Новинки контекстной рекламы Google AdWords за 2017 год

В 2017 году команда Google AdWords много экспериментировала и представила рекламодателям много полезных новинок. Изменения коснулись внешнего вида объявлений, интерфейса самого сервиса, алгоритма показов и подбора аудитории. Самым спорным событием года стали изменения в дневном бюджете кампаний и возможность перерасхода. Рассмотрим подробнее все значимые обновления Google AdWords за 2017 год и выясним, чем они полезны рекламодателям.

1. Новый интерфейс Google AdWords

11 октября для всех рекламодателей был запущен новый интерфейс AdWords. Редизайн был анонсирован еще в марте 2016 года. Обновление призвано сделать сервис более простым и удобным. Интерфейс тестировался с лета 2016 года.

AdWords запустил несколько новинок, которые доступны только в новом интерфейсе. Среди них «Целевые страницы» и новая карточка «Searches» на обзорной странице.

Кроме новых функций и внешнего вида, обновление сделало загрузку данных аккаунта почти на 20% быстрее.

Сейчас у пользователей AdWords есть возможность переключаться между старым и новым видом.

2. Доступным языком: гид по обновленному интерфейсу AdWords от Google

В Справочном центре Google AdWords появился гид по обновленному интерфейсу. Для удобства пользования материалы раздела разбиты на четыре группы:

• введение,
• работа с новым интерфейсом,
• статистика,
• решение проблем.

Изменения коснулись функциональности и внешнего вида — он стал более современным. В результате обновления сервис стал более простым и удобным в использовании даже для начинающих вебмастеров.

3. Новый инструмент «Сводки»

Сервис предоставляет консолидированную отчетность по всему аккаунту в виде набора карточек с выбранными показателями. При этом рекламодатели могут добавлять в нее примечания, таблицы и диаграммы, отправлять ее по электронной почте или скачивать в формате PDF.

Нововведение значительно упрощает работу неопытным рекламодателям — они могут анализировать глобальные изменения в рекламных кампаниях и оценивать эффективность рекламы в Google, не прибегая к сравнению данных из нескольких источников и применению дополнительных инструментов.

4. Новый раздел «Целевые страницы»

В новом разделе представлены данные об эффективности страниц, на которые заходят пользователи после клика на объявление. Там же можно проверить, оптимизирован ли URL для мобильных устройств. Вебмастеру доступны показатели эффективности (стоимость, конверсия, клики) и коэффициент кликов для страниц, которые хорошо оптимизированы для мобильных устройств.

С декабря в разделе также можно получить больше данных для анализа всех URL целевых страниц: конечных и расширенных. «Расширенные URL целевых страниц» — это URL, по которым переходит пользователь. Если применяются специальные параметры или контекстные аргументы (например, ключевые слова), URL будет содержать значения этих аргументов. Таким образом рекламодатели смогут узнать, как пользователи попали на ту или иную страницу сайта.

5. Изменения в дневном бюджете кампаний

Пожалуй, самое резонансное событие года от Google AdWords. Дневной бюджет кампании теперь может быть превышен вдвое. Новшество должно помочь рекламодателям в достижении желаемого количества кликов и конверсий. Расходы могут превысить дневной бюджет (максимум в два раза), когда объявления получают много качественного трафика. Таким образом, будет скомпенсирован низкий расход бюджета в периоды спада.

Однако траты никогда не превысят максимальный расход в месяц — произведение дневного бюджета на среднее количество дней в месяце (30,4).

В разделе «Транзакции» рекламодатели теперь не найдут ссылку «Активность кампании». Информация о расходах теперь располагается в разделе отчетов, вместе с данными о перерасходе бюджета.

6. FAQ о перерасходе дневного бюджета

Новость о возможном перерасходе бюджета вызвала так много вопросов, что Google AdWords пришлось ответить на самые частые:

1. Если кампания не ограничена бюджетом, повлияет ли перерасход на траты?

Нет. Если бюджет вашей кампании не ограничен, ваши месячные расходы останутся прежними. Изменений в механизме расхода бюджета для таких кампаний нет.

Если же вы ограничили бюджет кампаний на один и больше дней в месяц, изменения в дневных расходах могут быть. Тем не менее, оплата никогда не превысит месячный лимит.

2. Будут ли с меня взымать в месяц больше из-за перерасхода дневного бюджета?

Нет. Месячные лимиты не изменятся. Даже если в определенные дни траты будут более высокими, этот перерасход будет уравновешен днями с тратами ниже среднего дневного бюджета.

3. Когда именно мои расходы превысят дневной бюджет?

Механизм остался прежним. AdWords будет оптимизировать ваши расходы, анализируя ежедневные колебания трафика, предыдущие траты и другие факторы. Расходы могут превысить средний дневной бюджет, когда вероятность кликов и конверсий наиболее высока. В целом, количество дней с расходами, превышающими дневной бюджет, не должно измениться.

4. Может ли весь бюджет израсходоваться в первой половине месяца?

Нет. Перерасход обеспечивает наибольшую гибкость кампаний в периоды колебаний трафика, он не нацелен на то, чтобы быстро израсходовать ваш бюджет. Наши алгоритмы все так же ориентированы на месячный показ объявлений и принимают во внимание ваши предыдущие траты.

5. Что, если в течение месяца я изменю свой дневной бюджет?

Изменение бюджета влияет на расходы за оставшуюся часть месяца так же, как и раньше — траты не будут превышать сумму нового среднего дневного бюджета, умноженную на число оставшихся дней.

1. Какой метод показа объявлений теперь лучше использовать: стандартный или ускоренный?

В этом аспекте изменений также нет. При выборе ускоренного метода дневной бюджет будет расходоваться быстрее. Ваши траты не так равномерно будут распределяться в течение дня, поэтому перерасход более вероятен. Рекомендуем использовать стандартный метод, если вы хотите, чтобы расходы распределялись в течение дня равномерно.

6. Можно ли отключить перерасход дневного бюджета?

Нет. Перерасход нацелен на то, чтобы помочь вам оптимизировать свои расходы в те дни месяца, когда вероятность получения кликов и конверсий наиболее высока.

7. Могу ли я установить месячный бюджет?

Сейчас установить месячный бюджет в AdWords невозможно. Тем не менее, вы по-прежнему можете определить свой месячный лимит, умножив дневной бюджет на 30,4 (среднее количество дней в месяце).

8. Перерасход бюджета влияет на работу автоматических стратегий назначения ставок?

Не влияет.

7. Изменение работы оптимизатора цены за конверсию

Google снял ограничения на повышение ставки на перспективные клики. Ранее показатель составлял 30%.

Это упростило работу с Оптимизатором, поскольку настраивать цены за конверсию ставок в большинстве случаев стало ненужным, за исключением мобильных устройств. Оптимизатор продолжит стремиться к тому, чтобы цена за клик не превышала заданную рекламодателем максимальную цифру.

В кампаниях поисковой и КМС инструмент позволяет получить больше конверсий, при одинаковой стоимости, указанной пользователем. Это обеспечивает стабильный уровень расходов на рекламные кампании.

8. Новый интерфейс назначения ставок

Ранее в интерфейсе отображалось диалоговое окно с вводом ставки. С мая пользователи могут полноценно настраивать рекомендуемые цены на ставку для различных позиций и ключей на странице, даже если недоступен симулятор ставок по ключам.

Настройка назначения ставок стала доступна совместно со снятием ограничения в 30% на повышение ставки. Нововведения позволяют более тонко настраивать цены и получать больше конверсий, не тратя больше допустимого.

9. Появление общих списков минус-слов

В январе для управляющих аккаунтов были добавлены списки минус-слов. Рекламодатели могут создавать, изменять и удалять минус-слова в рамках кампаний.

10. Запущено отслеживание конверсий-звонков

Google AdWords запустил сервис отслеживания конверсий-звонков. Используя для переадресации номера Google, рекламодатели могут узнать, какие именно кампании обеспечили наибольшее количество звонков и их длительность. Для понимания географической структуры целевой аудитории Google предлагает анализировать коды городов, из которых поступали звонки.

Согласно статистике Google, до 90% мобильных конверсий — результат телефонного звонка, именно поэтому наличие колл-центра особенно важно для продающей компании. Добавление расширений вызова увеличивает кликабельность объявлений почти на треть — 27%.

Сервис отслеживания конверсий-звонков от Google AdWords помогает анализировать эффективность рекламных кампаний, выявляя как самые действенные, так и провальные. Оперативный анализ данных от сервиса позволяет более рационально тратить рекламный бюджет.

11. Статистика AdWords стала обновляться чаще

Отчет «Статистика аукционов» и показатель «Процент полученных показов» стали обновляться несколько раз в день, а не один.

Новшество затронуло следующие поля в отчете:

• SearchBudgetLostImpressionShare;
• SearchExactMatchImpressionShare;
• SearchImpressionShare;
• SearchRankLostImpressionShare.

Изменения произошли и в определениях отчета, которые содержат указанные выше поля и следующие временные диапазоны:

• YESTERDAY, TODAY, LAST_7_DAYS, THIS_MONTH, ALL_TIME, LAST_14_DAYS, LAST_30_DAYS, THIS_WEEK_SUN_TODAY, THIS_WEEK_MON_TODAY;
• CUSTOM_DATE (если указана сегодняшняя или вчерашняя дата).

Благодаря обновлению рекламодатели смогут отслеживать статистику аукционов показов в режиме реального времени и быстрее реагировать на новые возможности.

Google разрешил использовать телефонные номера и почтовые адреса для выделения целевой аудитории в AdWords. Новые инструменты пока доступны не во всех регионах, но в англоязычной справке AdWords апдейт датирован 7 декабря.

12. Смайлики в рекламных кампаниях Google AdWords

Требования к рекламе в Google AdWords запрещают использовать в объявлениях смайлики. Однако, как выяснилось, у некоторых рекламодателей такая возможность есть. Один из специалистов по контекстной рекламе поделился скриншотом, на котором в отчете по поисковым запросам есть эмодзи-роза.

Видно, что цена за один клик достигла $1,45, второй — $6,94.

Пока неизвестно, с чем связано такое поведение сервиса. Возможно, AdWords отменил запрет на использование смайликов в объявлениях.

13. Структурированные описания на всех языках

Ранее это расширение поддерживалось на 11 языках. С июня список расширился, в него вошли:

Как это выглядит в интерфейсе AdWords:

В редакторе по-прежнему доступны пока только 11 языков.

14. В редакторе отчетов стало возможным сравнение данных двух периодов

Опция доступна только в новой, двенадцатой, версии интерфейса. Новая функция локализуется в меню дат. Чтобы сравнить эффективность рекламы в двух периодах, достаточно нажать на раскрывающееся меню дат, установить положение «Включено» на переключателе «Сравнить» и установить нужные периоды.

Среди других нововведений двенадцатого релиза — дизайн, поддержка стратегии «Максимум конверсий», возможность создавать и изменять пользовательские правила и иные полезные опции.

15. Новая функция AdWords  — DSA в виде групп

Новый интерфейс Google AdWords предлагает вебмастерам функцию создания динамических поисковых объявлений DSA в стандартных кампаниях в виде групп. Пока обновление заметили только пользователи англоязычного сегмента.
Устанавливая флажок «Включить динамические поисковые объявления для этой кампании» и настраивая группу как динамическую, вебмастер может начать работу с динамическими объявлениями в виде групп.

16. Популярные запросы

Команда разработчиков AdWords добавила новую карточку «Запросы» в обзорной странице сервиса. На ней отображаются самые популярные запросы в Google, по которым демонстрируются объявления рекламодателя.

Рекламодатели могут отслеживать популярные поисковые тенденции и незамедлительно реагировать на них — например, создать объявления с новыми ключевыми словами на основе новых полученных данных.

17. Категории исключенного контента обновились

Google AdWords оптимизировал категории исключенного контента для рекламных кампаний. В новых кампаниях на КМС стали недоступны следующие категории контента и места размещения:

• «Форумы»,
• «Сообщения об ошибках»,
• «Азартные игры»,
• «Страницы для обмена фотографиями»,
• «Соцсети»,
• «Видеосайты».

Также запрещен деликатный контент: криминал, ЧС, военные и международные конфликты. В существующих кампаниях контент не был заблокирован, реклама будет действовать до конца года.

18. В управляющих аккаунтах доступен редактор отчетов

С августа рекламодатели могут создавать отчеты с информацией из нескольких клиентских аккаунтов. Нововведение доступно в новой версии интерфейса AdWords.

Чтобы создать кросс-отчет, нужно открыть «Отчеты», выбрать один из вариантов оформления (таблица, диаграмма и т. п.) и нажать на иконку карандаша рядом с подписью «Все аккаунты». Выбрать нужные аккаунты и нажать «Сохранить».

19. В AdWords можно увидеть время от клика до конверсии

В AdWords появился новый инструмент — «Дни до конверсии». Он покажет рекламодателям, сколько времени прошло от клика по тому или иному объявлению до конверсии.
Новый инструмент можно применить к отчету AdWords и выяснить, как много дней требуется клиентам, чтобы решиться на покупку. На основании полученных данных рекламодателям проще принять решение о том, когда стоит менять ставки.

Как использовать сервис «Дни до конверсии»

1. Авторизуйтесь в своем аккаунте AdWords.
2. Перейдите на вкладку «Кампании», «Группы объявлений» или «Ключевые слова».
3. Установите диапазон от 30 и более дней до текущей даты.
4. Нажмите на значок сегментирования и выберите «Конверсии» > «Дней до конверсии». В отчете останутся только столбцы с конверсиями, отобразится до 19 строк.

Инструментом «Дни до конверсии» можно воспользоваться как в старой, так и в новой версии интерфейса AdWords.

20. Новый способ отслеживания рекламных кампаний

Чтобы сократить время загрузки целевых страниц рекламодателей, Google AdWords скоро внедрит «параллельное отслеживание».

Загрузка страницы может значительно замедлиться из-за обработки кодов отслеживания, что негативно отразится на эффективности кампаний. Сейчас по клику на объявление происходит переадресация (иногда многократная), и только потом открывается целевая страница.

С параллельным отслеживанием пользователи будут переходить прямо по конечному URL, а отслеживание будет выполняться в фоновом режиме. Это позволит минимизировать ситуации, когда потенциальный клиент покидает сайт, так и не дождавшись, пока загрузится целевая страница.

Google обещает запустить новинку до конца этого года, а с 2018 года она будет применяться по умолчанию во всех аккаунтах.

21. Новый инструмент Google Data Studio

В сервисе Data Studio появился новый инструмент — AdWords Data Control. Через него можно указать, данные каких аккаунтов AdWords использовать для отчетов Data Studio. Теперь создавать отдельные отчеты для каждой учетной записи не придется.

Если рекламодатель ежедневно отслеживает определенные метрики в разных аккаунтах AdWords, он может создать отчет в Data Studio, а AdWords Data Control наполнит его данными из всех активных учетных записей.

Новинка поможет компаниям с отдельными сайтами для разных брендов и большим количеством филиалов упростить работу с отчетами и настроить общие показатели. Для этого нужно выполнить следующие шаги:

1. Создать шаблон отчета в Data Studio.
2. Воспользоваться AdWords Data Control.
3. Распространить отчет во все филиалы компании.

Таким образом, каждый пользователь сможет увидеть свои данные в общем отчете.

В России инструмент Data Studio все еще тестируется и пока доступен не всем пользователям.

22. Тестирование нового интерфейса инструмента предпросмотра объявлений

Google AdWords тестирует новый вид инструмента для предпросмотра объявлений.

В тестовой версии UI нет левой панели, а превью более крупное. Все опции теперь отображаются сверху:

23. Новые эксперименты AdWords с каруселью расширений

Для зарубежных пользователей Gоogle некоторое время в объявлениях на мобильных устройствах отображалась карусель из расширений.

Среди прочих расширений присутствовали: рейтинг магазина\ компании, дополнительные ссылки, адреса, номера телефонов и маркированные структурированные описания.

24. Изображения в текстовых объявлениях AdWords

SEO-специалист из Канады сообщил об очередном эксперименте Google — добавлении изображений в текстовые объявления AdWords на мобильных устройствах:

 

Система подтянула картинку с целевой страницы и разместила ее справа от описания.

Подробности тестирования Google пока не раскрывает.

25. Google AdWords тестирует увеличение текста описания в объявлениях

Google постоянно экспериментирует с показом рекламных объявлений и улучшает их функциональность для рекламодателей и пользователей. В марте маркетолог из США получил доступ к расширенной строчке описания в развернутых текстовых объявлениях — вторая строчка увеличивает допустимый объем до 80 символов.

По заявлениям специалиста, такие объявления имеют более низкий CTR (показатель кликабельности), но какие-то определенные выводы о пользе 80 символов нельзя сделать до полноценного тестирования функционала другими рекламодателями. Увеличенный объем текста позволит добавить полезную для клиентов информацию, например, об акциях или новинках компании.

26. Обновления для объявлений с телефонами

В марте Google запустил несколько нововведений, касающихся работы и отображения объявлений с номерами телефонов.

• Расширение «Номер телефона» на уровне аккаунта. Оно позволит использовать один номер во всех расширениях вызова, что упростит работу.
• Отображение статистики по вызовам. Google Adwords предоставит полноценную статистику по показам телефонов и звонкам на уровне ключевых слов и объявлений.
• Автоматические расширения «Номеров телефонов». Все больше рекламодателей получит доступ к созданию расширений вызова для каждого созданного мобильного объявления.
• Запуск объявлений формата «Только номер телефона» по всему миру. После тестирования нового формата Google запускает его повсеместно.

27. Расширение «Адреса»

В начале года в тестовой версии было запущено полезное нововведение — расширение «Адреса» с телефонами филиалов и конкретных торговых точек. В марте состоялся полноценный запуск функции в контекстно-медийной сети.

Если рекламная кампания настроена правильно, потенциальные клиенты смогут по запросу «Свежий хлеб» не только найти пекарню неподалеку, но и узнать номер телефона, точный адрес, часы работы, посмотреть фото заведения, узнать об акциях и построить маршрут в картах Google.

Новинка помогает рекламодателям привлечь новых посетителей на сайт, упростить взаимодействие с ними и наладить более прочный и дружелюбный «канал связи» между компанией и клиентами. Все новые рекламные кампании по медийной рекламе стали по умолчанию запускаться с полной информацией, включая часы работы и т. п. Если информация отсутствует, функции можно отключить.

28. Расширения с адресами для объявлений в YouTube и КМС

Для рекламодателей YouTube стали доступны расширения «Адреса». Также ожидается запуск новых форматов локальной рекламы. Благодаря этим новшествам компании смогут привлечь больше офлайн-трафика. 

В YouTube адреса можно будет указать для видеорекламы формата TrueView In-Stream и объявлений-заставок. Таким образом, пользователи смогут увидеть адрес, карту проезда и часы работы компании во время просмотра ролика. Для отслеживания эффективности видеокампаний по сравнению с другими есть функция учета фактических посещений магазина.

Новые форматы расширенных объявлений с адресами помогут пользователям находить нужные товары рядом. Первым запустят расширение «Партнерские адреса» для медийных объявлений — рекламодатели смогут показать, в каких торговых сетях продаются их товары.

Теперь применять расширения с адресами и функцию учета фактических посещений магазинов можно в поисковых, медийных, торговых и видеокампаниях.

29. Десктопное тестирование и новый вид расширения «Цены»

В феврале проходило тестирование расширения Google AdWords «Цены» для персональных компьютеров. Ранее оно было предназначено исключительно для смартфонов и, позже, для планшетных устройств.

«Цены» — одно из многих расширений, улучшающих рекламное объявление в поиске, чтобы подробнее рассказать пользователям и потенциальным клиентам об интересных услугах, акциях и предложениях компании. Доля десктоп-интернета остается большой: 65% рынка.

В мае цены переместились в отдельный блок, который открывается по клику, а не сразу под объявлением.  Тестирование проводилось в США и некоторых других странах.

Нововведение позволяет оптимизировать полезную площадь экранов мобильных устройств, отображая больше информации.

30. Тестирование нового отображения URL

С апреля в тестовом режиме URL-страницы отображается над заголовком объявлений. Первыми идут метки AD и URL, а затем — заголовок и описание. Новинку внедрили пока в ограниченном масштабе. Однако рекламодателям уже сейчас пора задуматься о привлекательности URL и его соответствии поисковому запросу.

31. Новое оформление расширения «Дополнительные ссылки»

В июле расширение «Дополнительные ссылки» получило новое оформление. Познакомиться с новым форматом успели десктопные пользователи из США и Нидерландов при поиске по брендовым запросам.

Нововведения коснулись шрифта ссылок (он стал меньше) и их расположения. Благодаря списочному отображению ссылки занимают больше страничного пространства. Если CTR ссылок нового дизайна не уменьшится, можно будет говорить о внедрении его на постоянной основе.

32. Обновлены расширения мобильных объявлений

Расширения для мобильных объявлений существенно улучшились. Появились уточнения и описания в большем объеме. Дополнительные ссылки представлены в виде прокручиваемой карусели. Пользователи смогут сами выбирать нужную страницу на интересующем разделе сайта. 

Уточнения и структурированные описания располагаются не под объявлением, а в виде абзаца рядом с текстом объявления. Это позволяет отображать больше уточняющего текста и описания.

Также в AdWords удвоилось количество дополнительных ссылок в объявлениях. Рекламодатели могут использовать до восьми дополнительных ссылок. На мобильных устройствах ссылки располагаются на одной строке в формате карусели.

Обновления делают объявления более качественными и релевантными — пользователь сразу может выбрать нужную ссылку и получить информацию о компании или услуге.

33. Call-only объявления в AdWords стали поддерживать расширения

Объявления этого формата начали поддержку расширения трех типов:

• Адреса — пользователь будет понимать, относится ли телефон к местному офису или к национальной линии. Это особенно удобно для компаний с сетью филиалов, офисов или торговых точек.
• Уточнения — помогут рассказать об уникальных предложениях компании.
• Структурированные описания — представят особенности товаров и услуг в более наглядной форме.

Уже настроенные на уровне аккаунта расширения появились и в объявлениях формата call-only. Также расширения можно добавить в настройке кампании. По оценкам Google внедрение расширений в среднем увеличивает CTR на 10%.

34. В блоке выдачи Google тестируются 3 рекламных объявления

Некоторое время для пользователей из США проводилось тестирование трех рекламных объявлений в блоке локальной выдачи, в формате карусели с горизонтальной прокруткой. Карусель позволяет расширить количество рекламы в одном блоке, не сдвигая при этом вниз органические результаты. Этот блок постоянно подвергается изменениям — в январе проходило тестирование показа товарных объявлений на мобильных устройствах.

35. Google экспериментирует с товарными объявлениями

Google Adwords часто тестирует новые версии выдачи товарных объявлений. В марте в товарных объявлениях увеличили размер каждой позиции, уменьшив их число с 6 до 5. Ранее был проведен эксперимент с тремя крупными позициями, а также тремя рядами объявлений в левом блоке отображений. Каким будет окончательный вид блоков, похоже, не знает даже сам Google, а рекламодателям остается одно — регулярно проверять нововведения и оперативно вносить правки в рекламную кампанию.

36. Товарные объявления в КМС

В мае Google AdWords начал тестирование товарных объявлений в контекстно-медийной сети. На начальном этапе сервис был доступен для сайтов, посвященных моде и домашнему декору. 

37. Рейтинги товаров можно добавлять в объявления по всему миру

С декабря рейтинги можно добавлять в объявления для всех стран, где доступен сервис «Google Покупки».

Рейтинг измеряется по пятибалльной шкале и отображается в виде звездочек в карточке товара. Он рассчитывается на основе отзывов из разных источников — от продавцов, пользователей, компаний-агрегаторов и интернет-ресурсов с обзорами.

Чтобы рейтинги товаров отображались в объявлениях, нужно войти в аккаунт своего магазина в Merchant Center и зарегистрироваться в программе «Рейтинги товаров». Собирать отзывы о товарах можно и с помощью программы «Google Отзывы клиентов». На их основе составляется рейтинг продавца, а оценки продуктов будут учитываться при определении рейтингов товаров.

38. Всплывающий оверлей для товарных объявлений в поиске

Google запустил ограниченное тестирование нового вида товарных объявлений в поиске.

По клику на рекламу поверх результатов может появиться всплывающий оверлей. В всплывающем блоке будет больше результатов Google Shopping.

39. «Промоакции» в AdWords

Это расширение позволяет добавлять в объявления данные о распродажах и акциях. «Промоакции» тестировались около года и теперь доступны для всех рекламодателей в новом интерфейсе AdWords.

40. Нативные рекламные форматы от Google AdSense

В июне Google AdSense объявил о запуске нативных рекламных форматов. Они включают три категории – in-feed, in-article и блоки рекомендуемого контента.

In-feed добавляются в списки товаров или статей на сайте. Доступна детальная настройка для максимального соответствия блока оформлению сайта.

In-article: нативные объявления помещаются между параграфами страниц.

Блоки рекомендуемого контента — инструмент продвижения издателями собственного контента. Сейчас относится к нативным рекламным блокам.

41. Похожие аудитории для поиска и торговых кампаний

Похожие аудитории — функция таргетинга на основе списков ремаркетинга, позволяющая находить потенциальных клиентов. При этом рекламу показывают тем, кто просматривает похожие сайты, что расширяет целевую аудиторию.

Списки похожих аудиторий обновляются ежедневно, в зависимости от поведения пользователей списка ремаркетинга. Как только посетитель зайдет на сайт рекламодателя, его исключают из списка.

После внедрения похожих аудиторий в тестовых кампаниях показатель CTR вырос на 11%, а конверсия выросла на 22%.

42. Особые аудитории по намерениям

С их помощью реклама будет показана наиболее подходящей аудитории — тем, кому действительно интересен рекламируемый товар. Новинку можно найти в контекстно-медийной сети Google.

Рекламодателям предлагается добавить собственную особую аудиторию по намерениям или выбрать уже созданную автоматически на основе статистики аккаунта. Автоматически созданные аудитории доступны пока только на английском языке.

43. Таргетинг по номеру телефона и почтовому адресу

До 7 декабря Google AdWords поддерживал ретаргетинг Customer Match только по обезличенным email-листам и данным об интересах и демографических показателях. Теперь для поиска аудитории рекламодатели могут использовать комбинацию из телефона и почтового адреса. Информация загружается с помощью API или в сам сервис. Таргетинг можно настроить сразу на всех платформах Google.

Новинка поможет сделать подбор аудитории более точным, особенно если доступа к полному списку электронных адресов нет или информация отличается от указанной в базах Google.

44. Изменилась модель ценообразования для объявлений «Витрина»

Google AdWords изменил подход к ценообразованию товарных витринных объявлений. Рекламодателям в США было разослано письмо, в котором говорится: оплата будет взиматься в следующих случаях:

• если объявление разворачивается по клику, а затем в течение 10 секунд и более остается развернутым;
• если пользователь разворачивает объявление и кликнул на товар или ссылку до 10 секунд.

45. Варианты объявлений

Запущен новый способ тестирования вариантов объявлений. С его помощью рекламодатели смогут проанализировать, как изменения, которые вносятся в объявление, влияют на его эффективность. Всего в несколько кликов так можно протестировать тысячи объявлений.

Функция «Варианты объявлений» доступна в новом интерфейсе AdWords. Найти ее можно, нажав «Проекты и эксперименты» в меню выбора страниц.

46. Новые инструменты Google Merchant Center

В сентябре Google представил новые функции и инструменты Merchant Center.

Фиды для работы с данными

Для отправки информации о товарах начал использоваться основной фид, а для добавления данных о товаре и приведения их в соответствие со спецификацией GMC — дополнительный.

Создание единого фида для нескольких стран

Чтобы воспользоваться этой функцией, нужно добавить в основной фид новые страны с тем же языком согласно правилу преобразования фидов.

Изменение товара без изменения фида

Feed Rules стали применимы и для данных, предоставленных через Content API.

Вкладка «Оптимизация»

Новая вкладка в виде карточек с рекомендациями по улучшению фидов и кампаний на базе данных о товарах и кампаниях рекламодателя в AdWords помогает достигнуть лучших результатов. В помощь пользователю представлена информация о предполагаемом приросте кликов, приблизительном времени для вступления изменений в силу, перечне предложений, у которых можно повысить эффективность, и ориентировочном росте затрат в случае внесения изменений из карточки с рекомендациями.

Рекомендации обновляются несколько раз в сутки, но могут и отсутствовать — например, если информации на аккаунте недостаточно или фид содержит ошибки. 

47. Новинки для online-to-offline маркетинга от Google

Подчеркивая важную роль мобильных устройств и локальной рекламы в продвижении, Google представил несколько обновлений в области online-to-offline маркетинга.

Local Inventory Display Ad

Новый формат рекламы, который позволяет в локальной выдаче демонстрировать товары и акции из фида (специальным образом отформатированной версии контента, размещенного на сайте). Все рекламодатели, которые настроили медийные кампании, создали фиды и добавили картинки товаров, могут принять участие в тестировании.

Новые отчеты о посещении магазинов

Google начал анализировать посещения, основанные на показах, а не только переходах по ссылкам в рекламе.

Также появилось три новых отчета:

1. Отчет о времени до посещения (Time lag report) помогает отслеживать, сколько времени прошло от клика по рекламному объявлению до посещения магазина.
2. Демографический отчет (Demographic report): в отдельный столбец созданного отчета можно будет добавить посещения магазинов.
3. Отчет о новых и вернувшихся покупателях (New vs. returning customer report) помогает анализировать процент покупателей, которые вернулись в магазин.

Реклама одежды в Google Shopping

Скоро в мобильной выдаче Google Shopping по запросам, связанным с одеждой, будут доступны такие фильтры, как размер, цена и т. д. Кроме того, карточки товаров станут крупнее, к ним добавится логотип бренда.

48. Новое решение Store Sales Direct в AdWords

Как онлайн-реклама влияет на офлайн-продажи? Оценить степень воздействия поможет новое решение от Google AdWords — Store Sales Direct (Beta). Оно позволяет, минуя все остальные системы, напрямую импортировать email-адреса и данные офлайн-транзакций в AdWords. Google, анализируя хешированные данные по email, вычисляет, какую офлайн-ценность имеют те или иные рекламные онлайн-кампании.

Как это работает

• при покупке клиент оставляет в магазине свой e-mail;
• база собранных адресов вместе с данными о покупках импортируются в Google AdWords;
• информация о продажах сопоставляется с данными по результативности рекламной кампании в интернете.

49. Google Attribution стал доступнее

Расширен масштаб бета-тестирования бесплатного инструмента Google Attribution, им смогут воспользоваться еще больше рекламодателей.

Сервис помогает упростить мультиканальную атрибуцию благодаря данным из Google Analytics, AdWords и DoubleClick Search. Можно отследить информацию не только по последнему клику, но и весь путь, который привел в покупке.

По первым результатам тестирования продукт уже показал свою эффективность: с начала использования Attribution компания HelloFresh увеличила конверсию на 10%.

50. Новый инструмент YouTube для массового создания промороликов

С помощью Director Mix рекламодатели могут создавать рекламные ролики в сотнях и даже тысячах вариаций, чтобы применять дифференцированный подход к различным категориям потенциальных клиентов. Инструмент позволяет использовать разные варианты озвучки, текста и видеоряда, на основе которых сервис скомпонует множество вариантов рекламы.

Используя Director Mix, рекламодатели могут не только демонстрировать наиболее релевантные ролики, но и применять к ним стратегические решения — например, показывать их в определенном порядке как частей одной истории. 

51. YouTube убивает телевидение

Глава Google на встрече для инвесторов по итогам третьего квартала, озвучил, что в 2017 году количество просмотров YouTube на TV-устройствах выросло на 70% по сравнению с прошлым годом. Все текущие тренды говорят о том, что традиционное телевидение сдает лидирующие позиции, а видеоконтент в сети становиться мощным источником привлечения клиентов.

52. Google больше не будет сканировать письма для таргетинга рекламы

2017 год стал последним в практике сканирования почты пользователей Gmail. Ранее Google пользовался этим источником информации для таргетинга рекламы, однако было принято решение отказаться от него, о чем компания сообщила в своем блоге.
Еще в 2016 году Google пообещал не собирать в рекламных целях данные из сервиса Gmail до тех пор, пока письмо не попадет в папку «Входящие». В июне компания решила полностью отказаться от практики сканирования писем в целях таргетинга.
Персонализация рекламы в gmail стала осуществляться так же, как и в других сервисах Google — на основании настроек, заданных пользователем.

Объявления в Gmail перестали опираться на клиентский контент в персонализации рекламы, что привело к изменениям в охвате, количестве кликов и конверсиях рекламных кампаний. Персонализация рекламы в Gmail стала работать таким же образом, как и в других сервисах компании.

Google рекомендует задать в AdWords таргетинг не на домены, а на ключевые слова. Сделать это, а также отключить персонализацию рекламы можно в любое время.

53. Ремаркетинг в Gmail

Кампании ремаркетинга и объявлений динамического ремаркетинга теперь будут показываться и в Gmail. У рекламодателей появилась возможность вернуть пользователей на сайт не только через КМС, но и с помощью Google-почты. Кликнув на рекламу динамического ремаркетинга, потенциальный клиент увидит четыре товара и при желании сможет перейти к их покупке.

Итоги

Для Google AdWords уходящий год был богат на эксперименты и обновления. Прежде всего, изменения коснулись внешнего вида объявлений: сниппет увеличился, тестируется множество расширений, появились новые форматы рекламы. С обновленным интерфейсом Google AdWords стало проще работать, увеличилось количество инструментов для анализа эффективности кампаний. Появилось и несколько новинок для подбора аудитории. Однако больше всего споров и обсуждений вызвали изменения в дневном бюджете кампаний, Google даже пришлось опубликовать FAQ о его перерасходе. Многие изменения принесут свои плоды только в следующем году, однако уже сейчас можно сказать, что за уходящий год сервис Google AdWords стал удобнее для рекламодателей, а созданные с его помощью объявления — привлекательнее для потенциальных клиентов.