поиске

Facebook рассказал о том, от чего зависят результаты поиска в соцсети. Ключевой фактор — активность пользователей:

  • материалы, которыми они делятся друг с другом;
  • подписки;
  • лайки;
  • любое взаимодействие с постами из ленты;
  • информация в профиле;
  • отмеченные места;
  • история поиска.

Тестирование рекламы в результатах поиска

Facebook начал показывать рекламу в результатах поиска. В тестировании участвует группа рекламодателей из автомобильной отрасли и ритейла.

В качестве эксперимента объявления в виде баннеров и каруселей будут размещаться в результатах основного поиска, а также в результатах поиска Marketplace.

Выбрать ключевые слова для таргетинга рекламодатели не могут, объявления будут показываться по тематическим запросам.

Facebook Watch во всем мире

Доступ к видеоплатформе Facebook Watch наконец получил весь мир. Новинку можно протестировать на десктопах и в приложениях Facebook Lite.

Платформа Watch

По данным Facebook, после мирового запуска на мобильных устройствах аудитория видеосервиса достигла 400 миллионов человек. Ежедневно его посещают более 75 миллионов человек и проводят там в среднем по 20 минут.

Примеры удачной рекламы в Facebook Business

В блоге Facebook Business появился раздел «Вдохновение», в нем публикуются примеры лучшей рекламы по мнению экспертов Facebook Creative Shop.

Подборки помогут компаниям понять, как лучше рассказать о своем бренде пользователям Facebook, Instagram, Messenger и Audience Network.

На вкладке «Таблица лидеров» можно найти лучшую видеорекламу месяца от компаний из разных отраслей. Ролики в эту подборку отбираются автоматически на основе показателей вовлеченности, окупаемости инвестиций и креатив.

Вдохновение

Новинки Instagram в декабре

Новинки для взаимодействия с подписчиками

В Instagram появились новые способы общения с подписчиками:

  • Стикеры с таймером обратного отсчета в Stories — новинка хорошо подойдет для анонсов мероприятий, акций, распродаж и т. д.:

Стикеры с таймером обратного отсчета в Stories

По нажатию на стрелку в углу стикера, подписчики смогут настроить оповещение об окончании отсчета и начале события.

  • Стикеры с вопросами в Instagram Live — позволят получать вопросы подписчиков и отвечать на них прямо во время прямого эфира:

Вопросы в Instagram Live

Cпециальные аккаунты для инфлюенсеров

Instagram начал тестировать Creator Accounts — аккаунты для инфлюенсеров и знаменитостей с дополнительным функционалом:

  • фильтрами для личных сообщений;
  • расширенной аналитикой;
  • возможностью использовать ярлыки, чтобы указать, куда следует отправлять запросы на комментарии (от прессы) и сотрудничество (от бизнеса).

Тестовую группу обещают расширить в следующем году.

Обновления Одноклассников за декабрь

Обложки для групп

На Одноклассниках появилась возможность добавлять обложки для групп без предварительной модерации. Раньше их нужно было загружать заранее, чтобы пройти проверку.

Обложки для групп в ОК

Для обложки подойдут изображения размером 1944×600 пикселей. Необходимо учитывать, что отображение зависит от версии сайта — в приложении будет видна только часть обложки. Поэтому самую важную визуальную информацию стоит расположить по центру, в прямоугольной области 980×240 пикселей.

Фотоопросы

В Одноклассниках появились фотоопросы:

Фотоопросы в ОК

Для голосования пользователям доступны два варианта ответа с картинками. Опрос можно сделать открытым или анонимным, а также ограничить по времени.

Фотоопросы можно продвигать как нативную рекламу внутри соцсети.

Умная лента видео в мобильном приложении

В приложении Одноклассников для Android появилась отдельная лента для видео, где собран плейлист с актуальными роликами и трансляциями из соцсети. Она открывается при нажатии на любое видео.

Видеолента в приложении ОК

Видеолента формируется на базе персональных предпочтений пользователя, их выявляют алгоритмы машинного обучения.

Новости Mail.Ru Group в декабре

Таргетинг по погодным условиям

В рекламной платформе myTarget теперь можно таргетироваться по погоде.

Для настройки доступно несколько погодных условий: осадки (дождь/град, снег/метель, облачно, ясно), сила ветра (штиль, легкий ветер, слабый, умеренный, сильный, штормовой, ураган), температура (от −50 до +50 градусов), давление (от 700 до 800 мм ртутного столба). Реклама будет показываться в то время и в том регионе, где погодные условия соответствуют заданным параметрам.

Новинка поможет таргетироваться с учетом специфики бизнеса и внешних условий, а также разнообразить креативы.

Новинки мессенджеров за декабрь

WhatsApp — самое скачиваемое приложение года

Российский App Store составил рейтинг приложений, которые пользователи iPhone чаще всего скачивали в 2018 году. Как и в прошлом году в топе бесплатных WhatsApp. На втором месте — Instagram, за ним ВКонтакте.

Среди платных лидирует приложение для обработки фотографий kirakira+, в прошлом году оно занимало лишь седьмую строчку. На втором месте еще один фоторедактор Glitché, третью строчку занимает приложение для тренировок #BS365 Workouts.

BS365 Workouts

Опросы в Telegram

В Telegram появилась возможность создавать анонимные опросы. Новый инструмент доступен в меню «Прикрепить».

Созданный опрос можно закреплять в беседе или пересылать в другие чаты для увеличения охвата.

Новости WebCanape

Наша команда продолжает делиться бизнес-советами, статьями и полезными кейсами о разработке, продвижении сайтов, их рекламе. В декабре мы:

Оставайтесь с нами, подписывайтесь на рассылку, чтобы узнавать обо всех новостях первым!

Под редакцией Софии Королевой

Хотите заказать сайт, услуги продвижения, рекламы или SMM? Позвоните +7 (800) 200-94-60, доб. 203 или напишите нам: avdeeva@web-canape.com

У вас есть задача для нас?
Пришлите заявку, обсудим и решим!