Новости интернет-маркетинга за апрель 2017

В свежем обзоре мы представим актуальные новости SEO, контекстной рекламы и SMM за апрель.

Новости продвижения сайтов

1) ФНС может привязать домены интернет-магазинов к юридическим лицам

По сообщению «Интерфакс», Федеральная налоговая служба хочет привязать домены, по которым осуществляется интернет-торговля, к юридическим или физическим лицам.

Михаил Мишустин, руководитель ФНС, заявляет, что в России более 6 миллионов доменов зарегистрировано на физических лиц, а используются в торговле. Единый госреестр юрлиц и ИП, ресурсы, идентифицирующие налогоплательщиков, не могут корректно применять законы по отношению к таким площадкам. Планируется разработать механизмы по определению лиц, руководящих интернет-магазинами.

REG.RU со своей стороны протестует, поскольку домен можно зарегистрировать еще до запуска проекта, к примеру, если один из владельцев регистрирует стартап под своим именем, а тот разрастается до полноценной интернет-площадки с активной деятельностью и трансформацией в юрлицо.

Владельцам интернет-магазинам стоит перепроверить регистрационные данные, чтобы в будущем не возникало сложностей, связанных с законом.

2) Россия — 9 место в мире по мобильной конверсии

Специалисты компании Criteo опубликовали отчет о состоянии кросс-платформенной коммерции за вторую половину 2016. Согласно отчету, Российская Федерация стала 9-й в мировом рейтинге по уровню мобильной конверсии и вышла на 14 место по доле использования мобильных устройств.

Уже около 25% онлайн-покупок в РФ совершается через смартфон или планшет, причем доля телефонов растет, достигнув 14%, а планшетов — падает.

Соответственно возрастает уровень оформления заказов и конверсия со смартфонов — рост на 48% и 32% соответственно, в сравнении с 2015 годом.

Ритейлеры, не внедрившие технологии покупок с кросс-девайсов, теряют около 31% транзакций. Если использовать кросс-девайс аналитику, конверсия увеличивается вдвое.

Мобильный рынок продолжает рост, и вне зависимости от отрасли необходимо обратить внимание на развитие своих интернет ресурсов. К примеру, улучшить адаптивность, настроить кросс-девайс покупки, а для интернет-магазинов — задуматься о разработке мобильного приложения.

3) Продажи видеорекламы в Рунете по итогам 2016 показывают уверенный рост

По информации службы рекламных продуктов IMHO, продажи видеорекламы увеличились до 6,6 млрд. рублей, показав рост на 18,5%. По итогам 2017 года ожидается не меньший рост — на уровне 15-20%, продажи превысят 7,8 млрд.

Больше всего тратят представители сегмента FMCG (повседневные товары) — 53% от всех digital-бюджетов. Такие крупные отрасли, как фармакология — выше 18%, а автомобильная тематика — 8%.

Основной рост онлайн-видео произошел за счет мобильных устройств и SmartTV, а также замену обычной эфирной рекламы на цифровую. Борьба с пиратством также благотворно повлияла на переход к «цифре».

Видеореклама — сложный, но очень сильный способ добраться до аудитории и увеличить прибыль. Экспериментируйте и покупатели отблагодарят вас!

4) 52% покупок женщины совершают в ночное время

Google и интернет-магазин Wildberries провели совместное исследование женских покупок. Выяснилось, что, как правило, женщины совершают онлайн-заказы примерно раз в 2 месяца, в основном — в период с 9 вечера до 6 утра.

44% опрошенных покупают одежду через интернет 2-3 раза в год, 33% — почти ежемесячно. Самыми популярными запросами в Google стали таблицы цветов, советы по уходу за обувью, чистке одежды и ее ушиванию.

Женщины пользуются интернетом для заказов уже не первый год — в среднем, первая покупка совершалась более двух лет назад. Больше всего привлекают в интернет-магазинах скидки и различные акции — в этом признались 73% респондентов.

Все просто: балуйте покупателей скидками и акциями, завлекайте распродажами, становитесь помощниками по выбору вещей. Покупки в интернет-магазинах должны приносить удовольствие.

5) Android обошла Windows по популярности в интернете

Агентство StatCounter подвело статистику по использованию гаджетов для выхода в интернет: PC, ноутбукам, смартфонам и планшетам. За март доля Android-устройств выросла до 37.93%, что позволило опередить девайсы на Windows с 37.91%. Конечно, разница сейчас микроскопическая, но тренд на мобильные устройства только растет, а значит, будет расти и доля Android. Доля iOS составляет 13,09%.

Начинается новая эпоха в области интернет-трафика. Microsoft захватила рынок PC и успешно на нем властвует, но «поле битвы» сместилось, и корпорации нужны новые идеи и решения — AR, AI, VR и другие новые парадигмы.

Что же касается владельцев сайтов и вебмастеров — статистика явно говорит о необходимости уделять много внимания мобильному рынку. Разработка мобильного приложения для своего сервиса, адаптивный дизайн сайта, работа с мобильной выдачей в поисковиках станут отличным развитием бизнеса и приведут новых клиентов.

6) В Viber появится поиск и оплата товаров

Для российских пользователей Viber компания в ближайшее время введет функции поиска и оплаты товаров. Поиск будет проводиться по бренду и названию.

Клиенты смогут обсуждать покупки, обмениваться интересными предложениями и оплачивать заказы, не выходя из приложения.

Популярность мессенджеров растет — растет и спрос на новые услуги. К примеру, схожей функцией оплаты в ближайшем времени обзаведется и Telegram, который уже поддержали крупные банки России, включая Сбербанк.

7) Сбербанк позволит бизнес-клиентам выставлять счет через мессенджеры

Вдогонку предыдущей новости: Сбербанк активно развивает свои услуги на мобильном рынке. Мессенджеры WhatsApp, Viber и Telegram, а также социальные сети (в том числе клиенты для мобильных устройств) смогут подключить услугу интернет-эквайринга. Так, к примеру, предприниматель сможет создавать короткие ссылки для оплаты услуг и продуктов, высылать их клиентам через мессенджер или соцсеть. Клиент оплачивает заказ и получает электронный чек.

По словам представителей «Сбербанка», подобную услугу первыми подключают представители малого и микробизнеса, включая продавцов в социальных сетях. Это позволит — мессенджеры упрощают и ускоряют оформление и оплату заказа.

Подробности >>

Новинки Google Adwords в апреле

1) В мобильной выдаче Google появился новый блок «Теги»

Поиск в мобильном вебе упрощается с каждым обновлением поисковиков. Зарубежные посетители поиска Google обнаружили новый блок с тегами в мобильных сниппетах. Он располагается под заголовком и адресом страницы и над текстовым блоком-описанием.

Это может стать новым интересным фактором ранжирования в поиске. Пользователи смогут искать услуги или вещи не только по запросам, но и по тематическим тегам.

2) Google обновил инструмент проверки безопасности сайтов

Инструмент «Статус сайта» получил новый интерфейс и улучшил результаты выдачи. Он позволяет проверять безопасность интернет-ресурсов, не заходя на необходимый сайт. Если сайт содержит много различного контента, желательно проверять отдельные каталоги или страницы.

Теперь проверка вебмастерами и владельцами сайтов займет меньше времени и станет более достоверной.

3) Запуск индекса Mobile First может произойти лишь в 2018 году

Google планирует кардинально изменить алгоритмы поиска, поставив в приоритет оценку релевантности мобильной версии страницы сайта. Десктопная версия будет оцениваться лишь при отсутствии мобильной. Запуск алгоритма планируется к концу 2017 года, но представитель Google на недавней конференции Next10x в Бостоне заявил, что полноценное внедрение может быть отложено.

Вне зависимости от даты запуска Mobile-First уже сейчас необходимо постепенно оптимизировать сайты под мобильные устройства. Мобильный трафик постоянно растет и тренд не думает стихать.  

4) Google улучшает результаты локального поиска

Компания Google продолжает оптимизацию выдачи под мобильные устройства. Теперь, если посетитель ищет адреса, номер телефона, часы работы компании, то информация отобразится непосредственно в блоке локальной выдачи. Еще одно упрощение для пользователей!

5) Google Мой Бизнес научился выгружать длительную статистику

Пользователям сервиса Мой Бизнес доступна возможность загрузки статистики за последние 18 месяцев. Раньше можно было выгрузить лишь последний месяц.

Подробная статистика поможет провести сравнение по месяцам, выявить тренды и глубже проанализировать ситуацию по филиалам или клиентам. Масштаб изменения (США или весь мир) — пока что нет информации.

6) Google AdWords тестирует новое отображение URL

И еще одно нововведение от Google, связанное с мобильными устройствами. Теперь в тестовом режиме URL страницы отображается над заголовком объявлений. Первыми идут метки AD и URL, а затем — заголовок и описание. Изменение происходит пока в ограниченном масштабе. Если его внедрят, то рекламодателям придется больше внимания уделить привлекательности URL и его соответствию поисковому запросу.

7) Google Chrome: HTTP-сайты в режиме инкогнито станут отображаться как небезопасные

С октября 2017 Google Chrome станет помечать все HTTP-сайты, посещаемые в режиме инкогнито, как небезопасные. Возле адреса сайта появится небольшое объявление о ненадежности ресурса. В дальнейшем, предупреждения станут более заметными.

Таким образом, Google в долгосрочной перспективе планирует сделать условия для HTTP-ресурсов окончательно неудобными, чтобы повысить безопасность интернета за счет перехода на HTTPS. Рекомендуем перенести сайт на защищенный протокол уже сейчас — процесс получения сертификата займет всего несколько дней.

Что нового в Яндексе в апреле?

1) ФНС: Яндекс стал официальным оператором фиксальных данных

Компания Яндекс получила права на обработку фиксальных данных контрольно-кассовой техники. Это необходимо для выполнения законов, посвященных обработке онлайн-платежей и оплате налогов в ФНС.

Представитель Яндекса отмечает, что это позволит компании создавать новые продукты для бизнеса и улучшить старые.

Данная новость особенно актуальна с учетом нововведений в 54-ФЗ, стоит в скором будущем ожидать новые решения от Яндекс в этой области.

Подробности >>

2) Яндекс полноценно запустил новый алгоритм «Баден-Баден»

Команда Яндекса с 7 апреля в полную мощность запустила алгоритм «Баден-Баден», борющийся с переоптимизацией сайтов. Если на сайте обнаружатся переоптимизированные тексты (с большим вхождением ключей и другими приемами, чтобы поисковый робот лучше индексировал страницу), весь сайт будет ранжироваться значительно ниже.

Если фильтр будет работать активно и достаточно корректно, Яндекс заметно встряхнет SEO-продвижение. Это приведет к более качественному и полезному контенту для всех клиентов, вне зависимости от отрасли проекта и его тематике.

Подробности >>

3) Сервис Яндекс.Коннект вышел в открытое бета-тестирование

Яндекс.Коннект — набор сервисов для совместной работы и общения. Большая часть Коннекта представляет собой знакомые продукты: Почта, Диск, Календарь. Новые сервисы, включенные в Коннект, ранее использовались только для внутренних нужд компании. Это:

• Вики — база знаний для компаний, где легко хранить заметки, справочную информацию, данные о проектах, планы и другой текстовый и графический контент, ссылки и файлы. Есть встроенные средства совместного редактирования и комментирования.
• Ямб — мессенджер, интегрированный с общей адресной книгой. Кроссплатформенный, оптимизирован для мобильных устройств.

Существует 2 версии сервиса. Базовая — бесплатная, с рекламой, ограниченным числом пользователей и 10Гб в облаке. Премиум — 100 гб в облаке, реклама отключена и число сотрудников не ограничено. Стоит 190 рублей за одного пользователя.

Подробности >>

4) Яндекс запустил расширенный геотаргетинг в сетях

Команда Директа анонсировала, что в сетях вскоре будут учитываться регулярные координаты пользователей. Расширение геотаргетинга позволит не терять контакта с пользователем, настроенным на покупки в выбранном регионе показа рекламы. Реклама будет показываться не только пользователям региона, но и тем, кто прописывает его в своем поисковом запросе.

Яндекс.Директ сможет точнее подбирать предложения для клиентов и возвращать тех, кто перемещался по миру — уезжал в отпуск или командировку. К примеру, если пользователь из Москвы захочет купить цветы своей подруге в Казани или если петербуржец уедет в отпуск в Сочи — ему покажут рекламу из Петербурга.

5) В Яндекс.Вебмастере появились «Важные страницы»

В разделе «Индексирование» панели управления Вебмастером появилась возможность отслеживать наиболее важные страницы сайта. Если изменилось состояние страницы — вебмастеру или владельцу сайта будет отправлено уведомление, информация отобразится в сервисе, а изменения ранжируются по различным цветам.

Это позволит отслеживать:

1. изменение заголовка страницы;
2. дату последнего обхода;
3. изменения в HTTP-коде;
4. версию страницы;
5. изменение статуса в поиске.

Важные страницы помогут следить за проблемами с сайтом и оперативно вносить изменения.

6) Яндекс.Метрика теперь отслеживает любые конверсии

Многие события при оформлении заказа в интернет-магазине могут происходить вне интернета. К примеру, выкуп товара в пункте самовывоза, звонки по заказу услуг и и многое другое. Теперь все события, связанные с конверсией, можно передавать в Метрику.

Таким образом проще и точнее оценивать отдачу от каждого канала привлечения аудитории, понимать причину, по которой посетитель пришел к окончательному шагу покупки. И подтягивать слабые каналы, одновременно усиливая свои сильные стороны. Это поможет и для рекламы в Директе — любые цели и сегменты офлайна можно использовать для настройки показа рекламы, корректировки бюджета и создания автоматических стратегий.

Подробности >>

7) В Яндекс.Справочнике запущен новый кабинет для бизнеса

В обновленном кабинете пользователям доступна подробная карточка организации и статистика. Владелец кабинета с подтвержденными на организацию правами, может узнать:

• количество кликов по карточке организации в Картах;
• количество запросов по рубрикам в радиусе 1 км от выбранного адреса;
• тепловую карту запросов с отображением адресов конкурентов вблизи;
• сравнение показателей с показателями лидера рынка в выбранном районе;
• портрет аудитории с детализацией по устройствам, поле, возрасте потребителей.

Кроме этого, никуда не делась возможность отвечать на отзывы покупателей, редактировать фотографии и информацию о вашей фирме. Процедура верификации организации стала проще — в среднем, в течение 10 минут после нажатия кнопки «получить код», поступает звонок с колл-центра.

Яндекс.Справочник — хороший инструмент для расширения своего влияния на аудиторию. Отображение компании на картах, работа с клиентами, внесение контактных данных — каждая функция сервиса усилит присутствие бизнеса в сети.

Подробности >>

8) В Яндекс.Аудиториях улучшили функциональность сервиса

Обновленные Аудитории позволяют качественнее оценить выбранный сегмент рынка. К примеру, помимо пола, возраста, устройств и города можно узнать схожесть пользователей между собой, узнать их интересы, понять образ жизни. Улучшилась интеграция с Метрикой — рекламодатели узнают, достигли ли посетители сайта и определенных целей на нем.

Подробности >>

9) Появились новые тематики и фиды для смарт-баннеров в Директе

По сообщению блога Рекламных технологий Яндекса, теперь для смарт-баннеров и динамических объявлений можно использовать фиды, учитывающие специфику бизнеса при создании рекламы.

К примеру, если рекламодатель размещает объявление на Яндекс.недвижимости или в Google Adwords, готовый фид площадки можно сразу загрузить в Директ. Это позволит информации из фида отображаться в баннерах с учетом специфики бизнеса. Для отелей это будет расположение, рейтинг, количество звезд. Для жилищных компаний — название ЖК, адреса, станции метро и многое другое.

Баннеры стали еще более интерактивными. Для рекламы авто, к примеру, получится сформировать каталог из фотографий, которые пролистываются прямо в баннере. Переработан и интерфейс работы со смарт-баннерами — добавлено превью и красивые макеты, разбитые по тематикам.

10) Разработан новый мобильный блок Motion для рекламной сети Яндекса

Специально для мобильных пользователей специалисты Яндекса создали новый горизонтальный анимированный блок. Внимание пользователей привлечет крупное изображение: при попадании в область зрения клиента оно размоется и затемнится, а на переднем плане появится рекламный текст.

По заявлению Яндекса, CTR блока в 2-4 раза выше, чем у других популярных блоков РСЯ. Особое внимание нужно уделить оформлению, к примеру, фоновой картинке, чтобы баннер выглядел максимально эффектно и привлекательно.

Подробности >>

11) В Конструкторе появились новые шаблоны, настройки и форматы графических объявлений

Теперь создавать графические объявления и увеличивать охват рекламы в сетях стало удобнее и проще. К примеру, рекламодатель может создавать графические объявления сразу в 12 различных форматах, а чем больше форматов, тем больше доступных позиций на площадках откроется. Больше позиций — больше трафика из сетей.

Все шаблоны можно редактировать, добавляя логотип, домен и дополнительный текст, а также лучше оформлять их, работая в графическом редакторе.

Подробности >>

12) Яндекс.Маркет научился публиковать фото в отзывах

Клиенты сервиса Яндекс.Маркет теперь могут оставлять не только текстовый комментарий, но и добавлять фотографии купленных товаров, демонстрируя их качество или указывая на недостатки, брак и другие особенности. Это позволит облегчить выбор потенциальным покупателям продукции через Яндекс.Маркет.

Новинки в социальных сетях в апреле 2017

1) Вконтакте приступила к тестированию «Историй» для сообществ

Самоуничтожающиеся сообщения «Истории» теперь будут доступны и для сообществ ВКонтакте. С помощью приложений ВК для iOS и Android, администраторы сообществ получат доступ к публикации вертикальные фото или короткие видео до 12 секунд, с добавлением подписей и стикеров.

Представители Вконтакте полагают, что «Истории» обеспечат большую вовлеченность аудитории. К примеру, это может стать удобным способом донесения новостей для новостных агентств, чем успешно пользуются сообщества «Медуза» и VC, допущенных к тестированию сервиса.  

2) Статистика рекламных записей Вконтакте расширилась

Представители Вконтакте анонсировали изменения в таблице объявлений. Появились показатели CTR рекламных записей и число переходов. Это позволит узнать число уникальных пользователей, совершивших клик по ссылке и (или) перешедших в сообщество, а также определить число кликов к числу показов рекламы.

Новые параметры станут хорошим источником обратной связи и мотивации рекламодателей улучшать и глубже анализировать свою рекламную кампанию.

Подробности >>

3) Все пользователи Вконтакте получили доступ к прямым трансляциям

Теперь все пользователи и сообщества Вконтакте могут проводить стримы с помощью PC, ноутбуков и стримерского оборудования. Стримеры легко могут поделиться видео с экрана, внешней камеры, игр, проводить репортажи и организовывать круглосуточные эфиры.

Функциональность прямых эфиров схожа с обычными видеозаписями — можно делиться, публиковать на стене, встраивать на внешние ресурсы, отправлять в личных сообщениях. Они автоматически воспроизводятся в ленте новостей с выключенным звуком, что привлекает внимание потенциальных зрителей.

Добавлена система пожертвований с сообщениями, а также в эфир можно вывести уведомления о подписчиках и зрителях, поделившихся стримом.

В случае достижения авторами трансляций отметки в 250 тысяч подписчиков, им разблокируется возможность монетизации стримов с помощью рекламы.

Подробности >>

4) Обновились инструменты для бизнеса и API таргетинга «Вконтакте»

Владельцы бизнесов «Вконтакте» получили возможность выделения аудитории, совершивших различные действия. К примеру:

• клик по кнопке;
• заполнение и отправка данных с формы;
• использование поиска;
• регистрация на сайте.

Ретаргетинг улучшили с помощью событий, повысив точность и повысив конверсию. К примеру, можно задать последовательность вида «Нижегородцы, заказавшие пиццу вечером пятницы». Каждое событие работает с основным пикселем и совместимо с Google Tag Manager.

Улучшили работу скриптов — разбор файлов ускорен приблизительно в 20 раз, добавили возможность автоматизировать часть процессов по работе с пикселями (созданию, удалению, редактированию). Это упростит работу рекламного агентства при работе с кабинетом Вконтакте.

Подробности >>

5) Вконтакте начнет отображать понравившиеся друзьям записи в «умной ленте»

Если пользователь Вконтакте поставил в новостях галочку «Сначала интересные», он начнет получать в ленте больше записей от друзей. Алгоритм научился отображать записи, на которые друзья поставили «лайк» или прокомментировали. Новые предложенные записи должны со временем стать более релевантными пользователю. Если среди друзей есть кто-то, чьи вкусы совершенно не совпадают с пользовательскими, подобные записи отображаться не будут.

6) Все страницы в Facebook могут публиковать рекламный контент

Соцсеть Facebook позволила всем публиковать спонсированный контент. Ранее такими правами обладали лишь владельцы подтвержденных страниц и профилей. Рекламные записи должны снабжаться соответствующей пометкой «оплаченные».

Помимо этого, Facebook допустил использование водяных знаков, логотипов и графических оверлеев на всем видео — ранее они были запрещены в первые 3 секунды видеоролика.

7) Instagram в России: 22 млн человек в месяц

Впервые Facebook назвал аудиторию Instagram в России — в марте 2017 она составила 22 миллиона ежемесячных активных пользователей сервиса.

Кроме этого, россияне еще и посещают приложение очень часто — около 16 раз в день, что на 30% больше, чем в среднем по всему миру. Сообщество постоянно увеличивается, что означает больше возможностей для бизнеса найти своего клиента именно в этой сети.

8) Офлайн-режим Instagram доступен в Android версии сервиса

На конференции F8 Facebook анонсировал, что многие функции Instagram в версии для Android доступны без подключения к сети. Это сделано для развития сервиса в развивающихся странах, где Android максимально популярен и интернет-соединение слишком низкого качества. Оффлайн в версии для iOS появится в ближайшем времени.

Пользователи смогут просматривать контент, загруженный ранее, а также оставлять к нему комментарии, лайки, сохранять файлы и редактировать список подписчиков. Все действия будут завершены после подключения к сети. Профили, посещенные ранее, а также собственная страница пользователя, также будут доступны без интернета.

9) В Instagram появились «Коллекции»

Пользователи Instagram получили новые возможности для сервиса. Теперь сохраненные посты можно организовывать в собственные коллекции, закрытые для доступа другим. Это поможет упорядочить сохраненные видео и фото. Функциональность чем-то похожа на доски в Pinterest, как отмечает издание VentureBeat. 

Новости WebCanape

Наша команда на протяжении нескольких месяцев делится полезными кейсами о продвижении сайтов, построению рекламных кампаний и многими другими статьями. В апреле мы:

• Обновили Canape CMS
• Провели масштабный анализ застройщиков Смоленска
• Рассказали о новых фишках Canape CRM
• Внедрили крупную доработку и разработали мобильные приложения для сайта суши
• Провели вебинар по трендам интернет-маркетинга
• Вошли в топ-100 агентств рейтинга Рунета по SEO-продвижению
• Попали в число 33 партнеров Яндекса по обучению

Оставайтесь с нами, подписывайтесь на рассылку, и вы первыми узнаете о всех новостях!

Опубликовано под редакцией Евгения Делюкина