Новинки контекстной рекламы Google AdWords 2016

В 2016 году Google AdWords представил больше десятка новых возможностей для увеличения эффективности контекстной рекламы. Череда обновлений началась в феврале, когда пропал рекламный блок справа от поисковой выдачи, закончилась — выкатом изменений в таргетинге по ключевым словам контекстно-медийной сети (КМС). Рассмотрим, что изменили и добавили в AdWords за год и как нововведения помогли клиентам WebCanape увеличить эффективность рекламных кампаний.

1. Убрали правый рекламный блок со страницы поисковой выдачи

В середине февраля убрали рекламный блок, который отображался справа от результатов органической выдачи Google. Вместо него в верхний блок по высококонкурентным запросам включили четвертую ссылку и три объявления перенесли в низ страницы. Товарные объявления и блок «Сети знаний» остались на месте — в правой колонке результатов по релевантным запросам.

Тестирование показывает, что пользователи просматривают нижние блоки реже, чем боковые. Хотя CTR рекламы, размещенной после выдачи, выше, чем в боковом блоке. Объявления собирают больше целевых кликов и сокращается стоимость лида.

2. Перевели на русский язык структурированные описания

С зимы 2016 структурированные описания включили и адаптировали для объявлений на русском языке. Структурированные описания выглядят, как список ключевых характеристик продукта. Работает обновление для «Брендов», «Удобств», «Услуг» и некоторых других категорий.

Факты в контекстной рекламе всегда работали. Новый формат отображение выделяет краткие характеристики отдельной строкой, что привлекает внимание и повышает CTR объявлений о продаже техники, тканей, недвижимости.

3. Включили настройку ставок под устройства

В июле в появился редактор для настройки ставок под устройства. Трафик с планшетов, телефонов, компьютеров стало удобно сегментировать. Ставку по ключевому слову для важных устройств рекламодатель назначает вручную, для остальных — задает корректировки: +10%, −15%. Диапазон — в пределах +900%.

Еще одна возможность для сегментации трафика и экономии бюджета. Например, сайтам с урезанной мобильной версией выгодно сократить бюджет на показ рекламы в планшетах и смартфонах.

4. Пополнили набор инструментов рекламодателя

С лета кампании контекстно-медийной сети получили инструмент «Проекты и эксперименты». Модуль рассчитывает эффективность изменений в настройках объявлений и дает возможность протестировать их. На сайтах поисковых партнеров теперь можно включить списки ремаркетинга для поисковой рекламы (RLSA).

Модуль экспериментов избавил от необходимости настраивать дубликат для тестирования кампаний. Списки ремаркетинга добавили возможность для организации второго касания с пользователем, который ранее посещал сайт-партнер.

5. Добавили расширение «Цены»

Во второй половине июля у российских рекламодателей стало активным расширение «Цены». Новый элемент объявления подходит для указания цены за товар/услугу/событие.

Раньше в объявления о сдаче площади в аренду до 10 символов забирало указание ценовой планки, чаще — «от 20 000 р». Поле «Цена» для этого подходит лучше, а его визуальное выделение привлекает внимание целевой аудитории.

6. Детализировали геотаргетинг для Беларуси и Казахстана

В августе рекламодателям Беларусь и Казахстана включили детализацию геотаргетинга. В Беларуси в детализированный список включили 20 городов, в Казахстане — 15. За осень бизнесы с небольшим или избирательным географическим охватом стали в несколько раз чаще привлекать клиентов через AdWords.

Детализация геотаргетинга дает возможность сузить охват, если, например, магазин работает в пределах Минска или Гомеля. Крупным игрокам обновление пригодится для детальной корректировки ставок по городам.

7. Расширили геотаргетинг в Азии и Европе

Геотаргетинг расширили на 6000 местоположений в Чехии, Германии, Греции, Венгрии, Нидерландов, Польши, Швеции, Малайзии, Мьянмы и Филиппин. Впервые в списке доступных локаций оказались столицы: Каракас, Коломбо, Доха, Гватемала, Найроби и Тунис.

Треть поисковых запросов с мобильных устройств включают данные о местоположении устройства. Демонстрация рекламы через геотаргетинг повышает CTI кампаний.

8. Активировали ремаркетинг на нескольких устройствах

Опция демонстрирует пользователю контекстные тематические объявления на всех устройствах, привязанных к одному аккаунту Google. С какого из них он изначально зашел на сайт — не имеет значения.

Ретаргетинг открыл новый путь для построения воронки продаж. Например, можно «догонять» пользователя, который в метро с мобильного присматривал смартфон в интернет-магазине, объявлениями о скидках на гаджеты в десктопной выдаче.

9. Добавили настройки демографического таргетинга в поисковых кампаниях

Ближе к началу ноября для рекламных блоков на странице поисковой выдачи Google заработал демографический таргетинг. При настройке рекламной кампании под поиск доступно меню для корректировки ставок в зависимости от пола и возраста целевой аудитории.

Половозрастной таргетинг — очередная функция для сегментации бюджета. Например, чтобы не исключать их охвата группу, которая покупает редко, на нее урезают ставку за клик.

10. Анонсировали два расширения объявлений в AdWords

Американские рекламодатели с ноября тестируют партнерские адреса в рекламных кампаниях производителей и поставщиков. Расширение добавляет к объявлению адрес ближайшего дистрибьютора. Использует геолокацию. Скоро функция появился в русском AdWords, вместе с возможностью отправлять смс из контекстного объявления в браузере мобильного устройства.

11. Изменили таргетинг по ключевым словам в КМС

С конца осени в таргетинге КМС по ключевым словам появился выбор: подбирать страницы, видео, приложения по ключам или по интересам аудитории.

Новый вид таргетинга для КМС подходит для показа объявлений подготовленной аудитории. Но историю поиска, по заявлению представителей компании, для реализации функции не использовали.

12. Добавили данные об офлайн-посещениях в географические отчёты

В географических отчетах для поисковых кампаний AdWords появились данные об офлайн-посещениях. Рекламодатели могут просмотреть, насколько эффективны объявления для пользователей, которые находятся на разном расстоянии от магазина.

Данные отчета пригодятся для анализа эффективности объявлений, чей показ настроен через географический таргетинг. Например, чаще всего покупатель заходит в магазин, если увидел объявление, находясь на расстоянии километра от торговой точки. Тогда имеет смысл поднять ставку для показа рекламы в километровой зоне.

В кампаниях, рассчитанных на пользователей со всей страны, данные географических отчетов и отчетов о местоположении пользователей пригодятся, для анализа эффективности распределения бюджета по регионам и городам.

13. Включили добавление списков ремаркетинга AdWords на уровне кампаний

Таргетинг на аудиторию теперь можно настраивать на уровне кампании. Раньше списки ремаркетинга работали только для групп объявлений. При настройке масштабных кампаний из десятков групп на настройку аудиторного таргетинга специалист по контекстной рекламе тратил до нескольких дней. Списки аудиторного ремаркетинга пригодятся, чтобы точнее настраивать ставки на разные группы пользователей по полу, возрасту.

14. Активировали отчеты по звонкам для рекламодателей из России

В специальных отчетах у рекламодателей из России появились данные об эффективности звонков по контекстным объявлениям. Включенная опция отслеживания звонков добавляет в объявления телефонные номера, где есть возможность — местные номера с кодом региона или префиксом из телефона рекламируемой компании.

Качество звонка в аналитике удобно оценивать по целям. Для постановки целей в настройках нужно указать, сколько должен длиться звонок, чтобы считать его конверсионным. Также можно импортировать звонки-конверсии в AdWords, чтобы видеть соотношение фактических доходов с разными типами конверсий.

15. Расширили список форматов рекламы приложений в AdWords

У рекламодателей, которые продвигают приложения для мобильных платформ, появилось три формата рекламных блоков и инструменты для их создания.

AutoDirector — генератор видеороликов из приложений для трансляции на YouTube. Инструмент подгружает описание и скриншоты интерфейса приложения из App Store и Google Play, накладывает на видео музыкальное сопровождение. Встроенный инструмент анализа отслеживает эффективность роликов, охват, вовлечение пользователей.

Блок «Вам также может понравиться» в Google Play — еще один способ ловить заинтересованную аудиторию. Блок-карусель работает на страницах приложений. Размещаться в нем можно только через AdWords с рекламой приложений под Андроид.

Таргетинг по покупкам внутри приложений. Разработчики могут отследить действия пользователей приложения, чтобы после настроить настроить таргетинг на тех, кто потенциально готов потратиться на дополнительную опцию или расширенную версию.

16. Облегчили внесение изменений в списки Customer Match

С Customer Match — списками адресов для показа рекламы в Google, Gmail и YouTube, — стало легче работать. С последним обновлением появилась возможность удалять и добавлять email в существующие списки через загрузку файла данных. По тому же принципу работает полная замена списка данными из файла. Создавать при этом новый список не придется.

Описанные в обзоре возможности Google AdWords помогают получать больше новых клиентов с рекламных кампаний. Обновленные объявления работают точнее — переходы чаще конвертируются в продажи и заказы услуг. Рекомендуем убедиться, что у вас обновления включены и показы настроены правильно. Наши специалисты оперативно подключали клиентам WebCanape полезные обновления AdWords по мере их выхода, в новых рекламных кампаниях доступные опции включены по умолчанию.