Новости интернет-маркетинга за апрель 2018

WebCanape
29.04.2018 WebCanape

Встречайте новый выпуск дайджеста от WebCanape с обзором самых свежих и значимых новинок интернет-маркетинга за месяц. Расскажем, что за апрель успели внедрить Яндекс, Google, ВКонтакте, Facebook, Instagram и другие. Научим, как использовать новые инструменты для развития вашего бизнеса.

Из свежего выпуска вы узнаете о самых важных событиях, которые произошли в сфере SEO, контекстной рекламы и SMM за месяц. Мы расскажем: какая реклама перспективнее, как принимать платежи из приложений, что готовят Яндекс и Сбербанк, как не навредить сайту новыми страницами, во сколько миллиардов сторонним компаниям обошлась блокировка Telegram и многое другое.

Новости интернета в апреле

Популярность легального контента в России

Министерство связи и массовых коммуникаций РФ сообщило, что за последние пять лет россияне стали покупать больше легального контента. Количество таких пользователей с 2012 по 2017 год увеличилось в шесть раз — с 4 до 25 миллионов. Большей популярностью стали пользоваться легальные онлайн-кинотеатры, которые теперь собирают около 40 миллионов посетителей. Это почти в два раза больше, чем в 2012 году.

Однако, по исследованиям компании BrandMonitor, занимающейся защитой интеллектуальной собственности, почти 67% россиян не покупают интернет-контент, предпочитая бесплатный из социальных сетей и торрентов. Большинству таких пользователей до 34 лет. В исследовании приняло участие 7,5 тысячи человек от 18 до 55 лет. 49% респондентов пользуются торрентами, 33% посещают пиратские сайты и лишь 9% платят за контент.

По подсчетам аналитиков, растет лишь популярность легальных видеосервисов. 52% из тех, кто покупают контент, предпочитают онлайн-кинотеатр ivi, 12% — Megogo, 8% — Okko, 4% — «Амедиатеку», 3% — Netflix. Самым важным критерием для пользователей оказалось наличие эксклюзивного контента, за него готовы платить 22%. Оотсутствие рекламы привлекает 16%, 14% респондентов обратятся к платному контенту, только если не найдут бесплатного.

Популярность легальных видеосервисов

77% россиян хотят отдохнуть от интернета

Согласно результатам исследования Всероссийского центра изучения общественного мнения (ВЦИОМ) 77% россиян согласны, что от интернета нужно периодически «отдыхать». При этом 45% пользователей даже специально ограничивали для себя доступ в сеть на день или дольше за последний год.

Инфографика по исследованию ВЦИОМ

Также выяснилось, что:

  • большинство опрошенных (83%), оказавшись без интернета, чувствуют себя как обычно;
  • жители крупных городов больше склонны к тому, чтобы всегда быть онлайн;
  • 22% не заметят разницы, если интернет исчезнет;
  • 8% не представляют, как будут без него жить;
  • 39% смогут приспособиться.

В Крыму появится собственный мессенджер

У Крыма скоро будет собственный мессенджер под названием «Диалог М», его уже тестируют.

Мессенджер Диалог М

Министр внутренней политики, информации и связи республики отмечает, что запуск мессенджера никак не связан с блокировкой Telegram в РФ, ведь разработки начались еще в 2014 году. «Диалог М» не нацелен на замену какого-то определенного сервиса. Создатели надеются, что он найдет свою нишу.

В 2020 году на мобильную рекламу будут тратить 180 млрд долларов США

Аналитическая компания Zenith спрогнозировала пути развития интернет-рекламы на следующие 3 года. По предоставленным данным мировые расходы на этот вид объявлений будут увеличиваться примерно на 10% в год. К 2020 году на интернет-рекламу будет приходиться 44,6% всех расходов отрасли.

Сегмент медийной рекламы будет показывать ежегодный рост в 13% в основном за счет видео-контента и соцсетей. Объявления в поиске и на специализированных сервисах позиции теряют, первые продемонстрируют прирост на 8% в год, а последние — на 7%.

Лидер по рекламе среди устройств — смартфон. Выросшие на 38% в 2017 году расходы на мобильную рекламу будут продолжать увеличиваться ежегодно на 19% и к 2020 году достигнут 180 миллиардов долларов США. Это 65,6% от всех расходов на интернет-рекламу и 29,3% от расходов на рекламу в целом.

Прогноз на прибыль от рекламы в 2020 году

Прогнозы на позиции десктопных объявлений скромнее — 94 миллиарда долларов через 3 года.

Трехкратный рост рынка аудиорекламы

Компания IAB Russia проанализировала состояние рынка онлайн-аудиорекламы в России и выяснила, что по итогам 2017 года его объем равен 155 миллионам рублей — это примерно 1% от прибыли рекламы на FM-радио.

В 2018 году ожидается трехкратный рост рынка аудиорекламы. Уже к 2021 году его объем может достичь 6,1 миллиарда рублей, в том числе благодаря монетизации музыки ВКонтакте. Большое влияние на такой подъем оказывают популярность мобильных устройств и растущее количество времени, которое их владельцы проводят в сети.

Деньги на музыку

По данным компании Dream Industries, в России 75 миллионов человек слушают музыку онлайн. Самые популярные музыкальные сервисы — стриминговые, за ними идут онлайн-радио. Например, Яндекс.Музыка ежемесячно собирает 20 миллионов слушателей.

Новости Яндекса за апрель

Алиса учится распознавать бренды

Яндекс.Диалоги — сервис, который позволяет научить голосового помощника Алису общаться с клиентами конкретной компании. Алиса выучит алгоритм действий с заданными фразами и применит его, как только пользователь произнесет кодовое слово.

Алиса общается с клиентами

Если Алисе не удастся распознать бренд, ее можно научить. Теперь достаточно оставить заявку, указав верное название на русском языке — через несколько дней помощник его выучит.

Заявка Алиса не понимает мой бренд

Колдунщик Директа в поиске

Яндекс завершил тестирование колдунщика Директа в выдаче. С его помощью можно просмотреть всю рекламу, которая демонстрируется сейчас по запросу, а также быстро перейти к размещению своей:

Колдунщик Директа в поиске

Если поисковик может выдать результат релевантнее, например, ответ от Яндекс.Видео и Яндекс.Картинок, колдунщик отображаться не будет. Все зависит от запроса.

Мобильный SDK

Яндекс.Касса представила мобильный SDK — библиотеку, которую можно встроить в Android и iOS-приложения для быстрого приема платежей Яндекс.Деньгами или банковской картой.

Чтобы расплачиваться картой, достаточно один раз отсканировать ее камерой смартфона, и система сохранит данные. Разработчикам при этом не придется проходить сертификацию PCI DSS, в запросе на оплату картой используется одноразовый токен.

Обновленный раздел уведомлений в Вебмастере

В Яндекс.Вебмастере обновился раздел с уведомлениями, их список пополнился. Отслеживать изменения данных сайта стало еще удобнее.

Среди новинок:

  • делегирование прав на управление сайтом,
  • изменение регионов сайта,
  • изменение регистра сайта,
  • рекомендованные запросы,
  • отчет «Тренды»,
  • запросы от Метрики.

Кроме того, на обновленную страницу переехали и настройки уведомлений из раздела «О важных страницах».

Проверка качества рекламы на сайтах

Яндекс обновил алгоритм для определения того, как реклама на сайте влияет на удобство его использования. Теперь страницы с рекламой, которая затрудняет навигацию и вводит пользователей в заблуждение, будут выявляться еще точнее, и сайт с нарушениями будет ранжироваться в поиске ниже. Проверить, все ли в порядке, можно в Яндекс.Вебмастере в разделе «Безопасность и нарушения».

Безопасность и нарушения в Яндекс.Вебмастере

Яндекс.Каталог официально закрыт

Яндекс объявил о полном прекращении работы Каталога. Он задумывался как инструмент для быстрого поиска данных по составленной вручную подборке сайтов, однако сейчас с той же функцией успешно справляется поиск.

Показатель тИЦ теперь можно проверить в разделе Яндекс.Вебмастера, на его формирование закрытие Каталога никак не повлияет.

Региональная привязка сайтов сохранилась, ее также можно проверить и изменить в Вебмастере.

Яндекс.Каталог закрыт

Пароли под защитой Яндекс.Браузера

Завершилось тестирование нового менеджера паролей в Яндекс.Браузере, он доступен в десктопной и мобильной версиях.

При регистрации на сайте Яндекс.Браузер сам предложит пользователю надежный пароль, который автоматически сохранится. Список всех доступов находится в разделе «Менеджер паролей». Здесь есть возможность сортировки по логину, адресу и примечанию, данные можно редактировать.

Менеджер паролей в Яндекс.Браузера

Еще одна новинка — мастер-пароль, который нигде не хранится, поэтому расшифровать его может только сам пользователь. Даже если данные для доступа в аккаунт Яндекса попадут в руки злоумышленника, он не сможет получить другие пароли из браузера без мастер-пароля. На мобильных мастер-пароль может заменить отпечаток пальца, пин-код или жест.

Определитель номера в приложении Яндекса

В мобильном приложении Яндекса для Android появилась функция определения входящих и пропущенных звонков, которая срабатывает, если номер не записан в телефонной книге пользователя. Алгоритм связывается с Яндекс.Справочником и проверяет, совпадает ли телефон звонящего с одним из указанных в базе. Если совпадение находится, приложение укажет название и род деятельности компании, представитель которой звонит.

Звонок от Райана Гослинга

Когда номера не оказывается в Справочнике, проверяется база отзывов об абонентах. Она помогают выявить подозрительные номера, используемые для рекламы или мошенничества. Если это именно такой случай, приложение уведомит владельца.

Яндекс.Знатоки

Яндекс начал тестирование сервиса вопросов и ответов Яндекс.Знатоки.

Яндекс.Знатоки

Сервис работает по аналогии с Ответами Mail.ru: можно задавать вопросы или выступать в качестве знатока, на них отвечая. За ваш комментарий смогут проголосовать другие пользователи. На основе оценок формируется общая лента, самые популярные темы отображаются сверху.

Совместное предприятие Яндекса и Сбербанка

Яндекс и Сбербанк будут работать вместе над созданием крупнейшего ритейлера на базе Яндекс.Маркета. Проект уже одобрила Федеральная антимонопольная служба.

По оценкам экспертов предприятие будет стоить 60 миллиардов рублей без учета будущей синергии, 30 миллиардов инвестирует Сбербанк.

Для развития проекта Яндекс и Сбербанк объединят весь накопленный опыт.

Яндекс.Покупки

Яндекс предложил крупным ритейлерам протестировать бета-версию новой торговой площадки Покупки. На ней можно экспериментировать с возможностями Маркета для общения с покупателями, обработки заказов. Площадку обещают открыть для общего доступа к концу мая, а пока при переходе отображается следующее:

Яндекс.Покупки

Прямо на Яндекс.Покупках можно положить в корзину товары от разных продавцов и оплатить заказ. Партнеры площадки — юридические лица и индивидуальные предприниматели — будут сотрудничать с Яндекс.Маркетом по CPA-модели и платить комиссию с каждой сделки.

«Заказ на Маркете» отменят

Программа «Заказ на Маркете» завершает работу, и в конце мая с Яндекс.Маркета исчезнет корзина. Сервис начнет специализироваться только на поиске и сравнении товаров. Всем магазинам рекомендуется в течение мая перейти на модель «Переход на сайт» и изменить стратегию управления ставками.

В предложениях, размещенных одновременно по программам «Заказ на Маркете» и «Переход на сайт», останется одна кнопка — «В магазин». Товары, опубликованные только по модели «Заказ на Маркете», будут скрыты. Данные по уже оформленным заказам, диалоги с покупателями и статистика останутся в личном кабинете.

В конце мая пользователей ждет еще одно новшество: ставка за клик начнет автоматически применяться для продвижения всех предложений, а данные параметра fee перестанут учитываться в аукционе.

Образовательная платформа от Яндекс.Просвещения

Образовательная программа от Яндекс.Просвещения

Совместная компания «Яндекса» и «Просвещения» представила образовательную платформу для начальной школы, которая позволит ученикам выполнять задания онлайн, а учителям вести статистику успеваемости.

Платформу бесплатно тестируют школы из разных городов России. Количество доступных заданий уже достигло 16 тысяч, но пока только по двум предметам: математике и русскому языку. Задавать упражнения можно всему классу или определенным ученикам. Проверка происходит автоматически, учителю остается только проанализировать статистику. Сэкономленное время можно потратить на индивидуальную работу.

Платформа призвана помочь школьникам повысить успеваемость, выявляя наиболее сложные для них темы, формируя индивидуальные направления в изучении предметов и предсказывая успеваемость.

Экспресс-консультации в Яндекс.Здоровье

В Яндекс.Здоровье добавили функцию экспресс-консультаций. Пользователи могут задать врачу короткий вопрос и получить ответ максимально быстро — общение длится всего 5 минут и стоит 99 рублей. Экспресс-консультации сейчас дают педиатры, терапевты и гинекологи.

Экспресс-консультации в Яндекс.Здоровье

Если проблему не удастся решить за такое короткое время, врач предложит классическую консультацию за 499 рублей. По итогам онлайн-приема пациенту высылаются рекомендации.

Новинки в Яндекс.Директ в апреле

Новая концепция развития Директа

Яндекс представил новую концепцию развития Директа: сервис начнет ориентироваться на работу со всеми рекламными форматами. Создавать объявления и управлять кампаниями станет еще проще, разработчики продолжают автоматизировать процессы.

Ведется работа над новым интерфейсом, который обещают показать уже в этом году. После запуска управлять кампаниями и отслеживать статистику можно будет на одной странице. Это позволить быстро останавливать или возобновлять показы в зависимости от показателей объявлений.

Новый подход к расчету ставок

Расчет ставок в Яндекс.Директе

Алгоритм назначения ставок изменился, теперь цены рассчитываются не за позиции в выдаче, а за объем трафика в зависимости от кликабельности места и дизайна объявления. Новинка поможет лучше ориентироваться в реальных ценах и контролировать закупки на аукционе.

Также в полной версии API Директ стала доступна открытая бета-версия API KeywordBids — сервиса для назначения ставок и приоритетов ключевым фразам и автотаргетингам. Он дает расширенный доступ к данным по ставкам и суммам, которые списываются за показы на поиске. Чем больше новых форматов и мест показа будет внедряться, тем полезнее будет сервис.

«Баннер на поиске»

Завершилось бета-тестирование нового медийно-контекстного баннера (МКБ), его назвали просто — «баннер на поиске». Он имеет более крупный и заметный формат креатива (240×400) и выглядит так:

Баннер на поиске в Яндексе

Новый МКБ демонстрируется по нужным ключевым словам, а оплата взимается только за целевой трафик.

Выдача по «трафаретам»

Представители Яндекса сообщили, что развитие поисковика идет к тому, чтобы под каждый вид запроса формировалась отдельная страница выдачи — со своими дизайном, структурой и форматами рекламных блоков.

Сделать рекламу более привлекательной и релевантной для пользователей, а выдачу — наиболее полной помогут «трафареты». Они будут подбираться на каждый конкретный запрос, а на их основе сформируется выдача.

Яндекс.Директ уже тестирует новый «трафарет» — объявление с карточками цен.

Обновления Google за апрель

Карусель Mentioned on Wikipedia

В англоязычной выдаче Google заметили новую карусель — Mentioned on Wikipedia. В ней выводятся компании, чьи страницы можно найти в Википедии.

Карусель «Mentioned in Wikipedia»

Если нажать на фразу Mentioned on Wikipedia, происходит переадресация на соответствующую страницу энциклопедии.

«Интересные находки»

Интересная находка

Google тестирует новый блок в мобильной выдаче — Interesting Finds («Интересные находки»), где большинство результатов выводится в формате AMP. Новинку заметили англоязычные пользователи, выглядит она так:

Interesting Finds в выдаче Google

Больше интересных результатов доступно по ссылке 10+ more stories.

Кнопка «Еще результаты» в мобильной выдаче

В мировом масштабе запустилось тестирование кнопки «Еще результаты» в мобильной выдаче. Теперь не нужно переходить на следующую страницу, больше результатов подгрузится по нажатию на новую кнопку.

Кнопка Еще результаты в Google-выдаче

Результаты мобильного поиска для кино стали точнее

Google сделал выдачу по запросам, связанным с фильмами, более точной. В результатах теперь отображаются отзывы, есть возможность купить билеты в кино.

Поиск киносеансов в Google

При просмотре конкретного кинотеатра выдается расписание сеансов с удобными фильтрами.

Новинка запущена пока только в поисковом Android-приложении Google для США и Индии.

Перечень услуг компании в Google Мой бизнес

В разделе аккаунтов пользователей Google Мой бизнес появился пункт Services, где можно указать услуги, которые предлагает компания:

Перечень услуг компании в Google Мой бизнес

Новинка доступна в ограниченном режиме и доступна пока не всем вебмастерам.

Фильтр «Вид в поиске» в Search Console

В «Отчете по эффективности» англоязычной версии нового Search Console появился фильтр «Вид в поиске» (Search Appearance). В нем доступны следующие группировки данных: «Расширенные результаты», «Расширенные результаты — статьи AMP», «Результаты без функций AMP», «Вакансии» и «Описания вакансий».

Фильтр Search Console Вид в поиске

Новые страницы могут вредить сайту

Представитель Google поделился рекомендациями поисковика насчет создания на сайте новых страниц. Подход «чем больше, тем лучше» оказался в корне неправильным. Новые разделы ненадлежащего качества могут негативно влиять на вес при ранжировании всего сайта.

Принимая решение о создании страниц, необходимо ориентироваться на ценность, которую они несут для пользователей, а не для поисковиков, ведь не всегда таким образом можно достичь большего охвата ключевых слов.

Вес HTTPS-сайтов при ранжировании

Сотрудник Google заявил, что сайты с протоколом HTTPS получают очень слабый приоритет при ранжировании. Вес рассчитывается на уровне страницы, а не сайта в целом.

Сотрудник Google о ранжировании

Рекомендуемые запросы в Chrome

На стартовой странице браузера Chrome появился блок с рекомендуемыми запросами. Они подбираются на основе истории поиска пользователя.

Рекомендуемые запросы в Chrome

Функция призвана облегчить пользователям поиск нужной информации.

Новинка запущена в тестовом режиме, в каких именно странах — пока неизвестно.

Talk to Books

Google представил сервис Talk to Books, который отвечает на вопросы пользователей цитатами из книг.

Talk to Books обрабатывает 100 тысяч томов Google Books и на вопрос выдает отрывки с вероятными ответами, выделенными жирным шрифтом. Цель сервиса: найти наиболее естественные ответы, те, что могли бы использоваться в разговоре.

Talk to Books

Новинка поможет найти интересные цитаты и произведения, а также изучить несколько точек зрения на одну и ту же проблему.

Chat вместо SMS

Для замены традиционных SMS на Android-устройствах Google готовит RCS-сервис (Rich Communication Services) под рабочим названием Chat. Его можно считать аналогом iMessage.

С помощью сервиса пользователи смогут читать рецепты, вести групповые переписки, просматривать фото и видео в полном разрешении и многое другое. Плата будет взиматься за мобильный трафик, который расходуется при отправке сообщения, а не за цену услуги SMS в тарифном плане оператора связи.

Новости Google AdWords за апрель

Двойные карусели товарных объявлений в мобильной выдаче

В тестовом режиме Google показывает сразу два типа товарных объявлений (PLA) по одному запросу. Об этом сообщили англоязычные пользователи и поделились скриншотами.

Двойные карусели товарных объявлений в мобильной выдаче Google

Мы видим, что сначала в выдаче отображается стандартный блок товарных объявлений из разных источников с заголовком «Shop for engagement rings», а затем идет карусель формата «Витрина» под заголовком «Shop by store», где представлены товары только с одного сайта.

Видеореклама Out-Stream

В Google AdWords появился новый формат видеорекламы — Out-Stream. Такие ролики отображаются только на мобильных, на сайтах и в приложениях партнеров.

Видеореклама Out-Stream

Как только ролик попадает в зону видимости, он автоматически воспроизводится без звука — аудио можно включить одним нажатием.

Оплата за Out-Stream взимается за тысячу показов в видимой зоне, если как минимум 50% видео отображалось на дисплее не менее двух секунд.

Цель новинки: расширить охват аудитории и повысить узнаваемость бренда.

Exchange Bidding для всех издателей

Тестирование инструмента для издателей Exchange Bidding завершилось, теперь он доступен всем, кто использует DoubleClick for Publishers. Появились и новинки:

  • каналы спроса,
  • партнеры по аукциону,
  • группы доходности,
  • рекламодатели на уровне показа.

По словам представителей Google, Exchange Bidding помогает сотням издателей увеличить доход «на двузначный процент» за счет programmatic-рекламы.

Reach Planner

Reach Planner

В AdWords появился новый инструмент Reach Planner. Он позволяет прогнозировать охват и частоту показа видеообъявлений в YouTube и на сайтах партнеров.

В рамках Reach Planner рекламодателям доступен совершенно новый сервис — Product Mixes. Он покажет, какие форматы лучше совмещать по рекомендациям Google. Для этого достаточно указать цель кампании, рекламные предпочтения и бюджет.

Новинка стартовала в бета-версии.

Новинки ВКонтакте в апреле

Таргетинг на определенных покупателей

Во ВКонтакте появились новые возможности таргетинга: уточнение интересов пользователей с помощью разделения на сегменты. Это аудитории, которых интересует какой-либо товар или услуга. Например, выбрав пункт «Покупка жилья», рекламодатель будет таргетироваться на пользователей, которые хотят приобрести квартиру или дом и уже подыскивают варианты.

Сегменты интересов во ВКонтакте

Чтобы сформировать сегменты, анализируется текущая активность пользователя в соцсети и на внешних сайтах.

Новинка поможет сделать таргетинг более точным и расходовать бюджет грамотнее.

Запуск рекламы с мобильных

Началось тестирование функции запуска рекламы прямо в мобильных приложениях ВКонтакте для iOS и Android, где рядом с записями сообщества скоро появится кнопка «Продвигать».

Чтобы начать рекламировать объявление, достаточно будет:

  1. Выбрать нужную публикацию.
  2. Настроить целевую аудиторию.
  3. Указать длительность показа и бюджет.

Предполагается и возможность подбора аудитории на основе особенностей сообщества. Пополнить бюджет также можно, не выходя из приложения.

Команда ВКонтакте уже представила примерный интерфейс настройки кампаний:

Интерфейс настройки продвижения с мобильного ВКонтакте

Новые алгоритмы ранжирования ленты

Алгоритмы ранжирования новостей в ленте изменились, теперь в приоритете самые свежие публикации друзей и любимых сообществ, они отображаются выше. Более того предпочтение отдается уникальным публикациям, а не репостам, записям с обсуждениями в комментариях, а также новостям друзей, которые сейчас онлайн.

Технологии машинного обучения определяют наиболее интересный пользователю контент, он ранжируется выше. Публикации с призывами поставить лайк и сделать репост, а также некачественная реклама опускаются в ленте вниз.

Чтобы не пропустить новинки любимых авторов, пользователи могут подписаться на уведомления о публикациях прямо в ленте.

Подписка на уведомления из ленты ВКонтакте

Популярность «Рекомендаций»

Команда ВКонтакте поделилась статистикой по разделу «Рекомендации», где можно найти публикации личных страниц и групп не из списка подписок. Алгоритмы определения интересов пользователей, которые лежат в основе альтернативной ленты, постоянно совершенствуются. Благодаря этому ВКонтакте удалось добиться результатов в 1 миллиард просмотров в сутки. 35% владельцев мобильных приложений соцсети для iOS и Android посещают раздел.

Видеозвонки

В приложениях ВКонтакте для iOS и Android появилась возможность связаться с друзьями через голосовые и видеозвонки. Функция основана на сквозном шифровании, поэтому разговоры останутся полностью конфиденциальными.

В настройках можно выбрать круг пользователей, которые смогут вам звонить. За качество связи ВКонтакте ручается: пользователям обещают отличные видео и звук, стабильное соединение без разрывов. Общаться по видеочату можно и через Wi-Fi, и используя мобильную сеть. При этом сервис автоматически адаптируются к скорости и типу соединения, чтобы потреблять минимум трафика без потери качества.

Новинка постепенно станет доступна всем пользователям, достаточно обновить приложение.

Новости Facebook за апрель

Ужесточение мер по защите данных пользователей

Facebook готовится внести ряд правок в свою рекламную политику. Пока речь идет о работе с индивидуально настроенной аудиторией. Скоро нельзя будет добавить файл с данными пользователей для таргетинга, не подтвердив, что эта информация была получена с их разрешения.

Индивидуально настроенная аудитория

Возможность делиться аудиториями с другими бизнес-аккаунтами отменят. Такие меры помогут усилить защиту данных пользователей от незаконного использования.

Ограничение доступа к API

В рамках работы над укреплением защиты данных пользователей Facebook ограничил доступ к API.

  • Pages API — для использования необходимо специальное разрешение.
  • Events API — доступ к списку гостей и постам на стене мероприятия закрыт.
  • Groups API — требуется разрешение от Facebook и администратора группы, закрыт доступ к списку участников группы.
  • Facebook Login — проверка приложений, которые запрашивают доступ к чекинам, лайкам, фото, видео, публикациям, мероприятиям и группам. Для приложений, не использовавших Groups API в течение 3 месяцев, доступ закрывают.

В Instagram без предупреждения сократился лимит на количество запросов к API с 5000 в час до 200 для сторонних приложений, что привело к сбоям в их работе.

Новинки A/B-тестирования

Функция A/B-тестирования рекламных объявлений в Ads Manager теперь доступна в быстром режиме без подсказок. Для настройки стала доступна еще одна цель — «Вовлеченность».

Сплит-тестирование в FB

Кроме того, появилась возможность дублировать сплит-тесты и использовать как шаблоны для новых. Запущена панель управления, где можно отслеживать подборку стандартных KPI по A/B-тестам, в том числе CPM, CPC и CTR.

HD-видео и 360° фото в Facebook Messenger

Поддержка HD-видео и 360° фото

В приложении Facebook Messenger появилась поддержка HD-видео и 360° фото.

HD-видео пока имеет ограничение по разрешению — оно должно быть не больше 720p. Видео, удовлетворяющее этим условиям, помечается значком HD.

Снимки в формате 360 градусов теперь можно отправлять как и обычные фото, у них такая же иконка.

Новинки Instagram в апреле

Дублирование объявлений для ленты в Stories

Объявления для ленты новостей начали автоматически дублироваться в Stories в полноэкранном формате:

Одинаковые объявления для ленты и Историй

 

Функция доступна для фото и видео длительностью до 15 секунд. Фон подбирается автоматически в зависимости от цвета картинки. Если креатив в квадратном или горизонтальном формате, текст, добавленный для ленты, будет отображаться в нижней части объявления в Stories.

В Instagram теперь можно скачивать данные своего аккаунта

В веб-версии соцсети появилась возможность скачать все данные своего аккаунта одним архивом: информацию профиля, фото, видео, личные сообщения, отметки «Нравится», историю запросов, комментарии и истории. Запрос на выгрузку обрабатывается в течение 2 суток.

Скачивание данных профиля Instagram

 

Новости Одноклассников за апрель

Персональная лента новостей «Рекомендации»

Одноклассники запустили персональную ленту новостей «Рекомендации», где пользователь увидит публикации личных страниц и групп, на которые не подписан. Она работает на десктопной и мобильной версиях, а также в приложении.

Лента Рекомендации в ОК

Ленту формирует нейронная сеть на основе интересов, в ней представлены текстовые посты, фото, видео и прямые эфиры. На них можно отреагировать, поставив «Класс» или одну из отметок «Мило», «Ха-ха», «Грущу» и «Ух ты!», также можно скрыть событие или подписаться на источник.

Кнопки для Рекомендаций

Сервис призван помочь пользователям найти новый интересный контент, а авторам — новую аудиторию. Технология Content ID защитит их от плагиата: соцсеть даст первоисточнику больше охвата, чем копиям.

«Моменты»

В Одноклассниках появился новый сервис на основе искусственного интеллекта и нейросетей — «Моменты». Он автоматически создает персональные видеопоздравления. Ролики генерируются с помощью собственной технологии Одноклассников по распознаванию лиц —она выбирает из пользовательских фото лица друзей, чтобы добавить в видео с пожеланиями.

Сервис Моменты в Одноклассниках

Все пользователи соцсети смогут оценить сервис — каждому теперь будут генерироваться поздравительные ролики в честь дня рождения. Их можно публиковать на своей странице.

Оплата мобильных

В Одноклассниках появилось приложение, где можно пополнить счет телефона. Функция доступна с десктопа, мобильной версии и в приложении, платежи принимают все российские операторы.

Оплата мобильного в ОК

Операция совершается с банковской карты, привязанной к аккаунту соцсети. Доступны расширенная история платежей и возможность повторной оплаты.

Видеоплеер ОК доступен для встраивания на других ресурсах

Видеоплеер Одноклассников теперь работает и на других сервисах Mail.Ru Group, включая КиноMail.ru и ВКонтакте.

Видеоплеер в Одноклассниках

Видеоплатформа соцсети активно развивается, в прошлом году были зафиксировано рекордное число просмотров видео в сутки — 590 миллионов, а количество зрителей трансляций увеличилось в 3 раза.

Обновления Mail.Ru Group в апреле

Поисковая реклама

В сервисах Mail.ru Group запустят собственную поисковую рекламу. Нововведение коснется ВКонтакте, Одноклассников, Юлы и других площадок.

У рекламодателей появится возможность настраивать для объявлений списки ключевых слов, которые могут содержаться в поисковом запросе пользователя. Функция будет доступна для всех форматов рекламы и площадок платформы myTarget.

«Все аптеки»

Все аптеки

Компания Mail.ru представила сервис «Все аптеки», предназначенный для поиска и заказа лекарств по лучшей цене.

Для покупки пользователям доступны все аптечные товары, можно выбрать размер упаковки, форму выпуска, нужную дозировку, ознакомиться с инструкцией к препарату и найти ближайшую аптеку с самым выгодным предложением. После оформления лекарство будет доставлено в аптеку на следующий день. Чтобы его получить, достаточно назвать фармацевту номер заказа.

Служба поддержки авторов и верификация каналов в ТамТам

Мессенджер ТамТам

В мессенджере ТамТам от Mail.ru Group теперь работает служба поддержки для авторов и система верификации каналов. Новинка поможет бороться с киберсквоттерами, создающими каналы от лица известных торговых марок с целью спама или мошенничества.

Авторы, бренды и представители медиа могут написать на адрес team@tamtam.chat, прислав ссылку на фейковый канал, специалисты освободят и ссылку, и название, вернут из законному владельцу и дадут каналу статус официального.

Новости YouTube в апреле

Новый рекламный формат TrueView for Reach

В YouTube появился новый формат видеорекламы TrueView for Reach. Цель новинки: повысить охват аудитории и узнаваемость бренда.

Продолжительность роликов TrueView for Reach — от 6 секунд, они будут проигрываться до, во время или после просмотра YouTube-видео. За такие объявления оплата взимается на основе CPM-модели (за тысячу показов).

Результаты тестирования показали, что TrueView for Reach повышает охват почти на 20%.

Обновления Telegram за апрель

Рост аудитории Telegram после блокировки

РКН и Telegram

16 апреля Роскомнадзор попытался заблокировать Telegram за отказ предоставить ФСБ ключи для расшифровки переписки пользователей. Все доменные имена, занятые мессенджером, а также IP-адреса его серверов были внесены в реестр запрещенных, и провайдеры были вынуждены ограничить к ним доступ. Это привело лишь к кратковременным сбоям в работе Telegram, он стал использовать IP-адреса облачных сервисов Amazon Web Services и Google Cloud. Роскомнадзор блокировал и их, причем целыми пулами. В итоге пострадали многие сайты, которые пользовались IP-адресами Amazon Web Services и Google Cloud, но не были никак связаны с Telegram.

По результатам исследования SimilarWeb за период блокировок количество обращений к сайту и загрузок приложения Telegram только возросло, как и популярность VPN и Proxy.

Популярность Telegram до и после блокировки

Источник: rbk.ru

Например, в первый день запрета, 16 апреля, сайт telegram.org посетили 1,2 миллиона россиян, это на 27% больше, чем за неделю до этого — 9 апреля. Приложением пользовались 51,59% аудитории, у которой оно уже было установлено, неделей ранее этот показатель достигал только 38,98%. Количество скачиваний Android-приложения в сутки увеличилось за неделю более чем в два раза и составило 102 тысячи.

Ущерб в 2 млрд долларов из-за блокировки Telegram

Глава компании, работающей в области автоматизации и управления бизнесом Flexbby, обратился к интернет-омбудсмену Дмитрию Мариничеву с предложением законодательно поддержать компании, на которых незаслуженно сказалась блокировка Telegram.

По оценке Flexbby, убытки, которые терпят российские компании из-за методов борьбы Роскомнадзора с мессенджером, в ближайшие месяцы могут достичь миллиарда долларов. Почти такой же ущерб понесут Amazon и Google.

Тони Старк РКН

Всего за время запрета Telegram пострадало около 400 сторонних российских организаций, в Роскомнадзор поступило 46 тысяч жалоб на ошибочную блокировку, на линию РОЦИТ — 2,9 тысячи. Однако в Роскомнадзоре заявили, что оценка подобного ущерба в их компетенцию не входит, но они готовы создать оперативный штаб для решения проблем.

Новости WebCanape

Наша команда продолжает делиться полезными кейсами о разработке, продвижении сайтов, их рекламе, бизнес-советами и другими статьями. В апреле мы:

Оставайтесь с нами, подписывайтесь на рассылку, и вы первыми узнаете обо всех новостях!

Под редакцией Софии Королевой, Юлии Сергеевой

Хотите заказать сайт, услуги продвижения, рекламы или SMM? Позвоните +7 (800) 200-94-60, доб. 203 или напишите нам: avdeeva@web-canape.com

У вас есть задача для нас?
Пришлите заявку, обсудим и решим!