Новости интернет-маркетинга за август 2017

Новый алгоритм поиска «Королев» от Яндекс, турбостраницы, обновления Google AdWords и мобильного поиска, аналитический проект на основе онлайн-касс, сотрудничество Viber и Яндекс. Об этих и других актуальных новостях IT-рынка, SEO, контекстной рекламы и SMM читайте в нашем августовском дайджесте.

Новости интернета

1. На смартфоны и планшеты приходится 57% онлайн-трафика в мире

Компания BrightEdge опубликовала статистику, по которой из всего онлайн-трафика 57% приходится на мобильные устройства: планшеты и смартфоны. Конечно, в зависимости от выборки показатели отличаются, к примеру, они куда выше у молодежи.

Один и тот же запрос, отмечает BrightEdge, ранжируется по-разному на десктопе и мобильных устройствах. Проанализированы 20 первых позиций выдачи: 47% ключевых слов получали разный ранг. Своим клиентам компания рекомендует проводить оптимизацию сайта отдельно для настольного и мобильного поиска.

Рекламодателям нужно развивать мобильное направление: разработать адаптивный сайт, давать корректные объявления в сетях, улучшать карточку компании в поисковой выдаче.

2. АКАР: за первое полугодие рекламодатели потратили около 75 миллиардов рублей в рунете  

Ассоциация коммуникационных агентств России сообщает, что рекламодатели потратили на рекламу на 23% больше, чем в прошлом году. Рынок ТВ-рекламы вырос до 80.3 млрд (рост 12%), весь рынок рекламы — на 14%, превысив 190 миллиардов рублей.

Отрицательная динамика наблюдается в печатных СМИ: минус 14% за год. Наружная, транзитная и реклама в кинотеатрах подросла на 10%, рынок радио-рекламы вырос на 3%. Основным драйвером роста остается интернет-реклама: ее доля на рынке превысила 40%.

3. Количество сайтов в Рунете с SSL-сертификатом увеличилось в 4 раза за год

По статистике аналитического ресурса StatOnline, принадлежащего крупнейшему регистратору REG.RU, в июле 2015 года насчитывалось 109 тысяч HTTPS-сайтов с доменом .ru. В июле 2016 года их число выросло до 189 тысяч, в июле 2017-го — уже 531 тысяча.

StatOnline пишет, что самым распространенным считается базовый SSL-сертификат сроком действия менее одного года. Таких 82% от общего числа в зоне .ru и 95% в зоне .рф.

Такой резкий скачок желающих улучшить безопасность возник не на пустом месте. Корпорация Google стала помечать незащищенные сайты в рунете, как небезопасные в браузере Chrome. Другим фактором стал учет использования HTTPS на сайте для улучшения ранжирования в выдаче. Он небольшой, но вебмастеры озаботились переводом сайтов на безопасный протокол.

Процесс установки SSL-сертификата занимает 1-3 дня, но в результате владелец ресурса получает полностью безопасные сделки и улучшает позиции сайта в поисковой выдаче.

4. По всему миру соцсетями пользуется около 40% человек

Интернетом в целом пользуются 3.819 млрд человек — больше 51% населения. Самой популярной платформой является Facebook (2 млрд человек в сутки, 87% с мобильных устройств). Затем идут YouTube, WhatsApp, Facebook Messenger и WeChat.

Все больше пользователей заходят в интернет с мобильных устройств: показатель вырос на 21% (итого — 54%). Компьютерами пользуются все меньше — 41% от общего числа, падение на 18%. Объем трафика, передаваемого через мобильные устройства, также неизменно растет. В среднем, по всему миру через смартфоны передается 2.3 Гб информации в месяц.

Еще один «звоночек» рекламодателям: в 2017 году просто необходимо развивать группы в социальных сетях.

Новости Яндекс.Директ в августе

1. Viber стал партнером Яндекс.Директа

Viber — первый мессенджер, присоединившийся к рекламной сети Яндекса. Теперь рекламные объявления будут отображаться на экране завершения звонка.

Пользователь увидит рекламу только в том случае, если Яндекс предполагает высокую вероятность конверсии. Рекламодателям доступен таргетинг по географии, поисковым интересам, социально-демографическим характеристикам и т.п.

2. В сайтлинках Директа теперь можно сделать ссылку на страницу товара

Команда Директа анонсировала возможность добавления к объявлению ссылок, ведущих на страницу товара или услуг в социальных сетях и Яндекс.Маркете.

Быстрые ссылки показываются и в сетях, и в поиске. Количество ссылок будет различаться в зависимости от устройства.

3. В объявлениях Директа появились дополнительные символы и второй заголовок

Команда разработчиков Яндекс.Директ анонсировала возможность использовать два заголовка в одном объявлении (длиной до 35 и 30 символов), а также расширить текст объявления до 81 символа.

Специалисты изучили поведение пользователей и выяснили, что чаще всего кликают на объявления с длинными заголовками. Но текст укорачивается так сильно, что выглядит плохо. Поэтому, чтобы не терять символы и наиболее полно описывать торговое предложение, было решено расширить возможности рекламного кабинета. В тексте можно использовать до 15 знаков препинания, которые не включаются в общий подсчет допустимых символов.

Отличная возможность улучшить рекламное объявление без ущерба для рекламной кампании.

4. В Яндекс.Директ появилось массовое добавление счетчиков метрики в рекламные кампании

В блоге Рекламных технологий Яндекса анонсирована возможность массового добавления счетчиков. Теперь в настройках пользователя Яндекс.Директ есть кнопка «Счетчик Метрики для новых кампаний», где указываются номера счетчиков, нужных для добавления ко всем новым кампаниям. Все происходит автоматически. Для старых кампаний счетчики таким образом прописываться не будут.

Также появилась возможность изменить счетчик Метрики. Если выбрать одну или несколько кампаний, появляется возможность добавить счетчик или удалить все существующие.

5. В отчетах Яндекс.Директ появились данные о запросах с площадок рекламной сети

В отчетах «Поисковые запросы» Яндекс.Директа теперь отображаются запросы с поисковых площадок РСЯ. Таким образом, в одном месте происходит сбор всех запросов, в ответ на которые пользователи видели рекламные объявления — как из поиска Яндекса, так и из партнерского поиска.

Добавлен срез и фильтр «Название площадки», с их помощью сортируются и фильтруются данные по месту показа объявления.

Это удобный способ анализировать все входящие заявки по каналам и ключевым словам, чтобы грамотно скорректировать ставки и сделать упор на самые удачные запросы.

6. Яндекс ответил на самые популярные запросы по поведенческим факторам

После увеличения веса поведенческих факторов в ранжировании рекламы, появилось два самых популярных вопроса:

• Сильно ли изменятся позиции у объявлений?

Яндекс заверяет, что позиции могут немного поменяться из-за учета поведения пользователей. На показ рекламы сильнее всего влияют старые факторы: ставка, клики, качество объявлений, количество конкурентов и их ставки, а также степень соответствия запроса и стратегия показов.

• Как найти свое объявление в поиске?

Есть 7 способов.

1. Убедиться, что активизация успешна. Нужно дождаться статуса «Идут показы».
2. Посмотрите «Среднюю позицию» в Мастере отчетов. Это самый простой и надежный способ проверить показы. Чем меньше цифра, тем выше объявление.
3. Проверьте настройки времени. Иногда время и регион не соответствуют тем, что заданы в настройках показов.
4. Проверьте, остался ли бюджет на день. Его может не хватать для непрерывного показа. Если деньги закончились — на почту придет уведомление.
5. Сбросьте «куки», проверьте, есть ли объявление на другом компьютере или в ином браузере.
6. Проверьте, все ли в порядке с IP. Если IP-адрес приписан к нецелевому региону, объявление не будет у вас отображаться.
7. Проверьте операторов и минус-фразы.

7. Одним из обязательных алгоритмов Яндекс.Директ станет Автофокус

Автофокус работает на основе пользовательских запросов, по которым показывались объявления и совершались клики. Он уточняет малоэффективные ключевые фразы так, чтобы исключать холостые показы без кликов. Рекламодатели таким образом пополняют список минус-фраз и снижают число ненужных показов.

В новой доработке Директа Автофокус уйдет из настроек и станет обязательным алгоритмом. Фразы будут уточняться сами собой.

Новости Яндекс в августе

1. Яндекс представил новый алгоритм «Королев»

Компания Яндекс запустила новую версию поиска, основанную на нейронной сети. Теперь поиск с высокой точностью отвечает на сложные и редкие вопрос. Чтобы обучить искусственный интеллект, Яндекс задействует не только поисковую статистику, но и сеть специалистов-ассесоров и толокеров, а также оценки пользователей.

К примеру, алгоритм сможет понять, что запрос [ленивая кошка из монголии] о мануле, а [картина, где небо закручивается] — о картине Ван Гога.

Теперь поиск сможет определять не просто запрос, а его смысл. В идеальных условиях это может привести не просто к улучшению качества поисковой выдачи, но и задать новую планку для контента на сайтах. SEO-оптимизированные тексты потеряют смысл, поскольку поиск будет искать не просто по ключевым словам, а понимать суть страницы и отображать те, что принесут читателю настоящую пользу.

2. Яндекс анонсировал функцию «Турбо» для мобильной версии

Компания Яндекс в скором времени запустит функцию «Турбо» для ускорения загрузки страниц сайтов в мобильной версии поиска. Контент страницы будет демонстрироваться без перехода по ссылке, что значительно ускорит ее загрузку.

Пользователи легко смогут отличить ссылки с функцией «Турбо» от обычных: рядом с новой ссылкой будет иконка с изображением ракеты.

3. Яндекс запускает аналитический проект на основе данных от онлайн-касс

Для продавцов товаров и производителей разработан пилотный проект. Аналитика с касс позволит заранее узнавать, когда на полках закончится товар, поможет с подбором ассортимента, запустит акции на основе прогнозов всплесках продаж и точнее оценит эффективность экспериментов. Для аналитики Яндекс использует данные из поиска, погоды, пробок и карт. К примеру, определенная погода может спровоцировать всплеск покупок соответствующих товаров.

Проект продлится до конца года, участвовать в нем будут PepsiCo, Procter & Gamble (P&G), Unilever, а также ритейлеры «Мой магазин» и «Макси», магазины бытовой химии и косметики «Улыбка радуги».

4. Сервис Яндекс.Медиана вышел в открытое бета-тестирование

Медиана — платный сервис для мониторинга базы СМИ в режиме онлайн. В данный момент база насчитывает 25 000 российских и зарубежных изданий. Стоимость отчета рассчитывается с учетом количества найденных записей об объекте.

В информацию отчета включается число сообщений об объекте, тональность и количество просмотров. Отдельно выделят статьи, где объект упоминают полностью и вскользь, а также цитаты представителей компании.

Информацию из отчета можно импортировать в Яндекс.Аудитории, сформировать на ее базе сегменты для показа рекламы в Яндекс.Директ и Дисплее. Стоит учесть, что данные из Медианы нужно использовать как можно быстрее — они показывают лишь краткосрочный интерес к объекту и быстро теряют актуальность.

5. Яндекс запустил сертификацию агентств по Яндекс.Метрике

Запущена агентская сертификация по Яндекс.Метрике. Это упростит клиентам поиск специалистов по веб-аналитике.

Наличие у агентства сертификата означает, что сотрудники могут качественно интерпретировать данные о поведении посетителей сайта, предлагать способы увеличения вовлеченности, поднятия среднего чека и снижения затрат на продвижение.

Также специалисты сертифицированного агентства способны справиться с техническими задачами: настроить учет заявок, поступающих оффлайн или онлайн, проанализировать данные электронной коммерции и наладить экспорт сырых данных.

6. В Метрике появился простой способ создания сегментов

Команда Яндекс.Метрики анонсировала возможность простого создания сегментов и фильтрации Вебвизора.

При наведении на строку отчета можно увидеть две новые иконки «Создать сегмент» и «Записи визитов». Клик по сегменту позволяет сразу его создать: вебмастеру будут доступны визиты и посетители из этой строки. А «записи Вебвизора» фильтруют визиты, которые относятся к указанной строке.

Таким образом, можно проанализировать сегменты по источникам трафика, выбирать посетителей с высокой конверсией и узнать их поведение.

7. Яндекс рассказал, как определить тему поискового запроса

По словам руководителя отдела внешних исследований Яндекса, в большинстве случаев определить тему несложно. К примеру, тема запроса [симптомы гриппа] явно относится к здоровью. У одного запроса может быть несколько тематик: [жаропонижающее для детей до года] касается как здоровья, так и детей.

Есть случаи, когда запрос может касаться сразу нескольких несвязанных тем. Снежная королева — одежда, сказка, фильм и детский спектакль одновременно.

Для таких случаев разработан автоматический классификатор, который учитывает не только запрос, но и поведение пользователя. Классификатор размечает темы 80% популярных сайтов, анализирует, на какие сайты переходят по запросам со схожими формулировками, что и на размеченные ресурсы и проставляет вероятность тем. Чем больше совпадений, тем больше вероятность, что сайт относится к той же теме.

По размеченным темам определяются и тематики запросов.

Новинки Google Adwords в августе

1. Google AdWords покажет популярные запросы по которым выводятся объявления

Команда разработчиков AdWords анонсировала добавление новой карточки «Запросы» в обзорной странице сервиса. На ней будут отображаться самые популярные запросы в Google, по которым демонстрируются объявления рекламодателя.

Рекламодатели смогут отслеживать популярные поисковые тенденции и незамедлительно реагировать на них. К примеру, создать объявления с новыми ключевыми словами на основе новых полученных данных.

2. В AdWords обновились категории исключенного контента

Google AdWords оптимизировал категории исключенного контента для рекламных кампаний. Теперь в новых кампаниях на КМС не доступны следующие категории контента и места размещения:

• «Форумы»,
• «Сообщения об ошибках»,
• «Азартные игры»,
• «Страницы для обмена фотографиями»,
• «Соцсети»,
• «Видеосайты».

Также запрещен деликатный контент: криминал, ЧС, военные и международные конфликты. В существующих кампаниях контент не заблокируют, реклама будет действовать до конца года.

3. В управляющих аккаунтах доступен редактор отчетов AdWords

Теперь рекламодатели смогут создавать отчеты с информацией из нескольких клиентских аккаунтов. Нововведение доступно в новой версии интерфейса AdWords.

Чтобы создать кросс-отчет, нужно открыть «Отчеты», выбрать один из вариантов оформления (таблица, диаграмма и т.п.) и нажать на иконку карандаша рядом с подписью «Все аккаунты». Выбрать нужные аккаунты и нажать «Сохранить».

4. Обновлены расширения мобильных объявлений в AdWords

Расширения для мобильных объявлений существенно улучшились. Появились уточнения и описания в большем объеме. Дополнительные ссылки представлены в виде прокручиваемой карусели. Пользователи смогут сами выбирать нужную страницу на интересующем разделе сайта. Раньше был укороченный текст, неудобный для пользователей.

Теперь уточнения и структурированные описания располагаются не под объявлением, а в виде абзаца рядом с текстом объявления. Это позволяет отображать больше уточняющего текста и описания.

Также в AdWords удвоилось количество дополнительных ссылок в объявлениях. Теперь рекламодатели могут использовать до восьми дополнительных ссылок. На мобильных устройствах ссылки будут располагаться на одной строке в формате карусели.

Обновления приведут к более качественным и релевантным объявлениям, в которых пользователь сможет сразу выбрать нужную ссылку и получить информацию о компании или услуге.

5. В Google AdWords появился раздел «Целевые страницы»

В новом разделе представлены данные об эффективности страниц, на которые заходят пользователи после клика на объявление. Там же можно проверить, оптимизирован ли URL для мобильных устройств. Вебмастеру доступны показатели эффективности (стоимость, конверсия, клики) и коэффициент кликов для страниц, которые хорошо оптимизированы для мобильных устройств.

6. В AdWords упростят ротацию объявлений

В конце сентября ротация объявлений будет состоять из двух опций: «Оптимизировать» и «Не оптимизировать». В первом случае Google отдает приоритет объявлениям, которые должны получить больше кликов, чем другие в группе. Будут учитываться ключевые слова, запросы, устройства, местоположение и другие факторы.

Google считает, что могут возрасти как клики, так и показы. Чем больше объявлений будет у системы оптимизации, тем она будет эффективнее.

7. Изменилась модель ценообразования для объявлений «Витрина»

Google AdWords изменил подход к ценообразованию товарных витринных объявлений. Рекламодателям в США было разослано письмо, в котором говорится: оплата будет взиматься в следующих случаях:

• если объявление разворачивается по клику, а затем в течение 10 секунд и более остается развернутым;
• если пользователь разворачивает объявление и кликнул на товар или ссылку до 10 секунд.

Слева обычная и справа развернутая версии объявления

Считается, что нововведение снизит показатели конверсии.

Новости Google в августе

1. Google запустит блог на русском языке для вебмастеров

Новый ресурс от Google улучшит качество поиска на русском языке.

В блоге Google поделится всем необходимым для качественной работы вебмастеров: новостями об обновлениях, функциях, ссылками на статьи Справки, обучающими вебинарами. Обещают онлайн и оффлайн-мероприятия.

2. Что происходит с Mobile-first индексом Google?

Сотрудник Google рассказал, как обстоят дела с запуском новой индексации поиска, нацеленного в первую очередь на мобильные устройства.

В данный момент команда разработчиков проводит оценки качества, чтобы перепроверить классификаторы, по которым ранжируется сайт. Для большинства сайтов обещают плавный переход, а сами сотрудники считают, что уже в текущем состоянии разработка выглядит достаточно неплохо.

Точной даты запуска нового механизма ранжирования Google пока не назвал.

3. В Search Console будет доступно больше данных

На конференции в Японии один из сотрудников Google подтвердил, что скоро в панели появится расширенный период хранения данных Search Analytics. Точной даты не названо, но обновление появится в ближайшие месяцы.

4. Google исследовал запросы пользователей Рунета, связанные с болью 

Компания Google провела исследование поисковых запросов, чтобы выяснить, что болит у русскоязычных пользователей интернета, и как они с этим справляются. Самыми распространенными жалобами стали: боль в боку, пояснице, желудке, внизу живота, в горле и груди.

75% запросов — общие, исследующие понятие боли, ее причины и виды. Лишь 25% запросов связаны с препаратами и конкретизированы. Народные средства, симптомы и доктора такой популярностью не пользовались.

9 из 10 запросов относятся к части тела: туловищу (56%), голове (35%), ноге (8%), руке (1%). У некоторых запросов есть особенности: боль в голове может относиться не только к мигрени, но и к зубам, горлу, ухе, шее или глазах.

Пользователи практически не указывают подробности, ограничиваясь общими фразами: ноющая, тянущая боль и т.п. Сильно возросла доля поисков видео на темы о боли. Популярность контента выросла на 40% — видеоролики о боли искали 1.7 миллиона раз.

5. Google может задействовать изображения с других источников для использования в быстрых ответов

Если страница хорошо проиндексировалась и вышла на позицию 0, но при этом у нее нет фото, Google может взять изображение для быстрого ответа с других сайтов.

Блок с ответами показывает уверенный рост частоты показов в странах Европы, и Google активно развивает и дополняет его.

6. Google: структура URL страницы особо не важна для SEO

Сотрудник Google заявил в Twitter, что структура URL не важна, дав ей лишь 1 балл из 7.

Куда больше на SEO-оптимизацию влияет изменение URL, чем его структура. Желательно не менять URL без необходимости как можно дольше.

7. Google тестирует мобильную выдачу без URL-адреса

В поисковом приложении для Android произошло изменение. Результаты поиска теперь содержат заголовок, превью изображения и описание. Пока нововведение проводится у англоязычных пользователей в неизвестном масштабе. Будет ли это обновление полноценным или же останется временным — неизвестно.

8. Google запустил раздел вопросов и ответов для местных компаний

Произошел запуск сервиса «Вопросы и ответы» для представителей бизнеса. Это позволит публиковать FAQ на локальной панели Сети знаний, а также отвечать на вопросы клиентов. В данный момент функционал доступен для пользователей Android.

Google советует добавить часто задаваемые вопросы на карты Google для Android, чтобы пользователи могли легко получить ответы, отвечать на их вопросы как можно быстрее с помощью push-уведомлений и помечать интересные вопросы и ответы, чтобы мотивировать людей на большую активность.

9. Google тестирует новую функцию поиска — блок с темами уточнения запроса

В мобильной версии Google у англоязычных пользователей появился блок с темами, помогающими уточнить запрос. Он выделен темным цветом и заметен среди других результатов.

10. В мобильном поиске Google появились товарные карточки

Еще одно нововведение для англоязычных пользователей. В новой версии магазины с формой заказа товара представлены не списком, а каруселью, а на карточках появились фильтры. Если выбрать одну из опций фильтрации, пользователь перейдет в сервис Google Shopping.

11. Google тестирует новый вариант блока локальной выдачи

В новой версии блока локальной выдачи отдельной строкой указаны слова из поискового запроса. К примеру, по запросу «климат-контроль» в регионе список адресов пополнится строчкой «этот сайт упомянут в [ключевое слово]». Пока неясно, будет ли эта информация влиять на ранжирование. Похоже, пока тестирование в ограниченном масштабе.

Что нового в соцсетях?

Facebook

1. Facebook отобразит логотипы изданий рядом со статьями

Значительная часть пользователей соцсети не может определить источник контента по ссылке, затрудняется связать его с определенными изданиями. Отображение логотипа позволит запоминать интересные издания и поправит восприятие пользователей к текстам в ленте.

Нововведение призвано улучшить качество новостей в ленте и определять их источник.

2. В Facebook началась продажа in-stream видеорекламы

Теперь рекламодатели могут покупать рекламу формата in-stream в соцсети и Facebook Audience Network. Особенность новой опции — реклама показывается в видео, которое уже смотрят пользователи и будет проигрываться со звуком. Это повышает вероятностью ее просмотра.

По данным FB, пользователи до конца просматривают более 70% рекламных роликов такого формата.

3. Facebook обновил мобильную новостную ленту

Среди крупных изменений: круглые фотографии профиля, улучшенные превью ссылок и комментарии. Таким образом, Facebook присоединилась к остальным социальным сетям с круглыми аватарками: Twitter, Instagram, Snapchat, LinkedIn и Pinterest также имеют круглый формат фотографий для пользователей.

Превью ссылок содержит крупное фото, а ссылка выделена темным фоном. Увеличились кнопки «Нравится», «Поделиться» и «Комментарий». Сами комментарии заключены в пузыри.

4. Facebook тестирует таргетинг на пользователей офлайн-магазинов

Объявления могут показываться как в Facebook, так и в Instagram и Audience Network. Супермаркет может создать аудиторию из пользователей, которые посетили магазин в течение прошлого месяца.

Предполагается, что нововведение позволит ритейлерам увеличить продажи в праздничных и школьных сезонах.

5. Facebook добавит новые метрики по оценке охвата

Рекламодатели получат больше информации об охвате аудитории рекламой. Для этого добавится две новые метрики: «Суммарный охват аудитории» и «Показатель охвата автообновляемых объявлений». Первое отобразит все данные по охвату, в том числе и по неоплаченным показам, мошеннической рекламе и многократном показе объявления одному клиенту в течение короткого времени.

Второе оценит, как изменилось количество показов объявлений на компьютерах при обновлении блока правой колонки сайта.

6. Facebook опубликовал новые правила публикации постов

Появилось 17 типов постов, которые больше нельзя продвигать. Правила вступят в силу с 15 сентября.

Теперь запрещено рекламировать посты об изменении фотографий профиля и о загрузке нового контента, посты через сторонние приложения сервиса, рекомендации посещенных мест и продвижение политических кандидатов.

7. Facebook запускает динамические объявления для недвижимости

Новый продукт позволяет настроить ретаргетинг на группу пользователей, просматривающих дома и квартиры на риэлторских сайтах. Рекламодатели смогут указать фотографии, адреса, стоимость и количество комнат в объектах. В объявлениях можно указать условия сделки, тип объекта и ссылку на сайт.

Сеть Facebook комбинирует информацию от риелторов с той, что способна собрать с приложений и сайтов.

Инструменты отслеживания помогут учесть диапазоны цен и просмотренные районы. Эти данные используются для продвижения пропущенных потенциальным покупателем предложений.

8. Facebook: чем быстрее грузится контент, тем выше ранжируется

В ближайшие несколько месяцев социальная сеть начнет учитывать скорость загрузки страниц по ссылкам. Пользователям будут показывать тот контент, который загружается быстрее. В расчет будут приниматься факторы подключения к сети и обычной скорости загрузки страницы. Если анализ покажет, что страница загружается медленно, ссылка на нее будет ранжироваться ниже.

По исследованию Facebook, пользователи не готовы долго ждать. Если страница грузится больше 3 секунд, 40% посетителей закроют вкладку не дождавшись информации.

Вконтакте

1. ВКонтакте будет поддерживать криптовалюту

ВКонтакте сняла ограничения на рекламу проектов, связанных с криптовалютой, и дала возможность продвигаться блокчейн-сервисам, биржам, СМИ и обучающим площадкам, посвященным майнингу и биткоинам. Однако реклама, содержащая необоснованные гарантии быстрого заработка, публиковаться не будет.

2. Вконтакте выпустила приложение для управления сообществами

Новое приложение позволяет общаться с подписчиками через сообщения со смартфонов. Оно позволяет быстро переключаться между сообществами, мгновенно отвечая на сообщения и модерируя обсуждения и стену. Пользователи Android могут полноценно управлять сообществом: обновлять визуальное оформление, работать с администраторами, отслеживать статистику, создавать товары. Когда подобная функциональность появится на iOS — неизвестно.

3. Вконтакте запустит рекламу в «Историях»

Сервис «историй» постепенно монетизируется. Первым участником тестирования стала сеть KFC. Компания интегрировала брендированные маски: огонь и лучи из глаз, а также кепку с надписью KFC. За 3 недели кампании пользователи опубликовали свыше 1 миллиона постов с использованием символики.

3. Какие данные собирает Вконтакте?

Издание Ведомости проанализировало сбор данных мобильным приложением Вконтакте и передачу их компании Mail.Ru. Как выяснилось, происходит сбор не только данных о местоположении, операторе, сим-карте, номере телефона, но и используется информация об операционной системе, списке установленных приложений и точек доступа Wi-Fi.

Представитель Вконтакте подтвердил информацию, сказав, что компания никогда не скрывала сбор данных о пользователе в рекламных целях.

Различные данные используются в различных целях: к примеру, смена кода сим-карты означает, что пользователю нужно отправить код для валидации, так как сменился телефон.

4. Вконтакте запустила оплату за переходы для рекламных записей

Это поможет эффективно планировать кампании и тщательнее контролировать расходы. Каждый переход обойдется в определенную сумму, которую будет точно знать рекламодатель. Теперь специалисты рекламной сети Вконтакте сами определяют за какие переходы платить больше, а за какие меньше.

5. Новый формат рекламных записей — карусель

К рекламной записи можно добавлять 3–10 товарных карточек с изображением, описанием, стоимостью и кнопкой заказа. К каждому слайду можно привязать свою ссылку. Это позволяет продемонстрировать несколько свойств товара или разную продукцию.

Использование новой функции не ограничено. Рекламодатель может разместить много товаров из разных категорий или несколько наиболее популярных, показать аксессуары к дорогой покупке или вещи со скидкой, добавить инструкцию по применению и т.д.

Рекламная система будет подбирать релевантные для пользователя объявления, исходя из его интереса к тем или иным товарам. Алгоритм рекомендаций и динамический ремаркетинг будет доступен рекламодателю. Первые тесты показали: интерактивные объявления с несколькими товарами, которые пользователь уже видел на сайте, вызывают наибольший интерес.

CTR таких объявлений, как предполагается, будет выше. А значит, при меньшей стоимости рекламная кампания принесет больше кликов и заказов.

Одноклассники

1. Одноклассники запускают новый формат видеорекламы

В социальной сети появилась возможность публикации нового формата видеорекламы — кликабельных роликов с активными кнопками (call to action). Кликая по кнопке в ролике, пользователь сможет перейти на сайт или магазин, позвонить в компанию или связаться с ней через личные сообщения. Можно создавать кнопки с собственным текстом.

Новый формат доступен для всех объявлений, продвигаемых через MyTarget.

2. В Одноклассниках появились тематические подборки музыки

Теперь в разделе «Сборники» пользователям доступны тематические музыкальные подборки. Песни сгруппированы по настроениям, жанру, ситуациям и занятиям. Появился отдельный поиск по сборникам.

В отдельном профессиональном блоке появятся подборки от звукозаписывающих компаний, радиостанций и партнеров социальной сети. Пользователи смогут загружать и формировать свои плейлисты — лучшие попадут в раздел сборников.

Instagram

1. Instagram расширил возможности масок для «Историй»

Теперь пользователи Instagram могут воспользоваться новыми оригинальными фильтрами-масками: кошачьими носом и ушами, а также звездами. Новые фильтры могут сочетаться с другими инструментами Instagram. Для получения доступа к ним необходимо обновить мобильное приложение: до 10.28 для iOS и 10.29 для Android.

2. Instagram запускает совместные стримы

Новая тестируемая функция для прямых трансляций позволит добавить гостя во время стрима — для этого достаточно нажать кнопку в правом нижнем углу приложения. Экран разделится на две части.

У зрителей останутся возможности ставить отметки «Нравится» и комментарии к трансляции. Пока функция доступна ограниченному числу стримеров, но через несколько месяцев каждый пользователь сможет выйти в эфир со своим другом.

Новости WebCanape

Наша команда продолжает делиться полезными кейсами о продвижении сайтов, рекламе, бизнес-советами и другими статьями. В августе мы:

• выступили в Сколково с семинаром о CRM для стартапов;
• рассказали об эффективных объявлениях;
• опубликовали кейс о нашем опыте работы с динамическими объявлениями;
• сделали подробный анализ сайтов еды в Смоленске;
• рассказали о современных тенденциях поискового продвижения;
• включили адаптивную версию во всех типах сайтов;
• ответили на популярные вопросы о ФЗ-152 и 54-ФЗ;
• выпустили новую платформы Canape CMS 3.29.

Оставайтесь с нами, подписывайтесь на рассылку, и вы первыми узнаете о всех новостях!

Под редакцией Евгения Делюкина