Новости интернет-маркетинга за август 2018

В новом выпуске: какой digital-канал эффективнее других, куда пропал тИЦ, как экономить на путешествиях, что делать, если сайт выпал из поиска после апдейта, где научиться цифровой грамотности, как заработать на видеоконтенте и многое другое.

Новости интернета в августе

Интернет — лидер по объему рекламы в России

Согласно Ассоциации коммуникационных агентств РФ (АКАР), отечественный рынок рекламы вырос на 13% с января по июнь 2018 года по сравнению с аналогичным периодом 2017 года. Его оборот теперь составляет 219 миллиардов рублей.

С начала года объем ТВ-рекламы увеличился на 13% (до 90–91 млрд рублей), в то время как объем интернет-рекламы — на 21% (до 90,5–91,5 млрд рублей).

Показатели прессы продолжают падать: бюджеты газет упали на 11%, журналов — на 8%. Наружная, indoor-реклама и реклама в кинотеатрах прибавили в районе 3–4%.

Email-маркетинг — самый эффективный digital-канал

Campaign Monitor, сервис для создания рекламных кампаний и рассылок, опросил более 200 маркетологов и выяснил, что использование email-маркетинга обеспечивает максимальный коэффициент возврата инвестиций (ROI).

59% опрошенных считают email-маркетинг самым эффективным каналом продвижения, 21% респондентов отметили соцсети, 15% — медийную рекламу, 5% — видеорекламу, 1% — SMS-рассылку.

25% маркетологов планируют увеличить бюджет на email-маркетинг в 2018 году.

Хотите привлечь новых клиентов и напомнить о себе старым? Мы занимаемся ведением эффективных email-рассылок и можем достучаться до каждого. Позвоните +7 (800) 200-94-60, доб. 203 или напишите нам: rop@web-canape.com.

82% мобильных покупателей шопятся поблизости

По данным компании Uberall, 69% мобильных интернет-пользователей совершают покупки с мобильных устройств, из них 82% ищут товары и услуги поблизости. В опросе приняли участие более 1000 владельцев смартфонов из США.

Самые популярные категории для поиска «рядом со мной»:

1. Еда — 84%
2. Развлечения — 56%
3. Банковские услуги — 50%
4. Одежда — 41%
5. Уход за собой — 38%

Чаще всего мобильные пользователи изучают в сети характеристики товаров, сравнивают цены, ищут информацию об акциях и скидках, адресе и режиме работы магазинов. 48% респондентов интересуются конкретным магазином, 23% — конкретным брендом поблизости.

60% мобильных пользователей выбирают первые два-три результата выдачи.

15,6% семей в России предпочитают мобильный интернет

Исследовательская компания Deloitte выяснила, что 15,6% российских семей используют мобильный интернет вместо проводного.

Специалисты считают, что мобильный интернет постепенно заменяет домашний. На конец прошлого года в России было зарегистрировано 117 миллионов пользователей мобильного интернета, ожидается, что к концу 2018 года этот показатель увеличится на 9%.

Легализация продажи алкоголя в рунете

Минфин представил на одобрение правительству закон, разрешающий с 2019 года продажу пива, пивных напитков, сидра, медовухи и вин через интернет в доменной зоне egais.ru. В лицензии компании можно будет указывать адрес интернет-магазина.

Минпромторг, Минкомсвязи, Минсельхоз и ФНС выступили за проект, а Минздрав и Роспотребнадзор его не поддержали. Ведомства считают, что новый закон противоречит госполитике против злоупотребления алкоголем.

Принцип сетевой нейтральности в России

Совет по развитию цифровой экономики при Совете Федерации готовит закон о сетевой нейтральности. Если его примут, провайдеры и операторы связи не смогут искусственно блокировать или дискриминировать любой интернет-трафик.

Мнения по поводу проекта разделились. ФАС поддерживает инициативу, считая, что принцип сетевой и технологической нейтральности необходим для создания справедливой конкуренции. В Ростелекоме опасаются, что новшество негативно скажется на российском телеком-бизнесе.

Таможенный сбор за интернет-покупки с 1 ноября

С 1 ноября Почта России начнет взимать таможенный сбор за превышение порога беспошлинного ввоза интернет-заказов из-за границы.

Федеральная таможенная служба РФ (ФТС) считает, что для россиян удобство оплаты важнее величины порога беспошлинного ввоза товаров.

Более 800 млн китайцев онлайн

По результатам исследования Китайского информационного интернет-центра (CNNIC), с начала 2018 года активных интернет-пользователей в Китае стало на 3,8% (почти на 30 миллиона) больше, теперь их 802 миллиона человек.

Интересно, что всего 58% китайцев имеют доступ к сети, 98% из них (788 миллионов человек) выходят в интернет только с мобильных.

Возросла популярность онлайн-платежей — ими пользуются на 6% больше людей, чем в 2017 году. Чаще всего китайцы покупают через интернет билеты, оплачивают прокат велосипедов и услуги такси.

Baidu победит Google

В СМИ появилась информации о том, что Google собирается вернуться на китайский рынок и готовит для этого специальную версию поисковой системы. Глава лидирующего в Китае поисковика Baidu заявил, что сможет составить мировому гиганту достойную конкуренцию и не уступит рынок.

Новости Яндекса за август

ИКС вместо тИЦ

Яндекс больше не учитывает тематический индекс цитирования (тИЦ), теперь на ранжирование в поисковике влияет индекс качества сайта (ИКС). Новинка пока запущена в бета-режиме.

Величина ИКС зависит от того, насколько ресурс полезен пользователям: количество посетителей, их удовлетворенность сайтом и доверие к нему. При расчете Яндекс использует все данные о сайте и компании, которые имеет: из Поиска, Метрики, Карт, Дзена и т. д.

Чаты в Яндекс Поиске доступны всем

Яндекс сделал доступными для всех чаты в Поиске. Кнопка «Чат с компанией» отображается в сниппете главной страницы сайта и в Каталоге навыков Алисы. Если используется чат-платформа Jivosite, Talk-Me, Verbox или Bitrix, чтобы добавить кнопку, достаточно указать идентификатор чата в настройках сервиса Яндекс Диалоги. Для подключения других чат-платформ Яндекс открыл API.

Статистика по чатам в Яндекс Вебмастере

В разделе «Сводка» Яндекс Вебмастера стала доступна статистика по чатам в Поиске: количество начатых бесед и отвеченных сообщений.

То, насколько быструю и качественную помощь пользователи получают из чатов в поиске, учитывается при ранжировании сайта.

Вебмастер: удаление страниц по префиксу

Функцию «Удалить URL» в Яндекс Вебмастере обновили. Теперь удалять страницы сайта можно по префиксу.

Чтобы удалить из поиска сайт целиком, нужно указать его адрес. Если ввести URL раздела, прекратится индексация для всех его подразделов.

Чтобы команда сработала, ее нужно продублировать в robots.txt:

Автоматическая лента рекомендаций для Турбо-страниц

В Яндекс Вебмастере появился инструмент для создания на Турбо-страницах автоматической ленты рекомендаций с бесконечной прокруткой. Для ее создания достаточно 3–4 материалов, объединенных определенной тематикой. После прочтения одной статьи пользователю автоматически будут предложены похожие.

Владелец сайта также может отказаться от автоматических рекомендаций и задать собственные. Для этого необходимо настроить RSS-ленту, настройки RSS-фида в данном случае имеют больший вес.

Вам может быть интересно

В десктопном Яндекс-поиске тестируется блок «Вам может быть интересно». Он отображается после просмотра страницы из выдачи и возврата к результатам. Выглядит как 4 дополнительных ответа на введенный запрос:

Новинка отображается по коммерческим, информационным и навигационным запросам практически для всех результатов поиска.

По наблюдениям вебмастеров, в блоке демонстрируются даже те сайты, которые не попали в ТОП-10.

Яндекс Карты: поиск ресторанов по блюдам

На Яндекс Картах появилась возможность искать заведения общепита по блюдам из меню. Достаточно ввести запрос типа «где поесть суши», и сервис покажет ближайшие заведения, где их продают. Прямо в картах пользователь может узнать рейтинг, часы работы и полное меню суши-бара, а также забронировать в нем столик.

Информацию о блюдах и ценах Яндексу предоставляют сами заведения.

Приоритетное ранжирование в Яндекс Дзен

Яндекс Дзен готовится к запуску программы приоритетного ранжирования для издателей, которые создают качественный контент. Чтобы определить стандарты качества, авторы и редакторы оценили публикации российских изданий и блогов.

Цель программы — сделать ленту Дзен-публикаций более интересной для пользователей и увеличить охват.

Единая travel-платформа

Яндекс создает единую платформу, где объединит все свои сервисы для путешествий — по поиску ж/д и авиабилетов, бронированию отелей и туров.

Подробности проекта не раскрываются, известно лишь то, что пользователям станут доступны новинки: личный кабинет, записная книжка пассажира, уведомления, подсказки, советы путешественникам и т. д.

Новинки в Яндекс Директ в августе

Новая возрастная категория для таргетинга

В Яндекс Директе стала доступна для таргетинга новая возрастная группа пользователей. Раньше можно было выбирать из 5 категорий: 0–17 лет, 18–24 года, 25–34, 35–44 и старше 45 лет. Так как в последнюю категорию попадает слишком много пользователей, ее разделили на две: 45–54 года и старше 55 лет. Новинка позволит нацеливать рекламу более точно.

Объем трафика и взвешенный CTR

В сервис Reports Яндекс Директа добавили новые поля, которые раньше были доступны только в Мастере отчетов:

• AvgTrafficVolume — средний объем выкупаемого трафика;
• WeightedCtr — взвешенный CTR: показатель кликабельности в зависимости от места размещения объявления и трафика, который оно приносит;
• WeightedImpressions — взвешенные показы: каждый показ измеряется пропорционально объему трафика с позиции.

Настройка РК от частных специалистов

Яндекс Директ начал предлагать новичкам помощь частных специалистов по настройке и ведению кампаний. Из 160 претендентов на звание эксперта были отобраны 33. Команда Директа изучила кампании, которые ведет каждый специалист, и отзывы клиентов. Решение о сотрудничестве принималось на основе личного собеседования.

Цель новинки — помочь рекламодателям правильно настраивать объявления и эффективно расходовать бюджет.

Обновления Google за август

Редирект 301 при переходе с http на https

На последней встрече для вебмастеров сотрудник Google порекомендовал при переходе с http на https настраивать для страниц сайта редиректы 301. В случае использования других типов редиректов, например, 303, поисковику может понадобиться больше времени для проверки каждого URL.

Апдейт алгоритмов Google-поиска

Google в очередной раз обновил свои алгоритмы ранжирования. Вектор развития системы по-прежнему направлен в сторону улучшения качества контента. Так что если позиции сайта в поиске ухудшились, следует поработать с содержимым страниц.

Хотя апдейт затронул все категории поиска, особенно сильные колебания позиций заметили владельцы сайтов по медицинской тематике.

Компания-производитель маркетингового ПО Moz проанализировала состояние выдачи до и после обновления алгоритмов:

Аналитический инструмент MozCast выражает изменения позиций в градусах Фаренгейта, чем больше колебаний — тем выше температура. 1–2 августа она достигла пиковых значений — около 114°F (при нормальном среднем значении 90°F).

Сравнение Panda и Penguin

Сотрудник Google объяснил, чем отличаются алгоритмы Panda и Penguin.

Penguin собирает информацию на уровне страницы и на ее же уровне действует. Panda также анализирует данные на уровне страницы, но действует на уровне доменного имени.

Превью публикаций из форумов

В результатах западного Google-поиска тестируется предпросмотр обсуждений на форумах:

Новинка представляет собой часть публикациями с комментариями в виде карусели с прокруткой.

Новые типы расширенных результатов в Google-поиске

Google готовит к запуску три новых типа расширенных сниппетов:

• FAQ — список популярных вопросов с ответами;
• Q&A — вопрос и карусель с ответами;
• How-to — пошаговые инструкции.

О своих планах представители поисковика рассказали на конференции Google Dance Singapore, один из участников поделился фотографией экрана с презентацией:

Эти форматы займут больше пространства выдачи, чем обычные результаты. Пользователь сможет получить нужную информацию прямо из поиска, не переходя на сайт.

Получить новые сниппеты вебмастера смогут, используя специальную разметку для контента.

Расширенные блоки с ответами

Google готовит запуск нового расширенного блока с ответами (featured snippet). Цель новинки — дать пользователю всю необходимую информацию прямо в выдаче.

На скриншоте, которым поделился с пользователями Google, выдача по запросу «кварц или гранит» (quartz vs. granite). Расширенный сниппет дополнен блоком с картинками и подразделами: цена, преимущества, вес и прочность.

Статистика Google Мой бизнес по записям в поиске

У пользователей Google Мой бизнес появилась возможность оценивать эффективность записей в поиске Posts on Google.

Новая статистика доступна на вкладке «Записи». Можно просмотреть данные о показах и кликах по:

• определенным записям,
• всем записям за последнюю неделю,
• всем записям за последний месяц.

Новинка работает в десктопной и мобильной версиях Google Мой бизнес.

Меню и услуги в Google Мой бизнес

В Google Мой бизнес появилась функция «Меню и услуги». Она позволяет объединять пункты меню или услуги в разделы для лучшего восприятия. На странице компании в результатах поиска пользователи увидят отдельные категории «Меню» и «Услуги».

Новинка доступна для компаний, работающих в сфере общепита, здравоохранения, красоты и услуг.

Новые отчеты в Search Console

Отчет об индексировании

В новой версии Search Console благодаря переходу на новую систему измерения стал более точным отчет об индексировании. Обновления внедряли с 14 июля по 1 августа, и Google не мог регистрировать сведения об индексировании сайтов. Поэтому данные за этот период в отчете — оценочные.

Отчет о ссылках

В бета-версии Search Console появился отчет, который объединил в себе инструменты «Внешние ссылки» и «Внутренние ссылки» из старой версии:

Из отчета можно узнать, какие внешние ресурсы и на какие страницы сайта чаще всего ссылаются, с какими разделами чаще линкуются внутренние страницы, какие анкоры при этом используются.

Отчет о мобильном юзабилити

В рамках переноса функций из старой версии Search Console в новую Google запустил несколько обновлений.

• Отчет «Удобство просмотра на мобильных устройствах».

• Возможность добавления сайтов и подтверждения доступа к профилю.
• Инструмент для настройки доступа «Пользователи и разрешения».

Самые свежие данные об индексации

Сотрудник Google поделился информацией об инструменте проверки URL в Search Console. Оказалось, что с его помощью можно получить самые свежие данные об индексации, тогда как в отчетах они предоставляются с задержкой в 1–2 недели из-за агрегации.

Тестовая площадка для разметки

Google представил Structured Data Codelab — англоязычную площадку, где можно потренироваться в настройке микроразметки.

Сервис представляет собой пошаговое руководство, которое учит, как добавить структурированные данные нескольких типов на простой HTML-сайт. В качестве примера выбран ресурс с рецептами, но алгоритм работы подойдет и для других тематик.

Мошенники манипулируют результатами выдачи

Мошенники придумали способ, как исключать страницы конкурентов из поисковой выдачи Google. Они просят об этом службу поддержки поисковика, ссылаясь на нарушение авторского права в цифровую эпоху и выдавая себя за правообладателей.

Google удовлетворяет не все запросы об удалении и определяет некоторые как фейковые. Однако из-за действий злоумышленников из индекса исчезают миллионы ссылок, о проблеме говорят и российские вебмастера.

Режим глобуса в картах

В десктопной версии Google Карт появилась возможность увидеть мир в виде интерактивного 3D-глобуса, достаточно максимально уменьшить масштаб.

Экономия на поездках

Google запустил новинки, которые помогут экономить деньги в поездках:

• В Google Авиабилетах появилась функция статистического анализа истории цен, чтобы искать самые дешевые билеты.

• В мобильном поиске по отелям теперь также можно следить за изменениями цен и их сравнивать.

Google следит за пользователями против их воли

По результатам недавнего исследования информагентства Associated Press некоторые Google-сервисы для iPhone и Android сохраняют историю передвижения пользователей даже при запрете такой функции.

Например, достаточно открыть Google Карты, и приложение сохраняет данные о местоположении. То же происходит при проверке погоды и даже при введении некоторых поисковых запросов. Чтобы запретить сбор данных геолокации, необходимо отключить функцию «История приложений и веб-поиска».

Десктопные пользователи не смогут защититься от Google и в режиме «Инкогнито». Ученые из университета Вандербильда выяснили, что браузер Chrome собирает персональные данные пользователей даже там.

Google использует данные из всех своих сервисов для сбора информации о поведении пользователей в сети и офлайн, она нужна, чтобы расширять возможности таргетированной рекламы.

Новости Google Ads за август

Новые настройки таргетинга и исключений для мобильной рекламы

В сентябре Google Ads изменит настройки таргетинга и исключений в КМС на мобильных:

• больше нельзя будет исключить места размещения adsenseformobileapps и «Баннеры в мобильных приложениях GMob»;
• таргетироваться на устройства станет проще — останется всего 3 типа: компьютеры, мобильные и планшеты.

Обновления помогут рекламодателям охватывать больше потенциальных покупателей среди мобильных пользователей.

Новый дизайн медийных объявлений

У пользователей Google Ads появились новые возможности для создания медийных объявлений:

• функция добавления логотипа компании,
• новый шрифт и округлые CTA-кнопки,
• инструменты для добавления в шаблон пользовательских цветов.

Кроме того, адаптивные медийные объявления стали более привлекательными. Алгоритмы на основе машинного обучения научились лучше подбирать и сочетать цвета.

Местные медийные объявления

Теперь медийные объявления в Google Ads можно создавать с помощью фидов ассортимента на базе местных объявлений из каталога.

Достаточно выбрать главное изображение и товары, которые продаются в определенных филиалах. Сервис покажет рекламу в подходящих локациях, используя данные о ценах и наличии.

Третий заголовок и второе описание для адаптивной рекламы

В следующем месяце Google Ads планирует запуск адаптивных поисковых объявлений на английском, французском, немецком и испанском языках. Этот формат будет поддерживать до трех заголовков и до двух строк описания (каждая по 90 символов).

Уже сейчас по три заголовка и по 2 строки описания можно добавлять в текстовые объявления.

Новые функции для адаптивных объявлений

В Google Ads появились новинки для более эффективного управления адаптивными объявлениями на поиске:

• Ad Strength — показатель релевантности и полноты объявления. Сервис будет давать рекомендации по улучшению объявлений, например: «Добавьте больше заголовков».

• Статистика по самым эффективным комбинациям заголовков и описаний.

Показатель оптимизации

Теперь пользователи Googe Ads могут узнать, насколько оптимизированы их рекламные кампании, аккаунт и управляющий аккаунт.

Оптимизация рассчитывается в процентах: чем больше показатель, тем активнее используются функции аккаунта.

Если возможности Googe Ads используются не на 100%, сервис рекомендует, какие параметры можно улучшить.

Товарные объявления в Украине

В Украине запустили товарные объявления. По результатам недавнего исследования Google, они хорошо работают совместно с текстовыми. 90% пользователей, которые видят и текстовое, и товарное объявление, посещают сайт, 83% совершают покупку, 77% переходят на страницу товара, 73% добавляют товар в корзину, 75% ищут бренд.

Эксперимент с видеорекламой пиццы

Google протестировал эффективность видеорекламы на примере фейкового бренда пиццы. На базе стоковых картинок было создано 33 видеоролика, их запустили на YouTube с охватом в 20 миллионов показов. Результаты показали, что:

• наибольший охват получила реклама, в которой эффективно использованы все каналы воздействия: аудио, визуальные и текстовые сигналы;
• в коротких роликах визуальную часть и текст лучше разделять;
• для рекламы еды хорошо подходит макросъемка продукта;
• зрители хотят видеть эмоции, которые человек в рекламе получает от вкуса еды;
• реклама, снятая от первого лица, больше нравится молодой аудитории, чем старшей.

Редактирование кампаний с обзорной страницы

В Google Ads появилась возможность редактировать кампании в карточках на обзорной странице:

• приостановить или запустить кампании, группы объявлений и ключевые слова;
• редактировать текст объявлений;
• добавлять минус-слова;
• настроить расход бюджета;
• изменить ставки на уровне ключевых слов и групп объявлений:

Новое интеллектуальное назначение ставок

Google Ads усовершенствовал алгоритм интеллектуального назначения ставок:

• При выборе стратегии «Целевая рентабельность инвестиций в рекламу» результаты конверсии будут прогнозироваться точнее. Например, величина ставок теперь зависит от времени, в которое пользователи наиболее активны.
• В обновленном интерфейсе Google Ads появились пошаговые инструкции по выбору правильной стратегии назначения ставок.
• На странице «Кампании» теперь есть инструмент для изменения и выбора стратегии назначения ставок сразу для нескольких кампаний.
• В отчет по стратегии назначения ставок добавили показатель «Задержка конверсии». Он покажет время от клика по объявлению до совершения конверсии.

Тестовые группы на основе cookie-файлов

Теперь в Google Ads можно формировать контрольные и экспериментальные группы для отдельных пользователей, используя файлы cookie. При этом в тестировании будут участвовать все запросы пользователя из экспериментальной группы.

Новинка помогает тестировать определенные аудитории и целевые страницы.

Двухфакторная аутентификация

Для аккаунтов Google Ads теперь можно настроить многофакторную проверку подлинности и двухфазную верификацию.

При включении функции в определенном аккаунте Google Ads все пользователи, которые хотят получить к нему доступ, должны будут включить двухфакторную аутентификацию в своих аккаунтах Google.

Визуализация сравнений в Редакторе отчетов

В редакторе отчетов появилась возможность представить данные в виде диаграмм, а также сравнивать информацию за разные периоды.

Новинка поможет отобразить данные более наглядно.

Google Signals

В тестовом режиме запущен Google Signals — инструмент Google Analytics, дающий доступ к агрегированным данным о пользователях, включивших Персонализацию рекламы. Рекламодатели получают следующие возможности:

• ремаркетинг;
• расширенные отчеты по рекламе, демографическим данным и категориям интересов;
• бета-версия отчета с моделью поведения пользователей на нескольких устройствах.

Часто используемые параметры в Google Analytics

В Google Analytics скоро появится блок Commonly Used, куда будут выноситься часто используемые метрики и параметры отчетов.

Новинки ВКонтакте в августе

Пожертвования на личных страницах

Приложение для сбора пожертвований «Цели» стало доступно для личных страниц пользователей. Раньше подключить его можно было только к странице сообщества. Теперь достаточно зайти в меню VK Pay и нажать кнопку «Собрать».

Еще одно дополнение к функции — возможность отблагодарить тех, кто поддержал проект, с помощью стикеров, плакатов, билетов на мероприятие и проч.

Методы работы с «Каруселью»

В рекламном API ВКонтакте появилась возможность автоматического создания и настройки карточек «Карусели». Инструкция по подключению есть в Справке.

VK Apps

ВКонтакте представила платформу VK Apps, она позволит использовать сторонние сервисы, например, вызывать такси или заказывать пиццу, не выходя из приложения соцсети. При этом вся общедоступная информация о пользователе будет передаваться для совершении операции автоматически.

Сервис на платформе VK Apps может создать любой желающий бесплатно.

Полностью приватные личные страницы

Во ВКонтакте скоро появится возможность сделать личную страницу полностью приватной. Причина принятой меры — участившиеся уголовные преследования пользователей за публикации в соцсети.

База специалистов по рекламе и SMM

ВКонтакте начали создавать базу экспертов по таргетингу и ведению сообществ. Представители малого и среднего бизнеса смогут найти проверенных подрядчиков в каталоге партнеров.

Заявки на участие в программе принимаются от владельцев сертификатов по рекламе во ВКонтакте.

Новости Facebook за август

Время, проведенное в приложении

У пользователей Facebook и Instagram скоро появится возможность отслеживать, сколько времени они тратят на приложения этих соцсетей. Новинка поможет проводить время более осознанно.

В Instagram новый раздел называется Your Activity, а в Facebook — Your Time on Facebook. Кроме функции отслеживания времени есть возможность настроить напоминания о необходимости закрыть приложение.

Новые метрики для видеорекламы

Facebook обновил метрики для измерения эффективности видеорекламы:

• в Ads Manager и в разделе «Статистика» теперь учитываются только неповторяющиеся просмотры трех- и десятисекундных роликов;
• показы при автовоспроизведении ролика в ленте и целенаправленном проигрывании стали учитываться отдельно — в Ads Manager и Ads API появилась метрика Video Plays;
• из-за низкой популярность метрики «30-секундные просмотры видео» и Video Percentage Watched удалят.

В рамках сотрудничества с измерительной платформой Moat соцсеть даст возможность перепроверять данные метрики Video Plays.

Интерактивные видеотрансляции

Facebook начал сотрудничать с Vidpresso — компанией, которая внедряет интерактивные элементы в прямые трансляции. Скоро у пользователей соцсети появится возможность создавать видеотрансляции с опросами, комментариями и графикой.

По данным Facebook с прямыми трансляциями пользователи взаимодействуют в 6 раз чаще, чем с обычными видео.

Facebook Watch — всемирный релиз

Facebook начал мировой запуск платформы Watch для видео от партнеров. Цель релиза — помочь издателям по всему миру зарабатывать на видео и понимать, насколько их контент эффективен.

Сервис уже стал доступен в Великобритании, Ирландии, Австралии и Новой Зеландии, а в сентябре его запустят еще в 21 стране, включая Францию, Германию, Испанию, Аргентину, Гватемалу и Таиланд.

Кроме того, попасть в партнерскую программу Facebook стало проще. Для этого нужно иметь от 10 тысяч подписчиков и добиться 30 тысяч минутных просмотров в течение двух месяцев.

Инструменты для видеорекламы mobile-first

В Facebook появились инструменты для создания видеорекламы, оптимизированной для мобильных устройств:

• Video Creation Kit позволяет сделать из картинки и текста видео с разными размерами для ленты новостей, Stories и Instagram. Можно воспользоваться готовыми шаблонами: для рекламы одного товара (6 секунд), для продажи нескольких товаров (6 секунд), для демонстрации преимуществ продукта (15 секунд), для повышения узнаваемости продукта (15 секунд).

• Video Cropping Tool поможет обрезать видео и подогнать для ленты, in-stream рекламы и Stories.
• Animate дает возможность автоматически создавать видео из статичных изображений.

Новинки для рекламы игр

Facebook запускает нововведения для разработчиков игр: формат рекламы Playable Ads, функцию Retention Optimization и стратегию назначения ставок Minimum ROAS.

• Playable Ads дает возможность пользователям протестировать игру перед скачиванием. Формат уже доступен при выборе цели «Установки приложения» для объявлений в новостной ленте.

• Retention Optimization поможет таргетироваться на тех, кто вероятнее всего заинтересуется игрой. Функцию запустят в этом году для рекламы в Facebook, Instagram и Audience Network.
• Minimum ROAS позволит установить минимальный бюджет для поиска пользователей, наиболее склонных к покупкам в приложении, и исключить расходы на невовлеченных игроков. Новая стратегия начнет работать в ближайшие недели.

Facebook Pixel для групп

Facebook Pixel стал доступен для групп с количеством участников от 250 челевек. Теперь администраторы могут анализировать, как публикации в соцсети влияют на трафик и конверсии на сайте.

Отключение партнерских категорий для таргетинга

С 1 октября рекламодатели Facebook, Instagram и Audience Network больше не смогут таргетироваться на категории пользователей, основанные на данных партнеров соцсети. Для таргетинга можно будет использовать только информацию, собранную Facebook или самостоятельно.

Обновление призвано обеспечить большую конфиденциальность данных пользователей.

Бесплатный курс по цифровой грамотности

Facebook и Гарвардский университет создали курс, с помощью которого педагоги научат подростков безопасному использованию онлайн-сервисов и приложений. Материал представлен пока только на английском языке и рассчитан на 18 лекций по 30–120 минут. Курс состоит из пяти основных блоков:

• приватность и репутация,
• определение подлинности,
• создание положительной репутации,
• безопасность,
• социальная вовлеченность.

Новинки Instagram в августе

Новые меры по обеспечению безопасности

Instagram ввел несколько новинок для защиты данных пользователей.

• Теперь чтобы получить «галочку» верификации, не нужно писать в Службу поддержки. Отправить запрос можно через настройки аккаунта, указав ник, реальное имя и приложив копию документа, удостоверяющего личность.
• В меню аккаунтов с большим количеством подписчиков появится пункт «Об этой учетной записи». В нем можно будет увидеть, когда владелец аккаунта зарегистрировался в Instagram, из какой он страны, какую рекламу размещает.

• Появилась двухфакторная аутентификация через сторонние приложения-аутентификаторы.

Обновления Одноклассников за август

Групповые звонки

В Одноклассниках появилась функция групповых голосовых и видеозвонков с возможностью подключения до 100 участников. В основе новинки — двойная адаптивная технология, она обеспечивает лучшее качество связи. Среди особенностей:

• синхронизация на всех устройствах: если начать разговор на компьютере, можно продолжить на смартфоне;
• маски дополненной реальности;
• демонстрация экрана.

Реклама видеозвонков ОК по телевизору

Весь август на телеканалах «НТВ», «Рен-ТВ», «Пятница», «ТВ3», «ТНТ» и «Карусель» транслировалась реклама видеозвонков в Одноклассниках. Соцсеть подготовила целую серию роликов «Близкие в хорошем качестве».

Цель кампании — привлечь внимание к функции и показать, как видеозвонки в HD-качестве позволяют близким полноценно общаться.

Новости WhatsApp в августе

Бизнес-пользователи заплатят

Скоро компаниям придется платить за маркетинговые и сервисные сообщения в WhatsApp. Цена за 1 отправку составит от 0,5 до 9 центов.

В мессенджере также появились новые функции для общения компаний с клиентами:

• предоставление информации, которую пользователь запросил в другом канале связи, например, на сайте — для этого достаточно просто указать телефон;
• кнопка чата с компанией в WhatsApp на сайте или в объявлении на Facebook;
• клиентская служба поддержки в реальном времени.

Кроме того, WhatsApp теперь предоставляет компаниям свой Business API, с его помощью можно отправлять подтверждения доставки, напоминания о записи и билеты на мероприятия.

Новости WebCanape

Наша команда продолжает делиться бизнес-советами, статьями и полезными кейсами о разработке, продвижении сайтов, их рекламе. В августе мы:

• продлили акцию «При заказе контекста — настройка рекламной кампании и комплект баннеров в подарок»;
• начали дарить шаблон презентации компании при заказе сайта от 150 000 рублей;
• ввели скидки на дополнительные работы на сайтах от 15 часов;
• запустили акцию «Шесть продающих текстов по цене пяти»;
• опубликовали кейс о том, как разогнать сайт по продаже вентоборудования от 0 до 2500 посетителей из поиска за полгода.

Оставайтесь с нами, подписывайтесь на рассылку, чтобы узнавать обо всех новостях первым!

Под редакцией Софии Королевой