Как рекламироваться в Яндексе: полный обзор рекламных инструментов

Евгений Чуранов
23.03.2021 Евгений Чуранов Количество просмотров: 365

Чтобы понять, какой из 12 инструментов Яндекса подойдёт для рекламы вашего бизнеса, нужно разобраться, в чём их отличия. В статье по пунктам раскроем суть каждого и поясним, для кого они будут полезны.

17 мин.

«Хорошему продукту реклама ни к чему» — вредное убеждение, которое отправило на дно множество стоящих задумок. Надеясь только на сарафанное радио, можно не дождаться, когда ваше детище наконец выстрелит и заработает вам миллионы. Чтобы продукт начал приносить деньги владельцу как можно раньше, важно на самом старте рассказать о нем как можно большему количеству людей. В Яндексе для этого есть аж 12 инструментов. Эксперт Яндекса по обучению Евгений Чуранов расскажет, чем они отличаются друг от друга, как работают и кому подходят.

1 — Реклама на поиске Яндекса (Яндекс Директ)

Самый популярный инструмент и часто самый эффективный на начальном этапе. Это максимально простой способ занять самые заметные места в выдаче Яндекса. Так реклама транслируется аудитории, которая уже заинтересована в продукте, на него есть горячий спрос.

Плюсы инструмента:

  • сразу горячая аудитория,
  • легко использовать,
  • просто оценить эффективность,
  • большое количество параметров для настройки,
  • эффективен в направлениях с существующим спросом,
  • высокая продуктивность,
  • легко создавать и изменять объявление.

Показатели эффективности поисковой рекламы легко оценивать, с этим справится и новичок.

Внешний вид объявления

Для поисковой рекламы в Яндексе используются текстово-графические объявления. Они помечаются в выдаче надписью «реклама» и занимают первые и последние 3 строчки первой страницы.

Составляющие объявления:

  • два заголовка,
  • текст,
  • ссылка на сайт,
  • дополнения — текстовые или в виде быстрой ссылки,
  • виртуальная визитка или карточка из Яндекс Справочника,
  • изображения и цены при попадании в товарную галерею.

Можно настраивать разные тексты отдельно для мобильных устройств и для декстопов.

Настройка

Можно выбрать слова, по которым вы хотите показывать рекламу, настроить объявления и установить стоимость клика. Оплата идет за каждый переход по объявлению.

Кому подходит

Реклама на поиске Яндекса — универсальный инструмент, подходит практически для любой ниши. Если на рынке есть спрос на продукт, нужно запускать поисковую рекламу под запросы. Когда спроса нет, настраивать рекламу можно по конкурентам или смежным направлениям.

Бюджет на рекламу зависит от геопозиции, ниши и конкуренции в ней. В регионах начинать можно от 15 000 рублей на месяц.

2 — Рекламная сеть Яндекса (Яндекс Директ)

РСЯ или Рекламная сеть Яндекса — это система для показа объявлений на сайтах-партнёрах Яндекса и его сервисах. Этот формат рекламы находится на втором месте по популярности.

Плюсы инструмента:

  • широкий охват аудитории,
  • низкая цена за клик,
  • подходит для продвижения новых направлений товаров и услуг, спроса на которые ещё нет,
  • высокое качество сайтов, используемых для размещения,
  • много форматов объявлений (текст, картинка, баннер, видео),
  • подходит для охватного маркетинга, что повышает узнаваемость компании,
  • гибкая настройка условий показа,
  • есть автоматическая корректировка ставок.

К минусам можно отнести более холодную аудиторию, чем при использовании поисковой рекламы, и необходимость постоянно контролировать эффективность.

Внешний вид объявления

Рекламная сеть Яндекса даёт возможность использовать несколько видов объявлений. Выбор зависит от типа предлагаемого продукта, целевой аудитории и возможностей компании.

Варианты объявлений:

  1. Текстово-графическое: первый заголовок, ссылка и текст. Есть возможность использования расширений — виртуальной визитки, быстрых ссылок, видео до 15 секунд или изображений.
  2. Графические: графические баннеры. Создать их можно в конструкторе Яндекс Директа.
  3. Видео: небольшие видеоролики с призывом перейти на сайт и демонстрацией товара. Формат доступен в 2-х размерах. Можно создавать видеокреативы через конструктор Яндекса.

Рекомендуем не останавливаться на одном формате, а пробовать и тестировать разные, чтобы подобрать наиболее эффективный.

Настройка

Рекламу с использованием РСЯ можно настроить тремя способами:

  1. По ключевым словам, которые точно характеризуют нишу. Их вводят пользователи, что фиксируется сетью, а затем под их запрос предлагается продукт.
  2. По краткосрочным интересам.
  3. Ретаргетинг — реклама для пользователей, которые уже интересовались конкретным продуктом.

Показы можно настроить на конкретный сегмент аудитории. Сегменты создаются через сервис Яндекс Аудитории или Яндекс Метрику. Доступен анализ данных из CRM, по геолокации, look-a-like и другие.

Кому подходит

Кампании в РСЯ отлично подойдут нишам, где нет горячего спроса (если вы запустили стартап и только вышли на рынок). Они выручают в ситуации, когда настраивать рекламу на поиске слишком дорого, а также при низких показателях поискового трафика.

РСЯ работает для охватных кампаний и продвижения конкретных акций. Настройка ретаргетинга повышает вероятность покупки. Важно правильно сформулировать оффер, от которого клиент не сможет отказаться.

Бюджет на рекламу через РСЯ должен составлять хотя бы 10 000-15 000 в месяц. Меньшие суммы не позволят собрать нужную статистику для объективных выводов по кампании.

3 — Баннер на поиске

В поисковой выдаче тоже можно рекламироваться на баннере. Раньше формат назывался «медийно-контекстный баннер», а сейчас просто «баннер на поиске». Такой формат помогает повысить узнаваемость бренда и показывается по ключевым словам, хотя редко приводит к переходам на сайт.

Плюсы инструмента:

  • используется для охватного маркетинга, повышающего узнаваемость бренда;
  • большое число показов;
  • работает также как медийная поддержка стандартного поиска.

Цена за клик при этом будет высокой, но по баннерам на поиске почти никто не переходит. Однако количество показов при настройке по высокочастотным ключам очень большое. Этот вариант рекламы подходит не для всех ниш, но многим поможет повысить узнаваемость бренда, «примелькаться».

Если не размещать на баннере призыв к действию, тогда при оплате за клики он станет практически бесплатным инструментом.

Внешний вид объявления

Баннер на поиске имеет размер 240*400 пикселей. В него можно добавить GIF-анимацию.

Настройка

Создать баннер можно в Яндекс Директе. Для этого нужно создать кампанию «баннер на поиске», выбрать регион и стратегию показа. Оплата берётся за клик. Лучше всего выставлять таргетинг на высокочастотные запросы. Размещать при этом кнопку с призывом к действию на баннере не нужно.

Кому подходит

Используется как дополнительный инструмент для повышения узнаваемости бренда. Подходит для запуска новых продуктов.

Бюджет на рекламу весьма скромный: достаточно от 15 000 в месяц. Стоимость зависит от региона и ниши, в которых рекламируется продукт.

4 — Медийная реклама

В Яндексе есть целая экосистема для показа медийной рекламы. С её помощью можно сформировать и укрепить имидж компании, привлечь новых клиентов, увеличить продажи.

Плюсы инструмента:

  • красочные графические баннеры;
  • возможность использовать видео;
  • подходит для Brandformance-маркетинга: кампания решает задачи бизнеса и направлена на создание имиджа бренда одновременно;
  • создаст спрос на новый продукт;
  • привлечёт новых пользователей.

Из очевидных минусов можно выделить высокую стоимость рекламы. Для адекватной оценки эффективности нужно уметь отслеживать ассоциированные конверсии, то есть учитывать вспомогательные каналы продвижения.

Внешний вид объявления

Медийная реклама — это графические баннеры любого размера и видеоряд. Собрать их можно с помощью конструктора креативов или сделать самостоятельно и загрузить в формате HTML5, GIF, PNG, JPEG.

Настройка

Медийную рекламу можно настраивать через Яндекс Директ или заказывать размещение на проектах Яндекса:

  • на главной странице, в том числе только для мобильной версии;
  • Яндекс Навигатор;
  • auto.ru, в том числе только для мобильной версии;
  • Яндекс Афиша;
  • Кинопоиск;
  • Яндекс Здоровье;
  • Яндекс Работа;
  • Яндекс Метро;
  • Яндекс Карты;
  • Яндекс Недвижимость;
  • Яндекс Телепрограмма;
  • Яндекс Музыка.

При настройке медийной кампании через Яндекс Директ есть много возможностей сделать это максимально точно. Доступен таргетинг по трём направлениям:

  1. Профиль пользователя — его интересы, социально-демографические факторы, поведение в сети, деление на сегменты с помощью Яндекс Аудиторий или Яндекс Метрики.
  2. Тематический — по отраслевым характеристикам. Подходит для туризма, недвижимости, автомобилей, здоровья и прочего.
  3. По ключевым словам — показы по ключевым запросам пользователей.

Тонкая настройка позволяет точно попасть в аудиторию, что повышает эффективность рекламы.

Кому подходит

Медийная реклама используется для поддержания имиджа компании, брендинга. С её помощью можно рассказать о релизе новинки в ассортименте, создать спрос на товар или повысить его.

Если бюджет на рекламу менее 100 000 рублей, от медийной рекламы стоит отказаться и воспользоваться РСЯ. Стоимость размещения на сайтах медийной сети в месяц составит от 100 000 и выше. При этом нужна мощная аналитика для оценки результатов и эффективности рекламы.

5 — Реклама мобильных приложений

Способ подходит для рекламы приложений на Android и iOS.

Плюсы инструмента:

  • реклама выводится в поиске и в РСЯ;
  • показы только для совместимых устройств;
  • есть дополнительные расширения — иконка приложения, цена, рейтинг на маркетплейсах, кнопка для загрузки;
  • автоматическая приостановка рекламы, если приложение стало недоступно для загрузки;
  • есть оплата за клик по видеоролику;
  • подходит для привлечения новых пользователей;
  • вызывает рост количества установок приложения.

Кликнув по объявлению, пользователь попадает в маркетплейс, где может сразу скачать приложение.

Внешний вид объявлений

Составные части объявления:

  • заголовок;
  • иконка приложения;
  • рейтинг с маркетплейса;
  • цена для платного приложения;
  • картинка или видео по желанию.

Реклама выходит на первой строчке в мобильном поиске, а также показывается у партнеров Яндекса из РСЯ.

Настройка

Можно настроить показ по ключевым словам или распределить на сегменты с помощью Яндекс Аудиторий. Есть возможность ретаргетинга. Доступны стандартные параметры для таргетинга: возраст, пол, мобильный интернет или Wi-Fi, операционная система и другие.

Кому подходит

Подойдёт только тем, у кого есть мобильное приложение. Используется для увеличения числа установок. Может применяться для напоминания старым пользователям о том, что они давно не заходили в приложение.

6 — Смарт-баннеры

Вид рекламы, генерирующий динамические объявления из фида — ленты с автоматически подгружаемым контентом. Обычно это списки товаров или услуг.

Плюсы инструмента:

  • использование поведенческого таргетинга для привлечения заинтересованной аудитории;
  • графические элементы берутся из специального фида;
  • автоматическое управление ставками;
  • показ нескольких товаров в одном блоке;
  • объявления создаются, обновляются и удаляются автоматически.

Лучше всего использовать смарт-баннеры в нишах, где товар имеет определенный вид: туризм, магазины, автомобили, недвижимость и другие.

Внешний вид объявлений

Объявления с графическими элементами, которые берутся из фида. В качестве элемента может выступать изображение, размер, цена и другие характеристики товара.

Настройка

Смарт-баннеры настраиваются двумя способами:

  • для привлечения совсем новой аудитории;
  • ретаргетинг для возвращения клиентов и завершения покупки либо совершения новой.

Такая реклама позволяет заинтересовать покупателя больше за счёт предложения нескольких вариантов товаров.

Кому подходит

Для любого бизнеса в e-commerce. По соотношению затрат и результата этот вариант очень выгодный. Но запускать рекламу нужно с бюджетом не менее 30 000 в месяц, чтобы заметить эффективность и адекватно ее оценить.

7 — Приоритетное размещение на картах

Настройка приоритетного размещения на Яндекс Картах даёт организации зелёную отметку, показы в топе на поиске при определенной формулировке запроса, расширенную карточку товара.

Плюсы инструмента:

  • фиксированная оплата;
  • идеален для бизнеса, привязанного к геолокации;
  • недорогой источник клиентов;
  • автоматическая настройка таргетинга.

Минимальный срок размещения — 3 месяца.

Внешний вид объявления

Внешний вид зависит от места появления рекламы. Это зелёная отметка или выделение цветом на Яндекс Картах, а также галерея карт на первых строчках в поиске.

Настройка

Таргетинг настраивается автоматически. Для показов важны поведенческие факторы и геолокация, а также запрос на поиск аналогичных организаций. Для отслеживания эффективности используется подменный номер статистического кол-трекинга.

WebCanape производит настройку кол-трекинга как в рамках проекта, так и в качестве разовой услуги.

Хотите оставить заявку? Свяжитесь с нами по телефону: +7 (800) 200-94-60, доб. 321 или оставьте запрос на электронную почту rop@web-canape.com.

Кому подходит

Лучше всего использовать инструмент компаниям, деятельность которых привязана к геолокации. Отличный дополнительный инструмент для совмещения с поисковой рекламой.

Цена за использование зависит от региона размещения и ниши. Обычно бюджет составляет 1000-3000 в месяц.

8 — Реклама в Яндекс Маркете

На Яндекс Маркете также можно размещать рекламу.

Плюсы инструмента:

  • оплата — за клики по рекламе или комиссия за продажу через маркетплейс, которая составляет от 2 %;
  • товары загружаются через фид — особую самообновляемую ленту.

Реклама в Яндекс Маркете актуальна только для товаров и не подходит для услуг.

Внешний вид объявления

Попадание в Яндекс. Маркет — готовая реклама. В поисковой выдаче такие объявления попадают в топ. Они также показываются на сайта-партнёрах РСЯ и проектах Яндекса.

Настройка

Для работы рекламы через Яндекс. Маркет нужно настроить выгрузку товаров и регионы для показа объявления. Далее остаётся только выбрать схему работы: за клики или как в маркетплейсе за %. Яндекс сам будет показывать товары заинтересованной аудитории — в Яндекс Маркете работает автоматический таргетинг. Он формирует аудиторию по ключевым словам и по схожим товарным предложениям.

Кому подходит

Инструмент подходит для интернет-магазинов.

Бюджет на рекламу зависит от проекта и рассчитывается индивидуально. На этот инструмент стоит закладывать от 20 000 рублей в месяц.

9 — Реклама профиля в Яндекс Услугах

Если вы оказываете услуги, вам будет полезен сервис Яндекс Услуги. В нём тоже можно настроить рекламу, то есть приоритетное размещение своего объявления.

Плюсы инструмента:

  • оплата за клики по размещенному профилю;
  • самостоятельная установка ставки за клик;
  • встроенная статистика;
  • яркий сниппет в поисковой выдаче;
  • привлекает клиентов из поисковой выдачи;
  • хорошо подходит для самозанятых.

На профиль без рейтинга и отзывов настраивать рекламу не имеет смысла. Рассчитывать на высокий средний чек у заказчиков, привлечённых через этот инструмент, не приходится.

Внешний вид объявления

Объявление выделено зелёным значком и имеет отметку «Организация проверена». Также такие объявления видны первыми в выдаче при поиске соответствующей услуги.

Настройка

Для рекламы настраивается таргетинг по категории, в которой предоставляются услуги. Для этого нужно указать тип выполняемых работ, навыки и прочее.

Кому подходит

Подходит для рекламы услуг в сфере ремонта и строительства, мелких услуг в ИТ, бьюти и других направлений сферы обслуживания. Отличный инструмент в том числе для самозанятых.

Бюджет на месяц стоит закладывать от 5000 рублей, чтобы полностью протестировать возможности инструмента и получить ожидаемый результат.

10 — Реклама в Яндекс Дзен

В Яндекс Дзене можно вести свой канал и публиковать там статьи и видео бесплатно, но чтобы получить достаточные охваты, придется попотеть. Нужно много качественного контента. Альтернативный способ получать эффект для бизнеса от Дзена — запустить там рекламу. Рекламировать можно статьи и видео.

Плюсы инструмента:

  • оплата за дочитывание;
  • трафика действительно много;
  • повышает имидж организации и доверие к ней клиентов;
  • инструмент для Brandformance-маркетинга.

Минус рекламы в Яндекс Дзене — минимальное пополнение от 75 000 рублей без НДС. Дальше можно настроить стоимость дочитывания от 1 рубля. Контент должен быть очень высокого качества, иначе от продвижения не будет смысла.

Внешний вид объявления

Рекламируемая статья имеет появляется в общей ленте Дзена и имеет отметку «промо». При переходе под названием появляется надпись «Реклама в Дзене».

Настройка

Таргетироваться в Яндекс Дзене можно по типам устройства (декстоп или мобильные), полу, возрасту и геолокации. Остальное делает автоматический алгоритм Яндекс Дзен. Для оценки результата нужно уметь отслеживать ассоциированные конверсии.

Кому подходит

Для продвижения в Яндекс Дзене нужен контент очень высокого качества. Статьи должны быть продуманными и полезными, написаны легко и интересно для целевой аудитории. Реклама в Дзене отлично сработает для продвижения сложной услуги или товара, когда читателя нужно «образовывать».

При формировании бюджета на рекламу в Яндекс Дзене, нужно заложить не только сумму, который вы зачисляете на баланс рекламного кабинета, но и стоимость создания контента. При первичном размещении рекламы Яндекс Дзен предлагает бесплатно подготовить от 1 до 3 статей в зависимости от суммы первичного пополнения, но дальше придется готовить все самостоятельно.

11 — Аудиореклама

Теперь рекламировать в Яндекс можно и в аудиоформате. Он актуален для аудиоплощадок РСЯ, а также Яндекс Радио и Яндекс Музыка, платформ с подкастами.

Плюсы инструмента:

  • расширение рынка — затрагивает сегменты людей, которые не читают, а слушают;
  • повышение узнаваемости бренда;
  • максимальная сосредоточенность человека на рекламе из-за отсутствия отвлекающих от него факторов;
  • рекламу нельзя пропустить, поэтому процент дослушивания доходит до 98,5 %;
  • есть прогноз охвата и цены;
  • оплата за прослушивание;
  • дополнить аудиоролик можно баннером со ссылкой на сайт.

Пока об аудиорекламе знают немногие, а значит можно занять эту нишу раньше конкурентов, что повысит эффективность рекламы.

Что собой представляет

Аудиореклама в Яндексе — это звуковой медиафайл, который воспроизводится между композициями в Яндекс. Музыка и Яндекс. Радио, а также на аудиоплощадках-партнёрах РСЯ. Звуковая дорожка может сопровождаться баннером и текстом.

Настройка

Таргетинг работает и для аудиорекламы — вы сами выбираете, кто будет её прослушивать по интересам или социально-демографическим показателям (пол, возраст и т. д.). Есть возможность настроить таргет по музыкальным жанрам, что поможет выбирать аудиторию ещё точнее.

Настроить ретаргетинг для аудиорекламы можно как на тех, кто прослушал объявление, так и на тех, кто недавно посетил сайт или искал похожий товар в интернете. Это работает и в обратном направлении: ретаргетинг с видео или баннерами на прослушавших объявление.

Кому подходит

Этот способ рекламы подойдёт вообще всем: есть сайт или нет, крупным компаниям и не очень, продавцам услуг и товаров. При небольшом бюджете аудиореклама тоже будет работать.

12 — Рекламная подписка

Яндекс ввёл новый инструмент, актуальный для среднего и малого бизнеса. Он автоматизированный — достаточно выделить определённую сумму, а алгоритмы сами разместят рекламу на подходящие ресурсы. Подходит для продвижения карточки организации в Яндекс Справочник в поиске, РСЯ и на Яндекс Услугах.

Плюсы инструмента:

  • фиксированная стоимость подписки
  • показ объявления в поиске, на Яндекс Услугах, Яндекс Дзене, Яндекс Картах и сайтах РСЯ;
  • автоматическая генерация объявлений;
  • подходит для рекламы услуг с привязкой к геолокации;
  • легко отследить результат;
  • можно запустить без больших вложений;
  • автоматическое распределение бюджета между площадками.

Инструмент понравится владельцам небольших организаций, которые не могут себе позволить нанять человека для настройки рекламы.

Внешний вид

Объявления по рекламной подписке выглядят как для обычной поисковой рекламы: два заголовка, ссылка, текст и дополнительные элементы. У таких объявлений есть приоритет размещения на Яндекс Картах.

Настройка

Для запуска Рекламной подписки на Яндекс сайт должен быть добавлен в Яндекс Справочник. Таргетинг по интересам пользователей настраивается автоматически. Также учитывается геолокация тех, кто ищет схожие услуги.

Кому подходит

Лучше всего инструмент подойдет бизнесам, услуги которых привязаны к геолокации. На него точно стоит обратить внимание компаниям, работающим в сфере обслуживания.

Стоимость запуска зависит от региона и ниши. Обычно цена не слишком большая. Узнать её можно, заполнив заявку на специальной странице.

Какие рекламные инструменты Яндекса выбрать

Рекламные инструменты Яндекса решают разные задачи, можно подобрать эффективный формат и площадку практически для любой сферы бизнеса и любого рекламного бюджета. Для правильного выбора нужно знать их особенности, сферы применения и уметь грамотно настраивать. Но прежде всего нужна стратегия.

WebCanape — сертифицированный партнер Яндекса. Наши специалисты прекрасно ориентируются в рекламных возможностях Яндекс. Директа и могут подобрать инструменты для достижения целей вашего бизнеса. Если вы хотите, чтобы о вас узнали все, оставляйте заявку на обратный звонок.

Понравилась статья - поделись с друзьями

У вас есть задача для нас?
Пришлите заявку, обсудим и решим!

Контакты

Звонок бесплатный

Смоленск +7 (4812) 20-94-60

Москва +7 (499) 506-97-20