В исследовании состояния социальных сетей в 2019 году приняли участие более 1800 маркетологов из компаний разных размеров и отраслей.
Мы подготовили перевод основных выдержек из отчета
Бренды активно осваивают органические истории. Реклама в Stories — следующий рубеж.
Формат Stories штурмом взял отрасль SMM. Все данные свидетельствуют о том, что больше миллиарда аккаунтов на платформах группы Facebook со всего мира каждый день используют этот формат.
Вместе с обычными людьми все больше брендов стали применять Stories для коммуникации со своими аудиториями в социальных сетях. И похоже, что те, кто использует истории в рамках своих SMM-стратегий, преуспевают: 57% брендов считают истории «довольно эффективными» или «очень эффективными».
Насколько эффективным оказался формат Stories для вашей SMM-стратегии?
С появлением рекламы в Stories в Facebook и Instagram у компаний появилось еще больше возможностей извлечь выгоду из формата в 2019 году. И хотя 62% респондентов сообщили, что еще не покупали такую рекламу, 61% заложили рекламу в Stories в свои бюджеты на 2019 год.
Покупала ли ваша компания рекламу в Stories?
Планируете ли вы покупать рекламу в Stories в 2019 году?
Почти три четверти брендов игнорируют мессенджеры
За последние годы социальные медиа стали более приватными. Многие люди предпочитают обмениваться информацией и общаться в личных сообщениях или в небольших чатах приложений вроде WhatsApp и Messenger.
Несмотря на растущую популярность этих платформ, почти три четверти брендов (71%) не задействуют мессенджеры в своих маркетинговых мероприятиях.
Использовала ли ваша компания мессенджеры в маркетинговых целях?
В ходе исследования также выяснилось, что 50% маркетологов не планируют использовать мессенджеры для коммуникации с аудиторией в 2019 году:
Какие мессенджеры вы планируете включить в свою стратегию маркетинга в 2019 году?
Маркетинг влияния — эффективный инструмент для брендов, но нужны более понятные правила
37% респондентов рассказали, что их компании используют инфлюенсеров в рамках маркетинга.
Сотрудничала ли ваша компания с блогерами для продвижения ваших товаров или услуг?
Из них 68% считают этот инструмент «довольно эффективным» или «очень эффективным». Тем не менее, почти четверть (23%) компаний не верят в то, что блогеры могут быть полезны их бренду.
Насколько эффективным сотрудничество с блогерами оказалось для вашей компании?
Кроме того, 88% компаний, маркетинг влияния, продолжат задействовать этот канал и в 2019 году.
Будете ли вы инвестировать в маркетинг влияния в 2019 году?
Данные исследования также показали, что подавляющему большинству маркетологов не очень понятно, как работает маркетинг влияния. Только 6% считают принципы такого инструмента «совершенно понятными», 44,8% расценивают этот канал как «непонятный», а 15,8% — как «абсолютно непонятный».
Насколько вам понятны принципы маркетинга влияния?
Все больше брендов обращаются к видеоконтенту — Facebook по-прежнему лидирует
Только 14,5% компаний не публикуют видео. В прошлом
Как часто ваша компания публикует видео?
Как и в прошлом году, Facebook является самым популярным каналом для обмена видео (81%), YouTube — на втором (62%) месте, а Instagram — на третьем (57%). LinkedIn занимает пятое место (32%). И, возможно, маркетологам стоит присмотреться к этому каналу в 2019 году, поскольку, по предварительным данным, видеоконтентом в
Где ваша компания публикует видео?
Большинство брендов не используют и не планируют использовать IGTV
Формат IGTV был запущен еще в июне 2018 года, и, несмотря на несколько невероятных видео от множества партнеров по запуску и создателей, таких как National Geographic и LaurDIY, он еще не завоевал популярность в качестве канала коммуникации для большинства брендов.
Только 12,2% компаний заявили, что использовали IGTV в 2018 году, а 72% говорят, что не намерены создавать контент для IGTV в 2019 году.
Ваша компания использует IGTV?
Вы планируете создавать контент специально для IGTV?
Социальные сети — ключевой элемент маркетинговой стратегии, однако 20% маркетологов не понимают, как измерять их эффективность
SMM существует уже много лет, и большинство маркетологов считают его важной частью общей стратегии. 58% маркетологов считают, что социальные сети «очень важны», а 30% — что «довольно важны».
Насколько социальные сети важны для вашей стратегии маркетинга?
Эффективность SMM как маркетингового канала является предметом споров очень давно. По данным исследования, хотя социальные сети и играют ключевую роль в маркетинговой стратегии, более 19% маркетологов все еще не понимают, как измерить их эффективность.
Насколько эффективен SMM для продвижения вашего бизнеса?
Прочие данные о состоянии социальных сетей в 2019 году
Ниже еще несколько слайдов из отчета, которые помогут понять, какие SMM-инструменты могут оказаться наиболее эффективными для вашего бизнеса в текущем году.
Какой из следующих каналов использует ваша компания?
У вашей компании есть задокументированная SMM-стратегия?
Что мешает вам создавать видеоконтент?
Если вы использовали мессенджеры для маркетинга, то какие?
Какие платформы оказались самыми эффективными с точки зрения сотрудничества с блогерами?
Какие метрики вы считаете самыми важными при измерении эффективности сотрудничества с блогером?
В вашем бюджете есть графа о сотрудничестве с блогерами?
Планируете ли вы увеличить бюджет на рекламу в соцсетях в этом году?
Насколько эффективной оказалась платная реклама в соцсетях для вашего бизнеса?
О данных: кто принимал участие в опросе?
Размер компании
Всего в опросе State of Social 2019 приняли участие 1842 маркетолога. Чуть менее половины (49,5%) респондентов работают в компаниях со штатом менее 10 сотрудников. Вот полная разбивка:
- 49,5%: менее 10 человек
- 11,6%: 11-25 человек
- 8,9%: 26-50 человек
- 7,9%: более 1001 человека
- 6,7%: 51-100 человек
- 6,1%: 101-200 человек
- 5,1%: 201-500 человек
- 4,1%: 501-1000 человек
Размер маркетинговой команды
Большинство респондентов в нашем опросе работают в тесном контакте с небольшим количеством коллег в своих маркетинговых командах или являются единственным маркетологом в компании:
- 41% являются единственным маркетологом в компании
- 37% работают в маркетинговых командах из 2-5 коллег
- 11,9% работают в маркетинговых командах от 11 человек
- 10,1% работают в маркетинговых командах от 6 до 10
Отраслевой состав респондентов
25,5% респондентов представляют компании, работающие в сферах маркетинга, PR и рекламы. Другие отрасли включают в себя: СМИ и издательское дело (11,4%); некоммерческие организации (9,3%); образование (7,4%); потребительские товары (7,2%); информационные технологии и услуги (5,4%); электронная коммерция (4,3%); программное обеспечение (4,1%); путешествия и туризм (3,5%); медицина и здравоохранение (2,7%); правительство (2,5%); финансы (2%); финансовые услуги (2%); право и юридические услуги (0,5%); прочее (14,1%).
Хотите сравнить эти данные со статистикой прошлого года? Почитайте наш материал «Социальные сети в 2018 году: глобальное исследование».
Хотите заказать сайт, услуги продвижения, рекламы или SMM? Позвоните +7 (800) 200-94-60, доб. 203 или напишите нам: rop@web-canape.com